[Música] o que eu mais ouvi na minha campanha no início é que não ia dar certo eu ouvi muito que eu não ia ganhar também mais de 60% das pessoas praticamente não conheciam o Paulo a pré campanha colocou o Paulo no jogo tudo que o marketing fez eu senti is na rua eu fiquei pensando é difícil a pessoa votar no outro que não seja on eu vi tanto [Música] on o nosso programa de televisão vou te falar que era um nível muito melhor do que o deles tá bom que se Nossa Uberlândia fosse um time
de futebol a gente poderia dizer que hoje estaria mandando bem no topo da tabela cada treinamento que eu saía também eu saia destruído um candidato muito bem preparado ele é Don da situação vamos falar sobre propostas candidat gerar empregos com alta renda essa foi uma eleição em que a gente conseguiu uma boa sinergia entre o marketing e a política o trabalho ele foi feito profissional de ponta a ponta não teve um achismo Eu sempre confiei que ia dar certo que nós tínhamos um propósito e nós amos um bho vocês estão vocês ganharam a eleição vocês
ganhar essa eleição eu comecei com o sentimento que o odelmo tinha que fazer uma sucessão tinha várias pessoas que ele poderia indicar inclusive alguns vereadores algumas pessoas ligadas a entidades de classe conversei com ele inicialmente e perguntei e que que ele achava e tal F sen se você quer ser candidato Você vai pra rua e vai se tornar conhecido o Adelmo tem uma agência que atende ele e atendeu a gente na campanha a vida toda mas F assim pul traz uma pessoa de fora vai chegar aqui um olhar diferente Ah mas não conhece a cidade
pois eles não tem que conhecer cidade porque o marketing é uma ciência né não é uma questão de você tá na cidade só conhecer pessoas porque às vezes você não enxerga o o começo de qualquer trabalho que a gente toca é sempre o mesmo entrevista de profundidade em que há um acordo ali inclusive de confidencialidade para que o candidato converse com você de forma forma aberta sobre todas as pautas que ele tem após a entrevista terminada você começa um processo de fato de construção de Diagnóstico é um período que a gente passa estudando em profundidade
todo o cenário do cliente sobre o cenário interno dele e o cenário externo que ele vai enfrentar quem vão ser os adversários como é que a cidade se porta e quais são as pautas que vão ser faladas naquele processo eleitoral Qual que é o histórico de votação do candidato porque não tem como a gente sair tomando decisões de qualquer desafio de um cliente sem ter dados informações nas mãos o diagnóstico Na minha opinião deve ser talvez o documento mais importante de toda a campanha se você errar o diagnóstico Existe uma grande chance de você perder
uma campanha antes dela começar não existe uma única forma de fazer campanha eleitoral cada profissional tem a sua metodologia a gente trabalha com uma divisão de Fases na fase do aquecimento você busca mais encontrar uma sinergia com o eleitor Qual que é a dor do eleitor antes ainda dele se perceber como eleitor Então qual que é a dor dele como cidadão quando a gente começou o trabalho a gente percebeu que o Paulo apesar de vice-prefeito H quase 8 anos mais de 60% se eu não me engano das pessoas praticamente não conheciam o Paulo e isso
refletia nas primeiras pesquisas que saíram então em dezembro de 2023 praticamente era o último colocado naquela pesquisa aquilo ali foi um reflexo do que foi identificado nessa fase de aquecimento ele não era conhecido e precisava trabalhar isso começar olha vão trabalhar o Paulo Sérgio Engenheiro e administrador foi construindo a minha imagem um menino de Uberlândia que queria vencer na vida Engenheiro se tornou bom administrador muitas obras ele fez conquistou o seu valor pessoa não sabia que eu era de família porque eu sou muito família Nossa é é a razão da nossa vida né os nossos
filhos digital foi muito importante para esse início de trabalho nesse planejamento inicial aí eu já tinha uma certa Olha o Paulo sgio é um cara que tá no governo e ele ajuda o governo vice do Adelmo né Fala Eduardo vice mas também tive outras missões que o prefeito odelmo me convocou eu acho que a grande vantagem que eu tinha eu ser o candidato do odelmo de um prefeito de quatro mandatos que tinha uma credibilidade e eu sabendo que eu tinha retaguarda dele confiando nisso mas eu querendo que ele viesse exposição e f não exposição vou
