Quais conteúdos usar para construir a reputação durante a pré-campanha? É sobre isso que eu vou falar nesse vídeo A primeira coisa sobre o conteúdo que você precisa entender é o que que é um conteúdo político. Eu tô falando de uma informação?
Não. Conteúdo político eu tô falando de uma narrativa para construir reputação então, por exemplo, quando um candidato publica uma foto com cachorro aquela foto tem um significado não é simplesmente para falar que ele tem um cachorro é para falar que para criar uma narrativa de que ele gosta dos animais e logo, se ele gosta dos animais ele é uma pessoa empática é isso então quando ele publica uma foto com a família ele quer dizer que ele é uma pessoa que tem valores familiares Agora se ele publicar todo dia foto com família simplesmente porque dá like isso não vai dizer mais nada então, todo ato de comunicação conta dentro da construção de uma reputação essa eu acho que é o essa é a primeira dica que eu tenho que te dar porque muita gente começa a publicar conteúdos no afã de ter like e de não deixar a página parada logo assim isso é um erro como eu tô construindo uma narrativa é como se fosse um filme imagine sempre isso, um filme. Quando você ver um filme e tem aquela cena que não servem para nada você não acha chato?
Pois é, o eleitor acha muito chato quando ele começa a seguir um político uma rede social e ele publica uma quantidade enorme de conteúdo que não faz o menor sentido na cabeça do eleitor quando ele pública todas as agendas de um gabinete, por exemplo, quem tá em mandato o eleitor olha para aquele negócio fala o quê você acha que ele fala "joinha aí que está recebendo a gente" não, o eleitor e acha que na maioria das vezes um porre bom então cabe aos profissionais de comunicação como você conversar com os candidatos explicar que olha as redes sociais são canais de comunicação cada uma tem o seu perfil, no Facebook o que eu devo publicar basicamente entretenimento e relacionamento entretenimento não quer dizer virar o Zé Graça da política entretenimento quer dizer quando você for falar de uma emenda parlamentar é você contar a história da emenda parlamentar é falar da onde veio a ideia, é trazer uma pessoa que foi impactada positivamente por aquela emenda tô sem a emenda serviu para construção de uma creche ao invés de você virar e falar "destinei tantos mil reais para a construção de uma creche no bairro tal" é uma mãe falando que agora ela tem onde deixar o filho enquanto ela vai trabalhar e ela fica tranquila E aí no fim fala como é que aquela creche aconteceu quanto menos o político aparecer dentro da sua própria rede social melhor vai ser para aquela informação chegar mais longe considere que a rede social só tem dois princípios básicos relacionamento e entretenimento responda todos os comentários em vez de você publicar um monte de conteúdo e não responder comentários publique menos conteúdos e responda todos os comentários inclusive os elogios muita gente só responde comentário quando é crítica eu acho isso absurdo a pessoa critica, tem o seu comentário respondido aquela que elogiou, ninguém dá bola para ela e aí, você tá fazendo um relacionamento com quem? com quem lhe criticou Então, só que isso daí não tá no entendimento da maioria dos políticos porque rede social é um momento novo da comunicação como é que funcionava a comunicação política antes o político ou o candidato tinha um assessor de imprensa, dois Ele queria falar alguma coisa o assessor de imprensa fazia um release mandava para os meios de comunicação os meios de comunicação olhavam esse release e falava "poxa aqui tem uma história bacana" Aí ele tinha uma decisão ou ele publicava o release como tava ou ele mandava alguém fazer uma matéria e aí entrevistar e tudo mais para aquele para aquela pauta ser publicada. Quem de fato fazia aquele conteúdo não era o político era o meio, o jornal, a revista, o programa de televisão hoje não é mais assim então cabe a você profissional explicar ao candidato que o jogo mudou aquele jeito quando a gente fazia release e entregava na mão da mídia não funciona mais, agora a gente tem que fazer isso, claro vamos entregar e tem que fazer do outro lado alguém produzindo um conteúdo interessante para um outro tipo de canal então cabe a ele entender que rede social demanda narrativa Iai, não adianta ficar num num palanque com 50 políticos ao mesmo tempo para falar de uma obra faz muito mais sentido ele ir no dia seguinte na inauguração da obra e ele conversar com uma pessoa daquela região é isso que as pessoas querem ver em redes sociais não é a obra é história da obra Entendeu agora?
