[Música] a última coisa que a gente precisa entender completamente Antes de Partir pra prática e criar nossa campanha é O direcionamento do nosso público não adianta a gente simplesmente mostrar alguma coisa para alguém que não quer ver ou que não vai tá interessado naquilo o nosso público é um dos pontos cruciais das nossas campanhas vamos dar uma olhadinha em que tipo de públicos a gente pode criar e como a gente pode direcionar Nossa campanha tô aqui então no nosso gerenciador de anúncios e o primeiro ponto que a gente vai observar sobre direcionamento de público é
no próprio conjunto de anúncios última aula a gente deu uma olhadinha sobre a estrutura de campanhas então vocês já sabem mais ou menos o que que a gente vai definir em cada nível de campanha vamos criar uma campanha aqui nova vou selecionar aqui qualquer enfim qualquer objetivo e vou dar um continuar campanha de vendas manual e vou dar um continuar de novo agora a gente criou novamente aqui nossa campanha vamos pular direto aqui pro nosso conjunto de anúncios que vai ser o primeiro lugar onde vocês vão ter um contato com o direcionamento de público é
uma das opções muito importantes que a gente tem aqui no conjunto de anúncios então Descendo um pouquinho aqui para baixo a gente tem essas opções de público certo temos aqui de forma Advantage como a meta acaba chamando tipo de público e controle de público e aqui embaixo a gente tem então ativo né verificado aqui o público Advantage que que a gente vai fazer que que vocês vão fazer aí podemos deixar essas opções ativas para que a meta defina melhor o nosso público mas a gente vai clicar aqui ó em mudar para as opções originais de
público isso vai abrir aqui para nós várias outras opções então cliquei aqui e vou selecionar usar público original aqui ele nos abriu essa opção para selecionar o Pixel porque a a gente pulou algumas etapas da criação de campanhas então eu selecionaria aqui meu Pixel a gente tem os três modelinhos criados ali como exemplo nenhum deles recebeu atividade ainda então eles não tão inteligentes eles estão em branco o Pixel vai ser uma forma importante de rastrear e da plataforma entender qual de fato é o público ideal para as nossas campanhas vou selecionar aqui qualquer um porque
não faz diferença eles estão em branco certo é a título de mostrar para vocês como definir aqui públicos Então vou selecionar o Pixel z e vou dar um salvar isso não apareceria se eu tivesse definido lá em cima a nível de campanha a remoção do nosso catálogo e a nível de conjunto o nosso Pixel então ele já saberia aqui que eu me refiro Então vou selecionar aqui de novo o Pixel Z pronto chegando então nas opções de público nós temos aqui algumas opções de interesses e de direcionamentos primeiro aqui a gente tem de novo né
O Facebook ali a meta insistindo pra gente utilizar o público Advantage é sempre o uma opção é uma probabilidade e não quer dizer que a tua campanha vai performar melhor ou pior certo porém é ideal que a gente entenda Qual é o nosso público alvo e para quem direcionar nossas campanhas sem deixar tudo na mão da Meta descendo aqui a gente tem as opções de público personalizado que a gente vai dar uma olhadinha em como criar também e a primeira opção que a gente tem em branco aqui é a localização a gente pode definir nosso
público por localização clicando aqui em editar a gente seleciona os países estados e cidades da nossa vontade então Pesquisar localização olha só que legal aparece o mapa munde aqui eu posso botar por exemplo São Paulo São Paulo Brasil veio o estado veio a cidade veio até aqui o bairro lá de Portugal São Paulo é um bairro de Portugal então ele puxa aí todos os resultados caso eu escolhesse aqui São Paulo Brasil ele tá direcionando agora só para São Paulo tá então ó se eu der um zoom out aqui né tirar de perto aqui observem que
o Brasil já não tá mais selecionado e só tá com um pontinho aqui onde seria São Paulo isso quer dizer que os nossos anúncios só vão aparecer para pessoas que se localizem atualmente em São Paulo posso escolher aqui também pra gente excluir a localização de São Paulo para isso eu preciso inserir uma localização de novo por exemplo Brasil e aí eu posso selecionar aqui ó ao invés de incluir a opção de excluir e aí eu digito o que eu quero excluir então significa que todo mundo no Brasil vai ver os nossos anúncios menos quem tá
