[Música] Olá minhas maravilhosas como é que vocês estão tudo bem por aí olha só nessa aula de hoje a gente vai falar sobre os arquétipos mais acessíveis e menos acessíveis Pode ficar tranquila que aqui abaixo eu vou deixar uma cartilha para você que fala Quais são os mais acessíveis e os menos acessíveis Tá mas eu quero começar essa aula falando com você que a gente tem que sempre pensar na energia que esse arquétipo tem também vão ter arquétipos que tem uma energia mais dura que vai est ali numa hierarquia às vezes muito inacessível né como
é o caso por exemplo da governante a governante ela sempre tá nessa hierarquia muito vertical e não horizontal a governante tem ali uma liderança que é sempre dessa forma e não dessa forma como a Maga que utiliza muito essa hierarquia horizontal né E por que que eu tô falando que é importante você saber os arquétipos acessíveis e inacessíveis quando a gente fala de combinação de arquétipos muitas de vocês nos relatam que não gostam de marcas que ficam extremamente inacessíveis porque não se conectam então é legal você saber o que é acessível o que não é
acessível para você gerar esse equilíbrio que vocês tanto buscam tá porque senão acaba acontecendo por exemplo igual com uma aluna minha que realmente ela queria uma marca extremamente inacessível e tá tudo bem depende da sua estratégia o que você quer construir né que ela tava utilizando lá os arquétipos da governante e da Rebelde e um terceiro também já era mais inacessível também então vocês concordam que é muita energia de inacessibilidade porque o Rebelde já é essa pessoa que não abre mão é radical e tudo e tem essa energia mais forte a gente ainda linca com
governante que tem essa história mais vertical com certeza vai dar uma marca que é menos acessível mesmo tá tá então é sempre pensar se você está combinando querendo um equilíbrio ou se você quer buscar uma marca mais acessível Então você vai ter mais presença ali de arquétipos acessíveis ou uma marca mais inacessível você vai ter ali presente mais inacessibilidade né como é o caso por exemplo da minha marca ela é governante amante e exploradora a exploradora e amante são arquétipos acessíveis já a governante é inacessível então eu posso ter ali o uma margem maior de
acessibilidade do que de inacessibilidade concorda a Marie também tem ali a Inocente a governante e amante Então ela tem maior parcial de acessibilidade do que de inacessibilidade né eu poderia trazer um arquétipo inacessível com a sábia pros dois poderia seria uma governante sábia com uma nuance às vezes de exploradora ou de inocente poderia Então ela seria menos acessível então é sempre essa questão do equilíbrio que vocês querem buscar ali né se você vai mostrar uma parcial mais acessível ou mais inacessível ou um equilíbrio entre as duas então você pode dividir essa energia por mais que
sejam em três né Você pode dividir essa energia aí e mostrar uma parte mais acessível uma parte mais inacessível tudo na vida é equilíbrio né meninas então eu sempre priorizo trazer o equilíbrio eu acho que funciona melhor sempre o equilíbrio do que os extremos Mas fica a seu CR créo e agora a gente vai falar então sobre cada um desses arquétipos E aí eu vou começar com os inacessíveis né que é o caso primeiro aí de todos que é a governante que sempre tá nessa hierarquia não horizontal que é muito Vista agora em líderes no
século XX mas essa hierarquia mais vertical mesmo da da governante que manda e os súditos obedecem né quando nós falamos de uma governante mais soft isso quer dizer que essa governante vai deixar de ser líder o CEO não a gente tá falando em suavizar a comunicação dessa governante para ela não ficar tão inacessível sim eu chamo ela de uma governante soft elegante exatamente Por isso tá o que que é exatamente essa governante soft elegante ela vai substituir essas cores escuras dos looks né no sentido do preto ou até mesmo do azul marinho que é um