agora já no YouTube eu tenho uma outra lógica no YouTube as pessoas querem a profundidade na informação quando você vem em um vídeo com esse que você tá assistindo você não quer que eu te fale um raso e nem que eu te conte uma historinha você tá aqui porque você quer uma coisa, principalmente, é informação às vezes você quer entretenimento aí você vai para um youtuber de humor que conta piada mas não é o nosso caso quem é política ou meu caso que educação a gente tem que levar pro YouTube conteúdo relevante e com qualidade e se você achar que meu vídeo não serve para te ajudar no seu trabalho você não continua assistindo se você achar que ele serve meu vídeo pode ter 20 minutos você vai assistir os 20 minutos tem palestra aqui no meu canal que tem uma hora e meia e as pessoas assistem boa parte dessa palestra eu olho lá no analytics do YouTube e vejo que tem mais de uma hora de visualização no vídeo de uma hora e meia então,cabe a você quando vai para o YouTube produzir um outro tipo de conteúdo aquele de rede social Facebook e Instagram entretenimento, relacionamento, narrativa aqui no YouTube informação, profundidade, relevância Então vamos falar sobre saúde vamos montar uma apresentação para o candidato falar sobre saúde mostrando a saúde da cidade dele em comparação a outras cidades vizinhas o que outros lugares estão fazendo que ele considera que é uma boa qual que é a profundidade que ele tem no tema da saúde por que que ele fala daquele tema e ai isso vira um vídeo no YouTube as pessoas no Facebook não vão ter paciência para assistir esse vídeo Por que? Porque quando ela tava quando ela tava no Facebook ela tá fazendo o quê pegou o celular dela tava na feira de algum lugar tava lá rolando o dedo, rolando o dedo aí caiu no vídeo se esse vídeo no Facebook tiver mais do que é dois, três minutos ela já não vai assistir porque ela tá ali só para se divertir, entendeu Ela tá ali com outro caminho agora no YouTube você não caiu desse vídeo à toa você caiu provavelmente porque você pesquisou ou porque você recebeu esse vídeo por um link é isso, então aí o teu momento de assistir aquele conteúdo é diferente de uma rede social tanto é que eu nem considero o YouTube rede social tem gente que considera que YouTube é rede social, eu não considero rede social tem o momento de vida da pessoa é outro olha o que faz sucesso hoje Tik Tok para os mais jovens Qual que é o conteúdo base o Tik Tok 15 segundos ou seja, o mais jovem ele nem quer um vídeo de dois minutos ele passa o dedo com 15 segundos lembre-se sempre redes sociais: entretenimento e relacionamento YouTube: profundidade Google: vai fazer uma página, vai fazer um artigo, não pode ser errado tem que ser um artigo em profundidade. quando você entende o para que serve cada canal você começa a montar um plano de conteúdo que tem a ver você não vai pegar o mesmo conteúdo você publica aqui no YouTube e vai jogar no Facebook você vai provavelmente fazer uma edição dos melhores momentos aí você joga no Facebook e se a pessoa quiser ver mais ela vem com link para o YouTube entendeu a diferença?
Você pode usar um mesmo conteúdo e fatiar ele eu posso fazer o recorte de um minuto desse vídeo que eu tô falando e jogar ele no meu Instagram eu posso deixar ele maior no meu IGTV eu posso fazer recorte de 15 segundos pelos stories fazer um recorte dois minutos do Facebook mas o importante é que você entenda o que cada pessoa faz em cada canal Ok? Aí vem a outra parte que são os conteúdos você vai preparar os conteúdos vai dividir ele pelos canais e vai impactar públicos diferentes essa é a fórmula da reputação tem dentro do Guia do marketing político bem detalhado como é a fórmula da reputação mas basicamente é esse é conteúdo vezes canais dividido por públicos e dividido por aquilo que é o ativo mais importante da comunicação política o tempo. Você não constrói a reputação da noite para o dia repare que nos últimos anos a política tem privilegiado candidatos que já tem uma reputação construída Por quê?
Porque o período eleitoral ficou curto, são 45 dias então, para projetar uma candidatura de alguém que nunca foi candidato eu vou dizer que nesse momento está assistindo esse vídeo aqui existe uma chance você já tá atrasado e quem nunca foi candidato deveria trabalhar com pelo menos um ano de antecedência para se apresentar não como candidato mas sim, como influenciador e dono de reputação de um tema E aí que as pessoas confundem ela ficaram nas a candidatura em vez de lançar reputação o que você tem que fazer é construir a maior reputação que você puder no período de pré-campanha terminada a pré-campanha esta reputação é o que vai te levar para uma eleição mais fácil ou por uma eleição mais difícil se você não tiver reputação quando chegar na campanha você não vai conseguir criar ela você vai ter que gastar muito dinheiro, impulsionar, contratar cabo eleitoral vai ter que se virar do avesso para poder ser eleito e na maior parte das vezes você não vai conseguir então a campanha depende da criação da reputação. E isso tem que ser feito agora no período de pré-campanha para quem é conhecido por alguma coisa você já tem que identificar pera lá eu vou fazer a campanha de um candidato que sei lá, é um modelo ou é um professor, ele é conhecido como professor essa reputação vai levar ele para ser eleito não necessariamente só professor não leva ele para ser eleito ele tem que ser professor e entender de administração pública, ter empatia com as pessoas mostrar que é capaz de fazer, que sabe o que tem que ser feito E aí você pega a reputação que ele já tem hoje que é de professor e mostra que além de professor ele tem essas características faça isso até o dia da campanha eleitoral se você quiser saber mais você vai encontrar dentro do guia do marketing político um curso de storytelling que vai te explicar como é que você monta a sua narrativa ao longo do tempo que você tem você também vai encontrar dentro do curso de estratégias de conteúdo para campanha eleitoral histórias, exemplos do que fazer, do que não fazer e vai encontrar um curso que eu considero essencial para toda pessoa que trabalha com comunicação política e aí quando eu falo toda, é todo mundo designer, analista de relacionamento, editor, todo mundo que é o curso de construção de reputação para a comunicação política É um curso essencial Então assim, se você contratar a moça do café ou o rapaz do café Bota ele para assistir também dentro uma campanha política quanto mais pessoas entenderem do que tá acontecendo ali o que a gente precisa fazer, melhor vai ser E aí gostou desse vídeo? então faz o seguinte deixa um like deixa um comentário assim eu fico sabendo e posso planejar melhor os próximos vídeos.