na região de São Paulo a gente selecionou o estado para fazer essa exclusão então aqui é a primeira opção de direcionamento de público a localização nossa segunda opção aqui é a idade então eu posso selecionar aqui a idade mínima e a idade máxima para fazer esse direcionamento também reparem no detalhe que aqui a gente tem a idade mínima como 18 anos mas é possível selecionar até 13 anos de idade Por que não é o ideal vai vir um público muito jovem público jovem normalmente não converte certo o público jovem depende ali de alguém que pague
as coisas que tome decisões por eles e se a gente selecionar aqui 13 anos por exemplo perdemos as opções do direcionamento detalhado Essa opção não está disponível porque seu público inclui menores de 18 anos vamos voltar aqui para 18 e aí a gente vai falar também de gênero e do direcionamento detalhado que é o que seria perdido caso a gente selecionasse ali a idade menor de idade né menos que 18 anos logo depois da idade a gente tem a opção de gênero aqui é bem simples todos hom ou mulheres são as opções aqui que a
meta nos traz e depois disso a gente pode selecionar também o direcionamento detalhado basicamente aqui a gente tá falando de interesses interesses comportamentos empregos coisas assim vou dar um exemplo para vocês caso a gente queira aí atrair pessoas que tem interesse em tráfego pago marketing digital eu posso clicar aqui e escrever marketing vamos ver as opções que vem então a gente tem aqui ó marketing negócios e finanças reparem que lá na direita o Facebook né A meta já me diz o que que é são interesses ao mesmo tempo eu tenho aqui por exemplo Vector marketing
Planet marketing lá na direita eu vejo que são empregadores e assim por diante a gente tem vários interesses aqui que que acontece observem que na direita aqui superior a gente tem a definição de público Isso aqui é uma estimativa tá gente tamanho estimado do público 141 milhões de pessoas aí muita gente né Por quê Porque a gente não fechou nada a gente só excluiu o São Paulo Então vamos liberar que são Paulo já aumentou 183 milhões de pessoas quando a gente direcionar aqui de forma detalhada a gente vai estar apontando pra meta o seguinte Olha
só eu quero que tu busque só pessoas que T determinado interesse vamos inserir aqui por exemplo leitura então aqui a gente tem dois interesses leitura a gente pode ver aqui ó que um tem mais pessoas do que o outro então aqui se a gente vê ó tamanho 1 milhão de pessoas o outro meio milhão de pessoas Então vou colocar esse aqui o primeiro leitura e olha só como o tamanho do nosso público ali já foi reduzido por quê Porque agora Depende da pessoa ter interesse em leitura tá mesma coisa do que a localização eu posso
vir aqui e escolher excluir um determinado público então eu vou clicar aqui ó excluir vou excluir pessoas que gostam de videogame videogames jogos maravilha então eu tô pegando agora um público que é interessado em leitura e que não é interessado em videogames posso definir ainda com mais detalhes temos aqui a opção de definir com mais detalhes clicando aqui ó que que a gente tá fazendo a gente tá dizendo pro Facebook o seguinte agora eu quero buscar pessoas que ten interesse em leitura e também devem corresponder a E aí eu insiro algum interesse aqui por exemplo
marketing digital vamos ver aqui Nossa campanha agora tá procurando por pessoas de todos os gêneros de 18 a 65 anos para Mais também na localização Brasil Então todo o território nacional e é importante que a pessoa ela tenha interesse em leitura e também em marketing digital mas que ela não tem interesse em videogames E aí o que que a gente pode fazer mais para brincar aqui se ao invés de inserir aqui um direcionamento mais detalhado certo na opção zinha aqui que a gente tem com definir com mais detalhes eu inserisse aqui então eu não tô
inserindo lá embaixo eu tô inserindo aqui ó junto com o primeiro interesse certo eu posso definir aqui ainda com mais detalhes mas eu inseri aqui junto com a leitura agora nossa campanha Ela tá procurando pessoas que tem um interesse em leitura ou digital marketing ou marketing digital e que Não gostem de videogames vocês entendem a diferença definir com com mais Detalhe ele tem que gostar dos dois interesses colocando os dois juntos ali a gente tá selecionando um ou outro Maravilha Ok essa aqui então é a primeira escolha que a gente tem de direcionar o nosso
