#38 - Carlos Moura (Especialista em Branding) - ESG | Pod ser Café!

Qual que é a mensagem de Monstros SA é uma animação Uhum mas a mensagem de Monstros SA é crise energética a gente tá né é uma alegoria ali que a gente tá educando as a essa geração sobre uma possível crise energética como que a gente vai lidar com o problema energético Qual que é o nosso nosso processo de inovação para conseguir uma nova fonte de energia que seja boa para Todo mundo [Música] [Música] olá para você que tá ouvindo e assistindo aqui mais um episódio do po serer café tô aqui com um cara muito legal

hoje que eu conheço h pô deve ter uns 5 se anos já né não tem mais tem mais 24 6 anos se anos né tô aqui com Carlos Moura cara antes de qualquer coisa antes de apresentar qualquer coisa aqui eu faço uma pergunta que é uma Pergunta muito específica pras pessoas sabe e assim eu acompanhei um pouquinho da sua trajetória eu te conheci lá na arújo que é uma uma farmácia Drogaria eu sei que você é professor eu sei que você trabalhou numa empresa voltada para animais eu sei que você trabalhou numa empresa que foca

um pouco em sustentabilidade e agora eu queria saber como Tod todas essas áreas assim como que você conseguiu transitar tanto assim Não pergunta eh capriciosa tá já começou bem então mas é assim para não parecer muito pedante eh eu acho que a minha formação me ajudou muito né eu fiz um curso na PUC que não existe mais que é um curso de Comunicação Integrada então é um curso que formava gestor de Comunicação Integrada ele chamava gestão de comunicação inte grado inclusive e ali Ele preparou quem fez essa curso acho que ele acabou em 2012 Se

não me engano A última turma eh para pensar em comunicação 360 e desde então eu penso assim ó eu acho que que dá para poder trabalhar em qualquer lugar né quando a gente foca mas também eh eu acho que tem que ser inerente da gente da área em ser um pouquinho mais curioso e um pouquinho mais aberto porque a gente transita naturalmente assim mesmo você vai trabalhar numa agência você pode trabalhar vários anos numa agência numa mesma empresa os Assuntos mudam os temas se atualizam eh numa agência você vai ter uma carteira de clientes diversificada

Então você tem que acabar aprendendo um pouquinho sobre cada tipo de negócio e eu tava falando sobre isso ah sei lá tem un temas duas semanas sobre a vontade ou o medo de fazer ou não Ah foi que eu fiz uma entrevista um bate-papo pareceo conheço para um dos conteúdos do seminário que eu aplico na PUC eh e uma colega de trabalho lá da Consultoria de sustentabilidade vir falou assim olha eu acho que a gente não tem que ter medo de experimentar e é é o que tem assim vamos olhar vamos fazer eh não olho

para isso como algo excepcional Eu acho que isso é faz parte da trajetória então e também questão de oportunidade Quando você vê alguma coisa que te brilha os olhos assim ah ah vou fazer Uhum nunca fiz vou tentar Em algum momento você falou assim [ __ ] eu quero seguir isso aqui pro resto da minha vida Por exemplo quando eu trabalhava na Araújo eu eu quase mudei meu curso pra farmácia agora que eu tô na Constance eu o tempo todo falo assim gente eu quero fazer uma especialização em moda sabe eu acho que eu não

sei se eu se eu entro muito naquilo ou se eu se eu me apaixono tanto pelo que eu tô fazendo na hora que eu falo assim agora eu quero isso quero me especializar nisso daqui quero aprender mais sobre isso daqui já teve um momento que você falou assim não é Isso aqui agora eu vou aprender tudo sobre isso eu vou trabalhar em outra empresa aqui eu quero trabalhar nessa área não e não isso não assim eh isso não acontece sempre igual eu decidi fazer comunicação eu tava no segundo grau eh a minha o meu colégio

fez uma feira de profissões a primeira da história do do colégio todo tempo que eu estudei lá então se não me engano eu já tava formando no ensino médio quando teve Essa feira e aí nessa feira a minha turma saiu por sorteio com comunicação social e nós fizemos todas tinha radialismo e TV na época então publicidade de propaganda radialismo e TV Jornalismo e relações públicas E aí o meu grupo por sorteio também saiu com publicidade de propaganda então eu Visitei agências na época que não existiam quando eu entrei na smpb comunicação aquela problemática pode falar

coisa polêmicas pode pode falar Pode falar palavrão Ah então tá bom eh quando eu entrei na smpb Eu fi eu quero trabalhar aqui eu achei um ambiente Fantástico tudo colorido muito legal muito divertido e tal E aí eu decidi fazer publicidade mas o tempo que eu eu passei 10 anos na coca-cola eu comecei como designer e saí de lá como líder de comunicação interna e corporativa então eu transitei dentro de várias áreas dentro da própria coca eu transitei Dentro de algumas áreas dentro Da Araújo eu sempre olhava para aquilo e fala assim como que faz

isso não que necessariamente eu quero fazer aquilo mas eu que tinha uma curiosidade de como fazer e eu acabei passando um tempo eh estudando sobre employ branding porque eu entendi que é um braço da gestão de marca do branding como um todo e isso virou aprendizados agora se for pensar Ah eu quero fazer isso pro resto da vida eu decidi lá atrás no ensino médio eu eu eu admiro a curiosidade eu também tenho Muita curiosidade e tenho Hoje eu tô numa consultoria que atua na área de mineração e e como é uma consultoria de técnicos

né aí um universo completamente diferente para mim é Geologia geotecnia gestão de recursos hídricos então é muita coisa nova e é muita coisa pragmática então assim é muito diferente do nosso mundo mergulho também mas eu não dificilmente eu olho para isso e falo assim ah não eu gosto do que eu faço mas quando S quando você entrou Você você nessa última você tinha noção de alguma coisa Não não sabia nada nada nada nada nada eu tô aprendendo sobre o mercado agora sobre o a atuação eh hoje mesmo antes de vir para cá um dos gerentes

o técnicos de lá da área de Geologia e geotecnia me mostrou um scanner de mão que faz mapeamento 3D do ambiente que você tá ele vai levar isso para uma mina eu achei fantástico porque é um aparelho extremamente prático prático acessível Você carrega ele roda escaneia todo o ambiente que você tá e já te dá uma versão 3D eu achei isso Fantástico assim cara que legal mas eu eu não imaginava que existia tecnologia resumida a um gadget de mão assim uma situação de mão ah e não sabia nada não entendia nada e ainda não [Risadas]

entendo dizer que sei mas vou aprendendo Ah tá certo tá certo bom eh Depois dessa ah tá claro chamar as pessoas para Curtirem se inscreverem comentarem bem youtuber sabe curtir comenta se inscreve exato manda para um amigo para uma amiga assistir com você e enfim é isso que vocês já sabem Então agora eu quero que você apresente um pouquinho quem é o Carlos Moura me conte um pouquinho sobre você você começou a falar um pouquinho sobre a a parte da sua escolha da graduação e tudo mais mas me conta um pouquinho sobre você sua carreira

projetos que você trabalhou Tá bom eu Comecei tarde vamos dizer assim eh depois de um bom tempo de mercado tradicional eu fiz minha graduação tarde eu formei com quase 30 28 29 anos então mas eu já comecei na coca-cola Então o que eu gostava mesmo de fazer eu comecei como ilustrador eu trabalhei como ilustrador numa numa equipe numa empresa de learning a essa empresa hoje não existe mais mas lá em 2004 Faz 20 anos isso e essa empresa de de learning me deu a Oportunidade de entrar no mundo assim que eu achava legal eu gostava

de fazer desenho porque eu gostava de fazer desenho idade natural Uhum E acabei conhecendo esse lado também E aí quando eu fui pra coca que eu vi a quantidade de coisas que eram possíveis se fazer eu comecei como designer depois eu passei pela área de trade marketing Passei pela área de de eventos Passei pela área de gestão de marcas pass e Sou muito apegado a ao que A gente chama de guidelines né de execução então assim quando o geline é perfeito quando ele quando ele é bem desenhado quando a estratégia tá bem clara eu gosto

