FAZ.Ai entrevista Pyr Marcondes | Sócio da Pipeline Capital

[Música] bem-vindos a mais um faz aí primeiro programa de televisão brasileira a falar sobre inteligência artificial na prática e hoje nós estamos com o pir Marcondes da makuku Ventures e pipeline capital vamos falando sobre o marketing e as mudanças que a inteligência artificial tá fazendo nesse setor e mais alguns assuntos muito legais que eu sei vocês vão gostar a máquina será melhor que do que nós em vários aspectos nós temos que aprender com ela e temos que aprender ela nós temos que aprender ferramenta Não é com a também com a máquina mas temos que aprender

como ela funciona e a partir daí usá-la melhor porque senão você perde perde razão de ser perde emprego perde perde vai perder pir muito obrigado por est aqui no fazir prazer ter você aqui você é um grande né conhecedor de ai muito tempo investidor de ai também então você falasse um pouquinho pro telespectador a sua história aí por favor Claro eh bom nós temos o queê 3 4 horas então tá bom cinquinho É então tá bom não vou fazer uma história curta eh Jad você um pedaço da história boa parte você conhece mas quem nos

assiste eh muito Possivelmente não então eu comecei como jornalista eh a e exerci jornalismo Na verdade me considero um Jornalista até hoje e embora já não esteja mais praticando o jornalismo mas aí como jornalista trabalhei em alguns eh eh veículos de comunicação na área de marketing na área de Economia negócios eh fui sendo colaborador repórter editor em várias publicações e depois eu migrei pro mundo do marketing da publicidade tive agência de propaganda uma época fui diretor de criação não brilhante como o Jader evidentemente mas eu arranhei essa atividade também e eh comecei entrei na internet

que mudou a minha vida num portal de internet que havia ali no final dos anos eh 90 início dos anos 2000 que chamava Star media não existe mais foi era uma um portal de internet eh latinoamericano que tinha ação em Bolsa de Valores em nos Estados Unidos e eles cresceram e desapareceram naquela bolha que aconteceu eh da internet nos anos 2000 mas ali eu comecei a entrar nesse mundo que a gente vai conversar aqui que tá mais perto da nossa conversa nós vamos falar de ai mas eu comecei a entrar no mundo da tecnologia Então

porque internet é tecnologia e eu comecei a a migrar ou incorporar o meu conhecimento que era de Publicidade de marketing de jornalismo de conteúdo essas coisas todas a tecnologia porque entendi E continuo entendendo que tecnologia é um Enabler de todas essas coisas é Enabler de quase tudo hoje né então eu entendi que eu precisava aprender me fascina aprender me me me fascina o conhecer o novo me a descobrir coisas que não não são do meu do meu eh domínio eh habitual então eu eu eu adoro buscar conhecimento novo e isso foi me dando me levando

para um monte de lugares eu comecei na internet no portal de internet mas aí eu e comecei a mexer com marketing digital que é um assunto que a gente pode abordar hoje aqui eh comecei a entender de marketing digital porque tinha aprendido muita coisa nesse Portal foi uma uma uma aula de vida e profissional muito grande comecei a dar consultoria de marketing digital numa época em que marketing e digital não eram palavras que andavam tão juntas hoje hoje não tem como elas andarem separadas ex então fiz consultoria nessa área e eh e aí comecei a

a perceber que eh tecnologia ela ela se desenvolve nos grandes grupos nas as grandes corporações ah mas ela também tem um nascedouro ela é muito rica também nas startups nas pequenas empresas aqui numa garagem aqui do Canto alguém tá inventando alguma coisa né e e com essa disseminação tô falando antes até da da da inteligência artificial com a disseminação da tecnologia muitas startups começaram a desenvolver soluções tecnológicas como eu gosto de tecnologia gosto de coisas novas sou fascinado pela inovação eu comecei a me ligar a startups E aí o que que eu fiz eu montei

e tenho em atividade uma holding Company pequena porém bastante ativa eu tenho lá 12 ativos eh que dentro dessa holding que eu invisto ou como investidor mesmo ou invisto o meu conhecimento ou o meu desconhecimento ou o meu Network né A minha capacidade de gerar negócios para startups que atuem no mundo da da tecnologia eh inicialmente comecei a fazer isso na área de marketing que é a nossa origem a sua e a minha eh Porém isso foi evoluindo para outras áreas conexas e hoje eu tô na área de educação e Tem empresas ali ligadas ao

meio ambiente Impacto que me fascina também Então essa é minha holding chama-se makuku Tech Ventures macucu é o nome do bairro onde eu nasci em Santos Que legal e e a makuku Tech Ventures é gozado né então bem brasileira bem É então eu nasci no bairro do Macuco em Santos e E aí é isso então esse é um lado o outro lado eh porque tem um outro lado que hoje tá muito importantemente presente na minha vida e eu sou sócio Senor partner da pipeline capital que é uma empresa de mna a gente faz compra fusão

venda de empresas prioritariamente na área tecnológica também o meu sócio fundador da pipeline capital que é o nome da empresa el é o Alonso R cheves que ele também como nós é publicitário lá atrás como nós teve agência de propaganda e vendeu e entrou no mundo do mna pela porta dessa indústria do marketing da comunicação começou a fazer fusões aquisições nesse nessa indústria a gente continua fazendo Grandes Negócios nessa área eh e aí eu comecei de alguma forma a exercer também o meu conhecimento de tecnologia e inovação em mna eh fomos a gente busca empresas

