Pioneiro em Marketing de Conteúdo: Vitor Peçanha, co-fundador da Rock Content - TalksbyLeo 113

Ela já tem 10 anos né então é boa parte da minha vida empreendedora e deu certo a Rock virou referência no mundo uma questão no Brasil duas aquisições no exterior nos Estados Unidos batendo 500 funcionários o nosso tráfico orgânico de blog era muito poderoso 5 milhões de ações por mês YouTube que eu fazia vídeo com senha 120.000 visualizações evento RD Santos que a gente patrocinava palestra que eu dava rock University Tudo isso Tava ajudando a marca crescer o selo rock University tem autoridade eu como tenho uma agência e contrato eu sempre vejo ó que o

universo tinha no currículo de muita gente cara o Marcos esse ano já tinham passado 600 e poucos mil alunos caramba 250.000 certificações É muita gente sabendo mais por aí Victor Peçanha co-fundador da Rock content uma das maiores empresas de marketing de conteúdo do mundo esse cara é Visivelmente apaixonado pelo que faz manja de conteúdo e manja de marketing Vitor Peçanha sempre que eu ouço falar no seu nome a única coisa que vem na minha cabeça é marketing é conteúdo e marketing de conteúdo a soma das palavras né foi como você ficou conhecido no mercado né

eu acabei gravando cursos no mercado gravei curso para G4 educação e Você mentor lá né sou mentorno G4 quero ver curso pro Ensino os gravei curso para pucrs 2 MBA lá eu Tenho curso gravado no Sebrae Esse é de graça eu não comprei lá entendeu E aí eu fundei a p porque eu sou muito contra guru de marketing Rex e Sacadas que vão te fazer ganhar muito dinheiro muito rápido é minha missão de Educar as pessoas e fazer o marketing melhor que a missão da Rock eu levo para mim hoje eu tô como Red de

market do Lucky Box ou como consultor com as ofertas aí de ser advisor aumentou palestrante eu pensei em verso muito bom o Vitor Peçanha é Fundador da PB School e co-fundador da Rock content a empresa Líder global e marketing de conteúdo o Peçanha é uma das principais referências do Brasil em marketing digital mentor do G4 educação autor do best-seller Obrigado pelo Marketing e palestrante internacional a gente conversou sobre a sua trajetória e sobre o futuro do marketing de conteúdo esse episódio é um oferecimento da docide a empresa líder de mercado em assinaturas eletrônicas e gestão

de Contratos de forma digital e é a marca que eu já uso nos meus negócios para assinar todos os Meus contratos com clientes parceiros fornecedores colaboradores e tem resolvido diversos perrengues que a gente passava antes da aceleração da transformação digital que a gente viveu nos últimos anos como impressão de documentos transporte coleta de assinaturas de forma física e muito mais então fica aqui a dica conheça mais sobre adoxigne no link que Está aqui na descrição desse Episódio Peçanha obrigado pela presença Opa Claro Obrigado pelo convite cara e a última vez a gente tava falando quando

você chegou né caraca a gente nunca se encontrou pessoalmente apesar de estar no mesmo ecossistema e na mesma bolha né E eu achava que a gente já tinha se encontrado assim em algum lugar que eu já tive tantas vezes online holograma Você falou que é pirâmide né a gente pode falar sobre isso depois Sem problema pessoal é obrigado Cara você sabe que uma coisa que estava pensando né Eh antes de gravar esse episódio sempre que eu ouço falar no seu nome a única coisa que vem na minha cabeça é marketing é conteúdo e marketing de

conteúdo a soma das palavras né que foi um termo né muito usado que você nem usa tanto hoje foi como você ficou conhecido no mercado né você sempre empreendeu com Conteúdo não tipo assim ela já tem 10 anos né 10 anos e meio então é boa parte da minha vida empreendedora antes da Rock content eu empreendi com o conteúdo mas era um modelo que contemplar não lembro você lembra disso lembra que ainda era fazer blog ainda era você contratar relatórios freelancer terceirizados só querem Auto escala super otimizado para o Google para Ganhar dinheiro com anúncio

então é conteúdo sim só que era conteúdo de baixa qualidade não tem orgulho desse momento da minha vida o Google ficou mais esperto aí parou de funcionar para o bem dos usuários porque a gente ranqueava a gente era fácil arrancar com o lixo naquela época eu era jovem antes disso Cara eu tive uma agência de publicidade que durou muito pouco tempo eu era muito novo nessa época e aí era Eu dois amigos meus e a gente cara não sabia vender agência mas o que fodeu com agência mesmo foi problema de gestão de sociedade Sabe sim

que foi um aprendizado para mim quero uns três pessoas eu sempre fui do digital né Eu sempre fiz site cara primeira vez que eu fiz site foi Ensino Fundamental tecla de 90 achou escritos de flash digital tem uma pós em site de interação fui Web Designer por muito tempo era Sempre fazer dinheiro durante a faculdade E aí entrou na sociedade um amigo meu querido da tua publicitário o outro que era diretor de arte bem de agência tradicional né e eu do jeito que ela falou vamos fazer uma coisa mais macro E aí a gente cara

pegou o primeiro cliente maior assim primeiro ou segundo que era um site para uma faculdade E aí ele falou Beleza deixa eu fazer o air Fran Para entender a lógica para passar para você que é diretor de arte você deixar mais bonito mas você tem que seguir o airframe sim mas deixa eu tocar esse projeto porque eu sou do digital eu sou Web Designer e não é sobre arte é sobre entender de interface né aí o cara falou assim ele pegou meu wi-fi não sabe o que é friends Não era nem uma disciplina tão conhecida

é tanto que a minha pós é design de interação não sei falar de wex ainda Apesar de ser isso entendeu é evolução né E aí cara ele pegou mas ele não era ele era zero digital ele era de Flyer podre e revista aí fez um negócio completamente cagada falei cara não dá para fazer isso no digital ele fez ele fez uma barra de chocolate em curva falei cara não dá para fazer isso você não vai entregar isso para o cliente aí ele falou não ele vai entregar assim porque tá bonita eu falei eu sei mas

não Dá para fazer falei não então a gente vai voltar eu falei bicho não dá para você votar vai dar errado aí eles voltaram a gente votou Eu perdi foi dois contra um eu falei bicho Você vai precisar para o cliente e eu tô fora E aí ele vai apresentar aí eu saí fora aconteceu que eu falei que ia acontecer eles apresentaram cliente aprovou porque ficou bonito só que na hora tinha muito menos recursos que hoje ainda E aí cara aí foi um dos meus primeiros aprendizados sobre sociedade cara não pode ser uma democracia não

pode uma democracia se não vai dar merda então na Roque um acerto nosso que eu gosto muito lá no início foi assim lá quase um ano de empresas e falou assim Quem é responsável pelo quê aí O Eddy que seus filhos deixa eu ficar com Márcio com a parte que eu gosto o Diego pegou o produto eu peguei um pouco de vendas ali também E ele falou beleza as decisões de marketing são minhas as decisões de produção suas eu posso discordar Mas eu respeito eu posso discordar mas a palavra sua tirando Claro é de como

se ou ele tava uma visão macro então também eu tomava a decisão eu tinha que estar alinhado é que colegiado não significa democracia exatamente entendeu Tipo assim e era um esquema assim a gente ficou Muito claro que tem cuidado porque a gente dá três sócios dando palpite trabalhando como né trabalhando com colegiado mas cada um com sua responsabilidade sem ser aquela coisa tipo [ __ ] vamos votar isso aqui vão todo mundo tem ideias e diluir sabe não faz sentido Então vira comitê né e eu tenho uma frase do David Óbvio que eu gosto muito

você nunca viu estado de comitê entendeu que você vai tudo que passa por comitê vai ficando muito generalizado Muito sem graça vai porque a opinião boa mais arriscada de alguém vai sucumbir a maioria vai entender a média ao mediano e O Medíocre a essa frase logo é muito bom e cara assim e deu certo né quer dizer depois de uma experiência um começo como empreendedor quase trágico de quase morrendo de nascença a rock é virou referência no mundo com expansão Internacional e antes de falar sobre isso uma das um dos pilares do início de São

Pedro Valley né para quem não sabe é Rock surgiu em Minas né Mineiro tá em São Paulo aqui até agora é um mineiro infiltrado que virou Paulista né exatamente mas eu nunca vou chamar sanduíche de lanche e e deu certo né de eu dar um putz é um baita sucesso sim e a gente surgiu lá São Pedro Vale que a comunidade de startups de Belo Horizonte e fala algumas empresas de lá que a gente estava falando agora há pouco ano passado tantas né cara tipo assim ela já Falaram hotmart méliulius sympla é tudo ali disso

é tudo ele da mesma época sim então muita muita gente boa assim uma galera muito massa que você ajuda muito sabe e [ __ ] isso também fez muita diferença para gente assim e aí assim você teve uma jornada de mais de uma década né liderando né marketing é virando essa referência né o seu nome virou marca assim de certa forma quando se fala em marketing conteúdo e tudo mais né E como que foi esses últimos tempos Porque eu sei que você teve uma transição continua como um sócio da Rock e o que que você

está fazendo e como que está essa transição e que está fazendo agora cara foi o seguinte foi 10 anos de hockey né construir na empresa a empresa a gente fez duas uma questão no Brasil duas aquisições no exterior nos Estados Unidos funcionários depois voltamos a diminuir Para como vários tiveram que é justava e uma hora você descobre que receita por funcionário é uma médica muito bonita quando você começa a olhar para ela com mais com mais seriedade né e cara ela tomou um tamanho que cara eu tava num papel de executivo né então se o

Executivo era menos mão na massa ou é estratégia que é bacana mas eu falei assim ah bicho sei lá eu acho que eu quero uma coisa eu quero diminuir Um pouco ou Tentar algo diferente eu quero tentar algo diferente Mas e aí eu tava conversando com o Diego meu sócio né sim se eu na época a gente o Diego tava como está como se eu né e eu conversando com o Diego meu sócio faleceu eu acho que ia ser uma boa eu sair e ele me concordava assim sabe porque chega uma hora também que ele

tá tanto tempo junto sim sim você aí falei beleza e a gente tava com uma diferença de opinião ali em relação a Rock Universal de curso que foi uma coisa que eu criei era tipo assim meu projeto os meus projetos Favorito porque eu gosto muito de Educar sim desde que a gente abriu a rock né ele falou se a gente vai vender marketing de conteúdo a gente tem que crescer fazendo marketing de conteúdo eu falei cadê o seguinte eu adoro esse projeto Deixa eu levar ele para mim porque eu vou dar mais atenção para ele

porque virou não foco então quando Debaixo do guarda-chuva exatamente e não por que que não virou foca ah por vários motivos sendo que cara rock era uma empresa que faz mais receita nos Estados Unidos que no Brasil incrível ela era só do mercado Brasil Entendeu agora cara quantos alunos já formaram porque assim quando eu pego eu como tenho uma agência e contrato muita gente eu sempre vejo na rock University no currículo de muita gente cara em março de março de março desse ano Que foi quando eu saí eu não pude copiar a lista de alunos

por lgpd sim mas eu tinha as métricas todas já tinham passado 600 e poucos mil alunos [Música] 250 mil certificações Nossa Senhora Você é muita gente sabendo marketing por aí sim aí eu licensei os cursos não deixa eu tocar e eu vou tocar isso como um projeto meu que eu tenho que começar a cobrar porque não é mais não é Mais Parte da aquisição Mas é uma coisa que eu gosto e o inventário muito bom né o inventário muito bom não pude vir com a lista de e-mail infelizmente mas tá bom aí eu basicamente eu

não eu combinei de não usar o nome rock contente porque faz sentido sim porque se eu fizesse merda ia cair lá na rock sim eu tinha que separar Apesar é uma coisa de licenciamento os cursos são sim criados pela Rocket universedy com uma construção peça pedaço tijolo Pro tijolo sim porque eu sou muito contra guru de marketing em Rex e Sacadas que vão te fazer ganhar muito dinheiro muito rápido fórmulas mágicas de enriquecimento que é o que virou muito no online sim você já deve ter gente assim ganha dinheiro com marketing digital como se fosse