muito disso eu aprendi end muito disso na coca-cola fui para São Paulo morei lá quase 3 anos pela coca-cola decidi casar e voltar então voltei para casar e passei pela a sair da Coca falei assim ah vou voltar paraa BH tá na hora de voltar não como que tá calma calma como Que é sair da coca-cola porque quando você fala em comunicação a coca-cola é uma das maiores marcas que existem é como que é sair de uma dessas maiores marcas que existem foi uma decisão muito pessoal não foi de carreira por assim dizer uhum eh

eu já tava em São Paulo já H algum tempo e aí eu queria eu já tava num outro momento de vida relacionamento H muitos anos eh eu queria eu tava longe da família e eu sou bem apegado à minha Família Então eu tinha acabado de nascer uma das minhas sobrinhas a minha segunda sobrinha eu tava tendo Pouco contato com ela eu queria ter mais contato Então tudo isso juntou ali num momento que fi assim ah acho que o que eu já tinha para viver aqui nesses 10 anos tanto em BH quanto em São Paulo eh

já deu tá ok já aprendi muito já já fiz muita coisa eh tanto que até a área de comunicação interna eu comecei a atuar lá dentro na coca-cola também Então assim eu acabei migrando do marketing e eu lembro muito bem que o meu gerente na época virou e falou assim se você for pro RH você nunca mais volta pro marketing eu ó Posso até não voltar aqui mas eu volto Uhum E quando eu voltei aí mais um mais uma etapa que não tava na lista né eu trabalhei na OAB setor de advocacia e na caixa

de assistência que é uma entidade dentro da OAB disso eu fui para Araújo aí lá no Araújo cuidava de outras frentes que não Marketing mas era dentro do marketing era muito voltada para você você falou passei no AB eu assim gente ele fez direito tem menor Dom tem menor Dom para fazer de jeito nenhum eh Araújo na Araújo e aí lá na Araújo eu fiz não só a parte interna mas também a comunicação corporativa acabei abraçando algumas frentes por exemplo a o programa da do e se troco que é um relacionamento com o hospital da

Baleia né a gente pode Doar é é de verdade eu contava centavo por centavo e fazia transferência da dos valores todos os meses eh então era alguma coisa que foram coisas que foram sendo adicionadas na minha atuação ali e dali eu fui pra área de alimentação animal que que é uma empresa de de rações lá em Para de Minas a granvita que é da pode falar marca pode pode falar da da quatri eu passei um tempo com eu fui convidado para ser gerente lá do marketing como um todo Então tava tinha todas as áreas me

mudei para parar de Minas ou seja também sou meio Cigano né assim é BH São Paulo Pará de Minas par de Minas eh me mudei para de Minas para poder trabalhar lá foi um período curto assim foi uma experiência que eu já tinha foi só para poder ter mais certeza de que eu queria ficar aqui Uhum Então acabei voltando e foi para uma consultoria em em sustentabilidade que é o e Carbon então assim lá cuidado de comunicação Com colaboradores e marca empregadora que é esse ponto que eu tava estudando muito na época tava bem interessado

nisso e f implementar a estratégia de employer branding lá criar estruturar canais de comunicação então eu aprendi muito daá de sustentabilidade e eu me apaixonei porque assim existia um propósito muito bem definido para B caro Uhum E era uma coisa que assim você toma uma atitude aqui e outra ali mas você acaba se apaixonando de verdade com a Questão eh sustentável né O que que é uma institudo sustentável mas mais do que isso Qual que é o ponto de vista do negócio frente a isso que quais os desafios que nós vamos enfrentar não só enquanto

empresa mas como sociedade de maneira geral eh e foi muito bacana ali o Santander Espanha comprou a Caron agora tá se tornando Global eu fiz um novo movimento para essa consultoria em geotecnia né que para consultoria pro Pras principais mineradoras aqui do Estado eh e permeando tudo isso desde 2012 eu atuo na PUC então é seminário minicurso workshop eu dei duas disciplinas em 2019 é de branding gão de marcas uhum e de relação publicitária foram as minhas duas disciplinas regulares por por falar por bem assim dizer mas eu tô agora atualmente de novo com minicurso

lá na P um seminário de oit semanas pouca coisa né ah um Bocadinho cara é voltando um pouquinho lá na sua graduação cara tenho mania de falar cara tá o tempo todo Nossa esse tempo todo e voltando na sua graduação a gente tá falando com uma galera aqui que é estudante que tá na graduação ainda e tudo mais como que foi sua graduação você fez muito estágio você você já sabia o que você queria fazer ali nos primeiros períodos você saiu da faculdade já sabendo que você queria Saber como que foi sua graduação eu achava

que eu queria que eu já sabia o que eu queria fazer assim eu como eu tinha muita afinidade com a área de design acabei pegando projetos eh leves assim eu fiz eu lembro que eu fiz pra empresa júnior da book um primeiro Flyer depois ajudei eles com uma campanha depois o jornal da do lá do São Gabriel também acabei ajudando eles com alguma identidade visual alguma coisa do tipo mas Eh eu fui descobrindo ao longo do tempo eu não consegui fazer estágio porque eu já trabalhava fora da área é para pagar né é assim eu

fiz eu tinha para on mas era 50% Obrigado o governo eu ent eu entrei com 50 consegui 100 no meio e aí foi na hora que eu consegui falei assim consegui 50% eu falei assim pô agora eu quero trabalhar na minha área eu lembro que minha minha chefe na Araújo inclusive falou assim Mateus eu era Verada de caixa na época né traba para pagar e aí ela falou assim Mateus você não quer tentar ser vendedor não falei assim obrigado fui PR tirei férias voltei de férias tipo assim duas semanas depois eu saí é precisava precisava

pagar as contas né o bolet da P chega chegava todo mês ainda chega para quem tá estando e e um trabalho que eu fiz pra disciplina de produção gráfica Se não me engano no quarto período em que a Dulce OB bares e saudade pessoal lá Eh Nós criamos uma um uma versão de um refrigerante assim era um guaraná com açaí na época que não tinha guaraná tá acho que lançou depois no guaraná com açaí Mas para fazer o trabalho a gente precisava fazer pesquisa e se inspirar em algum movimento então a gente fez o primeiro

um trabalho sobre a Coca Zero que tava sendo lançada eh esse trabalho gerou um segundo trabalho que era o nosso próprio produto Então a gente tinha que fazer o nosso próprio produto identidade visual eh material de comunicação tudo e e eu eu só tinha isso de portfólio então quando apareceu uma uma vaga na Coca que eu que eu me inscrevi pro processo seletivo eu apresentei esse trabalho F assim olha não tem nada não eu ten isso daqui uhum e foi e foi direto não foi nenhum estágio a gente entrou lá entrou uma turma de quatro

pessoas Nós entramos como assistentes num contrato de Trabalho temporário de seis meses aí eu fui tipo vamos e acabou que todo mundo ficou deu muito certo Fiquei 10 anos n legal não é mas e coragem também né porque se se não dá certo é se não dá certo mas assim foi cara coragem falar assim ah você tem portfólio aí eu tenho esse trabalho aqui joia era o que eu tinha então assim eh como eu tava trabalhando em outras empresas em outra empresa trabalhava no supermercado uhum na época e como eu Tava trabalhando numa outra empresa

eh não tinha tempo não tinha condição de escolher assim ô fazer estágio eu trabalhava Uhum E nesse movimento deu super certo assim esse trabalho e da graduação assim como eu falei era como era um curso muito amplo a gente via muita coisa acho que me deixava mais com vontade de fazer mais coisas e com menos certeza que efetivamente eu queria fazer mas a gente vai descobrindo eu só Fui descobrir mesmo que eu gostava de gestão de marca e de do trato de brand né de de maneira mais Ampla é bem mais quando eu fiz meu

