Primeiro palestrante ele é publicitário administrador de empresas com MBA na Universidade da Califórnia é empreendedor digital palestrante Internacional e sócio Diretor da unimarc comunicação ele presidiu agências e empresas de comunicação foi presidente da Associação Brasileira de TVs por assinatura abta eleito por quatro vezes o melhor profissional do ano do prêmio Caboré foi Também premiado com o título de personalidade do marketing direto pela abemd em 2015 passou a fazer parte do H of Fame do marketing no Brasil em 2017 recebeu o prêmio líder de marketing Empresarial agora vou contar para vocês não foi fácil fazer este
resumo de um currículo tão extenso é realmente tem muita coisa senhoras e senhores sobre os aplausos de vocês recebam aqui no palco Walter Longo Alô bom dia bom dia a todos é um imenso muito prazer estar aqui com vocês hoje nessa cidade que eu gosto tanto ontem quando eu cheguei eu tava triste por causa do tempo hoje abri um um dia maravilhoso então me sinto duplamente recompensado por estar aqui com vocês nós vamos falar hoje um pouco sobre inteligência artificial né e eu queria muito dizer que por ser do mesmo ramo de vocês rádio televisão
e Etc ET e ter trabalhado Na área de mídia durante tantos anos e depois décadas no mundo da publicidade eu acho que esse é um assunto que merece uma atenção Nossa não somente da forma como nós estamos trazendo isso para o mercado mas para um exame interno nosso enquanto indústria até que ponto podemos usufruir ou sofrer consequências do universo da inteligência artificial eu queria começar dizendo que gestão de qualquer negócio de qualquer setor Incluindo mídia é ter a capacidade de dividir nosso tempo com sabedoria entre pendência e tendência é isso que faz um bom gestor
o problema no nosso dia a dia é que as pendências são tantas que elas nos afastam das tendências ou seja nós estamos num momento do do mundo onde nossos negócios estão apresentando margens decrescentes e complexidade crescente ao mesmo tempo o Resultado disso é que a gente acaba ficando mais preocupado com o fim do mês do que com o fim do mundo e claro que isso é preocupante em momentos de grande mudança do mundo outro assunto que também é muito importante a gente afirmar é que a Revolução ela não acontece tanto na socied quanto nas nossas
empresas quando adotamos novas ferramentas e sim quando adotamos novos comportamentos o que muda a empresa ou a sociedade é uma mudança Humana e não tecnológica a tecnologia apenas permite que esta mudança aconteça Então vamos analisar hoje o que a gente chama de Inteligência Artificial algoritmos e etc sobre o sobre o ângulo das pessoas e não sob o ângulo da tecnologia E para isso é importante a gente entender que a civilização que a sociedade que o nosso mercado ela ele sempre passa por ondas né as ondas vêm no começo a gente não percebe o tamanho que
ela atingirá e e lá na frente ela Acaba de alguma maneira impactando influenciando nossa vida e nossos negócios a internet foi uma grande onda que surgiu há 20 anos atrás e que hoje afeta indelevelmente tudo o que nós fazemos no nosso cotidiano Tá certo quem aprendeu a surfar Nessa onda primeiro saiu na frente dominou o mercado e teve vantagens competitivas há 10 anos atrás uma década atrás outro mergulho outra onda grande surgiu no começo pequena e hoje toma de Cada um de nós brasileiros 4as me por dia de pessoas dentro das redes sociais algumas outras
ondas como metaverso ainda uma marola mas já prometendo também em breve trazer ainda mais impacto em função de que a infraestrutura de 5g tá se instalando que os iis estão ficando mais baratos e já já nós vamos ter uma outra onda grande também do metaverso hoje nós vamos falar sobre inteligência artificial E aí não se trata de uma onda E sim de um tsunami é disso que se trata E por que que a gente fala que é um tsunami Porque tudo que a gente viu de ondas anteriores nenhuma delas chega próximo da abrangência do impacto
e da profundidade que a inteligência artificial está trazendo ou seja A Iá promete varrer tudo e todos alterando o cenário de praticamente todas as áreas de atividade Então em momentos como esse de um tsunami ficar sentado na areia da praia vendo o mar recuar e falando Nossa vai dar jogo de futebol agora à tarde né porque a praia vai est maior eu diria que é preocupante perigoso nós de alguma maneira vamos ter de aprender a surfar nesse tsunami e Para isso precisamos decifrá-lo E é isso que na próxima meia hora 40 minutos nós vamos fazer
isso juntos a gente fala de inteligência artificial no último ano falamos Bastante mas no fundo é uma tecnologia da década de 50 é minha contemporânea surgiu na década de 50 há 70 anos atrás só que durante os últimos 70 anos não é era um assunto para iniciados e não para iniciantes era um assunto para especialistas e não para o cidadão comum era um assunto de laboratório e não de escritório o que que mudou pra gente começar a falar tanto desse assunto no ano passado o que mudou foi a relação Homem máquina Ou seja no dia
30 de novembro de 22 portanto há 15 16 meses atrás houve uma alteração da relação entre nós e as máquinas até aquela data nós precisamos falar a língua deles ou seja entender de matemática avançada discutir e falar através de códigos códigos herméticos Tá certo e de repente agora eles entendem a nossa língua e nós podemos usufruir da inteligência artificial com nossa linguagem coloquial Esta é que foi a gigantesca mudança então o desenvolvimento recente que nós vimos no ano passado de plataformas e interfaces digitais é que tornou o tema acessível a todo mundo qualquer pessoa em
qualquer ponto do planeta esteja ela no do Piauí ou no Deserto do Atacama tem condição de utilizar milhares de ferramentas de inteligência artificial no seu cotidiano Ou seja a evolução exponencial que nós vimos nos últimos 15 16 meses Das competências da ia abriu uma verdadeira Caixa de Pandora aquela caixa que quando se abre não se fecha mais e troue como consequência o maior movimento empreendedor que o mundo já viu Essas são as 100 maiores empresas que surgiram no ano passado Essas são as 500 maiores só do ramo da Saúde Estas são as 100 maiores que
surgiram na Áustria um país um pouco avesso ao empreendedorismo ah Essas são as 100 maiores da Suécia ou Seja nós estamos assistindo no mundo a um crescimento absurdo de novos negócios novas empresas novos aplicativos novos devices novas operações como nunca se viu no passado recente e basta a gente analisar o volume de patentes que estão solicitadas todo ano e aprovadas sempre um ano dobrando sobre o outro nos últimos cinco o que mostra que não estamos no fim da curva mas no Início do começo do princípio dela todo mundo já falou todo mundo já usou o
chat ept eu acho que nada foi teve tanta cobertura quanto o chat ept no ano passado né muita gente comentando Mas é interessante que apesar de tudo que se falou ainda estamos usando o chat ept como um concorrente do site de busca do Google a gente ainda acha que o que precisa fazer com o chat PT perguntar se o Palmeiras foi campeão mundial ou se a Marina Rui Barbosa trocou de esmalte no Último casamento que ela participou você só banalidades nós ainda não entendemos o grau de profundidade que pode alcançar o chat ept ou de
