E aí já teve a sua Abigail hoje porque não marketing digital há tanto obsessão assim com a Picadinha mas não só no marketing digital no Marketing físico também e cada vez mais o marketing digital passa a entender o valor do Físico porque também uma obsessão muito grande com a pegadinha porque todo mundo tem que ter uma brigadia porque tu não faz perguntas do tipo qual que é a bigode desse anúncio ou dessa carta de vendas ou dessa página ou desse produto qual que é pegadinha dele e as pessoas vendem cursos fazem aulas vendem métodos vendem
livros para você descobrir e aplicar a sua bigamia como se fosse um conceito determinado por pela profissão assim como o conceito de mitocôndrias ou conceito de análise Clínica ou conceito de não é a lei do da entropia é para física Picadinha seria uma espécie de Passo fundamental na criação de qualquer peça publicitária e que não saber disso ou não saber criar uma é uma Ofensa a grande verdade é que a gente precisa voltar ao primeiro cara e fazer um mergulho profundo nas obras dele para a gente entender o que quer dizer bigardia e se você
pode ter uma e se vale a pena você se esforçar o bastante para se apaixonar mais pela ideia do que pela obra dentro do meio em que nós vivemos mas também no meio artístico e como vocês sabem como Vocês acabaram de ver arte e publicidade tem uma irmandade tem uma relação porque no meio artístico também é essa obsessão com a ideia da peça O que esse texto quer dizer o que essa peça quer dizer ou que esse filme quer dizer a gente fica obcecado em entender o que está por trás qual a estratégia oculta que
você quis dizer com isso por que que você fez isso então a essa obsessão com mais com abstração da obra do que com a própria obra e a gente acaba perdendo o que está na frente dos nossos olhos para encontrar um sentido mais profundo ou mais verdadeiro nos anúncios não é isso que nós fazemos aqui Aqui nós trabalhamos com o resultado com peças concretas com o anúncio nós olhamos para ele aquilo que ele está comunicando sem a pretensão de chegar um sentido verdadeiro e único e absoluto mas também sem buscar uma grande ideia para fazer
o anúncio que tem contribuído definitivamente para aquele resultado aqui a gente não trabalha com dia Elias a gente tenta trabalhar com a ideias Se nós tivermos alguma ideia já é o suficiente A ideia é para a gente aqui é o ponto de partida para começar a produzir anúncios mas bem distante ainda do resultado final tem uma ideia é muito bom ter uma ideia excelente Mas ainda é só uma orientação para que a gente realize o nosso trabalho e é ele o trabalho a peça final que vai definir o resultado Vamos ler aqui um pouquinho porque
o David Óbvio dizia sobre ele dizia assim então o que que é uma picadinha ele diz assim olha você pode fazer o seu trabalho de casa até daqui né até o juízo final mas você nunca vai encontrar fama e Fortuna A não ser que você invente grandes ideias você crie grandes ideias então ele tá dizendo algo muito verdadeiro que é bom se você fizer só o básico se você fizer só o normal você nunca vai alcançar fama e riqueza porque ela é para pessoas que tiveram não é uma big a ideia ou uma ideia de
negócio não é ou uma pé que a gente vai ver que significa uma coisa bem diferente na realidade Então mas para quem teve algo ousado né e fala leva bastante né É necessário uma brigadia para atrair a atenção dos consumidores e levá-los consumidores a compra né para comprar então é necessário para atrair a atenção dos consumidores e fazer os comprar seu produto A não ser que a sua campanha já não tenha uma pegadinha ela vai desaparecer como um navio à noite né vai passar como navio à noite acho que vai aparecer fica um pouquinho mais
próximo do original aí então o que ele quer dizer isso né o seu anúncio vai ser esquecido Porque como vocês devem imaginar mais coisas são esquecidas do que lembradas não só no mundo da curiosidade mas na história como um todo a história extremamente seletiva não é no esforço que os seres humanos fazem para manter as coisas que causaram algum tipo de comoção algum tipo de movimento que fez com que aquele anúncio aquele filme aquela peça fossem lembrados e não outros tá as peças não são lembradas porque elas contêm algo extraordinário que é inesquecível mas porque
