o que está acontecendo com as maiores empresas w do mundo de uma hora para outra aquelas marcas que levantavam bandeiras de inclusão diversidade e sustentabilidade a chamada lacração agora estão demitindo geral e abandonando a agenda w Nike Disney Boing Walmart e muito mais todas elas perderam Bilhões de Dólares em questões de meses e agora estão demitindo os funcionários responsáveis pelas políticas de diversidade mas o que fez elas mudarem de ideia e afinal será verdade quem lacra não lucra veja agora aqui no canal investigando antes de tudo vamos ligar os pontos cultura w nas empresas responde
pela sigla dei dei ou Day significa diversidade Equidade e inclusão e se você já ouviu falar de lacração e de Cultura w ou se você já viu as marcas sendo acusadas de forçar as pautas sociais Então você já presenciou o efeito da dayi mas o que exatamente é a cultura woke a palavra woke que significa despertado em inglês nasceu nos Estados Unidos como uma gíria utilizada por movimentos sociais para representar alguém consciente das injustiças sociais raciais E de gênero e no começo o termo tinha uma conotação positiva mas com o tempo passou a simbolizar uma
forma de militância excessiva e uma pressão para que todos empresas e público se aliem a certas agendas logo ou você aderia à agenda woke ou você era taxado de atrasado retrógrado conservador intolerante preconceituoso negacionista ou coisas muito mas muito piores Mas como isso entrou no mundo corporativo o Day é a essência o coração da cultura w dentro das empresas e o objetivo digamos bem intencionado é criar um ambiente de trabalho mais diverso com mais inclusão de mulheres pessoas lgbtq a mais pessoas negras e outros grupos de minorias e assim grandes empresas começaram a criar setores
inteiros para definir as regras e as metas de diversidade isso significa por exemplo que X por das novas contratações precisariam ser de pessoas negras ou trans ou de outros grupos específicos E isso se tornou uma regra mesmo que os melhores candidatos com as melhores qualificações técnicas não se encaixassem nesse perfil logo não bastava ser bom era preciso estar em um grupo definido pelo Day Na verdade nem precisava ser bom e isso é claro começou a ganhar força e em pouco tempo o objetivo bem intencionado acabou ficando de lado e quem não se encaixava nos grupos
minoritários passaram a ser perseguidos por sua cor raça crença ou apenas por existir e aí você pergunta por que as empresas aceitaram isso na maioria dos casos não foi por vontade própria a maioria das empresas foi pressionada por grandes fundos de Investimentos internacionais e grupos de ativismo social estes fundos de investimentos controlam a maior parte das maiores empresas do mundo e o maior nome por trás desta pressão é o Fundo de Investimento chamado Black hack a black hack controla trilhões de dólares em ativos no mundo todo Larry fink CEO da Black Hawk chegou a dizer
que as empresas que não adotassem o Day seriam excluídas do futuro então se uma empresa controlada pelos fundos não aceitasse as novas regras da lacração ela corria o sério risco de perder dinheiro investidores de ver as suas ações despencarem na bolsa e assim por medo Elas começaram a ceder da noite para o dia as maiores empresas do mundo começaram a criar os departamentos de diversidade Mas de onde surgiu esta ideia de que forçar a diversidade era uma coisa boa novamente de Pesquisas bem intencionadas porém isto gerou entendimentos que foram deturpados com o tempo como sempre
inicialmente algumas agências de Publicidade começaram a divulgar pesquisas de mercado dizendo que 80% dos jovens preferem marcas socialmente responsáveis depois a imprensa com os seus especialistas passou a ecar estas pesquisas alarmando que as empresas precisavam ser do bem para não perderem o público jovem o próximo passo foi a pressão nas redes sociais aonde grupos pequenos de ativistas começaram a cancelar as empresas que não se posicionavam a favor do Day e isso causou um Pânico corporativo E é claro que todos nós queremos um mundo mais inclusivo mas o que aconteceu com o tempo foi justamente o
contrário a exclusão de que não fazia parte do grupo considerado ideal e ficou muito claro aonde isto iria chegar no cancelamento de todos aqueles que não concordassem com a lacração assim com medo de serem cancelados muitos executivos decidiram apoiar as causas sociais sem entenderem primeiro o impacto disso a longo prazo E foi neste momento que o sonho encontrou a realidade e é isso que eu te conto agora Olá eu sou Alex codoi e esse é o canal investigando eu preciso deixar claro que a sua ajuda é muito importante mesmo aqui para o canal então lá
