[Música] Olá pessoal tudo bem agora nós vamos falar um pouco mais sobre administração de marketing administração de marketing Pode parecer ser um universo totalmente paralelo da administração de Economia na verdade afinal de contas quando se fala de marketing nós precisamos de falar de quatro pês precisamos falar de Marketplace precisamos falar de e-commerce marketing digital influência e entre outros assuntos só que nós não podemos esquecer que dentro da economia da administração nós possuímos então efeitos contemporâneos e os efeitos contemporâneos eles são importantes para esses Marcos do marketing digital ou do marketing tradicional então para começar vamos
fazer então uma viagem vamos dizer assim no que seja marketing primeiro ponto quando você começa a discutir sobre marketing nós temos então Felipe Coffee Philip Coffee Ele sempre foi adepto as inovações para que as empresas pudessem então crescer e se desenvolver Agora é lógico né não podemos nunca esquecer que todas essas teorias todas essas necessidades de crescimento passaram pelos que nós chamamos de efeitos estufas esse efeito estufa é quando a economia não é capaz de dar sustentabilidade para algo ou vamos dizer assim as empresas não conseguiam então fazer o que seria necessário poderíamos citar inúmeros
exemplos de empresas que tiveram campanhas de Marketing desastrosas e é isso nós chamamos de efeito estufa quando a campanha dá certo nós chamamos isso de efeito positivo ou seja ela engaja uma movimentação e ao criar esse engajamento ela cria também uma necessidade de expansão para tudo aquilo que nós estamos vivenciando a expansão não é um comportamento é o facilitador que o comportamento a expansão não é algo que poderia ser dita como a simplesmente deu certo não pelo contrário primeiro ponto precisa ser bem estudado segundo ponto precisa ter uma base sociológica então é a administração mais
uma vez que traz aqui nós podemos dizer claramente que fredrick trouxe inúmeras contribuições para que todas essas transformações acontecesse e um terceiro ponto não menos importante mas particularmente o que eu acho mais importante de tudo isso é que é a vivência de todas essas necessidades a vivência recorrice também ao comportamento organizacional e ao comportamento pessoal o comportamento organizacional que é conhecido como co então se você encontrar nas literaturas esse essa sigla né comportamento organizacional ela descreve Como as empresas devem agir de que forma que essas empresas elas podem atribuir valores e como esses valores podem
ser também inclusos em toda uma transformação Empresarial você já reparou que a empresa Natura por exemplo na maioria das vezes Ela traz propagandas de marketing sempre inovadoras assim como o Boticário né Sempre trazendo algo que nos favorece não somente no visual mas não entendimento Principalmente quando o assunto é diversidade a professor mas é preciso trabalhar a diversidade para que a campanha seja perfeita Não na verdade não nós temos que trabalhar o comprometimento social quando você fala de diversidade quando se fala assim de comprometimento financeiro de comprometimento Empresarial nós estamos falando do co do comportamento organizacional
E aí É nesse momento que o comportamento organizacional ele atua de forma a traduzir todas as necessidades que nós temos principalmente do comportamento dos quatro peixes quando você fala dos quatro pesos então nós temos ali preço e produto é muito importante descrever esses quatro meses vamos deixar eles um pouquinho aqui na nossa gavetinha para a gente conversar daqui a pouco vamos entender primeiro onde nasceram E por que que ele se desenvolveram nessa estrutura tão contemporânea e tão importante no que diz respeito ao contemporâneo nós estamos então destacando o comportamento que as empresas possuem de forma
bem aleatória de forma bem produtiva até todos os comportamentos eles servem para distinguir ou aperfeiçoar algo que nós temos essa distinção vamos dizer assim elas acabam também sendo apropriadas a um Desenvolvimento Social e neste Desenvolvimento Social nós poderíamos então atribuir valores não somente ao que está acontecendo mas principalmente é o que vai acontecer bem o contemporâneo não é isso então falar de administração de marketing é falar de todas essas transformações pelas quais nós estamos passando na década de 80 quando se falava de uma campanha publicitária porque o marketing ele tem como um pai né as
