30 novembre 2022, l'entreprise Open AI lance Chat GPT. À ce moment-là, personne, pas même ses créateurs, ne va imaginer que cet outil va déclencher la plus grande course technologique depuis l'air de l'iPhone. En 5 jours, 1 million d'utilisateurs.
2 mois plus tard, 100 millions. Chat GPT devient le produit numérique à la croissance la plus rapide de l'histoire. En quelques semaines, Chat GPT sort du monde de la recherche pour s'imposer dans la vie de millions de personnes.
Au travail, à l'école, dans les médias. Il devient le symbole de l'intelligence artificielle générative. Pendant 3 ans, Open AI a une avance irrattrapable [musique] et chat GPT est intouchable mais tout va changer.
Pour la première fois depuis sa création en 2025, on peut le dire sans broncher, Chat GPT n'est plus le roi incontesté de Lia. Sa principale menace, c'est Jemini lia de Google dont la croissance est fulgurante. Et si jusqu'ici chat GPT avait une avance technologique considérable, aujourd'hui ce n'est plus le cas.
Depuis la sortie de Gemini 3 en novembre 2025, le rapport de force a complètement changé et sur de nombreux usages, Google fait aussi bien qu'open AI, voire mieux. Le tout avec une arme supplémentaire, un modèle de génération d'images intégré Nano Banana Pro qui explose la concurrence. Du côté de chat GPT, la situation est tellement préoccupante que Samaltman, le PDG d'Open AI, a déclenché une alerte code rouge en interne.
Son mod d'ordre est clair. Réorganiser ses efforts pour faire de chat GPT un meilleur produit. Et on en voit déjà les premiers signes puisqu'un nouveau générateur d'images a été intégré au chatbot à peine un mois plus tard.
Mais en interne, les critiques sont féroces. Certains employés reprochent à Samaltman d'avoir réagi trop tard et d'avoir dispersé les efforts de l'entreprise plutôt que de se concentrer sur chat GPT. En cette année 2025, la start-up a lancé Sora, une sorte de réseau social à la TikTok basée sur des vidéos générées ou encore Atlas, un navigateur web propulsé par Ria, sans parler des nombreux agents et très récemment des applications liées à chatipt.
Elle a aussi commencé à investir dans la création d'un appareil électronique avec Johnny Ive ou encore à s'intéresser à la robotique. Bref, Open AI a besoin de remettre Chat GPT au centre de ses efforts si elle ne veut pas se faire distancer. Mais est-ce que ce ne serait pas déjà trop tard ?
août 2025, Open AI déploie le modèle DIIA le plus attendu de l'histoire, GPT5. Il est censé être un game changer pour deux raisons très précise. D'abord, c'est que c'est la première version de GPT développée avec les moyens humains et financiers permis par la croissance fulgurante de chat GPT.
Ensuite, c'est le premier modèle censé inaugurer une nouvelle génération technologique. L'attente est donc énorme, mais à sa sortie, Chat GPT [musique] 5 déçoit. La principale raison, c'est que pour la première fois de son histoire, Open AI n'a pas réussi à proposer une avancée nette, un bon massif entre deux versions de GPT.
On parle là d'un vrai changement de trajectoire, d'un gros ralentissement dans une progression qui était folle. En 2020, GPT3 permettait de générer du texte cohérent, là où GPT2 était bourré d'hallucination. En 2023, GPT4 introduit le multimodal.
Textes, image et son peuvent être générés dans un même modèle. En 2024, GPT qu se distingue avec un assistant vocal capable de conversation fluide en temps réel et GPT O1 est le premier modèle officiellement brandé comme un modèle de raisonnement. à chaque fois par le grand public et les professionnels, les différences sont perceptibles.
Donc forcément, quand chat GPT5 sort, tout le monde se pose la question quel va être la grande nouveauté que personne n'avait vu venir. Open AI avait donné un accès anticipé à une poignée de personne pour découvrir GPT 5 avant sa sortie et ça a peut-être joué en sa défaveur. En France, ce cadeau tombe dans les mains de Anisayari, ingénieur de métier qui va pouvoir tester sur sa chaîne YouTube Defend Intelligence les avancées de GPT 5.
Il en sort une vidéo très enthousiaste. En quelques promptes très simples, Lia lui sort un site web plutôt joli, un clone de X avec une interface fonctionnelle ou encore une mini version de Minecraft. Dans son expérience, GPT5 surclasse largement les résultats de Grock et de GPT4 et surtout ceux de Claude d'Anthropiic qui est discrètement devenu la référence chez les développeurs.
Anice conclut que la grande nouveauté de GPT5, c'est qu'il sait faire des choses extrêmement complexes de manière autonome et qu'il pourrait faire un excellent consultant 24 heures sur 24, 7 jours sur 7. Le problème c'est que cette version qui a été donnée au testeur n'est pas celle qu'on a retrouvé sur chat GPT et Anice [musique] l'a découvert en même temps que tout le monde. Après quelques jours d'utilisation en conditions réelle, il s'est avéré que Chat GPT 5 est simplement un modèle à peine mieux que le précédent et c'est tout.