facilidade do nosso dia a dia então eu escrevi lá em cima fazia um texto para colocar no Linkedin convidando pessoas para participar de um evento sobre inteligência artificial em segundos Eu tenho um texto completo Impecável pronto para ser postado que me Demoraria uns 10 15 minutos escrevendo e eu tenho ele em 10 segundos aí eu falo agora faz um post para mim pro Instagram uma linguagem mais bem humorada mais divertida faz também em 10 segundos aí eu falo agora faz um e-mail marketing ele faz na linguagem e-mail marketing inclusive colocando o colchete pro nome do
destinatário pro computador entender ou seja eu gastei aqui 30 segundos quando eu gastaria uns 30 minutos para fazer esses três postos Então é um agilizador e um ampliador de performance Espetacular mas novamente Isso é apenas a ponta do iceberg por quê Porque eu posso chegar pro chat ept e falar olha como um filósofo com grande experiência e maturidade eu quero agora que você me prepare um estudo profundo de 30 páginas fazendo uma análise da existência humana levando em conta duas vertentes a filosofia budista e as obras de Shakespeare eu achei que fosse sair Fumaça dele
né pois bem em um ou dois minutos eu tenho as 30 páginas mas mais importante eu tenho ele explica o que vai fazer contextualização a transitoriedade impermanência discutir a dualidade humana a prática da atenção plena do budismo ou seja ele escreve sobre o que ele vai tratar e em seguida ele prepara as 30 páginas que um filósofo com grande experiência demoraria uns 2 meses ele faz em 2 Minutos é o capeta é o capeta é uma coisa não tem não tem explicação não é o nível de profundidade temática que você pode alcançar com ele e
aí eu também posso falar olha eu quero que você faça uma poesia com métrica em inglês para minha mulher faz também agora faz em francês faz também faz o que eu quiser o que eu imaginar na profundidade que eu tiver interesse ou Seja não é um concorrente do Google é uma simbiose entre o Oráculo de Delfos e a lâmpada do Aladim é disso que se trata esta ferramenta que ainda tá sendo subutilizada por todos nós não é e cuja evolução é mais rápida do que a nossa capacidade de compreensão só que como eu falei o
chat é apenas a ponta do iceberg do que está por aí por que que eu digo isso se vocês entrarem no iind que é uma ferramenta Uma enciclopédia de Inteligência Artificial vocês vão encontrar milhares de ferramentas que realizam Praticamente tudo o que nós no dia a dia precisamos em qualquer segmento ou atividade 90% das Ferramentas é grátis ou freemium uma parte grátis e uma parte que você paga se usar muito exemplo a lind é uma ferramenta que é uma assistente virtual eu posso chegar para lí fal L eu vou fazer uma reunião agora com cinco
colaborador eu Queria que você gravasse a reunião fizesse um resumo do que foi discutido e colocasse na agenda de cada um o que cada um combinou de ser feito e ela faz só que enquanto isso eu quero que você também faça uma reserva no restaurante barbac Med e meil para seis pessoas ela faz eu queria também que você comprasse uma passagem pro Rio de Janeiro às 7 da noite você vai controlando o trânsito para me informar que hora que eu tenho que sair do escritório para não perder o Voo e ela faz também ela faz
o que eu quiser já existe isso hoje existe uma secretária executiva de alto nível de um CEO ou de um presidente faz isso só que hoje quem tem acesso a esse tipo de serviço é o chefe do almoxarifado o que mudou foi a democratização da eficiência e da competência ao nosso dispor E se eu quiser fazer shorts no YouTube para publicação e divulgação do que eu estou lançando apresentando eu Descrevo com palavras o que eu quero imediatamente essa ferramenta to.ai produz o o áudio o vídeo a locução a legendagem desse short no YouTube e se
eu quiser pegar um podcast em que eu participei e fazer cortes de edição neles com maior nível de engajamento analisado por inteligência artificial qual que dá mais índice de engajamento Eu uso o Opus clip e ele faz esse corte a legendagem nos pedaços que ele tem mais convicção de que terá mais Engajamento em função do interesse das pessoas sobre o assunto e se eu de alguma maneira Ah vamos dizer assim quanto tempo eu demorava para fazer isso umas Du 3 horas e hoje eu faço em questão de minutos se eu quiser um press release eu
entro na WR release e ele prepara um press release sobre alguma ideia algum projeto algum evento e ainda me indico jornalistas mais adequados para receber esse tipo de assunto e se eu quiser Criar um curso um pequeno treinamento dentro da minha empresa ou na escola eu entro na Mini corse generator e ele gera esse curso áudio visual ilustrando inclusive o PowerPoint que será necessário pro treinamento e inclusive já preparando também os testes e as avaliações que as pessoas vão ter de fazer para ver se entenderam ou não desse assunto e se eu quiser acompanhar 200
empresas eu tenho 200 clientes anunciantes que eu gostaria de saber o Que tá acontecendo com cada um deles eu treino no browser.ios e dali paraa frente tudo que acontecer naquelas 200 empresas eu recebo no meu celular imediatamente se eles compraram uma nova frota de veículos se alguém foi promovido alguém foi se aquela empresa mudou a sede se contratou mais pessoas tudo que acontecer naquela empresa eu vou receber no meu celular a hora que eu quiser Permitindo portanto que eu tome decisões e ações Aonde a própria ferramenta ainda fala fulano de tal agora é vice-presidente você
não quer mandar uma carta ou uma mensagem para ele parabenizando você fala quero e ela prepara a carta para você ou seja é o capeta não tem outra forma de definir isso né E se eu quiser discutir com alguém estratégia de negócios uma espécie de Maquin e de bolso eu entro na visy e tenho lá uma Ferramenta que discute comigo o futuro do meu negócio e na área de mídia são dezenas de novas ferramentas todas elas disponíveis já para que a gente use amplie Nossa performance e nossa eficiência eu podia passar amanhã mostrando para vocês
outras ferramentas vou mostrar só mais uma mas o que é importante entender o seguinte tudo o que hoje nós fazemos o nosso cotidiano de burocrático de enfadonho de Repetitivo de usual tem uma forma de fazer mais rápido e com muito mais competência Esse é um exemplo eu sou do Conselho da Cacau Show e eu tava conversando com um franqueado eu falei olha você podia vender chocolate cacal show não só para quem entra na sua loja mas também fazer um esforço ao redor da sua loja das empresas que estão ao redor e e sugerir a eles
que comprem chocolates Cacau Show para distribuição Aos seus funcionários ou aos seus clientes em datas festivas Então você entra na mixo que é outra dessas ferramentas uma das milhares e pois o seguinte cria um site sugerindo que empresas deem chocolate presentei com chocolate seus colaboradores em datas festivas Então o que eu pedi é que ele faça um site para mim eu aperto aqui e em 28 segundos ele conecta com eii ele submete a descrição ele gera o Startup o nome que na na na internet Você precisa ter um endereço já pega os testemunhais já escreve