um negócio que te dá dinheiro sim e aí e aí eu falei montei a escola e falei assim Ah cara vamos ver deixa eu analisar o trabalho que a escola me dá o tanto que ela vai Crescer e aí com poucos meses Isso foi em abril com a nossa escola falei cara ela não dá tanto trabalho e ela também não vai bombar e virar um negócio que vai tipo me dá dinheiro pra pagar as minhas contas sim mas eu gosto muito é minha missão de Educar as pessoas e fazer o marketing melhor que a missão

da Rock eu levo para mim E aí eu falei cara vou continuar tocando isso não vou deixar mas eu vou olhando outras coisas E desse meio termo apareceu tipo palestra várias várias palestras é que você se beneficia de uma autoridade que foi construída no teu nome também exatamente né E aí a gente tava falando brincando assim você tem a sua Fly eu Peçanha né então assim muita palestra eu acabei gravando cursos então eu gravei curso no mercado gravei curso para G4 educação e Você mentor lá né sou mentorno G4 gravei curso para o ensino gravei

curso para PUC RS é dois mbas lá Sabe eu tenho curso gravados Sebrae Esse aí é de graça Eu não cobrei ainda mas tá lá entendeu E então tem isso é algumas empresas eram atrás de mim quando souber que eu tava que eu tinha saído da operação da Rock ainda tem ainda sou sócio minhas ações exatamente algumas empresas atrás de mim fazer parte de board ou como Conselheiro mesmo sem ser borra de formal e Consultoria aí eu fechei uma consultoria Que fiquei um mês lá entrei fiz um diagnóstico de marca fiz um uma análise de

posicionamento entreguei o diagnóstico todo entreguei o Road map falei ó agora vocês executam sim você precisando de mim então eu fiz isso também tô em conversa com duas empresas para talvez eu fui pegando tô pegando várias coisinhas é que você tem um repertório muito vasto e marca né E aí eu acho que chega um momento que é um pouco também De você começar a ter que filtrar né então porque vem muita coisa também né vem muita coisa E aí é tipo eu fui escolhendo o que que eu quero mais sabe eu tô achando interessante que

agora o povo tá descobrindo que além de eu ser uma pessoa de marketing eu era um dono de empresa empreendedores executiva então tipo assim eu dei na G4 mesmo eles me chamaram para para treinar o time interno da G4 para falar sobre demissão Contratação Eu pensei que você ia falar não me chamaram para treinar para falar de marketing porque time é óbvio aí me chamaram porque alguém queria que fosse eu falava Peçanha aí eu fui lá treinei os líderes do G4 aí passou dois dias está com problema novo aqui você não quer dar uma aula

sobre gestão de pessoas não quer dizer aí é uma venda repetida porque a primeira a primeira foi venda Eu fui sim Fazer amizade pô para eles lá não é um produto deles sim aí a gente tem um produto novo aqui a gente fizer alguém para falar de gestão de pessoas fala deixa comigo que legal online desde as outras pessoas pô super bem recebido agora eu dei uma também aí foi foi imersão de fim de semana sobre construção em gestão de time de grow cara que legal e eu vi e eu vi o seu último podcast

que você como Entrevistado lá era no papo de gestão eu não falo nada exatamente Então acho que tem aí também essa questão que descobriram que o Pessanha tem essas bide the way empreendedor com experiência construir um negócio exato e assim eu acho legal pô marketing é meu sangue sim então eu tava com esse tanto de coisas aí recentemente aí uma pequena mudança de planos mas também não foi algo que eu tava completamente contra uma Startup É que tá algum tipo assim alguns estágios atrás do carro que tava chamando Lucky Box bem atrás de mim sabe

quando não Red marketing eu falei cara Vocês estão com 80 funcionários só né entre aspas né só mas deixa eu conversar com vocês aí eu conversei lá conversei com o senhor conversei com todo a diretoria o time executivo que galera legal povo massa velho saudade que trabalha num ambiente com muita gente massa Nesse momento do negócio que eu vou ter muito Impacto eu Stage é eu vou ter muito Impacto E aí o produto é muito bom produto faz cara o produto é como se fosse um banco de dados um biai conversacional eu já tô tentando

empurrar essa categoria para pra gente que é basicamente igual você tem Power ai meta base assim só que todos esses para você usar ainda mais para você fazer dashboards você precisa de um grau muito técnico Esse não você pluga o seu banco de dados configura algumas regras mas não é que o difícil qualquer pessoa que vai fazer uma pergunta pode pode consultar os dados conversacional interface a interface convencional É uma caixinha de busca que você fala assim qual que foi a minha loja que mais vendeu o mês passado e qual o produto mais vendeu aparece

uma tabela um gráfico e cara e posso chat GPT é quando conversacional foi popularizando usando Aí tudo mais facilitou para vocês né legal demais porque a conversa foi para isso e essa empresa já quase 10 anos falando não é do Hype Olha só então eu olhei eu falei cara eu gosto do produto Gostei da Galera E aí eu lembrei lembrei você foi eu lembrei de um livro tá atrás de você Eu vi que você estava olhando os livros Quando você chegou é uma frase que eu gosto muito que é cara nessa empresa tem que se

preocupar com três coisas pipa profets Pessoas os produtos lucro nessa ordem eu falei cara eu gostei das pessoas eu gostei do produto eu vou já assim presidente de lucros sim então hoje eu tô como Red de marketing tem nem um mês do Lucky Box tô como consultor ali mas a diminuir né minhas consultorias tô com as ofertas aí de ser advisor sim tô como mentor palestrante então é o ecossistema Peçanha né Eu pensei muito bom muito bom então vai criando os seus tag nem mas assim Peçonha que que Como que você você hoje em dia

você nem fala mais o termo marketing de conteúdo que lá atrás ficou muito conhecido e o playbook do marketing de conteúdo foi muito usado 10 anos atrás para embar onde geração de Lead né em muita empresa bit to be SAS quando você tem principalmente que gerar escala quando você tem o público smb né isso virou um pouco as primeiras empresas daquela época como RD né resultados digitais usou muito Desse método e educou O mercado inteiro e foi copiado em outras verticais né Como que você vê o termo marketing de conteúdo daquela época para hoje o

que é o universo todo perfeito vamos lá naquela época o muito por causa que no Brasil RD em balde tinha muita força a gente falava de marketing de conteúdo mas confundia-se um com o outro na verdade dependente que você quem você perguntasse em marketing de conteúdo era Uma parte do embaut é como se o conteúdo fosse aquela parte de atração do balde isso eu nunca concordei só que era tão forte a galera sempre achou que o embode era o Márcio conteúdo em balde de metodologia muito específica você atrai você converte você qualifica e vira cliente

o marketing de conta dele é muito mais amplo do que isso Você pode ter conteúdo para atrair e depois usar a metodologia converter Líder mas cara você pode ser muito bem o marketing de conteúdo para gerar Red Bull que é o caso que a gente mais fala ninguém nunca abaixo nas corridas de avião você tá lá entendeu é o conteúdo/ entretenimento da marca sabe criando percepção positiva da marca então isso também é marketing de conteúdo aqui tipo assim o marketing de Conteúdo é assim você vai criar um conteúdo de qualidade que as pessoas vão gostar

e você vai ter uma estratégia que de alguma maneira isso vai te ajudar a Gerar negócios Claro sim isso não quer dizer que você precisa gerar ali de e converter não vai acabar não formezinho que você vai baixar um e-book é isso sabe e é uma coisa que a gente como no início 10 Anos Atrás a gente tinha uma uma fé no marketing digital Quero avisar e eu era eu sou culpado disso assim também a gente achava que o marketing digital a solução de todos os problemas a gente vai falar assim cara a gente vai

medir tudo a gente vai saber cada real que eu gastar eu vou saber exatamente num fluxo de dados a tribo de atribuível quanto que aquilo gerou primeiro toque último Toque Toque a gente tinha certeza que esse era o futuro os caras offline não sabe nada [ __ ] nenhuma a gente ficava Morrer né exatamente quem sabe hoje primeiro atribuição é conto de fadas atribição perfeita sabe é conto de fadas você fala assim ah mas eu sei que eu pus r$ 1000 de anúncio no Facebook AD tirei 10.000 falei beleza você consegue medir esse Roy dessa

ação essa trilha essa trilha a pessoa já conheceu a marca sim ou não Porque se ela já conhecia isso tá afetando o seu CTR e tá ventando Seu CPC sim existe um passo anterior aquela peça exatamente tá é a Octa Desk solta uma pesquisa todo ano chama-se Friends e excelente Perguntaram assim qual que é o motivo principal motivo para você não clicar no anúncio cara lá no topo desconhecimento aquele povo lá que a gente ficava zuando a média nada disso pa pa pa é ele estava construindo marca e a gente Achou que era besteira mas

a gente sabe que impactou os números tá então assim [ __ ] tem um cara que um autor eu gosto muito que é o Bob Hoffmann se conhecer que ele fala mano uma coisa não notam todas as grandes marcas que vocês gostam no mundo Nike Apple coca-cola todas elas têm só uma coisa em comum todas são muito famosas eles gastam dinheiro essas besteiras que vocês falam que o produto bom se vende se fosse verdade a época não colocava Dois Bilhões de Dólares por ano em marketing propaganda iPhone porque é um bom produto sim então a

gente achava que ia ter esse mundo de dados perfeitos e a gente descobriu que nada disso é verdade além do que hoje a gente tá com toda uma treta para acessar dados né tá muito mais difícil sim os cookies estão indo embora ano que vem no Chrome no sofá já não funciona tem o s14 parou de compartilhar entre aplicativos LGP ele não deixa mais Ainda bem né aquela farra Que era trocar os dados dos outros se não você estaria com uma base de 600 e tantos mil alunos Então o que era terra de ninguém começou

a ser regulamentado E aí a gente tá reparando e eu tô reparando e ainda tem gente que ainda tá meio presa no tradicionalzão o último last ali ou first só que só no digital cara a gente tava muito errado tudo bem a gente tem que olhar números não é ignorar os dados a gente tem que Entender que a jornada é muito mais complexa você não tem momentos que você tá no seu feed do Instagram aí você vê às vezes um Carrossel de alguém de algum guru de marketing digital esse cara tá vivendo 10 anos atrás

é até demais toda hora né Aí você vai lá cara aí você vai lá e vendendo a terra prometida entendeu onde você a pessoa vai leva um outdoor não é uma propaganda na TV sem entrar numa revista né revista tem a Mesma propaganda 10 vezes pega o celular procura no Google acha o produto e compra Fala velho tá bombando minha brincadeira sempre essa s ou iMedia paga leva o crédito do trabalho de todo mundo você pode aplicar qualquer pessoa que tiver investindo em marketing que tiver lá atribuindo fala não tá bombando eu vi você tá

bombando pega os clientes estão entrando faz uma pesquisa fala onde você ouviu falar da gente ver esse solto num Dispara exato como como fonte de tipo assim de reconhecimento de marca que levou a compra Então se a gente tem que levar em conta isso eu tenho um caso que eu gosto muito que é um cara trabalhava comigo trabalha na rock ainda ele fez um blog de cerveja Ô minuto a gente incentivava os funcionários até em seus próprios e ele tava escrevendo sobre cerveja tá aí um dia desse cara o blog dele dispara Dispara no blog

post sobre o que é puro malte O que significa puro malte e primeira reação Nokia dois tá mandando bem né seu cara mas do nada o povo resolveu tipo querendo descobrir o que é puro malte não de repente o Google deu um salto de indexação de palavra chave então melhorou não é isso que aconteceu entendeu Então essa é a treta a sorte por acaso né Deixa eu falar uma história eu tava uma vez Eu fiz uma a gente fez uma campanha por uma das por uma das principais startups do segmento de viagens americano que estava

entrando no Brasil para concorrer naquela época com os grandes players isso alguns anos atrás Um pouco antes da pandemia e a gente teve que fazer um modelo que a gente obviamente a gente não conseguia atribuir ponto a ponto mas a gente vê que quando a gente veiculava o filme na TV aumentava a busca CTR ficava aumentava essa terra e diminuir a CPC porém influência do anúncio na TV com alta frequência num determinada faixa de horário que a gente selecionou então a gente conseguiu olhar Opa o antes e o depois e a gente viu que tinha

