Cecília Alexandre, da Kraft Heinz: "Nosso marketing é baseado em verdade, velocidade e vivência"

e [Música] esse é o programa Media marketing do UOL toda semana uma nova entrevista sobre comunicação propaganda carreira e negócios o Olá começamos mais um me de marketing aqui no UOL hoje é um dia mais o que é especial a gente coloca no ar o primeiro programa do nosso quarto ano até agora foram 145 programas com profissionais das áreas de comunicação marketing inovação das principais empresas do Brasil e do mundo eu sou Renato pezzotti e para Celebrar esse nosso aniversário a gente recebe a Cecília Alexandre que a diretora de marketing da Kraft Ray tudo bem

se obrigado pela presença um super prazer bater esse papo contigo Nossa Brigada você pesar para me convidar ainda mais no medição que a gente Está celebrando o Chico super lisonjeada obrigada mesmo estou muito feliz de tá aqui desse nosso bate-papo legal obrigado para começar eu queria que você me e com pasta me falar se tem que a Kraft Heinz né Quais marcas que vocês têm pelo mundo qual que é o tamanho da empresa e com quais essas marcas que vocês atuam aqui no Brasil tá bom vamos lá Craft raiz ela e surgiu na Craft raiz

da fusão das duas empresas em 2015 tá nós somos a quinta maior empresa de alimentos do mundo e nos Estados Unidos da América do Norte nós somos da terceira empresa né E aqui no Brasil a gente recentemente o ano passado a gente fez duas aquisições né A primeira delas para Guerra e Paz de temperos e a outra que o concluiu no início desse ano em abril que foi a género né então E hoje dentro do nosso portfólio no Brasil a creche raiz conta com algumas marcas as hemmer a quero libere espaço e cada uma com

seu posicionamento e quando a gente olha o tamanho dessa empresa no mundo Voltando a falar do mundo nós somos a empresa nosso ketchup Hi só que tipo número 1 do mundo vendido e são os líderes aqui no Brasil também legal e o Brasil também é um dos maiores mercados da cartaz do mundo né a gente tem uma relevância muito grande para empresa como um todo Quais são os o fatores de crescimento dos negócios da companhia por aqui fazer mais gente usar ketchup ou olhar outros mercados também a estratégia internacional que a gente tem para kraft-heinz

é expandir o que a gente chama de texto Elevation O que que tem esse Te levei chão né É tudo aquilo que realçam o sabor irão sim o que é tipo faz parte mas os outros condimentos também fazem parte colocava maionese molho barbecue até o próprio molho de tomate né que vem para realçar o sabor daquilo que a gente tá cozinhando ou consumindo e principalmente quando a gente olha a terra Spice aqui na sua essência né de trazer temperos realça o sabor da comida Então a gente tem uma busca internacional como estratégia de desenvolver esse

não é caro aqui no Brasil a gente tem atuado nessa categoria que eu tenho falado em outras também né de vegetais não quero que eu vou importante que a gente busca desenvolver cada vez mais o hábito de consumo e trazer novidades consumidor dentro dessa e Buscando Novas que façam sentido então gente continua bem antenado aí com as demandas do consumidor mas é legal fala sobre isso porque a raiz completa 10 anos né de Brasil em 2023 conta pra gente um pouco como foi essa construção de mar até onde vocês chegaram aí chegaram hoje é lembro

que quando a Rai chegou no Brasil o pessoal falava senhora aquele Ketchup tem nos Estados Unidos chegou no Brasil né como que foi se estabelecer garantir uma parcela de mercado dentro dessa categoria que é tão importante na casa dos brasileiros né como foi é entrar no mercado que era mais ou menos todo mundo mais ou menos acostumado com que a gente já tinha em casa é começou muito com quem você falou né sendo uma referência do que pediu para não ser viajar você consumir né que tinha um quieta um pouco de glamour mas era um