NBA assim que foi para poder fazer isso assim eu fiz um NBA em Brand em gestão de marcas porque foi aí que eu entendi que eu queria atuar com essa frente pois é e eu saí da faculdade eu acho com esse mesmo esse mesma questão porque eu saí e eu saí da faculdade e saí da empresa logo depois que eu saí da faculdade da empresa que Eu trabalhava E aí eu foquei um tempo no café e assim eu não fazia a mínima ideia do que que eu queria fazer quando eu saí da faculdade eu era

muito muito muito generalista então conseguia fazer várias coisas não era especialista em algo mas eu conseguia fazer várias coisas E aí eu entrei direto no no NBA também branding E aí foi que eu falei nossa é isso tipo assim na hora que eu li a grade ali falei Gostei vou tentar E aí assim foi me abrir as portas sabe mas te falar que Na na mesma época eu fiquei muito na dúvida se fazer branding ou nen marketing é é é uma outra coisa que eu também acho muito legal mas daí é porque eu acho que

elas até se completam né você pro pro Brand você tem que entender um pouquinho do pouquinho bastante do comportamento das pesso Me inscrevi de neuromarketing pras duas mas não fechou turma em neuro aí eu acabei fazendo branding E aí eu falei assim joia É isso mesmo que legal na sua cabeça fica Aquele e si fica fica sempre fica E se eu tivesse feito isso se eu tivesse feito aquilo se eu tivesse focado só em trade se eu tivesse focado só em então é só em designer se eu tivesse direcionado eu não eh eu vi uma

discussão no Linkedin recente sobre o quanto é né não vou chamar de polêmico mas é fica confuso até para quem atua na nossa área eh A Escolha entre ser especialista demais ou ser generalista demais assim eh a gente fica na dúvida se ser Especialista torna a gente mais eh desejável né para para para poder trabalhar ou prestar serviço etc ou se ser generalista amplia o nosso leque de atuação então assim eu acredito eu sou generalista eu acredito né minha todas as minhas passagens foram mercados completamente diferentes e eu eu eu sou a favor de ser

mais generalista porque a gente ah top que vier não tem que muito que consegue fazer faz o que você gosta Aham acha o que você gosta primeiro é Difícil achar é difícil achar o que você gosta mas acha que você gosta e e Foca no que você gosta mas você pode fazer o que você gosta difente entes ambientes perfeito perfeito bom agora entrando um pouquinho na nossa pauta a gente vai trabalhar uma temática que tem dado força né no nos últimos nos últimos anos é vamos falar que não vou chamar de moda porque ninguém vence

a moda da Inteligência Artificial assim nem moda porque todo mundo fala de a mas ao mesmo Tempo que a gente tá falando de a né do futuro da Ia do futuro do trabalho a parte da ia a gente também tá falando em paralelo de sustentabilidade SG mas assim eh veio à tona se fala muito mais recentemente mas é um assunto um pouco mais antigo boa então vamos começar do começo o que que é SG bom qualquer busca no Google você vai achar o que que significa a sigla Néa eh social e governance que é traduzindo

né Vamos falar de asg que é ambiental Social e de governança eh é um conjunto de vamos chamar assim vou tentar ser mais didático não muito técnico para poder ficar mais palatável como eu falo muito com meus alunos e é um conjunto de práticas né Eh eh que ajudam empresas sociedade e governo a tomarem atitudes que são ecologicamente sustentáveis e socialmente responsáveis mas quando a gente fala do ambiental a gente tá olhando para Eh vamos voltar um Pouquinho assim eh o SG ele eu considero né eu falo muito que é voltado para a sustentabilidade do

negócio é uma questão de Business sabe é uma questão de sobrevivência uma sobrevivência do negócio quando você olha pro pro a ou pro e e é tudo aquilo que a sua atividade né seja produto serviço gera impacto no ambiente que você está atuando ou é impactado pelo ambiente que você está atuando Então quando você olha pro Ambiental você tem que olhar assim olha eu Gero resíduo Que tipo de resíduo Qual que é o impacto que gera no meio Qual que é a minha responsabilidade sobre esse resíduo sobre esse impacto como que eu consigo gerenciar isso

e ao contrário né a falta de gerenciamento a falta de ação o quanto que isso vai impactar o meu negócio eu vou ser impactado por uma e uma chuva torrencial como aconteceu no sul o aeroporto de Porto Alegre agora reabriu agora depois de tanto tempo Depois daquela daquele desastre e o quanto que foi impactado o negócio local quem operava ali as próprias e op adoras aéreas né tiveram que relocar a a própria comunidade então assim isso foi o impacto ambiental sobre o negócio quando você olha pro social e aí é o que mais mais dá

discussão ou polêmica Eh você tá falando sobre o quanto que seu negócio impacta a sociedade é impactado por ela né aí nessa nessa nessa caixinha Vamos falar assim entra a questão de eh o seu impacto na sociedade com relação à responsabilidade social que a gente chama né Pode se chamar de responsabilidade social o quanto que a sua empresa é diversa ou não né entre diversidade inclusão Equidade né a a própria legislação eh com relação ao trabalho o que que você como você atua como você gera renda para as pessoas o quanto que isso impacta na

vida das Comunidades e a Governança tá voltada pro ético assim eh como que o seu conselho eh de administração por exemplo se se ele é ético se existem suspeitas de corrupção se você monitora isso como que você lida com investimentos e como você presta contas desses investimentos como então tem muita coisa é por isso que a gente fala que é um conjunto de práticas porque fal SG falar sustentabilidade não só eh são várias questões dentro de cada né dimensão vamos falar assim é do s e Do G que impactam negóci uh mas também abraçam principalmente

do ponto de vista da sustentabilidade não só ambiental mas da sobrevivência do negócio ao longo do tempo no futuro perfeito você falou lá atrás sobre as tragédias lá no Rio Grande do Sul e você falou do pequeno negócio e do negócio local esse negócio local esse pequeno negócio isso também como que a gente fala se adequa pode se adequar pode também trabalhar a SG Eu acredito que todo mundo deveria pensar em como atuar de maneira socialmente e ambientalmente responsável né não é só porque eu tenho uma sorveteria no meu bairro que eu não posso pensar

em como meu meu trabalho meu negócio impacta o meu ambiente e a sociedade em que eu tô inserida E como que o meu negócio também se relaciona do ponto de vista da governança com a legislação e com o que é esperado dele enquanto dade empresa Uhum Então assim Não existe tamanho né quando você falar aderir ao pacto Global n ou a a assumir práticas de SG dentro da sua empresa a gente tá pensando em empresas de grande porte que tem visibilidad sobre isso tem grandes impactos sobre essas práticas ou a falta delas Uhum mas a

a sorveteria o cabelereiro também são impactados Quando acontecem situações como de Porto Alegre ou quando eh des eh desce uma encosta e fecha a estrada e você não consegue mais acessar aquela Região então a sua sua empresa sua sorveteria vai ficar sem insumo vai ficar sem entrega durante um tempo Como você vai lidar com isso e é responsabilidade sua que você tem uma lojinha no no seu bairro não é responsabilidade Mas é uma questão de eh O que você pode fazer todo mundo pode fazer alguma coisa então acho que a principal o principal pensamento é

esse assim ah é pouco parece pouco mas não é enquanto grandes empresas estão falando Sobre isso a gente também precisa pensar no micro uhum né falar assim ah eu tenho eh práticas sustentáveis no meu negócio bom se você já pensou em Como melhorar a sua matriz energética porque você utiliza freezer né vamos falar da sorveteria você tem freezer você tem iluminação você tem decoração eh então Eh como que é a sua energia Como que é o seu gasto energético você já eh Já pensou tem condições de trocar a su o seu maquinário para maquinário mais

