Культура потребления / Кто нас заставляет покупать? / Точка отсчета / МИНАЕВ

Хочешь о Не проснуться Это будет [музыка] [аплодисменты] наш Пусть оно их всех переду чтот друзья Здравствуйте Мы часто слышим разговор о том что интеллектуальный моральный нравственный уровень поколений зумеров поколений миллениалов достиг дна люди ни черта не читают хотят только сидеть круглыми сутками в соцсетях И Вообще отвлекаться только на покупку еды и гаджетов собственно ровно то же самое говорили о моём поколении только у нас тогда соцсетей не было у нас был телевизор и мы значит не хотели вроде ничего кроме как сидеть целыми сутками в телевизоре во многом это к сожалению правда от поколения к поколению человечество

становится лений и глупее с другой стороны конечно многие с этой теорией спорят Ну и стандартные возражения Какие посмотрите какой у нас Прогресс в науке посмотрите что доступно современному человеку Как много у него информации Посмотрите Как развивается общество и правда если вы зайдёте на сайт любой корпорации от кока-колы до какой-то фармы вы найдёте обязательно раздел миссия и в этом разделе вы прочитаете что главная задача бизнеса - это забота о человеке о лучшем будущем и Конечно вы нигде не найдёте фразу о том что наша главная миссия - это зарабатывать Что на сам деле правда столетиями лучшие умы

человечества были заняты саморазвитием человек должен непрерывно интеллектуально развиваться человек - это разум но большое количество умных людей для мировой экономики и политики это вещь довольно вредная потому что образованного человека труднее запутать обмануть заставить сделать какой-то ложный выбор Ну например каждый месяц менять гардероб И вот в какой-то мот корпо задаются Вопро не может быть во главе угла материальная ценность А если может А если создать такую социальную реальность в которой твой статус определяется тем Что на тебе надето Какую музыку ты слушаешь Какие фильмы ты смотришь на какой машине ты гоняешь так возникает культура потребления друзья это очередной

выпуск моего формата точка отсчёта формат в котором я рассказываю о событиях или социальных процессах которые полностью поменяли наше с вами Общество вот Потребительская культура о которой мы сегодня будем говорить вещь которая полностью изменила массовое сознание каждый раз заходя в огромный торговый центр вы просто не задумываетесь над тем что на самом деле это такой храм новой религии консьюмеризма который для вас заботливо построили на каждом углу как вышло Так что H сапиенс превратился вмо конюс об этом мы сегодня поговорим [музыка] [аплодисменты] [музыка] в даком теперь уже 1928 году в Йорке проходит в это же время американские женщины

начинают бороться за равные права с мужчинами а именно за избирательное право право на работу право на учёбу в университете и другие права и один прекрасный человек предлагает суфражистка как тогда называли Феминисток провести на параде акцию пройтись колонной и заявить о своих правах но как сделать так чтобы эту колонну заметили по всей стране очень про что делат муж рят вообще какой-то стыд и Кошмар А вы Возьмите и закурить и Пройдите маршем по центральной улице нью-йорка и так и происходит акция поднимает грандиозный скандал фотографии колонны курящих женщин тиражируется пресса и вскоре в знак поддержки начинают курить женщины

По всей стране к концу десятилетия суфражистки действительно добиваются ряда важнейших прав а компания American tabacco подсчитывает огромнейший феноменальные прибыли человека который предложил провести акцию на параде звали Эдвард бернейс Сегодня мы его знаем как отца Пиара по образованию он психолог и он первым понял что Людям нужно продавать не товары а идеи 40 лет спустя Французский философ гиде Бор человек которого чьё творчество Я очень люблю Человек который написал одну из моих любимых книг общество спектакля вот книга эта констатирует весь мир стал не более чем площадкой для брендов Давайте попытаемся подробнее разобрать Что всё это значит в конце

XV века в Англии начинается промышленная революция Что это значит для простого человека раньше человек работал в поле теперь он может работать на фабрике на фабрике нормированный рабочий день и регулярная зарплата человек переезжает в город Меняется его жизненный уклад забот теперь поменьше денег побольше А деньги это соответственно надо на что-то тратить к такому выводу рабочий приходит конечно не сразу его можно понять целые поколения жили экономно сегодня деньги есть завтра их может не быть тратили только на самое необходимое еду и лекарство и довольно долго оставалось неясным массовым потребителям первые промышленные магнаты опасались что новые сотрудники будут работать

до тех пор Пока не получат первую зарплату а потом просто не вернутся на свои рабочие места и уедут обратно в деревню и будут там её тратить и так в общем и происходило пришлось снижать зарплаты и вводить строгую дисциплину на первые фабрике охотнее брали женщин и детей потому что ими было легко управлять и им можно было не доплачивать Но со временем ситуация меняется за права трудового класса выступают политики реформаторы зарплаты растут появляется подобие Трудового Кодекса растут и укрупнить компромисс вместе с этим в растущих городах появляются первые универмаги Что такое универмаг огромная торговая площадка а население надо

приучить к самой идее шопинга как это сделать Ну можно например представить Поход по магазинам как такое событие или Приключение И на самом деле это же до сих пор так и живёт мы знаем огром количество вы знаете огромное количество друзей ваших и я своих друзей знаю Которые на выходные вот они с семьями едут в торговый центр просто прошвы нуться ну там посмотреть Что продаётся для них это такой вот энтертейнмент развлечение и то же самое было с первыми универмага люди приходят не только за покупками Но ради интереса человек который полжизни ел хлеб и картошку идёт смотреть на

новые продукты поглядеть что там шьют новые портные всё это потрясающе выглядит красивые коробочки витрина коробочки перевязаны бантиками и Универмаги быстро становятся популярными они открываются по всей Европе и естественно в Соединенных Штатах Америки в этот момент реальная целевая аудитория магазина лишь очень маленькая часть городского населения средний класс будем говорить но важно не только продавать важно показать Новая Жизнь очень близко только протяни руку Ну и зажми в ней какое-то количество купюр и вот вместе с ростом фабрик ВС это приводит к закономерно результату продуктов на Прилавках так много что покупатель начинает путаться Как отличить одного производителя от другого

и бизнес идёт на благородный шаг чтобы помочь покупателю появляются бренды и торговые марки друзья мои Наверняка вы так же как и я любите вкусную домашнюю еду но далеко не всегда успеваете готовить самостоятельно и если так расскажу вам мой Секрет быстрого приготовления вкусных и сытных блюд для любого рецепта хорошо подойдёт фарш Илай в нём много Белка и гораздо меньше жира чем в любом другом мясе с фаршем можно приготовить огромное множество блюд пасту оладьи запеканку Или например фаршированные кабачки на приготовление фарша уходит не так много времени а блюда получаются действительно вкусными и не оставляют этого чувства тяжести

ссылку на фарш от нй я оставлю для вас в описании Ешьте вкусно ведь счастливы че это сытый человек а Илай в пользу счастья первыми под брендинг попадают Самые ходовые товары сахар мука мыло крупы всё чем ещё недавно торговали лавочники в конце восьмидесятых годов X века появляются первые корпоративные логотипы Многие из них вам прекрасно известны это Например мл производитель супов или на тот момент бренд сани и многие другие часто на этикетках появляются персонажи например дядя Бен более известный российскому потребителю как АКЛ Бенс подобные персонажи должны были заменить того самого лавочника Который был и продавцом и консультантом