pouco assim o quanto que eu vou conseguir até essa sensibilidade mas a gente precisava de uma estratégia que a gente garantir que as pessoas fossem experimentar então o grupo tantos a gente foi para hambúrgueres e a gente colocou nessa ketchup ali em cima da mesa como uma forma de gerar visibilidade experimentação Então me disse o surgir foi construída daqui hoje a gente tem um programa de mercado que a gente tem ampliado aí para um programa de relacionamento e que traz conteúdos consumidor que chamarem selection que ele é baseado no triângulo e numa ponta tem a

marca altamente né que traz legitimidade e qualidade do produto em realça isso para quem tem Hamburgueria porque a gente segue esse atributo de peçonha Hamburgueria que tem o nosso ketchup é considerado uma das melhores hamburguerias então isso konotta credibilidade para ele e para o consumidor a experiência do melhor produto então a gente fala desse triângulo de ruim mim né e o futuro subir seus hambúrgueres foram desde o início da nossa estratégia muito relevantes e aí a gente foi evoluindo na nossa comunicação E desde 2018 a gente fala de uma naturalidade é é e a transparência

quando a gente fala que o nosso ketchup ele é feito com seis ingredientes naturais e só nisso é o que a gente tem que constar Nossa qualidade superior o nosso diferencial e pronto o nosso sabor Então as comunicações elas podem evoluir mas no fundo a estratégia de comunicação que a gente tem era pautada sobre a busca dessa qualidade superior e pautada nos ingredientes que conotam o sabor então quando a gente olha a gente teve um período de experimentação onde eu de utilizou o trade o futuro e ainda são grandes parceiros relevantes para gente né e

por outro lado quando a gente começou uma forma mais massivo de comunicar a gente estabelecer o justamente essa estratégia de comunicação e que evolui e que não é a única e exclusivamente para o ketchup né agora no mês de agosto a gente lançou a campanha de maionese onde a gente fala que a gente vai maionese feita com o tempo sentadas caipira e quando tem um inclusive no seu pé que a gente Oi deixa eu te falar de manhã e comprova Justamente a origem nos dá credibilidade sobre o uso dos ovos que a gente tem dentro

das nome né então é é uma busca constante de qualidade de entregar o melhor relação do consumidor de um produto de qualidade superior para quem espera no macarrão executivos os executivos entrevistados aqui pela gente costuma dizer que o digital avançou cinco anos em um com a pandemia a gente querendo ou não pediu muito sanduíche pela pelos aplicativos de entrega durante esse tempo que a gente ficou em casa as vendas digitais cresceram muito tanto nessa questão dos sanduíches mas também na questão do supermercado a gente passou a pedir ketchup maionese para entregar em casa como que

vocês usaram a saída do consumidor para o mundo online para vender mais porque também não era um um super drive de Vocês não eram era um super direcionamento da empresa vender pela internet o que você o que o cara que fosse no supermercado ele ia no na gôndola ia pegar o que é tipo de vocês seis a partir do momento que ele vai lá e compra no e-comerce repente Escolhe um outro produtivo com um pouco mais barato ou uma marca que ele de repente tem uma apreciação Costa um pouco mais ou o faz tempo que

ele não compra ele dá uma chance para outras marcas como vocês usaram a saída do Consumidor por mundo online para vender mais a nossa estratégia e a nossa e a nossa intenção no e-comerce ela começou a 2019 começou tímida mesmo né porque a gente entendia que realmente a gente tinha essa necessidade do Consumidor estava buscando estava crescendo a Passos não tão largas tão depois a gente viu né e a gente também que a gente sabia que era um pouco disso não era para o bicho bi para depois chegar Tô consumidor dentro de uma nova possibilidade

de compra porque eu poderia ver eu e mudou tudo isso né hoje a gente sabe tem dados que o fizeram sua primeira ou para durante academia online e não tem porque tem essa essa facilidade o que nos permite entender que a gente precisava uma estratégia de uma área mais robusta área cresceu aqui dentro a gente Tomou outra forma e hoje a gente tem até um todo todo início do próximo mês a gente tem um que a gente chama de que copo de vendas e a gente teve uma reunião justamente falando sobre a importância de todos