além de conter algo extraordinário inesquecível houve um esforço humano para preservar e comunicar ou muitas vezes tornaram as famosas deliberadamente o hard gosta acho que já citei outras vezes aqui é o responsável por exemplo a tornar as ideias do Marshall Mac luhan que é um teórico da comunicação famoso ele ligou para ele disse assim o senhor quer ficar famoso e ele fez com que o macho fica sem famoso então é houve uma intenção Clara em tornar a pessoa famosa eu poderia fazer isso falar isso para pessoa especialista afim de ficar famoso tá afim de ficar
rico famoso exatamente isso que a gente faz com especialistas agora a promessa não seja feita dessa forma tão honesta basicamente é isso Você chega e diz assim eu acho que você pode ser rico e famoso e Milionário e me ajudar no processo eu posso te ajudar a fazer isso E é assim que as coisas funcionam mesmo não não é nem um pouco vergonhoso afirmar isso mas é assim em todos os Ramos as coisas não ficam famosas naturalmente só com uma passagem do tempo a eletricidade quando foi começou a ser disseminada na Inglaterra ela também precisou
de ajuda né já acontece a história algumas vezes mas isso acontece com qualquer outra coisa que você parece que parece hoje ser um benefício Óbvio mas em algum momento houve um esforço humano para torná-lo normal Então as grandes ideias vem do inconsciente é isso ele tá dizendo então que não é um processo tá não é um processo que consciente né que você consiga estabelecer para criar brigas mas o seu inconsciente tem que estar bem informado ou a sua ideia vai ser relevante então aqui a gente viu um uma prova de que é preciso pesquisar que
é preciso consumir obras ou pesquisas obras sexuais não ficcionais Enfim tudo aquilo para manter sua inconsciente bem informada aquilo que você está aquilo que você está vendendo ele diz as coisas do seu rosto da sua Mente Consciente com a informação se alimente né o seu consciente a sua Mente Consciente com informação Então você vai não é desalojar né o processo de pensamento né então você diz a loja né quer dizer Você consome bastante você é uma Roca né quer tirar o gancho tá do seu processo racional quer dizer Você consome muita coisa e depois deixa
que sua inconsciente trabalha Esse é o método muito comum em vários em várias teorias de solução de problemas que é o de consumir muita coisa consumir muito material tal do Brainstorm e daí você vai dormir outra coisa deixa que inconsciente reage aquilo que você aprendeu E aí a ideia vem E aí ó o que ele fala vai ajudar se você o que poderia te ajudar né e o Help vai te ajudar a reconhecer uma brigadia se você puder responder a si mesmo mas se você puder responder cinco questões a primeira é ela te fez engasgar
né ela fez não é te deixou chocado quando você viu primeiro né quando a primeira vez que você viu ficar chocado ficar impressionado eu gostaria de ter pensado de eu mesmo ter inventado isso não é que você viu isso no anúncio de outra pessoa e você falou assim cara Queria ter feito isso é única ela ela é compatível né com a estratégia né ela encaixa na estratégia coerente com a estratégia é falar assim a gente pode vender essa não a gente pode anunciar por 50 anos por 30 anos né e algumas campanhas chegaram a 50
né mas vocês percebem que bom então vamos resumir então te fez né perdeu o ar né você ficou impressionado ficou chocado quando você viu você gostaria de ter feito se for de outra pessoa é única se é compatível com estratégia a perfeição né quer dizer perfeitamente compatível ou se ela poderia ser vendida por 30 anos eu posso usar ela por 30 anos seria assim a tradução vocês percebem que aqui não há método nenhum zero primeira coisa se é a única é impossível responder como que eu vou saber teria que fazer uma pesquisa sobre todos os
outros anúncios existentes para chegar a única é isso alguém pode alguém Será que alguém fez isso já se eu posso vender ela por 30 anos é também vocês percebem que é um hipérbole é um exagero quer dizer eu posso usar mais por bastante tempo essa campanha não é o que estou fazendo só para aproveitar o momento tá tá vendo que 30 anos é um exagero então ele quer dizer assim você consegue ver algo de longo prazo nisso também é só uma intuição ninguém consegue prever isso tá você simplesmente Puxa essa é uma boa ideia a