Eficiente energeticamente então eh São pequenas ações eu acho que todo mundo tem que fazer alguma coisa sim porque a gente já tá assim com a água batendo na bunda literalmente né quando a gente olha mas impacta né é diferente de Assumir o compromisso compacto Global da ONU parece grande demais mas ações também podem ser micro legal legal e assim historicamente falando quando que surgiu quando começou quando começou-se começou a ser falado sobre sobre essa Prática falando de SG a gente vai ver uns 20 anos se não me engano é 2004 Se não me engano eh

qualquer coisa se errar a data tipo m dado eh e coloca na legenda eh mas teve um relató história da ONU que se chamava Who cares wins ou Quem se importa ganha em que e há muito tempo né desde desde a década de 60 a ONU já tava falando sobre o impacto das do da nossa atividade da atividade humana sobre o sobre o meio ambiente Então já vinse falando em em Sustentabilidade e como esse Impacto seria nocivo pra sociedade PR e pra sobrevivência no futuro então Parece que em 2004 mais ou menos a A ona

virou e falou assim olha até agora a gente tá falando de sei lá 40 anos a gente não resolveu nada vocês não tomaram nenhuma atitude então nós vamos que encaixotar isso daqui e te dar algumas diretrizes para poder eh te ajudar a resolver isso né porque a gente precisa que você enquanto empresa entidade eh tome alguma Atitudo Você não tá sabendo fazer então vamos entrar num acordo aqui e aí surgiu essa eh essa orientação né Muito com base também no começou a se falar em desenvol movimento sustentável que aí é pensar em como o negócio

vai sobreviver ao longo do tempo né Como que o nosso modo de vida vai sobreviver a pergunta é a maneira como a gente vive hoje vai ser a mesma daqui a 20 50 anos né a maneira como a gente vive hoje impacta efetivamente o meio ambiente a gente tá Acelerando porque tem muita gente que é negacionista eu vou falar de negacionismo de verdade que é fala assim ah mas esses movimentos de aquecimento e resfriamento da terra são movimentos naturais são Mas eles estão sendo acelerados pela ação humana né e a gente tá sofrendo Impacto porque

a gente não tinha essa quantidade de gente essa quantidade de cidades e a gente tá Hi permeabilizando solo e por aí vai então a gente tá sofrendo com isso e lá atrás Então aond vir falou assim vamos pensando no desenvolvimento sustentável vamos organizar Aqui criou os 17 objetivos de desenvolvimento sustentável que são os ods né E esse 17 objetivos ajudam a orientar a prática do SG mas quando foi feito ele já foi pensado de de empresas Precisam fazer ISO isso tá sendo pensado para empresas fazerem ou isso foi para uma pra sociedade como um todo

quando a gente fala em sociedade como um todo é efetivamente empresas Também porque empresas são clo entidades sociais mas eh os acordos são fechados entre os governos e sim existe uma uma cobrança com relação à atuação das empresas e entidades eh instituições eh ali foi criado mesmo eu não vou falar manual né mas se você pegar os objetivos os odss e os desdobramentos de metas ele Dá pistas ele dá caminhos direcionamentos de Como as empresas podem atuar não at toa os seis primeiros falam de pessoas né O primeiro é fome Zero primeiro é acab Acaba

erradicar pobreza o primeiro uhum então a gente tá falando de situações que envolvem pessoas e logo em seguida a gente trata de situações que envolvem desenvolvimento de negócio e de sociedades Então quando você fala lá em parcerias ou em inovação ou em processos mais eficazes né E lá pro 16 17 a gente tá falando em preservação de vida terrestre preservação da vida aquática então assim começa com Pessoas os seis primeiros passa pelos negócios própria indústria né é um dos é um dos objetivos e nessas pistas nesses direcionamentos sim colocou-se uma pressão sobre as empresas por

quê a atividade industrial quando a gente fala da da eh em redução da da da média de temperatura Global né o acompanhamento da da temperatura espera-se né Tem tem como meta um aumento médio global de até 1,5 Grau e a referência é a era pré Industrial Hum então o recorte histórico é bom até o começo da atividade industrial em massa Nossa Revolução Industrial eh a gente tinha um comportamento a partir daí a gente acelerou o comportamento que tá sendo noivo pra gente então sim eh não vou falar que é culpa mas existe uma parcel de

contribuição com relação ao modo de vida e o modo de produção que a gente tem Então isso tá sendo estudado revisto e t né de uma maneira mais mas eh eficaz olhar para isso com mais carinho e tentar alterar o que é possível alterar mas a gente tem prazo uhum entendi e aí agora entrando nesse nessa parte das empresas eh eu acho legal que você falou do tenta-se né das empresas de tentarem fazer essa contribuição eu eu queria entender se vamos lá para uma empresa mudar um processo para para ser mais Sustentável para ser hã

socialmente melhor socialmente vai ter gastos beleza entendo isso mas o fato de empresas não fazerem isso ou não aceitarem fazer isso ou não aderirem a isso tem muito mais relação com eu vou gastar dinheiro ou tem muito mais relação com o pensamento que é feito que que essas empresas possuem é um pouco dos dois assim exige investimento inclusive eh um dos ods Envolve inovação e pesquisa então para poder mudar o modo de produção ou ou como a gente eh atua hoje a gente precisa descobrir um novo jeito e para isso precisa de investimento se eu

tô falando da sorveteria vamos voltar na sorveteria eh estou falando da sorveteria se ela pensa em melhorar a o consumo de energia né Porque aqui no Brasil a gente tem uma matriz de energia de geração de energia mais limpa do que na Europa por exemplo Que é clima de carvão ou gás eh se eu tô pensando em trocar o meu equipamento de refrigeração lá da sorveteria para um que é mais eficiente energeticamente falando eh eu preciso fazer um investimento algumas algumas posições podem entender isso como um gasto sim né mas ao longo do tempo isso

se dilui em retorno eu vou ter redução na minha conta por exemplo que o meu equipamento é mais novo e mais eficiente então eu posso ter uma redução tendo Redução eu posso reinvestir esse valor então inicialmente é necessário um esforço que gera uma demanda investimento eh falar em gasto é é ruim porque a primeira vista alguns investimentos são altos né e não dá dá para você criar uma planta ou um prédio e ecologicamente responsável ou sustentável captando água da chuva captando energia solar com placas é caro colocar esse tipo de coisa é caro pensar nisso

é claro é caro colocar placa o Sistema de captação de tratamento de reutilização existe Existem os processos aí você vai precisar de um de um especialista para poder fazer esse projeto para você isso tem outro preço né Você vai precisar de especialista para poder implementar isso tem um preço até o próprio material isso também tem um preço então assim eh a primeira vista parece caro mas no médio longo prazo a gente tá falando de futuro né Uhum a a mentalidade que eu Convido assim que eu que eu reforço é olhar para isso como um gasto

necessário uhum para quem pensa em gasto investimento pra vida é um investimento pra vida vamos falar assim é é porque precisa e se não faz agora vai ficar mais complicado e mais urgente fazer isso no futuro Uhum mas então também mas de certa forma existem as quem não quer só tipo assim eu tenho a condição eu posso fazer e eu não quero de fato por Que eu tô perguntando isso você falou da Polêmica e há um tempo saiu uma pessoa falando que no no tiktok que não contrata esquerdista Ah sim eu essa figura exato então

saiu essa pessoa aí em algum momento eh é uma empresa que a gente entende que não vai trabalhar a diversidade sim então existem empresas que realmente não querem que não querem fazer parte disso e vão pensar apenas em si apenas no lucro apenas no dinheiro porque o tempo Delas eh aqui na na na terra o tempo delas em Vida daquela empresa ali às vezes quando tiver esse problema ela não vai estar nem aqui mais então existem ISS esses casos também existem e e infelizmente são cada vez mais eh alcançáveis assim as pessoas perder parece que

perderam vergonha de de falar esse tipo de coisa eu teria vergonha mas a o ponto é por exemplo quando você fala que você não quer que a sua empresa seja Diversa você perde a Inovação Existem várias pesquisas indicando que ambientes mais diversos promovem uma inovação mais acelerada Porque você coloca pessoas com realidade Diferentes né que aprenderam coisas diferentes para olhar pro mesmo problema então você tem uma diversidade de Visões sobre a solução então você pode ter mais soluções ela pode ser mais aceler a Inovação ela pode ser mais acelerada nesse ambiente só que existe também