os canais e o futuro sabe-se que antes era pequeno agora já entra lá com a participação relevante e sendo acompanhado também com as vendas que precisam vir né para frente e com todos objetivos assim como qualquer outro canal e o que é importante é que a gente daí começou a tomar uma não só ser respon sível mas atuar de forma mais ativa na participação do ícone entendendo como que você citou poxa se a gente busca tem uma melhor localização no na gôndola na altura dos olhos como é que eu posso garantir e traduzir superuniverso online

você tem que estar nas primeiras das musas e garante uma percepção de que o meu rótulo não pode ser igual quando a gente olha o rótulo da Google rótulo que a gente tem o digital a gente aumenta um pouco pra gente garantir a visibilidade Então isso é um outro ponto importante a gente também se aproximou não só das empresas que vendem mas também dos B Livres né então todos os aplicativos de delibes a gente entrou e trazendo soluções para o consumidor Então essa estratégia ela entrou porque entrou também dentro da jornada e a gente vê

a necessidade e agora a gente tem cada vez mais se integrado né No que a gente tem uma em House aqui dentro de casa chamada de equipe nem muitas As Nossas ações a gente faz comunicação do Consumidor gerando um clique para um pouquinho Epson para compra algo que a gente começou não é toda ação que acontece porque a gente também está testando mas justamente porque a gente entende e facilita e ele consumidor já está lá eu já tá sempre interagiu com a minha marca é realmente ele já tá mais rápido a converter encontra também então

é algo que a gente tem construído em paralelo faz parte da nossa rotina né Episódio acho que você como eu assim a gente só falta alguma coisa é você busca e Manda entregar pois eu não vou sair eu tenho de sair pegar o carro eu já utilizo então a gente tá muito antenada para trazer isso com muito serviço e tá onde o consumidor né que essa nossa necessidade é bom citar sobre esse assunto de estar onde o consumidor está porque as pessoas hoje elas não querem mais ser interrompidas pela publicidade né como é que é

a campanha que faça com que o consumidor interaja com a marca que ele sinta-se parte da marca né pra depois de repente acontecer esse Call to Action que você falou né não precisa comprar o ketchup na hora só quero que você goste do meu ketchup a raiz faz bastante isso né como que é essa criatividade e de repente provocar as agências agências e aqui vocês tenham que ter campanhas criativas o tempo todo bem acho que você tem um ponto fundamental né Eu sou daquela época que a gente dispensação da tarde essa esperava intervalo você interage

ia hoje a nossa vida diferente né então eu preciso chegar com a mensagem o servidor de uma forma completamente do pé né eu tenho que ter estabelecer uma relação com o consumidor de troca não uma relação que eu costumo dizer que é de cima né justinho haver uma relação de cima que você tinha um filme na TV o anúncio que ficava em cima da mesa era muito espaço ou se eu tinha lá era distante agora relação ela próxima você tem trocas e o que nos permite entender que a gente com a nossa estratégia de consistência

que a gente tem da mensagem a forma como a gente executa a gente olha três coisas muito importantes que são simples que mais aqui é a forma que a gente atua primeiro ponto que estamos os três vezes tá é a verdade então tudo que a gente faz hoje nós temos a verdade absoluta o coração da Transparência do Ketchup para não tem seis ingredientes naturais e só quando a gente fala que a nossa maionese feita com o tempo sentadas caipira e a gente mostra isso para o consumidor e a gente tem essa verdade em todos os

aspectos e todos os pontos que a gente tem a gente tem outro conto que a velocidade a velocidade é está na conversa do dia a dia e essa é uma forma de comunicar né que é o nosso de kit que eu não tem House tem feito bastante é trazer conteúdo e comunicação na velocidade da cultura então a gente conversa e a gente encontra a gente interagem e a gente consegue ter mais engajamento do consumidor de forma obviamente que a gente não sejam da Vivo mas que a gente consiga interagir e por fim que a vivência

que é o terceiro ver né então verdade velocidade e vivência a vivência vem pelas experiências e a gente viveu isso no mês de julho a gente teve uma live com Casemiro que é um enorme super Mané ele é teimoso E aí a gente seus reais com tudo inclusive com comida contou com a parceria dele numa Live onde ele acha que ele tava na casa dele e a gente tava aqui no nosso escritório com nosso chefe mas e ele foi de uma forma como todos os espectadores dele audiência dele ele ficou tinha três anúncios para construir