influência exato exatamente e o nosso erro de 10 anos atrás porque muita gente tá cometendo hoje ainda é ignorar isso sim aí você fala assim cara eu não posso anunciar na televisão porque não Gera receita qualquer empresa que venda qualquer coisa que arranquei para o próprio nome e que Rode um anúncio Nacional vai ter recorde de tráfego sim e você não pode falar que é seu sim vai ter mais clique de alunos clique mais barato isso aí que você fez tem nome chama análise de crimentalidade sim que é beleza isso aí você consegue avaliar que

esse cara qual que é o impacto de ações diferente de canais diferentes de mídias Distintas né O que que a análise incrementalidade fala é tipo assim cara qual que é o resultado que você já teria sem fazer o esforço por exemplo se a Luciana TV igual você fez cara nome mas meus alunos estão bombando Às vezes você nem tivesse feito os anúncio o resultado era o mesmo porque o povo já estava buscando a sua marca exato então a gente passou um tempo né meio cego assim achando que o digital é resolver tudo e não olhava

para todos esses efeitos cara Rock never a gente não atribui venda porque o nosso RN era setado para isso só gera custo cara a gente formou quase todos os profissionais de marketing digital recentes ajudamos na formação você acha que esse povo não lembra da gente acho que a gente tá na cabeça dele Ah mas não consigo atribuir no CRM é amigo isso dentro de uma empresa é hoje eu tô assim Caramba de novo e e para quem contrata e mesmo ó Pode ser Startup em empresas do mercado tradicional o selo rock University ele tem autoridade

né no currículo do profissional sim é um curso é um curso os que eu fiz eu fiz com muito carinho não era não é pegadinha sabe então assim eu falei cara aí eu vou até entrar na parte que eu que eu falo que é por isso que a gente tem que matar o termo marketing de conteúdo porque a gente tava olhando um recorte Achando que tudo tá dentro daquele recorte representava a realidade extrapolava né É extrapolar cara não não é isso Beleza a Rock era uma uma coisa a parte porque assim o nosso tráfico orgânico

de blog era muito poderoso 5 milhões de ações por mês cara mas cara YouTube que eu fazia que não tinha atribuição mas vídeo com senha 120 mil visualizações evento RD Santos que a gente patrocinava palestra que eu dava Rock and Roses tudo isso Tava ajudando a marca crescer olhar olha só como atribuição olhar o currículo de um profissional com o selock University é um ponto de contato de marca é um ponto de contato de marca que mantém roque no top of mind da categoria E quando você vai buscar alguma coisa você pensa no rock exato

E aí é tipo assim só que a gente estava na loucura do digital e muita gente já deve ter encontrado gente que falava isso não só não consigo medir Não vale a pena cara erro cagada você tem que entender impactos mas você não consegue falar um real que eu pus em TV Você não tem o data Point ali não é um banco de dados não tem o Pixel para falar que aquela pessoa que vê tá ali é você consegue traçar hipóteses mas você não liga não liga mas anunciei no Brasileirão e teve um salto de

visita orgânica se você não tipo assim concluir que tem a ver você tá sendo assim você tá querendo ou não Por querer exato entendeu então isso aí eu acho que é uma das coisas que tá mais eu mudei mais de pensamento hoje em dia e aí entra o seguinte cara no final as coisas é tudo conteúdo e para que eu vou continuar falando marketing de conteúdo uma propaganda legal se ela é bem feita a galera gosta é conteúdo sim mais fundo de funil mas é conteúdo Beleza se eu consigo emplacar uma matéria no jornal Através

da história de imprensa é conteúdo se eu faço no Google ADS no Facebook é conteúdo se eu consigo conectar isso tudo na jornada e a merda que a gente fazia era separado o time de performance que cuidava de PPC não conversava com o time de conteúdo consigo tipo assim existisse o bando das pessoas que ler blog mas as pessoas que são as mesmas pessoas na hora que você conecta tudo se fizer um Bom trabalho de jornada um bom trabalho de mapeamento de onde que cruza de saber ali cara esse conteúdo vai para TV vai para

rádio vai para revista ele trata dessa temática vai levar nossa marca essa temática Então hoje vai capturar a demanda que deve surgir daí através de seu através de mídia paga através de outras coisas e depois vai converter com PPC baseado em todo esse esforço em todo esse esforço do Funil completo né e dos dados que eu Vou ter porque eu posso subir em público customizado é uma coisa só Então como é que eu vou pegar e falar assim existe o marketing de conteúdo eu tô separando uma parte que tá integradar tudo existe o marketing Essa

é a sua é a soma do Repertório com a análise do mercado e olhando o estado dos profissionais é o que você tá olhando também como oportunidade do bom sentido de educar um público que tá na crença do marketing digital tático exato E precisa olhar o Todo sim a gente falou muito apertado de botão fazer cara se você conseguir otimizar muito bem um anúncio se é profissional de marketing a pessoa não sabe o que que é proposta de valor e posicionamento sim tom de voz e tudo isso faz parte Cara você não faz um anúncio

sem saber que eu posso valorizar é uma palavra feia né E aí cara não as pessoas têm que Crescer porque os alunos estão por onde tá certo assim então Menos úteis menos aquele último clique Então tá mais difícil exato ao mesmo tempo que você tem um lugar que tá indo muito bem é criação de anúncio porque anúncio de Facebook ela não chegou é um ambiente altamente controlado sim e de teste rápido isso então aí consegue ir lá porque que não tá dando mais certo só olhar esse pedacinho exatamente e são parentes sobre isso do passado

lá a gente tava olhando esse negócio do Segmento de travel na de viagem naquela época cinco seis anos atrás a gente falou caramba Por que que essas grandes marcas de sites de comparação de viagem e tudo mais por que que eles estão fazendo tanto TV aí a gente descobriu porque tava tão inflacionado o paper Click o performance que eles falaram Caramba então se a gente investir em anúncio offline a gente vai fazer o nosso branding e quando alguém buscava buscar pelo nosso nome e aí eles vão Achar a gente inorgânico e a gente vai converter

lá e aí eles começaram a fazer esses testes cara gastando 50 100 milhões no offline privado e por aí vai alta frequência de anúncio pra formar marca porque daí eles vão porque daí depois eles convertem no orgânico exatamente e tipo assim a maioria das pessoas não chegam nesse nível ela faz 50 milhões gente para marcas grandes 50 milhões online também é trivial você gastasse Exato Esse é o caso Esse é o caso do RB ué É bem ele desligou mídia de performance agora vai investir só é maca e ele só tão crescendo por quê Porque

eu não preocupa por um hotel eu procuro por um airba e esse tipo assim eles ligaram além de todas as tretas de que E aí o Bob Hoffmann que Eu mencionei ele fala cara esses ambientes online de mídia paga Eles são muito opacos né ainda mais a programática não sabe exatamente onde Você tá saindo sim e aí eles tinham assim bilhões e bilhões de dólares que são fraudados sim você põe lá aí você põe 50 milhões 200 milhões tem um caso da Uber também que tinha diminuiu em sei lá 100 milhões de dólares a mídia

paga deles com zero impacto em aquisição de novos clientes que alguém tem um site em algum lugar que não aparece de verdade o clique é falsa e a pessoa tá pegando aqui exato a quantidade de Fraude em programática Eu comecei a perceber isso falei caramba resultado tá baixo é não tem uma transparência dessa rede de onde está aparecendo Ah não porque é programática Você persegue pelo perfil do comportamento do usuário baita balela às vezes Cara essa semana essa semana um mês atrás isso até escrevendo menos né o YouTube o Google né tava assim não estava

tão complicadíssimo que ele tinha um produto que a regra era assim você põe no seu site é Um vídeo é um produto do YouTube que ele tem que aparecer inteiro o botão de skip tem que aparecer e para o anunciar como é que é para não sente pagar por aquela exibição tem que ficar por x segundos e aí descobri que 80% são Bilhões de Dólares 80% de todos os alunos que foram inseridos naquele formato foram fraudados YouTube não o YouTube não Google não admitiu mas o povo fez muito aprofundado Ah eu vi isso agora pegava

o vídeo colocava no cantinho escondido aí Você abriu o site tinha um vídeo tocando lá e aí cobrava anunciante sim cara é o black Hatch do formato né É então assim Nessas horas para cara é melhor construir uma marca não tô porque você não tem que fazer anúncio mas você tem que ter um equilíbrio ali tem algumas coisas do tipo né É seguro construir marca é seguro você ter controle do teu conteúdo na sua propriedade né óbvio que você pode estar nas redes sociais tudo mais Mas se você tem a sua propriedade onde você tem

o seu conteúdo seja seu site o que for é a importância ter dado um pé né forçar e data né então como você construir algo proprietário né cara tá na moda Eu sempre falei isso mas essa semana ficou mais na moda cara não construiu em terreno alugado não reforma seu apartamento tinha alugado como a influência fez o único canal de aquisição é YouTube se Um canal de aquisição em rede social aí muda algoritmo alguém te denuncia você perde tudo lembra quando teve aquela mudança no algoritmo do Google era Panda não era para 2012 que toda

muita gente se ferrou que tinha modelo de negócio né baseado é se eu no formato antigo né quebrou um monte de gente naquela época era uma empresa de bilhão de dólares foi para quase zero ele tinha os outros negócios de domínio etc mas o principal tipo irral Foi para zero porque era um bando de conteúdo de baixa qualidade onde que você vê o pessoal dos tempos de hoje errando da mesma forma que de quem dependeu do Google pré-panda que que eu quero dizer com isso é o pessoal que tá confiando só no algoritmo do Tik

Tok sabe essas coisas porque ele se repete o erro se repete porque toda vez que surge algum canal Novo algum formato novo alguém vai prometer que aquele canal é a solução Para todos os problemas sim tá então por exemplo onde você vê isso hoje em dia cara o povo fala cara você vai achar anúncio atrás a gente falando Construa um site que vai te gerar 10 mil reais por mês só com um texto criado por ai ai e o povo vai falar nossa que legal é sério esforço faça um e-book por aí eles acham que

isso vai durar nas redes sociais tá aqui a fórmula para você ranquear você aparecer você viralizar no Rios aí cara procura uma vez áudio viral um Tik Tok vai aparecer alguém fazendo vídeos assim usa esse áudio que ele tá viralizando sim essa trilha aqui é a Trend né E alguém já vai acreditar que independente da merda de conteúdo que ela fizer vai por aquela trilha a mágica vai acontecer porque no fundo é o comportamento do ser humano de querer atalho seja em qualquer época da existência Então esse exército tá muito comum viraliza Pode até viralizar

rios e Tik Tok que são algoritmos não são de grafos social igual as redes sociais não ajudou em nada não construiu marca entendeu isso vale para LinkedIn também aquele povo gosta polêmica e bomba pondo polêmica mas não fecha negócio não cria uma uma reputação positiva que o pessoal confunde engajamento com autoridade exactamente é bem diferente o teu amigo meu que trabalha com uma influencers que ele Fala cara a gente fala muito de influência fala pouco de relevância exato fama versus autoridade né povo mostrando os números olha aqui meus milhões seguido também igual esse o vídeo

do YouTube escondido na página também tem Fraude em número de influenciador também nossa para conseguir coleb para conseguir público o povo rouba exato ele não dura muito tempo assim eu tô comprometida a fazer uma coisa séria de Longo prazo para falar de marketing marketing mesa tem que estar comprometido com ele com isso você tá ali brincando de ficar correndo atrás de algoritmo a última objeto brilhante você não tá construindo uma carreira você não tá construindo um negócio de Sabe sim onde que você vê Peçanha dentro desse ecossistema que eu acho que foi muito legal você

setar esse esse terreno para a gente falar sobre né De olhar o todo né onde que você acha que tá a peça é marketing de influência construção de comunidades cara Nossa Senhora marca sendo construídas com MediaFire e tudo isso tá no mesmo bolo de certa forma né É cara isso aí é muito interessante assim porque o marketing de influência está evoluindo você tem influências que estão lá fazendo público etc mas a relação marcas com influências está Evoluindo muito tem os tem cases legais de marcas que acham micro influências mais direcionados que dão resultado igual porque

tão falando assim que tão falando com uma audiência certa quanto mais nicho mais autoridade normalmente exatamente quanto mais existe mais autoridade é as marcas estão também algumas né mas tão acordando para ver não adianta pegar a pessoa que tá mais fazendo sucesso e achar que ela vai Gerar resultado o que que eu acho a influência aí eu vou falar de s ou conteúdo vou mostrar isso daí é o seguinte o que que tá acontecendo hoje no mundo marketing digital e aí deu uma enfatizada nisso aí deixa um negócio mais Evidente mas já estava acontecendo há

um tempo em marketing de influência em S ou em várias coisas do marketing digital A gente está sendo tomado por uma quantidade de conteúdo de baixa qualidade mas se consegue rankear bem não é que todos são assim mas em algumas áreas Sim vou pegar o seu cara o s ou se você quiser comprar um produto hoje cara melhor microfone serve buscar no Google top 10 melhores microfones podcast existe uma chance muito grande de que o primeiro ou segundo resultado seja um artigo que foi escrito ou por ai ou para alguém que nunca encostou no microfone