Aí a gente falou de negacionismo Agora H pouco aí existe também os os crachas n os adesivos que as pessoas pregam assim existe uma agenda sei lá existe uma agenda global de dominação mental e etc e sabe como surge uma fake News né Assim você pega um pouquinho de verdade e Temper ela com aquilo que você acredita que quer convencer aquela pessoa determinado grupo então existe uma agenda existe uma agenda existe agenda 2030 da própria ONU que são os compromissos até 2030 os compromissos Até 2050 então quando se fala em agenda Global 2030 a gente

tá falando dos compromissos da da ONU principalmente com com as ods mas aí se pega isso e transforma existe uma agenda de doutrinação porque a gente tá cada vez mais falando em abertura para eh diversidade e inclusão eh a gente fala em equiparação salarial para homens e mulheres na mesma posição se coloca em na mesma condição de temperatura e pressão vamos dizer assim Uhum eh a remuneração tem que ser a mesma então assim eh inclusive né acho se não me engano o objetivo cinco dos ods é Equidade gênero então está dentro do pacto está dentro

do do do objetivo de desenvolvimento sustentável porque entende você vai colocar Qual que é a a a taxa de famílias lideradas por mulheres no Brasil Então quando você pensa sobre esse dado você tem uma quantidade enorme de mulheres mulheres já é maioria né já São maioria maioria E você tem uma quantidade de mulheres líderes do Lar que trabalham e que se não recebem remuneração não consomem o que o quanto poderiam o quanto um homem por exemplo na mesma posição poderia prover de consumo pra família mas esse homem não existe nessa realidade então Analisando bem friamente

né V falar assim vão ser cru nu e cru Nessa fala se elas não recebem não t condições de consumir elas não vão consumir isso gera Consumo gera sobra da produção você não vai conseguir vender para essa família então o seu negócio tá em risco ela vai escolher entre um negócio ou outro o que ela dá conta de Então se o seu negócio tiver numa numa situação em que ela tem que escolher você perde venda vamos falar assim então quando se fala em SG e se fala na sustentabilidade do negócio não é uma questão de

esquerda ou direita não é uma questão de agenda de doutrinação de isso ou daquilo é uma Questão de sobrevivência do negócio porque pensar em Equidade de gênero pensar em diversidade também é pensar o quanto essa passada da população é capaz ou não de consumir e o quanto isso impacta em toda a sua cadeia e no final o problema né o o o resultado vai ser para todo mundo é para todo mundo é e mas assim as empresas que ficam nesse Ah eu não quero não vou eu não posso não tô afim eh vão acabar sofrendo

outros tipos de Sanção de sanções né Eh a própria questão da Equidade salarial entre homens e mulheres foi resolvida pelo Governo Federal recentemente em uma legislação específica Então existe lá a orientação né existe a prática existe lá o guideline existe a discussão sobre existe a demanda você não tomou atitude o governo que é assin pacto ele tem a meta para cumprir Uhum Então ele não vai pensar duas vezes em te obrigar a fazer Porque ele ele enquanto enquanto entidade instituição ele se comprometeu com a sociedade né Eh em garantir a sobrevivência dela e do modo

de vida e para nem que para isso ele tenha que estabelecer uma legislação específica para poder fazer você participar desse movimento e depois fazer que elas sej cumpridas de fato exatamente o que que assim O que poderia ser de maneira mais natural né tipo tá lá por que não pegar Não mas aí existe um discurso que é um Posicionamento ok né pessoal ou Empresarial mas quando a gente fala né o coletivo sobre põ individual nesse momento acaba sendo por sanção hoje você acha que de alguma forma a o nosso planeta Enfim vamos falar menor nosso

país Ele conseguiria voltar pens coletivamente por um bem maior porque cara assim de um tempo para cá eu vejo as coisas muito ou é isso ou é isso sabe e e assim eu eu trabalho com internet mas eu acho a internet um saco porque Tipo assim a pessoa vai lá e comentou a na internet a pessoa que não não gosta de a ela vai fala assim eu odeio a o a tá horrível o A tá muito ruim o b o b é melhor E aí tem a pessoa que gosta do B vai lá e responde

então Qualquer postagem que você abrir na internet hoje tem uma discussão qualquer uma eu tenho certeza disso qualquer uma vai ter uma discussão pô Bruno Mars veio pro Brasil não gosto do Bruno mar ou gosto do Bruno Mar Não gosto dessa música é uma pessoa Que todo mundo gosta mas Bruno Mar todo mundo gosta do Bruno Mar as pessoas reclamam do fato dele não ir mais cedo para passar som no show dele sair correndo PR van PR PR Depois que acaba o show reclam isso sabe então vai ter sempre alguém reclamando de algo você acha

que que existe a possibilidade de as pessoas se unirem para poder resolver um bem comum ou vai ser realmente quando já tiver problema então tipo assim as pessoas só se unem para apagar o Incêndio quando o incêndio tá na beirada da casa que que são as coisas que a gente viu na hoje recentemente acontecendo Ah eu sou meio não vou falar realista nem pessimista mas mas assim a minha visão sobre isso é que não nessa geração por assim a não ser que aconteça as pessoas costumam se unir em situações de extremo perigo ou crise Uhum

aí existe aí uma por uma questão de Sobrevivência coletiva mas ao mesmo tempo né se a gente lê lá em Saramago eh eh individualista o faria um pouco meu Pirão primeiro então se é para sobreviver seja lá apocalipse zumbi hum uh a questão do sobrevivência eh hoje a gente passa por uma por uma situação que essa divisão essa polarização não é só aqui ela é global é uma tendência global de extremos ela se reflete aqui eh nosso país é Continental então existem muitas diferenças também Culturais que ajudam a reforçar esse tipo de coisa ajudam a

reforçar questões de preconceito principalmente com relação a esse posicionamento Quando você vai falar em sustentabilidade e e questões entais fala ah lá vem o ecochato Não não é oato ah o cara que Abraça a árvore não lá vem o petista então assim é você já é taxado porque é considerado uma agenda de esquerda Uhum mas a gente precisa tirar esse pensamento assim ou trocar Esse pensamento por um mais amplo que é não é uma questão de esquerda ou direita é uma questão de sobrevivência uhum seja do seu negócio seja da própria sociedade e eu acho

que a gente tá muito perto de ter problemas muito mais graves do que a gente vem tendo recentemente né são são extremos climáticos né que é o termo que que a gente tem usado que estão cada vez mais extremos Ah é um movimento natural da terra é a gente tá acelerando Tá mas nunca teve Tanta gente no planeta que pode ser impactada e pode perder vidas com relação a isso submetidas a isso então não não é não acho que isso V agora assim uma certa unificação até porque é natural do ser humano a questão da

da autopreservação Uhum mas ele só vai entender que essa autopreservação é possível coletivamente quando ele depender da coletividade uhum faz sentido faz sentido agora Voltando a Falar um pouquinho de de negócios da empresa em si eh a minha empresa eu a sorveteria A gente falou ali sobre sobre ela ter uma um retorno financeiro depois quando se fala na troca do freezer por exemplo que ela vai pagar mais barato a gente falou sobre ser uma empresa mais inovadora quando a empresa eh tem pessoas diversas mas eu eu queria saber de de impactos eu vou falar a

palavra não é Que falando que ess são reais mas impactos reais que aconteceram de fato então por exemplo na coca-cola aconteceu isso isso se isso porque a a coca-cola aderiu a isso já já já é possível notar esses resultados já em algumas empresas eh Inclusive é o nosso trabalho fazer esse tipo de tradução para para ess para esse tipo de movimento vamos dizer assim né Vamos pensar por exemplo a a coca-cola você Colocou como exemplo ou um tempo atrás as água mineral Cristal água mineral Cristal é da coca-cola e tempo atrás começou uma uma um

posicionamento da Cristal com relação à sustentabilidade porque gera muito plástico você tá engarrafando na água você vai gerar muito resíduo então o que que a gente faz com esse resíduo existe uma cobrança então surgiu a ecobot que era uma garrafa feita com fibras de planta se não me engano de cana de Açúcar na época eh foi um foi um um projeto que durou um tempo mas depois o próprio processo de inovação dentro da da companhia trouxe a que muita gente acha ruim aquela garrafa super amassada Ah que ela tem menos plástico mas foi uma uma

questão trabalhada dentro da da das práticas de sensibilidade eh reduzir a quantidade de plástico Às vezes a a tampinha foi reduz ida também porque tinha a quantidade de voltas aí diminui Tipo uma volta na tampinha para poder ficar gastar menos plástico então aí is reduz bilhões e bilhões exato tanto questão de de do financeiro né questão de investimento em próprio insumo de produção quanto questão da geração de resíduo e até da facilidade de reciclagem e você pensar que essa garrafa que você não gosta porque ela é mole demais e ela tem menos plástico ela quando