os dois primeiros ele construiu e o terceiro ele contou com os consumidores né com o pessoal que tava o público dele para construir o terceiro sanduíche escuta até aí já tinha sido uma experiência e a gente tinha comentários inclusive que as pessoas falam assim coisas que são raios fez eles conseguiram que eu ficar sem ver um comercial de uma hora uma publicidade de uma hora interagindo né que coisa legal porque não fui fazer foi uma troca que a gente podia ter parado aí pezzotti mas aí você fala assim porque eu posso puxar eu posso levar

em seu cada vez mais e a gente levou isso e transformou personagem a gente fez aí a dentro né da rai onde a gente um dia no Parque Ibirapuera em São Paulo e dois dias na lagoa no Rio de Janeiro onde aqueles três sanduíches e foram criados dois criados por ele né em outro criado as pessoas tivesse a oportunidade de experimentar né teve vendeu tudo tão grande sucesso aí a gente teve outras ações ali que interagiram então é uma forma de estabelecer grandes trocas com o consumidor né E aí isso a gente fez para essa

campanha de ketchup mas depois em agosto a gente fez também uma outra forma de comunicar foi para campanha de maionese né a gente hoje eu precisava gerar um pouco de flexão e contar para as pessoas que elas tinham outras opções de maionese no mercado para elas poderem experimentar e que no caso aí seria uma solução para fazer uma campanha tradicional mas a gente entrou de forma diferente e os contou com dois influenciadores habithub e o Eliéser que foram pegos no flagra né não uma Hamburgueria que é como se eles não tivessem uma relação monogâmica e

estavam ali os dois e mais uma pessoa né E isso gerou isso foi para vários portais de fofoca gerou conversa saiu você não me engano em 16 por Pai a gente teve resultados incríveis assim a gente viu que cerca de 44 milhões de pessoas foram vacinadas no digitar aula os números são realmente muito grande e depois a gente contou e eles falaram que realmente eles não tava numa relação monogâmica mexe com a maionese e a gente convidou as pessoas a saírem da maioria né E que ela estivesse aberta novos Lagoa e depois a gente lançou

o filme e assim toda a campanha foi mas foi uma forma de gerar Impacto trazer o consumidor e trazer a surpresa para eles depois então essa essa essa experiência essa vivência que é muito importante engraçado porque antigamente as campanhas começavam na TV e depois elas iam para o digital ou e um para o mundo real né que nos ações de Live marketing atrair é de um exemplos que às vezes são exatamente o contrário né campanha com Casimiro foi exatamente isso na começou numa Live na Twitch dentro do digital voltado pronto público dele né e acabou

se esparramando para uma ação com Várias Vários food Trucks dentro de um quarto né para as pessoas do mundo real muda muito a ordem das coisas né É porque é ali que você começa ela é engraçada né a gente começa a estabelecer conexões bio-digital né E a gente vai entender como fazer isso porque as pessoas acho que elas estão mais abertas neste momento tem grande os trocas e grandes em paz né porque na hora que a gente tá fazendo qualquer ação desse a gente tem nosso time de os controles e me escutando pegando ensaio respondendo

interagindo E aí você cria um círculo positivo as pessoas gostam de ver que a marca tá falando com elas né E tem uma forma de fazer diferente né então assim é realmente antes a gente faz brilhar o filme A peça publicitária e depois a gente desdobrava ela para o digital para o iPhone para revista para o jornal quando tinha de Embuia para o rádio ou fazer algo por essa aí era sempre o mesmo acho que você descia era um variações do mesmo Tom né agora que não a gente tem uma mensagem a gente não pode

ficar esquizofrênico Fala qualquer coisa então tem mensagem Clara e eu vou entender o papel dos meios né então o que a gente faz que a gente lançou o primeiro no digital quando a gente executou para televisão foi um filme diferente de maionese quando a gente olha aí eu vou para os canais Eu também entendo como eu vou de forma diferente o mesmo no meio digital e o que que a gente vai transformar e contar com a parceria dos nossos empreendedores que ajuda bastante né a gente vai liberar toda a nossa congregação é legal para a