и рекламным агентством и гарантом качества своих товаров Чтобы выглядеть ещё убедительнее бренды начинают сотрудничать со знаменитостями в 1882 году марка мыло Пирс размещает на своих рекламных плакатах фотографию актрисы и светской львицы Лили лентри девушка первая из звёзд снимается для рекламы и вот к концу XIX века лавочники окончательно теряют позиции торговли теперь в руках корпоративных гигантов у Них есть доступ к инвестиционным банкирам у них есть доступ к конвейеру они могут производить больше быстрей и качественней вместе с этим меняется сама цель производства ещё недавно она была достаточно понятный и простой Людям нужно мыло мы делаем мыло теперь

речь идёт о получении прибыли и сверхприбыли как можно больше заработать ответ прост нужно привлечь больше покупателей а этим покупателям предложить разнообразие товара впервые представление о людях как Потребителях было сформировано ещё перед Первой мировой войной Но действительно широко эта концепция пошла уже в двадцатых годах за полвека объём производства в Америке вырос в 12 раз население же за такой же период выросло всего втрое подобный экономический рост позволил закрыть базовые потребности большинства населения и вот тут возникают новые тезисы потребление - это фактически Что такое Это самый короткий путь к счастью появляется культ всего Нового само обладание деньгами становится

как бы мерилом всех общественных ценностей и всё это конечно возникает не на пустом месте ответ банальный товаров производят больше чем покупают если ситуация не изменится Ни о каких сверх прибылях бизнесу уже мечтать не придётся президент компании United FR крупнейшего на тот момент американс экспорт фруктов заявляет следующее отсутствие потребительной силы по отношению к огромной производственной Силе - это величайшая Экономическая проблема то есть системе нужен новый импульс становится очевидно если человека не убедить потреблять как можно больше то новые товары будут отправляться прямиком на свалку значит бизнес понесёт огромные огромные убытки и величайшую экономическую проблему удаётся решить Каким

образом возникает такая технология как Дин из элементов общества потребления который со временем превратит это в гиды Боровский спектакль автором Пиара принято считать человека по имени Эдвард бернейс о котором мы говорили в самом начале выпуска в 1928 году он написал работу которая называлась Пропаганда эта работа сформулировала ключевые на тот момент практики Пиара И на самом деле до сих пор ими пользуются все вообще само понятие Пиара конечно связано не только с необходимостью вырастить потребителя в это же самое время в конце в американском обществе происходит переход К всеобщему избирательному праву то есть ценность общественного мнения резко на порядке

возрастает у кого Симпатия народа у того власть бернейс назвал Пир способом сформировать у населения определённое поведение на первых же страницах пропаганды он пишет сегодня предложение должно стремиться создать соответствующий ему спрос производитель должен поддерживать постоянный контакт с населением с помощью рекламы и пропаганды И только постоянный спрос один сделает его дорогостоящее предприятие прибыльным И вот так появилась новая Евангелие потребления с его помощью людей можно было обучить новым навыкам то есть ну банально заставить Покупать больше лидеры бизнеса всё это с энтузиазмом поддержали первым делом человека нужно отучить быть бережливым то есть все вот эти слоганы Живи моментом А

жизнь Городка все они родом оттуда то есть необходимо было сформировать Установку стандарт к котором каждому должен стремиться каждый приличный человек должен этому стандарту соответствовать и в этом стандарте зависть к тем кто больше зарабатывает подпитывает экономический рост Прогресс этот заключался в бесконечной замене старых потребностей потребностями новыми старых продуктов новинками такого понятия как удовлетворение потребностей просто не должно было существовать и здесь как Нельзя кстати пришлась электрификация к концу двадцатых годов доля подключённых к электричеству американских домов выросло вдвое а если у тебя есть электричество Значит тебе как минимум нужны что пылесос и холодильник вместе с ними в домах

появляются радиоприёмники за завтраком или там за ужином после работы можно слушать любимую музыку Любимые программы и рекламу и владельцы бизнесов это прекрасно понимают печатная пресса К тому моменту уже давно освоена Радио открывает новые перспективы вашей целевой аудитории даже не нужно ничего читать реклама отправляется сразу в мозг сказать что идея это была воодушевляющая не сказать ничего простые цифры к концу XIX века объём рынка рекламы в Америке составлял Примерно 200 млн долларов в двадцатые годы XX века он вырос почти до 3 млрд появляются малые займы вместе с ними происходит настоящий бум покупок в рассрочку и это ещё

одна замануха Позволь себе сегодня то что на самом Деле ты себе позволить не можешь и заплати за это завтра к началу тридцатых годов Американцы покупают в кредит до 75% автомобилей до 90% предметов мебели и до четверти ювелирки заёмные деньги открывают окно в совершенно другую жизнь банки выдают деньги просто направо и налево и общий объём кредитов быстро достигает отметки в 200% от ВВП что-то подобное повторится гораздо позже в 2008 году к чему это привело к какому кризису вы все это прекрасно знаете и собственно Вот эта раздача кредитов она тоже Понятно Чем закончилась кредиты которые собственно породили

первы польскую волну В итоге е же и убили попытка раздать счастье всем сегодня и в рассрочку заканчивается тем что Америка погружается в Великую депрессию Потребительская культура возрождается вскоре После окончания Второй мировой войны оглядываясь на эксперимент начала века бизнес понимает увеличение производства не означает Роста прибыли что нужно делать поднять цены на товары но понятно что никто не будет платить 25 долларов за то что вчера стоило пять человеку нужна дополнительная мотивация человеку необходимо объяснить Из чего складывается добавленная стоимость Ну то есть банальное увеличение цены Гуру брендинга Джек траут по этому поводу отметил вещь чего-то стоит только тогда

когда покупатель готов платить за отличие которое он в ней увидел и снова Сыграла свою роль кредитования в сороковых годах появляются первые кредитные карты а кроме того появляется оружие массового поражения телевизор вместе с телевизором новое рождение переживает реклама ролики на ТВ становятся невероятно успешными телереклама быстро превосходит возможности печати и радио вместе взятых за один час перед телевидением Новый человек получает больше образов чем его отец и дед получали за всю жизнь при Этом подход рекламы остаётся прежним многие товары ещё Недавно были предметом роскоши отличительной особенностью высшего класса было обладание этими уникальными предметами и вот задача рекламщиков состояла

в том чтобы сделать их необходимыми для максимально широкой аудитории то есть покупая пылесос в рассрочку человек должен чувствовать что вырос в собственных глазах и вообще вырос в социальном плане грубо говоря продавая пылесос ты продавал статус ещё В тридцать втором году олс хакс опубликовал свой знаменитый роман о Дивный новый мир писатель тогда предугадал са вение общества массового потребления в романе он описывает вымышленный мир далёкого будущего в котором люди появляются на свет искусным путём и некоторым кастам ещё на уровне эмбриона прививают низкий интеллект отвращение к книгам отвращение к природе и так далее То есть качество предпочтительные для

формирования Высокого уровня потребления так вот если почитать реальные работы политиков и экономистов в пятидесятых то можно увидеть огромное количество сходств с антиутопии Хаксли главная мысль звучит так должно стать образом жизни саму идею нужно буквально поместить людям в мозг в это же время бренды формируют новый термин прекрасно нам знакомый он называется запланированное устаревание Что это значит производители начинают разрабатывать менее качественные товары Чтобы через какое-то время продавать более успешные обновлённые новые версии этих же самых продуктов к концу сороковых годов становится Понятно любой товар можно сделать брендом А бренд это не просто логотип или какой-то там слоган бренд