ela é amassada ela ocupa menos volume você consegue juntar Ocupar menos espaço em um ambiente de reciclagem em um lugar de reciclagem Então quando você tem menos espaço você consegue trazer mais insumo pro processo de reciclagem Então são coisas que vão acontecendo vão sendo implementadas e dependem da Inovação uhum e uma coisa também que eu gosto de de de falar da Coca específico também foi quando começou o movimento de retorno aí você repetiu retorno das com as garrafas retornáveis uhum eraa comum no passado a Garrafa de vidro né que ia e voltava né você trocava

o casco vazio pelo casco cheio isso eu fazia quando eu era criança eh isso voltou recentemente também por questões disso de eh de atuação na geração de diminuição de geração de resíduo a garrafa retornada é de vidro você leva pra fábrica higieniza lavva com aks uhum e reutiliza então é um movimento de educação também da população porque é mais barato para quem quer adquirir o Produto e também tem um efeito sustentável uhum eh e marcas desse tipo quando elas fazem esse tipo de ação elas acabam impactando o mercado quando você fala em outras marcas também

então por exemplo Ah por que que eu penso isso pô Netflix Netflix é uma empresa que ela emergiu ali num Ocean azul e surgiram milhão de outras marcas que fazem exatamente a mesma coisa quando a marca Ela vai para um posicionamento que É legal que é bom paraa sociedade e tudo mais ela acaba trazendo outras marcas com ela também acaba é né quando a gente fala em níveis de maturidade da da empresa nas práticas de SG a gente tem as empresas que são protagonistas eh e que geram demanda eh da concorrência né é uma um

comportamento acelerado da concorrência e também geram novos negócios eh por exemplo a Natura fez um tempo atrás eh uma edição especial do caiaque com a embalagem de plástico Reciclado especificamente de plásticos e retirados do Oceano então lá o casamento com a com a proposta do caiaque que também já tem né uma pegada de oceano já fazia parte do Imaginário da marca então eles pegaram plástico e plástico no oceano já eram problema então eles pegaram recolheram esse esse material esse insumo fizeram o processo de reciclagem para poder fazer embalagem quanto de pesquisa investimento produção de Talvez

um novo Maquinário para poder fazer esse tio e às vezes não tinha isso dentro eles precisaram buscar fora um fornecedor então isso gerou um novo negócio Quem que ia fazer a coleta né então movimentou a comunidade local os pescadores para poder fazer a coleta Então teve muito movimento de novas atividades comerciais ou não comerciais ali inclusive gerando novas oportunidades de investiment uhum e e quando a gente fala da percepção do Público então beleza A pessoa que antes comprava a embalagem de caiaque de de vidro e agora que ela tá comprando como embalagem reciclável e a

pessoa que antes comprava a garrafinha de coca-cola de água um pouco mais durinha que você já falou que às vezes ela dá uma Chiada ali e tudo mais mas como que é a percepção quando as pessoas entendem de fato que aquilo tá sendo por um bem maior será ainda tem essa essa essa polaridade de de uns acharem Pô tá me Prejudicando aqui essa garrafinha mais mole ou realmente Ainda há o entendimento eu acho que esse é o ponto da nossa conversa porque assim esse entendimento vai vir da quantidade e da qualidade das mensagens que a

empresa emite com relação a essa essa prática Então essa tradução né como que a gente gera valor de uma atividade como essa pro produto pro serviço pra marca eh muito do nosso trabalho é fazer essa tradução de maneira que seja inteligível Aceitável e tenha Fit com público alvo uhum eh não é para todo mundo né Assim você vai falar ah separa o lixo tem atitudes responsáveis eh sustentáveis e tal nem todo mundo faz isso nem todo mundo enxerga valor nesse tipo de de atitude Às vezes você eh falar que a garrafa a garrafa d'água é

mais fácil de reciclar gasta menos plástico não gera valor para uma pessoa mas gera valor para determinada out outro grupo o que acontece hoje é que existe uma tomada de Consciência maior principalmente com gerações mais novas né quem tá chegando porque tá chegando já com uma bomba no colo uhum tipo assim é um problema que a gente tá falando Desde da década de 60 e nós a geração anterior não conseguiu resolver a nossa geração não tá conseguindo resolver e a gente tá empurrando pra próxima e mas eu eu sou dessa próxima dessa atual Acho que

nem sou da atual ainda né tem uma outra geração 2008 2009 ali mas essa geração Você você entende ela como mais largada ou como uma geração que se preocupa mais eu vejo mais preocupação preocupação sério cobrança inclusive com relação a isso porque tem mais acesso a informação tem tem muito tem muo eh discussão sobre a a z e a qual que é a última agora Alfa ala que é assim com relação ao comportamento ambiente de trabalho Isso é uma outra discussão Mas é porque eles estão mais Voltados a propósito assim o quanto que eu tô

contribuindo pro bem ou pro mal na atividade Uhum Então Ah você quer ter o telefone de última geração tá vendo tá certo que nem todo mundo faz esse caminho mental né de que para ter isso você precisa de mineração para ter bateria uhum de extração de petróleo para poder ter o plástico então tem nem tudo mundo fazer esse caminho mental mas existem outras preocupações com relação a ao consumo eh a gente eu tô vendo Assim tem acompanhado um aumento principalmente Instagram eu eu sigo todos eh aumento de brechó uhum Isso é verdade por exemplo que

é que é a a economia circular né que é essa tendência de garimpar roupas que alguns influenciadores já estão trazendo como um diferencial assim né uma preocupação e uma atitude sustentável o quanto que isso impacta na eh na vida das pessoas e principalmente dos mais jovens né Eh e a gente também tem eu vou falar por mim tá Gente a gente tem uma uma geração que tem uma renda não tão saudável a ponto de ter tudo que quer então tem que arrumar outros meios de conseguir aquilo de Alcançar aquilo que ela quer então às vezes

a segunda mão é uma é uma é uma saída é uma possibilidade mas eu entendo sim que minha sobrinha por exemplo tem 11 anos ela já é impactada há mais tempo sobre as nossas conversas sobre essas questões climáticas Hum ela já vê na TV como mais Intensidade na internet que seja na escola com mais intensidade tem mais acesso às questões que a gente tá enfrentando que a gente não tá sabendo enfrentar tão bem assim talvez uhum eh e ela se questiona sobre isso sobre o que que a gente tá fazendo para melhorar isso uhum né

então ela se preocupa com o futuro dela tem 11 anos Uhum mas elas questionam Nossa como que vai ser nossa se tá assim agora Como que vai ser daqui paraa frente então o entendimento né Essa cobrança ela tem sido sim mais eh intensa faz sentido mas ao mesmo tempo pelo menos a minha geração entendo que a geração que consuma que consome muito mais que por exemplo eu tive um papo desse com o Mateus Ferreira e com o Caio tá no podcast inclusive sobre realização profissional que é tipo assim pô eu quero ser contratado e uma

semana depois eu já quero subir de cargo eu quero comprar meu carro agora mas daqui um ano eu já vou querer trocar de carro e que Eram coisas que por exemplo nas gerações anteriores meu vô ficou a vida inteira e aposentou na mesma empresa trabalhando na mesma empresa então eu eu percebo que essa geração min ela consome mais porém ela pode consumir de uma forma um pouco mais sustentável talvez talvez seja isso sabe eh e aí falando desse quesito propósito e propósito posicionamento etc existem casos onde uma empresa ela faz uma mudança tão radical que

pô eu Entendo que isso é necessário para mim Eu entendo que isso é necessário pra sociedade eu entendo que isso vai ter impactos positivos que chega a ponto dela mudar por exemplo o propósito chega a ponto dela mudar o posicionamento dela já já viu casos disso já e acho que mais emblemáticos eh para mim é o da Mercedes Benz eh assim a Mercedes ela tem ela tá fazendo a transição de Frota para veículos elétricos híbridos e eletrificados né Eh Porque existe uma Pressão da sociedade com relação à emissões e também a a utilização do carro