público temos ainda opção de idiomas certo aqui não é tão interessante porque isso aqui pode capturar muito o dispositivo ou seja o idioma que o dispositivo tá cadastrado então não faz muita diferença aqui pra maior parte das campanhas que a gente vai estar criando Vocês entenderam agora a forma mais básica de direcionamento de público como a gente pode escolher ali limitar ou aumentar os nossos públicos por meio de interesses idade geolocalização e afins vamos entender agora um pouquinho como que a gente pode criar públicos personalizados através lá daqueles eventos que a gente estudou no Pixel
e no conjunto de dados voltando pra nossa telinha aqui a gente vai fechar essa campanha então e vamos acessar aqui todas as nossas ferramentas dentro do nosso Ger ador de negócios clicando em todas as ferramentas a gente pode ir um pouquinho para baixo aqui e aí a gente vai encontrar a aba de públicos aqui a gente vai conseguir criar públicos específicos para determinadas contas de anúncio se baseando em eventos que já aconteceram ou simplesmente em contas do Instagram e afins tá que a gente tem algumas opções públicos personalizados públicos semelhantes e público salvo público Salvo
é basicamente a gente definir o que a gente acabou de ver ali os públicos públicos de interesse idade e afins e salvar um modelo para que seja mais fácil utilizar eles no futuro públicos semelhantes é basicamente a gente pegar um público de eventos que a gente estudou ali com o Pixel e pedir pra meta buscar um público parecido com aquele e públicos personalizados é a gente escolher um evento ou uma marcação uma forma de rastreio e selecionar um público específico sem pensar em interesses e afins vamos dar uma olhada no público personalizado vou criar aqui
um público personalizado e o importante aqui gente é vocês analisarem uma coisa vocês estão criando isso aonde então aqui ó lá em cima eu tô com a ca01 a conta de anúncio 01 selecionada se vocês têm mais de uma conta de anúncio vocês podem criar em várias delas e elas vão ficar disponíveis ali só entre as contas criadas vou selecionar aqui criar um público personalizado e agora a gente tem várias Fontes lista de clientes site atividade offline catálogo Fontes da própria meta como a tua conta do Instagram algum vídeo compras feitas Ali pela meta Então
a gente tem várias Fontes selecionando o site é o que vai buscar ali os eventos que a gente armazena lá no nosso Pixel na nossa P de conversões vamos tirar um exemplo aqui então vou puxar site e vou avançar essa aqui vai ser a fonte do meu público é o que tá armazenando essas informações se vocês por exemplo T uma conta no Instagram e querem criar um público das pessoas que enfim que engajaram com a tua conta no Instagram tu selecionaria ali a fonte conta no Instagram perfil do iG Ok beleza selecionei aqui a fonte
site como exemplo temos aqui a origem que seria o nosso Pixel né seria o que tá marcando os eventos então por exemplo Pixel x E aí eu poderia selecionar o evento que eu quero por exemplo todos os visitantes do site por exemplo pessoas que compraram por exemplo pessoas que adicionaram a carrinho ou viram minha página e assim por diante depende de quantos eventos tu já program Então vamos dizer que eu quero pegar aqui um público e eu quero que todas as pessoas que visitaram a minha página o meu site nos últimos 30 dias façam parte
desse público Maravilha tá certinho tá perfeito a gente ainda pode trabalhar aqui com exclusão e inclusão de mais pessoas e mais regras então eu posso por exemplo incluir mais pessoas né então ele adiciona aqui um ou eu vou selecionar outra origem ou a mesma origem e vou selecionar outro evento pessoas que visitaram aí outras páginas da web específicas E aí a gente pode colocar aqui a URL né o site O que contém essa URL para fazerem parte aqui desse público importante que né a gente tem que ter o nosso Pixel por exemplo instalado para pegar
essas informações então páginas tuas do Teu Domínio aí que tu já utilizou e que seriam interessantes para fazer parte desse público um ponto interessante aqui em cima que a gente tem reparar é o que tá escrito inclua contas da central de contas que atendam a qualquer um ou tudo certo a diferença de qualquer um e tudo é do e para o ou quando eu boto qualquer um a gente tem aqui duas regras e ele fica aqui com ou escrito tanto faz atendendo qualquer uma dessas regras tá bem vai fazer parte do nosso público se eu