o texto já seleciona as foto já faz o link com minhas redes sociais e como eu falei em 28 segundos ele entrega algo que eu há 3 anos atrás cobrava R 100.000 de um cliente e demorava um mês para entregar ele entrega em 28 segundos pres presentes.com.br é o nome que ele achou e registrou chocolates Cacau Show para presentear seus colaboradores surpreende seus funcionários com presentes Personalizados de Cacau Show e já põe até os testemunhais foi muito bom usar esse serviço ganhei muito em especialidade ou seja um site completo em 28 segundos portanto nós temos
que entender que tem algo novo impactante diferente acontecendo no Fronte eu poderia resumir tudo que tá acontecendo em três grandes blocos primeiro um potencial de tomar decisão baseado em dados como nunca foi possível Antes e para isso a gente usa data Analytics e data Science Nós podemos ser muito m mais eficientes e reduzir drasticamente nossos custos através de machine learning e processos robóticos de automação e podemos dar aos nossos clientes sejam eles anunciantes ou espectadores ou ouvintes uma experiência muito mais aprimorada através de processamento de linguagem natural e e a generativa então gente a partir
de agora nós vamos ter que tomar uma Decisão essa decisão não é da nossa empresa não é do setor é uma decisão individual de CPF é uma decisão de cada um de nós individualmente nós queremos continuar normal ou Vamos decidir nos tornarmos exponencial essa essa é a questão tá na nossa mão é uma decisão que a gente tem que tomar ou seja essa decisão tá na mão de cada um nós não temos que esperar que a empresa Faça algo porque todas essas Ferramentas que eu estou falando são ferramentas de performance individual que melhoram nosso dia
a dia no fundo essa decisão ela se divide em duas premissas o que que eu faço hoje e que eu quero fazer melhor do que eu faço e o que que eu faço hoje que eu quero não fazer mais entregar para alguém automatizar o que que eu quero ter uma performance muito melhor e o que que eu Quero deixar de fazer e delegar para alguma outra pessoa ou equipamento isso se resume em outras palavras o que que você quer fazer melhor e o que que você quer fazer menos eu hoje gasto em média 15 minutos
por dia em atividades que eu demorava 4 horas portanto sobrou no meu dia a dia 3:45 para eu fazer o que eu quiser namorar com a minha mulher ler mais estudar mais trabalhar mais fazer o que eu quiser eu ganhei 3:45 e eu optei algumas coisas para deixar de fazer outras coisas para fazer melhor do que eu faço eu sei escrever muito bem mas eu sou péssimo em desenho eu não sei desenhar uma casinha com sol atrás eu não sei expressar minha visão através da ilustração e aí eu falei não eu entendo que a inteligência
artificial não é apenas um novo jeito de ver o mundo mas um jeito de se ver nesse mundo e eu tomei a Decisão de aprender a desenhar eu entrei no mid que é uma dessas ferramentas e em 6 meses portanto 30.000 ilustrações depois eu sou hoje um dos melhores ilustradores do Brasil sendo que há se meses atrás eu não sabia desenhar absolutamente nada eu sou capaz em 8 segundos preparar para um cliente meu uma imagem que eu uso depois numa propaganda de produtos naturais esta ferramenta medan me produz uma mulher com semblante e olhar fugidio
Lábios carnudos e com uma roupa imitando uma textura de Selva e com a ileia amazônica atrás e eu tenho 8 segundos essa imagem mas também posso imaginar coisas que não existem Eu quero um bebê de proveta do Futuro A partir do cobre e eu tenho então um bebê cobreado né que eu posso utilizar seja para um post para ilustração de um livro para um anúncio para que eu Quiser eu posso também falar eu quero simular um desastre nos Andes com avião 737 e imediatamente eu tenho esta imagem Mas eu também posso criar coisas que como
eu falei não existe eu quero o homem-aranha com covid pronto ou seja o O único limite a partir de agora é a minha imaginação a limitação que antes era a minha competência em Ilustração agora passou a ser a minha imaginação e eu posso falar eu quero ver privadas da idade média e não haviam privadas na Idade Média mas eu imagino que se tivesse privadas na Idade Média teria essa cara e a ferramenta depois de descrever desenha para mim e se eu quisesse ir além eu falar eu quero agora criar uma privada Nike e uma privada
Louis Vuitton eu crio então o importante é entender que Daqui para frente não há mais limite da competência técnica de usar o lápis e o papel e sim a competência imaginativa de criar coisas Eu quero uma pizza de calabresa com muuito apti ail para uma foto que eu vou botar na minha loja ou eu quero um xbon salada coisa que um fotógrafo demoraria provavelmente dias para produzir essa imagem eu faço ela em 8 segundos por ilustração e bolo de chocolate mulheres lindas com seus cães de raça mulheres Fugindo do presente e indo para o futuro
enquanto outras são sonhadoras elegantes e assim por diante ou seja eu a partir de agora posso criar o que eu quiser e posso criar meu gato meu papagaio posso criar animais Cyber mecânicos analisem o poder que cada um de nós ganhou ao não ter mais limite paraa imaginação aonde eu posso misturar fazer simbiose entre imagens apenas descrevendo Uma mulher com rosto na lateral e um fundo de mar né eu posso criar daqui pra frente o que eu quiser e posso inclusive fazer uma simbiose e botar uma cidade da idade média dentro de um copo de
Whisky ou eu posso fazer uma cachoeira terminar num copo uma xícara de café com leite e assim vai como também posso criar encontros improváveis não é por exemplo entre o dar veder e o Papa Francisco e eu fiz uma série enorme deles a aonde eu tenho Batman e o Homer Simpson A Frida k o Van Gog Ou seja eu junto pessoas que jamais estariam ou estiveram juntas para um diálogo e depois de desenhá-los eu aí entro no chat GPT e falo agora eu quero que você faça o diálogo Improvável dessas pessoas entre a rain elizabe
e o Iron Man ou o Shrek e o Ioda e vocês não t ideia da capacidade que o chat ept tem de entender a personalidade de cada um a forma de falar de cada um de Sócrates e Superhomem e criar esses encontros Improváveis Aonde se estabelece inclusive o diálogo inteiro entre os dois preparados o chat GPT escreve e o mid Journey desenha E com isso eu tenho diálogos improváveis de pessoas que jamais eu imaginei que um dia pudesse e juntá-las tá certo mas também posso criar né vídeos a partir de agora com sora que já
está em Beta teste de dois dois cachorros brincando na Neve né dois Labradores pequenos brincando na Neve ou Uma formiga entrando no Formigueiro e as suas colegas espreitando ou seja o que você quiser daqui pra frente você pode imaginar descrever e criar e aqui eu queria fazer um Pit Stop conceitual que eu acho muito importante a gente já volta pra nossa apresentação tá bom esse pitstop vai falar sobre empatia digital que é uma nova ciência que tá surgindo que todos nós vamos ouvir falar muito Dela que é a capacidade que nós temos ou teremos de
