Cómo plantear tu estrategia de contenidos

si estás viendo Este vídeo es porque o bien has entendido la importancia del contenido en tu estrategia de marketing o bien Te has rendido ante la evidencia de que tienes que crear contenido y aunque lo odies has decidido aprender cómo hacerlo bien para ayudar a tu negocio crecer sin embargo puede ser que te sientas avasallado por todo lo que parece que uno tiene que estar haciendo actualmente y la verdad es obvio que el tema es muy distinto a como era hace unos años y ahora hay muchas plataformas hay muchos formatos etcétera y parece que uno

tenga que estar haciéndolo todo cuando no es verdad Así que en este vídeo Voy a darte algunas ideas generales para entender Cómo crear una estrategia de contenidos coherente para tu pequeña empresa [Música] Hola soy Lora Rivas de Laura rivas.com y creadora de los programas empresariales alquimia y una marca Irresistible y Bienvenido a tu dosis semanal de inspiración para crear el negocio de tus sueños y tener así la vida que quieres si eres nuevo aquí bienvenido te invito a suscribirte a mi canal y activar la campanilla Para no perderte ninguno de mis vídeos Y si eres

un asiduo bienvenido de nuevo nos vemos en la zona de comentarios vale estrategia de contenidos es muy bestia todo lo que hay Ahora vengo hablando de este tema ya en anteriores vídeos cuando hablaba por ejemplo del Blog etcétera Pero he querido dedicar un vídeo solo para hablar sobre estrategia de contenidos Entonces por dónde empezar con la estrategia de contenidos por un lado creo que hay que hacer un poco un cambio de Chip porque si no estás del todo convencido o estás enfadado con el hecho de que tienes que crear contenido que lo entendería y lo

entiendo uno tiene que entender o comprender que el contenido es el idioma de internet punto O sea que si quieres promocionar tu negocio en internet qué es lo que más puedes permitirte porque dudo que tengas un negocio que ahora mismo puedas pagarte falcas de radio publicidad en televisión o inserciones en prensa que por otro lado no son todos los eficaces que tú necesitas porque hacen más bien Brand a warnes o trabajo de marca que no adquisición de leads cierro paréntesis necesitas entonces ponerte en internet y si quieres estar en internet de forma eficaz tienes que

crear contenido dicho esto quiero dejar Claro que tú puedes crear el contenido según tus normas como tú creas no tienes por qué salir bailando en un reel ni señalando en la pantalla ni ninguna historia que se vaya poniendo de moda además no tienes por qué crear reels o micro vídeos necesariamente se dé cuentas que han apostado por otro tipo de contenido y Aunque quizás no vaya a tener el autrich el impacto sabes el alcance Esa es la palabra el alcance que un riel podría dar sí que tiene la profundidad y el engagement que se ha

perdido con mucho reels con este tipo de formatos y tanto cambio de algoritmo Y es que soy de la opinión de que hay que usar estas herramientas a nuestro favor pensando en nuestro negocio en los objetivos de Nuestra Empresa y no pasará a ser trabajadores de estas empresas de estas plataformas no trabajamos para Facebook no trabajamos para tiktok no trabajamos siquiera para YouTube me da igual si me va a bajar el algoritmo si yo entre semanas no publico un vídeo no me cabe estoy haciendo otras cosas yo publicar el vídeo Cuando quiera y cuando pueda

Vale entonces el siguiente paso una vez ya has hecho este cambio de Chip es plantas de los objetivos qué es lo que buscas buscas alcance o buscas impacto para qué quieres crear esta estrategia de contenidos quieres adquisición de leads quieres no Yo quiero Cuantos más fans mejor quiero conversión a ventas qué es lo que quieres exactamente y dime un objetivo preciso específico no quiero más bueno Cuanto más dame una cantidad Dame un número Qué buscamos buscamos popularidad o buscamos facturación porque si lo que buscas es marca y seguidores etcétera Quizás sí que este tipo de

contenido más superficial micro contenidos micro vídeos Pues eso más superficial y más caduco puede servirte que por otro lado es invertir tiempo que de tu negocio en crear un contenido que dos o tres semanas después ya nadie está viendo vale mientras que quizás si lo que buscas es impacto vale o sea hay alcance y hay impacto y a lo mejor no llegas a tantas personas pero a las que llegas ostras es profundo el tema y además hay conversión es salir si hay potencialmente conversiones a clientes a lo mejor un tipo de contenido más perenne y