Você sabe a técnica foi na Amazon Olhou os top 10 pegou review lá pasteurizado link de afiliado no YouTube O povo já faz aquelas aquelas vozinhas com aquelas vozinha Como é que chama robotizada ganhar dinheiro no YouTube fazendo isso sim até com esses canais onde o Creator o criador não aparece né não aparece exatamente ele fala de coisa que ele entende mas sabe tipo as fórmulas mas já viu mas era Vivo e o que que tá acontecendo o povo tá começando a ir buscar canais em que tempo Eles veem pessoas de verdade beleza em que

você tem pessoas de verdade mostrando as coisas de verdade humanização do conteúdo é humanização Tanto que uma coisa que eu escrevi até inteligente quando eu falei eu falei e aí vai humanizar a internet porque nós que explode que é a Contramão do que o pessoal acha Na hora que Explode a quantidade de conteúdo para ai as pessoas vão ativamente buscar o que não é ai E aí o resultado disso gente fazendo busca de análise de produto no Tik Tok exato porque ali tem uma pessoa real que eu tô vendo ela pegando eu tô vendo ela

mexendo e não é tão produzido exatamente eu tô vendo ela mexendo eu falo cara qual que é o melhor microfone o que isso fala infotenimento que informação com entretenimento aí tipo assim qual que é o meu nome microfone Tem um cara lá no Tik Tok ou no YouTube beleza que ele tá lá faz assim oi Pega outro Põe do lado no início da pandemia foi comprar uma Airfryer igual todo mundo e eu procurei só que esse site brasil.com que eu sabia que era treta eu lembrei que quando eu era criança minha mãe ensinava uma revista

Proteste que Associação olha direito consumidor eu falei Será que protege ainda existe no online eu procurei melhor para teste e Tá lá tá aqui nós testamos o nosso laboratório pensei que tinha que estar arrancando em primeiro Olha você foi buscar quem tem autoridade para fazer review exato e o que que tá acontecendo no próprio Google o fazendo Red né que é um fórum onde tem vários fóruns que as pessoas são bitolados com uma coisa discute até a morte do Expert nisso você vai ter um Fórum de tripé sim e o povo tá na se discutindo

horas por tripés eu quero Melhor tripé do Estados Unidos eles fazem isso melhor tripé e escreve o lado Red que eles não querem o resultado do Google eles querem resultado do Red porque a gente de verdade então no que isso acontece o que acontece acontecer o Google já tá de olho ó ele sabe o que está acontecendo ele tem um negócio né que é expertivene assunto você tem autoridade no assunto se você confiar muito para coisa de Saúde e finança mas que ele usa como sinais para fazer esse conteúdo a recentemente Eles colocaram um outro

é na frente que é de experiência que assim você tem experiência que você está falando você pode ser Expert na área mas você sabe você tem experiência pessoal quando você tá falando então ele tá colocando no algoritmo dele pontuações para emular o que a gente está buscando na humanização Mas sim ele lê esses sinais beleza e aí o que que uma inteligência artificial nunca vai ter experiência muita gente judicial vai tomar um copo d'água entendeu sacou tipo assim vai visitar uma cidade E aí eles estão vendo que o Tik Tok está crescendo como motor de

busca o Instagram tá crescendo com motor de busca eu quero gente de verdade conteúdo que tem autores conteúdos né esse negócio de auto-chip que Eles olham E são que tem que fazer nos seus conteúdos quer ter uma Bio bacana ela conectada Com Seus perfis sociais que não te ajudam a rankear mas dá sinais que você entende do assunto e aí a busca que antes era aquela coisa de texto tá se expandindo a busca já não é mais o Google a busca de animais texto A Busca não é mais só o conteúdo Também quem escreveu E

aí agora o Google lançou um negócio chama perspector tem teste Quer Ser Eu procuro por alguma Coisa que é muito opinativa ou alguma coisa que é muito tipo assim eu vou falar Operativa né que precisa muita experiência pessoal tem uma Binha nova no Google que não tá liberado para tudo que é perspectivas aí eles mostram vários Creators entre gente do Tik Tok entre blog post entre gente do YouTube shorts tratando daquele tema Suave deixa eu ver o que que essas pessoas têm para me mostrar então ele entende que o que o público Até para sobrevivência

dele que o público tá se o público tá buscando nos canais de solstio em vídeos curtos e tudo mais como é que eu arranquei o isso no resultado de busca para que continue buscando aqui não na plataforma do show exato e eles entendem que as pessoas para várias buscas querem gente de verdade tem busca que você não precisa também ter esse nível de pensa que é um dado preciso e um dado precisa ou coisas técnicas entendeu mas precisa tanto de Busca que está indo para o show ele ele sabe disso E aí você perguntou onde

é que entra os Kratos os influencias entram aí e aí de novo não vai ser só influência preso na bolha da rede social de Infância tá influência numa jornada inteira Sim entendeu então tá tudo indo para esse lado para dar uma humanizada no negócio como que você vê porque eu por ter agência você deve ter vivido isso aquele medo com crescimento de chá de GPT você tem duas vertentes Vai uma vertente de pessoas que trabalham com trabalhos criativos redatores jornalistas acessórios né que olham para isso e caramba Isso aqui é uma ferramenta para me ajudar

é uma né vira um assistente para trabalhar mais rápido ter mais ideias né E aí eu construo em cima disso e você é mais eficiente e você tem a outra vertente que é não nega porque tem medo que aquilo vai substituir né Como que você vê isso isso tudo é só na primeira turma Sim cara a tecnologia é inevitável a gente tem muito medo quando tem mudança tecnológica muito grande mas eventualmente a gente sempre se ajusta eu sou um otimista nesse sentido Ah bicho algumas pessoas algumas profissões além de profissões algumas funções você mais mais

preciso desde não desistir não tem jeito mas surgem outras às vezes um trabalho vai ficar mais especializado tá então por exemplo hoje conteúdo textual eu não consigo ver a não ser em Cenários mais de mais controlados ele não ainda não tá bom com a e eu acho que alguns vão ficar bons Goiás então tem uma série de conteúdo que eu escrevo hoje que eu não vou escrever mais tá mas essa é a história do S1 só para deixar claro essa história agora porque por exemplo Ah eu quero um texto como cara resume aí para mim

os quatro peso do marketing hoje é consegue escrever então para que eu vou escrever um texto sobre 4 peso do marketing ah pensando mas cara Cinco anos atrás você tinha site que ranqueava com altura dos prédios existe altura dos prédios Porque o Google não sabia aí você procurava a altura das coisas e seria para o link tem aí ficou um pouco mais esperto começou a entregar o Google já tá tomando aos poucos espaços do conteúdo há anos e a gente anos trabalhando com isso não é diferente Qual é ai sim age do marketing as coisas

mudam cara desde sempre eu Gosto muito do exemplo que o Você conhece busarelo Tecnisa sim onde eu tava conversando com ele ele falou pestanha cara quando sai a lei limpa aqui em São Paulo até 15 Construtora né que não podia ter mais Outdoor o povo falou a mesma coisa a gente não vai vender mais prédio tem quanto tempo ele limpa de São Paulo nem sei eu não morava aqui mas tem técnica dela né você é justa aí o que acontece algumas coisas vão ser feitos por ai vão surgir Outras mais especializadas que você continuar sendo

feito por humanos todas essa questão de influencer todo essa questão de estratégia de jornada entendeu se você não tem profundidade e Arte substitui mas por exemplo mesmo quando você deu os exemplos cara muito do seu conteúdo hoje é opinativo analítico porque você pega seu repertório e dá o teu toque sim você tem que trazer algo de novo é no dia que não queria coisa nova né mas cara tem casa Tem casa tipo assim tem gente que é especializada em escrever envio de produto otimizado pré tem até uma piada do cara que escrevi não era piada

é um caso de internet antigo que o trabalho do [ __ ] escrever review de cartucho de impressora ele aí um dia Apelou alguém tirou um print e falou cara não tem o que escrever mais sobre o cartucho de impressora hoje aí pode fazer isso sim fichas técnicas ah mas tem um escrevedor de ficha técnica a Esse cara vai perder o emprego entendeu então mas sempre a história da humanidade é essa sabe quando surgiu a fotografia cara existiam pessoas cujo trabalho era fazer um tipo de pintura um tipo de desenho que que era representação Fiel

para fins fotográfico para tentar reproduzir o momento que não tinha arte no meio é suja fotografia essas pessoas perderam emprego mas a arte tá aí ainda fotografe e virou um Tipo de arte ilustração desenho com essas tempo de fio de ordem cara existe algo vários usos de ilustradores hoje que não vai precisar mais exato são os mais simples mais transacionais capa de blog etc exato não vou entrar no mérito de o tanto do plágio que o é fácil que é outra história Vamos partir porque é uma mulher que não está para agilizando autores e ilustradores

né que foi treinado não Data 7 proprietário lá e faz coisas legais Cara às vezes por uma capa de blog um thumb de YouTube um tanto de YouTube acaba de blog eu não preciso de um designer então isso aí ficou cara A treta que tem um impacto imediato e a gente não consegue prever o futuro você sabe que o Ednei Souza em Tenente ele veio aqui né ele falou cara que que eu vejo a gente Consegue ver hoje tecnologia é tudo tão rápido e a mudança de comportamento por conta disso é tão rápido que a

gente consegue ver o curto prazo que aí que é quase o imediato acontecendo e consegue inferir o que vai acontecer e a gente consegue ter uma Projeção de longo prazo de que onde pode chegar o difícil é um meio o Médio prazo o Médio prazo é onde fica um terreno Cinzento que a gente não consegue inferir muito o que vai acontecer eu achei isso muito legal sabe É eu acho que o longo prazo a gente não sabe o longo prazo a gente não sabe cara porque Cara às vezes você acha CPT daqui a três meses

pô falou não dá para fazer uma coisa boa com isso não vale a pena tá exato pode ser exato ele serviu para mostrar o poder de ai trazer à tona ele não vai ser força estar em mover que vai prevalecer exato entendeu Pode ser pode ser que não tá então fazer a previsão é muito difícil Principalmente sobre futuro eu gosto dessa frase então eu gosto guru de Marketing e futurologistas são profissões não é essa frase não é minha não esqueci quem fala é muito bom mas então é isso sabe eu acho que a gente tem

que entender a gente tem que estar sempre atento a gente tem que estar prestando atenção no presente viu o que que tá mudando você tem que fazer o exercício de visualizar o futuro óbvio que tem que Fazer o futuro porque é um exercício por si só mas você não vai a gente não vai acertar boa parte mas o exercício te prepara para ficar encarando um presente sempre constante sabe é legal o que você tá tudo que você tá falando ele é muito assim né é o entendimento de que ciclos e comportamentos humanos se repetem né

o que acontece hoje aconteceu geracionalmente em outros momentos da história da humanidade e tem que saber ler para não ficar preso em pequenas Fórmulas que te limitam né eu gosto bem que chama que chama costas que eu sei qual que é é muito bom e ele tava contando a história dos luditas luditas que foi o movimento quebrava as máquinas das fábricas no início do século 20 19 né ou 20 virada 19 por 20 e tá explicando toda toda treta sim Aí eles fala cara é verdade o povo porque eles a galera não sabia que podia

