Teorias da Comunicação - Marshall McLuhan

oi e aí pessoal tudo bem com vocês legal mais maude teoria da comunicação dessa vez a gente vai fugir um pouco do padrão porque a gente não vai falar especificamente de uma teoria mas nós vamos falar de um teórico ou seja o cara que mudou o paradigma o cara que mudou tudo aquilo que a gente entendia até usando 50/60 sobre teoria da comunicação o nome dele marshall macluhan e o mack lohan historicamente é para nós desce comunicação um divisor de águas mas vocês vão entender conforme a gente vai trabalhar esse vídeo é um pronome vai

ficar extenso nós vamos dividir nós temos essa semana é semana que vem para falar de mácula especificamente em dois momentos tá mas é importante que vocês assistam esse vídeo estudo e esse material porque está se aproximando a nossa avaliação principalmente avaliação bom e até a realização dela não precisamos de ter mais ou menos algum tipo de conhecimento a gente precisa avaliar de alguma forma entendeu então muito provavelmente eu vou fazer um enquete um quis alguma coisa rápida é para que vocês possam demonstrar como é que tá o nível de aprendizado ela tá mesmo essa pandemia

toda é importante que vocês acompanhem os vídeos tá legal mas o nosso assunto aqui quem foi mais uma surra e qual é a real importância desse cara para os estudos de comunicação e como que ele mudou é até então tudo aquilo que estava vindo e sendo dito tem lembrando muito rapidamente vocês terem uma noção a gente tava falando então começamos lá nos anos 20 estão hipodérmica né as informações injetadas nos cabeças as pessoas depois a gente tem uma uma evolução a gente consegue analisar o modelo de laço é quem diz o que é para quem

ter feito tal aí existe uma outra evolução a teoria da persuasão ou seja é uma forma de convencimento das pessoas através da comunicação a gente vai mudando o objeto em si do que está sendo estudado ou seja num primeiro momento a gente estudava a mensagem depois a gente estudava a tecnologia daquilo o efeito daquilo na cabeça das pessoas mas ninguém tinha dado atenção para o meio ou seja até então a gente tava preocupado com a mensagem emitida e com a recepção da mensagem emitida na cabeça das pessoas até então ninguém tinha parado para entender o

que é que estava realmente movimentando esse pensamento que era o meio ou seja através disso que a gente tá fazendo aqui você tá vendo esse vídeo através da internet atravessa de um programa de computador que pega a minha imagem transmite transfigura a minha imagem em pontos de 01 pics seus é com figuras imagens e o olho humano consiga compreender e você assistir e ele é através de um celular através de um notebook de um computador de um tablet etc bom uma surra o grande feito de uma luva é exatamente entender e estudar o meio tá

mas vamos chegar até lá bom acompanhando o material aí que vocês estão vendo é quase na mesma época que a sociologia da comunicação se afirmava como a grande fonte da estrutura do funcionalismo a gente já falou de funcionalismo duas semanas atrás estão lembrados no canadá dois caras surgiram pesquisando a teoria da comunicação mas estudando um pouco mais como que essa comunicação estava surtindo efeito na cabeça das pessoas um halloween esses que também é importantíssimo mas ele ele ele joga os pensamentos mais vocais na quarta psicologia da comunicação e o nosso amigo mas é uma aquilo

vem e faz a mudança como disse para vocês ele tira o centro de interesse da mensagem da mídia e joga na mídia em específico ele trabalha exatamente com que um efeito da mídia e não da mensagem olha que coisa interessante ele é o primeiro cara quem vai analisar a televisão por exemplo ou o rádio como meio a mensagem embutida a mensagem em curtida nestes meios já foi pesquisado certo o funcionalismo falava disso falava da função social a o o pessoal da escola de frankfurt havia a crítica inclusive nessa questão que os meus iriam servir de

uma certa forma a as entidades do funcionalismo dizer isso né já que eu ia critica critica os meios crítica mensagem mas ninguém análise especificamente a questão do meio como sendo ele a importância da mensagem e por que isso ele parte do pressuposto tu tá me falando de que povos vezes comunicação até então estavam estabelecidos e duas categorias nem os quentes meios frios o que são então os meios quentes olha só o meio quente é o que prolonga um ou preferencialmente em algum um dos sentidos humanos em alta definição significa o estado de alta saturação de