Slow y lento más que Fast content puede ser el que tú necesites una vez tienes tus objetivos tienes que pensar en Vale qué plataformas en qué plataformas voy a estar partiendo de la base que desde mi metodología y punto de vista el blog y el newsletter son parte de tu estrategia de comunicación/ contenido y que son negociables son como el equipo de buceo O sea no es que el blog y el newsletter vamos a hacer es no es que esto es lo que se hace siempre sí o sí Y además de esto vamos a estar

en estas otras plataformas vale Cómo eliges estas plataformas Bueno pues dónde está tu cliente Esta es la pregunta que te tienes que hacer si por lo que sea no está en Facebook Pues a lo mejor no tiene sentido ni molestarte y quedarte solo en instagram o en tiktok o lo que sea o directamente se lo tiktok o estar solo en linkedin No pasa nada por estar solo en linkedin me explico en linkedin o Twitter y ya está porque tienes un negocio b2b y qué sentido tiene esta en tiktok o en instagram si tú de dónde

sacas los leads es de Este linkedin vale o a lo mejor apuestas por YouTube podcast y libros y este es el tipo de formato de contenido que vas a crear y no te vas ni a molestar en crear reels y nada de esto es que me viene ahora mismo a la mente que se está en su momento y gran influencer de la moda que ha pasado por varias transiciones y demás y ahora lo que lanzó fue una marca de cosmética y su cuenta hasta que no ha encontrado un formato que a ella le guste su

cuenta en instagram o sea se ha quedado en instagram pero no hay videos ha decidido que son fotos y apostado claramente por el podcast Y esto es el contenido que ella elige no ha perdido la cabeza con otras cosas y lo que está consiguiendo con este tipo de contenido es que quizás no tiene alcance pero Crea una intimidad con su marca porque te escucha su podcast y crea una de hecho una sensación de comunidad y de proximidad importantes que ella querrían Muchas otras marcas luego hay que pensar en los formatos que existen ahora mismo los

clásicos son pues vídeo escrito o audio de acuerdo O puedes hacer un mix de varios pero estos son básicamente los formatos que existen entonces puedes hacer de todo todo tipo de recursos desde checklist guías informes webinars masterclasses grabadas una un audio entregas algo en un audio o a lo mejor tu contenido es solo audios o a lo mejor creas un evento que son cinco días y hay algo en audio o hay algo en vídeo o entregas una serie de hojas de ejercicios Es que yo que sé de verdad O sea el límite es tu imaginación

Dentro de este formato también Existen los típicos retos que existen desde hace un montón de tiempo pero bueno o sea siguen existiendo retos experiencias Llámale como quieras en el fondo si es una experiencia a lo mejor son cuatro o cinco días y hay un no sé qué con un encuentro directo y luego hay un no sé qué grabado y él luego no es que me da igual en el fondo es un formato más multimedia y le llamas una experiencia convenciones puedes crear una convención que esto también llevan haciéndose desde hace mucho tiempo pero bueno puede

tener sentido si lo planteas bien y no vas a las más si no vas a saco a tener cuantas más personas mejor sin una cosa más íntima solo 10 invitados con un concepto muy bien definido puede ser incluso entrevistas revistas digitales ya te digo a más llevo tanto tiempo online que yo siempre digo que un año en internet cuenta como 7 años que todo he visto todo volver a ponerse de moda de verdad todo se va a volver a poner de moda hasta el blog se va a volver a poner de moda ya veréis por

qué todo es cíclico todo se quema Y luego se recupera un formato se encuentra otros enfoques hacia el mismo formato o no sin nuevo enfoque pero se vuelve a poner de moda Ahora me están diciendo que sí sé vuelve a funcionar desde hace un montón de tiempo así que nadie está descubriendo la rueda no en fin entonces llegamos al siguiente punto que sería el pensar en tipos de contenido hemos pensado en formatos ahora vamos a pensar en el tipo de contenido y aquí es cuando te hablo de los dos tipos de contenido de los que

te estaba mencionando hace un rato Es decir habría el perenne y habría el caduco o también lo he llamado El Fast content de acuerdo en cualquier caso hay un tipo de contenido que es mucho más corto 60 Segundos no más y es como muy superficial y es como de usar Y tirar y luego hay un tipo de contenido que es mucho más largo que toma también tiempo de preparar Y qué se sostiene en el tiempo es decir tú puedes crear un vídeo en YouTube de 15-20 minutos incluso Yo sigo canales que me hacen vídeos de