que tenham essa pegada então ah hoje a gente é uma empresa de 50 funcionários colaboradores eh que opera no Brasil América Latina e Europa fizemos negócios nesses três continentes temos eh [Música] eh mais de 40 negócios feitos ao longo desse período e é isso Jader então o assunto ai que eu acho que é a nossa conversa principal aqui ele veio junto de tudo isso né imagina uma visão privilegiada aí né nessa parte de marketing A pois pois é a gente tá muito eu tô muito perto desde sempre porque sempre me Me driv me Me interessou

e a pipeline capital também por determinação de estratégia de negócio sempre foi Tech né Sempre Tech uhum tanto a gente não tem mais o Tech no nome mas a gente tinha era pipeline capital Tech e e porque a gente tem esse viés tecnológico né então é isso [Música] e no Marketing como é que você tá vendo a no Marketing nosso dia a dia aí que tá acontecendo de mais disruptivo na tua visão aí tá então vamos lá e tá com ai é que nem água né ela vai ela vai entrando ela vai fluindo Onde tiver

ela vai entrar e onde ela puder ela vai entrar então tá em todas as áreas do marketing hoje eu eu vou tentar descrever as camadas que eu vejo do mundo do marketing e a relação de Marketing com inteligência artificial eh de como está hoje e e como e como isso tá sendo percebido pelo mercado e utilizado pelo mercado e depois como eu acho que isso vai evoluir tudo é acho né porque eu tá sendo construído é eu e todo mundo estamos achando até os donos da da Open ai não sabem dir até o Google também

perdido imagina todos todos estão eu não diria perdidos eu diria assim explorando Isso é isso é isso mesmo mas Definitivamente a gente não sabe onde vai dar aliás essa história de onde vai dar é gozado porque eh eh não tem fim né Então na verdade não vai dar em lugar nenhum porque se algo que não tem fim não está indo para nada não tem linha de chegada não tem ponto de chegada né então não vai não vai para lugar nenhum vai para todo lado então vamos lá eh o o o o que o o mercado

de marketing a indústria de marketing tá percebendo quando a gente fala indústria de marketing Vamos definir um pouco melhor quer dizer as empresas anunciantes empresas anunciantes são fabricantes ou prestadores de serviço de alguma coisa que em algum momento usam eh viram anunciantes porque anunciam alguma cois né então nessa condição de anunciantes eles estão usando marketing E ai principalmente para eh anabolizar velocidade e produção em quantidade em volumetria de peças de Publicidade Essa é a parte mais aparente e a parte mais utilizada se você for ver aonde está de verdade acontecendo a incorporação da inteligência artificial

no dia a dia já agora das empresas das agências de propaganda onde tantos anos você militou e também da do mundo do dos gestores de marketing depart de marketing dos anunciantes é aí é a capacidade que ai tem de gerar volumetricamente um monte de peças uhum de publicitárias campanhas publicitárias em geral para vários formatos nós estamos falando de todas as redes sociais estamos falando dos formatos de de grande mídia paraa Rede Globo estamos falando do Google estamos falando do Facebook estamos falando de tudo isso né vocês conhecem imaginam pelo menos como é amplo esse muito

fragmentado também né bastante cada vez mais por causa das redes sociais e também dos influencers né que são braços que chegam lá na pontinha daquela pessoa que segue aquele determinado influenca de repente o cara tem 10.000 5000 influências mas ele fala muito bem com esses caras então é olha uma cald longa aí acontecendo né em toda essa cald longa em todo esse ambiente e a já está até um pequeno influencer Hoje ele já usa uma máquina de ai para reproduzir algumas ou GPT para fazer texto o que for né texto vídeo imagem imagem estática né

e e e e cria-se imagens né muito rapidamente e e vídeo né e edição de vídeo eh Então essa capacidade da ai é o low hanging Fruit é a primeira frutinha que você pega porque ela é a mais aparente ela é a mais fácil de você pegar utilizar e botar em produção isso já está acontecendo então dificilmente hoje uma agência de propaganda ou uma empresa anunciante ou um produtor de conteú conteúdo na televisão aqui a gente tá usando esse â aqui certamente nós estamos cercados de eii né então isso já tá acontecendo os publishers o

pessoal de de de comunicação digamos os grupos de mídia e e e produtores de conteúdo Editorial de entretenimento e etc todo mundo usando ai aí nesse ambiente que eu acabei de descrever então é criação produção e Distribuição aqui em cima na verdade aqui embaixo né aqui em cima para guardar uma hierarquia de lógica de negócios e pensamento de negócios aqui em cima é o quê é pensamento estratégico realização de negócios aqui é menos é menas a adoção é menor a adoção é menor por algumas razões Primeiro as ferramentas a inteligência artificial existente hoje ela tem

uma capacidade de pensamento ainda não tão desenvolvida como ela tem nessa capacidade de produção e multiplicação de peças não quer dizer que ela não pense do jeito dela né pensar do jeito da Inteligência Artificial não que ela não tenha inteligência do jeito da máquina estratégica estratégica aa ela pois é ela começa a ter mas ela ainda não tem do mesmo nível de desenvolvimento que Uhum que você já encontra aqui embaixo eh eu tava explicando agora para umas pessoas que estavam me fazendo perguntas parecidas que a gente tá discutindo aqui eu vou citar um exemplo do