fazer só na hora certa Depois do Carnaval a pré-campanha ela é essencial para todo candidato que pensa em gastar menos num processo eleitoral se você faz uma pré-campanha bem feita em que você constrói ou consolida uma reputação quando chega no momento da eleição é muito mais fácil mais barato de você mobilizar o eleitor pro voto e como Paulo vinha de um cenário de desconhecimento muita gente Desconfiava de que ele era um candidato de verdade então ele precisava ter a antecipação da sua pré-campanha a gente teve esse Marco que foi o lançamento da pré-candidatura para colocá-lo
como um pré-candidato para valer e foi dali em diante que se começou a ter mais exposição dessa pré-candidatura primeiro eu tinha que trabalhar mais do que os outros porque os outros já eram deputados há do anos atrás tinha tido eleição eles já tinham tido voto eles tinham a maior exposição do que eu recente e eu não tinha tanta exposição apesar de est fazendo esse trabalho pré-campanha bora começar o dia eu entendi o seguinte eu tenho que trabalhar o Dobo que eles trabalharam eois isso na minha cabeça é sola de sapato trabalhar trabalhar trabalhar trabalhar e
somar naquele momento de pré-campanha abril maio do ano eleitoral o cenário era totalmente hostil né então quem vê depois o resultado da eleição Parece até que foi uma campanha folgada e não foi foi acho que um dos principais erros que profissionais de marketing podem ser levados a cometer é de achar que o que tá dentro da cabeça deles é o melhor quando você atua na área profissionalmente Você trabalha com pesquisa qualitativa é a melhor forma de você interpretar o sentimento das pessoas então a gente usou esses momentos da da pesquisa para direcionar o trabalho do
marketing para aquilo que o eleitor identificava como algo que ele estava para aquela eleição inclusive testando identidades visuais a gente teve alguns padrões diferentes foi fazendo testes para chegar em qual deles agradava melhor o eleitor que se identificava com possível eleitor do Paulo e outra coisa que eu vi também não adianta queria colocar uma coisa na minha boca o marketing querer fazer imagem que eu não sou então você tem que ser você então desde a minha imagem minha roupa por exemplo eu pintava o cabelo e ficava aquele negócio artificial isso fez me identificar com uma
pessoa mais responsável mais séria mas são detalhes que eu vijo que fez a diferença um dos desafios da campanha do Paulo é que ele era vice-prefeito e o pré-candidato de um prefeito com uma personalidade muito marcante muito forte então a gente tinha um trabalho de aproximar O cidadão as pessoas do Paulo naquele momento e aí a gente fez algumas peças para fazer essa aproximação pergunta da Mariana esse Paulo não tem Carisma nenhum gente aí vocês me complicam só para lembrar Eu me formei em engenharia e administração e o meu negócio sempre foi números cálculo cuidar
de ó porque na hora do vamos ver tem que trabalhar e resolver Porque só com Carisma não se constrói hospital não se faz escola e não se constrói obras de mobilidade Então se é para resolver um problema é comigo mesmo convenção é ato político Mas é claro que ela também manda recados para fora então você faz uma grande convenção você dá uma mensagem a todos os candidatos da sua Coligação que aquela campanha tem chance de Vitória um dos grandes desafios da comunicação na convenção era fazer um pouco dessa transição de um pré-candidato para um candidato
e que de fato ele era o candidato do odelmo que as pessoas à vez nem me conhecer fal assim ó se você for realmente o candidato do ol porque esse ficar com dúvida também pode contar comigo você é o candidato do odelmo conta comigo Paulo Paulo Sérgio candidato do até no slogam né o candidato do odelmo é o Paulo Sérgio Paulo sgio é 11 é Uberlândia o candidato do hot pa no momento da convenção é quando a gente tem o cenário eleitoral mais definido então todos os acordos todas as coligações os partidos se unindo e
a gente via nas pesquisas eleitorais em que três candidatos estavam mais estabelecidos e variando um pouco entre eles mas tudo ali num cenário ainda meio tudo próximo a pré campanha colocou o Paulo no Diogo o papel do mar na campanha ele foi ajustar a forma da comunicação de maneira a construir uma personalidade própria as qualidades tanto Morais quanto técnicas do candidato ao mesmo tempo que mantin um vínculo com a gestão anterior hora que chega a campanha quando a gente tem outras ferramentas outros recursos para aumentar a exposição do candidato para que a gente mostre que