conseguir se colocar no sapato da máquina ou seja há uma enorme distância entre o que a gente fala e o que as pessoas entendem a gente sabe disso e a dificuldade hoje no mundo é essa né que a gente chama de falta de empatia habilidade empática tá exatamente em a gente se colocar no sapato do outro e falar e descrever nossa ideia a partir da realidade do outro e não da nossa e é um grande Desafio pro ser humano fazer isso né porque a gente vê a realidade como a gente é e não como ela
é então para isso a capacidade de descrever e detalhar com competência é uma condição essencial para o convívio dos humanos e agora ainda mais para o convívio com as máquinas daqui para frente pessoas que não tiverem uma boa extensão vocabular e não souberem a distinção entre enfrentar confrontar e afrontar não vem a ilustração ou texto que você estaria Interessado Se você não souber a diferença entre T e abóbada não vai dar a capacidade de descrever para transmitir a ideia correta se você desconhecer as diferenças entre compulsão obsessão e Possessão não vem o texto ou a
ilustração que você deseja eu tô dizendo isso para vocês e acho importante fazer esse pitstop pelo seguinte por quê Porque para exercer com competência a nossa habilidade de Empatia digital ou não é preciso que palavra tem poder e a gente modernamente não tem dado essa importância pras palavras a palavra cada palavra altera profundamente o resultado seja no cérebro do meu interlocutor seja no Journey ou no CHT o reducionismo vocabular das novas gerações perde muito da compreensão e produtividade na relação com a inteligência artificial a tal ponto que A gente tá observando no mundo o fim
do etarismo pessoas acima de 50 anos estão sendo contratadas para mexer com inteligência artificial Porque eles estão mais afeitos à tecnologia não porque é uma ferramenta absolutamente coloquial só que você precisa de bagagem conteúdo e extensão vocabular e a gente não recebe dos mais jovens esse tipo de imput aliás bagagem só a idade só o tempo traz mas extensão vocabular tá Cada vez pior ou mais agudo o problema Ou seja a turma do tipo assim não tá preparada para essa nova era é a primeira tecnologia que tá sendo utilizada primeiro pelos mais velhos e em
seguida será pelos mais novos e por que isso porque se eu falar eu ontem tive numa cidade pequena eu em São Paulo esta é a visão que vem à cabeça de uma pessoa que mora em São Paulo uma cidade pequena é Campinas Jundiaí Florianópolis é uma cidade pequena para quem mora em São Paulo para quem mora em rifa no interior de São Paulo é uma igreja com 10 casa então a mesma frase eu ontem estive numa cidade pequena gera diferentes outputs para pessoas que são distintas O problema é que o ser humano Não desenha numa
bola na cabeça dela o que ela está vendo o que eu falei e a máquina desenha E aí eu falo meu Deus não é isso que eu Quis dizer não não é isso que você quis dizer mas foi isso que você disse tá certo então se eu falar eu quero um whisky on the Rocks ele vai botar 1 litro de whisky em cima da pedra porque foi isso que eu falei e se eu quiser o desenho desejado vou botar um whisky de alta qualidade servido no sofisticato copo de cristal com cubos de gelo dentro aí
ele faz o desenho que eu imaginava portanto fazer prompt exige extensão vocabular bagagem e conteúdo e Se eu falar eu quero uma gôndula de supermercado com refrigerante dentro ele faz uma gôndula em venesa né com um monte de refrigerante Na porta de um supermercado que foi isso que eu falei e eu ao ver que é isso eu eu descrevo diferente eu quero uma gôndola dentro de um supermercado com preços tagueados em baixo e cores distintas formando uma Harmonia pictórica Ou seja eu tenho que descrever o que eu quero de maneira extensa para Ter o desenho
desejado panto as novas habilidades exigidas vão ser imaginação expressão e repertório nós precisamos ser cada vez mais imaginativos termos capacidade de nos Expressar e bagagem repertório é esse o Kit de ferramentas que será a nova competência e nós temos que fazer uma grande revolução na educação nas novas gerações Se quisermos ter ou aproveitar de tudo que tá chegando porque este é é Esse tipo de capacidade que gera esse verdadeiro cinto de utilidades do btim então quanto mais a gente aprende a interagir com as máquinas e é uma experiência vivida minha nós seremos os melhores na
relação com outros humanos que nós vamos entender que não necessariamente o que eu falei é o que a pessoa do outro lado está recebendo como informação aqui eu termino o Pit Stop e volto pra Apresentação mas eu achei que era importante fazer essa essa dividir Com vocês essa sensação de que Houston we have a problem em relação às novas gerações E aí eu falo eu não sou arquiteto mas eu gostaria de ter uma casa em Alfaville com Lambri de madeira e alumínio preto eu peço ele me faz 20 exemplos eu escolho essa e eu falo
quero que você decore agora a casa e ele faz baseado no tamanho do terreno e nas dimensões que eu dei toda a decoração daquela residência eu escrevo sala de visita de uma casa moderna Acolhedora com móvel contemporâneo decoração sofisticada teto alto com janela Panorama sofá grande confortável meses de console madeira rústica planta descreta nos cantos quadro impressionista na parede e luz indireta Por Esporte embutido e mais algumas definições de tamanho dimensão e iluminação e pronto e eu tenho em 8 segundos a imagem que depois eu mando pro meu arquiteto porque não há briefing melhor do
que eu mostrar o que que eu Quero em vez de tentativa e erro né mas eu também posso criar pessoas que seja na televisão ou no rdio voz ou imagem podem agora também apresentar jornais fazer resenhas esportivas e eu Criei um personagem para fazer um convite na internet para um evento de Inteligência Artificial eu então descrevi a pessoa como uma pessoa bem apessoada de nariz Aquilino olho penetrante né uma iluminação lateral boa e depois descrever quando eu olhei de Frente eu achei que ele ficou com um olhar de soberba muito grande eu pedi olhar penetrante
mas esse além de tudo é orgulhoso eu então falei olha mourne por favor desanuvia um pouco o semblante dele tira esse olhar de soberba faz ele mais simpático e ele criou um cafago que também também não não adiantou muito eu falei também não vou convidar ninguém para um evento com essa cara de sem vergonha n aí descrevi novamente um Pouco mais jovem tal e ele criou essa pessoa pessoa essa que eu fiz no me Journey E aí eu peguei esta pessoa escrevi ao lado dela o que eu queria que ela dissesse no post que eu
estava fazendo no Linkedin e ela passa a falar tudo aquilo que eu escrevi o Inteligência Artificial é expirem é um evento que acontecerá em São Paulo dia 11 de abril que aproximar profissionais empreendedores e estudantes interessados desta ferramenta que é o did de ID eu passei também a fazer com que pessoas falem outras línguas permitindo que eu tenha uma Rádio Global e não apenas uma rádio com determinada língua Então esse é o Fausto Botelho Um Jornalista que eu peguei este vídeo do YouTube né e seu Fausto Botelho bem-vindo a mais um vídeo aqui no canal