gente vai para o intervalo daqui a pouco a gente volta para falar um pouco mais sobre as outras marcas da empresa e esse novo marketing antes sentida tava falando os três vezes a gente volta já futebol sem fronteiras jogo jogado dentro do campo e fora dele bastidores economia política turismo o podcast do UOL para quem gosta de futebol internacional e tudo o que vai além de um simples grito de Goku futebol sem fronteiras toda a quinta comigo Júlio Gomes e Jamil chade no canal UOL e voltamos essa semana a gente consegue assistir Alexandre eu tinha

diretora de marketing da Kraft Hi você comentou sobre ações que entraram na boca do Consumidor literalmente né as empresas hoje elas disputam espaço na cabeça das pessoas com outras marcas do mercado com marcas de outros setores as empresas de entretenimento um canais de streaming como que tá no meio dessa confusão toda e como que é pensar aqui os consumidores escolheram a sua marca no momento da compra porque também não adianta nada você tem uma marca amada ser uma loja bem mas na hora da compra o cara escolha outra né como que é fazer é isso

dá certo na hora da venda eu acho que tem vários pontos né pezzotti é o nosso grande desafio né porque eu falo que assim a gente tá aqui todos os marqueteiros a gente não pode viver no mundo encantado das marcas a gente tenta aqui para construir marcas mais fortes e desejadas e que vendam mais lá então esse é o nosso papel cortar em São todos os vendedores né eu encaro muito dessa forma então assim o marketing já tem que ganhar pessoa Precisa converter porque não adianta fazer nada você não conversa então quando a gente olha

hoje esse Grande Desafio eu vejo que tem algo que a gente precisa entender dos três vezes que a gente falou sobre trazer vivência para consumidor se associar mas mais do que tudo utilizar todo digital e todos os dados que a gente vai construindo dessa Jornada para gerar interação com o consumidor então por exemplo a gente lançou recentemente sentimento de Guru no mês de maio a gente lançou with que a gente falou em algumas hamburguerias Onde eu consigo ter dados do Consumidor né eu porque ele é um serviço para ele que tá para Hamburgueria para ele

que vai usar a rede e para gente é uma troca e depois eu estabeleço uma comunicação com ele via o nosso garoto que a gente as capinhas dos também tem máquina Alex aqui é uma outra forma do Consumidor entrar em contato na para a massa então além das nossas redes sociais além da gente entrar em algumas plataformas a gente utiliza essas três plataformas atualmente hoje para a gente poder desenvolver estabelecer caminhos em que a gente entrega e serviço e também a opção de ter um link direto que ele possa para compra Então as nossas peças

que a gente tem feito cada vez é Poxa eu passei a comunicação mas clica aqui compra não dá para fazer em todas obviamente né mas a gente precisa começar direcionar e é uma frente que a gente vai lançar cada vez mais hoje mesmo a gente tava numa discussão sobre uma ação que a gente vai fazer e a gente estava olhando o a certinho o time comentando comigo eu fui lá no posto eu não sei se a gente põe o tirar Cold aqui eu não porque talvez a gente vai perder o lídio o que a gente

vai fazer fui vamo testar a gente precisa garantir que o consumidor tem a informação que ele quer para depois ele poder converter aí são dois espécies são faz de uma parte eu acabo direto outras a gente coloca E aí vai direto a gente vê o ter forma melhor qual a melhor reação E aí a gente vai testando mas o nosso papel é cada vez mais facilitar essa jornada para o consumidor chegar ali na compra de volta ao nosso papo Inicial na explosão da digitalização ele a compra online então a gente também precisa para serviço e

