ANÁLISE DE MÉTRICAS GOOGLE ADS PARA INICIANTES. COMO SABER SE MINHA CAMPANHA ESTÁ INDO BEM?

você criou uma campanha no Google ADS Mas a pergunta é você sabe fazer análise dessa campanha você sabe analisar as métricas os indicadores dessa campanha para saber se essa campanha tá indo mal se você deve jogar lá fora ou se essa campanha tá indo bem e tem potencial de melhor ainda Essa é uma das coisas mais importantes que você precisa aprender depois de criar sua primeira campanha e eu vou te ensinar isso passo a passo nesse vídeo Olá eu me chamo Adriano genini Eu sou especialista em marketing digital e sou criador do máquina de tráfego conversão treinamento profissional que eu criei para te ajudar a vender na internet todos os dias inclusive se você quiser saber mais sobre o meu treinamento o link vai tá aqui ó na descrição desse vídeo Então vamos lá primeira coisa que a gente vai fazer é acessar o Google ADS você vai digitar ads. google. com você vai cair numa tela muito parecida com a minha claro o que vai mudar aqui é que você pode ter mais campanhas menos campanhas eu deixei só uma campanha aqui para ficar fácil tá primeira coisa essas colunas aqui elas têm várias métricas na sua não vai tá igual a minha porque a minha já tá personalizada então preciso começar te dizendo Exatamente isso cada Google ADS pode ser diferente Ou seja a ferramenta disponibiliza um monte de indicadores e você seleciona os que você quer analisar ou não como que faz isso é bem simples Ó você vai vir aqui em colunas vou até dar um zoom aqui para facilitar tá vendo aqui ó colunas modificar colunas e aqui você pode marcar o que você quiser então perceba que ele já vem com algumas marcadas Você pode marcar outras tá vendo aqui aqui embaixo ó todas as colunas aqui são todas as métricas disponíveis ninguém vai precisar marcar tudo isso de uma vez só e outra coisa além de você poder marcar mais opções métricas aqui você determina Qual é a ordem então por exemplo tipo de campanha é a primeira clicks é a segunda impressão é a terceira mas eu quero ver impressões antes e aí eu quero depois ver clics depois a taxa de clics quanto eu tô pagando custo conversão custo por conversão são taxa de conversão e por aí vai então se eu não quiser alguma dessas é só vir aqui clicar no x e se eu quiser mandar ordem é só clicar e arrastar ponto importante se você quiser deixar isso aqui como padrão é só clicar em salvar esse conjunto de colunas com o nome por exemplo Adriano E aí eu vou salvar e aplicar então toda vez que eu quiser selecionar todas essas colunas de uma vez só é só marcar a opção aqui ó Adriana Então vamos lá primeira coisa que a gente precisa entender a gente precisa sear indicadores em dois grandes grupos aqueles que realmente trazem respostas pra gente que são chamados Tecnicamente de indicadores chave de sucesso ou kpi e aqueles indicadores que nos ajudam a tomar decisões mas não diz se a campanha tá indo meu não que são vários outros que a gente vai indicar Você fala Nossa adana agora você começou a falar muito técnico vamos lá você criou uma campanha essa campanha não tá vendendo absolutamente nada faz diferença analisar os outros indicadores para a alguns tipos de análise sim mas para saber se essa campanha tá indo bem ou não não pensa junto comigo se eu criei uma campanha para vender e ela não tá vendendo o objetivo vendas é o meu indicador chave de sucesso se eu criei uma campanha para gerar pedido de orçamento pro meu comercial e ela não tá gerando pedido de orçamento ela não tá atingindo o objetivo dela então esses indicadores principais que a gente chama de indicadores chave de sucesso eles são os primeiros que a gente vai olhar porque dá para saber se a campanha tá indo bem se ela tá indo mais ou menos ou se ela tá indo mal a gente tem que jogar fora e os demais indicadores nos ajudam a melhorar esse primeiro então vem comigo que eu vou te mostrar aqui primeira coisa que você precisa analisar em uma campanha a coluna barra métrica impressão o que que é impressão toda vez que alguém pesquisa por uma palavra-chave por exemplo e o teu anúncio aparece isso é chamado de impressão exemplo eu digitei aqui ó plano de saúde e apareceram vários tá vendo aqui ó 1 2 3 4 esses quatro anúncios apareceram isso significa dizer o quê que eles tiveram impressões ou seja toda vez que ela aparece conta como uma impressão Então se Aqui tá dizendo que eu tive 2624 impressões é porque eu apareci 2600 e poucas vezes ponto importante perceba que eu tô olhando aqui os últimos 30 dias então eu tô olhando aqui de 28 de dezembro a 26 de janeiro se você quiser olhar um período menor você pode clicar aqui e escolher por exemplo 14 dias 7 dias você pode escolher períodos maiores E você também pode selecionar um período personalizado que você queira tá escolhendo uma data de início e uma data de fim segunda métrica que eu vou analisar clics Ou seja eu apareci 2694 vezes o que que quer dizer clics quantas dessas vezes que eu apareci as pessoas clicaram