E hoje nós vamos falar de todo esse ataque que joguei na ferramenta e falei agora eu quero que ele fale Inglês aí eu falei eu quero que ele fale francês se aprs impte que ch S imagem cer uma vez declarou Tod as tecnologias is o que nos fazir que nós não estamos mais em tempos de mudança nós estamos numa mudança de Tempo um iato uma franja no tempo algo que de certa maneira vai alterar muito mais do que a gente imaginava prematuramente o Shell silv sim chama momentos como esse de tesar que o momento do
mundo aonde o que valia já não vale mais e o que passa a valer não substitui o anterior em todas as suas dimensões tesar e claro que A Iá com isso provoca a revolta dos incumbentes ou seja todo mundo que está nos vários segmentos de Atividade fica revoltado porque é assim que na história isso ocorreu a invenção da Imprensa gerou a revolta dos escribas Tá certo a os ludit foi um movimento que na Revolução Industrial punha fogo nas tecelagens para preservar o emprego dos tecelã e mais recentemente a porradaria que surgiu entre o Uber e
os taxistas mostrou a revolta dos incumbentes que estavam tranquilos na sua Posição Então na verdade vai acontecer novamente Só que desta vez é um pouco diferente H 500 anos atrás a revolta dos escribas H 200 anos atrás a revolta dos tecelões há 10 anos atrás a agora é tudo junto e misturado porque Iá tá invadindo agricult a indústria a saúde o trânsito com os automóveis autônomos a área jurídica área de educação a área de varejo a área de construção e a área de comunicação Ponto tá invadindo tudo ao mesmo se houver revolta em todo esse
segmento nós teremos a terceira guerra mundial porque não vai acontecer porque não tem como esta revolta acontecer de maneira setorizada e na nossa área na área de mídia não é é impressionante o volume de aplicações que já existem com apenas 15 meses desde que surgiu a ia generativa e disponível para todo mundo nós podemos fazer análises agora de grandes Conjuntos de dados para elaborar resenha esportiva e noticiário nós podemos gerar insights profundos sobre nossos clientes melhorando da eficácia na estratégia comercial nós podemos coletar compilar informações sobre concorrentes sobre mercado sobre regulamentação so legislação nós podemos
deter detectar tendências e temas prioritários pela varredura que a inteligência artificial é capaz de fazer nas mídias sociais e análise de temas que são mais relevantes Nós podemos ter esforços de fidelização como nunca tivemos criar técnicas de Marketing hierárquico e game ação na relação com a nossa audiência nós podemos ter a chamada publicidade divulgação a lacarte melhoria na experiência do Consumidor através de curadoria segmentada de conteúdo aonde pessoas recebem diferentes conteúdos publicitários nós podemos ter manutenção preditiva dos nossos equipamentos Torres e gaiolas de farade Através da previsão de falhas técnicas antes que aconteçam nós podemos
ter sistema de criação e produção a custo otimizado e velocidade inédita na produção de vinheta nós podemos ter design e produção de ambientação arquitetura de ambiente cenográfico simulação de espaço nós podemos ter velocidade no tagueamento e na pesquisa rápida de fonte e referência para busca otimizada de tudo aquilo que a gente demora hoje horas para achar nós podemos Ter tradução dublagem legendagem sistemas automáticos que fazem isso para nós nós nós podemos ter análise inclusive da jornada dos nossos clientes por onde eles passam para que eu os persiga e aumente a minha audiência através de entender
a jornada holística de cada um dos nossos eh ouvintes e na área da propaganda isso também é muito importante na área da área comercial porque nós somos ou vocês são Simultaneamente b2c e b2b vocês tê entes que são os ouvintes telespectadores etc mas vocês têm também os anunciantes que são o b2b e no b2b nós temos uma dificuldade um desafio que é o seguinte quando eu vou visitar um cliente pessoa jurídica existem normalmente três níveis de decisão que participam do processo Você tem o especificador no caso do anunciante normalmente o diretor de Marketing o cm
não é que eu vou lá oferecer a minha mídia e a pergunta dele o que que eu posso fazer com essa mídia né O que que eu diretor de marketing posso fazer alcançar o sucesso audiência aumentar vendas com essa mídia Portanto ele tem um raciocínio de adição e eu preciso dar ele argumentos técnicos para que ele tome essa decisão a meu favor só que depois ele vai falar com o diretor financeiro para provar a verba o diretor Financeiro não pensa o que que eu posso fazer com isso ele pensa o que que eu posso fazer
sem isso o que que o dinheiro que sopra se eu não investir naquela rádio naquela TV eu posso usar para outra coisa é portanto um raciocínio de substituição e não de adição e os argumentos que eu tenho que dar são de custo benefício enquanto isso quem dá a última palavra que é o presidente o CEO a Pergunta não é o que que eu posso fazer com isso que eu posso fazer ass Isso é o que que isso pode fazer por mim o que que isso vai fazer meu negócio crescer a minha sogra me parabenizar pela
campanha os amigos terem inveja de o que que isto que eu vou investir vai gerar para mim portanto é um raciocínio de multiplicação e eu preciso dar a ele argumentos estratégicos então vejam que no processo de decisão eu preciso preparar o especificador não somente com Argumentos técnicos mas também com argumentos custo benefício e argumentos estratégicos por panto só a ia é capaz de individualmente nos ajudar a vencer esse desafio segmentado com excelência preparando argumentos distintos raciocínios cerebrais distintos para que eu vença o meu concorrente que tá oferecendo algo semelhante então também na área comercial é
muito importante a inteligência artificial e claro depois de mostrar tudo isso e já indo pro final Queria dizer o seguinte nós temos diferentes visões ao se olhar pro Futuro uma grande parte é pessimista e uma outra parte é otimista e se eu olhar aqui dentro desse auditório provavelmente eu possa dividir ao meio os otimistas e os pessimistas pessoas que estão preocupadas pessoas que estão entusiasmadas pessoas que estão vendo o pior pela frente pessoas que estão vendo o melhor pela frente vamos olhar o que Que pensam os pessimistas antes então pros pessimistas de alguma maneira inicialmente
a ia vai ampliar nossas habilidades lá na frente vai tomar nosso lugar ou seja ã ela não Tira folga ela trabalha 24x 7 ela faz tudo mais rápido sem erros além de trabalhar por uma fração do custo humano ou seja eles têm um ponto de vista que faz sentido é verdade não é A Iá neste momento tá aprendendo o Ofício de arquiteto contador designer Cantor cientista Ou seja a lista é sem fim e pros pessimistas então a visão que eles têm do Brasil no futuro é a fila do bolsa família e um monte de robô
