Como se adaptar às mudanças em um mundo em constante transformação (com Walter Longo)

e até pouco tempo atrás nós temos que andar para não ficar no lugar agora a gente tem que correr para não sair do lugar né essa sensação de que a única constante é a mudança permanente faz com que esse exercício de você estar sempre se reinventando mexendo em time que está ganhando né O que é contra-intuitivo na maioria das vezes né Eu acho que é hoje um requisito básico de qualquer pessoa que queira ter sucesso Seja pessoal seja profissional e e se adaptar ao ambiente é uma das características essenciais para você ser bem sucedido nesse

novo mundo nessa nova era E transformações EA inegável que esse processo é muito complexo nós temos dificuldade em enxergar a velocidade das transformações sobretudo aquelas muito abro pra gente entender um pouco essa dinâmica nós vamos conversar com Walter longo volta ele não vamos protagonistas da transformação do ambiente Empresarial aqui no Brasil ele foi capaz de prever uma série de movimento com marketing de conteúdo marketing no celular podcast uma pancada de outras coisas que aconteceram e acabaram transformando o marketing nos negócios no Brasil vamos conversar com ele e buscar entender como essa dinâmica e sobretudo como

se adaptar a esse novo contexto eu acompanha o Walter em vários movimentos Pioneiros do volta né marketing de conteúdo a gente tá lembrando as mais de 20 anos para primeira pessoa a falar sobre isso podcast de tempo esse mais perto também faz tempo a primeira a pessoa falar sobre podcast né porque nós até fizemos algumas incursões juntos aplicativos o chamado Mobile Marketing da atualidade É isso mesmo olha para o primeiro Vamos a primeira empresa do Brasil como fazer aplicativos lançamos a empresa no dia do lançamento do iPhone e do iPhone exame imagine isso 2007/2008 indoormidia

isso alto home out-of-home junto com ele me dizia exatamente como nós estamos conversando aqui você comentou que você participa da primeira turma da singularity University também exato fomos uma das primeiras pessoas A a conhecer isso que depois que o famoso né meu irmão naquela Hype exato ele conhecer os pontos meu amigo por isso que eu lhe convidei para participar desse desse desse módulo específico do programa porque é inegavelmente Você sempre esteve à sua frente e como tal gerou uma trajetória baseada nessa nessa leitura eu vejo que muitas pessoas ainda têm essa dificuldade de enxergar um

passo adiante né então como você sempre exercitou esse olhar à frente e que que você tenha aprendido ao longo da sua jornada de pioneiro desbravador né e você sabe sendo que eu mesmo não sei o que que a gente faz para de certa maneira ter essa capacidade de enxergar o que vem por aí não é Ou se apaixonar pelo novo pelo inédito Eu acho que isso tem a ver com educação acho que minha mãe era uma mulher muito criativa e estimulava muito a minha busca por algo inédito novo eu tenho impressão que todos nós temos

que ser sim ou eu digo se eu vou no seguinte sentido Todos nós temos que ter curiosidade entusiasmo e otimismo daí daí o termo cio Então eu acho que desde pequenininho eu era um cio não era uma pessoa curiosa entusiasmada E otimista e eu acho que quando você é assim você normalmente têm uma maior facilidade de ver o que está chegando de admirar o inédito de cintos e as Mar pelo desconhecido até impressão de que isso é que faz é o que faz a gente a gente ter essa visão a coisa é que eu lá

atrás eu entendi a quando alguém me disse assim volta você tem que ter os pés no presente os olhos no futuro eu procurei de certa maneira fazer quase que o inverso Eu Sempre procurei ter os pés no futuro e os olhos no presente ou seja sempre procurei estar lá na frente e ver o que que aquilo teria impacto no meu dia a dia então eu acho que essa inversão visual e ao mesmo tempo essa vamos assim interesse em ser um se eu ter curiosidade e entusiasmo e otimismo é o que de certa maneira me deu

essa atitude Pioneira O que é bom Por um lado porque você vê antes de todo mundo as coisas que vem por aí por outro você às vezes paga o preço do pioneirismo não necessariamente fazer antes e todo mundo traz resultados na que você espera então às vezes você acerta às vezes Você erra a vida uma experiência contrário agora meu amigo uma coisa que me chama atenção aqui você no E se eu gostei muito desse a crônico doce ou né já uma boa lição né curiosidade e entusiasmo e otimismo são bons requisitos para você se adaptar

