Hola Mi nombre es Aleida solí eh soy profesora en el curso de seo de plats Y en este vídeo os voy a hablar sobre seo internacional una de las áreas que generan mayor número de dudas en el proceso seo es el la parte del enfoque multilingüe o multipaís en aquellos momentos que nosotros no solamente queremos enfocarnos a atacar o a posicionar para un solo país o un solo idioma sino que decíamos hacerlo con múltiples idiomas o múltiple múltiples países sobre todao la complejidad En estos casos viene dada por por la cantidad de recursos que vamos a necesitar no cómo lo vamos a organizar Cómo tenemos que configurarlo para realmente targetita ver en en la pantalla y al que podéis ir también podéis ver que yo he creado una especie de infografía checklist donde especifico paso por paso Cuáles son aquellos criterios que se deben de tomar en cuenta si os fijáis hay algo muy interesante que que Vais a ver aquí yo comienzo con preguntas eh Muy básicas como existe realmente un potencial seo en otros idiomas o en otros países por qué puede parecer muy básico sin embargo uno de los mayores problemas que yo encuentro es que existen sitios que tienen muchísimas versiones de idioma o muchísimas versiones de países que realmente no deberían de existir porque prácticamente no atraen absolutamente ningún usuario ni ni ningún visitante no tienen operaciones ni siquiera muchas veces reales en en en en esa geografía o o en ese idioma y Finalmente solo le genera gastos costos complejidad y y un dolor de cabeza no y finalmente la típica situación es Ah Tengo 50 versiones en mi webben hasta en su agili y no tengo los recursos necesarios para para ni mantener el contenido ni Traducir bien el contenido ni terminan generando solo problemas de duplicación de contenido canibalización de contenido etcétera etcétera etcétera Cómo podemos identificar en un inicio que tenemos potencial realmente en en otro país o en otro idioma eh yo en algún momento he hecho distintos distintas presentaciones sobre este tema en este en particular que podéis encontrar en mi sider que podéis ver aquí eh es la última que que he hecho sobre el tema de salud internacional en m summit en en Minneapolis Hace algunos meses y podéis ver que entre Los criterios que voy a mostrar aquí en la pantalla un poco más un poco más grande e está el hecho de que si la ubicación influye en algo en mi negocio en mi modelo de negocio una pregunta clave porque de esta forma voy a poder identificar si yo me tengo que enfocar a países o a idiomas a nivel general está claro que lo ideal es que nosotros eh seamos lo más granular granulares posi en nuestro enfoque que que que realmente optimices y personalicemos el contenido lo más posible para que conectar con la audiencia que no nos identifique como un como alguien extranjero como una empresa extranjera sino que conecte con nosotros que entendamos lo que está buscando que le podamos resolver las dudas y y y y las solicitudes que tiene alrededor de nuestro servicio o producto y eso se logra realmente localizando absolutamente todo el contenido sin embargo en algún tipo de negocio esto es más importante si cabe por ejemplo en e-commerce donde se compra directamente y y y los precios pueden cambiar por países y las políticas de envíos pueden cambiar por países esto es distinto en en en otras áreas en otras industrias Por ejemplo si nosotros tenemos un sitio de noticias o un blog sobre sobre iPhone por ejemplo un blog en el que hablamos de warbles por ejemplo en estos casos pues no es T tan relevante el el enfocarnos a países específicos nosotros vamos a escribir contenido en nuestro idioma digamos en en español inicialmente en algún momento podemos valorar eh crear una versión en inglés también porque queremos también conectar con con la audiencia glop parlante no Entonces si os fijáis pueden haber distintas situaciones distintos modelos de negocios Por lo cual para poder identificar bien Esto es indispensable hacer por un lado un estudio de palabras clave eh En el que podamos elegir e identificar el volumen de búsqueda alrededor de los términos para los cuales Yo quiero posicionar para cada país y para cada idioma e identificar si existe suficiente demanda suficiente volumen para cada por cada país de forma individual que vaya a compensar que yo creo una presencia específicamente enfocado a cada uno de ellos En caso contrario quizás a mí me compense comenzar con con una versión enfocándome totalmente al idioma a nivel general no en un inicio y cuando una vez que yo ya ponga en marcha mi presencia quizás valorar y decir bueno la mayoría de visitas y de conversiones y de potencial estoy viendo que lo tengo en este este país en particular y me compensa crear toda una presencia enfocada solamente a ellos pues entonces en ese momento que ya lo que ya lo voy a hacer así puedo eh Hasta cierto punto garantizar un poco más que que la presencia que yo vaya a crear a nivel internacional con