tomando conta para ninguém fazer zona na fila Essa é a visão de um pessimista em relação ao nosso futuro e no dia do recadastramento do Bolsa Família essa a visão que eles têm Tá certo então uma visão eu diria negativa mas tem um outro jeito de encarar o mundo de um jeito mais Positivo no qual eu me encaixo e que tem argumentos Na minha opinião mais sólidos do que os pessimistas e na no raciocínio do otimista o processo será de adição e não de substituição novamente raciocínios matemáticos distintos a partir de agora para um otimista
nenhum homem ou mulher é melhor do que uma máquina mas nenhuma máquina vai ser melhor do que um homem ou mulher Com uma máquina o processo segundo os positivos é de adição certo portanto a conclusão que a gente chega é que a ia não vai tirar emprego de ninguém mas alguém usando e a vai tirar nosso emprego em momentos como esse tudo que não puder ser digitalizado vai ter mais e não menos valor ou seja coisas como intuição como emoção como compaixão como empatia como valores como consciência vão ganhar importância porque na hora em que
todas As pessoas ou todas as empresas tiveram tiverem acesso irrestrito à tecnologia o que fará diferen é o humano ou seja em terra de robô quem tem coração é rei tá sempre foi assim e sempre será assim por isso eventos presenciais como esse que a gente tá tendo terão ainda mais relevância e não menos nós somos animais gregários nós queremos ter o Olho no Olho o que fará a diferença não É o material que a gente apresenta é como nós vamos apresentar Ou seja a previsão é a prevalência dos fatores High touch e não hightech
que o hightech vai est disponível para todo mundo vai ser commodity por isso nós não deveríamos chamar de Inteligência Artificial e sim de inteligência aumentada tá porque é disso que se trata Ou seja a tecnologia não não tá chegando para tirar emprego até vai tirar alguns Sim mas na verdade ela tá chegando para devolver a nossa Humanidade para devolver o tempo que hoje nós perdemos com coisas enfadonhas burocráticas repetitivas e que podemos nos livrar disso tá certo então hoje quando um médico graças à Inteligência Artificial faz uma análise da minha tomografia ou ressonância magnética e
compara ela com milhões de outras para um melhor prognóstico ou diagnóstico vai sobrar mais tempo para esse médico para Perguntar para mim como é que eu tô me sentindo como é que a minha família tá reagindo ao problema vai dar a chance a esse médico de ser mais humano porque foi para isso que eu fui lá no consultório dele vamos parar de laudar né Imagem vamos passar a conversar mais porque o laudo da imagem Quem fará será alguma ferramenta a chegada dos carros autônomos né nas cidades evidente que vai levar algum emprego de motorista Claro
mas dentro desta chegada tem uma mensagem embutida e qual é a mensagem Walter senta no banco de trás namora com a sua mulher brinca com seu filho Leia um romance seja humano porque ficar nesse negócio de stress de aperta acelera Breca Olha o verde ou vermelho é uma loucura isso vocês ficaram louco Pô Essa é uma sensação que aá tem para que relaxa eu cuido de levar você do ponto a pro ponto b Viva sua vida que foi para isso que você Nasceu Então se 1969 Quando o homem pisou na Lua já existisse a inteligência
artificial nós teremos chegado lá mais rápido com mais segurança com menor custo Claro só que nenhuma Inteligência Artificial teria sonhado ou imaginado ir à Lua Isto é humano humano é provido de querer é provido de Desejo de sonho a máquina não quer nada quando eu paro de desenhar no midar ela não Continua desenhando ela só está lá para quando eu quiser desenhar então o ser humano tem que cultivar o querer o desejar e nós temos nas últimas gerações uma queda gradativa da vontade do querer e isto é talvez o maior desafio do que a própria
Inteligência Artificial foi o querer que levou pessoas a se jogar em 1500 no mar desconhecido sem saber onde ia parar numa Caravela foi o querer que levou pessoas pra lua Apesar de todas as dificuldades por quê Porque a gente quer e o que a gente tem cultivar aqui paraa frente nos nossos colaboradores nos nossos filhos é a importância e o poder do querer que o niet chama de vontade da potência Ou seja a capacidade que a vontade gera em potencializar a condição humana então em resumo pros pessimistas A Iá vai roubar Metade dos nossos empregos
em pouco Tempo pros otimistas ela vai roubar metade do nosso trabalho é a mesma visão mas com uma ótica quase que inversa não é segundo o fórum econômico Mundial até 2027 daqui 3 anos a automação vai eliminar 85 milhões de empregos e vai criar 92 milhões de novos jobes ou funções não chama de emprego porque as relações de trabalho estão se alterando a grande questão que fica é será que os 85 estão preparados para Assumir os 8 os 92 milhões de jovens acho que não essa migração sem precedente já começou milhões vão deixar de ser
empregados e se tornar empreendedores e 6% da força de trabalho vai ser dispensada e 40% da força de trabalho vai ter que ser treinada imagine o potencial de negócio que este segmento terá em treinamento em educação em tudo que nós precisamos fazer para retreinar 40 por da mão de obra Humberto Eco dividia a sociedade Entre integrados e Apocalípticos os integrados são os que celebram e aceitam a tecnologia e Os Apocalípticos aqueles que temem ou rejeitam a minha sugestão a minha opinião e a minha crença é que a gente deve Celebrar e não temer a chegada
da Iá na nossa vida e nos nossos negócios E por que que eu falo isso porque nós vemos a realidade não como ela é mas como a gente é tá a gente vê a realidade a partir da nossa nosso ponto de vista ou seja a forma Como a gente vê o futuro dirige As Nossas ações no presente e é através das nossas ações do presente que o futuro se faz se eu achar que o futuro vai ser melhor eu vou arriscar mais estudar mais aplicar mais trabalhar mais e o futuro vai ser bom se eu
achar que o futuro vai ser ruim eu vou ser mais recalcitrante vou evitar risco vou diminuir o ímpeto e o futuro vai ser ruim Existe um mecanismo aí de profecia autorrealizável então a inteligência artificial junto Com cada um de nós vai unir os pontos as pontas e as pontes que nos levam ruma a esse futuro isso que a gente viu hoje é apenas o início do começo do princípio desse novo mundo que tá chegando que tem apenas 15 meses de vida o que antes era impossível Hoje acabou sendo simples rápido e grátis sermos donos do
nosso destino digital então abraçando o novo com entusiasmo e com cautela porque cautela é sempre importante a gente pode garantir um mar De oportunidades no nosso futuro nada é mais moderno e promissor do que a mídia que hoje nós somos responsáveis se a gente analisar o que que vai prevalecer no mundo pós-digital adaptabilidade multitarefa portabilidade no ário local tudo que essa mídia pode e é e que vai ser cada vez mais relevante daqui paraa frente com a inteligência artificial homens e mulheres se transformam em Super Homens E supermulheres claro que a nossa missão na minha