o ambiente é sem Quietude de estados ficando sempre o novo porque me chama atenção é que você nutriu essa essa essa perspectiva pessoal num contexto onde as coisas não mudavam tão rapidamente quanto atualmente cara eu diria que hoje me parece que essa característica que se por um lado lhe diferenciou muito no passado porque você sempre se destacou por este olhar no futuro como você disse né por estar lá no futuro e no presente hoje é muito mais um requisito do que uma algo desejável você não acha Acho que é básico base em borracha até pouco

tempo atrás nós temos que andar para não ficar no lugar agora a gente tem que correr para não sair do lugar né essa sensação de que a única constante é a mudança permanente faz com que esse o que você está sempre se reinventando mexendo em time que está ganhando né O que é contra-intuitivo na maioria das vezes né Eu acho que é hoje um requisito básico de qualquer pessoa que queira ter sucesso Seja pessoal seja profissional e porque veja não é apenas no plano profissional que a gente tem que mudar tá sendo que mudar no

plano pessoal você tem que rever a forma como você educa seu filho você tem que ver a forma como você se relaciona com a sua esposa ou marido ou seja a mudança sociedade tá ele se a sociedade está mudando o tempo inteiro fez o nós todos temos normalmente que a gente chama de Círculo de latência o que que é o círculo de latência é a forma como nosso compreendemos o mundo eu vou dar um exemplo pra vocês eu tiver andando numa estrada de ver um cachorro lá na frente a uns cem metros eu posso entender

ao passar por aquele cachorro eu já antevejo o que aquele cachorro ele faz pode fazer três coisas eu ele pode continuar quieto eu passar do lado dele não fazer nada né ou ele pode se levantar e fugir ele pode avançar em mim de morder isso que eu acabei de fazer aqui análise do que vem por aí as possibilidades que eu antevejo é o que a gente chama de Círculo de latência Ea capacidade que eu tenho de entender o mundo que me cerca O problema é que hoje aquele cachorro pode simplesmente sai voando vou falar bom

dia Valter é tanta mudança ao mesmo tempo entendeu que você tem portanto que ampliar ou flexibilizar seu círculo de latência num estado aberto para isso E aí você trazendo pressa sua visão que é muito se fala do crescimento exponencial essa história toda né como você transferir licença isso na real você hoje como é Conselheiro o articulador de conteúdo até no seu papel do cio mesmo que até então você como você articula essa coisa o crescimento exponencial de verdade não só na parte teórica com isso é na pra o primeiro primeiro é o seguinte quer dizer

o mundo entendia as coisas e as pessoas de uma forma única e já esperada quando eu comprar um aspirador de pó quando eu comprava uma geladeira quando comprava um fogão Eu já sabia o que esperar dela o resto da minha vida se ela vivesse comigo 15 anos nos 15 anos ela iria fazer a mesma coisa tá certo quando Steve Jobs lançou em 2007 o iPhone foi a primeira vez que a gente viu o assistiu a cisão do software Conrado pela primeira vez eu comprava um aparelho para falar no telefone de repente ele virava A Bússola

de repente ele Virava a lanterna GPS repente ele Virava a medir a pulsação minha ou seja foi a primeira vez em que a gente viu que a nossa relação homem-máquina se alterou profundamente e de alguma maneira as máquinas passar vão aprender novos truques Oi gente a vida útil delas Isso mudou primeiro a nossa relação com as máquinas EA separação entre software e hardware certa maneira alterou profundamente a nossa visão do mundo o que tem a ver com círculo de latência que eu falei a segunda coisa é que nós também precisamos entender que nós também somos

hardware e software que a nossa gestão também pode ser por upgrade que não necessariamente o que uma empresa faz é o que ela precisa continuar fazendo que ela pode também baixar aplicativos mentais ou físicos e ir alterando a sua performance até o seu modelo de negócio então essa visão de que dá para trabalhar pessoal e corporativamente pelo conceito de upgrade é eu acho que a forma como daqui para frente as coisas vão acontecer eu pego por exemplo indústria automobilística a gente compra um carro e depois faz revisões né Lé e sim eu acho que o

conceito hoje deveria ser levado o carro para oficina para fazer um upgrade dele ir além de ver se o câmbio ou se o beck Tá certo também poderiam baixar algumas músicas no meu na minha central de mídia também poderia ter sensores que dão novas habilidades para aquele carro ou seja de certa maneira tudo daqui para frente vai trabalhar no conceito de upgrade nós Inclusive inclusive nós E aí meu amigo uma visão que não é de hoje que você tem trazido como referência é que a melhoria incremental para as organizações ela pode resultar num fracasso pode