campanhas publicitárias nós estávamos falando então de evoluir no comportamento visual era o campo visual que era mais importante o campo visual que se destacava então quanto mais colorido quanto mais alegre quanto mais diversificado fosse era melhor para aquela empresa Provavelmente você já deve ter escutado essa frase que eu vou falar assim se é preciso fazer uma campanha publicitária ou chamar atenção para um restaurante é preciso ter cores fortes como Verde como laranja como amarelo porque são cores que atribui ao pensamento de fome se eu quero fazer por exemplo uma campanha publicitária ou uma campanha de
marketing que vai levar por exemplo ao sentimentalismo eu trago cores como vermelho como rosa azul claro se eu quero por exemplo trazer uma campanha né uma estrutura de marketing ou publicitária aonde eu quero trazer um sentimento mais Ameno mais tranquilo eu utilizo cores mais pastéis como branco cinza gelo e assim por diante as cores são importantes porque elas representam o histórico contemporâneo pela qual se passa desde as campanhas publicitárias ao grande contexto mercadológico que existe e para esse contexto mercadológico é muito importante a gente descrever que o marketing atua nessa Instância Mas será que somente
o marketing Será que o marketing não virou uma ferramenta secular já na verdade não nós temos aí o e-commerce Market Place influenciadores e entre outras ferramentas que nós poderemos discutir aqui agora mas nós vamos passar por essas mais importantes Marketplace Marketplace é uma forma de marketing ou de resgate de uma campanha publicitária que atua para trazer algo à tona vamos imaginar o seguinte uma famosa indústria de brinquedos infantis pretende relançar produtos antigos ela recorre ao Marketplace para colocar a mercado dentro do espaço metodológico fazer com que os Tales seja mais aproveitado e ainda além de
tudo isso fazer com que haja então uma estrutura muito mais dinâmica das ações que foram propostas o Marketplace não pode ser confundido simplesmente com e-commerce Market Place é uma propaganda ela alegra ou ela leva uma informação específica e o retorno é o financeiro dentro do Marketplace nós pelo menos descrever alguns princípios muito importantes como por exemplo onde aplicar cada uma das funcionalidades vamos imaginar o seguinte lembra lá do nosso Jovem Maria das nossas primeiras aulas que nós estávamos falando sobre o contexto de um restaurante agora João e Maria quer mudar toda a fachada do restaurante
e nos contratou contra o Consultores para reavaliar as cores que são utilizadas as cores padrões eram azul e verde e agora qual será a cor Quais são as cores que mais chamam a atenção para um restaurante aquele conceito do laranja do verde do cores mais fortes né do amarelo que traz aquele pensamento de alimentício né E que leva o sensorial a fome ainda é muito utilizado mas nada impede por exemplo de fazer uma contraposição de cores por exemplo num Verde muito forte com o azul claro ou quem sabe um gelo dentro daquela cor mais escura
tudo isso vai equilibrando e vai criando um conceito e aí entra os influenciadores quanto maior for a capacidade de influenciar uma equipe um grupo uma pessoa uma empresa ou nicho de pessoas maior é a capacidade técnica que nós temos de atribuir esses valores e colocar esses valores em jogo agora é lógico Não podemos somente dizer que os influenciadores tem esse papel afinal de contas quantos influenciadores já tiveram e que vamos ter ainda que nem consomem os produtos recebíveis que eles possuem lá ou simplesmente se utilizam das marcas para ganhar alguma situações Instagram Tik Tok Facebook
será que todos esses Market Places são importantes na hora que os influenciadores estão trabalhando você segue algum influenciador já seguiu algum influenciador e o que que esse influenciador descaradamente contribui ou atribui valores para você a professor eu acabo seguindo aquele influenciador lá do jogador de futebol e é importante porque ele me passa dicas dos times que estão jogando ele consegue inclusive fazer acertos os jogos que estão acontecendo ele traduz para mim no mundo dos esportes um facilitador diferente tá mas deixa de fazer uma pergunta esse influenciador Ele recebeu hoje né tudo aquilo que eles recebem
como pagar laboral que quer apaga elaborar o uso de imagem deles são produtos ele acabou de receber lá um determinado junto né esportivo você ao ver ele você sente necessidade ser igual ao seu ídolo você sente necessidade de estar utilizando aquilo que ele faz porque se isso acontece essa influência já dominou toda a sua parte Econômica inclusive que mexe no seu planejamento financeiro assim como também mexe no seu comportamento estrutural agora vamos colocar lá vamos imaginar aquela bela atriz da novela lá que está agora lá nas suas redes sociais colocando uma cor de um cabelo
