Um novo teste tá rolando no YouTube agora, chamado de previews, que tá mudando absolutamente tudo que a gente sabe sobre como as pessoas escolhem o que assistir na plataforma. Essa mudança, ela pode simplesmente quebrar os canais que vivem do famoso clickbait e de promessa que acaba não se cumprindo ali no meio do vídeo. Pelo menos essa é a ideia desse teste, a era de ouro dos clicks.
Por mais de uma década thumbnail e o título, eles foram peças fundamentais no YouTube, mas talvez não do jeito que você imagina, do jeito que você pensa. O mantra sempre foi. Thumbnail e título são a porta de entrada pro seu vídeo, né?
Eles que são um outdoor para chamar atenção. Então, nesse oceano de conteúdo, você tem ali um a dois segundos para convencer alguém a te dar uma chance, a te dar a atenção deles. E a gente fez isso com a chamada arte dos cliques.
Era rosto com expressão mega exagerada, é seta vermelha, círculo, cor chamativa, contraste, tudo pra gente guiar o olhar da pessoa pro que a gente queria e para essas coisas que já eram comprovadas que chamavam atenção. estacava também no meio da multidão e os títulos criavam aquele buraco de curiosidade. Então, por exemplo, você não vai acreditar no que que aconteceu.
Então, ele promete uma resposta e para você saber você tem que clicar e assistir o vídeo. E tudo isso daí para alimentar a taxa de cliqus, né, o famoso CTR. E um CTR Auto é o primeiro sinal pro algoritmo, pro sistema de do YouTube, de opa, o pessoal tá interessado nesse vídeo porque estão clicando.
O problema é que para conseguir o clique inicial, a embalagem, né, o título e a tamb, muitas vezes ela é mais importante que o conteúdo, mais importante que o vídeo. E esse desequilíbrio aí que o YouTube agora tá tentando consertar de uma vez por todas. Então que mudança é essa que tá deixando os criador de cabelo em pé?
O nome oficial dessa função nova é Discover with Previews ou traduzindo, descubra vídeos com préfias. E o que ele faz é que em vez daquela grade tradicional de thumbnail ali na home do YouTube, ele tá testando um card que quando você toca nele, você vai abrir um feed a 10 vídeos curtos, clipes curtos, tipo um trailer do vídeo que o algoritmo vai te recomendar. Já tá percebendo onde que o YouTube tá indo, né?
Então essa esse teste, vamos pensar que ele é tipo a Netflix. Então quando você para em cima de um filme lá, que acontece? Começa um trailer a tocar sozinho, sem ser fazer nada.
Agora imagina isso no seu feed do YouTube. Antes de você decidir clicar, a plataforma já vai te dar um gostinho do conteúdo real, mostrando momentos curtos envolventes do seu vídeo. E, ó, só para deixar muito claro, isso aqui não é o que a gente já tem acesso hoje de quando você coloca o mouse em cima do vídeo, ele começa a rodar o vídeo ali, tá?
É outra coisa. E outra coisa importante, tá? Esses clipes, eles não são necessariamente o início do seu vídeo, tá?
Segundo o YouTube, esse teste aí, o algoritmo tá buscando as partes mais interessantes e transformando nesses clipezinhos. Isso tá em teste por enquanto, tá restrito somente a um grupo pequeno de usuários no aplicativo para Android. Então, um negócio muito específico, muito pequeno, só um teste.
Mas daí vem aquela pergunta, por que que o YouTube tá fazendo isso? E a resposta oficial é ajudar os usuários a tomarem decisões e de clicar em um vídeo, né, mas informado, para ele não cair lá num clickbait. Mas a razão estratégica, na minha opinião, é muito mais profunda, tá?
Primeiro, é uma forma de garantir por do lado do YouTube, né, que o usuário não vai perder tempo. Então, quantas vezes você clicou em um vídeo e que parecia promissor, parecia que tinha entregar o que você queria e você acabou se frustrando e saindo desse vídeo comigo aconteceu muitas vezes já. Então, o usuário frustrado fecha o aplicativo e para de assistir vídeo.
Então, quando você mostra uma prévia do que realmente tem lá dentro do YouTube, eu imagino que ele tá querendo garantir que quando você clicar, a chance de você assistir por mais tempo seja maior, melhorando a sua experiência dentro do aplicativo, dentro dos vídeos e o tempo de sessão na plataforma. Tá achando que aqui tudo é aleatório? Assim, não é?
Tudo é planejado, né? Segunda coisa, isso aí pode ser um plano do YouTube para diminuir a barreira de entrada para novos criadores de conteúdo. Thumbnail é um trabalho extra, uma habilidade muito específica que só o YouTube exige, é diferente das outras redes sociais e isso cria uma barreira de entrada muito grande.