un enfoque internacional va a ser más costo efectiva y y y rentable eso por un lado por el otro una de las mayores preguntas que surgen al respecto es vale aidad Ya sé que yo tengo que enfocarme a los países o o a los idiomas cómo lo debo de hacer es mejor subdominio o directorio o o extensiones del país las típicas preguntas no que que se hacen y hay que tener algo muy claro todas tienen pros y contras el el la entidad ideal para enfocarnos a países es el cstd la extensión tener un dominio con la extensión de de los países está claro voy a conectar mejor voy a geolocalizar mejor por defecto ya utilizando un un cctld yo ya geolocalizado al país Entonces por ejemplo si yo tengo eh un punto com. ar ya está automáticamente geolocalizado a a Argentina e sin embargo si yo tengo un pun com barra a enfocándome enfocando el subdirector Argentina voy a tener que geolocalizar porque no estoy dando todavía ninguna señal de que está geolocalizado o enfocado a ese país en particular Entonces ese el Pro si cabe del del del cctld de la extensión del del del dominio geográfica enfocada específicamente a ese país esto También es importante Cabe señalar que imaginémonos que estamos enfocando a muchos países si yo tengo inicialmente un pun com. ar porque yo soy una empresa Argentina y estoy inicialmente enfocada a Argentina cuando yo quiero internacionalizar y enfocarme también a Colombia a México por ejemplo pues entonces yo no voy a poder estructurar por subdominios o subdirectorio debajo de mi dominio ya geolocalizado porque por defecto ya está geolocalizado Argentina entonces yo voy a tener que habilitar ya sean extensiones específicas de dominios para México para Colombia o eh adquirir un dominio genérico digamos un punto com y poner un barra eh MX o barra Co y geolocalizar cada uno de ellos a al país relevante no Entonces es importante tomar esto en cuenta si un dominio ya está geolocalizado por defecto porque tiene un cctld una extensión geográfica ya no puedo abarcar ni puedo utilizarlo para enfocarme a a varios países automáticamente ya está geolocalizado por otro lado si yo utilizo inicialmente un dominio genérico pun com inf.
net Pues yo puedo habilitar subdirectorios y subdominios para geolocalizar a a varios países y mantener una sola entidad Pero qué pasa si no deseamos utilizar eh cctld o es imposible el el Pro está claro eh se tiene una geolocalización automática el contra Cuál es el contra es que si yo quiero utilizar un cctld o una extensión geográficamente Ya geolocalizada pues son entidades independientes entonces si yo ataco tres países cuatro países cinco países va a resultar que yo voy a tener que gestionar tres cuatro cinco dominios de form indes pendientes lo cual no muchas veces va a requerir más recursos entre otras cosas una mayor capacidad de crear enlaces y del in building porque voy a necesitar potenciar los enlaces a cinco dominios distintos en vez de hacerlo a un solo dominio si yo estuviera utilizando subdirectorios o también un poco subdominio vamos a ver que está en un punto intermedio los subdominios no Entonces los clds las extensiones geográficas ideal para localizar porque vienen ya con la señal automáticamente geolocaliza por otro lado no tamb bien porque van a requerir más recursos entonces Esta es una opción ideal si tenemos muchos recursos Si queremos ir a por todas y vemos que no tenemos una gran competencia necesariamente con la cual yo tenga que comenzar con suficientes enlaces o o o con un perfil de enlaces ya ya desarrollado si yo quiero resultados a medio plazo y no esperar tanto eso por un lado y por otro lado Cuándo es que es útil eh utilizar subdirectorios y subdominios pues un poco lo contrario cuando por un lado a mí no me molesta geolocalizar eh cada uno de los subdirectorios esto se puede hacer con Google search console Google y yandex y los buscadores en general nos ofrecen esta eh opción Localizar a nivel de subdirectorio dando de alta cada subdirectorio y cada subdominio en la Google Search console hay una opción que dice International targeting y que podemos enfocarlos a que a que directamente estén automáticamente geolocalizado eh a un país en en particular eso por un lado entonces vale ha dis solventamos el punto de la geolocalización pero el otro punto es eh el Pro realmente de esta configuración Y es que al utilizar subdirectorios vamos a heredar más fácilmente eh la popularidad del del de la raíz del del dominio y todo lo que creemos y todos los directorios que vayamos creando van a consolidar y van a integrar y y apoyarse entre ellos mismos para maximizar esa esa popularidad no Entonces eso es lo positivo Quizás vamos a tener que trabajar noos un poco más la geolocalización Pero por otro lado vamos a poder consolidar más fácilmente La autoridad y no comenzar desde cero si nosotros ya tenemos un un un dominio genérico que queremos trabajar y el y del que queremos heredar ya la autoridad que hemos conseguido