selecionar aqui tudo ele muda para E então a pessoa tem que fazer parte das duas regras necessariamente se não fizer não vai fazer parte desse Público aqui que que a gente poderia fazer aqui por exemplo selecionei o Pixel ali que eu tenho no meu site e vou marcar todos os visitantes do meu site só que eu não quero pegar as pessoas que por exemplo Já compraram o meu produto então eu vou excluir pessoas e vou colocar aqui ó pessoas que visitaram páginas da web específicas nos últimos 30 dias ou seja no mesmo período ali posso
colocar mais também para garantir que ninguém vai fazer parte disso e vou dizer assim como a gente criou eventos personalizados né que contenham ali Obrigado por exemplo normalmente páginas depois da compra são direcionados com Slug Obrigado tipo nome do produto.com bar Obrigado normalmente é a página depois ali da compra ou do cadastro e afins né então eu coloco aqui essa página como exemplo agora todas as pessoas que visitaram o meu site mas não chegaram até a página de Obrigado vão fazer parte desse público Aí é só eu nomear aqui visitaram o site mas não compraram
perfeito posso ainda adicionar uma descrição E aí eu posso criar meu público certo criou o público a gente pode adicionar ele lá como um público personalizado a nível de campanha então ele apareceria aqui ó criei ele aqui então certo cliquei ali em Criar e ele apareceria lá n nossas campanhas clicando aqui em campanha a gente vem em editar a campanha que a gente estava usando como exemplo al vou a nível de conjunto ch até as opções do meu público públicos personalizados e ele tá aqui já em verdinho visitaram o site mas não compraram óbvio que
a gente tem aqui um aviso porque o meu Pixel não marcou ninguém não tem nenhuma atividade então o público é abaixo de pessoas na verdade nem tem ninguém nesse público mas é assim que funciona a gente criou nosso público personalizado voltando aqui pra ferramenta de públicos a gente pode trabalhar com o público por semelhança já que agora a gente tem já um público criado vou selecionar aqui então criar público e público semelhante como a gente já tem o primeiro público a primeira fonte é só eu selecionar essa fonte cliquei aqui em fonte para selecionar tem
opção ainda de pegar eventos padrões ali do meu Pixel por exemplo se eu selecionar o Pixel x eu poderia selecionar um evento aqui de compra né alguém que já comprou Eu quero procurar pessoas semelhantes à pessoas que já compraram meus produtos se eu selecionar aqui também o público que eu escolhi então cliquei em outras fontes aqui ele tá na porque não tem pessoa suficiente dentro daquele público que a gente criou para ele conseguir inserir aqui e saber né quem que seria semelhante a aquelas pessoas no caso aqui ele tá pensando oh semelhante a que não
tem ninguém naquele público né então aqui estariam os públicos criados e a gente poderia buscar pessoas por semelhança vamos fazer aqui ó só como exemplo Pixel X então a gente pega aí então pessoas semelhantes as pessoas que já compraram ali nossos produtos por exemplo podemos selecionar ainda uma localização específica para limitar essa seleção de público semelhante e aqui a gente selecionaria o percentual de semelhança que a gente quer buscar dentro desses públicos podemos selecionar aí ó até seis percentuais diferentes numa escala de 0 a 10% Ricardo Como assim por que que eu selecionaria 10% eu
quero o mais exato possível não é assim que funciona tá gente não quer dizer que tu selecionar o público semelhante de 0 a 1% vai ser melhor do que tu selecionar de 0 a 10% Ok realmente não é assim que funciona infelizmente não é assim Assim como selecionar um público semelhante por exemplo as pessoas que já compraram teu produto não é uma garantia de que as pessoas realmente vão comprar teu produto novamente então o público por semelhança também vai funcionar muito na base do teste tá a partir daí vocês já entenderam também como direcionar as
campanhas de vocês como criar Públicos como direcionar por interesses idade geolocalização criar públicos semelhantes estão dominando Tudo aos pouquinhos passo por passo próximas aulas a gente começa a criação das nossas primeiras campanhas bem na manha para que vocês entendam o passo a passo junto comigo valeu gente até a próxima aula Let's Go