dados um rádio por exemplo a fotografia o cinema ou seja o que seria o meio quente o meio de comunicação quente é o meio de comunicação em que o ser humano quando está de acesso a ele tem está diante desse e-mail tem um sentido ou vale o sentido juntos mas elevados e estimulados tipos humanos estimulados ao máximo vão ao cinema a tela do cinema gigantesca enorme eu estou com o meu sentido visão e audição sendo elevado à máxima potência tela é grande o som é muito forte o brilho que me faz pensar rapidamente daquilo é

tudo muito grande rádio eu estou ouvindo o rádio um sentido mas eu estou imaginando porque o rádio me traz outros sons eu tenho efeitos sonoros eu tenho a presença de uma música de fundo eu tenho uma narração dentro daquele texto com a narração pouco mais terrível mais misteriosa mais romântica eu mexo com algum sentido dentro de mim eu pego uma fotografia uma imagem eu tenho a visão diretamente essa fotografia pode ser chocante eu vejo uma fotografia de uma pessoa morta por exemplo aquele me causa repulsa ele me causou uma estranheza e esse é o meio

quente o que seria então os meios frios é aquele sentido é aquele que aquele meio de comunicação que vai misturar vários sentidos mas de forma difusa de forma fria não me causam uma reação imediata televisão e o frio porque eu tenho que assistir televisão eu tenho que ouvir o áudio tenho que processar aquele formato aquele formação está sendo falado para mim às vezes eu tô assistindo o jornal termino jornal vejo a novela terminou eu tô vendo uns cortes eu não tenho a continuidade daquela informação a fala humana por exemplo uma pessoa falando com você é

o meio frio ela vai contando uma história que às vezes cansativa a pessoa às vezes dormem naquele sono dos deuses quando aquela coisa muito chata para contar uma história o telefone a mesma coisa estou no telefone recebi uma ligação de alguém essa pessoa se estende eu não consigo compreender porque a ligação às vezes é muito ruim existem ruídos eu então não tenho ou tenho o sentido mas em baixa resolução será exigido de mim naquele momento eu tenho meio frio ele estabelece isso porque a partir desse momento eu consegui entender a reação física inclusive que esse

meio de comunicação causa em mim a elke para mais ligar da relação física do homem com a máquina do que da mensagem que está sendo da vida com a máquina um exemplo que a gente pode colocar hoje em dia por exemplo de meio quente ao meio frio as smart tvs e os smartphones a smart tv pode ser encontrado o meio frio sim é ainda continua sendo meio frio eu tenho muita coisa acontecendo mas eu tenho a possibilidade de não me fixar naquilo já um smartphone é um meio que a gente pode considerar frio também mas

ele vai ser basicamente ele vai ter basicamente uma função internet e olha só mais aqui embaixo pode ser considerado meio híbrido ou ser resumo meio quente amo que prolonga um dos nossos sentidos em alta definição meio frio embaixo a definição ele exige o nosso sentidos em baixa resolução muito pouco é fornecido em muita coisa eu preciso imaginar eu preciso ter a informação certo na na casa da internet eu tenho áudio vídeo eu tenho uma interação eu mexo mouse eu clico eu articula uma movimentação eu escrevo a tecla reagiu com alguém do smartphone tem whatsapp me

facilita a conversação imediata eu tenho um vídeo que eu posso ver eu tenho meme eu tenho um gif eu desligo o whatsapp eu entro um joguinho eu tiro joguinho acesso youtube no youtube eu passo pelo facebook vejo uma rede social faça um tik tok ou seja eu estou dentro de uma série de interações dentro de um celular que também pode ser frio mas nesse caso eu nem um livro é meio morno vamos ver assim ou seja ele vai ter a alta definição e o apelo à vários sentidos bem como vai permitir a alta interação do

indivíduo com esse e-mail eu estou interagindo o tempo todo com esse meio ambiente eletrônico com esse meio ambiente que eu estou vendo entendeu partindo desse pressuposto ele começa então a é que meio acaba sendo importante em três pontos ele tem três afirmações clássicas a segunda é melhor mas a primeira vamos lá os vídeos são as extensões do homem ou seja os meios de comunicação podem ser compreendidos como uma espécie de extensão do corpo humano uma surra imaginava isso não é uma época em que você tinha uma presença muito grande da ficção científica na comunicação você