antes no qué pasa con con con los subdominios Pues los subdominios están en un punto intermedio entre ambos no tiene los pros del del cctld de de las extensiones eh geolocaliza automáticamente porque HM no están geolocalizadas y y voy a tener que geolocalizar lasas de todas formas como hago con los con Los subdirectorios por un lado y tampoco tienen el pro de El subdirectorio que va a heredar toda la popularidad toda la autoridad del dominio principal porque Google lo toma y hemos visto históricamente que Google toma los los subdominios como una entidad más independiente no Entonces vamos a tener que entrelazar muy muy bien entre entre versiones si realmente queremos lo que buscamos es rescatar un poco y Y heredar esa autoridad de la de la versión inicial de del sitio no podéis ver aquí un poco los pros y contras eh de cada una de las alternativas para que para que la valoré según vuestra eh situación específica no eh los subdominios en particular me podéis preguntar vale veo que no tiene ningún Pro entonces En qué situación es que las empresas la usan los subdominios normalmente las utilizan las empresas que necesitan Eh muchas veces que no pueden utilizar eh extensiones geolocalizadas automáticamente e o que necesitan indexar muchísimo contenido y no quieren una estructura tan profunda pues entonces la la la utilizan de esta forma como podéis ver cada alternativa va incluir su propio contenido yo no voy a mezclar contenido en inglés en español o en este caso de un país y el otro un mismo directorio o en en o en una misma estructura cada país cada idioma va a tener su propia estructura y es ahí donde yo me voy a enfocar algo muy muy muy similar podemos ver a nivel de eh de idiomas no con la diferencia de que ahí yo no voy a tener la alternativa de El dominio geolocalizado automáticamente solamente subdirectorios y subdominios y como podemos ver aquí podéis ver ejempl como tripadvisor directamente se enfoca países y tiene muchísimas versiones y hay algo que tenemos que tomar en cuenta y lo comento específicamente porque por ejemplo aquí podéis ver el punto co de Colombia existen ciertas extensiones que aunque podemos pensar de que automáticamente están geolocalizadas no lo están por el el uso que se ha hecho más o menos estándar de él e en internet no el punto co muchas empresas lo usan como si fuera su extensión de eso de empresa en vel. com no como una extensión realmente relacionada a Colombia Entonces si ustedes estáis utilizando el punto Co y estáis solamente enfocándose a Colombia como país pues entonces es importante que lo localicen a través de eh la Google Search console que va a ofrecer la opción como le estoy mostrando aquí para enfocarla en un país en particular en estos casos sí que lo tenemos que hacer No vais a ver que si estáis utilizando por ejemplo lo de otros países que no aparecen aquí como estos que Google trata como si fueran genéricos ni siquiera va a aparecer la opción habilitada para realizar Esta geolocalización No esto es indispensable y para países lo que comentaba muy muy muy similar Pero cuando me enfoco ha a idioma A diferencia de países eh español inglés alemán francés eh A diferencia de cuando me enfocaba a países aquí yo no tengo los los sld no tengo las extensiones geolocalizadas automáticamente y podemos ver que los pros y los contras son prácticamente muy similares sitios que utilizan este tipo de de targeting de de idiomas en vez de países lo que comentaba antes aquellos sitios más bien de noticias por ejemplo el Gadget que que no se enfoca un a un país en particular o o o las herramientas tipo Sas que no se enfocan a a países en particular tampoco sino que tienen un servicio o un producto que lo pueden utilizar cualquiera desde desde cualquier de cualquier país así Simplemente a nivel general entonces como podéis ver Estas son las buenas prácticas básicas de estructura para enfocarme ya sea a país o o a idioma tenéis muchísima más información en esta en esta presentación en más presentaciones que yo tengo en slide share que podéis echarle un vistazo definitivamente pero más allá de esto los típicos problemas que que se generan cuando yo tengo una web internacional es por un lado la duplicación de contenido que muchas veces voy a generar cuando tengo contenido en el mismo idioma enfocado a distintos países por ejemplo Aunque lo geolocaliza veces puedo ver que es mi versión americana o mi versión eh de Estados Unidos que está posicionando en Inglaterra o es mi versión que debería de estar geolocalizada para Colombia pero que aparece en los resultados mexicanos para esto existe las eh la etiqueta hre flan aquí podéis ver eh Por un lado la especificación que tiene Google para la etiqueta hrf que son etiquetas que prácticamente nosotros incluimos ya sea en el Head del html de cada una de las páginas o también lo podemos o incluir en en en el encabezado http o también lo podemos incluir en sitemap yo idealmente