no final se você gostar deste vídeo aqui comente e principalmente compartilhe com alguém que você gosta e só assim eu poderei continuar criando estes vídeos para você toda semana Ah eu vou deixar na descrição e no primeiro comentário o link de um curso de inglês que eu fiz e gostei muito muito mesmo e olha só não é caro você paga só uma vez e aprende de verdade beleza na teoria era tudo lindo na teoria muitas empresas como a Microsoft a Google a meta que é dona do Facebook criaram departamentos inteiros de inclusão Day e passaram
a reportar métricas de diversidade mesmo sem nenhuma obrigação na lei para fazerem isso no Brasil empresas como a Natura e a Magazine Luisa também começaram a adotar as metas de diversidade este ciclo se retroalimentar os Fundos pressionaram as empresas mais empresas passaram a adotar o Day pressionando as sim outras empresas a fazerem o mesmo e o ciclo parecia perfeito até começar a dar errado e deu o que começou como uma lacração estratégica acabou virando um festival de problemas prejuízos e boicotes históricos mas não foi exatamente por causa da inclusão social é óbvio Foi por causa
da exclusão social Deixa eu te explicar melhor as empresas se envolveram em uma verdadeira guerra cultural e em vez de ganharem mais público Elas acabaram irritando seus consumidores mais fiéis elas não tentavam acrescentar o novo perfil de público ao perfil já existente como se fosse um coração de mãe em vez disso elas ignoravam e até ofendiam o seu público tradicional caso este público não concordasse com as ideologias da lacração e ao forçar a barra para o único lado os problemas começaram a ocorrer ao que parece as empresas esqueceram que a ideia era permitir a inclusão
das minorias e não forçar a exclusão das maiorias e queira você ou não quem sustenta o mercado são as maiorias empresas como a Bud Light e a Gilette fizeram campanhas contra o seu público tradicional homens pais de família trabalhadores da classe média e este público Definitivamente não comprou a ideia da agenda w a maioria das empresas acreditou ainda que de forma errada que agradar uma pequena parte do público ativista compensaria o boicote dos clientes mais tradicionais e se eles já estavam com medo dos boicotes dos grupos minoritários Por incrível que pareça eles ignoraram completamente o
boicote do público majoritário porém o pior mesmo foi a discriminação inversa embora as políticas de diversidade Equidade e inclusão tenham sido projetadas para promover a igualdade social na prática a sua implementação causou a chamada discriminação inversa aonde as pessoas de grupos não contemplados por esta política passaram a ser discriminadas o programa de trainy exclusivo para negros da Magazine Luiza lançado em 2020 gerou debates muito tensos nas redes sociais já que esta iniciativa configura discriminação contra candidatos que não são negros O que é terminantemente proibido na constituição brasileira nos Estados Unidos desde 2021 várias empresas foram
processadas por clientes e até mesmo por acionistas por alegações de que seus programas de Day constituem discriminação ilegal violando as leis federais e Estaduais de direitos civis lá nos Estados Unidos a Walmart chegou ao ponto de contratar fornecedores baseados nos critérios de diversificação então não importa se você tem um bom serviço um bom preço se você não se encaixava no Day para a Walmart você não venderia bom o certo é que tudo isso gerou o início de ondas de boicotes ao movimento wolk e a todas as empresas que pregavam a lacração a frase quem lacra
não lucra tomou conta do mundo todo e empresas wolk enfrentam atualmente boicotes em massa da população além de quedas nas vendas fugas de investidores e Bilhões de Dólares jogados fora a Bud Light que sempre teve uma imagem de cerveja do trabalhador americano des decidiu fazer uma campanha com uma influenciadora transgênero a parceria foi criticada por consumidores conservadores que começaram uma campanha de boicote maciço a marca e o resultado as vendas despencaram mais de 28% nos primeiros meses após o boicote a empresa dona da Bud Light perdeu cerca de 27 Bilhões de Dólares em valor de
mercado e acabou demitindo dois executivos de marketing responsáveis pela campanha bom O que você faria se a sua cerveja preferida te chamasse de ultrapassado os clientes da Bud Light responderam esta pergunta simplesmente parando de comprar já a Target uma enorme varegista americana lançou uma coleção de roupas com temas lgbtq a mais chamada de Pride Collection ou coleção do orgulho gay e este nem foi o problema é claro mas sim o fato de que esta coleção também envolvia roupas para crianças incluindo roupas com mensagens inadequadas considerado pelos pais como um ataque a inocência infantil A empresa