meu eh amigo Domênico massareto de criação ele é um cara muito legal e ele ele é um cara de criação que tem uma um conhecimento de tecnologia muito muito legal e e ele é desenvolvedor escreve código né e eh Ele criou uma empresa que se chama Rain a rain tem uma brincadeira de com e Brain de de cérebro e de Brainstorm por quê Porque ela pensa e a rain pensa e a rain ela como é que ela pensa ela você chega para ela e fala assim eu quero criar uma campanha publicitária de lançamento de um

desodorante marca x fabricante Y com essas características de produto esse público né E quero fazer uma grande campanha de lançamento disso para vários várias mídias não é um exemplo hipotético mas muito possível o que que a Rin faz ela de posse desses desses isso é um prompt né aquilo que você como sem falar com ninguém você chega lá e coloca e coloca Sem contato humano NM pode ser você posso ser eu vai lá e imputa isso lá dentro da R da ferramenta muito fácil escrever um texto você pode botar imagens ela mistura e manda pum

sai 50 ideias em segundos de como você faz isso que você demandou 50 aí ah 50 São do não não são do é dali tem 30 que você joga no lixo porque você tem umas viagens ela né faz coisas que e a máquina pensa mas não são exequíveis não tem nada a ver pum jogou 30 fora isso sem informação detalhada de público ou já tem todas informaç já tem aí você põe público e tudo coloca tudo bem detalhado é o o detalhamento depende de você da sua da sua vontade ela cabe lá o que você

quiser se você não quiser dar tanto detalhe ela vai te cuspir no sentido é menos assertivo quanto mais assertivo você for para ela mais ela assertivo ela vai devolver para você é diretamente proporcional Então mas aquele briefing básico que todos nós aqui de Publicidade marketing estamos acostumados se você botar lá ela responde muito bem aí ela tem das 50 ideias que eu chutei aqui 30 se joga fora 20 São mais ou menos eh e e eh 15 são mais ou menos e cinco são muito boas sendo que duas três ou quatro ninguém Nenhum de Nós

tem uhum ah é a capacidade humana tal perdeu capacidade humana perdeu porque ela vai pensar coisas que nós não pensaríamos ponto assim como o Jader brilhantemente como é publicitário ganhador de não sei quantos prêmios na vida pensa coisas que a máquina também não pensaria tá certo mas ela vai pensar coisas que você não pensaria Então esse é o ponto o que você sabe pensar já aderi tantos outros profissionais a gente conhece é dado tá na história todo mundo sabe o que ela pensa que é a mais é que não estava na história até agora e

passou a tá é isso que faz a inteligência artificial ser tão diferentona tô falando de pensamento já não tô falando de produção de peça tá pensamento criativo né é possível criar quei totalmente já é já é a rain não tá em todo lugar mas ferramentas como a r eles chamam de reasoning né é a capacidade de rocío é mais do que capacidade de raciocínio a capacidade de entrelaçamento de ideias né ela já faz e hoje ela busca essas ideias Então essa tudo isso chegou a onde está porque foi ao longo de de décadas porque ela

existe há décadas foi sendo alimentado né em vári várias empresas Aí nós já estamos falando das cinco tem cinco empresas no ocidente e cinco empresas grosso modo cinco empresas no ocidente e cinco empresas no Oriente na Ásia Que que são as 10 que comandam esse conhecimento de Inteligência Artificial do mundo o conhecimento de ponta e o e a tecnologia e a ciência de ponta de ai todo o resto é decorrência todo o resto é aplicação e uso do que esses caras fazem esses caras estão desenvolvendo essas ferramentas e e acumulando práticas e os algoritmos estão

sendo treinados há bastante muitos anos uhum hoje ela ela lança a mão eh de tudo que existe na internet toda a internet existente já foi mapada tudo que acontece na internet cabe dentro já cabe agora já está dentro dessas máquinas todas dessas plataformas todas tudo qualquer coisa que você imaginar na intern um dia eu imaginei que a internet era sem fim não é tem F você vai andando F é e mostrou que tem fim exatamente você vai andando vai andando pum bateu no muro acabou não tem ou então tem um abismo não sei o que

que tem lá para baixo porque não tem tem o conhecimento dado a todos os modelos de a já tudo tá tudo lá dentro então vem daí e ela essa essa a por exemplo busca todas essas ideias e faz todas o tempo inteiro depende da sua demanda mas ela tem como background tem como buscar dentro de todos esses servidores todos esses hoje de manhã eu perguntei só hoje eu perguntei uma uma questão ligada a dieta alimentar pro pro meu chat GPT dieta alimentar uma receita de de bacalhau vou fazer um bacalhau no domingo e aí eu

tinha uma dúvida e perguntei para ele aí perguntei para ele Ah uma coisa legal que eu perguntei para ele vou escrever um artigo e vou pegar lá o que ele disse ele já me deu a resposta mas não não eu não não li que é assim desde do momento em que a inteligência artificial ganhou a generativa eii né A a explodiu faz menos de um ano 1 ano e meio sei lá pouco tempo atrás até hoje o que que tudo que aconteceu Uhum eu pedi para ele listar uma história da evolução é recente né dele

próprio né da própria ai dele né é uma Bio é faça sua Bio aí e ele tá fazendo lá já fez para mim e dos concorrentes também eu pedi aí ele tá fazendo por que que eu pedi porque é impressionante é muito rápido né e muita coisa e a evolução eles estão a história do reasoning do do raciocínio né a máquina aprende eh E é isso que para quem não entende direito eu também não entendo direito mas eu entendi eu já tenho lido bastante então o que que eu posso dividi aqui que eu aprendi eh

