perché ha lasciato Milano perché è troppo piccola perché è provinciale perché il soffitto è troppo basso sono venuto a New York pensando che il soffitto fosse alto e ho scoperto che a New York Il bello è che il soffitto non esiste Noi lavoriamo in tutto il campo del design no dalla segnaletica per le Subway alla segnaletica per gli aeroplani piuttosto che all' imball di un vino sempre con questo desiderio di portare un certo tipo di eleganza intellettuale alle masse al pubblico l'importanza della carta stampata è finita perché la comunicazione digitale ha presupposto Praticamente il computer
ha presupposto no si fa talmente di più talmente meglio è ridicolo pensare che ci siano ancora i libri Libri oggetti statici dove un'immagine rimane lì ferma e uno deve girare la pagina prima di trovar unaltra quello che non è finito è la grafica la grafica Anzi esiste ancora di più quello che noi abbiamo fatto praticamente in 50 anni di grafica è preparare il terreno per queste cose qua in realtà prima che l' uscisse l'elvetica per esempio bisognava tagliare lettera per lettera perché le distanze tra i tra le lettere era molto era troppa noi volevamo avere
una visione compatta delle parole e quindi si tagliava un lavoro da bestia la grande invenzione dell elvetica è stata quella di fare dei caratteri che avevano le spalle molto piccole per cui si potevano mettere i caratteri vicini ora del del 65 quando sono Ven in America Avevo già fatto un sacco di cose tantissime cose usando questo carattere e facendolo cantare Mentre qui non esisteva non esistendo il carattere Erano su un'altra su altra strada non esisteva questo linguaggio siccome avevamo a quando siamo arrivati a tre uffici in America uno qua Una a Chicago e una a
San Francisco Quindi abbiamo distribuito in un colpo solo questo carattere attraverso gli Stati Uniti siccome le cose che facevamo sapevamo farle hanno creato una serie di entusiasmi e una volontà imitativa che è quello che si voleva abbiamo portato in sostanza la disciplina del design il nostro interesse è sempre stato quello di F delle cose che diventassero linguaggio più entravano in diffusione tanto più erano vicini al nostro desiderio la barra nera sopra testo No cioè che serve per aggrappare il testo Anche questa è una cosa che non c'erano prima che arrivassimo noi i giornali erano fatti
in un altro modo quando abbiamo cominciato a fare il herald è stato il primo giornale al mondo fatto con una gabbia per esempio Quindi tutto modulare dove i caratteri le i titoli gli spazi per la titolazione le immagini SP spazi pubblicitari tutte erano regolati da un sistema di gabie compositive oggi è il linguaggio comune siamo arrivati in un punto dove queste cose non succedevano in America Quindi se fossimo arrivati oggi non sarebbe successo niente è l'interpretazione americana del marketing che è danosa l'interpretazione americana del marketing è quello di dare alla gente quello che vogliono questo
è sbagliato bisogna dare alla gente quello di cui hanno bisogno perché Apple Steve Jobs ha un successo enorme è diventata la più grossa industria del mondo per dire perché non ha pensato di dare al pubblico quello che volevano per sennò stiamo freschi gli altri l'han fatto gli altri Ciaparat Come si dice Milano e ricer dicardo hanno senso se son fatto per scoprire i bisogni non per scoprire le volontà del del pubblico un conto è chiedere cos'è che ti piace Un conto è chiedere cos'è che bisogno c'è la misinterpretation come dico la cattiva interpretazione del concetto
di libertà Libertà non è quello che si dice fare quello che voglio libertà e rispetto collettivo Questa è una grossa differenza in America che l'ha inventata in un certo senso purtroppo l'ha perso so che diciamo voi avete sempre lavorato insieme Sì la compagna moglie di una vita la matita con quattro mani Lavor insieme vuol dire come si avere una una piattaforma culturale share Come si dice per condividere Sì condividere una la stessa piattaforma culturale In sostanza no e quello che vuol dire lavorare insieme dove basta un'occhiata eccetera eccetera la grande funzione della Lella è sempre
stata quella critica Cioè mentre io fac io sono quello con la matita evidentemente facevo una cosa la Lella viene e dice non va bene ma perché perché perché perché spiega per questo questo motivo E allora dic To Ha ragione È vero pragmatismo è in un certo senso anche un livellamento al livello più basso è una delle tragedie che invece di essere livellato al livello più alto viene preso sempre a livello più basso il motivo fondamentale per cui questo viene avviene è perché la gente interessata al denaro può far soldi quindi ha bisogno della sicurezza e
per avere bisogno della sicurezza ha bisogno che tutto venga percepito dalla maggior parte delle persone da cui nasce il problema del marketing quindi la paura di fallire sono le malattie tipiche del del capitalismo dalla matita io posso estrarre tutto quello che mi serve mentre al computer Riesco solo a fare delle email e a guardare Google è uno strumento fantastico che purtroppo non so usare è uno strumento che sta cambiando tutto ha cambiato già tutto ma per esempio se guardiamo l'architettura è cambiata completamente da quando è venuto fuori il computer una volta poter fare per fare
delle cose di questo genere era impossibile non bastava St pazi non serviva a niente Non non si potevano fare perché ogni pezzo è diverso dall'altro mentre oggi col computer viene tutto trasformato il computer fa andare un'altra macchina che è tutta computerizzata i signori possono andare al caffè perché tanto non serve a niente anche il controllo non serve il controllo è tutto automatico e Questi pezzi vengono fuori già col loro numero dove metterlo io non credo nel melting Po questa idea che i vari paesi del mondo vengono qua e si fondono il bello dell'America è proprio
il contrario che non si fondono il bello dell'America è che esiste questa continua interazione tra le culture diverse anche a livello genetico proprio no per generazioni e questo è quello che dà forza vitalità a questo paese ogni giorno a New York vengono pubblicate decine di giornali in tutte le lingue diverse dagli svedesi ai russi agli ungheresi agli spagnoli agli italiani a cecoslovacchi Se vado a Milano all'angolo giornal non trovo il New York Times non trovo tutti giornali di tutto il mondo ed è questa la la matrice numero uno del provincialismo italiano ed è per questo
che sono venuto via perché detesto il provincialismo quindi detestando il provincialismo quando si è trattato di fare un manifesto per celebrare gli Stati Uniti ho celebrato proprio questa cosa eccezionale della pluri etnicità caratteristica di questo paese e quindi sono andato a prendere tutti i vari giornali Ha fatto una bandiera ha stampato in positivo e in negativo per poter fare bianco e nero no fatta sta bandiera l'ho mandata a Washington mandata a Washington Gli è piaciuto tantissimo eccetera eccetera finché a un certo punto Ecco doveva arrivare è arrivato un un qualche generale del del pentagono che
erano in questa commissione cosa ha fatto ha cominciato a leggere le gli articoli No non gli sono piaciuti gli articoli che piacevano ha detto Sì sì mi piace molto la bandiera ma Chiedete a Velli di rifarla con degli articoli buoni figuriamoci proprio a me Io non sono mica andato a studiarmi giorno cattivo ho preso un giorno qualunque che è capitato sono andato la mattina ho preso quello che era una fetta di salame di questo grande salame che dell'America per cui se uno sa disegnare una cosa in realtà possiede lo strumento possiede il sistema per poter
disegnare qualunque altra cosa Naturalmente occorrono conoscenze particolari specifiche sulla tipografia un tipo di conos scienza l'architettura ne è un altro gli interni ne ha un altro un oggetto ne ha un altro però la disciplina che coordina tutte queste operazioni è la stessa can design you can n