Il n'a développé aucun nouveau cas d'usage majeur et si le progrès dans les performances se voit dans les benchmarks, le grand public ne voit aucune différence à l'usage. Très vite, Open AI subit une vague de critique et cette fois-ci elle vient très majoritairement de ce même grand public. Certains des plus virulents demandent même de pouvoir revenir à la version précédente.
Et pour la première fois, Open AI a plié. Ils ont laissé aux utilisateurs payant la possibilité d'utiliser GPT 4 alors que GPT5 est censé être meilleur en tout point. L'entreprise a essayé d'expliquer ce raté en affirmant qu'ils avaient fait des tas de petites améliorations entre GPT4 et GPT5 qui auraient diminué ou limité l'impression de progression entre les deux modèles.
Mais cette stratégie incrémentale, OpenAvait déjà utilisé avec GPT 3. 5 sans pour autant effacer l'effet waouh. Wou !
Mais ce problème qui relève autant du marketing que de l'image arrive au pire moment pour Open AI parce qu'au même moment Google commence enfin à rattraper son retard. Quand Chat GPT est lancé en décembre 2022, toute l'industrie est prise de cours. À commencé par Open AI eux-mêmes qui pensaient juste mettre en ligne un démonstrateur prévu pour être mis en ligne quelques mois plus tard.
[musique] Dans cette séquence, une autre entreprise la mauvaise et c'est Google. Ironiquement, il disposait déjà de son propre chatbot. Son nom ne vous dit peut-être rien, c'était Lambda.
Dans les faits, Google avait fait un choix différent. Lambda avait été jugé trop risqué pour être sorti au grand public et le projet était resté en interne. C'est le succès immédiat de Chat GPT qui force Google à changer de stratégie.
Début 2023, il se précipite pour lancer Bard, un chatbot propulsé par IA et en l'occurrence par Lambda, histoire de concurrencer le service d'Open AI. Le lancement se passe très mal. Dès la vidéo de présentation, Bard sort des réponses qui sont factuellement fausses.
[musique] Lors d'une démonstration en direct, certaines fonctionnalités ne fonctionnent pas du tout. Le produit reste ensuite bloqué dans une version alpha [musique] beta qui est très très loin d'être terminée. Toujours dans la précipitation, l'entreprise sort peu après [musique] un assistant bureautique nommé Duet AI censé concurrencer copilote de Microsoft.
Et de la même manière, ça ne marche pas bien. À ce stade, Google donne l'impression d'avoir complètement raté le virage de lia génératif. Une situation très inhabituelle pour une entreprise qui domine largement la recherche en intelligence artificielle depuis les années 2010.
Il faut attendre jusqu'au mois de décembre 2023 pour que Google lance Gemini. Le modèle est multimodal comme GPT4 qui est sorti un peu plus tôt dans l'année. Et en terme de performance, Google se rapproche et c'est là que l'entreprise commence à démontrer sa puissance.
Google va intégrer petit à petit Gemini à toute sa suite bureautique et répondre [musique] du tac au tac à toutes les avancées d'Open AI. Gemini est intégré à Gmail, à Chrome, à Android, à Google. Il est préinstallé sur certains smartphones et il se retrouve au cœur des campagnes publicitaires comme celle [musique] de Samsung.
À ce moment-là, Open AI a plus ou moins 9 mois d'avance sur Google d'un point de vue technologique. Et 9 mois dans une industrie qui progresse aussi vite, c'est beaucoup. Derrière Google, d'autres sociétés raccroche le peloton des poursuivants et chacune va se mettre à proposer son chatbot.
On retrouve évidemment An Tropique avec Claude, XC avec Grock, Meta avec Lama qui va être bientôt abandonné mais aussi Mistral avec le chat. Deux de ces concurrents sortent vraiment du lot. D'un côté, c'est Enhropie qui déroule une partition maîtrisée en s'adressant aux entreprises et aux développeurs et qui arrive à garder une avance technologique sur des sujets très précis.
Et de l'autre, c'est Google. qui a une liste d'atout comme le bras. Déjà, il peut s'appuyer sur son empire logiciel pour mettre en avant Gemini.
Comme on l'a dit, Jemini est partout et surtout dans le search l'arme fatal de Google aux milliards d'utilisateurs. Ensuite, Google est une des plus grandes entreprises de cloud du monde, ce qui signifie qu'elle dispose d'une puissance de calcul colossale et de la capacité à fabriquer ses propres puces pour faire tourner ses IA. Mais surtout, Google a du cash, beaucoup de cash.
[musique] En 2024, Google a généré 100 milliards de dollars de bénéfices net. En somme, de quoi investir lourdement dans l'IA sans mettre en danger son modèle économique. Et bien, contrairement à Google, Open AI ne dispose pas d'un modèle de revenu stabilisé.
Comme beaucoup de start-ups, mais avec une autre échelle, Open AI brûle du cash. On parle de plusieurs milliards de dollars par an et a besoin de levées de fond toujours plus nombreuses pour se maintenir à flot. Les coûts principaux viennent de l'entraînement des modèles, de leur déploiement à grande échelle et de toute l'infrastructure pour faire tourner Chat GPT.