a máquina aprende Essa é a grande chacar é o machine learning né a a a coisa da máquina aprender é que é o grande diferencial não é que ela armazena D não é também é do mas ela armazena dados um mon de máquinas armazenam dados mas ela se não tiver a inteligência artificial é burro só tem um monte de de na nuvem tá cheio de dados você não faz nada com eles O que que a inteligência artificial faz ela pensa ela ela aprende cada interação com ela é um aprendizado que ela jamais esquece e a

partir dele ele ela vai galgando novas áreas de de concio e de entrega nós né entrega para nós e para qualquer coisa que ela for ativada esse machine learning é que é a grande mágica né porque a máquina apr que ela é o que é e o que ela vai ser o que será como ela vai aprendendo vai aprendendo vai aprendendo indefinidamente ela pega esse monte deações que estão na interet e vai aprendendo com tudo isso ela ela ter a informação para ela já é dado né tá lá na base Porém quando ela começa a

associar aquela informação por por inputs nossos pedidos nossos demandas nossas dos humanos novas coisas aí ela vai começando a associar tava tudo lá paradinho né hipoteticamente na na cabecinha dela aí você pede um um pedido que ela precisa pegar um negócio que tá aqui com outro negócio que tá aqui e juntar os dois e te dar a resposta quando ela faz isso ela aprendeu com essa resposta então ela saiu de um patamar que seria hipoteticamente qualquer coisa aqui e ela plim saltou para cá ela mesma diante dela dela própria então ela vai incrementalmente subindo a

si mesm evoluindo evoluindo de conhecimento e o algoritmo sem fim é um algoritmo de aprendizado Sem Fim essa aprendizagem eh que eu disse que é a grande mágica E é ela Teoricamente não tem limite para a evolução Uhum Então todos nós já Lemos tem a história dela ir evoluindo evoluindo evoluindo e ser mais inteligente do que nós acho que isso é inevitável e acho que é próximo eh e tem eh tem a coisa que é mais louca de todas que eu acho que é o seguinte eh ainda hoje quando eu te citei a campanha de

marketing aqui você vai lá e nós imputamos o briefing né Uhum que a Unilever nos deu para lançar o desodorante novo da Unilever a gente foi lá pessoal da fez o briefing a gente pôs na máquina a máquina na R lá do do do Domenico ela processou e cuspiu a campanha vai ter um momento em que parte dessas informações Ela já tem então ela vai poder em algum momento dependendo do estímulo que a gente D ela vai brifar a ela mesma ela não vai precisar de um briefing Ela já tem todos os dados de do

público todos os dados do produto todos os dados de mercado ela sabe as intenções criativas ela sabe o tom de voz ela sabe os objetivos estratégicos sabe o que os concorrentes estão fazendo isso ela já sabe aí ela mesma vai poder brifar é possível você invés de dar um Brief você pedir para ela Brief receber um produto novo uma ideia de um produto novo me deu uma ideia de um produto novo ela vai lá e cria Isso já é possível e por e e olha como é louco eu eu eu eu digo assim sempre tenho

feito muita palestra sobre esse tema que a gente tá falando então eu brinco sempre tem tem uma curva que você tem que ter na cabeça Todos nós temos que é uma curva assim tão simples quanto isso uma curva em J só que ela é bem inclinada para cima isso aqui é exponencialidade tudo vai se tornar expon cada vez mais vai se tornar exponencial vai fazer assim ó pim o que que é pim é velocidade exponencial conhecimento exponencial e capacidade de processamento exponencial e coisas que eram impossíveis vão ser possíveis certo por quê porque a máquina

o algoritmo e a capacidade computacional e de raciocínio vai crescer crescer crescer tá vai para cá onde é que a gente tá a gente tá aqui ó Nessa inflexão uhum antes da eia a gente tava aqui meio retinho meio indo para cima meio retinho evolução tecnológica da ciência tava aqui tava aqui tava aqui aí veio a aí a gente começou a inflexão tá começando apenas começando Sabe aquela subida da monha R na montanha russa é essa aí é Issa aí nós estamos subir só que ela invés de ir para baixo na montanha rusa que faz

assim ela vai dar um jump para cima você vai fazer assim aquela coisa do Foguete né hum da Nasa Então nós vamos pegar um foguete na NASA todos nós que ou não querendo uhum nós vamos tá nesse foguete e como é que esse foguete se retroalimenta a si mesmo a história do machine learning voltando ao machine learning os o a a máquina vai ela cada vez mais ela tá aprendendo a fazer códigos dela mesma para ela mesma o machine learning Ela tá aprendendo a fazer códig ela sabe codificar né só que ela vai aprendendo e

aprimoramente fazer códigos mais sofisticados para ela mesma é o briefing da campanha que eu falei ela se briffa a ela mesma então ela desenvolve um código novo aí esse código novo brfa a ele mesmo que desenvolve um outro código novo e aí vai como a velocidade de máquina muito maior do que a nossa velocidade humana para nós isso é exponencial para ela nem sei se ela sabe o que é exponencial só que a velocidade é muito rápida para nós na nossa dimensão uhum na nossa capacid de processamento uhum como seres humanos e a dela é