должен нести индивидуальность так называемую БН identity или идентичность бренда В поисках подлинной сущности того или иного бренда рекламные агентства обращали всё меньше внимания на Конкретные продукты и всё больше занимались изучением человеческой психологии потребители покупали уже не товары потребители начинают покупать бренды а покупают потому что та или иная марка стала символом престижа благополучия Свободы определённого стиля жизни и так далее перефразируя знаменитый слоган ты - это то что ты потребляет конце шестидесятых годов двое из главной плеяды французских философов это ги дебор и Жан бадрия публикуют свои Важнейшие работы и в них они описывают концепции общества спектакля и

концепции общества потребления бадрия считает что потребление символов то есть брендов это отличительная черта эпохи постмодерна гиды Бор формируют свою мысль несколько иначе Общество потребления неизбежно трансформируется в общество спектакля из-за растущей роли средств массовой коммуникации и индустрии культуры в целом о том что такое индустрия культуры мы попозже Поговорим более подробно Но если в двух словах То штампованно производство кино литературы живописи и так далее и делается это с той же целью что и производство любых других товаров то есть получение прибыли на самом деле гибо оставил След всто задолго до публикации общества спектакля в пятьдесят седьмом году он

стал одним из основателей Ассоциации художников и собственно задачей этой ассоциации была антикультура деятельность её идеологии Радикализм и анархизм искусство стало средством борьбы с конформизм под конформизм понимал главный порок капиталистического общества и собственно само капиталистическое общество как художники вели свою борьбу памфлеты листовки Студенческая пресса потом граффити которые наносились на стены всего Парижа в 1966 году шестеро студентов которых вдохновил ги дебор и его Соратники попали в руководящие круги крупнейшей организации студенческих Профсоюзов что они делают они издают написанный контркультури памфлет и прилагают его к Профсоюзной прессе гремит страшнейший скандал его обсуждают во всей прессе во многом В общем

эта Шумиха провоцирует невероятный успех первых тиражей общество спектакля тираж разлетается буквально за пару месяцев собственно сама книга общество спектакля была издана в рамках всё той же борьбы художников конформиста и самим этим термином ги дебор описывает Общество в Котором истина подлинность и реальность больше не существует вместо них господствует шоу как шоу политика и как шоу правосудия и главными чертами такого общества он называет торжество производства и продажи символики то есть брендов спектаклем гибо называет новые нормы человеческих отношений и ты как бы говоришь от имени символов которые тебе не принадлежат создаёшь видимость того что нет и скрываешь отсутствие

реальности То есть заменяется это всё Симулятора если говорить простым языком средства массовой информации и бренды выстроили абсолютную параллельную реальность всё является спектаклем если об этом не говорит Медиа этого не происходит Ну то вы знаете банальный трюк бургер который в рекламе выглядит как сочней что-то в жизни может выглядеть каким-то кляк и булкой с куском мяса Здесь всё то же самое то есть ничего не существует и всё рекламное изображение по сути симулякр Соратники гиде Бора он сам вообще конечно тоже неплохо создавали видимость Одним из главных приёмов был так называемый Турман с французского это можно перевести как переворачивание

что это за приём художники берут символы поп-культуры или рекламные слоганы и переворачивают их превращая в противоположность оригиналу сам приём подхватили студенты и активно использовали во время протестов шестьдесят восьмого года о котором я вам Рассказывал несколько месяцев назад например там портрету кардинала Ришелье в сарбон они подрисовать два облачка с текстом и получился комикс и в эти облачке они вписали контркультура лозунги например искусство мертво Да здравствует революция позднее эту тактику будут использовать панки и прочие субкультуры пока по Иронии судьбы эта тактика не станет одним из маркетинговых приёмов всё тех же брендов выступать против конформизма будут такие Как

например Nike peps кола и дизель о том как они это делали мы поговорим чуть позже Я остановился на книге ги Дебора общество спектакля так подробно неспроста на самом деле это в моём понимании одна из важнейших книг которая рассказывает нам Как устроилась современное общество простым В общем языком ги дебор рассказывает о том как строится для вас этот спектакль То есть как создаётся общественное мнение как вам говорят что слушайте Ну вот эта Женщина наша она самая красивая женщина на Земле потому что об этом сказали 25 Селебрити 35 политиков и ещё 12 учёных и как бы Когда вы

своё мнение к мнению этих уважаемых людей присоединяйтесь и политика использует в общем всё Ну то есть условно говоря Вы нас критикуете вообще Вообще клёво круто вы нас прямо вот графити против нас Рисуйте Здорово Давайте тогда вот вам ниша будет специальная мы для этой ниши бренды сделаем которые будут за свободу Как против основных брендов и сделаем тоже такую субкультур ную параллельную реальность у гид Бора это хорошо но довольно научно описано но повторюсь эта книга важна для понимания того как это происходило постепенно Откуда всё взялось к концу XX века торжество бренда над товаром уже ни у кого

не вызывает сомнений О чём думает бизнес бизнес всегда думает только об одном Как увеличить прибыль постоянно увеличить производство уже пробовали не сработало Стимулировать потребление и повышать цену тоже не сработало что можно сделать ещ Например можно снижать издержки на производство так появляется прорывная идея компании должны создавать бренды а производить эти бренды то есть производить сами товары надо отдавать куда-то на аутсорс никаких неприятных заводов каких-то фабрик которые дымят там какие-то профсоюзы они всё время бастуют просят увеличить зарплату А здесь ты вынес производство Юго-восточную Азию Как там что Дети шьют эти кроссовки старики вообще неважно главное что у

тебя упала себестоимость ты можешь забыть о большой хлопотно проблеме производства и занимаешься чистой идеей чистой философии бренда собственно вот в этот момент появляется пресловутая маркировка made in China компании переносят производство в третье страны туда где рабочая сила очень дешёвая и туда где налоги очень низкие если в стране развивается трудовой или Экологическое законодательство бренд уходит куда подальше так делали тогда и так в общем поступают до сих пор например в 1964 году ещё Nike начинает использовать японские заводы и вот в семидесятых в Японии растёт стоимость рабочей силы и производство из Японии плавно переезжает в Южную Корею и

Тайвань в восемьдесят первом году в Корее и Тайване происходит то же самое что в Японии Nike уезжает в Китай в девяностых в Индонезию и так далее в Какой-то момент затраты на производства Задумайтесь упали до 2% от затрат бренда всё остальное 98% это прибыль компании и маркетинг то есть любая вещь которую вы покупаете особенно если мы говорим о суперлюкс стоит 2 максимум 5% всё остальное - это деньги которые ложаться в карман производителю или тратится на маркетинг очевидно что затраты на маркетинг здесь являются ключевыми надо всем рассказать что именно эти кроссовки именно эта Сумка является главным твоего

статуса я расскажу личную историю когда я занимался винным бизнесом я общался в какой-то момент с представителями огромного коньячного дома и мы говорили о коньяки о цене на коньяк о том сколько рекламы коньяк даёт во всех странах мира Не только это вообще все коньячные бренды и мне тогда просто объяснили старик все коньяки хорошие Да французские они в производстве стоят одинаково От конечной цены естественно нужно впаривать деньги на рекламу чтобы зарабатывать больше потому что ну в конечном итоге и коньяк и виски и Вы не поверите Даже пиво являются элементом удовольствия То есть можно кайфануть потягивая пивко и