passe militar isso para o consumidor e a criatividade Deixa de ser criatividade por criatividade né ela se torna a criatividade para ser último né ela precisa entrar na transformação dos negócios da empresa precisa entrar no e-commerce precisa entrar no engajamento não adianta Só bem entre "o só mas não adianta só ser criativo né tem que se transformar em ver ainda se não adianta muita coisa né é resultado né a gente brinca que a gente tem a nossa bolsa de valores que eu compro sempre que chega nos fechamentos que assim tá bom o quanto que a

gente desde page on your media na internet as mídias pagas dos nossos canais e o que que a gente sai também né de forma a que a gente recebe quando a gente sai na imprensa o qualquer um influenciador que possa sobre a gente a gente tem todas as métricas tem várias Então eu preciso garantir uma melhor eficiência do meu investimento e de uma das métricas eu compro conselho gerar para poder levar o vídeo para que ele a pessoa poder gerar conversão né então a gente realmente tem que entender para isso o house the kitchen começou

lá no Canadá há alguns anos atrás no Brasil em 2021 deste ano a gente acelerou mesmo a gente está construindo toda forma que a gente está trabalhando justamente para trazer mais dados mais conhecimento para gente garantir melhor esse círculo que ele seja positivo entregando o conteúdo e também depois auxiliando o consumidor até chegar o momento da conversão Você falou algumas vezes dos influenciadores né é uma estratégia de marketing muito importante para as empresas e para a raiz também é quanto que hoje é perigoso atrela o nome da sua marca a uma pessoa que está ali

no dia a dia que é suscetível a erros né que a gente sabe que acontece como que vocês escolhem os criadores de conteúdo e querendo não representam a marca para o público né pro publicou lá fora para o consumidor de verdade né que a gente vem e nessa fala de verdade eu volto o porque não é chata com esses três vezes mas o que tem que ser verdade não primeiro sem consumir o nosso tudo é pago porque a gente sabe quando a gente tá mentindo né é nítido né então assim a gente não pode cair

nessa com ele tem que ser realmente um costume a gente olha se o que a pessoa fala tem é ligado os valores da Arca do que a gente acredita tem algumas questões e que a gente avalia sim se sim ou se não e isso é tão importante quanto a essa pessoa consegue enganar né porque eu não vou me conectar com alguém Só que essa pessoa em casa mas os valores dela tem que ser muito Associados os valores do que a gente acredita e do respeito que a gente tem então esse ponto primordial O que é

muito interessante a gente tem que trabalhar com diferentes tipos de influenciadores né tem aqueles que estão os grandes eles também têm os menores diz acaba virando um novo boca a boca né a gente sabe que mais setenta por cento da fonte de informação das pessoas bem muito pelo boca a boca e sem pensadores são os novos boca-a-boca também né que facilitam esses então é importante a gente entender estabelecer estratégias e parcerias com eles mas sempre tomando cuidado como você disse né as pessoas elas têm a vida própria Mas podem errar mas a gente precisa nos

certificar em alguns casos no caso específico do Tik Tok a gente fechou uma parceria com eles onde a gente deu um Break em e das campanhas né E vamos falar isso para quero ir para raios pelando Olha esse mês no caso de quero por exemplo festa junina vocês estão falar sobre festa junina Esses são os do os dedos Você pode falar mas principalmente que você não pode falar a gente deixa muito claro que a pessoa não pode falar é mais importante do que o que tem que falar e eles criaram em cima nesse país dá

uma dorzinha de barriga pode né mas aí você vê que é muito mais natural espontâneo e consegue gerar maior engajamento então a simples entender se certificar a é claro que você quer mas somos que você não quer falar vou ligar você falar comentar esse caso específico porque não programa passado a Fátima Piçarra mais de falar exatamente sobre isso né porque na hora que você entrega uma ação de marketing o machão uma ação de merchandising ze para dentro da novela com a gente viu em Pantanal uma série de ações de merchandising Você fecha acordo e deixa

na mão do diretor que você confia no roteirista que você confia e só vem na hora que eu não ficou né só que no mundo de influência isso não acontece né porque muitas vezes as marcas querem fazer os influenciadores passam do jeito que elas querem o Zezinho expressões que elas querem e às vezes nem é caro do influenciador falar aquilo né então a gente vê isso bem mais atual na televisão porque as pessoas estão os executivos Talvez esteja um pouco mais acostumados com isso e no mundo da influência às vezes está o está bem alguns