no meu anúncio então aqui me responde o seguinte se eu estou aparecendo ou não aqui me responde se as pessoas estão clicando no meu anúncio ou não o que geral me mostra que o meu anúncio tá cumprindo o papel de chamar atenção aqui ó CTR nada mais é do que a proporção em percentual da impressão com clique então por exemplo eu apareci 10 vezes e dessas 10 cinco vezes clicaram então 50% das vezes clicaram meu CTR ou seja minha taxa de cliques é de 50% como eu tô com 31 81% significa que de cada 100 vezes 31,81 das vezes as pessoas estão clicando no meu Anúncio o que que é interessante o CTR um CTR muito baixo indica que ou teu anúncio tá muito ruim ou você fez um bom anúncio para um público errado você escolheu mal as suas palavras-chave um CTR bom vai te indicar que você Não só acertou no público Mas você também Acertou na criação do seu anúncio e o que que é um CTR bom Adriano O que que é um CTR alto o que que é um CTR baixo Eu Já gravei um vídeo aqui no canal onde eu explico melhor tem uma lógica bem bem detalhada por trás disso para você entender o que que é um CTR alto o que que é um CTR baixo e como que você faz para melhorar próxima métrica Eu tenho um CPC médio aqui ela me fala quanto eu estou pagando em média por cada um desses 800 e 57 cliques então eu tô pagando uma média de R 4,56 outra métrica importante custo aqui ele tá dizendo o seguinte olha essa campanha nesse período sempre lembre-se disso tudo que você tá vendo aqui é desse período essa campanha gastou R 3.

907 com 96 ela teve então isso aqui é quanto eu gastei né quanto gerou de custo de campanha conversões aqui a gente tem um ponto super importante eu vou encerrar com esses quatro conjuntos de métrica ess essas quatro métricas Porque aqui nós já temos indicadores chave aqui sim eu consigo saber se a campanha tá indo bem ou não percebe que até aqui ó vamos supor que eu não vi nada disso aqui até aqui o que que eu sei eu sei se eu tô aparecendo ou não eu sei se as pessoas estão clicando no meu anúncio ou não eu sei se essa taxa de cliques tá boa eu sei quanto eu tô pagando por cada clique e eu sei quanto eu gastei na campanha Mas tem como eu saber se essa campanha tá indo bem ou se essa campanha tá indo mal não por quê porque falta o Faz me rir falta o resultado de verdade agora olha olha essa outra esse outro indicador conversões o que que isso aqui quer dizer isso aqui quer dizer que das 857 pessoas que clicaram 66 delas converteram no meu site e o que que é essa conversão Adriano depende no meu caso é uma venda ou seja São pessoas que clicaram e compraram o meu treinamento máquina de tráfego conversão para você pode ser um um pedido de orçamento Ou seja a conversão não necessariamente é uma venda mas é um pedido de orçamento pode ser uma série de coisas E como que faz essa configuração Adriano Para que apareça na minha conta essas conversões Eu Já gravei um tutorial passo a passo gratuito explicando como que faz isso o link vai est aqui no card e também na descrição desse vídeo então percebe que só agora eu tenho de fato um indicador chave de sucesso ou seja só agora de fato ten um kpi porque agora eu sei que eu tive 66 conversões então pra grande maioria de vocês que tá começando isso aqui já é um grande Norte isso aqui já dá para você saber se a sua campanha tá indo B ou não Ou seja na hora em que eu vou otimizar eu vou otimizar uma campanha que tá convertendo entende entre uma campanha que tá convertendo e uma campanha que não tá convertendo ou seja uma campanha que tá Tá gerando vendas e uma que não tá uma campanha que tá gerando pedido de orçamento e uma que não tá sempre vai ganhar que tá gerando resultado Ou seja que tá gerando conversões Agora eu tenho uma outra um outro indicador aqui chamado custo por conversão quanto eu estou pagando por cada uma dessas conversões eu tô pagando R 59 e 21 centavos Considerando o valor do meu treinamento tá excelente pagar isso aqui para gerar uma venda Isso aqui vai te mostrar o seguinte Olha eu tô pagando às vezes r$ 1 para fazer uma venda de r$ 1 Você tá tomando prejuízo ah eu tô pagando r$ 1 para fazer uma venda de R 1000 Provavelmente você tá tendo uma boa margem de lucro Ou seja é importante você olhar para quanto você tá pagando por uma conversão para saber se a sua campanha tá indo muito bem mais ou menos ou bem Meia Boca inclusive é muito comum acontecer você ter duas campanhas onde uma tá gerando a um custo muito maior que outra E aí no processo de otimização a gente diminui a verba de uma ou até pausa e joga a verba paraa outra que tá gerando um resultado muito melhor um custo muito mais baixo e dependendo do nível que você configurar o seu Google ADS Você pode ter mais informações como por exemplo essa daqui ó aqui é a taxa de conversão é a proporção entre cliques E conversões então eu tô com uma taxa de 7. 7 de conversão tá excelente e mais do que isso quanto isso gerou de vendas pra gente então o qual que é o resumo dessa campanha nós investimos R 3. 907 para gerar R 76.