смотря футбольчик но можно сесть в роскошное кожаное кресло и подтягивая коньяк Представлять что ты но тебе же нужно создать этот мир и рассказать что пивом упаривания ком аристократы поэтому пиво Стоит 3 копки а коньяк стоит 18 руб соответственно с коньяка мы зарабатываем больше это вещь которая объясняется на пальцах но немногие о них задумываются и конечно же эта формула она касается всех товаров на земле идея бренд больше чем товар изменила саму стратегию корпорации постепенно они осознали простую вещь для поддержания стоимости бренда нужно активно светиться захватывать как можно больше информационного пространства твой бренд должен быть постоянно рядом

с Целевой аудиторией и вот Любопытный факт после протестов шестьдесят восьмого года когда студенты бунтова против всего старого бренды переваривают их идею и формируют новую Купи в знак протеста корпорации начинают поглощать субкультуры превращая любые локальные протесты в новый тренд потребления хочешь быть панком Вот ботинки ко нот панки хочешь быть Хи парм Вот у нас футболка есть цветочками работает Это следующим образом из коммерческой Торговой марки создаётся бренд к нему добавляют элементы субкультуры к которой Ты принадлежишь или Что важнее хочешь принадлежать Ну вот например Сёрфинг или скейт бренд становится своего рода платой за ваше вступление в субкультуру хочешь

стать скейтером Ну надо наш кроссовку купить пото что их все скейтеры носят Если до сех годов на одежде обычно скрывали то в Восьмидесятых логотипы начинают демонстрировать они [музыка] укрупненной позицию и свои убеждения на рынок пришло новое поколение бизнесменов они работали по совершенно новой системе в которой бренд - Это не просто товар это образ жизни позиция и совокупность жизненных ценностей ярчайший пример Ричард брэнсон человек Чья компания Vir Group в своё время владела долями в разных корпорациях от музыки до авиаперевозок от финансовых операций до полётов в космос реклама превратилась в Демонстрацию самой культуры потребления даже если рекламе

не удаётся продать какой-то конкретный продукт она попрежнему продвигает значения и ценности потребительской культуры реклама окружает людей понятными образами хорошей жизни в которой твоё счастье зависит от покупок И вот так современная экономика получила название экономика впечатлений мы постоянно возвращаемся к этому В сегодняшней программе бизнес Всё время должен Расширяться в этом сама идея бизнеса Ты должен продавать больше и зарабатывать больше в этом суть соответственно тебе нужно захватывать всё больше и больше пространства были газеты Ты пошёл к потребителю через газеты потом через радио потом через телевизор интернета ещё нет но брендом нужно быть как можно ближе к тебе

и вот бренды уходят от рекламных вставок и переходят к интеграции в повседневную жизнь Они не просто Брендируем и конечно во всём этом главную роль сыграли Медиа ещё в шестидесятых героями телешоу и рекламы был обычный человек гёл надор или бодор вот буквально твой сосед с восьмидесятых телезритель смотрел на представителей высшего класса вместе с этим вдвое выросли затраты на маркетинг в конце XX века владельцы брендов заходят на территорию социальной и культурной активности во многом Этот шаг определила политика США Канада велико питания Снижают корпоративные налоги и одновременно урезают госфинансы дотаций школы университеты музеи средства массовой информации начинают искать

Где бы им компенсировать свои потери и тут как говорится звёзды сходятся некоммерческому сектору нужны деньги а брендам нужны новые площадки роста такое понятие Как спонсорство из очень редких эпизодов становится огромной индустрией Олимпийские игры восемьдесят четвёртого года в Лос-анджелесе становятся первыми играми устроенным на частные деньги и проходят с огромным коммерческим успехом на трансляциях и сопутствующих товарах спонсоры заработали 215 млн долларов по тем деньгам это огромные вообще бабки и это было только начало Nike начинает сотрудничать со звёздами спорта главный Звёздный контракт Nike - это Майкл Джордан идея очень простая если можно поместить в рекламу образ знаменитости то

почему бы не создать товары Вокруг Этой знаменитости в восемьдесят пятом рекламные ролики най с джорданом превращают спорт в разновидность шоу-бизнеса легендарный спортсмен практически сверхчеловек он в замедленной съёмке буквально летит по воздуху забивает сверху и на нём обувь на и всё это конечно становится настоящим шедевром мифотворчества бренда как скажет сам Майкл Джордан nik превратил меня в мечту мы сегодня с вами уже привыкли к таким вещам у каждой Знаменитости есть свой бренд обувь духи трусы помады и так далее Но тогда это была это было настоящим открытием затем появляется канал MTV и покажет вообще совершенно новую модель полное

объединение брендов и средств массовой информации канал запускается в Штатах в восемьдесят первом году полностью на спонсорские деньги это были деньги двух компании Warner Communication и American Express с самого начала MTV был не просто маркетинговым инструментом он был Круглосуточной рекламой самого себя как первого настоящего телеканала бренда поэтому когда мы говорим поколение MTV действительно так оно и было когда тебя буквально через экран затягивали и говорили чувак смотри мы здесь все крутые ведущие модные девицы парни рок-звёзд новая музыка поп-музыка электронная музыка Если ты с нами ты такой же как мы о том Какое значение MTV сыграл для музыкальной

индустрии можно судить по одному простому примеру В Девяносто первом году канал крутит песни со второ альбома группы nirv Never ожидаемые продажи пластинки были где-то 200.000 копий но в итоге альбом расходится тиражом в 10 млн история мгновенного успеха в музыкальной индустрии конечно были и до этого момента но ещё никогда группа выступающая против мейнстрима группа из андеграунда не становилась частью чего-то большего так быстро успех Нирвана MTV показал каждый музыкант Который полгода назад выступал на улице или в маленьком клубе сегодня может стать невероятно популярным у этого тренда был Ещё один эффект в мае девяносто девятого британская группа Spice

Girls попадает на шестую строчку Forbes 100 самых влиятельных знаменитостей главный критерий отбора не Слава не богатство а успешный франчайзинг то есть способность очень выгодно отдать свою имя в коммерческое пользование и таким образом этот список Фиксировал реальность теперь бренды и поп-звёзды - это одно и то же уже позднее с появлением соцсетей знаменитости сами станут СМИ они соберут аудиторию смогут этой аудитории напрямую продавать вообще что угодно брендируем с собой известные товары или даже Селебрити нанимают ту или иную Корпорацию Ну на должность условно креативного директора должность может быть условной но реален хайпкор даёт и только этот Хай продаётся

буквально в Начале этого лета первую совместную коллекцию oui Von и фала Уильямса обсуждали Да вообще все обсуждали люди которые совершенно далеки от моды и многие пошли и купили вещи которые ещё вчера они называли уродством то же самое было с баленсиага когда-то А что такое уродство и что такое красота вкусы то они же У всех свои Но вообще что такое вкус как его можно сформировать А главное Можно ли объявить бес вкуси истинным вкусом и здесь нам надо с вами Поговорить об ещ важ книги это книга Джона си Брука норо культура маркетинга или маркетинг культуры Ну давайте

с названием разберёмся в двух словах Что такое ноб есть культура хаб и культура лоб то есть условно говоря культура хорошего высокого вкуса и культура низкого вкуса вот высокий вкус - это умные интеллектуальные представители элиты низкий вкус это всякий ширпотреб люди которые лугат будем говорить Семечки или попкорн и смотрит всякую шнягу собственно об этом сибрук говорит вот цитата более 100 лет американская Элита дистанцироваться с от потребителей коммерческой или массовой культуры термины высокая и низкая были тем языком с помощью которого культура переводилась в статус в плоскость на которой вкусовые различия переходили в различие кастовые что это значило