de trás porque a gente tem esse receio de deixar na mão do influenciador já que se você contratou ele tem que confiar né também tem essa relação da França uma relação de confiança mas relação de transparência e o que eu digo assim se eu coloco por exemplo Casimiro a gente tivesse falado para ele que ele não podia falar as expressões dele a gente ter aqueles metade da audiência e seria mais sair teria perdido investimento Esse fato não Ele engajou eles põem ele falou a gente conversou Ele usou expressões dele e assim foi natural a gente

só falou assim olha é o qual é a mensagem principal é essa esse objetivo o que a gente não pode falar é isso isso isso e cuidados mesmo que a gente respeita todo mundo né então esse a gente não pode a gente não vai falar e aí Acordamos o início dá um frio na barriga Claro que dá mas assim a gente tem que confiar essa relação que a gente tem que são as métricas que a gente acompanha se tem que saber com quem que você está se associando a um qualquer parceiro né e não tem

jeito a gente falou bastante de Raios né mas a quero também é muito importante dentro do portfólio da empresa né Ela é líder nos mercados que atua como que é esse balanço dentro do marketing já que não é tão sexy falar de seleta de legumes quanto falar de ketchup né como que vocês trabalham externamente para não deixar aqui é meio afastar Dido da criatividade que você comentou era minha marca do coração né Eu amo quero quero Herrera umas duas marcas assim renda é um trabalho incrível de com a gente fazer muita coisa nova e quero

então é maravilhoso é que a nossa joia local né a Kraft raiva raiva pai chegou no Brasil adquirindo a marca quer essa marca que é mais de 35 anos é uma lata que ela é preferida ele vem muita dos categorias Como você mesmo disse né minha gente entendeu e pesquisou muito quem é a consumidora e quem é o consumidor e o quê que pode ver como é que a gente pode se conectar quero uma marca que um determinado momento ela tinha uma relação o jornal muito baseada entrega preço promoção enfim Olha que isso é importante

justamente o nosso bolso ultimamente que tá as coisas não estão fáceis né mas quando você olha para o lado emocional você precisa criar uma onda Nacional criar uma conexão e a gente vem falando muito sobre isso e a gente tem um monte que fala que quando eu quero acontece né E aí a gente tem toda uma parceria com influenciador as mulheres de verdade que estão trabalhando a gente traz conteúdos relevantes para elas em 2021 a gente fez uma campanha de Dia das Mães das Mães solo falando do que que elas faziam o que que elas

construíram como é que elas fizeram a gente trouxe conteúdo sobre economia financeira já e a gente vem faltando e trazendo e pode não ser tão sexy vender milho mas tem milho na casa de todo mundo quem abriu dispensa vai ter milho né então eu quero que seja o milho quero que a gente quiser contar e se conectar é uma forma diferente de comunicar quero a gente está sempre certo dentro de nós o pé e a gente atua de uma forma muito mais que uma uma estratégia de influenciador na eu tiver que isso tem que trazer

grandes resultados a marca continua sendo a preferida e com muita capacidade de expansão ainda legal e Renner como que faz ficar nesse nesse meio termo entre a classe mais alta e a classe mais baixa aqui às vezes comprar outro tipo de produto é que mar como que eles vão se posicionar né se nesse meio termo entre comprar diferentes tipos de condimentos né é uma marca muito forte no sul e no Sudeste ela vende pouco ainda de repente é um é mais fácil entrar por um lado que ela não venda muito ainda na realidade assim a

gente tem agora um portfólio de marcas complementar essa Fato né então você mesmo disse a gente tem quero que é uma marca mais de valor a gente tem hum a chamada com kryon e a gente tem ali no meio não é uma marca que é para todo mundo que a gente chama de mim de sonho e hoje o potencial de desenvolvimento de quer de Renner começa a ter uma expansão mais da metade do volume dela feito nos um Então a gente tem uma capacidade de distribuir essa marca ao longo do país inteiro e tem um

