Teorias da Comunicação - Teoria Hipodérmica - 1.ª Parte

Oi e aí pessoal tudo bem com vocês vamos começar Então as aulas vídeo aulas de teoria da comunicação Lembrando que a gente vai começar com algumas aulas ainda já feitas em 2021 e depois eu vou sempre colocar para vocês as aulas que já estão inclusive no YouTube que foram do ano passado que o conteúdo é muito recente tá e eu vou explicando para vocês a nossa comunicação nosso grupo de whats como é que a gente vai estudar essas aulas tá legal para seu conteúdo Já tá pronto inclusive gente só precisa começar a passar esses informações

as informações para vocês porque Deus da comunicação é algo que eu particularmente Sou muito apaixonado é uma das minhas disciplinas é muito tempo nas faculdades então é algo que me fascina muito e eu espero que vocês também gostem tanto quanto eu porque E aí rapidamente uma contextualização tá porque eles a congregação Oi vocês estão começando o curso comunicação estão vendo que a gente tem muita coisa acontecendo hoje dois mil a conta desse cenário de bandeirinha por conta de toda essa nova realidade mas se eu disser pra vocês que os efeitos dessas dessas coisas que estão

acontecendo tem uma raízes históricas e que essas raízes históricas estão cada vez mais ligados a conseguir Os Atuais veículos de comunicação e seu nome de comunicação vocês vão acreditar Hoje a gente vai começar a Inclusive a falar para vocês sobre a primeira primeira e a primeira parte na verdade tá as teorias de comunicação que é a teoria hipodérmica Lembrando que nós estamos começando o curso e esse curso ele ele pretende mostrar para vocês de uma forma mais dinâmica de uma forma mais divertida até do meu jeito de falar que teoria da comunicação E as teorias

em geral usam chapas ela só são trabalhosos você precisa se dedicar e Existem muitos conceitos são fáceis mas que na verdade até o se tornando muito complexos bom então eu vou tentar sempre mostrar essas aulas de modo que vocês possam é um vilas no espécie de Podcast por exemplo ou vocês possam visualizar as através dos seus dispositivos pelo celular pelo notebook tanto faz eu vou tentar facilitar o mais o mais próximo possível do meio que vocês estão usando para que a gente consiga falar Tá legal bom precisamos então começar a entender com que as teorias

a publicação qualquer comunicação surge de forma teórica rapidinho tá nós estamos começando com os estudos a partir do século 20 a partir especificamente da década de 20 do século 20 1920 para frente mas jornal beija bem não tinha nada antes disso antes tudo era mato é antes tudo era map pack na verdade pessoal os estudos de comunicação se confundiam com os estudos de sociologia tá alguns Campos que pesquisavam ao a coisa aqui tinha um pessoas falando sobre comunicação até porque algo tão mecânico do ser humano lápis de falar pensar e transmitir as informações é algo

tô mecânico do biológico para nós que a gente para de entender para de para prestar atenção em que momento este movimento biológico acaba sendo um movimento social e dos primeiros estudos foram todos na base da sociologia da filosofia Mas a partir dos anos 20 nós estamos lidando com outro tipo de contexto nós estamos no período que a gente chama de período entre guerras final da Primeira Guerra Mundial e o começo do que vai vir a ser a Segunda Guerra Mundial Primeira Guerra Mundial 1914/1918 e a segunda guerra mundial 1939 até nossas 45 então de Vamos

colocar duas vezes e dezenove até 1938 de e já se vão aí no período bem grande em que eu tenho uma efervescência social acontecendo Eu tenho a larga escala o surgimento de veículos de comunicação de massa e o principal deles é o rádio eu tenho uma popularização dos meios de comunicação impressos através das revistas e nos jornais tá que eram restritos a elites dominantes mas se agora começa a entrar nas mãos das pessoas e as pessoas começam de poder aquisitivo para comprar e liso para comprar jornais mas basicamente nós estamos lidando com a década de

20 quando a rádio começa a se transformar no grande veículo que vai transportar as informações ela vai ser então o que a teoria hipodérmica ela vai representar uma primeira ganha ação de estudiosos e p O Rambo o efeito dos veículos e publicação de massa na sociedade na cabeça das pessoas e as vezes de uma forma até mesmo que simplista meio que ou navalha de occam aquilo que é o mais simples normalmente é o mais correto então de uma maneira geral a gente está lidando com um tipo de teoria que não demandava tanto esforço para as

pessoas compreender ele e ela tinha problemas Como eu vou mostrar mais atendam por bumbum certo tempo ela foi a grande teoria que conseguiu congregar e explicar para quem tava entrando em contato com os estudos de comunicação daquela época o que estava acontecendo naquele momento é mesma coisa de hoje em dia uma pessoa tentar entender o tentar explicar para vocês um fenômeno da comunicação de massa nas redes sociais basicamente isso você estava começando naquele momento é descobrir sozinho informações as reações das pessoas e você não a informação disponível o que tinha naquela época é os livros

que obviamente é uma base do conhecimento o conhecimento da mulher alastrado era restrito os vivos é um caros as Produções editoriais é um caríssimos mas eu tinha o que uma popularização dos meios e de que forma que essa população de favor é popularização acontece de uma forma no meio que puder me ou seja nem o que de injeção o que dizem então a teoria hipodérmica ela considera essencial mente que alguma propaganda que a propaganda exerce um tipo de poder diante da sociedade e que essa propaganda influenciada jogada nos meios de comunicação de massa de tal