Если вы например в девяностых годах и в начале слушали группу Скутер Вы [ __ ] А если вы слушали тончайший электронный н вы человек в музыке разбирающийся но бизнес же не может так работать нельзя обслуживать только или Можно конечно обслуживать только элиту или только массу Но для того чтобы зарабатывать больше нужно обращаться к огромному количеству потребителей Что значит обратиться к огромному количеству потребителей вы все прекрасно понимаете что Сейчас подавляющее большинство людей слушает так называемый кальянный рэп Ну Это отвратительная говна музыка с музыкой ничего общего не имеющая Ну бренду же нельзя сказать мы за тех кто

слушает ужасающую музыку Мы за дурно вкусных так не может быть поэтому вот эту вот бескудниках стёрта нет низкой и высокой культуры есть культура бес куси Ну я так позволил себе вольный перевод ещё одна цитата более 100 лет в Америке Так Функционировало понятие статуса ты зарабатывал деньги в том или ином коммерческом предприятии и потом чтобы укрепить своё положение в обществе и отгородиться от других вырабатывал себе презрение к дешёвым развлечениям и традиционным зрелищем которые составляли массовую культуру тоже опять нам с вами это же известно есть люди которые мы знаем они наши с вами друзья которые говорят я

поехал на выставку сейчас современное искусство пакистанское вот Очень такой тончайший тончайший такой художник вот он сделал такой потрясающий акционизм Арто объект и ты думаешь Ну это же просто Какое какой какой-то Трэш Ну как ты можешь серьёзно об этом говорить понятно же что человек в основном говорит Не потому что ему этот Треш нравится или он считает его Он просто знает что определенное количество богемы считает это топом Поэтому если хочешь примыкать к этой группе ты тоже должен показать что ты в Этом разбираешься Ну и в свою очередь презирать тех кто там читает простые книги слушает простую музыку

и так далее и тому подобное за снобизм конечно приходится платить дороже сипит том что вкус это искусство сделать идентичности вкус - это идеология того кто этот вкус формирует замаскированное под беспристрастное суждение сибрук в этой книге пишет очень простые вещи что вкус - это кастовой а кастовой - это выражение себя через Предметы потребления через предметы восторгов Ну вот есть же расхожее мнение миллионеры одеваются в Трэш какие-то там растянутые футболки мешковатые штаны но потом ты видишь что эти футболки и мешковатые штаны от Рика онса и стоят они там например по 800 евро и ты говоришь блин это

же вообще ужас какой-то Но если ты хочешь выглядеть как вот эти парни Ты должен манифестировать себя через эти бренды элитарность и элитарность вкусов должна стоить дороже И сибрук об этом пишет ещё одна цитата культура маркетинга и маркетинг культуры в чём здесь различие раньше можно было сказать Вот это культура А это маркетинг По крайней мере мне так кажется культура шла первой культурой был способ испечь яблочный пирог с кро Потому что так его пекла твоя бабушка Потом пришёл маркетинг рецепт бабушкиного яблочного пирога с крошкой от Марты Стюарт маркетинг пытался эксплуатировать культуру в коммерческих целях культура Была спонтанным

энтузиазмом гением индивида или целого народа маркетинг попытался манипулировать этим гением То есть продавать культуру её же носителям очень хорошая книга Я рекомендую вам Её почитать там очень подробный рассказ про поп-культуру Америки про музыкальную культуру про культуру телевизионного бизнеса про культуру шоу-бизнеса и в общем она расскажет вам о том как Америка изменилась как она за собой изменила целое культурное поле и как в Этом поучаствовали корпорации одной из базовых идей о которых пишет сибрук - Это то что важнее всего в жизни ваша индивидуальность и вот этот вот парад индивидуальностей он является в вашем вкладом в большую экономику

которая на этом строится возвращаясь собственно к дальнейшему развитию культуры потребления настоящей классикой для брендов становится спонсорство музыкальных фестивалей сначала компаниям было достаточно просто разместить на Сцене логотип но понятно что аппетиты их росли показательный случай произошёл в 1996 году в Англии под эгидой пива хейникен происходит фестиваль музыки который называется отель бабилон А вскоре в прессу попадает письмо одного из топ-менеджеров бренда письмо которое он писал продюсерам фестиваля представитель хейникен посмотрел запись концерта для телевидения и возмутился в кадре многие музыканты пьют вино А кроме того на экране слишком много чернокожих Хотя продюсер называл их как чуть иначе ему

потом конечно пришлось публично извиниться но уже тогда было ясно к чему всё это идёт Кто платит тот и заказывает музыку следом корпорации постепенно осваивают музеи осваивают современное искусство эти институции которые были лишены госфинансы с брендами быстро стало обычным делом Что конечно не могло не повлиять на саму индустрию Да искусство всегда создавалось на продажу Но если раньше Это могло выражаться В желании угодить заказчику когда ты картину ему домой пишешь то в XX веке это стало стремлением привлечь максимум внимания а вместе с этим максимум спонсоров Вот пример ещё в пятидесятых годах банкиры и представитель известного семейства рокфеллеров

Дэвид Рокфеллер начал создавать тивный коллекции произведений искусства он собрал коллекцию для банка Чейз Манхэттен и таким образом он не только инвестировал деньги но и выстроил Определённый имидж если твой бренд постоянно упоминают в одном предложении с великим искусством значит этому бренду можно доверять идею рокфеллера быстро подхватили другие корпорации сегодня современное искусство - это в первую очередь один из способов хранить деньги есть акции есть Золотые слитки есть недвига А есть картины скульптуры инсталляции и вот эти все акулы формальдегид или Мадонны на сумках лу vitton создаются конечно же с одной Целью попасть на аукцион и продаться По максимальной

цене другой прекрасный пример сотрудничества бренда и художника это конечно же Энди орл и его банки супа кмл сама эта работа изменила всё больше не не имеет значения Что именно и насколько талантливо ты создашь важно другое сколько ты можешь на этом заработать и какой хайпкемп как современный художник рхл не сделал ничего неожиданного он отразил контекст в котором он и его тусовка Тогда находились контекст массового производства и массового потребления но орх прекрасно понимал И формулировать собственные СМИ легендарный журнал интервью его героями стали главные лица той эпохи Боб Дилан Мик Джагер Труман капот и многие другие Они же

постоянно тусовались его студии в знаменитой фабрике рекламодатели которые приходили в интервью были не просто источником дохода они фактически покрывали весь образ жизни художника орл Постоянно ходил на телевидение он был желанным гостем в каждой студии в любой тусовке и его знаменитая фраза в будущем каждый получит свои 15 минут Славы орл произносит в объектив кинокамеры и ству слоган который фактически предсказал появление соцсетей история орл потрясает каждая светская львица мечтает получить от орхо портрет Все хотят с ним тусоваться бренды которые дают деньги в журнал интервью Они же не просто дают деньги на рекламу они дают деньги за то

Чтобы прикоснуться ко всей этой тусовке постоять рядом когда появляется мода на уличное искусство орл начинает сотрудничать с Жаном мишелем баския и китом хангом когда запускается у орл начинает вести на канале собственно шоу названием 15 минут Энди орхо в индустрии искусства появляется анекдот что если Nike - это новые Медичи Но со временем этот анекдот звучит всё более серьёзно без инвестиций брендов уже невозможно представить современное искусство Сегодня у всех крупных музеев есть спонсоры среди табачных компаний нефтегазовых других страховых каких угодно и спонсоры эти на первый взгляд вообще никак не связаны с искусством бренды тратят миллионы на содержание