aquela candidatura tem a ver com que o eleitor procura para aquela eleição até mais ou menos ali por volta de 7 de setembro ele não tá muito vocacionado a pensar na eleição e o que que você faz então entre o dia 16 até o dia 7 bom ali você sensibiliza como é que eu fui apresentado eu fui apresentado como uma criança comum Filho de Um Caminhoneiro de uma costureira Sou aluno de escola pública do Bueno Brandão e do museu vocês sintetizaram a minha vida em 60 segundos falou tudo da vida e deixou a mensagem principal
trouxe de volta pra fase de sensibilização essa parte de apresentação das origens trazer características de pertencimento dele à cidade V se tem cidade igual a nós porque nós somos há 136 anos Uberlândia mais que tudo e a gente só quer continuar comemorando Uberlândia sua linda você tá de parabéns viu ô seu Maurício coisa boa ber é bom demais né gente orientou a Principalmente eu me identificar com meu público tudo muito baseado naquilo que o eleitor quer ouvir a verdade que ele quer ouvir tem que vir em primeiro plano e o que você sente com realidade
aí veem o jingle trabal resha é Paulo é você nossa voz uberlâ PR frente agora é Paulo somos todos depois você tem uma fase de motivação que é uma fase que nós entregamos motivos aos eleitores para que eles caminhem com aquela candidatura a gente começa a trazer os elementos mais Racionais da campanha como ele fez parte do legado junto com odelmo que que foram essas entregas quanto que a cidade evoluiu nesses anos dessa gestão o por que ele seria um bom Prefeito pra cidade o nosso programa de televisão vou te falar que era um nível
muito melhor do que o deles e ele ia no fígado ele ia no ponto de atenção do nosso eleitor eu me colocava como eleitor eu ficava apaixonado começa agora o PR programa do governo construir escolas de CR de quem fez Uberlândia avançar que transformou o Parque do Sabiá que fez mais casas na história de Uberlândia Paulo Sérgio Prefeito continuar com avançar respeitar o que o odelmo fez mas fazer coisas para melhorar e para se tiver que corrigir alguma coisa nós vamos corrigir o café tá Coado acabou de sair uma fornada de pão de queijo você
comeu um quentinho hum daí eu te pergunto tá bom ou quer mais tá bom e a gente quer mais né agora olha o odelmo e Paulo Sérgio modernizaram o ensino então eu falava sempre no odelmo mas eu tinha que ter proposta diferente um pouco para não perder o que tinha conquistado e ir pra frente Paulo tem experiência Paulo vai fazer tarifa zero para todos os estudantes no transporte coletivo é hora que começou também que as crianças comeava correr atrás de mim apertar minha perna querer subir no meu colo querer me abraçar passava na rua fazia
o 11 para mim e as velhinha queria me beijar queria abraçar e no lugar Queria dançar comigo falei assim agora acabou porque eu vi que aquela aquela propaganda foi no coração da pessoa e por fim você tem a fase de mobilização que é a mobilização para o voto seja eu preciso agora que você realmente vai votar que você converse com amigo que você fale com a sua família que é importante o que vai ser definido nesse processo eleitoral trazendo mais energia as músicas foram se animando trala não vai para trás Uberlândia tá embalada e o
Paulo acelera muito todas as músicas Foi muito bom alegres acho que muito para cima mas lá vem o Paulo liando é pr Frente Vai voando tinha mús mensagem era muito matadora o candidato do odelma é Paulo Sérgio Paulo a orientação pros cabos eleitorais o que falar a programação visual da nossa campanha as reuniões que nós fazíamos com vários segmentos tudo era orientado pra gente poder sempre na mesma linha tudo que o marketing fez eu senti isso na rua o meu slogo era Uberlândia Com certeza ou seja nós não temos dúvida que Uberlândia vai melhorar eu
chegava nos lugares as pessoas ass ó Paulo Sérgio é com você com certeza ó pode contar comigo com certeza pegou Paulo sgio com certeza 11 com certeza 11 com certeza Paulo sgio é 11 11 com certeza eu fiquei pensando é difícil a pessoa votar no outro que não seja o 11 porque eu vi tanto 11 o cara sai na rua vou votar nesse 11 pa a mãe é 11 a é [Música] 11 foi muito importante viu bater muito no 11 o marketing bateu nisso né no 11 sistematicamente É 11 meu consagrado o Paulo tá na
frente o odelmo tá do lado é 11 É 11 só tem uma coisa preparar para debate real é treino não tem outra coisa e é treino de verdade não é reunião de palpite junto um monte de palpiteiro para falar eu acho que você devia falar tal coisa não não treino é você acertar uma guia de debate você ir para um para um ambiente isolado você simular os púlpitos você ter uma câmera você atacar o seu candidato para ele ter um pouquinho do Sabor do que que é tá num ambiente de disputa com o debate o