Acontecer as máquinas vão substituir humano e aquela coisa toda né e pela lógica não ia ter mais emprego para os humanos e hoje tem imagens do que nunca beleza ele tem desemprego Mas se você tivesse falado naquela época 90% da população desempregado tem várias nuances Claro tem vários nuances mas a gente sabe que a sociedade vai mudar é muito difícil para ver eu gosto dá um exemplo eu gosto muito desse exemplo porque a grande Crise do esterco de 1894 eu acho Nova York 1894 sei lá 100 200 mil habitantes E aí tinha cavalo e mais

cavalo e mais cavalo quero uma meio de transporte alguém futurista que não conseguia prevê falou pegou o cálculo assim de esterco quanto de bosta que tinha em Nova York em 1800 foi extrapolando até 1890 fez uma curva extrapolou a curva e falou cara daqui a daqui a 50 anos a gente vai estar nadando em bosta Porque não consegui imaginar o carro então Nosso principal erro também que a gente apoia o futuro baseado em conhecimento presente então eu gosto de fazer isso como exemplo a pessoa acha que é 20 30 anos eu prefiro nem achar e

aí quem E aí quem falava não você tá errado com essas tripulação do esterco não vai acontecer isso porque em algum momento algo vai mudar não você é negacionista acho que o cara naquela época o que eu quero dizer hoje e claro Com ressalvas e com cuidado que eu vou falar mas é quando a gente extrapola o momento presente achando que certas coisas seja climático seja né de de escassez de alimento a gente não considera o fator tecnologia como potencialmente mudar o curso tem é assim é então muito cuidado porque assim a questão climática já

foi tá [ __ ] sabe tipo assim você veio de bicicleta ainda mas por exemplo assim eu vou pegar a questão climática Um pouco completamente mais complexa pois ela não ela é fácil de negar porque você não tá vendo ali causa consequência direta para que a gente toma as ações na velocidade que precisa nessa Eu acho que a gente vai se ferrar bonito porque quando realmente o povo tomar atenção a lógica se aplica que é o seguinte a gente vai se ajustar vai ser uma coisa diferente mas vai se ajustar Vamos pegar uma coisa um

pouco mais pontual mais fácil bug do milênio Vivemos vivemos mas o banco do milênio não aconteceu nada vocês viram não aconteceu nada gente só não aconteceu nada porque a gente se preparou e porque a sociedade sabe se tivesse feito nada os programas em Cobal iam ter dado problema bicho eu já aprendi naquela época a gente tinha a gente achava que os os BIOS dos devices mas foi atualizado em tempo é tem uma missão crítica sofreu por isso E aí de repente todos todos os campos de data em todos os programas tem quatro dígitos Ou seja

quando chegar lá 10.000 ferrou entendeu mas eu dei um exemplo de curto prazo que é de fato a gente vai adaptar só que a questão climática tão é muito mais complexo e eu acho que a série mas legal legal e isso é legal que está trazendo tipo cara estuda a história toda comportamento Olha né olha de forma mais Ampla não tenta olhar a fórmulinha tática seg né Que é o negócio que é o clickbait do momento né que sempre tem alguém algum esperto ganhando dinheiro em cima disso é e toda vez que surge uma tecnologia

nova muito disruptiva e surge uma outra tecnologia para nos ajudar a lidar com essa tecnologia nova se ela for ter Impacto negativo ou gerar complexidade sim ah muita informação a internet Google muito livro do mundo enciclopédia é [ __ ] Os vídeos estão ficando grande Índice saca tipo assim muito crescendo no mundo livro vai surgindo umas coisas para o ajudante de lidar novos formatos né novas interfaces exatamente iPhone PC Android tem cinco gerações do iPhone nada de novo acontece pelo menos essa vez agora usar a Apple Tomou vergonha na cara pôs usbc usbc pronto de

titânio é por falar em questão de de clima e de ambiente né tirou o formato proprietário eu dei o Formato proprietários tirou um formato proprietário isso é bom para o meio ambiente foi um pouco pensar em ativista falando né mas aí é meu de princípios eu sempre fui um cara muito hacker sabe tipo assim as coisas mexer nas coisas e instalar programa programa mexer em vídeos é overclock sabe eu sempre gostei muito disso Linux eu já uselino que já Joselino formatos abertos né Eu gosto de Formasas abertos eu não gosto de formato proprietário nem sofre

quando alguém inventa assim Ah isso aqui é meu cartão de memória que só funciona no meu ecossistema Stick da Sony início dos séculos 2000 e pouco beleza eu acho que isso é cara achei não sou de competitivo é ruim para ecossistema no caso de cabos proprietários é muito é ruim para o mundo é ruim para o meio ambiente porque eu tenho um cabo que eu não posso emprestar você tem que comprar Um segundo cabo enquanto hoje o meu celular é o SBC eu conecto meu fone meu celular entendeu não carregador único carregador único então a

Apple foi forçado por causa nesse caso Tá certo então eu vou falar ativista é tipo assim é mais do meu jeito sim eu não gosto de coisa que eu tenho pouco controle no sentido de hackear que eu gosto de desmontar coisa sabe mudar código parafusar tudo isso make um cara Maker né Eu eu sou assim aquele povo que não pode Leroy Merlin eu preciso dessa serra circular e você acha o uso por uma serra circular entendeu sim tipo mas é mais filosofia minha porque você que tá em obras agora deve estar nesse momento né inclusive

é não tô enrolada não essa agora tô ficando longe da obra mas a obra só vai até certo ponto daí pra frente é comigo mesmo e minhas ferramentas o pessoal é uma pergunta tática que você estava falando sobre Tudo isso mas é uma curiosidade minha com o teu repertório você acha que no curto prazo a busca no Google muda para um formato meio Bard assim conversacional ou você acha que o cerpe continua vai continuar assim o certo vai evoluir vai evoluir o Google tá testando SG é o que você falou assim não é eu falei

perdão é que lançou mesmo tempo e também incluso SG é o senhor que é uma caixa de resposta grande que Aparece antes da cerpe que te dá resultados por ai ai chama sgf já tá rodando no Brasil não tem se quiser usar você tem que usar VPN e o que que ele tenta te responder dentro da resposta igual um bar de da vida Entendeu complementando hoje tem teste hoje tá uma grande porcaria dá muito falso positivo e é muito diferente um falso positivo de Sep que tem n opções Você clicou para ver você Pode ficar

em outro do que um texto que te dá um texto pronto limitado Como Se Fosse Verdade entendeu Aí ele te dá a resposta com suas verdades é muito diferente porque o certo e você ainda pode ter compor o resultado mas você ainda dá a humano a escolha a escolha e ele está aqui ele tá ele tá fazendo uma pesquisa então você clica não fala está esquisito você clica no outro é e é o comportamento da gente comportamento da gente mas na hora que ele dá a resposta Igual ao chat de PT te dar se é

menos propenso a duvidar e Alice dá falso positivo é grave sim então eles estão testando tá muito falso positivo então não tá bom talento então não tá bom porque o Google cara cada milissegundos Mas eles estão experimentando eles não garantem que isso é o futuro eu acho que eles estão fazendo é será que o povo usa mesmo ou vai passar esse raio que a galera vai ficar feliz com a serra às Vezes uma serve mais humanizada mas não precisa ter resposta tipo bar de achar o Bing sabe que bom bom bom quem tá usando é

porque assim né quando você começa a usar um chat GPT a primeira vez que você usa ele impressiona e você vai testando as suas prontas e vai deixando mais complexo para ver até onde ele vai e ele é encantador mas depois você começa a pensar caramba ele é um Encantador de Serpente no sentido de ele Linguisticamente que é o objetivo né do modelo né Ele é muito preciso Mas você começa a ver caramba mas o falso positivo é você não nas respostas para falar vou fazer uma busca aqui é Exato eu uso muito chat PT

mas foi para me ajudar sim para me ajudar com coisas que eu já tenho uma noção ou eu vou pesquisar depois entendeu para me guiar eu vou ter Às vezes tem umas coisas que eu não sei o nome aí tipo assim cara eu não sei perguntar para o Google aí você Pegou no chat PT e às vezes você usa como assistente como dupla criativa então por exemplo cara eu vou fazer um curso sobre grow eu acabei de lançar um curso sobre Grosso né porque eu continuo fazendo os cursos cuspiu 10 aulas essa aqui é ruim

essa aqui é ruim essa aqui é ruim eu tenho essa habilidade mas aí eu falei ó essa aqui tá boa simplificou acelera acelera fui fazer a prova de grow já tentou fazer prova de múltipla escolha fazer a Pergunta é fácil fazer a resposta certa é fácil fazer as três erradas é chato demais porque porque ele tem que fazer sentido para quem tá olhando e confundir PT tá aqui a pergunta Tá aqui a resposta certa Me dá três errada me ajudou muito cara e veio boas cara eu peço três já ajudou para caceta ele já me

ajudou muito Eu escrevo um blog post inteira faixa determinada sugestões de título e me dá 10 e inspira mesmo que eu não use uma das dez inspira Tira tira bloqueio criativo né exato Então é isso que você falou é muito bom para te ajudar assim mas ainda tá meio desconfiado para a parte de legal de dar o conhecimento real sim e aí o Google ele tá fazendo os testes no curto prazo eu acerto não vai embora a questão de anos ainda ali com a serve aparecendo um elemento outro dia é que já existe há anos

sim ele só estão testando depois eu procuro SG sorte é que a gente fala ai né e a gente é Como tudo né em marketing digital principalmente a gente olha o nome e associa a uma forma depois fala ai não é todo mundo pensa em no formato conversacional da interface de um chefe de mas aí é usado há muito tempo desde que o Google o Google não ele já usa ai com uma cara três quatro anos os algoritmos do próprio Facebook desde as eleições Americanas de 2018 Americanas a gente não sabe direito os detalhes do

Algoritmo porque já tem ela só não era uma interface convencional Como que você vê mudando um pouco de tema aí é uma pergunta meta Como que você vê o papel do podcast em estratégias de conteúdo Cara eu acho podcast como mídia própria uma coisa muito poderosa ele não tem você não tem os dados que a ciência podcast igual Mas quem assina Quis te escutar por 40 minutos uma vez por semana mas não é toda semana então é mídia própria não tem algoritmo de entrega ali então eu na minha cabeça eu trato como mídia própria apesar

de você não ter ali o lítio beleza mas é um espaço seu que você tem controle se eu quiser publicar um podcast por semana de uma hora ou um por dia de três horas eu publico e todo mundo quer assim né recebe sim então eu tenho controle sobre a entrega eu tenho controle sobre Conteúdo e eu acho que ele poderosíssimo porque é um nível de engajamento que quase nenhum outro formato tem aquilo podcast seu é uma hora mais ou menos uma hora e meia formato longo e alguém vai ficar várias pessoas vão ficar escutando uma

hora e meia porque o conteúdo É bom sim qual outro formato tem tanta retenção tem tanta retenção difícil não tem filme na Netflix O filme da Barbie que é máquina de conteúdo filme do Mario Bros filme do Lego mas para os mortais né Sim qual o outro formato tem tanto nível de retenção e de entrega direta sem algoritmo cara nenhum outro alguém pode assinar o seu YouTube mas geralmente não tem essa não é tão longo saque e não é natural do YouTube fala assim mas tem que clicar no Sininho se ainda tá ali perdido no