музеев на выставки на Гранты для художников Оборотная сторона У этого процесса та же самая что с фестивалем в 2015 году в СМИ разошлась переписка между представителями компании Shell и её подопечным музеем науки в Лондоне Shell настойчиво рекомендует принять во внимание список пожеланий грядущей выставки в частности включить в неё проект о глобальном потеплении и организовать пространство так чтобы спонсорство Shell не бросалось в глаза а кроме того представитель компании присылает гайд как музею реагировать на возможную критику со стороны Гринпис уже в девяностых корпоративная машина снова сталкивается с кризисом это кризис роста Новое поколение подростков с детства Окружено

рекламой и конечно это всё приедается И повзрослев эти дети хотят быть независимыми от крупных брендов Что делает в этот момент coca-cola например запускает новую марку к Cola которую никак не связывают с основным брендом психология понятна кока-колу пили мои родаки мне это не интересно я выбираю новый небольшой бренд о Этот простой приём имеет ошеломительный успех его подхватывают другие корпорации выпуская новые марки без привязки к основной и Таким образом легко закрывают потребность Идти против трендов здесь Я хочу рассказать о такой вещи как крафт буквально 10 лет назад это началось появилось крафтовое пиво крафтовое кофе крафтовый Джин крафтовое

что угодно Легенда такая какие-нибудь бывшие программисты бородатые устали программировать собрались в лесу на старой мельнице варят крафтовый Джин небольшое производство практически всё это вручную делается и стоит он на 25% дороже чем обычные Джин или обычное пиво Ну понятно же Почему маленький коллектив наши пацаны бородатые они в лесу что-то варят там и конечно понятно что это всё буквально сделано вручную А это промышленный конвейер шлёпает и шлёпает поэтому и стоит на 25% дороже и главное это не корпоративная история а очень личная Мы тут все вместе создаём такую энергетику что мы все друзья и бренд вроде как наш

для друзей и так далее конечно корпорация прор уха и Стали делать бренды которые были с ними не связаны но продвигались как крафтовые то есть сделанные небольшим лимитированный количеством поэтому они дороже стоят и если ты тебе неприятно всё это корпоративное то вот для тебя полка здесь есть альтернативные продукты они все экологические они все биодинамические они все сделаны руками компания единомышленников поэтому они стоят дороже вот крафт - Это точно такой же хороший пример как Окола и здесь я хочу упомянуть ещё одну свою любимую книгу Она вышла В девяносто девятом году это книга журналистки найми кй книга называется

No L то есть без брендов без логотипов она делится на несколько разделов без пространства о давлении маркетинга На культуру и образование без выбора о сужение Спектра культурных альтернатив без рабочих мест о рынке труда без брендов Это последняя глава это глава о том как можно выстраивать попытаться выстраивать Экономику без транснациональных корпораций Но конечно никак это невозможно книга потрясающая Она рассказывает о том как со временем бренды зани абсолютно вс бренды маскируются как бренды обманывают потребителя не в смысле обманывают его продавая ему ненужные вещи за по цене автомобиль Так делают все как они мимикрирующие товары бренды перестанут стиль

жизни или носите грандиозных идей А вдруг предстанут миру как обычные повседневные вещи каковыми они на самом деле и являются и здесь Наоми кн пишет О простой истории нам последние десятилетия продают эмоции никто не продаёт бренды никто не продаёт пиццу или бургер или джинсы вам продают определённый стиль поведения связывают вас с этим стилем поведения присоединяет вас в социальной группе Но если вам сказать например целый год во всём Интернете и в телевизоре будет реклама джинсы - Это просто джинсы телефон это смартфон - Это просто смартфон Ну это порушив экономику потому что вся эта социальная принадлежность моментально разрушится

Намик там много пишет о том как бренды беззастенчиво врут в одном особенно характерном эпизоде Она приводит историю Макдональдса когда одного из менеджеров попросили уточнить утверждение компании о том что блюдо McDonald's - это здоровое питание и вот Дэвид Грин старший вице-президент по маркетингу высказал мнение что coca-cola - питательный продукт потому что она снабжает организм водой А вода насколько мне известно сказал грим необходима для сбалансированного питания в другой унизительной перепалки один из руководителей McDonald's ole объяснил что McDonald вки мусор которым набиты свалки на самом деле полезен потому что иначе по всей стране оставалось бы множество гигантских не

заполненных Мусорных ям про кока-колу которая состоит из воды а значит она полезна Я хочу такую вставочка вам рассказать если вы не смотрели обязательно посмотрите есть фильм гениальный Майкла джаджа который называется идиократия Майкл джаджа - это человек который придумал биво са и батхеда и вот там гениальная вещь как люди попадают в будущее в Америку президент рэпер огромный неурожай потому что поля поливают аналогом кока-колы и почему поливают Ну Естественно ничего не растёт из-за этого и по телевизору выступают представители бренда и говорят ну мы поливаем поля нашим удивительным газированным напитком ведь в нём есть электролиты витамины и всё

что нужно для жизни а значит это хорошо для растений Ну и естественно ничего не растёт Гляньте этот фильм он очень хороший Кляйн рассказывает много историй О том как бренды вторгаются в жизненное пространство как Nike например придумали Бро бизнес когда Nike начинают Нанимать на работу граффитчики которые вживляют бренд в уличные графити а также приезжают в бедные районы и раздают бесплатно дорогие кроссовки которые тогда стои 200 долларов это девяносто де год раздают буквально пацанам главным во дворе и эти пацаны начинают ходить в этих кроссовках и все хотят этими кроссовками завладеть и в общем там естественно растёт криминал

потому что Ну откуда у бедных пацанов из чёрных районов 200 долларов либо наркотики Продать либо у кого-то отнять эти деньги и клян рассказывает о том как вот нак начал работать с этой субкультурой вторая история - Это история протеста и я здесь себе позволю ещ одну цитату из нами оккультизм ндж ство экстремальные виды спорта кажется никогда прежде стремление к свободе и зуд освобождения от мира не рассматривались маркетологами в качестве самостоятельной ниши при сегментирования рынка Ну о чём здесь говорится Я уже об Этом выше сказал что хочешь быть скейтером покупай наши кроссовки для скейтеров хочешь быть рэпером

купи наши кроссовки которые носят звезда хип-хопа и так далее и тому подобное в книге клян ещё много интересных вещей как гигант розничной торговли Walmart выдавил просто уничтожил за счёт распродаж и экономики больших пространств уничтожил местный бизнес очень интересная история Starbucks который в своё время был 10-15 лет назад модным хипстерский брендом а На самом деле там рассказана удивительные история как Starbucks вообще в Америке развивался Они мимикрировать под такую добрую домашнюю кофейню в центре маленького Городка она одна на сле ули она другая третья четвёртая эти кофей просто выжили пространство понятно что когда четыре кофейни одного бренда в

одном квартале они жрут друг друга то есть ну каннибализме друг друга Это конечно проблема но самая главная Проблема в том Что они уничтожают всех окружающих и вот Клин рассказывает как это милая добрая корпорация на самом деле за этими ширма стоят чёткие просчитано продуманные акулы которые выстроили Такой же волмар но только в индустрии кофе ещё один интересный момент о котором клен говорит как бренды защищают свои нку как они преследуют McDonald's преследует мелких владельцев магазинов у которых приставка к фамилии маг Да затевает всевозможные судебные иски Ну Такой Самый наверное звучный пример вы может быть Уже смотрели фильм