gente pode fazer vários anúncios com ela vários modelos Principalmente quando você encontra um formato de anúncio você pode usar várias e várias vezes mas não por 30 anos ninguém no mercado digital está rodando a nossa 30 anos aliás Ninguém está rodando não se os criativos eu diria que há um ano né ela desafia aí de achar um criativo tá rodando a mais de um ano se fosse um pouquíssimos pouquíssimas e eu gostaria de ter pensado essa que é bom é um bom indicativo para você ver aquilo que você gosta tá em anúncios mas também outras
coisas da vida você fala cara Queria ter feito isso achei tão legal queria ter pensado isso primeiro Eu acho que isso é mais para você entender o seu gosto entender o seu estilo entender não é a maneira como você ver até o mundo né assim as coisas você gosta montar mais ou menos o seu responder aquelas perguntas do tipo Quais são os seus preferidos é mais ou menos isso eu gostaria de ter feito isso porque algumas coisas a gente gosta mas não necessariamente você gostaria de ter feito você foi um restaurante adorou Sushi mas não
fica pensando Poxa eu queria ter feito esse Sushi aqui queria ser um sushi você não é raramente pensa isso se você pensa Provavelmente você né é algo que você gosta muito e que talvez vale a pena investigar você gosta de culinária japonesa contos japonesa enfim investigação mas é um meio de você saber aquilo que você gosta mas não é assim não é um bom meio de você criar uma brigadia tá e a primeira é assim te impressionou te impactou É também um bom indicativo de que você tá diante de uma boa ideia mas de novo
não é um método não não é não existe o método aqui é assim gente essa é a fonte da brigadeiro Esse é o texto dele já não escreveu muito mais coisa sobre isso tá eu vou falar o que ele o que ele escreve depois né em seguida disso aqui mas também não é muita coisa não é mais para gente solidificar é estabelecer a base do que é uma pegadinha é de que talvez você não precise pensar muito nisso não não é uma preocupação que você deva ter tá esse aqui é um serviço público que eu
tô prestando aqui pela confusão que é feito com essa palavra mas o David Oliver Então é assim é isso tá é isso qualquer outra coisa fora disso saiu da cabeça de pessoas que se inspiraram nesse trecho se inspiraram na própria sei lá né na própria obra do tempo jovem e acabaram vendendo e isso como algo baseado na autoridades desde jovem baseado no material dele mas não é algo assim um conceito sei lá científico alguma coisa assim do tipo assim como a gente pode falar Redline né eu posso perguntar o seu texto qual é o título
do seu texto Qual é a rede Line desse anúncio tá é assim embora alguns alunos não tenham um título sejam puramente visuais eu posso perguntar para você né cadê o título Ah não vai ter porque a gente pensou nisso beleza mas isso é um esse é um elemento essencial necessário Esse é um conceito mesmo de cop precisa ter isso qual que é oferta por exemplo eu posso perguntar isso para você dá para ensinar isso tá Existem muitos exemplos disso e como construir isso mas diga a dia não tá não tem como vocês percebem que o
método que ele dá o caminho que ele dá é mais para você entender uma boa campanha do que criar uma boa campanha então ele tava mais de um resultado do que de um método método é caminho mas eu vou dar um exemplo os exemplos eu não deixe de Óbvio ele deu alguns exemplos no livro dele sobre o que considerava Então ela tem essa situação dele né duvido que mais de uma campanha sem contenha uma pegadinha né então em 100 né Mais ou menos ou até duvida né que seja mais ou menos deve ser menos né
um meio Milhão eu devoção dos inventores mais fezes mas em minha longa carreira como redator como copyrighter não tive mais de 20 Então é ele mesmo né diz não ter mais de 20 campanhas mas no livro dele dá alguns exemplos que eu vou comentar agora um exemplo interessante que ele dá é que ele diz que foi uma besteira ele fala minhas brigadias são tá lá no livro dele são eles que foi a carroça pepperwared era uma padaria né era uma entrega pão né Eu acho que é pão uma panificadora e ele Imagina ele sonhou que