opinião Pelo menos é que nós pramos estimular nossos times a voar nessa direção eu tenho visto empresas que a área comercial tem muita competência tentando bater a meta de vendas embrulha carro e põe no meio do salão toca cino sobe em cima da mesa mas não vejo uma empresa incentivando ou criando uma cultura de premiar o melhor prompt daquele Mês nós não estamos ligados na importância dessa cultura voltada para o novo continuamos pensando mais no fim do mund do fim do mês do que do fim do mundo e claro isso terá um preço lá na
frente gente muito obrigado pela atenção de vocês tá E e agora acho que nós vamos conversar um pouco não é sobre sobre esse assunto eu se eu se vocês quiserem eh receber mais informações sobre inteligência artificial basta fotografar Ah esse q code se vocês quiserem um Resumo dessa palestra Esse é o q code que a Gama ferramenta de eh Inteligência Artificial prepara pra gente e se a gente quiser saber como funciona o m Journey tem um e-book que nós preparamos e também as 100 aplicações de a generativa estão disponíveis para vocês se vocês quiserem saber
quais são as novas habilidades que farão você chegar lá na sociedade pós e a esse é o k code pronto juro que acabei obrigado Obrigado Valter Muito obrigado Walter bom gente olha nós vamos por para um um momento de interação para que a gente possa enviar as perguntas para o Walter vocês podem escanear o k code que está atrás do crachin de vocês ali vocês vão achar maneira de fazer pergunta e dito isso eu convido para que so o palco o publicitário Jaílson de sa ele que é diretor do portal acontecendo aqui para ser o
nosso mediador no momento de interação acho que já já já foi aqui Car Foi só Olá pessoal Ander por me dar essa oportunidade de estar na frente do Walter longo que falou tudo tudo que eu pensei perguntar já falou meu nome é Davi eu trabalho na fábula Ô você deve estar ouvindo também a palestra agora no mesmo instante correto pedir pode ficar tranquila que não está online eu não estou te te escutando você não está mutada um pouco luzinha para nós eh quem tem conta no Linkedin por favor Não tá dando para ver aqui tem
consegue tirar o áudio do do da palestra PR gente OK agora desses que en contam no Linkedin Quem segue Walter longo levanta o AB perfeito and acabei tirar o áudio da palestra agora oi oi me ouvindo nossa Ótimo que bom sua voz que bom eu fico feliz eu pensei que não ia funcionar então tá bem certo eh queria perguntar o seguinte Walter há uns 10 anos numa entrevista Que você concedeu para acontecendo aqui você abordou que a o digital tava amedrontando empresas e profissionais da área e que naquele momento era preciso correr muito para permanecer
no mesmo lugar e agora Conar é é gozado porque eh eu lembro da dessa conversa nossa eu tava dizendo a ele que se antes a gente tinha que andar para não ficar no lugar dali para frente a gente tinha que correr para não sair do lugar eu diria que agora nós estamos quase que tendo Que correr para ir ficando para trás aos poucos não é é realmente uma sensação de tomar água de hidrante Sabe aquela sensação que você fica resfolegante mas eu queria dividir com vocês uma sensação que acho que é importante que é o
seguinte depois de assistir uma apresentação sobre i e etc a sensação é é um pouco de estess profundo e eu queria dizer para vocês que a gente deve ter uma sensação contrária a isso a primeira coisa que a Gente deve fazer daqui pra frente é primeiro Connect the dots ou seja conecte os pontos entre no wif ou em qualquer outra ferramenta que reúne Inteligência Artificial e veja quais daquelas milhares interferem ou afetam o seu negócio positiva ou negativamente positiva no seno o que que eu ganho se eu usar negativamente o que que acontece se o
meu concorrente usar e acompanhe a evolução dessas ferramentas porque não pode ficar alheio a saber o que que está Acontecendo a segunda coisa segunda recomendação é Keep Calm Mantenha a calma toma Lexotan lexa pro tá Por quê Porque tá todo mundo nesse momento Ou seja é é uma corrida onde tá todo mundo atrasado Então tá tudo bem não é não é para ficar desesperado para entrar em estress porque na hora que você entra em estress o seu córtex préfrontal que toma as decisões mais corretas acaba entregando A decisão pra amídala que tá no centro do
cérebro e que só toma decisão errada porque tá baseada apenas na luta pela sobrevivência então diminuir o stress e a a terceira coisa é go is the Flow ou seja segue a onda para pegar Surf você não pode antes da onda porque você não pega a onda e nem depois Você tem que estar no timing exato então acompanhar o que tá acontecendo Connect the dots em segundo lugar você manter a calma e em terceiro lugar você go is the Flow Seguir a onda é a recomendação para todos nós estamos todos atrasados Portanto vamos manter a
calma correr voar ficar de olho nossos tsunamis que você descreveu aqui como é que você vê a a possibilidade de se ter ou Quais são os obstáculos para se ter a ia 2.0 já se pensa nisso Olha a ia não terá na minha opinião 2.0 nem 3. zer porque as ferramentas anteriores davam sempre uma sensação de ciclo você teve a internet 1.0 internet 2.0 a ia a velocidade que Ela atingiu está atingindo não será momentos de mudança será uma mudança constante a gente vê um negócio hoje amanhã já tá completamente diferente e na outra então
eu não acredito que alguém um dia vai falar estamos agora na ia 2.0 porque a 2.0 já foi a 3.0 tá chegando amanhã tem a 4. então não existe mais essa acho que não teremos essa definição tão de compartimentos estanques porque a evolução ela é multid dional multifacetada vai est tudo Evoluindo cada vez mais e sempre então não acho que teremos a ia 2.0 mas eu acho que a ia tá dividida em dois mundos o mundo corporativo Aonde a ia tem ferramentas espetaculares mas que exigem um cuidado muito grande com lei geral de proteção de
dados com segurança da informação Esse é um assunto corporativo mas que não pode ser para nós como pessoas físicas usarmos as milhares de ferramentas que já tem disponível para escrever uma carta para Fazer um poste na internet para cortar um vídeo para fazer uma dublagem isso não tem problema nenhum nosso problema começar já eu queria comentar com vocês uma sensação que eu tenho que é o seguinte há 100 anos atrás o automóvel tornou cada um de nós pessoas absolutamente sedentárias e Um século depois portanto agora todos nós nos cons da importância de fazer exercício físico
Então as pessoas hoje pegam o carro para o mais Perto da porta da academia possível depois sobem pelo elevador e fica uma hora fazendo esteira que nem um Ram né a gente faz isso por porque a sociedade já entendeu a importância que o conforto do automóvel troue como consequência de um sedentarismo perigoso mesma forma a facilidade da tecnologia gera necessidades Nós não precisamos fazer mais conta porque tem a calculadora Nós não precisamos mais guardar telefone de ninguém porque tá Tudo registrado nós agora não precisamos escrever tanto quanto escrevemos um post porque vai ter o chat