azul mais fechado ou um verde mais fechado por cores claras tá então um branco um offwhite até mesmo um bege faz sentido na comunicação de imagem dessa pessoa tá então é legal você saber que existe também esse viés de uma governante quando você quer suavizá-la para ela não ficar tão inacessível assim não é que ela não vai ser inacessível ela vai continuar sendo como todo Líder realmente tem um poder né sobre o restante das pessoas a liderança em si E aí vale falar que se você quer ser um líder mais carismático aí a opção não
seria governante seria em sim a Maga né a Maga tem essa liderança mais transformadora mais carismática que deixa de ser uma liderança mais vertical e passa por uma liderança mais horizontal tá então a governante quando você quer aí você tem a governante super Power né a de poder total que vai usar mais tons escuros mesmo e também a Gover soft elegante que é a que vai utilizar tons mais claros e aí que quando eu falo de tons mais claros eu não tô falando de tons rosinhas ou azuizinhos Nada disso tá meninas eu tô falando de
tons que também são elegantes e que tá no repertório dessa governante que é os tons de branco bege off White Beleza depois da governante a gente tem também a heroína a heroína a gente tem ali a comunicação dela como um todo assim como a governante é a de poder a da heroína é de força né Então as estruturas que a gente propõe da heroína sempre vão tá nessa história de Fortaleza de ser forte de aguentar o tranco de ser resiliente de ter desafios superações e assim vai principalmente disciplina então ela vai ter um posicionamento mais
inacessível e também looks que podem ser vistos então com menos acessíveis depende tá porque olha só quando a gente fala de um estilo casual a gente tá falando de um estilo esportivo natural também a gente fica ali pensando que é somente a heroína vai utilizar roupa de academia né e não meninas se você tiver ali lincado com uma fisioterapia uma professora de educação física ou alguma coisa que tá realmente lincado com a roupa de academia tudo bem Você já tá ali no seu ambiente Mas a gente pode utilizar o estilo esportivo também em diversas outras
formas tá E aí Cabe a você transmitir essa força né através de tecidos um pouco mais resistentes ou estampas que mostram essa resistência ou formatos de roupas às vezes por exemplo colocar uma alfaiataria jogada com uma coisa mais casual para transmitir essa força vocês vão ver isso por aqui também tá Não fiquem assim ai meu Deus Lu Como assim não Fiquem tranquilas que vocês vão ter exemplos desses tipos aí todos podem ficar tranquilas tá então a heroína também por ser essa Fortaleza em pessoa ela vai ser uma arqu é tipo menos acessível beleza Depois temos
a sábia A sábia ela tem um porém também a sabela é um arquétipo muito inacessível mas ela tem um viés na personalidade dela muito legal que é o viés de ajuda né a sab ela é muito vista como inacessível porque as pessoas que sabem muito que T muito conhecimento elas são vistas muitas vezes como arrogantes né no sentido assim ah aquela ali acha que sabe tudo ah essa aqui tem conhecimento ela acha que sabe tudo né E no caso da sábia por isso que ela é vista como inacessível E aí ela vai utilizar Tons Mais
terrosos ela vai utilizar looks mais clássicos até mesmo mais vintages tá meio olds assim mas ela tem um viés que é o viés de ajuda esse vias de ajuda é ajudar as outras pessoas a também terem esse conhecimento tá então se você quiser utilizar essa nuance da sábia também se posicionar como um arquétipo sim inacessível a gente sabe que ela é mais inacessível mesmo mas assim como a governante tem lá o lado soft Você pode ter o seu lado aqui uma narrativa ou alguma coisa que traga esse essa sábia do conhecimento eu posso te ajudar
com o conhecimento que eu tenho beleza tá nesse caso dela E aí se você quer criar uma coisa um pouco menos inacessível você pode utilizar em vez de estruturas muito clássicas assim muita fatar às vezes tecidos um pouco mais leves né em combin ação com aquilo ali para realmente facilitar e deixar a comunicação de imagem mais equilibrada tá então falamos de governante falamos de heroína falamos de sábia e agora a gente tem que falar também sobre A Rebelde a rebelde ela é vista como um arquétipo inacessível também muitas vezes pelo radicalismo dela então no caso