a combustão eh nesse movimento a Mercedes fez campanhas intens intensivas na Europa com relação ao lançamento da linha de carros elétricos n foi um um esforço de de convencimento eh e de de argumentação para poder conversar com a sociedade europeia falando sobre os esforços que elas estavam fazendo para poder ser Sustentável eh aplicar as práticas e alcançar os os objetivos Então nesse movimento assim ela foi até acusada de Green washing né em um determinado momento uhum eh mas depois dessa acusação né Depois dessa do lançamento da campanha do dos híbridos e dos elétricos em que

ela foi acusada de Green washing eh ela veio com novas campanhas para poder falar de como ela estava trabalhando ah reduzir a quantidade de Eh ferro utilizado na montagem ou né utilizar ligas mais eficientes eh até tem o os plásticos também de algumas linhas de de veículos são feitos com material reciclado plástico reciclado também e algumas são de redes do mar uhum eh rede de pesca perdão e aí eh são alguns argumentos que mudaram E aí em uma das campanhas em um dos VTS eh eles vão falando Ah a gente tá mudando para híbrido e

elétrico mas a gente também vai proporcionar que seja Possível eh a recarga verde que é energia limpa porque na Europa a gente já falou no começo né a energia não é tão a produção de energia não é tão limpa eh Nós também vamos proporcionar que as pessoas tenham acesso isso nós vamos proporcionar investimento na área de inovação e tecnologia para poder tornar os carros mais eficientes e eficazes Ah beleza a gente tá falando de um monte de coisas de questões de de Sustentabilidade de uso de insumos mas e os carros a gente tá falando mesmo

de carro é sim a gente tá falando de carro a Mercedes não deixou de ser Mercedes porque Uhum Ela agora tem carro elétrico legal legal e tem até um papo sobre sobre parar a produção de carros a combustão até um período até uma certa data alguns países TM eh legislações específic Se não me engano a Alemanha Tem essa questão até 2030 né que e até 2030 tem o objetivo de redução de emissão de CO2 Gerais emissões de CO2 e até 2050 de ser netzero que é zerar as emissões de todos os gases de efeito estufa

né em você inclui metano por exemplo peito da vaca e por aí vai uhum eh mas até 2030 é emissão de CO2 Então existe sim até 2030 a questão de eletrificar frotas Se não me engano a Alemanha tem uma legislação específica um específico de trocar toda a frota eh De carros né para elétricos eletrificados é o impacto M grande e aí o que eu penso Existe alguma forma Existe alguma possibilidade disso que as empresas estão aderindo diz que os governos estão aderindo impactar negativamente ã de alguma forma que seja não negativamente do tipo eu não

gostei impactar realmente negativamente a própria empresa por exemplo o caso da da Mercedes que talvez ali foi um pouquinho Mal falada do tipo será que isso é verdade mesmo ou às vezes impactar ã Sei lá o o sistema da Alemanha não dar conta de de ter apenas carros elétricos não tá preparado para isso enfim existem casos que que isso aconteceu ou que podem acontecer em que as por exemplo as pessoas deixam de usar determinado produto ou serviço em função dessa mudança Eu acho que isso tá mais ligado a a a a posicionamento que a gente

falou anteriormente assim né né Eh se a Alteração do produto ou serviço é em função né se esse discurso é bem eh diluído né disseminado na nos públicos alvos as pessoas que t esse posicionamento vão rejeitar porque Ah agora é tem uma outra atitude não não condiz com o meu modo de vida o que eu espero o que eu acredito mas o a a própria garrafa d' água que a gente falou ah ela ficou mais fina muita gente Se incomoda trocou de garrafa para poder usar uma garrafa mais não sei pode ter trocado uhum eh

vou deixar de comprar ou de usar determinado produto ou serviço ah vou deixar de usar o caiaque porque agora embalagem é de plástico mas é muito mais opinião pessoal o gosto pessoal e tudo mais né não é eu não tenho eu não tenho dados sobre assim e um grande volume de mal essa pergunta também né Não eu tô Falando assim não eu tô tentando buscar pela memória aqui eu tinha até lido tinha me preparado tá eh mas eu tô tentando ser um pouquinho mais eh didático que é não tenho dado sobre o quanto isso pode

ter impactado negativamente porque efetivamente não assim eu não vejo Ah porque eu mudei isso eu deixei eu perdi determinado público Porque toda mudança o SGL tem que fazer parte da Estratégia do negócio então ao tomar uma uma uma atitude ao Tomar um posicionamento com relação a isso eh já tá alinhado com a estratégia e se tá alinhado com a estratégia provavelmente já foi mapeado esse tipo de rejeição porque pode haver é comum ver haver Então se já foi uma piada esse tipo de rejeição é porque existe um outro público que tá mais apto a receber

esse produto às vezes poem até pagar exatamente existe uma substituição vamos falar assim vamos dizer assim não dá para abraçar todo mundo e também não Dá para ser 100% sustentável eh e é por são questões de escolhas Uhum Então assim a da mesma forma que determinado indivíduo ou grupo escolhe não utilizar mais aquele produto ou serviço porque ele não é sustentável algumas pessoas também podem usar porque ele mudou o sabor mudou o formato da embalagem mudou Eles tomam esse tipo de decisão mas como tem que fazer parte da estratégia de negócio isso já foi fiado

Talvez já já até mensurado o tipo de impacto que vai ter nessa mudança nesse posicionamento perfeito perfeito bom eh a gente falou sobre futuro de empresa futuro do país futuro do mundo e futurologia será não sei E aí eu queria saber sobre o seu futuro como você se imagina daqui cinco daqui 10 enquanto você pensa um pouquinho a gente tem um presente para você aqui porque no seu futuro vocêa tá usando Oakley tá então a gente tem o presente da Oakley aqui que Eles mandaram presentinho para você tá enquanto você pensa enquanto você eu não

sei você tem isso de cabeça como você vai estar daqui 10 anos po AB na hora que eu vi na hora que eu vi no roteiro pode abrir né Na hora que eu vi no roteiro Fi assim gente mas será que eu tenho penso eu queria estar aposentado falando muito sério você queria tá muito bem obrigado lá no lá no meu sítio cuidando da minha horta queria mesmo de verdade mas mas pode ser às vezes sei lá Quero quero tá cuidando de vaca quero tá Daqui pô daqui 10 anos é é bastante tempo né já

deu tempo aí de de salvar várias empresas e mas assim Eu Tenho pensado muito o quanto Ai Que bonito muito bonito pera aí deixa eu experimentar pode experimentar deixa tirar o óculos de verdade de grau F bom e fic ótimo e gente obrigado a a questão é assim Eu Tenho pensado muito em na eu tenho gostado muito da área acadêmica tenho Gostado muito de est dentro de sala de aula estar dentro sala de aula isso tem me feito muito bem assim eu tô dando seminários paraas turmas do primeiro período o pessoal tá chegando agora eu

costumo brincar com eles olha aprende sobre isso aqui porque a gente tá fazendo esse Esse seminário sobre SG na publicidade né então entende o que que tá acontecendo entende o impacto disso no seu trabalho porque daqui a pouco PR você não fazer nenhuma merda no futuro Sabe a gente falou do Green wash agora H pouco uhum eh O que que é o Green wash é você falar o que você é sustentável sendo que você não é você tá pintando a empresa de verde você tá fazendo passando uma mensagem né o próprio caso da Mercedes ela

fez uma campanha extremamente conectada à natureza eh sobre o lançamento dos carros elétricos e utilizou elementos naturais assim a questão de gest né quando você vê a campanha depois vocês procurem essa Campanha eu posso deixar também o link aqui eh mas chegaram para ela fal assim poxa mas um tempo atrás você tava aí fraudando o teste de emissão de CO2 dos seus veículos à combustão você é tão sustentável assim pera aí né não não é bem esse o discurso então eu acredito que a gente precisa olhar para esse tema dentro da área de Publicidade porque

nós somos o próprio cofan que foi secretário Geral da ONU eh ele falava e também algum alguns pensadores como bordot eh falam o seguinte nós somos tradutores né existe uma demanda de geração de conteúdo sobre esse tema pras pessoas entenderem sobre o que a gente tá falando sobre on que pontos que a gente tá atuando e nós somos as pessoas que são capacitadas são capazes de fazer essa tradução Você já parou para pensar por Exemplo que em todos os aspectos Tá mas só um exemplo eh já paraou pensar eh qual que é a mensagem de