quebrar as organizações né eu lembro aquela frase muito interessante né que as empresas estão quebrando por fazer a mesma coisa bem feito durante muito tempo empresas não morrem por fazer coisa errada mas elas morrem vão fazer a coisa certa por um tempo longo demais é isso que é ter que mudar uma i7 dos líderes não são os livros mas estou da com o sistema da cultura nacional para poder pensar diferente tem que começar a pensar a pergunta em volta como é que vai ser o negócio empresa fala olha vai muito bem eu tô muito preocupado

porque a pessoa se acha porque porque por estar bem eu vou achar que eu não tenho que mexer eu vou achar que não tem que fazer o upgrade eu vou achar que não tenho que aprender novos truques eu eu vou achar que de alguma maneira tá bom e o que mata uma empresa hoje achar e vou ter uma visão que eu tenho trabalhado muito nos nossos projetos tem uma aula específica nesse programa seu trabalho é que a gente as empresas não completa tem mais com seus concorrentes diretos né mas concorre com transições e movimentos de

mercado é isso mesmo é como acompanhar uma forma prática já falou da inquietude da preocupação esses movimentos de mercado primeiro a recomendação ler os livros que o Sandro e os álibis e o doval escreve da mesma Editora inclusive atuar no setor mas acho que é primeiro isso primeiro estudar nervo aprender você sabe que no fundo quando eu falei que todos nós temos e quando eu comprar com alguém hoje antes eu dava grande ênfase ao passado profissional e diplomas certificados formação né Eu continuo dando Claro alguma importância é isso é sempre importante mas eu tô dando

cada vez mais importância às características pessoais desse indivíduo ou dessa individua eu eu certa maneira procuro ver se ele é um frio ou seja eu acho que toda a pessoa como Senta aqui para uma entrevista eu tenho que sentir nela essas três características se ele é curioso porque que tem que importante ser curioso porque o mundo muda tanto e tão rápido que você se você não for curioso Você fica para trás você precisa estar constantemente aprendendo e ninguém aprende se não for curioso então quando eu contrato alguém eu contrato olhando para um papel que já

já não será esse daquela própria pessoas da própria pessoa então eu não posso portanto olhar para trás e ver se o que ela fez vai servir para ele pô é porque o que ele fez já não serve mais então eu tenho que ver eu tenho que achar uma pessoa que tenha curiosidade constante que esteja sempre aberto a aprender segunda coisa entusiasmo Ou seja a gente fala de resiliência fala de força de vontade não é entusiasmo resiliência embutir um conceito de eu aguento fazer não você tem que ter tesão de fazer mas ele tem que ter

prazer de fazer também entusiasmo é muito importante porque no ambiente de mudança você tem se entusiasmar ver umas novidades com bem por aí com o desconhecido e terceiro otimismo porque o otimismo e eu não tô dizendo que otimismo é acreditar que as coisas vão ser melhor otimismo é acreditar que se você fizer tudo certo as coisas podem ser melhor ainda é melhor não é tem uma visão ativa e isso inocula ao redor de você esse mesmo esse mesmo embrião entusiasta agora o que que é importante neste novo mundo até pouco tempo atrás a gente tinha

qual e na vida a gente uma fase em que a gente brincava depois a gente estudava depois de uma fase que a gente trabalhava e depois de uma fase que a gente descansava que aliás é a fase que eu de visitar os motorista Só que hoje não é mais assim olha a gente brinca estuda trabalha e descansa tudo ao mesmo tempo eu me vejo as vezes num carro vamos assim assistindo um capítulo da Netflix de algum seriado que eu goste até eu chegar em casa porque quando eu chego em casa eu tenho que fazer uma

planilha do Excel não há mais essa separação entre Casa e trabalho entre fases da vida é tudo junto e misturado e você precisa nesse novo ambiente de curiosidade e entusiasmo e otimismo vamos Muito obrigado pela como fazer não prazer deve ficar com você já li e recomendo segue volta é uma das seguramente um das pessoas mais queridas eu conheço e sobretudo mais instigantes e a gente o seu de gente que instiga que tira a gente a zona de conforto o Walter é um deles muito obrigado Oi Sandra