media hora 40 minutos una hora podcast ensayistas en YouTube o incluso mini documentales y yo o sea son es un tipo de contenido que la gente sigue consumiendo y viendo aunque haga años que los crearas y me sucede a mí también hay gente que me sigue comentando en vídeos hechos hace años y eso es maravilloso porque siento que mi esfuerzo invertido en mi tiempo invertido en crear ese contenido sigue cundiendo mientras que si yo hago O sea no dejaré de hacer reels obviamente pero si Yo pierdo el culo y me vais a perdonar hablar así

por hacer un reel si no sé cuántos vamos yo no consulto reels de alguien de hace cinco semanas o sea es que no me aparecen ya tiene sentido entonces hay que darnos cuenta de que existen estos dos tipos de contenido el caduco y el perenne el Fast con Tony el Slow content que lo ideal quizás sería hacer un mix pero no estás obligado necesariamente puedes elegir hacerlo como el ejemplo que te daba y entiende qué objetivos y Qué posibilidades te dan uno u otro entonces dentro del duradero estarían los vídeos en YouTube los del más

largo formato por largo ya estoy diciendo de más de 3 minutos pero a mí tres minutos me parece o sea yo los hago muy largos los vídeos y me da igual la gente los Mira igual estarían también los podcast es que estarían también el libro el libro es un tipo de contenido porque no es una fuente de ingresos te puedo asegurar al menos no para mí me gustaría el sexto paso que sería insertarlo todo crear ese lo hablaba en un anterior episodio aquí en el canal crea esa central de contenidos que sería insertarlo en el

blog y a completarlo con un newsletter Y esto es algo que la gente como decía en ese vídeo ha olvidado hacer ha perdido la cabeza haciendo estos reels y shorts y no sé qué y no sé cuántos y está muy bien pero al final todo esto como pequeño empresario porque recuerda que eres un pequeño empresario se hace para conseguir tráfico a la web que es donde ahí puede suceder la suscripción lógico No pues no la gente lo ha olvidado por lo tanto a ver no me vas a insertar un reel obviamente pero si creas un

podcast o si creas un vídeo para YouTube no me mates el tráfico a YouTube o a Spotify me matas cuando haces esto hace el favor de insertar estas cosas en el blog porque ya lo tienes hecho pues creas una entrada en el blog insertas ahí el vídeo o insertas ahí el podcast y manda tráfico desde tus redes para que la gente lo vean pero en el blog Este es el objetivo porque al conseguir tráfico hacia allí Ahí la gente verá que hay recursos que pueden descargarse a los que pueden acceder verán que tiene servicios o

productos que pueden comprar pero si no los mandas a tu plataforma a tu Hub a tu central que es tu web donde está el blog no lo van a ver se van a quedar como seguidores de acuerdo y aprovecho para responder aquí hay mucha gente que me dice Claro pues si el contenido no es el mismo es el mismo el que está en las plataformas que el que creo en el blog para qué se van a suscribir bueno la gente puede preferir seguirte por e puedes incluso crear o dar información que no pones directamente en

los blogs o en los vídeos en el podcast y la gente se queda o sea nunca ha sido más valioso como ahora el tener un suscriptor Y créeme nuestra lista de suscriptores sigue creciendo a pesar de no tener contenido diferente en lo que es o sea el vídeo te anunciamos que hay un nuevo vídeo te anunciamos que hay un nuevo podcast nuestra lista sigue creciendo Porque además sí que es verdad que es un espacio donde yo soy más personal y si tengo que decir algo más íntimo es donde lo digo en mi lista y finalmente

llegamos a la parte de organización y planificación Porque ahora mismo puede estar sintiendo que esto es un poco too much y no sabes ni por dónde empezar aquí es cuando entran en juego el crear calendarios de contenidos editoriales perdón calendarios editoriales es decir decidir si hay 52 semanas al año decidir que 52 temas van a salir en es que al final da igual el formato una semana es un podcast o una semana es un vídeo en YouTube es que me da igual o es un artículo escrito la cuestión es decidir que cada semana va a

salir algo que va a salir en tu blog y que eso es lo que vas a mover por redes de acuerdo pero crea eso en tu plan de comunicación qué es lo que vas a crear sobre Qué temas vas a hablar y luego si va a haber lanzamientos y promociones que Elite magnets vas a crear que como el formato de los lanzamientos que vas a crear vas a hacer retos vas a hacer webinars vas a hacer masterclasses vale cuándo va a tener lugar y planificarlo todo tener o sea tener un año o al menos seis