crescimento em termos de posicionamento a gente vai se pautar em funcionamento serão complementares as marcas diferenciadores para eles trazer valor né nosso Presidente ele fala muito que quando a gente adquiriu a marca hemmer a gente vai fazer 1 + 1 = 4 5 10 vezes que a gente música né não vai ser igual a dois então a gente precisa realmente trazer primeiro essa relevância fazer todo mundo conhecer e a marca ainda tem mais de 100 anos tem uma história incrível eu pesquisei muito sobre essa marca e tem muita coisa para contar e a gente tá

nesse meio tempo aqui se organizando para poder muito em breve falar mais dessa E aí eu venho aqui para outra vez para você porque eu tô apaixonada também legal obrigado no começo do papo você falou também da aquisição da BR Spice né como se fosse uma Startup que trabalha com especiarias e Império quanto que trabalhar ao lado de uma Startup ajuda no aprendizado de agilidade na criação de novas fórmulas para um transatlântico do tamanho que a empresa porque querendo ou não conseguiu tá querendo novidade tempo todo né como que é tá ao lado de uma

estátua que ajuda nesse momento de desenvolver produtos e colocar na logo para vender Nossa excelente Renata sempre pergunta por que a gente vê que assim é a gente entendeu o que eles trabalham aberta Spice ela nem fica aqui no nosso escritório Eles continuam com o escritório deles ali a gente tem ver o que era importante ele experiência Independência né o senhor ainda continua lá que era o antigo proprietário ele continua lembra a gente tem uma parte ele tem uma parte ainda da empresa né Então ele continua à frente Oi gente pra gente garantir essa velocidade

de uma estátua 6 José aprendido muito com isso então a gente tem reuniões mensais onde a gente tem trocas e a gente fala e o Gabriel que eu Senhor ele é um chefe de cozinha Então a gente tem que cada vez mais estabelecer parcerias com ele a gente entender de possíveis lançamentos né sobre os ingredientes mesmo que ele tem sobre harmonizações possíveis né então o nosso time depender junto com eles vão começar a cada vez vou trabalhar em parceria para entender sobre sabor sobre agilidade que a gente já tem buscar né porque assim não dá

mais para gente esperar três anos de desenvolvimento de um produto três anos já mudou o sabor já mandou vontade de mudar a gente passou tanta agonia né então assim o que que a gente tem que fazer então a gente tem que sair de alguns trabalhos de otimização do nosso processo de inovação enxugando Então até as maioneses que a gente lançou no mercado que foi maionese de páprica defumada anotado e ervas a eu vou ver o projeto em menos de um ano ele foi o mercado né então a gente tem entendido E aí por outro lado

aprender com ele como é que a gente pode mais rápido seguindo todos os padrões de qualidade e Rigor mas a gente conseguindo apertar em ser mais ágil e até a forma como a gente se organiza a gente está repensando para ser cada vez mais assertivo e eficiente e com entrega rápida consumidor legal Muito obrigado pelo tem é legal conhecer mais sobre a raiz sobre a uma empresa atua no Brasil para Cristo muito obrigada você apesar de ser um prazer adorei daqui ainda mais recepção de comemoração e até muito breve eu adorei Obrigada passou rápido né

valeu você se obrigado para quem tá chegando agora sempre bom lembrar que a gente tem mais de 145 episódios aqui no YouTube no Spotify no Apple podcast tem muito conteúdo muito muita gente bacana muito legal para falar sobre publicidade e marketing sobre comunicação a gente volta na outra segunda duas da tarde com o programa novo para vocês Valeu gente obrigado O Escudo testes do UOL estão disponíveis em todas as plataformas você pode ver uma lista com estes programas e igual. Com.br/podcast media marketing tem apresentação e reportagem de Renato pezzotti captação de áudio de João Pedro

Pinheiro design de Débora falleiros direção de arte de Gisele pungan e Renê cardillo coordenação de Armando Pereira e Juliana carpanez o gerente de conteúdo são Alexandre Gimenez e Antoine Morel e a direção de conteúdo de Murilo garavello e [Música] e não