tem lá o surgimento da televisão ver televisão aparato tecnológico de primeiríssima grandeza você tinha a presença de algumas alguns futuristas futurólogos pessoas que previu o futuro uma viúva imaginava naquela época que o ser humano iria ter por exemplo um aparelho olha que coisa hora uma menina visionário ele imaginava que o ser humano ia no futuro andarem ele com um aparelho uma tela que estaria localizada no braço e que nessa tela de poderia ter por exemplo as informações de como está a sua saúde como tava por exemplo a quantidade de carboidratos e de fibras teria alimentado

e essa tábua eletrônica várias informações para ele de localização de onde ele estava ou não tudo isso nos anos 60 anos 50 e 60 coisa que hoje a gente tem através do smartphone a única diferença que ele errou é que ele o imaginou por exemplo que a tábua está no braço para ele a tábua ele se localizar até botar hoje aqui no nosso canal na verdade é um aparelho eletrônico de uma maneira de outro substitui isso aqui a gente tem todas as informações mas ele dizia que isso seria uma espécie de extensão da própria força

humana do próprio corpo assim como por exemplo a roupa é a extensão do ser humano eu dificilmente saiu água pelado você não aceitaria de uma pessoa sem roupa na rua a vou dar um exemplo né você não consegue cavalgar um cavalo para mim célula então é célula é uma extensão do corpo do cavalo para que o homem eu posso utilizar não posso utilizar aquele animal então veja ele não tem e a humanidade ia ser dependente da mídia de uma certa forma essa mídia integral corpo humano é claro que ele também tinha algumas viagens mas que

ainda não se tornaram totalmente reais por exemplo um dos estudos dele ele escreve um livro chamado os meios de comunicação como extensão do homem um dos clássicos mais burra ele fala sobre a comunicação cerebral telepática das pessoas ainda não tá isso acontecendo mas é possível que não o futuro o ser humano consegue se comunicar com outro através de equipamento eletrônico pelas ondas cerebrais etc ele diz o seguinte significa dos media longe de serem meros meios ou instrumentos de que o homem se serve nomeadamente para comunicar uma mensagem são uma espécie de prolongamento do homem sobre

aquilo que eu odeio então haveria exatamente uma prolongação do corpo humano sentido os membros o próprio sistema nervoso de uma certa maneira de cada meio acaba configurar realidade também de uma certa maneira se aquela pessoa utilizasse muito por exemplo o celular ela iria vir aqui a placa eletrônica ela ia evitar de uma certa forma dependente já que daquela placa para quase tudo não é o que acontece hoje em dia a gente não fica dependendo do celular para absolutamente tudo para nos localizar para andar na rua para saber o que está acontecendo para saber se ele

comeu ou não quantos passo a gente deu o dia ele acertou nessa outra ele diz né é a realidade não ser humano só vai ser conhecido através dos media ele só vai ter a noção daquilo que ele estava vivendo a atravessa dá um pacto que ele tem com a mídia ou seja dia de pegar um aparelho de ter o aparelho por si só e independentemente de como seu conteúdo para ele não importava o conteúdo configura uma certa forma de conhecimento de realidade a utilização da máquina e olha isso tem certa lógica porque esse tem pessoas

por exemplo hoje que são extremamente dependentes da máquina esse nome não usei o smartphone por exemplo a pessoa simplesmente não consegue sobreviver ela não vive ela não consegue hoje se comunicar de uma outra forma ela não sabe às vezes utilizam telefone da função atualmente telefônica analógica não sabe usar até aquela brincadeira das crianças né que um dia encontrar uma uma máquina de escrever e chegar lá para o pai dizendo que coisa incrível um teclado que já impressora eu vou te cantando e a impressora já vai digitando para mim é uma analogia que a gente hoje