uma carroça entregava esse pão quentinho né para ela passava por meio do campo assim e entregando esse pão assim num clima meio onírico assim meio de sonho assim com uma fumaça e tal e passava aquela carroça pelo pelo campo pela cidade entregando pão e de onde vai essa ideia do sonho dele quer dizer isso do inconsciente né do inconsciente veio essa ideia e ele disse que essa foi uma parte ideia grande ideia é a carroça virou um ativa a gente vai ver isso nas próximas aulas mas ela virou um ativo da marca quer dizer virou
um meio que agrega valor para marca de um jeito encoprável ou que distingue essa marca de outras por exemplo a carroça começou a ser vendida como brinquedo você pode usar em várias outras campanhas tem personagens na carroça você enfim tem várias ideias a partir da Carroça desse ativa mas não havia carroça não houve um processo assim de criação de ninguém sentou e falou qualquer brigadia dessa campanha ninguém fez isso tá ele sonhou e fez a campanha né E ela tem mais de 25 anos acho que até hoje ainda se usa papel de farms ainda essa
carroça que ele criou uma outra só para vocês terem uma ideia uma outra campanha outras ideias que ele comenta é o tapa-olho Né do homem da camisa reto a gente vai ler esse anúncio Ele disse que esse anúncio esse tupper simplesmente falou que teve uma ideia de dar um é o barão acho que russas aposentar que estava nos Estados Unidos e ele comprou uma caixa de tapa olho e falou ah Experimenta aí ele comprou e disse assim que daria uma boa ideia foi isso em muitos anos por exemplo nem tinha texto era só a cara
dele criou novamente um ativo para marca reto aí depois que eu deixei morreu e depois que ela se mudou para outra foi levar a conta da reta aí foi levada para outras agências ela continua sendo usada em vários outros campanhas muito ruins aliás muito ruins depois vocês podem procurar tem um livro sobre isso sobre as propagandas a reto e uns amassos muito ruins que tentaram reproduzir esse Charme né esse ar romântico e aristocrático do dos anúncios do Oliver e queria um anúncio para marcas é aquela camiseta que tem o cara do tapa olho Então novamente
Ele disse que essa foi uma grande ideia Ele criou um ativo para marca que por meio da repetição que por meio da exposição a milhares de pessoas conseguiu obter Esse reconhecimento esse valor da marca por meio do tapa olho você não tapa olho perderia bastante coisa a gente pode fazer umas comparações com alunos com e sem e você vai ver que é uma diferença monstruosa Tá talvez agora a gente veja olhando o passado e tudo mais mas de qualquer forma é uma grande uma grande ideia para campanha da rapper ele disse Por exemplo que outra
coisa né é o capitão Schweppes Esse é o dono né esqueci o nome dele inteiro né mas é um comandante Schweppes e novamente né ele cria uma espécie de um ar um homem mais maduro de com ar aristocrático tá ele diz novamente que criar esse personagem foi uma brigadia eles também a mesma coisa do Malboro Ele disse que criar o homem o amor essa ideia do homem com laço e tal e insistir nesses anúncios foi também uma pegadinha o desde já ele tinha essa essa inclinação por criar essas figuras masculinas de ar né aristocrático mesmo
tanto que comprou um castelo na França ele passa boa parte da vida dele reformando o castelo e se tornou a grande paixão da vida dele e terminar esse Castelo francês Então você percebe que o David Óbvio desde sempre teve essa ideia né aristocrática né Ele trabalhou com o chefe em uma cozinha francesa famosa sempre teve essa ideia de um ar não é nobre e ele imprimiu isso nos seus anúncios e boa parte dos anúncios são baseados nisso né criando ativos para marca não é elementos tangíveis tá vendo assim não é um negócio abstrato não é
um negócio que você interpreta não é e veio escrito num briefing não é uma folha dizendo qualquer ideia da campanha é um negócio concreto aqui ó o cara com tapa olho esse aqui ó é o tapa olho que é Abigail é o personagem como um todo aquele diz que era né esse ar né essa barba né e tal os outros alunos como a gente vai ver da Schweppes ele tem esse ar meio Náutico não é ele vai para essa elegância meio ou de money né então eu tenho esse negócio meio Náutico meio família real indo