infinitamente maior e muito mais rápida e mais complexa então código desenvolve código que desenvolve código que desenvolve código Aprende aprende aprende aprende aprende aprende Essa é a curva é por isso que a curva faz assim porque a máquina é muito rápida sim então é uma explicação teórica não é uma explicação tecnológica nem de ciência apurada né porém muito simbolicamente é isso de fato que acontece para o nosso mundo do marketing já que a gente começou discutindo isso implica no seguinte eh eu eu terei na mão eu já tenho cada vez mais na mão eh eu

sou eu sou sócio de uma Startup eu falei que eu tô investindo em startups né uma delas chama-se Orbit fazer um merchandising rápido na orbite aqui eu tenho várias que são bem legais de Inteligência Artificial eh o o a Orbit faz o seguinte ela é uma intelig é uma é uma empresa de data Science Então ela já a base dela já é data dados com ciência né data Science Então ela ela já antes da eia ela já fazia com do jeito deles deles fazerem meus sócios fazerem eles eles já buscavam a realidade à nossa volta

a tal da internet possível tá aí não tudo né eles pegavam determinados recortes Para uma determinada marca com um determinado objetivo e davam uma fotografia do que tá acontecendo para marcas para marcas análise de dados de mercado para marcas dados comportamentos e para marcas é assim que ganha a orbite ganha dinheiro uhum vendendo projetos de análises para as para para as marcas já era antes da eii com uma cura uma forma de ver que juntava coisas que não eram muito Claras pro departamento de marketing da unil analar né É É um Claros não não chegava

tão claramente pro departamento de marketing ou pra agência aí que tá a beleza da orbite Então ela já tinha um viés assim meio novo assim ela já olhava a realidade meio para um viés que as normalmente as pesquisas e tudo existentes não não conseguem pegar então ela sempre entregou coisas diferentes por isso que eu investi nela e por isso que eu acredito nela ela é diferent bom só que agora com o ai aí desculpe a expressão mas ferrou ferrou agora com o ai ela tem uma capacidade de predição do que vai acontecer maior ainda absurda

uhum sim máquina aprendendo com máquina aprendendo com máquina aprendendo com máquina então eu trouxe aquela explicação que eu dei mais ou menos teórica para uma realidade muito concreta da minha empresa que tá vendendo hoje e pro iFood é nosso cliente entrega de relatórios para que que vai acontecer nas próximas vendas do pesa de mercado com eii é com uma preditiva inédita então tentei dar uma misturada nas coisas aqui pegando um pouco de teoria e trazendo um pouco pra prática do [Música] marketing não e e é legal porque a gente tem falado muito aqui quando a

gente recebe falando assim olha é um copiloto você vai ter o criativo né você vai ter esse cérebro ji para ajudar esse cara a ser mais mas como é que fica o papel realmente da da da criação humana assim o cara que é um redator um diretor de arte hoje como é que ele se coloca nesse nesse contexto assim como é que ele opera como é que você acha que esses caras vão se formar como é que elas vão formar novos criativos não só de propaganda mas de Hollywood Essa greve que teve dos cistas né

Qual é que é o se a máquina vai ser melhor que a gente onde a gente fica nessa então não a máquina será melhor que do que nós em vários aspectos nós temos que aprender com ela e temos apr que aprender ela nós temos que aprender fera Não é com a máquina também com a máquina mas temos que aprender como ela funciona e a partir daí usá-la melhor porque senão você perde perde razão de ser perde emprego perde perde vai perder então Eh você tem que aprender a lidar com ela acabei de dizer que eu

fico brincando lá com a minha com o meu eu dei um um exemplo aqui bobinha mas eu fico o tempo inteiro mexendo com máquina com ritmo e não digitando não sou coder né Eu sei só que eu eu eu eu não preciso Na verdade eu preciso aprender como ela me responde ele já já é teu parceiro de trabalho meu parceiro de trabalho eu tô escrevendo um eu tô escrevendo Três livros ao mesmo tempo usando sempre a máquina usando a máquina Três livros três assuntos diferentes ao mesmo tempo todos estarão perto ali de Fevereiro Maro estarão

prontos usando intensivamente a eii para buscar informação para mim para organizar informação para mim para escrever trechos do meus texto final que vai sair no livro vai ter sido escrito por máquina não Ten o menor medo da máquina menor porque eu vou tô sabendo usá-la agora você citou o criativo né o cara de criação da agência de propaganda eu tenho falado muito para esses caras tenho falado muito no ambiente de marketing tal Porque as pessoas me chamam para fazer palestra e tal eu falo o seguinte se você criativo se você tivesse lá na criação da

dem eh com nesse momento agora como diretor de criação e tendo que lidar com campanha se você não soubesse usar ai para as campanhas que você tá fazendo aprendendo a usá-la você estaria com risco de perder o seu emprego e é isso que eu digo pros criativos se vocês não aprenderem vocês vão perder o emprego porque ela vai ocupar espaço se você continuar fazendo uma ideia eu acabei de citar um exemplo de uma máquina que cospe não sei quantas ideias por segundo e você vai est lá com a sua ideia brilhante que vai demorar uma

semana e meia para fazer uma campanha Você se ferrou é Acabou então é verdade que ela ajuda o criativo a ser mais criativo se o criativo quiser ser mais criativo se ele for resistente a isso e achar que o método de criação dele é melhor do que o da máquina e é assim que deve ser as coisas ele dançou ele perdeu o emprego esse cara que tem esse mindset essa postura esse cara Perdeu o emprego já perdeu já ele só não sabe mas ele já perdeu agora é uma questão de tempo dele perder literalmente ser