perdeu mais de 15 bilhões em valor de mercado as ações caíram mais de 20% na bolsa de valores e a Target acabou removendo estes produtos das suas prateleiras para tentar minimizar o problema e como eu disse o que começou com uma boa ideia de inclusão se transformou em uma imposição atacando os valores tradicionais as famílias e até mesmo as crianças e quem reclamasse era cancelado a Disney foi uma das empresas que mais entraram de cabeça na lacração a ponto de brigarem publicamente com o governador da Flórida rond de Sanches que proibia a discussão de temas
de de sexualidade nas escolas para crianças além disso a Disney lançou vários filmes considerados lacradores e a maioria era para o público infantil aonde ela mudava os personagens históricos e desqualificava nos seus filmes os Homens e a família indana Jones virou um idiota em L Year um desenho para crianças ocorreu um beijo gay as marvels foi um fracasso retumbante e Branca de Neve que nem foi lançado Ainda teve mais de 1 milhão de deslikes no seu trailer no YouTube só em 2023 os fracassos de Bilheteria resultaram em perdas de mais de 628 milhões de dólares
para a empresa ironicamente a Disney foi salva em 2024 por um filme que não tem nada de Politicamente correto Deadpool o anti herói que faz piadas de tudo e de todos inclusive da própria lacração e da própria [Música] Disney se Estamos indo para o fim da lacração eu não sei mas em 2024 várias empresas começaram a abandonar as pautas do Day o que mudou simples o dinheiro parou de entrar e quando o dinheiro some as máscaras caem de 2010 a 2020 o mundo viveu a chamada era dos juros baixos e do dinheiro farto bancos centrais
dos Estados Unidos Europa e até no Brasil reduziram as taxas de juros para quase zero e isto facilitou o acesso ao crédito e injetou trilhões de dólares no mercado financeiro bom e isso Acabou com o fim do dinheiro fácil junto da rea do Consumidor tradicional que fez boicotes e mais boicotes e com a cobrança por resultados concretos ou seja lucro a moda oke começou a perder força os departamentos de Day estão sendo fechados empresas como a meta dona do Facebook a Microsoft a Amazon a Google e até a própria Disney estão demitindo equipes inteiras que
trabalhavam com a diversidade e a inclusão a ordem agora é cortar custos e focar no lucro e a lista de empresas que estão abandonando a lacração não para de crescer Walmart Jack Daniels Ford Harley Davidson Boeing Black Decker entre outras estão deixando de lado o Day o woke e a lacração Claro que algumas empresas ainda estão apostando na ideia woke como a Jaguar uma renomada fabricante Britânica de carros de luxo que sempre tinha um carro seu nos filmes do 007 e que lançou em novembro de 2024 um vídeo publicitário de 30 segundos que se destaca
por não exibir nenhum carro da marca o O vídeo mostra modelos digamos diferentes exibindo frases como delete o comum e quebre os moldes como parte da nova estratégia a Jaguar também removeu o seu logotipo tradicional felino saltando um símbolo icônico presente nos capôs dos carros da marca desde 1945 Elon musk chegou a perguntar Vocês vendem carros analistas argumentam que a Jaguar deixou de lado público mais conservador e maduro justamente aqueles que possuem poder aquisitivo para comprar os seus carros Agora se a Jaguar acertou a estratégia ou se ela acabou de cometer suicídio nós só saberemos
nos próximos meses já a Volvo lançou uma campanha oposta a tudo isso considerado por muitos como uma resposta a Jaguar e uma das melhores propagandas dos últimos anos em um longo comercial de 4 minutos a Volvo lançou um dos vídeos mais emocionantes já feitos pelo marketing focando em uma mensagem Pró família e pró valores tradicionais aonde um futuro pai fala com a sua mãe mãe expressando seus medos e esperanças ao descobrir que ele será pai enquanto isso a sua esposa precisa contar com a tecnologia avançada dos veículos da Volvo para evitar uma tragédia bom é
melhor você assistir link na descrição mas eu já avo se você é pai mãe ou já pensou em ser é impossível você não chorar ao final personalidades influentes como o diretor de marketing do McDonald's elogiaram a ousadia da Volvo em produzir um anúncio longo e cinematográfico que desafiou As convenções das mídias sociais do wolk e lembrou ao mundo que a família é o maior bem de todos agora me conta você é time Jaguar ou você é time Volvo falando em emocionante Assista esse vídeo aqui sobre a Irton Sena onde eu te conto a nova teoria
do acidente que a Netflix não contou ou este outro vídeo aqui que foi escolhido com carinho pelo YouTube para você eu sou Alex Codó eu te vejo um novo vídeo do canal investigando valeu e tchau