ept muito bem nós vamos precisar uma hora por dia fazermos exercícios cognitivos se não quisermos nos imbecil Esse é que é o dado importante é uma é uma decisão pessoal tem gente que até hoje não faz ginástica tem tá bom é uma decisão da pessoa e tem gente que faz e tem gente que até exagera né Depois fica na velice e começa a ter Problema de joelho de junta de tudo assim as pessoas são diferentes e reagem Diferentemente a inputs quando surgiu a televisão eu sou um dos únicos da era da televisão né a discussão
que se tinha é o pessoal não vai mais conversar vai acabar o o diálogo todo mundo vai ficar olhando PR telinha ninguém conversa mais o pessoal vai engordar 20 30 kg vai ficar sentado o tempo inteiro e teve gente que engordou e parou de dialogar e teve Outros que Botaram uma esteira na frente da TV e fizeram dobro de ginástica Ou seja pessoas reagem Diferentemente porque é uma decisão individual de cada um de nós Quem quiser estar competente apesar de todo o conforto da tecnologia tem que fazer um exercício cognitivo de ler uma hora por
dia porque leitura estimula simultaneamente imaginação e extensão vocabular tá o processo que a gente tem na na leitura é de coautoria eu estou Imaginando aquilo que aquelas palavras estão descrevendo se eu assistir um vídeo eu não estou imaginando se eu ouvir como no rádio eu estou imaginando então ler uma hora por dia vai ajudar a estender mais o meu vocabulário e ao mesmo tempo em retreinar minha imaginação porque todos nós nascemos com imaginação mas depois a educação formal e o dia a dia vai destruindo isso você falou sobre o tempo que as Pessoas vão ganhar
agora com a inteligência com a tecnologia facilitando toda a vida delas quais os segmentos Quais as oportunidades de negócios para ocupar o tempo dessas pessoas o que que els vão fazer com esse tempo é é uma excelente Pergunta a primeira coisa é que grande parte deste tempo que sobra precisa e vai ser usado em reaprendizagem em retreinamento então a inteligência artificial ela Elimina o trabalho ou reduz o volume de trabalho repetitivo burocrático E sobra tempo mas ela exige que a gente se retre para esse novo mundo então provavelmente o tempo que a gente vai ganhar
vai ser usado no r nosso para continuar evoluindo junto com a ia mas Além disso tem gente que vai usar esse tempo a mais para jogar videogame e outros para estudar porque pessoas tomam decisões distintas Eu acredito que a ia continua sendo parte Do processo evolucionário do homo sapiens que nós normalmente estamos julgando porque somos mídia de massa como massa mas na verdade a evolução é individual e Cada um toma suas decisões bom uma última pergunta que o tempo tá terminando temos 1 minuto e 50 segundos ali você tem alguns Pilares que sempre nortearam a
sua conversa com com a sua audiência com com seu público eu vou Destacar duas e pedir para você falar um pouco pro público que tá aqui basicamente pessoal de rádio e televisão sobre efemeridade e a criação disruptiva que você sempre falou isso para o mundo publicitário para o mundo do marketing para profissionais de rádio e televisão estende um pouco essa tua percepção olha um dia se a Cert me convidar eu terei muito prazer em vir aqui para falar destes assuntos porque eles merecem uma Palestra não é são as mudanças que estão ocorrendo no consumidor nas
pessoas nos nossos ouvintes nos nossos telespectadores nós estamos com uma sociedade cada vez mais mimada e esta sociedade mimada exige algumas coisas que nós vamos precisar transformar nosso modelo de negócio Se quisermos continuar relevantes o que que significa uma sociedade mimada uma sociedade que pensa e exige ser tratada Individualmente eu antigamente assisti o filme que a Globo decidisse a hora que ela quisesse o título que ela escolhesse agora eu assisto 9 milhões de filme a hora que eu quero e do jeito que eu quiser Antigamente eu tomava café no bule todo mundo tomava o mesmo
café agora não Nespresso oferece carioca restrito leiro pingado cappucino Cada um toma o seu café há pouco tempo atrás eu comia a comida que a minha mãe punha na mesa Agora não você entra num almoço familiar o pai é vegano a filha é lactose free o o filho é Sugar free e a Coitada a dona de casa se transforma numa Chief home Officer para tentar administrar o estoque da casa eu chegava num hotel por melhor que fosse seis estrelas eu dormia no travesseiro do quarto o que tava na cama agora não menu de travesseiro Cada
um quer um travesseiro diferente espuma de pena alto baixo Então essa tendência da sociedade tá fazendo com que empresas Como Nike você vai na Quinta Avenida de Nova Yorque entra na loja da Nike você não compra um tênis entre 100 opções faz o seu tênis junto com os técnicos da Nike produz ele na hora shampoo agora se você em vez de comprar o champoo que tá na prateleira você primeiro fala para ele você fez tratamento químico seu cabelo é é encaracolado ou liso em cima disso a substância que vai ser usada para fazer o seu
shampoo estão fazendo mesmo com cerveja estão fazendo mesmo Com calça jeans que agora escaneia o seu corpo e pergunta se você quer perna fina ou perna larga que é cinco Bolsa ou quatro Bolsa ou seja o mundo está se adaptando a ualidade das pessoas e não o contrário aí vem a pergunta como eu posso como milha de massa participar desse processo ou ficar para trás bom Tecnicamente Tem várias coisas que streaming pode resolver e temos exemplos aqui de pessoas ou de empresas que agora foram pra internet além das ondas de Rádio estão oferecendo streaming da
programação mas mais importante do que isso nós precisamos iniciar imediatamente uma relação individualizada com cada um dos nossos ouvintes ou telespectadores isso a gente faz através de uma nova onda que tá começando e que só a inteligência artificial permitiu que é o marketing hierárquico aonde pessoas mais fiéis TM coisas exclusivas e e individuais que pessoas que não são tão fiéis T pela sua Emissora pela sua rádio palavra chave que eu vou colocar na programação e que se a pessoa responder de uma maneira interativa gera um diálogo pessoas estão cada vez mais buscando efemeridade aqui e
agora eu não quero esperar o horário que a rádio decide passar aquele eu quero ouvir aquilo neste minuto e a partir disso ainda tem empresa que tá ficando para trás tem loja de móvel que ainda pede 60 dias úteis para entregar um sofá eu não sei se eu estarei morando Naquele apartamento quando o sofá chegar o mundo está cada vez mais efêmero e exigindo eu quero tudo aqui e agora isso requer uma conversa muito mais abrangente sobre como mídias de massa podem se individualizar no plano da relação continuando a ser mdia de massa e tem
muitas técnicas para isso e se a Cert tiver a bondade a gentileza de me convidar a gente volta para tratar disso tá bom muito bom Valter obrigadíssimo obrigado a vocês todos Muito obrigado Fiquem com Deus bom evento para vocês viu e agora chamamos ao palco ela que é membro do Conselho superior da caert Marise vesal ratic para fazer a entrega das lembranças aos publicitários painelistas RG m