mandado embora da empresa porque a empresa não vai querer ele não vai precisar dele esse conhecimento ficou anacrônico né ele ficou um p z0 no mundo que tá indo para 5.0 Então esse cara se ferrou eh a única forma de você usar a máquina para te ajudar é você aprender a lidar com ela então algum con ento tecnológico você vai passar a ter necessidade de ir em busca você vai ter que buscar que seja teórico que seja apenas de leitura para você tá um pouco familiarizado para poder usar a máquina a seu favor e sem

dúvida ela veio para ajudar ela vai prejudicar as pessoas que não souberem usá-la porque ela ela não quer saber ela só tem um caminho que é a evolução ela é ela nasceu para ser e nunca mais não será uma coisa evolutiva Então ela é tal da curva então ela vai ela vai em busca da curva dela ela vai fazer essa curva Então quem não acompanhar fica para trás como que se acompanha aprende Uhum deixa de ser resistente é a primeira coisa leia a respeito e a segunda coisa se informe Hoje eu tive uma conversa antes

de vi para cá com duas meninas elas vão saber quem são se assistirem aqui a nossa a conversa e eu disse para elas Exatamente isso elas são duas profissionais sei lá de 40 e poucos anos de idade de marketing trabalharam em grandes empresas de marketing encheram o saco de mundo corporativo e montaram uma empresa de consultoria de marketing delas uhum e elas me disseram assim aí eu conheci elas num evento e elas quiseram falar comigo hoje a gente fez um C elas queriam saber de mim um pouco o essas perguntas aqui o que que vai

ser o que que vai acontecer e tal e eu me dispus a ajudá-las e trocar ideias fui lá conversar com as meninas e fizemos um Call hoje antes daqui da da gravação aí elas me disseram assim ó a gente é bem boa devem ser mesmo eu não conheço elas não conheço o trabalho delas mas devem ser eu Suponho que sim seja o mesmo boas profissionais de Marketing com carreira legal só grandes empresas elas me disseram que elas trabalharam Então Pô ninguém trabalha nessas grandes empresas ao longo de anos e an se não for bom profissional

são boas profissionais por for são Ok Pô então legal montaram uma empresa de consultoria boas profissionais montaram uma empresa de consultoria de marketing Ok cheque bom Eh aí elas falaram assim só que a gente não vai dar consultoria para grande empresa Porque essa já tem uhum e nem pra pequeníssima empresa microempresa porque você nem sabe a valor de marketing positioning que é o que elas dizem que fazem posicionamento de marca branding Uh É verdade então elas escolheram o Middle Tier aqui né meio de mercado falei ok check legal esse é um mercado legal porque ele

precisa precisa e e vocês sabem OK aí elas falaram assim a gente só não conhece muito de mundo digital eu falei P fodeu uhum uhum desculpem eu falei queridas não dá não existe mais marketing sem dgital É isso aí aí falei para elas assim dei alguns conselhos primeiro que é o que eu tô dizendo aqui eh eh se juntem a alguém que saiba sim eram duas moças né Traga uma terceira moça um terceiro rapaz ou que seja mais uma terceira pessoa que tenha o Tec uhum porque sozinhas vocês não vão ah a gente não vai

implementar nada não não vai implementar não tô falando para implementar mas saibam como e orientem quem não sabe que é o teu comprador o teu cliente né Teu cliente não sabe também ele precisa de ajuda Então aí tá a tua proposta de valor encaixa aí a tua proposta de valor que é branding ele esse cara do Middle Market ele já tem assim ele acha necessário mas não acha Vital Uhum ele não vai morrer se ele não tiver marketing Ah todas as empresas de médio de mercado vão morrer se não tiver Mark não nenhuma vai morrer

nenhuma morre por não ter Mark nenhuma servo produto Sea Você conhece alguma empresa de marketing essa aqui morreu porque não tinha marketing não não conheço nenhuma na história do marketing não existe tá prospera mais se souber fazer marketing ganha mais el era mais a marca ganha notoriedade faz um trabalho de marca fica legal aí vende mais sim tudo isso é marketing sen não não existiria o marketing H séculos porém se no midle Marketing principalmente não tirou o marketing desabor morrem 1 milhão de empresas não nenhuma vai morrer falei isso para elas e falei mais e

falei queridas comecem a ler sobre inteligência artificial sim eh eu não fiz o exercício mas vou fazer vou mandar para ela se você botar no Google ou no próprio Jet chat GPT ou no tem o tem um tem um serviço de busca que bem legal que é um serviço de busca como o Google só que é ai ele é ele é ai né Eh você digita lá eh ai marketing planning tá cheio vai vir um cacetão de ai tem que ter essa palavra antes marketing plan porque marketing planing vai vir um monte de coisa mas

ai marketing planning vai vir menos mas já vem algumas Leiam Leiam livros veam Quais são as ferramentas De repente você simplesmente assina um serviço Claro põe dentro da tua oferta de valor e chega pro cliente e fala eu faço teu planejamento seu posicionamento teu marketing etc e acoplo aqui o teu aprendizado que você precisa ter e ele precisa de como usar ai para o teu marketing para você pequena e média empresa pequena não mas média empresa é assim ó tem aqui essa ferramenta o que ela faz elas tem que saber sim aprenderam foram lá estudando