Барби А может и не смотрели Ну если там вы девочки Что называется у вас Барби наверняка была в детстве один из примеров о котором говорит нами это группа Аква Датская которая спела песню Bar Girl From и мал владелец бренда Барби пошла по судам чтобы группа Аква эту песню Больше не пела потому что в этой песне эксплуатируется сексуализация то есть Всё пятое десятое Ребят я говорю сейчас не о 2023 годе это было практически 20 лет назад и просто группу затасканная потому её и нет в этом фильме потому что владельцы бренда помнят как они ввозили лицом по

столу несчастную датскую группу на этой железной дороги удовольствий то есть дороги извлечения прибыли конечной станции быть не может Поэтому Ну что хорошо для экономики Что хорошо для брендов это завоёвывать огромное количество потребителей а отвоёванные Мало Надо же ведь думать о будущем А хорошо бы чтобы вот дети росли и в их жизни уже присутствовал наш бренд и собственно брендом стало понятно что надо завоёвывать будущее и искать новые подходы сегодня ты продаёшь Окей Колу завтра тебя раскуси что это та же самая кока-кола и что делать дети-то умные пошли Давайте пойдём к детям первыми и вот понятно что

ещё с начала XX века корпорации так или иначе подступала аудитории в двадцатых годах они выпуска Ли пробники своей продукции для студентов но спонсорские материалы в учебных заведениях пропускали с неохото и очень жёстко ограничивали в пятидесятых годах в Америке госорган рекомендовали школам рассматривать спонсорские предложения а уже в Восьмидесятых половина американских школ имело спонсоров и американские университеты больше половины тоже имели своих спонсоров тогда же корпорации добрались До дошкольников чтобы лучше контролировать целевую аудиторию надо закладывать идеи потребления с самого детства но рекламных объявлений и автоматов с газировкой было мало В то же время госбюджет в Америке в Западной

Европе сокращается а стоимость образования растёт школам которым не хватало на учебники надо было помочь школы столкнулись с необходимостью открывать компьютерные классы в девяностых и Проводить в эти компьютерные классы интернет И вот это открыло для брендов новую возможность заключать с учебными заведениями полноценные спонсорские контракты безобидные холодильники с газировкой были просто и остаются столько вершины айсберга рекламные контракты Дают брендам возможность влиять на решение принимаемое руководством школы или университета в 1998 году опять же coca-cola пообещала выделить 10.000 долларов в средней школе Чьи ученики разработают лучший план маркетинга дисконтных карт бренда А когда один из студентов пришёл на школьную

фотосессию в футболке Pepsi его отстранили от занятий ожидаемо начался скандал скандал попал в федеральные СМИ директор был со студентом чести он сказал чувак твои выходки могут стоить нам потери огромных денег и совершенно не соврал десятилетием раньше Стив Джобс выступал в заксобрании Калифорнии и он лоббировать для компаний которые Покупают для школ компьютеры И в частности компьютеры Apple и вот С тех самых пор Apple продолжает поставлять технологии во многие американские учебные заведения Кроме того компания выпустила пособие по программированию на языке специально предназначенном для её продуктов у у всех этих историй одна простая мораль Получи детей и в

будущем ты получишь весь рынок Перу Наоми клен принадлежит ещё одна гениальная цитата роль правительства в корпоративизм Государстве работать конвейерной лентой для передачи общественных денег в частные руки и политика Ведь это тоже ещё одна важная Товарная категория которую мы сегодня не обсудили политические лидеры во многом те же бренды ги дебор называл это шоу политикой Когда речь идёт не о решении реальных проблем а о формировании имиджа того или иного политического деятеля и самые яркие тому примеры - это предвыборные Кампании то насколько сильно бренды слились с повседневной жизнью было заметно ещё по президентской гонке в Америке в 2004

году тогда за Белый дом боролись демократ Джон Керри и республиканец Джордж Буш в эфире одного из популярных телешоу Керри прокатился на мотоцикле Харли дэвидс это достаточно престижная и дорогая марка недоступная ном и результат не заставил Себя ждать демократа начали считать представителем Элит настолько сильным был образ Харли Дэвидсон в свою очередь Буш который на самом деле был представителем Элит попадал в кадр когда подстригал кусты На своём раньше ловил рыбу Ну то есть занимался тем же чем занимается любой американский Фермер и таким простым образом стал человеком из народа Ну посмотрите выпуск про 911 поймёте Из какого народа

Буш выходец Хотя очевидно Да всем что и Буш и Кери - это выходцы из но по итогу выборов Буш опередил соперника со значительным отрывом точно Также стал культурным маркером Барак Обама его предвыборная компания была построена таким образом что само знакомство с ней будто бы позволяло человеку выразить себя компания каноническая слоган Yes We Can пример шоу политики как и в случае продвижения бренда упор сделан не на фактические преимущества А на образ интеллигентный чернокожий молодой человек Он играет в баскетбол он написал две книги всё это создавало определённый образ стиль Близкий к тому который показывают Селебрити Обама брал

обаяние пламенный хорошо написанный хорошо структурированной речью его молодость его образование они как бы должны были действовать и подействовали на основную массу потребителей брендов то есть На молодёжь акцент на его цвете кожи который отличался Он был первым чернокожим президентом Америки сделал Его альтернативой эпохи Буша в то время как политические программы В общем у Всех политиков не сильно различаются образ Обамы стал дико модным его образ появился на дизайнерской одежде лозунг еке зазвучал в песнях популярных исполнителей художник Шепард Фери основатель бренда одежды о создал знаменитый для Обамы плакат хоук надежда и это классическая стратегия построения бренда имя и

образ становится потребляемые производство новых товаров из сопредельных индустрий сути не было Никакой разницы между омов Yes и слоганом N Just do it ещ и другой пример шестидесятые Фидель Кастро Вы наверняка видели выпуск личности про гива гива стал символом кубинской Революции и этому отлично послужил известный снимок революционера который сделал Альберто корда на тот момент надеть футболку с фотографией чаги Вары было всё равно что сделать смелое контркультура ч начинает использовать бренды романтический образ бунтаря можно Встретить на любых товарах водка сигареты бикини и Это хороший пример того что любой протест по сути преподносил брендам свою колоритность практически на

блюдечки тот же образ чегевара Сегодня мы видим везде от бутылок газировки до зажигалок суть спектакля который описал ги дебор в том что происходит только видимость изменений театральная постановка Это хорошо заметно по современному кинематографу всё всё больше персонажей Разных национальностей обязательный темнокожие на руководящей посту изменения женских ролей но чтобы за этим не последовало по факту все эти шаги не решают никаких проблем реальный протест реальная борьба за права реальная борьба за изменения перешли в плоскость продуктового набора и в плоскость лайков в соцсетях свобода и многообразие фактически сводится к свободе выборов товаров из одной линейки или различных упаковок

одного и того же бренда и в Этом смысле культура брендов сделала для уничтожения свободы и личного пространства гораздо больше чем любая политика сегодня супербродяга фактически любые идеи более того чтобы менять саму нашу реальность Наоми Кляйн ещё В девяносто девятом году это написала цитата реальность в которой мы живём похожа на оккупацию нас оккупировали как нацисты оккупировали Норвегию и Францию во время Второй мировой войны но наша оккупанты Коммерсанты в США существует огромный гигант Walmart это сеть супермаркетов и корни корпорации уходят в христианские центры Америки в арканзас Walmart может отказать в реализации любому бренду любому который угрожает его