S8 para YouTube sabe então assim eu adoro podcast eu Acho que assinantes de podcast no meu ranking de valor de assinantes sim curtindo o Instagram vai [ __ ] nenhuma engajamento um pouquinho mais alguém que é seu número Slater alguém quer ser só podcast vale muito e é óbvio que é um formato que para dar certo você tem que entregar muito valor também como tudo que é bom dar trabalho exato e precisa de constância e Constância beleza mas é a regra do jogo para tudo exato mas dá muito menos Trabalho muito mais trabalho do que

um Twitch então assim eu acho que o podcast como medir a própria fenomenal Eu gosto do formato áudio porque o áudio ele requer ele não requer sua atenção completa então eu vim para cá de bicicleta escutando podcast entendeu eu venho cara eu ando de bike para ele voltar do cubo né que eu tô trabalhando escutando podcast é o meu momento de Podcast eu adoro também que aí eu escuto Mais podcasts e uma vez o joguinho viajando que eu mas eu achei interessante a viagem eu não sei se eu concordo mas eu trago quer ver podcast

atender sua orelha ele é mais íntimo do que a TV que tem uma coisa que você para você da pessoa sabe então eu tô Cara eu tô arrumando a casa escutando podcast então assim eu acho que se você cara você tem que encaixar eu valorizo muito sabe e e como tudo como você disse lá atrás assim ele é uma ferramenta dentro De um ecossistema se bem usado dentro da jornada Cara isso você tem um podcast tem uma nem os letter e cara terminou seu podcast vai ganhar tudo bom Você gostou do podcast a gente tem

um conteúdo extra porque você captura ali exato É assim que funciona entendeu ou faça parte das comunidade Para você ganhar coisas extras é um dos podcast que eu eu gosto chama de dólar de Project sim do Chapéu ele tem uma comunidade farmans 130 dólares por ano ou 160 dólares por ano aí qual a diferença do 130 para 160 acho 160 nenhuma o povo só queria pagar mais porque gosta muito do meu conteúdo que legal então se ele fala ele tá aqui o podcast Mas você pode fazer parte da comunidade Lá tem outros conteúdos e o

conteúdo extremamente longo denso profundo né então é um ecossistema de conteúdo que ele criou Tá certo que ele conecta tudo e aí ele e É tudo próprio tudo próprio beleza ele redes sociais eu nem sigo ele nas redes sociais porque eu já receba Deus escudo podcast se ele tem vida né assim ele ele se sustenta ele é um subconsistema que se sustenta É mas você encaixa o sistema assim como qualquer forma todos têm seu propósito Você pode ter só um podcast pode ah você pode não pode esquecer famoso só ele pode mas é burrice Você

pode ter ele mais ou menos sim não custa sabe e foi outro formato de Conteúdo para outro momento de consumo nem todo mundo consome conteúdo igual então às vezes você pode pôr resumos da sua do seu Podcast nas funções letter é a mesma coisa só que entrega direta você vai por pedacinho das redes sociais e assim você vai gerando Isso é uma estratégia é e eu eu tenho algumas coisas do Gary vaino Chuck né que que funcionam muito para para podcast né quer olhar o podcast como um conteúdo Pilar o formato longo que daí você

Deriva formatos para consumo em outros contextos e plataformas né e acho que o fenômeno do podcast em vídeo principalmente E aí eu acho que tem isso acho que tem a intimidade do áudio e você poder fazer ele ser uma tarefa que você tá fazendo outra coisa e o vídeo ele gera o fenômeno do corte entregues por algo e ele aí ele vira descoberta porque ele tá sendo entregue por causa de contexto né Por gráfico de contexto e não gráfico social não tanto que hoje né O que eu faço de conteúdo para Marketing é só web

uma vez por mês ali eu tô fazendo porque daí você corta que é isso aqui vai virar tudo podcast claro já tô com 6 7 quando tiver uns 12 eu já lanço umas temporadas faz gaveta né faz gaveta mas eu pego isso passo para o meu time e falo isso aqui vai virar Rios isso que eu ia virar Carrossel você vai virar pose de LinkedIn você quer virar conteúdo leta que eu também mas eu faço um ébile é Muito fácil abre fechasse mas é fazer web né fazer podcast sim se você tiver insistência é muito

mais fácil escrever um blog post mil palavras na minha opinião né sim e vira isso tudo então Além disso podcast tem tem esse benefício Sim sempre você tiver pensando em conteúdo eu falei isso lá atrás jornada conectar tudo você pensa não é com o sistema quanto mais elaborado mais complexo mais completo foco conteúdo Mas você consegue Derivar dele você falou bem então cara podcast fenomenal para isso entendeu E hoje beleza a gente está super bacana muito legal assim você Qualquer coisa Qualquer começar não mas eu sei como funciona o serviço grátis de limpeza de áudio

Ah eu sei qual que é sem sem você não meu time já usou Você grava na rua da peça que a gente gravou no estúdio exato Então pronto cara mas é a regra do marketing né do empreendedorismo Também Quem quer comer quem quer faz outra pergunta indo para Marketing e para conteúdo em si você tem muita gente muito executivo se leva Ou que te procura às vezes para você aconselhar que fala cara eu preciso fazer conteúdo e não sei por onde eu começo no linke mim e tudo mais né você recebe muito esse tipo de

não é tanto não é tanto já já teve várias vezes certo e dependendo do nível da pessoa eu sei a minha dica é sempre assim você precisa de um tom de Voz um posicionamento uma Persona sua que pode ser não é para ser desonesta Porque quanto mais autêntico você tem que ter uma temática também eu tenho opinião sobre várias coisas tá se você quiser ficar falando um tempão de videogame comigo a gente vai ficar um tempão falando de videogame se quiser ficar um tempão falando de cara sei lá comida tá mas eu não costumo falar

sobre isso porque foge do que eu quero tratar então você escolhe o recorte Escolhe o seu tom de voz e o resto é consistência você consegue fazer isso se leva para você contratar alguém Contrata alguém para escrever para você Ah mas não é pede para sua entrevista sim você é profissional é o conteúdo é seu tom de voz é seu o conhecimento é seu e tipo assim as opiniões são sua aquilo que é original é seu alguém só tá transformando em formato é igual eu gravar um Everton ele pediu para alguém transformar num Rios ou

num blog post Não tá diminuindo a qualidade pessoas muito na rock conta de a gente já teve cliente da rock que a gente fazia para o Blog da empresa e para o Linkedin do Senhor já aconteceu com a Rock interessante é que tem muita empresa de piá e Ghost Riders que fazem isso hoje para executivos fazem Né desde que a fonte do conhecimento porque o conteúdo não é o conhecimento seja o próprio executivo Tá ok a merda que acontece também que Alguém fala assim ah bicho monta uma pessoa fictícia aí para mim é que tem

o Bem Feito mal feito né exatamente o que que você diria assim como o que que você tá estudando né É porque eu poderia fazer uma pergunta assim Quais são as tendências agora para o fim de 2023 e começo 2024 né em marketing plataformas formatos e tudo mais mas eu vou fazer diferente né O que que você tá estudando e que tá traindo a sua curiosidade Porque isso pode ser um Indicador né de uma dica para o público tá ainda bem que você me perguntou a tendência que eu odeio falar eu quero pensar em futurologista

né não que eu eu ia falar assim cara a tendência é falar fazer o que a gente sempre fez tipo assim acerta o básico depois faz o resto sabe pois eu sempre escreve blog post faz o básico bem feito [Risadas] Mas vamos lá tendências que assim eu vou chamar de tendência Mas são coisas que eu tô estudando mais dando mais atenção do que antes tá essa questão de branding posicionar meu marketing mesmo mas raiz eu acho que uma das coisas que eu tô mais estudando toda uma consultoria disso é tô implementando isso eu gravei um

curso disso fundamento do marketing Primeiro Curso que eu gravei depois que você dá Rock o povo tem que saber fundamentos mas eu tô Estudando por nvertentes para encaixar no mundo digital sabe essas coisas para somar na caixa de ferramenta exatamente criação de comunidade é recentemente eu tive oportunidade de cara da palestra para muitas lugares que não era para profissionais de marketing eu rodei a Bahia interiorzão da Bahia Cara 1500 km dirigindo pelo Sebrae Acho que você vai fazer um trabalho muito bom falando para pequenos empresários e não é porque ele empresário de São Paulo Entendeu

é pequeno de empresário de Euclides da Cunha em Serrinha como é que você pode usar a internet para cá a única coisa que vai existir o Master Esse povo é Instagram e eu sei fazer não tem problema tem mil seguidores Desde que te ajude Instagram WhatsApp sabe esse vídeo se mais mais raiz que tira que tira o estímulo de que marca uma coisa complicada Eu também tô estudando não é o que o trabalho diretamente eu sou do btb Sim sou do Tipo assim nas consultorias não Lucky Block mas app eu sou sem razão e aí

eu tô estudando muito isso cara grupo de telegram que eu tenho na PB é formação de comunidade muitas pessoas que eu contratei para trabalhar junto comigo é comigo de manager saca então eu tô olhando para esses dois lados essa coisa mais essencial do marketing isso aí falando dentro do marketing sim sim sim e isso do marketing mais cara menos teórico menos alto nível mas Sem diminuir sabe criar conteúdo de qualidade para o seu público menos lado interiorzão é muito entender o que faz o que mexe o ponteiro no comportamento porque o marketing influencia comportamento né

seja ele construir Marcos seja em fazer uma venda pelo Instagram que leva para o WhatsApp da vendinha lá né eu tava um dia desse umas mentorias lá no PVP e a pessoa eu falei assim ah mas pelo WhatsApp não sei Quê a pessoa não mas eu li e eu vi que a gente tem qualificar o líder para andar para vendedor fica falando com uma lojinha se você ainda não sabe nada você não tem muito volume manda para o WhatsApp e conversa com todo mundo lá em Euclides da Cunha o Peçanha não tava ensinando mql é

isso gente mas aqui em São Paulo fez isso também pra eu dei um treinamento para para dentistas pela Anvisa lá que legal e o que eu falei com ele eu Sou cara vocês são vocês têm clínica vocês vão fazer Instagram e WhatsApp bem feito bem feito eu falei existe toda lógica de atendimento jornada isso existe mas você não precisa nem profissional de marketing mesmo sabe é legal se você já puder mas sua clica for um pouco maior uma agênciazinha mas entenda que você vai gerar negócio no WhatsApp mas ela todo mundo tem WhatsApp é legal

isso que você é Trazer isso para o mundo real e não querer complicar Parecer complicado às vezes né às vezes é mas nem sempre é né chega secar o marketing pode ser muito complicado sim só que ele não é complicado por definição se você entender que cara marketing é gerar valor para gerar negócio valor é conteúdo Beleza cara você partiu Esse princípio celular na mão Instagram WhatsApp jornada de atração jornadinha de conversão Você pode ter uma padaria você pode mandar a promoção sabe que Você pode você pode ter um barzinho da esquina que você vai

fazer galera hoje hoje o jogo tá com desconto entendeu Você pode falar assim pode ser um mecânico e fala assim ó vamos voltar um grupo de WhatsApp dá dica de mecânica esse seu carro estragar eu tiver longe você me manda que eu te ajudo tudo isso é macho só que aí você põe a palavra Marte no meio por assusta entendeu então eu também tô como é certa coincidência até a utilidades tanto de Palestra para pessoas que não são da área eu dei agora também beleza não é tão Beat sim mas o povo não é da

área coisa de maquinário sabe que eu falei bicho tem que tirar esse estímulo que tem a galera que gosta de fazer parecer que é difícil né para vender né então assim eu tô olhando essas coisas no marketing né mas eu faço muito bom na massa mesmo no começo pensa em eu não me atrasar todos os públicos do bitch o meu Interiorzão mas é isso né o objetivo Ah o objetivo é ajudar os outros pensanha você já falou sobre todos os projetos Com sistema e tudo mais né Tem alguma coisa na cabeça aí que você tem

que ser sonha ainda em fazer dentro dos seus projetos assim que tem muito giveback aí que você tá fazendo também ajudando as coisas que eu sonho em fazer é aquele sonho que você fala assim se separa um pouco pensar uma ideia sabe tipo assim não assim dentro do marketing Dentro do dessa coisa de Educar aí eu fala marketing empreendedorismo que eu também estou dando algumas aulas sobre empreendedorismo sobre gestão de pessoas sim saca é recentemente eu comecei a dar umas situações super legal também que vendas cara eu também falo muito de vendas o povo né

eu sei que vendas também a proposta Você tocou tudo isso na rock que virou uma empresa escala Internacional de pessoas assim cara tudo isso foi lá então assim cara eu não sei se tem alguma coisa nessa área assim que eu acho que eu preciso assim eu quero fazer umas coisas mais cursos claro eu quero muito fazer um negócio presencial de alto valor assim para juntar a galera criar uma comunidade mais forte você sabe que um dos livros recomendados um episódio anterior aqui foi o mínimo entre esse livro Nunca li mas já ouviu Falar que é

sobre formação de empreendedorismo Baseado Em Forma comunidade porque quando você resolve o problema né de uma comunidade e cria um produto em cima do problema dessa comunidade a comunidade te leva junto isso é muito legal e a gente tem eu tenho uma experiência com criação de comunidade porque a Rock eu tinha duas pessoas meu time que cuidava da comunidade de freelancer tem esse lado também entendeu que é Invisível para quem é cliente né é o outro lado do seu Marketplace que é grupo de WhatsApp então assim talvez um pouco assim mas eu acho que sim