diferente que foi né colorido né foi feita aquela coloração no salão x Lógico eu recebível dela então além de mostrar Qual é a cor o salão a estrutura proprietária gestão tudo ela vai demonstrar se ela acabar de ver o vídeo o teu primeiro pensamento for ter o cabelo igual daquela atriz Com certeza o intuito aconteceu quantas garotas propagandas já existiram e existem que pintaram os cabelos ou na verdade nem pintaram os cabelos foi feito né de coloração somente na época ali para fazer uma mídia e você acabou fazendo a mesma coisa muito disso acontece desde
a década de 80 sem prejudicar ou sem colocar em cheque nenhuma das funções dessa administração de Marketing e aí entra naquilo que eu classifico como mais importante da aula de hoje a capacidade de análise metodológica alguns autores falam que essa capacidade de entender o espaço mercadológico ele é muito importante porque ele descreve também como esse espaço te influencia fala assim abre aspas o marketing atua no cérebro humano será que tudo que eu vejo se será que tudo aquilo que eu classifico como idlismo eu preciso ter eu preciso possuir eu preciso contrabalanciar isso na minha vida
será que todas essas atividades elas são colocadas em cheque para que nós possamos Então pré-determinar as nossas atitudes e aí entra a questão dos quatro peixes preço produto para ser promoção administração de marketing ela se baseia nesses quatro peixes para poder entender ou pelo menos para dar um entendimento vamos chamar assim daquilo que acontece produto é o que você fabrica o que o outro produz serviço que é ofertado aquilo que alguém está divulgando o produto não é o mais importante o produto é a característica pela qual está se desenvolvendo algo naquele momento e dentro desse
desenvolvimento é tão importante que a gente entenda inclusive que o produto ele pode ser destacado da vida ou do comportamento do Senhor do comportamento organizacional e não somente do comportamento pessoal que é o CP na literatura agora sem produto existe Praça estabelecimento ambiente interno ambiente externo não a praça é muito importante porque ela vai descrever inclusive Quais são as estruturas que estão visualizadas naquele momento quantas foram as vezes que as pessoas acabam interpretando de forma errada o uso de uma roupa o consumo de um alimento um curso que está sendo feito a técnica Ou treinamento
que está sendo praticado a praça Vai desenvolver para o produto aquilo que ela precisa vai ofertar para aquele momento daquela Constituição de desnecessariamente o consumidor ser o alvo mas sim a praça o ambiente que está agora não podemos esquecer também que existem cada vez mais uma preocupação Econômica o preço o preço ele distingue-se de cada um dos peixes que existe então o preço ele é a precificação a fórmula com a qual aquele produto vai para o mercado Quanto custa hoje um celular na moda Quanto custa hoje ter por exemplo um tênis daquele que o ator
x o cantor Y está usando Quanto custa ter o cabelo igual daquela atriz de novela Quanto custa por exemplo hoje ser aquele influe porque eu sigo a professor nós não chegamos a esse ponto sim há um bom tempo Nós já chegamos a isso o controle de gerações Y ou Z já ultrapassaram inclusive todos os controles de marketing digital de e-commerce e assim por diante E aí nós vamos perceber que preço produto promoção e principalmente a praça estão associadas a isso Professor você esqueceu da promoção não a promoção está associada ao e-commerce por isso que eu
deixei para que a gente pudesse fechar juntos nesse momento a promoção é a capacidade de negociação daquela estrutura ou daquele produto daquele serviço que está sendo ofertado as empresas colocam com um preço x mas não esquecem de visualizar que seus concorrentes também podem se utilizar de toda aquela estrutura pela qual eles estão vivenciando E aí entra a questão do e-commerce o e-commerce nada mais é do que uma vantagem oficial para que eu possa descrever de forma mais rápida o serviço ou produto que eu estou utilizando utilizando-se de marketing Place utilizando-se de influenciadores utilizando-se 4ps e
assim por diante o e-commerce ganha um grande sucesso ou uma grande atribuição no meio da covid-19 não foi assim quando nós não podíamos sair de casa e começamos então a ampliar as nossas necessidades de trazer aos nossos contatos aos nossos olhos os produtos que precisavam mas é lógico antes existir um preconceito sim preconceito muito grande com relação a toda essa estrutura que agora já foi desinseriado espero que vocês tenham gostado não esqueçam de realizar as atividades e se houver dúvidas entre em contato com teu professor tutor forte abraço e bons estudos [Música]