Paulo sempre foi muito disciplinado até pros treinos de debate ele conseguia estar bem focado a gente conseguia trazer as ideias que precisavam ser faladas em tempos curtos treinar dentro desse tempo cada treinamento que eu saí também eu saia destruído eu preparei psicologicamente principalmente para as questões neas como responder você nota quando um candidato foi bem preparado quando ele não cai na na casca de banana que o adversário joga não tem nenhuma ação na justiça de improbidade qualquer ação de ministério público em relação às minhas atividades como administrador público diferente do Senhor o meu adversário estava
me xingando aqui do lado baixinho me desconcentrando a gente treina isso também mas é difícil seu psicológico aceitar isso mas eu aceitei e essa aí esse vale o treinamento porque eu dei uma descontroladinha mas foquei no leitor vamos falar sobre propostas candidat nós vamos ter pediatra sete dias por semana 24 horas por dia no centro de referência pediat eu fui crescendo mesmo Qual a a senhora vai fechar e transformar em centro de especialidade trazer empresa para Uberlândia para gerar empregos com alta renda um candidato muito bem preparado ele é dono da situação o senhor tem
que pedir realmente música no Fantástico três vezes condenado Uberlândia Belo Horizonte Brasília três vezes muita gente não entende isso mas o debate ele não é de fato um debate entre os candidatos ele é uma vitrine disposição de uma candidatura faltando ali alguns dias PR campanha acho que 15 dias paraa campanha ele saiu com uma pesquisa que dava 46 dos votos totais e 49% do do voto válido e a gente começou a divulgar ali primeiro os votos totais nesse meio tempo faltando uma semana pra eleição teve uma segunda pesquisa em que ele caiu um pouquinho da
intenção de voto Entre uma e outra o que não batia com o nosso treking então a gente tomou a decisão naquele momento de divulgar os votos válidos da pesquisa anterior que dava 49% dos votos válidos coisa que tinha mais a ver ali com o nosso acompanhamento e estimular o voto útil naquela reta final a onda tava vindo porque eu tava vindo de 24 para 30 depois foi para 40 e tantos já chegando no primeiro turno e nós batemos uma semana nos 40 Paulo Sérgio disparado em primeiro lugar com 49,4 dos votos válidos para vencer no
primeiro turno e a gente deu bastante ênfase nessa pesquisa a gente fez inserção na TV material gráfico fez material de digital fez impulsionamento essa reta final aí da ó vai no primeiro turno você ouvir demais que foi reação de uma estratégia de marketing nesse domingo eu peço seu voto e de sua família para prefeito é o mesmo número do odelmo é 11 vote com consciência vote pelo bem de Uberlândia e todas as famílias para prefeito meu voto é 11 Paulo eleição então em Uberlândia foi definida no primeiro turno Paulo Sérgio do PP Venceu com mais
de 52% dos votos Pois é eleição resolvida no primeiro turno em Uberlândia Paulo Sérgio do PP vai governar a cidade pelos próximos 4 anos quem mandou na campanha foi o marketing quando tinha que decidir a opinião aqui ou aqui quem decidi é o marke quando eu tive que opinar eu sempre opinei em todas as dúvidas que eu tive eu não fui transigente nenhuma eu era disciplinado primeiro eu alimentava bem eu fazia atividade física todos os dias eu cumpria minha agenda rigorosamente eu tomava água e eu dormia bem dormia 8 horas 7 8 horas então meu
Son sempre foi muito preservado todo lugar que eu ia eu tava com energia para discursar eu tava com energia para conversar eu não tinha pressa para conversar com as pessoas ouvia as pessoas eu acho que nós fomos assim muito disciplinados cumprimos o papel que tinha e fo equipe não foi eu mas eu me sinto hoje faz a palavra de hoje é dever cumprido e agora responsabilidade com a cidade essa foi uma eleição em que a gente conseguiu uma boa sinergia entre o marketing e a política a postura do Paulo de confiar num processo profissional ela
fez toda a diferença que permitiu com que a campanha tivesse um Bom desempenho e que a gente conseguisse fazer uma campanha técnica com pouca influência externa é diferente trabalhar com numa campanha assim você não sofre né não não tem aquela história de você chega apresenta aliha narrativa aí passa passa alguém e fala Olha não gostei ali daquela cor aí muda tudo o trabalho ele foi feito profissional de ponta a ponta não teve um achismo é como toda campanha deveria ser Quisera eu ter mais campanhas assim e vocês me entregaram que vocês falaram que entregar e
tudo que foi preciso fazer na hora foi feito essa segurança vocês me deram de cumprir o que foi [Música] conversado a [Música]