vai ter com essas novas gerações com as crianças que estão hoje em dia os millenials ou seja pessoas que não tiveram acesso a outra forma de comunicação e não seja pelas formas digitais e essa extenção do homem vai fazer com que ele crie uma espécie de mundo para ele viver então de uma certa forma esses mundos para colidir para funcionário precisam estar o tempo todo em conexão você só vai conseguir viver é quando você tiver um contato com outra tecnologia de outro ser um efeito contemplados ao perceber qualquer extensão tecnológica de nós mesmos é abraçá-la

algumas pessoas que se endividam para comprar o celular do ano né porque o celular do ano é a grande ferramenta da vida daquela pessoa ou celular termina a bateria e ela fica muda ela não consegue se socializar com outro ser humano porque automaticamente ela só sabe é entender o mundo através das redes né isso é muito preocupante matrimônio aprender isso usando 50 aqui só para vocês terem uma questão daquilo que eu falei o servo mecânicos né é o índio é o ferro mecânico da sua canoa tal como cowboy a do seu cavalo hoje é contigo

do relógio e o indivíduo contemporâneo do smartphone e vamos as tecnologias do índio a maior tecnologia que ele tinha disposição daquele de naquele momento acabou para conseguir o transporte por caubói por exemplo também que essa no transporte o cavalo a planta é célula eu necessariamente precisava daquele equipamento daquela daquele instrumento para conseguir otimizar para conseguir me locomover o executivo por exemplo do relógio preciso de ter uma o tempo você não cronometrado o tempo todo e as pessoas hoje em dia dos smartphones eu sou escravo da minha tecnologia resumo da ópera seria mais fácil né é

aqui para a gente entender ele imaginava que ele ia chegar um todo que as extensão das tecnologias estaria também realizada no ser humano seria uma extensão do próprio sistema nervoso dele né agora a gente chega na principal definição de macro meio é a mensagem e o que quer dizer com isso o meio é a mensagem ou seja pois temos é mais atenção é do que a mensagem a mensagem sim é o próprio meio o que ele tá querendo dizer ele dá um exemplo da automação da intensidade da ferrovia do avião todos eles são meio sou

tecnologias que independentemente de sua utilização do seu conteúdo ou seja daquilo que eles estão transportando alteram profundamente a sociedade eo indivíduo humano de formas muitas vezes imprevisíveis por seus criadores ele vai se basear basicamente na questão de energia elétrica ele disse que a partir do momento que o ser humano desenvolveu energia elétrica ele teve acesso à energia elétrica ele criou os equipamentos que de uma certa forma nos escravizar mas eu só consigo me relacionar um o mundo através do meu meio a intensidade especialmente importante bater o na medida em que ela é informação pura nem

os e mensagem e apesar disso revolucionou toda a nossa existência levando nomeadamente eliminação das barreiras dos o tempo de espaço a sua importância e tal e matrícula repetido às vezes ao longo de sua obra se refere o nosso tempo comunidade da eletricidade ele viu o seguinte olha a eletricidade vai ser a comprovação de tudo aquilo que a gente vai conseguir entender como ser humano moderno ele manja e vai considerar que a raça humana só está no processo evolutivo que está a partir do século 20 por conta de energia elétrica ele começa a argumentar por aí

tá prova aquilo aqueles que se preocupam com o conteúdo dos meios e com seus efeitos e não com próprio meio quase lembrado médico que se preocupa com a doença esquecendo do doente e isso é verdade e ele tá certo nesse aspecto e por que que ele é tão importante quando a gente faz essa analogia vou ao médico o médico se preocupa mais forte o que eu estou é certo de pandemia é até muito interessante fazer essa analogia o médico se preocupa mais com a minha doença do que me tratar não está pensando exatamente na importância

de eu como sendo meio e ele tá pensando na mensagem que tá dentro de mim a energia elétrica de uma certa forma fez com que a energia a mensagem ou seja só chegasse ao ser humano de a para b através da energia elétrica e dele começa a fazer analogia nesse ponto ele disse que o principal meio de comunicação energia elétrica porque a partir da energia é que eu desenvolvi a televisão que eu desenvolvi o telefone que eu desenvolvi os equipamentos de som assim eu consegui passar comunicação eu consegui da televisão conseguir de cinema eu conseguir