prefiero siempre incluirlo directamente en el html para asegurarnos que Google siempre las toma en cuenta y por otro lado cada vez que indexa cada página y por otro lado que no sea fácilmente verificable por por cualquiera de nosotros no sin necesidad de ir a verificar del http status de cada de cada de cada página de de nuestra web y lo que hace esta etiqueta es señalar Cuáles son las versiones de esta misma página que que que se está mostrando siempre en otros idiomas o para otros países eh esta etiqueta utiliza un estándar y he visto muchos muchos casos y os mostraba aquí la mayor parte de los errores que existen est es un artículo que creé hace un par de meses para ha changing alrededor de esta etiqueta es que se incluyen valores que no existen que la gente se inventa muchas veces O valores irrelevantes que se tagan mal la las urls en un para un idioma para un país que no es que no el el relevante o que por ejemplo aquí se tagan eh de forma inconsistente inglés para Francia cuando Realmente está en francés y y vamos si está enfocada al mercado francés que debería estar en inglés cuando la gente que habla inglés ahí es mínimo no y no es el idioma en el que se busca este tipo o URL irrelevantes que se incluyen en la etiqueta Enton Entonces como podéis ver hay una gran cantidad de errores que se generan eh al incluir este tipo de etiquetas que está muy bien para evitar este problema de de misalignment de de de que una versión se posicione para un idioma o para un para o para o para un país que no es no entonces hay que hay que incluirla hay que implementarla de forma de forma correcta o si no no vamos a evitar este este problema no Entonces yo para esto he creado esta pequeña herramienta Es una herramienta eh que directamente nosotros vamos incluyendo las urls y aquí elegimos el país y elegimos el idioma en base a eso ya se me genera la etiqueta que yo voy a utilizar como patrón y entonces yo puedo hablar con los desarrolladores de la web para que se tome eso como referencia y que se incluya página a página referenciando a sus distintas versiones por país o por idioma y de esta forma yo ya le indique a Google Oye no solamente geolocalizado en el caso que estoy enfocado al país mi subdirectorio mi subdominio sino que además aquí te estoy señalando que esta versión está enfocada a este idioma o esta versión esta página está enfocada a este país y tengo una versión hermana que está enfocada a este otro idioma o este otro país para que reconozca que cada contenido en este caso cada pieza de de de de del sitio de del contenido de las páginas pues está enfocado a una a una versión u otra eso es fundamental otro de los típicos problemas aparte del href flan que que se generan Es realmente la localización en general de del contenido de de la experiencia del usuario hay muchísimos casos donde yo voy a ver la versión iones un ejemplo en español de muchas webs que son que están en inglés originalmente y veo que las URL Siempre han quedado en inglés y que los títulos mantienen eh la palabra clave en inglés o que se han traducido pero se han traducido literalmente y y no se incluyen las palabras claves como realmente lo usa el mercado objetivo la audiencia objetivo no Entonces es indispensable garantizar que todo eso se geolocaliza hasta en el propio español ni siquiera en otro idioma Por ejemplo si yo tengo una distintas versiones para varios países por ejemplo una para para Argentina y y otra para Chile Pues mira en chile se dice pide tu comida favorita en línea y en Argentina es pedí tu comida favorita online no entonces sabemos que hablamos y que existen términos deben ser geolocalizados y más allá de términos también en lufi eh Parece Mentira eh existen países que tienen a nivel cultural a nivel de de estándares de de diseño e y de de interfaces patrones distintos a los que tenemos ahora un ejemplo rakuten en Japón fijaros en el lanfield que tiene versus rakuten en España que hace cierto tiempo de a en España pero no se le ha pasado por la cabeza mantener la misma estructura la misma organización sola traduciendo el el el el contenido no Eso es indispensable Entonces si veis es muy muy importante tener a una contraparte a una persona nativa del del país al que nos estamos enfocando al idioma que nos estamos enfocando para que valide y nos ayude hacer un estudio de palab palabras clave de audiencia de competencia que realmente valore todos estos aspectos y así garantizar que cuando nosotros creemos una presencia internacional No Solamente vamos a crear contenido a nivel general relevante sino que vamos a optimizar todo vamos a targetita forma vamos a poder ser efectivos en nuestras acciones y nuestros esfuerzos que que no son que no son triviales definitivamente Espero que os haya gustado el vídeo deseo internacional quiero recordaros que Este vídeo lo podéis encontrar como parte del curso de posicionamiento en buscadores del curso seo de platzi en platzi.