entenderam estudaram fundament isso E aí ajudam tal se não tiver isso eu falei para elas queridas não vai dar [Música] certo você não tem você não tem uma visão de que vai ficar ficar muito pode ficar tudo muito igual apesar de todos esse né essa informação que a gente tem eu tenho uma sensação que hoje em dia o marketing ficou um pouquinho igual né claro que eu sou mais chatinho Nesse quesito de criatividade né de posicionamento de marca meso vamos dizer assim as marcas elas estão um pouco minha opinião perdidas no que que elas realmente

estão fazendo no mundo além de carro né porque todo mundo faz desodorante mas né como é que você vende desodorante para essa nova geração que tá criando algo mais como sempre quis né Mas será que essa coisa da criação não vai ficar muito pauster isado com esse monte de Jader Deus queira que não e graças a você nós temos a garantia se não for ninguém o Jader vai garantir que não eu eu assina embaixo porque cara aí é que tá a diferença de pessoas como você e que sempre teve na publicidade entendeu Quantos jers você

conhece Eu conheço muito poucos tá Existem muitos criativos muito bons mas assim jers mas você acha que existe uma chance de valorizar o o a criação mais criativa no sentido de que Claro é claro você tem que ter uma cabeça pensando em depois você consegue fazer um monte de formatinhos e Us é mas ISO Então na verdade porque o psiquê né que eu falo a mente humana né o comportamento humano eu acho que vai ficar mais confuso nesse momentoe sentido sentido que assim por exemplo você pega um uma Vamos pegar uma XP da vida que

é um Case que eu conheço bem que eu ajudei a construir o posicionamento da XP né ela o que o cara que o mercado precisava naquele momento era uma assessoria de investimento e eles estavam falando uma outra coisa né eles fão Shop financeiro uma coisa meio confusa né Essa essa sensibilidade humana de falar uma coisa porque o marketing também às vezes fala muitas coisas empresas fala muitas coisas ao mesmo tempo encontrar a coisa certa para falar e aí sim você pode usar I depois para desenvolver isso né Essa parte do planejamento inclusive que você falou

do Brand assim cara qual é o poss de uma marca você acha que i vai chegar no momento em conseguir perceber isso e e ser é uma boa planejadora estratégica eu acho que ainda não não qual o tempo que você acha que chega para isso ah não sei porque Ach que que tá a combinação boa né é um s humano planejador prisar de gente ainda é vai precisar de gente pensando o que o que é cruel eu vou dizer uma coisa Cruel aqui agora é que quem não for Jader vai morrer então pode ser uma

boa oportunidade PR Os Novos jers Mas tem que ser novo Jader se você é comodity Você vai dançar você vai dançar Uhum Então a resposta pra tua questão então é as marcas vão continuar precisando de pensamentos brilhantes agora pensamentos brilhantes você não encontra em cada esquina e não é toda a camada de publicitários e de marqueteiros que é brilhante não é a minoria é brilhante a minoria sim não fui eu que criei tá eu tô olhando Tô dando uma fotografia da realidade é assim que é historicamente sempre foi assim quantos Washington olivettos T na história

da publicidade Mundial um único Um só e são 150 anos de história Tá certo os Washington os olivettos os jers as pessoas brilhantes para usar eu tô usando figurativamente o teu exemplo mas para extrapolar o que que eu quero dizer pessoas com alto talento alta criatividade muita inteligência proficiência e tudo essas continuarão sendo importantes Ainda mais se elas souberem usar essa história toda da tecnologia sim que estão daí para baixo vão começar a ter problemas e as que estão bem para baixo essas vão morrer porque não vai ser necessário o trabalho delas então o talento

a criatividade das excelências do nível de excelência Continuará válido daí para baixo tudo que se parecer com comodity vai morrer sim não concordo acho que acho que é realmente importante entender o quero dizer que continua sendo válido tá não não sim eu acho que sim eu acho que vai ter que ter os líderes disso aí né dessas inteligências artificiais né humanos que estão olhando dizendo ass cara vamos para cá turma eis Vamos para lá eais vamos fazer o bem né vamos vamos trabalhar em pró né de um mundo melhor né E aí você como humanista

que eu sei que ser é te pergunto pô Quer dizer legal nós vamos ter mais tempo eu acho acho que nós vamos ganhar tempo com tudo isso n nós vamos poder lá dizer pô temos vai sobrar um tempo para quê eu acho que é para cuidar humanos cuidarem de humanos isso que é uma coisa que hoje em dia não tem mais tempo né porque as crianças e a famí acabou ficando né você tá lá trabalhando então dá o celular pra criança e a criança fica com a mãe celular né tem a mãe celular o pai

celular a gente tá vendo muito isso né As crianças mentalmente por causa de tanta tecnologia e joguinhos elas estão diferentes estão prejudicadas mentalmente né infelizmente e eu acho que uma minha visão é que se a gente conseguir organizar as reais para trabalharem pra gente né na parte burocrática mais mecânica vai sobrar tempo pra gente voltar a cuidar do que a gente cuida melhor que ninguém o ser humano né o ser humano cura o ser humano isso né esse tempo é um tempo que eu eu acho que a gente tem que voltar a ter eu eu