Monstros SA é uma animação Uhum mas a mensagem de Monstros SA é crise energética a gente tá aí né é uma alegoria ali que a gente tá educando as a essa geração sobre uma possível crise energética como que a gente vai lidar com o problema energético Qual que é o nosso nosso processo de inovação para conseguir uma Nova fonte de energia que seja boa para todo mundo olhem para para m CSA com outra o Oli por exemplo também então tem várias Então essas essa esse conteúdo que aí acusado por quem espalha fake News de de

ser uma agenda global de doutrinação e etc Isso é para poder educar as pessoas e além do entretenimento tem publicidade a gente tem um compromisso de trazer a verdade PR as pessoas trazer propostas e gerar valor de verdade pras pessoas uhum eh Pros públicos e pros clientes e pra sociedade que seja eh então ali se a gente não souber do que a gente tá falando do que tá sendo tratado Às vezes a gente pode passar uma uma mensagem falsa porque a empresa né Pode ser que a empresa tá aqui não o briefing é esse Eu

quero falar sobre isso mas lá atrás ela não tá fazendo bem o que ela tá dizendo ali e aí pera aí a sua agência o seu trabalho o seu processo criativo vai ser acusado de Green washing porque a você não conhecia os processos não sabia o que que ela tava falando acabou aceitando aquilo ali como uma verdade e transformou aquilo ali num produto publicitário Esse é o pensamento então assim eu me vejo no futuro mais dentro da da sala de aula que é um lugar que eu tô descobrindo que eu gosto muito de verdade depois

mesmo depois de tanto tempo dando esses seminários eh mas é um lugar que traz para mim muito desafio do Ponto de vista de de adaptação né eu preciso me adequar e acelerar meu conhecimento eu preciso me atualizar com mais velocidade para poder conversar com esse pessoal mais novo quem tá chegando agora Uhum eh terminar meu mestrado e eu já tô começando a atuar como consultor então provavelmente mais pra frente eu vou est atuando em uma outra consultoria mais mais focada é e com certeza cuidando dos meus tomates do meu pé de mamão de algum Outro

alguma outra plantinha lá no meu sítio acordando cedo para poder regar as plantas regar as plantas reclamando da do da temporada de seca que seca todo o meu jardim aí fica lá todo ressecado sem GR fica feio esperando chover não aconteceu isso agora mês passado mês passado tava de de férias aí e não eu eu não eu não tava de férias meu marido tava de férias e a gente tava lá no sítio e aí acabou que olhando para grama falou assim nossa tá tudo seco né Tá feio n mas não chove o quê 150 160

Dias tal agora que teve as primeiras chuvas respondeu super rápido tá lá ficando verdinho bonito de novo então é olhar para isso tanto que impacta a gente também eu acho muito engraçado que a gente a gente brinca isso das Gerações antigas mas a gente acaba se tornando igualzinho por exemplo ainda somos os mesmos e vivemos Como os Nossos Pais exato hoje se eu vejo adolescente na rua gritando eu falo assim meu Deus do céu Que que é isso mas eu era adolescente na rua que ficava gritando sabe era isso cara e a gente tem um

momento aqui no podcast que a gente chama de de café que é um momento que que a gente pede para você pô a gente falou sobre muita coisa aqui dessas coisas que a gente falou se a galera que tá ouvindo aqui agora tá assistindo aqui agora quiser sair daqui aprender um pouquinho mais sobre isso que a gente falou o que que você recomendaria pode ser um livro um filme Uma série um podcast ahã não fazer nada enfim tem gente que dá essa dica não faz nada vai descansar relaxa e o que que você recomendaria bom

eh primeiro eu recomendo que a gente olhe para isso com um pouco esse tema com um pouco mais carinho dentro da nossa área de atuação de verdade né como eu falei a gente tem uma responsabilidade de transformar essas mensagens para ajudar então tem alguns conteúdos que são mais eh interessantes tem um seriado que foi Lançado na Apple TV não sei se tá disponível nas alternativas nas vias alternativas eh ele chama extrapolations e ele fala justamente dessas questões climáticas né Eh extrapolando todos os os limites já estabelecidos pela ciência né E todos os objetivos que já

foram discutidos até aqui como será que vai ser o futuro né como que a gente vai vai estar então tem até o aquele cara que fez o JN Snow lá Eh fugiu o nome dele aqui agora eh ele é Um dos atores então tem tem muitos nomes bacanas ele tá na appv chama extrapolation são oito episódios e a cada episódio eles dão um salto temporal eu acho que vai terminar lá em 2070 alguma coisa Ah legal então tem hora que tem episódio que você assiste fala assim é extremamente assustador mas é extremamente factível Uhum é

possível isso acontecer então ali trata de muitos temas do ponto de vista da ciência né A Questão de eh das metas da da questão da temperatura dos extremos climáticos cada vez mais extremos e também fala dos bastidores assim como que as organizações os governos e as próprias empresas né o próprio exj Snow aí é um um uma pessoa extremamente influente um empresário extremamente influente que manipula né spoiler que manipula algumas questões uhum be prazer da empresa dele só que Isso impacta globalmente isso é é uma ficção mas tem muito de verdade tem muito de de

ciência eh recentemente foi lançado Netflix um uma série documental do Bill Gates eh acho que é um mundo por Bill Gates ou Futuro por Bill Gates acho que é o Futuro por Bill Gates tem alguns episódios ele fala ele fala de vários temas eh tecnologia Inteligência Artificial etc e tem um que ele Fala Especificamente sobre sustentabilidade eh e inovação Se não me engano é o Segunda ou terceiro episódio da da série documental que também é muito bom eh ele coloca um grupo de jovens para poder discutir as questões e aí que vem essa questão assim

eu eu me considero responsável me considero ativista eu me considero né Eh e Mas eu vejo que as outras pessoas as gerações são mais irresponsáveis as anteriores foram irresponsáveis deixando isso nos colo Que é essa discussão que a gente fez aqui acho muito legal eh o próprio site da ONU né e também do Brasil na ONU é assim dá para ver ali quais vai lá ver quais são os objetivos 17 Quais são os desdobramentos de meta eh quais são o as as práticas que que são estão sendo aplicadas no Brasil lá você consegue ter acesso

As instituições Organizações e empresas estão fazendo esse tipo de movimento então ele tem muita informação É atualizado diretamente próprio site da Ono Brasil Então você tem acesso o que tá acontecendo aqui talvez no seu quintal você não sabe ainda o que que tá acontecendo legal e eu acho que ah me segue no Linkedin boa é como como as pessoas te acham ó vocês me acham como Carlos Moura lá no Linkedin preferencialmente porque eu ual você falou você trabalha com internet não é muito fã uhum eh eu tenho contas no Instagram no Facebook no tiktok mas

são Mais para trabalho então eu não alimento são mais leves também eu abro essas discussões no Linkedin então lá como Carlos Moura vocês me acham E eu vou levar mais essas questões para lá também para poder discutir principalmente os os desdobramentos do curso Talvez o seminário ainda tô estudando isso mas talvez o seminário que apliquei na P possa virar um curso online então eu ainda tô estudando essa proposta legal tá estudando ainda vai acontecer é eu Quero que aconteça até o final desse ano Quem sabe depois que lançar esse esse episódio boa boa se tiver

a gente coloca o link na na na descrição pra galera ver então se você tá vendo aí agora não sabemos se lançou Mas se tiver lançado o link vai tá na não vi aqui para vender custo tá gente é uma ideia cara muito obrigado por ter topado participar tá a gente tá gravando aqui agora são 10:10 10:22 da noite então falamos bastante aqui então muito obrigado por ter topado Participar tá mandar um abraço para alguém ah gente é muito legal isso aconteceu no último episódio a a a Rose ela falou assim eu quero mandar um

abraço e eu nunca tinha pensado nisso não eu me sentia Narcisa igual ontem no programa da tat Verneque beijo pro Fulano beijo pro ciclano tal Cris tá tarde mas eu tô gravando é isso gente um abraço e tchau tchau tchau tchau