En parallèle, Open AI a aussi besoin que Chat GPT se développe. Elle a pour objectif de faire 200 milliards de chiffres d'affaires en 2030, ce qui l'amènera à l'équilibre financier. Mais cet objectif passera forcément par la mise en place d'un dispositif encore absent aujourd'hui des Iad Open AI, la publicité.
En 2025, Open AI s'est pris le mur du réel de plein fouet en réalisant que seulement 5 % des utilisateurs sont des utilisateurs payants de chat GPT. Dans ce contexte, Open AI n'a que deux leviers. Le premier c'est d'augmenter le nombre d'abonnés payants et le deuxième c'est de créer une nouvelle source de revenu.
D'après le magazine Adwick spécialisé dans la publicité, Open AI était en train de déployer son outil publicitaire pour le sortir en 2026. Mais le code rouge qui a tout chamboulé en interne a repoussé son arrivée. Et sur la pub en ligne, vous le savez, Google a de l'avance.
On pourrait même dire qu'ils ont 20 ans d'avance. Malgré cette précarité financière et une année 2025 pleine de remou, il est beaucoup trop tôt pour enterrer Open AI. Déjà, il est parti en pôl position dans la course à Lias, ce qui lui donne une avance massive.
Le grand public connaît son nom et il est déjà devenu l'outil par défaut, un peu comme Google pour la recherche en ligne. Aujourd'hui, vous voulez tester LIA que tout le monde utilise, vous téléchargez chat GPT. Résultat, d'après The Information, Chat GPT aurait plus de 900 millions d'utilisateurs hebdomadaires.
Google, de son côté a communiqué que Jimy avait 650 millions d'utilisateurs mensuels. On peut donc imaginer que le nombre d'utilisateurs hebdomadaires est nettement plus bas. Open AI est donc dans une situation dominante, très largement dominante, qui lui donne un peu de temps pour régler ses problèmes.
Le premier problème, c'est une tension qui est au cœur d'open AI et qu'elle se traîne depuis des années. D'un côté, l'entreprise a des objectifs de recherche fondamentale sur l'intelligence artificielle et de l'autre, elle doit gagner de l'argent pour financer ses recherches. Bien souvent, l'entreprise n'arrive pas à concilier ces deux objectifs.
Résultat, les employés d'Open AI se sont aperçus que les progrès de leur IA étaient imperceptibles dans les benchmark. L'une des raisons, c'est qu'avec un tel succès, les utilisateurs de chat GPT ne l'utilisent pas pour faire de la recherche scientifique, des mathématiques avancées ou de la recherche profonde sur le web. Et pourtant, ce sont ces trois grands axes sur lequels Open AI a énormément investi.
Le grand argument de vente de GPT5, c'est qu'il allait mettre une armée de spécialistes au service de ses utilisateurs. Le problème, c'est que le grand public n'en a pas vraiment besoin ou alors il ne sait pas trop quoi en faire. À l'inverse, une entreprise un peu plus niche comme Entropiic développe son cloud adressé au professionnels.
Et à chaque fois qu'une nouvelle version de Cloud sort, on voit tout de suite de très bons résultats qui se traduisent en désabonnement. Le deuxième problème identifié directement par Open AI, c'est que l'utilisateur sous-utiliserait chat GPT. Pour le résoudre, l'entreprise a prévu un grand changement au niveau de l'interface.
Fidimo, directrice des applications chez Open AI, a déclaré qu'elle voulait mettre en place une interface entièrement générative qui amènerait les bons composants en fonction de ce que veulent les utilisateurs. Comprendre, Open AI va tout faire pour mettre en avant la polyvalence de chat GPT [musique] jusqu'à peut-être devenir un système d'exploitation capable de lancer des app. Enfin, le troisième problème identifié par la start-up, c'est la dégradation des modèles une fois qu'ils sont intégrés à chat GPT.
Pour l'imager simplement, les particularités du chatbot entrent en clash avec les propriétés du modèle qu'il utilise. Ça s'est particulièrement vu avec les modèles de raisonnement O1 et O3, mais surtout avec chatt [musique] 5. En plus de l'opérationnel, du marketing, de la recherche et de l'acquisition, il y a donc aussi du boulot côté ingénierie.
Mais une fois que ces problèmes auront trouvé des solutions, rien n'empêchera Open AI d'être la prochaine entreprise à faire une grande découverte en IA. Encore une fois, preuve que la trait pour Open AI ne faiblit pas. Elle serait en ce moment en train de négocier une levée de fond à 10 milliards de dollars avec Amazon, ce qui la valoriserait à 750 milliards de dollars.
Ça la ferait rentrer dans le cercle des 20 entreprises les plus valorisées au monde devant des entreprises côté comme Samsung ou Oracle. La question, c'est donc pas de savoir si Open AI manque de moyens, mais plutôt est-ce que la promesse de l'argent infini ou une entrée en bourse permettra à Open AI d'éviter la chute ? On a laissé le principal intéressé répondre.