Então, se aos poucos eu for tirando um pouco a importância da thumbnail, começa a ficar mais fácil pr as pessoas começar a criar vídeo longo no YouTube, né? E eu acho, tá, que esse teste aí, ele é só o primeiro passo para se livrar ou tentar se livrar das thumbnails num futuro mais distante, mas essa é a minha opinião. Terceiro, essa também pode ser uma estratégia para voltar a fortalecer o vídeo longo, que perdeu muito terreno nesses últimos anos aí pra vídeo vertical, para vídeo curto, né?
Então, se eu crio uma forma aí mais dinâmica e segura de você descobrir vídeo longo que vai te interessar, o YouTube pode estar tentando reequilibrar essa balança aí nos formatos, curto, longo, ao vivo e etc. As thumnails realmente vão morrer. Então é isso, né?
Meu trabalho com thumbnail vai pro lixo. Os thumb maker estão tudo demitido. É isso, Caik.
Não precisa mais fazer tamb. Calma, calma, que não é assim que funciona. É aqui que a gente precisa separar mito de verdade, de e de especulação.
Realidade é que tumnei o título não vai morrer, não vai sumir do dia pra noite. Isso aí tá em teste e nem é para acabar de vez com thumbnail, tá? Eu tô tentando enxergar isso daí como YouTube querendo valorizar o conteúdo e não só o marketing.
E mesmo que a função vire padrão seja lançada para todo mundo, a taminei e o título, elas vão continuar sendo essenciais nas buscas, nos vídeos sugeridos e em outros lugares. E eu duvido que o YouTube vai tirar tabel o título assim do dia pra noite. Mesmo lançando isso daí, eu acho que vai ser um botãozinho, que vai ser uma opção de você ver e achar diferente.
Não vai ser um negócio tão radical assim. Única coisa que muda é que esse pode ser o primeiro passo do YouTube para a longo prazo diminuir a dependência única e exclusivamente as thumnails. Por enquanto o teste é para esse trabalho em equipe.
A tamb e o título vão fazer a promessa, a prévia vai provar que essa promessa é real e aí o clique vem da confiança que essa dupla aí desses duas dessas duas funcionalidades e construiu. Então é como se um tivesse validando o outro, porque imagina na prática, um canal posta ator famoso anuncia fim da carreira. Aí você vai lá na prévia e a prévia, né, esses clipezinho, mostra o apresentador falando: "Fontes dizem que talvez o ator X esteja pensando em tirar férias".
Então esse clickbait, essa mentirinha aí, ela vai ser exposta antes do clique e o usuário vai pular e nem assistir esse vídeo. Isso por um lado é genial, porque vai punir a desonestidade, a o sensacionalismo, a o que tudo é exagerado de uma forma meio automática. O YouTube não vai precisar mais depender tanto de denúncia.
O próprio sistema ao dar essa mostra aí pros usuários, eh, o próprio consumidor, o próprio usuário já vai decidir se tá certo ou se não tá, se tá honesto ou se tá mentindo. Mas também muda como as visualizações vão se comportar. Então, será que se isso for lançado as views podem cair ainda mais no YouTube?
Porque se as pessoas estão vendo as previews e as preview acabar mostrando um pouquinho a mais ali, um pouquinho demais, mesmo que o vídeo seja incrível, ele pode dar resposta sem o usuário precisar assistir. Então, se ele já teve a resposta só na preview, ele não vai clicar para assistir o vídeo longo. E aí é menos uma view que poderia ter sido uma view.
E se isso acontecer, o requisito da monetização lá das 4. 000 horas assistidas, provavelmente ele também vai ter que ser revisto. Se as pessoas estão tendo menos views, contagem de view também pode mudar, pode ser que essa prévia comece a contar como views também e aí começa a entrar num buraco de minhoca que é, não faz nem sentido a gente entrar agora e nem falar sobre isso agora.
Vamos ver como que esse teste se sai, se realmente vai paraa frente, porque muita coisa que o YouTube testa ou morre ou é modificada absurdamente até chegar para todo mundo. E só daí a gente vai questionar e entrar nesse buraco de minhoca maluco aí para entender o que que vai acontecer com o futuro das thumnails e dos títulos do YouTube. Eu sou Cai Pereira e se você quiser ajuda para monetizar o seu canal, clica aqui na tela.
Para se manter informado, basta se inscrever aqui no canal e assiste esse outro vídeo aqui que eu tenho certeza que você vai curtir também.