meses donde dejas claro y decides qué es lo que vas a hacer de que va de que vas a hablar o de qué va a tratar Y qué formato eliges para pues tu plan de comunicación o el lanzamiento o la promoción de lo que sea y luego cada plataforma de red social es muy útil crear un calendario editorial Pues si estás en instagram decidir que los lunes Sale tal los martes sale Igual los jueves públicas no sé qué y los viernes no sé cuántos vale Y lo mismo Pues para Facebook o lo mismo para YouTube

o lo mismo para tiktok y lo que sea de modo que liberas espacio mental y no caes en el Oh Dios mío no puesto nada voy a poner cualquier chorrada no tú sabes pues empiezas el día y tú sabes que empiezas el día programando no sé qué O que una vez al mes programas las redes de todo de todo el mes completo y así te puedes olvidar claro eso te pide que anteriormente pues hayas dejado creado una serie de materiales una serie de vídeos una serie de banners que tienes Que obviamente sentarte decidir y ponerte

con ello vale por eso es tan útil dedicarle a lo mejor una semana al trimestre a crear qué es lo que hago yo o sea yo una semana trimestre creo no sé cuántos vídeos no sé cuántos podcasts idealmente también me siento con alguien de mi equipo para decidir qué banners vamos a poner qué textos vamos a poner etcétera y así claro nos ocupa una o dos semanas al trimestre pero luego me olvido del tema ya está hecho y sigo así consiguiendo tráfico a mi web porque este es el objetivo de la estrategia de contenidos en

el para mí no es el único pero es el más importante vale el que me traiga tráfico de leads de calidad vale como yo quiero posicionarme por lo tanto el trabajar con antelación Y ser una persona organizada es de mucha ayuda y a trabajar a lobach cooking vale es decir no cada semana estar haciendo algo es un follón al final es muy ineficaz es mucho más eficiente dedicarle una semana a saco a la creación del contenido del trimestre de tu negocio y así ya quitarte lo de encima y irlo guardando y ya está no quería

terminar sin antes mencionar algunos ejemplos he hablado de garamstore me gusta mucho como lo está planteando también está de School of Life es el bueno el fundador de School of Life es Alan de Button es un filósofo y me gusta mucho cómo tiene la parte de los vídeos Y cómo reaprovecha mucho contenido me doy cuenta que muchos artículos escritos para The book of life luego lo convierten en vídeos o viceversa vídeos luego los transcriben a artículos para de Book of Life como tienen su plan de comunicación o también estaría por ejemplo call Newport cal Newport

es el autor de muchos libros el de digital minimalismo es uno de ellos y él apuesta claramente por YouTube y podcast y sus libros y no pierde la cabeza por otras cosas El tío tiene muchísima reputación está claro que sus libros han sido best sellers y escriben artículos como el New York Times te estoy dando ejemplos un poquito top Pero bueno lo que quiero decirte es que no no hay que perder la cabeza ahora creando reels necesariamente también me vienen ejemplos como interbrands como trabaja la parte de contenido o eclective trends que es una agencia

de tendencias donde trabajan mucho sí lo hacen a su manera y no pierden la cabeza con según qué modas y tendencias porque ahora todo el mundo habla de esto pero de verdad de nuevo en internet todos cíclico y aquí unos años te acordarás Laura Rivas dijo esto Yes dije esto En fin espero que este vídeo te haya ayudado a tener un poco de Claridad y te haya sido Útil para empezar a poner orden en tu estrategia de contenidos simplemente ponte no te agobies ya irás haciendo cambios conforme estés en marcha estás haciendo todas estas cosas

y observa Mira métricas siempre tienen presente que todo esto lo haces para conseguir tráfico para conseguir suscriptores y por lo tanto para conseguir clientes y mantén ese enfoque estratégico en tu contenido en fin Si te ha gustado este vídeo Dale manos para arriba en YouTube también te invito a suscribirte a mi canal y si no lo has hecho ya puedes hacerme test de diagnóstico empresarial tienes el link en pantalla o debajo en la caja de suscripción donde en tres minutos te digo En qué fase de crecimiento está tu empresa y Qué puedes hacer para seguir

creciendo la verdad es que es un test muy revelador y muy interesante es muy fácil de hacer nada más por hoy Muchas gracias por estar aquí nos vemos en el próximo episodio un abrazo chao