mediterráneo barcelona diseñó una combinación que atrae el que vende combinación que una empresa de moda ha sabido sintetizar en un estilo propio e identificado a través de una marca reconocida internacionalmente armand basi mira la marca desde su inicio se le dio un punto que había de ser una marca moderna una marca con un estilo propio y destinado a un tipo de público generalmente más urbano y gente que busca vestir de una forma especial y que siempre conservando un poco el origen ha sido siempre mediterráneo y un poco este este ambiente del barrio terráneo barcelona y
un poco este este estilo pero no es por nada más porque son nuestras raíces y lo llevamos dentro aunque los orígenes de la empresa se remontan a los años 40 el despegue se produce en la década de los 60 cuando obtiene la licencia para diseñar fabricar y distribuir productos lacoste la empresa había crecido pero faltaban dos cosas la marca y la internacionalización al cabo de unos años cuando hubo la entrada de españa en el mercado común nosotros la licencia de la cosa es para españa' y pensamos que era interesante crear una marca con la cual
pudiéramos exportar entonces este fue el origen de armand basi fue crear una línea evidentemente era una línea que levamos este con el componente y la personalidad que sigue teniendo actualmente pero nuestro primer objetivo es que fuera una marca internacional la primera tienda por ejemplo no la abrimos en españa ni en barcelona abrimos en londres porque cogemos londres elegimos londres porque es un país donde una ciudad donde pues hay una atracción turística y de gente de diferentes países y por ejemplo pues todos los éxitos que tenemos en el middle east o en en rusia y tal
proviene el siempre de que nos han visualizado en londres el éxito internacional de la marca armand basi en el mundo textil favoreció la diversificación de la empresa hacia otros ámbitos se trataba de expandir la marca al cabo de 78 años nos empezaron a pedir otras empresas y poder utilizar la marca para otras líneas de producto en esto siempre hemos sido prudentes porque nosotros hemos querido que la marca siempre tuviera una coherencia que no perdiera su identidad cuando encontramos grupos que realmente vimos que les gustaba la marca y que pensamos que podían hacer un producto con
coherencia y con calidad para esta marca pues concedemos la licencia en 2011 se abre una nueva era para la empresa armand basi tenía como principal objetivo exportar a china sin embargo los aranceles eran muy elevados y la opción de fabricar directamente allí duplicaría las estructuras productivas de la empresa así pues armand basi toma la decisión de licenciar la producción gestión y distribución de su marca al grupo chino yu fashion vamos a ver cómo podemos hacer ellos son fuertes de toda fabricación que pueden fabricar muy bien en la distribución sobre todo en este país nosotros tenemos
el diseño tenemos la marca lo que es muy importante y en ello estarán todos de acuerdo es que había que tener unas oficinas aquí donde mantener el diseño porque tanto en china como en el resto del mundo supiera que el diseño estaba hecho en europa que era una marca europea y que hacia el diseño de un cambio poder aprovechar toda su estructura a la hora de fabricar y a la hora de entrar en el mercado chino ese acuerdo ha permitido a la marca armand basi una aceleración en su expansión internacional actualmente está presente en más
de 50 países entre los que destacan lógicamente china rusia y los países de oriente medio sin fashion es ahora quien lleva las riendas de la gestión internacional de la marca yo creo que una de las principales claves y la base es el producto y lo segundo a nivel internacional es tener un buen contar con un buen socio en el mercado en el que quieres introducirte para que conozca bien el mercado local te ayudas a inventarlo te ayuda a posicionar la marca a intentar adaptarte a las condiciones del consumidor de cada mercado