sim eu concordo eh não tenho dúvida de que ela economiza tempo se você usar sem dúvida mas o que você coloca já ela ele extrapola um pouco a questão tecnológica e entra na questão moral tá então é é o mesmo assunto mas é outro outra natureza de assunto Se eu pir ganhar mais tempo eu vou ajudar criança pobres pode ser que sim ou pode ser que não pode ser que eu uso o meu tempo para encher a cara no bar da esquina 24 horas por dia ganhei 24 horas do meu dia o que que eu

vou fazer não é uma uma questão tecnológica s é uma questão humana é uma escolha humana é uma escolha da humanidade é do Jader do pir e de todas as sociedades é que nós temos com problema mental né grande no mundo hoje né Ah sim isso sim vai ter que ter alguém perto de você para cuidar mentalmente sim o eu acho que você vai ter uma preocupação de ter tempo PR ajudar alguém mentalmente abalado porque tá cheio a volta né pessoas não tá tá um monte essa velocidade toda essa informação toda do jeito que as

coisas foram se configurando eu já tive uma crise de Burnout fiquei pirado fiquei 4 horas pirado pirado de jogar no lixo cara pirado eu não sabia onde eu sabia quem eu era onde eu estava eu não tive vontade de me matar eu tive achei que eu ia ficar louco sempre para sempre é muito pior do que morrer morrer rápido velho morrer qu Dev ser muito tempo 4 horas deve ser muito tempo 4 horas é uma eternidade é né não tem fim fiquei doidão cara e não conseguia sair desse loop sei sair porque sei lá por

aí e eu tô me cuidando Ah mas então a questão da da mental ela vem tudo nesse bololô que nós estamos discutindo mas eu queria voltar um pouquinho à questão eh moral de ter tempo a mais não necessariamente implica que a humanidade vai cuidar de si mesma não quer dizer isso não quer Jad infelizmente quer dizer que só só quer dizer que vai ter mais tempo ponto o que você vai fazer com esse tempo a mais volto a dizer pode ser encher a cara pode sair a ser matando todo mundo você pode usar o teu

tempo livre para matar um monte de gente também pode não pode pode é uma escolha humana não tem nada a ver com tecnologia nem com Ai sim el ela só Aliás só facilita a questão do tempo produtividade e a produtividade e um pouco de inteligência como a gente comentou porém e e dá para usar essa máquina toda a serviço das Crianças Pobres Claro que dá uhum a serviço do analfabetismo é claro que dá eu sou sócio outra empresa chamada templo mais um templo templo templo o templo é uma empresa de educação legal eu investi numa

estou investindo numa empresa de educação para quê para educar sim educar é fundamental treinar pessoas profissionais sabem o que em ai Ah dei legal também não só mas em mas ela foca em educação Empresarial educação Empresarial capacitação nós estamos treinando 2000 pessoas no BNDES que legal Banco Nacional de Desenvolvimento fant lá no lá em Brasília não importa quem tá na presidência não quero saber não é esse o tema o tema é o Banco Nacional desenvolvimento econômico e social que é o BNDS é uma instituição importante de desenvolvimento do país a empresa que eu invisto é

uma Startup que vai capacitar essas pessoas em Ai que legal muito importante Caraca n Terra uhum tá bom Já ajudei para deixou um legado já deixei já deixei 2000 pessoas no investimento que eu fiz de uma empresa para Preparadas pro Futuro o que que elas vão fazer pro futuro não sei não dá para controlar não quero controlar isso mas eu tô investindo nesse esse tipo de coisa então eu me enterra Tá bom já morri já já fiz tá ok para entendeu eh E então Eh vol é tudo por pela provocação que você fez do tempo

e e vai para uma questão ética né de cada um de querer fazer o que com esse tempo e com essa inteligência sim eh eu acabei de citar um exemplo em que a eii tá ajudando na educação de pessoas eu sei que você entrevistou eu não sei se vai a ar antes ou depois do meu programa aqui mas é o pessoal da eii Brasil a o fundamento da eii Brasil que eu acho uma uma uma um grupo de pessoas muito legal que tá fazendo a disseminação e a democratização do ai no no no Brasil Super

Legal fundamentes tem um plano lá muito legal de encher um estádio para falar de a estádio de futebol legal é muito legal muito legal e eles perceberam e eu concordo que é fundamental você disseminar a as pessoas para todo mundo tem acesso aquilo que eu falei que o profissional a gente tava falando muito de marketing aqui esses caras são privilegiados Todos Nós Somos privilegiados Aliás toda essa audiência aqui que tá nos assistindo a gente tá lá na cima da pirâmide gente a gente não é a base da pirâmide estamos longe disso é muito bom muito

bem legal para nós né mas tem aí uma sociedade à nossa volta então esses caras Eles sabem que se qualquer país qualquer sociedade que não tiver eii como driver Vai se ferrar mais do que já tá do que do que já tá E e certamente mais do que já tem de quem tem quem tem ai porque a tendência da tecnologia também infelizmente ela é dominada É sim mas ela é concentradora sim a a a a tecnologia ela não é por definição democratizante democ A não ser que você a transforme Nisso porque senão ela tende a

ser dominada por poucos cada vez mais aí você concentra no concentra no concentra do que já tá concentrado sim as empresas mais valiosas que a gente falou são todas t a gente tinha centenas de empresas no mundo importantes hoje a gente tem 10 obrigado P Infelizmente o tempo acaba mas nós vamos voltar aqui outras vezes quero te chamar outras vezes aqui mais uma vez ótimo papo Fantástico boa obrigado obrigado J Sempre ótimo te ver h [Música]