uma fotografia de qualidade eu consegui ter a produção de jornais em larga escala de revistas em larga escala ou seja ele começa a falar de energia elétrica perdeu não somente energia elétrica ele faz essa analogia se a gente puxa analisando o meio se ele tem o seguinte batendo uma nota que o conteúdo de um meio é sempre outro ele o conteúdo do cinema ea fotografia claro o cinema o que é são a validade colocados uma sequência da outra acelerada vai dizer 64 por segundo essa ajuda para que esse movimento era de uma máquina movida a

energia elétrica que vai passar por uma lente que vai projetar uma tela maior fazem com que eu tenho o resultado final cinema ok o da novela é escrita ninguém desenvolve uma novela com outro história assim começar escrevendo por enquanto então preciso pela comunicação da escrita dominadas comunicação para que isso seja transformada em novela aqui seja transformado em livro não na semana que vem por exemplo a gente vai falar sobre um texto chamado visão som e fúria do próprio aqui lua e queria muito incisivo muito claro dessa questão da literatura e da realidade quando ele começa

a falar que o ser humano o a partir do momento em que se diz apropria da escrita ou que ele cria outros meios como o livro por exemplo para falar sobre a escrita ele cria uma nova forma de cultura que não a cultura anterior e se isso é muito vision é porque naquela época era importante eles falar exatamente sobre os meios e hoje nós temos a possibilidade como você tem eu de assistir uma televisão a gente se preocupa mais com que vai assistir nela e não com a televisão sim mas olha que coisa interessante quando

você vai comprar uma televisão na sua no mercado na loja você sempre quer uma televisão hoje de alta qualidade e resolução um som bom que é montar um convite aí na sua casa ou tem uma tela gigante na sua sala para que você consiga ver a informação se você se importasse tanto com o conteúdo você iria continuar vendo a televisãozinha na forma analógica aquela telinha pequenininho de 20 polegadas no ateliê minúsculo se esse fosse o seu objetivo somente se preocupar com a televisão uma mensagem se e não com o aparelho ou seja o ser humano

ter sempre ter o aparelho melhor porque ele acha que através da que para ele ele vai ter acesso a melhor informação entendeu agora bom aí a gente pode uma certa forma afirmar que os é uma espécie de motor da história ele vai fazer uma com trabalho com o acompanhamento histórico do ser humano através da mídia nos últimos tempos isso é importante que a gente mas eu quero chegar nessa fase aqui isso é importante vocês dele mas eu quero chegar neste ponto olha só oi e a terceira afirmação de uma torre aqui chegando os media são

o registro da história e basicamente eu tenho que voltar a gente passou acelerado tem voltar ele vai distribuir exatamente a história humana através dos meios de comunicação em três pontos ele vai estratificar sociedade tribal galáxia de gutenberg elevada demais com ele mais ou menos faz o levantamento do histórico desde quando o ser humano surgiu até os dias atuais essas três fases o que seria a sociedade tribal automaticamente uma época em que as pessoas somente tinham a questão da oralidade ou seja houve um domínio da voz no estabelecimento a comunicação quando existe a criação da empresa

de gutenberg aí existe uma mudança de paradigma e quando ele cria o livro ou visita primeira bíblia ou seja quando a comunicação deixe de ser falada e ela se torna combinação impressa aí eu deixo de ter o veículo de comunicação voz ou seja um meio homem se você não principal importante ou algo que armazenasse informação eu vou para o livro eu passo para uma coisa física a responsabilidade de informar entenderam como torneio é importante entenderam agora quando o meio é a mensagem como que o meio é a própria mensagem quando o meio é o livro

é o livro que armazena e não cérebro humano mais e não somente a fala aí vai ter a segunda fase da história que ele vai chamar de galáxia de gutenberg dominada pela escrita e sobretudo pela imprensa em que a publicação primeiro energia olhar e não mais a oralidade no terceiro momento quando o rádio é criado pelo biel marconi e aí eu tenho uma outra forma de tecnologia se manifestam uma tecnologia que não me faz gravar a imagem somente ouvir e ver e não registrar lá o contrário do livro que se registrava dominada pelos meios eletrônicos