velejar e que hoje a gente vê né em vários segmentos do marketing digital né quando o cara quer provar que é rico e tal ele geral vai para um barco pega um carro e tal coisa que a gente associar um poder masculino e o cowboy amor que a gente já viu né em outros lugares que a luz cheskin que realmente monta a campanha e desde já cria também um personagem similar outras ideias que ele considera são os búfalos são os búfalos tá Ele disse que esses desenhos do dos búfalos são uma bigode tá por causa
do povo a referência é o verbo bom né e de touro ele considera isso uma pegadinha dele Porque essa referência né uma linha não é uma Redline Ele disse que essa é uma pegadinha de um outro ou outra brigadia dele é esse formato do you know me você me conhece que foram vários comerciais que ele fez para American Express e que basicamente apresentava um personagem do que algum cliente de banco que será obteve algum sucesso com empréstimos usando serviço de banco a gente vê esse formato por exemplo na Igreja Universal né Eu sou Universal eu
fiz isso e tal tal né aconteceu isso comigo então é esse formato de eu sou uma prova de que o método funciona do que um depoimento né mas de um jeito interessante de um jeito que no caso de Nova York quer dizer você todos os dias compra de mim você passa aqui e um negócio só existe por causa da American Express não é todos iam mais ou menos nessa direção tá então aqui ele não tá falando né do desenho não tá falando da Copa ele tá falando do formato ele disse que o criar esse formato
que foi repetido por anos e anos é foi uma briga de uma outra ideia para ele agora sim mas Redline Ele disse que a Redline né Dove não resseca a sua pele como os outros sabonetes podem ressecar né talvez ficasse melhor né ouve não resseca a sua pele como os outros e ele disse que esse essa Redline também foi uma brigadia tanto que é Dove usou coisas parecidas muitos é muitas e muitas décadas depois não é Dove não resseca a sua pele porque tem um quarto de creme hidratante então todos baseadas nessa ideia do Diogo
acho que foi uma das foi uma das primeiras os primeiros textos que ele escreveu foi sobre a dor então só para essa aula não ficar muito grande e a gente consiga analisar os anúncios mas com mais profundidade a ideia de uma briga brigadia a ideia de uma brigadia ela só é útil para gente a medida em que ela ajuda ajuda a gente a criar peças criar redlines criar imagens criar campanhas criar lançamentos memoráveis Tá mas ela é o resultado disso ela pode ser perseguida quero criar uma ideia Claro Toda Toda cópia que todo anúncio que
você fizer todo conteúdo você produzir você quer fazer algo bom você quer fazer algo legal mas de início você não pode botar essa pressão e esse obstáculo de que você tem que criar uma picadinha uma que possa durar por 30 anos que é impossível ninguém faz isso hoje não no meio digital então talvez você devo usar bigodinha mais comum é uma inspiração para criar algo concreto concreto de novo não a gente não tá falando de nada por trás do anúncio muitas vezes as pessoas falam ah briga é dia disso aqui é tal ele tá falando
do benefício da proposta ou da associação que o anúncio quer fazer mas não deixa que não está falando disso ele tá falando de coisas concretas um boi um tapa olho um formato uma rede online um personagem é disso que ele tá falando o meditar só não cria isso porque não tem paciência né E claro é muitas pessoas também não são interessadas em criar isso mas isso existiu existe é bom que existe é bom que a gente se inspire nisso mas a Bíblia é dia para gente tem que ser só como olha um resultado bom uma
campanha boa né tomara que tomara que isso funcione que dê certo que seja lucrativo para todo mundo Mas é só isso só uma ideia né então se preocupe mais em ter uma ideia um ponto de partida bom para construir algo concreto do que ter uma big que vai te paralisar que vai fazer você ver vários cursos sobre o dia a dia que é um negócio que honestamente não existe como conceito não existe como estratégia não existe como um curso o máximo que a gente pode oferecer é uma maneira de produzir ideias agora elas vão ser
Big ou não só o tempo só o futuro pode dizer