eu tenho umas ideias doidas de que são fora do marketing entendeu é isso mas aí eu tenho que estar num outro momento de vida eu tenho que estar com uma certa tranquilidade financeira para falar assim cara deixa eu fazer uma coisa muito louca aí eu faço coisas muito loucas então peçonha verso 2.3.0 a Gente vê daqui alguns anos eu vou estar fazendo bicicleta vou é meu é meu plano é mobilidade bicicleta elétrica como aí com as habilidade diferente não eu quero pegar eu quero pegar os principais objeções das pessoas para usar a bicicleta trabalhar uma

a uma até fazer um veículozinho de mobilidade urbana que se encaixa e não consegue de bicicleta porque ações de IPVA essas coisas que o usuário normal vai gostar de usar aquela pessoa Que tem medo de bicicleta que valoriza a bicicleta que o cara não faz sentido você sair da Vila Madalena onde eu moro para representar em Vila Olímpia que é só agarrafamento com um carro de meia tonelada não faz sentido é ruim para o ambiente ruim para você hoje eu vim de bike de carro tava dando meia hora de bicicleta tava dando 20 minutos e

o carro elétrico não vai resolver e não vai ser para todo mundo Então fala qual é o outro forma Factor que vai surgir igual se a Marginal Tietê só tivesse carro elétrico ela estaria em garrapada do mesmo jeito e energia ao menos poluída e energia energia você ainda tá usando energia elétrica para carregar uma tonelada porque a carga elétrica mais pesada por causa de baterias para que que a gente tá gastando de energia para transportar uma pessoa de 80 kg num negócio de uma tonelada entendeu É porque tem n questões mas um Dia se eu

pudesse trabalhar eu trabalho a gente o veículo Zinho fechado protegido tipo de pedal mas elétrico que puder que fosse seguro porque uma das versões de segurança que o três dele é o tamanho de um carro fazer galera começar a usar isso como trabalho é meu sonho é loucura mas se eu tivesse tempo e dinheiro eu fazia isso Ó eu sinto lhe informar ou enfim que dentro da audiência eu tenho uma newsletter tem uma comunidade tem milhares de Assinantes e é grande grande parte não mas muitos empreendedores mas tem muitos investidores de ventre capital na base

da newsletter de fundo Então você fez um pit aqui já mas você não quer investidor você quer ter domínio Total pra isso aí eu tava investidor então é errado você precisa eu não entendi bicicleta Mas eu sou um Maker e eu entendi empreendedorismo e de análise de tipo de audiência Igual eu falei eu vou trabalhar objeções Mas uma proposta boa sabe tipo assim eu já mapei eu tenho eu tenho eu tenho board no Miro de pesquisa que já existem iniciativas assim em outros lugares pessoal mas não no Brasil é acabar com esse transistor de São

Paulo seu Home Office deve ter um monte de coisa né e por nada eu tô sempre com uma trena na minha mente tipo tem uma trena na mesa como sempre pelo menos a ração que eu tenho uma chave de fenda não sei o que você Está fazendo aqui eu tenho eu tenho umas coisas meio fraca no meu romance no meu último que eu criei e falei cara o meu romance é meio Case assim sabe então eu tenho eu fiz um romance pra quem numa distância do meu braço eu consigo acessar quase tudo que eu preciso

ele tem isso também eu faço assim tem a caixa de ferramentas trena tem chave allen para quê né porque tem uma guitarra ali que você precisa trocar corda que já está aqui Exatamente exatamente eu tenho na reta final eu falo sobre aprendizado desenvolvimento pessoal e dicas beleza vamos lá que que você usa cara como ferramentas de desenvolvimento pessoal assim é meditação é coaching é enfim algo do tipo Eu leio o livro eu li o livro cara que formato ebook eu sou bem viciado em ebook Eu gosto do Kindle Pony Highlights depois eu conecto tudo agora

tô querendo Que ele não é o Kindle mas aqueles que você consegue escrever sim lançou o Kindle mas eu tenho um outro tem uns o outro da outra marca que rodam Android é colorido eink colorido sabe assim cara eu leio muito blog escuto muito podcast e lê muito livro e de diversos assuntos né cara eu raramente tudo marketing eu sou eu acredito na questão a ser indignidade sim de você estudar coisa adjacentes Sim Sim eu também que vão te ajudar entendeu Tipo assim então cara Não é sobre marketing que ele fala de todas as coisas

estão ao seu redor que você não mas fazem muita diferença a história da cor verde a história da rampa da rampa de deficiente não sei que Porque como é que a história da Areia bizarro seu uso de areia no dia a dia quer bizarro pequenas coisas 99% invisível Muito louco muito legal entendeu então hoje em dia eu gosto disso e assim cara já meditei não muito Faça exercício todo dia não sou pedala muito pedalo pedalo bem assim tipo agora deu uma diminuída Tô voltando mas quando eu tava no ritmo bom 20 Km por dia todo

dia São Paulo é lindo de pedalar porque é tudo reto até Vila Madalena que é um pouquinho mais inclinado o povo sem nada gente eu sou de BH as coisas lá então pedalar um negócio Que eu gosto assim mas não tem segredo eu gosto de estar sempre consumindo assim sabe aí vem uma pergunta que eu tenho que aí é matadora para tudo que tá falando rotinas de ferramentas para produtividade porque daí se você está organizando tanto conhecimento tanto conteúdo tanto aprendizado imagina que você deve ter ou as suas manias ou seus métodos ou seus frameworks

né de organização né Tenho Mas é muito simples eu não tenho estec de produtividade não porque eu até briga de Eu tenho uns amigos tem muita gente que gasta muito tempo para economizar tempo né tipo ali bonitinho até achar o perfeição e falei cara já podia estar criando conteúdo e acaba virando uma coisa de procrastinação você tá sempre tentando 0 1% melhor quando o cara faz isso que você resolve tudo exatamente E-mail que eu trato como uma lista de tarefas então eu sou bem do inbox é uma versão é mas aí eu peguei muito do

DVD né gtd É Um clássico e tomar e tomar notas beleza que aí eu vou organizando tem vários formatos hoje eu Google Docs sabe porque o seu repositório é meu repositório hoje eu já usei por muito tempo no chão muito tempo mesmo eu usei mas depois ele apagou meus Minhas informações ele deu muito pau em uma época o produto deu uma derrapada mas eu uso até hoje uma noite por um tempo aí depois obsidian que eu gosto muito gosto muito mas eu fui mudando de e-mail não sei que eu falei cara vou criar um box

sabe porque eu sou mais o conectar e é por isso que eu gosto de obsidian porque você tá escrevendo um negócio você só marca se ele cria uma nova entrada sim E você não então de um método alemão de organização de dados como se fosse metadados tem um livro que um dos meus convidados aqui recentes fundador de uma fintech o Ricardo gotshock ele me falou Léo você precisa ele me deu o livro ele mandou entregar na minha casa como tomar notas o nome do livro massa e aí eu falei aí ele falou Léo não se

atende ao nome que parece um nome meio simples é esse método de que fala assim a gente Procrastina e a produtivo porque a gente não sabe tomar nota de forma contextual E aí esse método transposto no livro E aí o meu amigo falou cara esse método co obsidian ele conecta tudo mas Observe ele vem desse método de ser mais orgânico e eu esqueci Quem que falou porque eu gosto muito dessa da analogia que ele faz que esses arquitetos e os jardineiros Quem que é o arquiteto aquela pessoa que monta o sistema todo que vai do

notion Monta a página deixa tudo prontinho para receber o conteúdo e vai criando conteúdo dentro daquela estrutura pessoas funcionam assim o jardineiro que vem desse livro aí porque se eu entendi que a mesa metalurgia ele vai criando e as conexões vão surgindo naturalmente é orgânico entendeu isso sim é isso aí é orgânico sabe esse é o jardineiro eu sou jardineiro se você pedir para montar o sistema porque eu nunca dei certo conosco tem que ir lá e montar os blocos Falei não bicho eu quero escrevendo aí eu tenho essa esse tema que eu quero puxar

para ter uma outra entrada eu tô simulando isso no dox mas eu vou voltar para obsidian foi só tô no Yahoo e esse livro ele fala assim muito estudante desde criança não aprende se aprendesse isso que você Vai acumulando as anotações e tudo mais e um treinamento que você precisa fazer um trabalho ou alguma coisa já tá tudo entrando conectado Se você sabe como ter uma nota Exato É então é isso metodologia muito com jardineiro muito bom muito bom igtv eu li lá atrás o meu método ele é baseado em gtd mas não é a

cópia né você se inspira e pensa [ __ ] eu tenho que ter um repositório tira tudo da cabeça e joga para um lugar e depois se organiza ela usa versão alterada também porque tem coisa lá que eu já não concordo mais exato muito bom e aí eu vou para reta final que é perguntas e respostas vamos ver o que Que vem Eita eu sempre mando essa listrados vamos lá vamos ver você vai sair um hábito que te ajuda no dia a dia cara nota tem vários eu posso falar os hábitos ou o princípio do

Zap atômicos Sim então beleza princípio cara você quer fazer alguma coisa Não não se cobre de fazer nada muito elaborado fácil eu vou fazer o mínimo possível mas vai lá e faz vai pra academia cara eu desço e falo assim cinco minutos de Academia cinco e se eu parar em 5 minutos subiu eu falo fiz academia na hora que começa a fazer isso é bizarro porque você vai falar dessa você faz 15 entendeu então a dificuldade de dar o primeiro passo né então isso vem da atômicos Então eu tenho e outro da atômicos também que

é tudo aquilo que você quer fazer você deixa mais fácil e a equipe você não quer dizer deixa mais difícil então baseado nessa lógica Meu celular dorme meu carregador meu celular tá fora do meu quarto para eu ler mais entendeu É os meus joguinhos de videogame então desinstalados para não cair ali no computador né eu tenho que pesquisar um game que eu tava fazendo entendeu então esses aí são acho que são os princípios mas que eu desenvolvi não tem TV no quarto eu não quero ficar vendo TV 4 pode dormir entendeu o carregador na sala

porque eu tô dificultando as coisas que eu não quero Fazer porque senão você pega celular sem querer você pega sim então eu acho que isso aí vendo isso aí vendo hábitos atômicos sabe e o tal do nome comprometo a fazer nada tipo assim bater recordo eu me comprometa fazer o mínimo daqui é porque senão vira procrastinação porque você não dá o primeiro passo e eu sempre faço e Perigosa escovar dentes você para de pensar muito bom é um livro que você recomenda Eu já falei que atômicos Que eu acho que é livros que me impactaram

muito tipo de maneira bem direta assim recentemente atômicos e um pouco tempo atrás como fazer amigos Influenciar Pessoas que eu demorei para ler porque achava que era auto ajuda mais práticos livros que eu acho que me ajudou muito a pensar diferente e que é um combozinho de livro que é muito legal mas uns meus atores é favoritos que ele tem um livro que é o De onde vem as boas ideias Sim aí você vem Johnson entendeu que ele explica como é que a formação de ideias ele fala assim cara existe o Slow Hand que aquela

coisa você vai cozinhando que tem muita coisa de idade beleza isso é muito legal E aí depois lançou um que é como que chegamos até agora que ele é muito bom de conectar as coisas que ele fala vou pegar algumas invenções importantes da humanidade que mudaram o mundo e ele usa Os princípios de onde vem as boas ideias e aplica no como chegamos até agora que legal tu vai assim cara a invenção do vidro a descoberta do vidro Caiu um meteoro em algum lugar numa praia até a fibra ótica que legal o frio ele fala

como tecnologia alguém importou gelo para o carimbo que o povo nunca tinha visto alguém vem tocar o ar condicionado e mudou toda e mudou toda a política americana entendeu tem um padrão de tudo de várias dicas que você Deu em relação a como as coisas se conectam né é [ __ ] isso aí cara porque tem que estar consciente ele é o clássico cara é o clássico do para você ter sorte tentar preparado tem que estar preparado para ter sorte você vai se preparar para ter sorte Se você abre sua cabeça se você estuda sabe

