como é que vai ser isso daqui 2 3 anos você acha que vai continuar seguindo junto você acha que vai existir uma regra nova você acha que ess uma decisão Enfim uma é uma eh minha opinião pessoal exato é que essas áreas vão unir-se de alguma forma e talvez tornar ser uma área única eh hoje quando existe a negociação com a indústria com outros parceiros a demanda ela é uma demanda do cliente porque no fundo eu quero falar com o meu cliente a jornada do cliente ela é não ela é uma só e eu preciso
pensar no 360 é um desafio para o varejo falar com vários contatos da indústria e vice-versa paraa Indústria falar com vários contatos também então eu tenho uma indústria que vem empolgadíssima querendo fazer um plano de mídia mas não consegue executar algo em loja as coisas não conversam Então eu acho que eles vão se fundir para uma área de B tob varejao indústria ou algo do gênero Vit eu tô totalmente com você tem um uma tese do Colin Lewis que é um cara que eu sigo e que todo mundo que segue o Retail media FC sabe
que eu sou um tremendo fã dele tive oportunidade de estar com ele e o Colin ele fala do Cavalo de Troia do marketing o que que é a tese dele ele fala que o Retail Mia é o Cavalo de Troia aquele cavalo que entra nas muralhas né do do do Castelo e ele invade ali e ele vai mudar tudo porque realmente eu não Não acredito que vai ser sempre essa divisão porque vai precisar de um momento que as coisas vão ter que meio que convergir vai ficar muita sobreposição eu acho que vai eu acredito na
tua opinião assim que vai existir uma junção né vai ser o o bit o o bit bit C do da indústria vai vai se informar dessa maneira é isso eu também acho próximos capítulos Tô curioso com isso também é eu eu acho que vai ser legal vai ser legal vai as coisas vão se assentando e com e e e e como que tá assim nessa questão de vocês têm agora que vocês resolveram essa questão de não resolveram mas agora que vocês criaram essa regra de trade Retail media certo Exatamente isso para esse ano Entendi pelo
aprendizado de 24 acho que 24 foi um ano de testes um ano que a indústria deu muito feedback e esse feedback sobre precisamos fazer mais 360 veio da indústria e a gente entendeu aceitamos o feedback e falamos Vamos trabalhar mais em conjunto somos áreas separadas ainda mas muito Pass e a gente já senta junto para fazer os planos em conjunto E esse que a gente defende pra indústria Então eu tenho eu não quero que a indústria venha com trade ou com Retail media ou com marketing ou com time de ecommerce eu quero que ela venha
360 para pensar na jornada do cliente e no plano 360 Ah legal bacana bacana e bom Outra coisa que eu ia perguntar assim o que que vocês estão vendo assim de grandes diferenciais que estão surgindo Onde estão os os clientes mais satisfeitos de Pag menos AD que que eles estão fazendo para ficar extremamente satisfeitos qualis são os os best PR não best PR mas qu Quais são os cases de de sucesso de de Pag menos ads é eu acho que além das Jornadas de mídia que eu acho que essa já são básicas né Porque a
indústria já tem a expectativa de mídia a indústria tá vendo muito valor sobre os planos que envolvem coisas disruptivas o envelopamento é uma delas existe uma demanda aparentemente represada da indústria de fazer envelopamento de aproveitar sazonalidades carnaval vem aí a gente vai lançar muita loja envelopada durante carnaval ah a jornada do HUB de saúde também eu enxergo como diferencial né Tem muita indústria RX querendo falar com o seu paciente querendo recuperar a Adesão a tratamento e ela entende que conscientizar sobre a patologia conscientizar sobre como é que estão suas taxas faça um teste gratuito faça
uma teleconsulta gratuita e recuperar esse paciente que tem em taxas de abandono muito altas eu acho que são dois grandes diferenciais quando eu falo da indústria de medicamento prescrito que a gente tem uma alta um alta taxa de abandono de tratamento E aí eu falo do Brasil como um todo né doenças silenciosas como diabetes hipertensão que nem sempre eu tô sentindo algo e eu tenho um gasto investimento com medicamento e às vezes a primeira coisa que eu corto quando eu tô apertado é o medicamento eh tá sendo um diferencial pra indústria então diria que o
envelopamento por ser e a jornada com o Hub de saúde de adesão a tratamento e o envelopamento Estava contando ele entra como Retail media ou como trade marketing como Retail media mas o trade entra envelopando dentro da loja O que é interessante né não faria sentido envelopar uma loja e colocar uma marca por fora e entrar na loja e não ver a marca representativa né ver a marca forte então é um trabalho eu diria que a 10 mãos porque eu tenho trabalho com influenciador o envelopamento trade com ex loja ponta de gôndola a gente tem
trabalho de assessoria de imprensa falando sobre a loja também tem trabalho de CRM tem trabalho de mídia paga regionalizada eu defendo muito que o envelopamento pelo envelopamento Ele é legal mas é o envelopamento o envelopamento com um plano de mídia de trade com influenciador com mídia paga com tudo isso ele é uma campanha então e é uma campanha 360 então a gente quando vende pra indústria a ideia a ideia que a gente defende é que é não é só envelopamento tem que ter um conjunto executando é vocês fizeram um envelopamento agora com tênis pé Baruel
com o pessoal do podp eu posso oferecer fazer pela metade do Cachê com podcast do Retail media FC a gente pode negociar isso mas a gente pode deixar isso para depois do tô topando tudo não mas achei interessante essa brincadeira eh do do negócio de Retail media Trade Porque eh sempre vem essa discussão né de poxa o que que é como que a gente vai botar numa caixinha e realmente na verdade quando você tira a lupa olha a visão geral no todo ele é envelopamento é parte de um negócio nãoé um negócio isolado né isso
e eu acho que os varejos assim Pag menos posso falar de pagmenos exfarma tem olhado essa relação de Ret mid trade muito menos sobre a disputa de canais e muito mais sobre vai entrar uma verba e no final a nossa nossa proposta é trazer uma verba adicional pra companhia que não é a venda de medicamento ou não medicamento apesar de també bem acontecer por conta da campanha mas é trazer uma verba adicional deixar um ebit da adicional pra companhia eh Então por onde ele entrar é o de menos a gente sempre fala eu e a
gerente de TR a gentee fala por onde entrar é o de menos O importante é entregar o que a indústria espera e trazer essa receita paraa companhia