em que a comunicação volta envolver todos os sentidos configurando uma verdadeira aldeia global uma tribo planetária ou seja e depois de 3mm de uma explosão criativa o histórica provocada pelos meios mecânicos e fragmentário do mundo para implodindo ou seja a energia elétrica está fazendo com que a comunicação esteja cada vez mais sendo restrita a grupos e fechada dentro de si próprio enquanto havia um processo de expansão da informação agora eu tenho informação retraída a formação dominada e quanto mais informação não tem né a gente hoje é bombardeado de informações tempo ponto mais parece o tenho

muito trabalhador que nenhuma essa sensação de hoje máximo já disse isso não 50 né a eletricidade permite a extensão do nosso sistema nervoso ea em casa com a questão da extensão dos meios de comunicação como extensão do homem a bolina espaço tempo aproximado da fase final da extensão do homem a simulação tecnológica da consciência é aquilo que eu tinha falado para vocês ele imaginava no futuro que o ser humano ia tão utiliza a quinta determinado momento o homem iria ser o meio ele é jogar a sua consciência dentro da máquina ainda não é possível e

a gente não tem pelo menos um horizonte tecnológico muito recente essa possibilidade mas o filme de ficção científica trabalha com esse conceito em que o ser humano deixa de ser o corpo físico se torna máquina onde isso acontecer de novo barcelona vai acertar por quê porque eu não vou me importar em ser na comunicação eu vou querer ser o milho eu vou querer estar no meio ou seja vão querer ficar no computador eu vou querer estar dentro de um universo novo que a universo digital ao contrair-se eletricamente o globo não é mais que uma aldeia

a velocidade é abalos a velocidade é muito grande e nós não vamos conseguir mais ter um universo um mundo a ser explorado na frente como se fosse índios vivendo em uma pequena aldeia a gente tem ideia de que o mundo afora muito grande mas o nosso universo é muito pequeno voto restrito no contendo as tecnologias elétricas nos computadores e apresentação o segundo o passo esse livro uma frase dele né então estendido ou traduzido nosso sistema nervoso central a tecnologia eletromagnética a transferência de nossa consciência para o computador não é se não estava mais um passo

rumo a nova era resumo da ópera dele nós somos capazes e aí já começa a viajar um pouco né nós seríamos capazes de programar nossa consciência nós deixaríamos de ser seres humanos somente limitados amar a questão do corpo físico iríamos viver dentro do universo dos meios de comunicação dos lídia das máquinas em geral ao traduzirmos todas as nossas vidas na forma espiritual de informação o globo tornar-se-á como pelo menos uma imensa consciência a única e achava que o fim de tudo então iria sermos todos nós jogarmos nossas consciências por meio eletrônico e vivermos eternamente nesse

meio digital né aqui para vocês a bibliografia que a gente usou mas voltando mack no reino visionário nisso ninguém questiona e o que fica realmente de importância do trabalho dele é esse trabalho de falar que meio acaba sendo a mensagem o meio a televisão o celular é o cinema a os gadgets o aplicativo é mais importante do que a mensagem que tá dentro dele eu quero ser o meio e eu não quero ser a mensagem né eu preciso ter o equipamento e viver com aquele equipamento ele disse isso e ele muda exatamente o paradigma de

pensamento até então num segundo momento também e vai criar essa ideia da relação elétrica a criação da energia elétrica como sendo o grande advento da tecnologia ele tem certa razão mas aí ele começa a migrar já para essa questão eletrônica que ainda a gente não tem uma comprovação fazer um grande visionário que ele é um divisor de águas a gente eu tava falando semana que vem sobre mais mack luva nessa questão do visão som e fúria tem um texto dele muito plástico que vocês precisam conhecer mas bakilo é importante como um arco histórico o marco

na teoria da comunicação e das comunicações das teorias que surgiram depois os estudos dele mudaram totalmente a nossa realidade comunicacional da publicidade eo jornalismo nas relações públicas enfim como um todo tá ficou muito grande eu sei mas é pra vocês ter exatamente a consciência da grandiosidade de uma turma assistam a nossa em que foi importante use esse material lindo esse material com mais cuidado tá eu novamente dúvidas pessoal entre em contato comigo chame no whatsapp vamos conversar aqui nas aulas do clash sons e muito importante eu saber como vocês estão se desenvolvendo como vocês estão

vendo esse material todo das aulas tá legal até semana que vem a gente se vê por aí grande abraço