isso tanto para ideias quanto para pessoas conexão sabe mesmo intimidade você tem que se colocar na posição dela acontecer é um dia desse eu Tava quando eu tinha acabado de sair da Rock e eu aqui em São Paulo e assim em casa de boa vai ter um evento em tal lugar é um evento de Network ou um evento cara eu fui convidado sabe ganhei ingresso fazer o quê cara Eu vou ficar em casa fazendo o quê eu vou lá eu vou aumentar a chance de eu conhecer alguém de alguma coisa acontecer velho não é sobre

o conteúdo é sobre você não tiver lá eu não vou ter a sorte de encontrar com alguém sim eu posso ir lá Encontrar com ninguém cheguei eu saí de lá com uma consultoria entendeu olha só assim eu tenho que estar lá para ter sorte então eu esse efeito de rede que venda na nossa cabeça que o que que é para outras pessoas que entre as nossas ideias você tem que estar fomentando entendeu e tem um livro do Steven Johnson que chama emergência que é meio sobre isso que ele fala de cérebro você é sério formigueiros

cidades é muito legal cara você leu todos os times de Onça então assim eu falo muito de conexão por causa disso porque você só vai ter boas ideias Se você tiver se tiver muitas ideias você só vai ter ideias novas você tiver se você tivesse exposto a ideias novas se tiver vários pontinhos na cabeça para gerar conexão e várias áreas Exatamente isso vale no mundo das ideias mas conexão do mundo real você só vai ter a sorte de conhecer alguém que seja Parceiro de negócio seja cliente seja sua mulher ou seu marido Se você difere

em situações que você vai ter sorte você não vai ter sorte no Instagram dentro de casa pelo menos abre o Tinder né e é exatamente mas aí é mais difícil ainda entendeu sim mas beleza mas eu digo mas os dois é melhor sim Então essas coisas orgânicas eu penso muito nisso você colocou bem que eu não tinha reparado a minha temática passou muito sobre isso é muito esse modelo mental Passa muito por isso de aumentar a quantidade de pontos e facilitar que as conexões aconteçam exatamente voluntariamente exato para que os involuntários aconteça eu me forçar

muito para sair de casa para ir em evento eu vou ah moleque briga esse cara eu chego lá é ruim mas várias vezes é bom o que Que sorte essa pessoa tá aqui e a gente começar um projeto novo sim mas se eu não tivesse saído de casa não tinha dado essa sorte então pera aí eu Dei sorte mas eu me coloquei na posição você falou dessa do de eu falar dessas correlações dos exemplos que você deu é que se tem uma coisa que eu aprendi em mais de 200 e tantos episódios você não podcast

Falando com pessoas muito boas né Em cada um no seu campo é tentar identificar os padrões sabe faz muito sentido faz muito sentido próxima um podcast filme ou série que você gostaria de recomendar Isto é conteúdo seja de entretenimento já que Você está falando de tantas adjacências né que você que você curtiu e que você recomendaria podcast já falei vários sim blog tem um que chama 8000 palavras eu leio numa sentada eu acho que ele abre muito a cabeça muito a cabeça assim então ele tem uma entrevista tem uma entrevista dele não pode esquecer que

eu não lembro qual exatamente Que tem uma entrevista muito boa Não ela é muito bom ele tem um ted talco sobre procrastinação sim que é muito bom então esse é um cara aí que já seria muito tempo é Podcast eu falei alguns né e o Call charteiros que eu escuto bem assim agora filme difícil achar um filme que passar esse filme me inspirou sabe hoje a Barbie E super super você acha que é bom eu quero beijão muito legal não vi muito legal que é uma história que dizem que vai estar escrito pelo Bruce Lee

olha cara São Francisco tem Lutinha eu tava vendo para distrair eu gostei me distrair o bem Entendeu o conteúdo bom que resolve o problema mas você precisa então nos momentos que eu precisava relaxar eu terminei de assistir agora nem tenho que falar mas uma aqui Penúltima essa aqui é legal um app não óbvio que você usa com frequência cara eu uso menos agora por razões médicas mas já viu uma tapete nunca ouvi falar viu anteped é uma rede Você conhece Vivino Sim claro se você pega um vinho tira foto do rosa é um desse para

cerveja olha só é que eu gosto muito de cerveja mas como Tem algum probleminha com glúten me dá problema eu gosto muito de cerveja então eu gosto de experimentar a Cerveja Nova E aí toda vez que eu vou no lugar tem uma cerveja que eu nunca vi eu vou lá pego ela tomo tiro notinha dou uma nota Cara já tô batendo mil cervejas diferentes tomadas nele Olha só cara eu gosto de explorar agosto eu já fui cervejeira assim eu fiz em casa fazer cerveja aí eu parei porque dá trabalho quem sabe eu volto depois que

eu abri a Rock Então esse é Um teped eu não uso mais eu não uso tanto assim igual todo dia mas assim ah sai um fim de semana vou eu busco vocês vejarias diferentes para não beber com quantidade minha bebê diferente aí eu pego uma cama que eu tomei eu tenho meus amigos que usam também então a gente tem a turminha cervejeira de novo né mais uma coisa de descoberta boa é verdade muito bom não e essa pergunta é onde a gente trava e você tá vindo porque de novo né É uma questão de repertório

né Então as perguntas vem as respostas vem tem gente fala [ __ ] mas eu não uso nada diferente do que é WhatsApp Instagram eu acho que a gente tinha que ter um blog que pega assim cara é a primeira página aplicativos do celular de muita gente famosa porque isso diz muita coisa você deve existir né porque isso diz muita coisa sobre as pessoas sabe Exatamente é tipo assim olhar Então não é só ver a Home Screen né é olhar o que que tá na distância do dedão é os aplicativos mais Acessados porque na e

o ex é onde você alcança com o dedo sem você né exato Apesar que fica Escondidinho lá porque não gostou todo dia né e eu também outra coisa da minha Home Screen eu não tenho nada de distração é coisa mais de produtividade para não cair no é no impulso E aí vai pro hábitos atômicos santificou exatamente boa última é uma frase que te representa você se identifica tem uma frase dou um livro que chama Consciência dizendo escrito nisso do século 20 por um autor italiano chamei todos velho que é você tá na ponta da língua

Hein Sabe por que que tá a ponta da língua porque eu tenho uma tatuagem eu tenho essa frase tatuada aqui em português não tinha como ser outra frase é que eu tenho literalmente tatuada eu tenho uma tatuagem de videogame de frase que legal e esse livro é muito interessante que é No início ali da psicanálise ali né quando e é um livro que ele fala de um personagem principal que tem uma doença e a doença ele é doente só que uma doença psicológico não era tão comum na época Beleza tem um episódio que é do

último cigarro um capítulo que recebeu o último cigarro último cigarro é muito bom porque tem um gosto melhor e ele fala cara não faço nada da vida tipo assim eu não faço exercício eu não escrevo tanto que eu queria mas porque o Cigarro me atrapalha mas quando eu parar de fumar cara eu vou ser a pessoa você é fodão e você é a pessoa que eu que eu sei que eu sou aí ele e nunca para de fumar ele já tem já fumou 50 cigarros por quê Porque na hora que ele parar de fumar e

ele não for aquela pessoa que ele acha que ele é a culpa é dele né então a frase diz que é muito cômodo você viver Uma grandeza latente tô traduzindo porcamente assim mas que a grande latente eu sou muito bom nisso mas tá latente ali não é verdade pois alguma coisa me impede eu tenho uma muleta é uma muleta Eu acho essa frase muito importante porque eu já vi ela várias vezes na vida tanto que eu li esse livro em 2001 tá em 2015 o tanto que eu fiquei com essa frase na cabeça então é

uma muleta é por isso que é criança quando tá lá sei lá no terceiro ano você fala Nossa criança inteligente ela vai tirar nota boa nota boa nota boa chega no quarto ano é mais difícil e ela é uma criança inteligente mas ela não vai tirar nota boa ela para de estudar porque ela é não deixa uma criança inteligente é uma criança inteligente que não estuda é diferente de uma criança que não entendeu que tá estudando e não tá tirando as notas e a gente usa isso para tudo Ah tem que ter O computador melhor

para eu conseguir fazer eu tenho uma câmera boa para conseguir ser um bom fotógrafo Eu sou um bom fotógrafo só não tenho a câmera boa eu sou um bom designer Eu só não tenho Mac entendeu na empresa Ah o meu gestor o meu colega exato o meu time exatamente falta dinheiro exatamente então tipo assim você vai colocando os empecilhos porque você na sua cabeça Enquanto Tiver coisas que te impede você de ser a versão latente ideal A culpa não é sua Então você ainda pode se chamar dessa pessoa entendeu muito bom cara e assim eu

faço terapia não e para mim cara eu tenho muito disso cara do do da cultura oriental que coloca a performance intelectual e do estudo em primeiro lugar de tudo e tirar nota 10 em tudo isso ele vira uma grandeza ela tem muitos momentos por uma programação desde sempre aí eu trago isso muito para mim assim que eu vou fazer uma coisa e Você é ruim a gente carrega isso com você tipo assim o brinquedo é coisa de cerveja né cara eu fiquei anos falando que eu fazia cerveja porque eu gostava mas a Rock não deixava

eu trabalho não deixa fácil mais cerveja pô é pequeno mas a gente se apega sabe mas quando você leva o trabalho quando você leva para vida pessoal você leva para o estudo você vai mapeando essas frases elas atrapalha para qualquer área Da vida para qualquer área da vida então eu gosto muito em alguma área da vida acho que todo mundo todo ser vivo deve viver a grandeza latente em alguma coisa né para não cair nessa muito bom eu faço um negócio mal eu faço sempre eu sou ruim nisso mesmo mas beleza cara que frase agora

que eu vou ficar bom porque agora eu sei que eu sou ruim entendeu eu era bom numa coisa agora sou ruim tem coisa tipo assim que você deixa Fazer por muito tempo só que você não falar provar que você é ruim que você ficou ruim você vai se achar bom para não consigo entendeu mas você tem que ser lembrado que o natural a gente buscar esses artifícios que nos dão conforto Ele tem ele tem duas vias né de interpretação essa frase do da paralisia né ou enfim da ação e você não olha o outro lado

da coisa bem legal exatamente eu gosto muito dela é um bom livro é um Bom livro muito bom pessoinha cara um poço de haja capacidade de processamento armazenamento né e armazenamento né você vai ser beneficiado pelo music para aumentar Será que eu vou ter coragem os Beta bikes né Eu não me importo com o armazenamento não importa com o processamento pelo menos na minha cabeça entendeu armazenamento sei lá entender é processamento ele estão sendo em português eu mandei uma Mensagem para ele para tentar entrevistar ele boa sem resposta mas eu vou continuar tentando exatamente exato

sem grandeza ela atende peçonha cara muito obrigado viu baita bate-papo Que bom cara fico feliz gostei demais o papo também Obrigado pelo convite aí eu acho que a gente tá em Ó você falou quanto tempo durou o podcast lá no meio né 1:40 uma hora eu acho que tá quase duas horas entendeu Você sabe que falando de Robin Você Falou uma coisa durante o podcast durante o episódio que foi o seguinte você falou que você consome bastante podcast em áudio Porque tem uma questão da e você deu um toque por cima da intimidade da proximidade

do áudio que entra no ouvido e traz uma que é diferente de você assistir na tela o mesmo Episódio a experiência do forme Factor muda como você absorve né E aí eu vi alguns podcasts que você já participou você IPhone de ouvido né Acho que o do G4 tava sem fone e e eu sempre tento fazer os convidados e convidados usarem o fone Às vezes vem uma convidada e falou [ __ ] mas meu cabelo né E já teve pessoas também uma vez só gravaram sem mas tem um porque o jogan fala isso quando você

tá com fone de ouvido gravando podcast eu tô falando aqui já tô entrando aqui a imersão da conversa é outra você não pensa na notificação do celular você se ouve regula a voz não Interrompe o outro a experiência muda é eu concordo né por isso que eu acho que é legal você gosta do fone então exato pessoinha Obrigado sucesso Valeu demais Doutor e a gente tenho certeza aí cara tem muita coisa tem muita coisa aqui desse aí desse conteúdo denso Pilar para gerar de de subir conteúdos e quem chegou até aqui vai vai poder acompanhar

diversas outras formas quero agradecer a audiência e a gente volta na próxima semana tchau tchau [Música]