репутации или если wmt считает что этот бренд угрожает его репутации в своё время wmt оказался в центре скандала они перестали продавать альбом Нирваны и Нура потому что представители сети решили что изображение человеческих эмбрионов на Задней стороне диска не понравится потребителям и чтобы не лишаться 10% продаж компания worder согласилась ради вол марта поменять дизайн обложки и изменить даже название одной из песен вместо Rap Me на диске появилось название Wave me то есть вместо Изнасилуй меня подбери меня многие журналы прежде чем вставать на полке торговых гигантов показывают сигнальные номера вот такая будет у нас обложка такие вынос

вам это нравится нравится Всё хорошо не нравится Мы можем изменить фирмы грамзаписи выпускают иногда по два варианта одного и того же диска один оригинальный второй специально отредактированный под семейные супермаркеты вывод из этой истории простой когда политики требуют что-то запретить это вызывает Дикое возмущение когда того же требуют бренды все пожимают плечами Ну ребята Это же бизнес бизнес есть бизнес культура потребления Оказалась способно использовать себе на пользу даже критику в свой адрес во второй половине девяностых появляется огромные огромное количество общественных организаций которые требуют вывести корпорации ограничить их власть но вся их деятельность всё равно превращается в спектакль

протест против брендов выливается в покупку футболки или наклейки с пародиями на известные марки или слоганы в восемьдесят девятом в Канаде появляется медиахолдинг adbs который объявляет просто настоящий крестовый поход против потребительской культуры и в какой-то момент на своём сайте они начинают продавать товары для так называемой антитрейлеры продают плакаты наклейки и открытки был даже придуман даже специальный праздник День без покупок специально к нему в продажу поступали календари и футболки со слоганами дня без покупок но самый последний рубеж Который пал под натиском машины потребление - это религия брендированный мир быстро приучил нас к тому что товаром может стать

что угодно и что у всего должен быть спонсор бренда уже давно копировали элементы религии предлагали всё более возвышенные смыслы То есть вы не покупаете вы прища к высокой философии и в конце концов религии самой пришлось выйти на рынок в шестидесятых вместе с культурной революцией у простого Западного человека появилась Свобода выбора помимо прочего теперь люди могли выбирать себе и религию и выбирать её также как машину или там электробритву с ростом производства и ростом доходов у населения появилось множество вариантов как потратить свободное время вместо того чтобы сходить например в церковь стало развиваться социальное страхование и медицина то

есть человек стал меньше переживать за свою жизнь и за своё здоровье А эту функцию тоже во Многом несла раньше религия всё это привело к тому что церкви пришлось задуматься О том как привлекать новых адептов как привлекать новых потребителей Как церковь вышла из этой ситуации один из самых ярких примеров рынок христианской музыки есть например такой исполнитель который называется Chance The rer он называет себя христианским рэпером соответствующими текстами и соответствующим образом в 2019 году один из его сборников набрал На Spotify 155 млрд прослушиваний выпущенный тогда же альбом занял второе место в чарте билборд помимо этого церковь конечно

же начала сотрудничать с брендами В девяносто девятом году Папа Римский на тот момент Иоанн Павел II отправился с визитом в Мексику согласно правилам визит понтифика оплачивает принимающая страна стоит этот визит очень недёшево на тот момент приезд папы оценивался в 2 млн долларов в Мексику высокого гостя Приве зли сразу несколько Крупных брендов Pepsi feral Express Ратон отель кодек лет пар ну и mercedes-benz вся эта история вызвала широкое обсуждение вообще насколько это этично церковь и бренды и церковь отвечала просто без спонсоров плату за визит папы пришлось бы взымать С простых людей а многим из них и так

на на жизнь-то едва хватает Кроме того образом папы конечно торговали и раньше на календари на тарелках но своё сравнение с субо поездка понтифика всё равно Получила бренды полностью поглотили повестку папского визита повсюду висели рекламные счеты мексиканская компания сабрис дочка peps вложила в пакеты с чипсами изображения папы и святой Девы гваделупской с религиозными посланиями на оборо этих карточек за дополнительные два песа можно было Купить специальную рамку чтобы в неё уместить все 10 карточек из коллекции плакаты и рекламные щиты Pepsi развесили просто на все киоски и все рестораны по поблизости От базилики в которой ожидали визита понтифика

на них нанесли надпись Pepsi официальный спонсор визита его святище сво в Мексику тогда в конце девяностых церковь ещё пыталась как-то оправдывать спонсорские деньги Но вскоре сотрудничество с брендами стало вообще делом совершенно привычным уже папа Франциск стал человеком года по версии журнала тайм и стал звездой соцсетей с миллионами подписчиков то есть по сути поп-звездой любые проявления брендов Рядом с папой приводят к моментальному росту продаж пото что христианская аудитория она огромная Эта история сыграла на пользу конечно каждой из сторон бренды заработали на образе папы папа стал более могущественным чем любое СМИ лидером мнений он может поддержать или

просто подвергнуть сомнения любое изменение в обществе например высказаться в поддержку вакцинации или высказаться за или против гендерной идентичности Средневековье алхимики Искали так называемый философский камень по легенде он мог превращать любой металл в золото другими бы способен моментально сделать своего владельца богатым сегодня таким философским камнем стал бренд Вы посмотрите этот выпуск зайдёте в соцсети обязательно наткнётесь на человека на пост человека который предложит вам выстроить личный бренд Зачем Ну в первую очередь чтобы успешно продавать что же продавать спросите вы если я ничего не Произвожу Ну как же женскую энергию бизнес-молодость счасть если простыми словами 19 свой знаменитой

работе общества спектакля он пишет что общество спектакля превратило в спектакль само Восстание против себя к этому моменту дебор уже несколько лет живёт в глухой деревушке занимается в основном тем что пьёт лучше всего в своей жизни я умею пить напишет ги дебор и я поражён что за 30 лет никто не использовал моё пьянство как аргумент против моих скандальных идей к концу восьмих его Слава раст его снова обсуждают в прессе на телевидении на радио удивительным образом оказалось что ВС о ЧМ он предупреждал в шестьдесят се году сбылось его приглашают на телевидение на съёмку первой посвященной ему передачи

ги дебор соглашается а за месяц до записи совершает самоубийство стреляется из револьвера в своём доме в глухой деревне и это конечно смерть она Тоже стала художественным актом таким самурайским поступком или там средним пальцем который Гир напоследок показал обществу спектакля становиться его частью посвященная ему телепередача кстати вышла в эфир а сообщение о его смерти стало эпиграфом этой передачи пройдёт Ещё немного времени и массмедиа сделают гиды Бора культом символом антиглобализма по сути просто превратив его в очередной бренд и часть этого Бесконечного спектакля вот таким был выпуск о потребительской культуре как маленькими шажками с под лозунгами вам же

лучше будет вам же интересней будет Вы же должны развиваться вот таким образом Потребительская культура стала частью нашей жизни а потом захватила наше пространство и собственно наша жизнь такая какая она есть потому что в ней присутствуют все эти элементы буквально на каждом углу Ну и закончить этот выпуск Я хотел бы словами любимого Мной рок исполнителя Егора Летова Пластмассовый мир победил макет оказался сильней [музыка] [аплодисменты] Космическая про