da Rebelde por ter tantas quebras de paradigmas né ser é uma marca mais fora da lei mesmo e aqui a gente não tá falando de lado pejorativo né Eu sempre falo com vocês que marcas que quebram paradigmas não necessariamente precisam ser vistas como radicais fica seu critério como é que você vai implementar o arquétipo do Rebelde aí dentro da sua marca Tá mas Lembrando que realmente a comunicação de imagem de um rebelde é geralmente Tons Mais Pretos é mais metal é aquele movimento mais grunge né aquela estética mais do couro uma coisa mais transgressora mesmo
no estilo tá tá podem ficar tranquilas também que eu vou mostrar para vocês essas adaptações ali dentro da realidade dos estilos de cada arquétipo beleza e aí fora esses aqui que eu falei com vocês todos os outros são acessíveis mas a gente precisa pensar aqui que o arquétipo da amante por mais que ela seja um pouco mais acessível ela vende High ticket tá Às vezes a gente tem essa ilusão que somente os arquétipos menos acessíveis que vão vender High ticket não a amante vende High ticket e também a por ela ser uma liderança mais transformadora
né mais acessível Ela também tem esse poder de vender High ticket além da governante e da sábia no caso da heroína e também da Rebelde eles não vendem High ticket beleza Tá falado agora sobre os arquétipos mais inacessíveis a gente pode falar um pouco também sobre os acessíveis todos os outros vão ser mais acessíveis né E aí cabe você também entender se você quer uma marca totalmente inacessível utilizando esses arquétipos que eu já citei para você ou se você quer uma marca mais equilibrada em que você coloca um arquétipo menos acessível ou um arquétipo mais
acessível ou dois mais acessíveis e um inacessível fica seu critério como é que você vai montar isso e também entender Qual que é a proposta dessa mensagem a sua marca como um todo é mais acessível ou menos acessível ela é mais equilibrada você quer trazer inacessibilidade e acessibilidade ao mesmo tempo né então basta você equilibrar esses arquétipos tá então os arquétipos né da inocente os arquétipos também da performática da cidadã vários outros aí vão ser mais acessíveis e dois adenos importantes meninas o arquétipo da cuidadora se você utilizar ele como predominante tome cuidado para não
ficar acessível demais marcas que ficam acessíveis demais geralmente a pessoa que é tudo de graça não paga pelo seu trabalho tá isso acontece também com os arquétipos né o arquétipo da inocente quando a gente fala de acessibilidade demais ela tem ali o arquétipo do romântico muito aprofundado ali e aí as pessoas ficam achando que é caridade né e não pagam ali pelo seu trabalho então tomem cuidado Tudo na vida é melhor a gente ter um equilíbrio né A não ser que realmente seja a proposta se você vender alguma coisa tipo muito barata e aí faz
sentido ter um arquétipo mais de de ajuda mesmo né Igual tive uma cliente uma vez que ela falou ah Lu Essa marca é mais pro voltada pro empreendedorismo social Então faz sentido sim ser uma coisa muito mais em conta em que as pessoas né Podem até ver como uma coisa muito acessível beleza não se esqueçam de olhar aqui abaixo essa cartilha que eu deixei para vocês com arquétipos acessíveis e inacessíveis tá e lembrem-se dessa combinação em que você quer fazer ah primeiro você vai pensar a mensagem total da minha marca é aqui equilíbrio ou é
mais acessibilidade ou mais inacessibilidade e aí você faz essa montagem assim como eu fiz a minha né coloquei um arquétipo muito inacessível que é a governante e coloquei dois mais acessíveis que é o caso da amante né que é muito voltada pro relacionamento pra conexão então me dá a liberdade de rir mais porque eu sou uma pessoa muito risonha e também da exploradora que é completamente minha personalidade que adora ter essa liberdade essa autonomia e que realmente é mais aberta para as experiências Então eu tenho dois arquétipos mais acessíveis e um inacessível Beleza então fica
seu critério aí como é que você vai montar mas é importante você saber o que que cada arquétipo ali tá criando de mensagem dentro da cabeça da sua audiência então beijo e até a próxima aula [Música]