forma entra na cabeça das pessoas pa de uma maneira como se fosse uma agulha penetrando cérebro humano injetando a cabeça as pessoas com que os veículos de comunicação de massa gosto eu não soubesse naquele momento essa teoria hipodérmica vai analisar os efeitos sobre a sociedade exposta a mensagem os efeitos de uma sociedade que começa a receber a Revistas a propaganda através das revistas que começou ouvir o rádio e começa a ser influenciado a comprar através do rádio ou a capaz influenciado Por que ler uma propaganda de um Elixir milagroso que garantir Ilari e garante saúde

que garante algum tipo de benefício porque hoje ou uma propaganda de uma revista Ou seja é uma espécie de injeção de informação na cabeça de alguém daí o nome hipodérmica dentro da pele para baixo da pele a gente Claro até as matrizes disso Isso não surge do nada se o simplesmente não aparece do nada Calma Olha esse pensamento oitocentista eu vou colocar de 8 ou cientistas do século em 1800 nós estamos sempre quais cenários históricos Revolução Industrial quando os homens começam a colocar as máquinas da produção dos seus produtos o produto manufaturado deixa de acontecer

e ele vai dar o cara máquina a vapor a máquina a vapor com todas as suas evoluções com todas as inovações do transporte na indústria da produção dos bens de consumo quando a máquina a vapor acaba também gerando eletricidade EA eletricidade vai ganhar a geração de energia vai ganhar também as ruas eu tenho uma mudança de comportamento social eu tenho uma mudança até de comportamento humano que as pessoas ficavam nas ruas ainda sobre luz de velas né mas aí vem a energia elétrica e que me dá uma iluminação noturna que me dá mais garantia mais

tempo dá para ficar acordado mas temos para ir para rua e mas sempre me socializar a industrialização a revolução nesses meios acaba fazendo com que algumas evoluções de pensamento surjam neste âmbito o João nesse Caldeirão de informações que tá acontecendo e esse período vai de 1880 até 1930 esse período de modernização em um período muito rápido muito parecido como está acontecendo hoje a internet surgiu o Brasil e ela se radicale nós estamos vivendo uma nova mudança uma nova era do vapor só que uma era digital no final de um século e começo de outro há

também alguns processos sociais que vão fazendo com que é arranjar uma modificação do posicionamento das elites em relação as pessoas esse processo provocam a perda da exclusividade por parte das elites que serem expostas as massas as massas trabalhadoras começam a pensar e começam a Rê movimentos reacionários da exploração esses movimentos que vão questionar a autoridade ou seja as pessoas começaram a pensar na sua importância enquanto uma ser trabalho vou tomar essa humana como um todo a um enfraquecimento também dos laços familiares essa família que vinha né de um pai e uma mãe que tinha os

filhos que trabalhava o patrão senhoril começa se ruir começo acontecer umas outras não o irmão da sociedade para a questão religiosa surgiu outras religiões a Igreja Católica não é mais hegemônica outros movimentos Começam a surgir como alternativas a Igreja Católica nós estamos gente de várias sociedades tecido sociais que começam a se dilatar e começo a criar outros tipos de tecido social então de uma maneira geral esse período é muito fértil é justamente e que esses veículos de comunicação começa a colocar na cabeça das pessoas Alguns são seis agora é bem verdade que no primeiro momento

ele poderia vai falar sobre a questão da propaganda mas não se esqueça que nós estamos lidando com eles e essas elites dependem de um domínio social nós estamos lidando também com o que é um domínio político dentro dos meios de comunicação de massa para controle de quem da massa social como Tozzo Ou seja a um tipo sim de isolamento do indivíduo dentro da massa porque ele começa a ver que toda evolução está acontecendo e ele acaba tendo uma espécie de solidão diante daquele movimento que tá acontecendo porque tem muita informação surgindo muita coisa e ele

acaba fazendo com que ele seja um fator isolante ele está dentro de uma espécie de conjunto social mas ele não se considera como massa ele não ele não tem é uma identidade ele vai se tornar algo sem forma o isolamento do indivíduo na massa é o fator que explica em grande parte o Realce que a teoria hipodérmica atribui as capacidades manipuladoras dos primeiros meios de comunicação eu não tinha o conceito de massa naquela mão naquele naquele momento eu tinha o que um conceito de indivíduo que estava perdido então se ele fosse atingido pela informação pela

minha teoria pela mitologia ele é automaticamente respeitar e aceitar essa forma ideológica tava colocando na cabeça dele esse pensamento político-filosófico e predomina na Europa lá o começo do século 20 eu concebi a massa como álbum de conectado de Laços comunitários eu não tinha uma massa como sendo somente aquele morador de um grupo que perdesse uma sociedade eu considerava a massa um grupo de indivíduos amorfos que todos eram iguais eu não respeitava naquele momento usei de comunicação que as pessoas podiam ter suas opiniões sim todos eram iguais não haviam grupos todo mundo era ser humano não

havia um grupos que poderiam automaticamente tem mais ou mais vírus opinião de adicionar todo mundo e guardo as vezes voltando-se contra esses mesmos laços resultantes da desintegração das culturas locais e no qual as funções comunicativas são necessariamente impessoais em Anonymus veja naquele momento a comunicação é o deveria ser automaticamente mais próxima das pessoas mas ela era tratada de forma geral de forma a mórfica de forma que não tem uma ideia uma ideia é aonde contexto eu vou ter uma audiência passiva eu botei eu vou considerar que é uma audiência e defesa que tudo aquilo que

eu sou um grande detentor de uma grande ideia se eu colocar o meu veículo de comunicação as pessoas vão aceitar Aquilo é de cima para baixo sem pensar e sem fosse essa informação e infelizmente não é bem assim que funciona o White music é um sociólogo e inclusive escreve faz uma definição né do que que ela naquela época os indivíduos naquela época No começo vai poder vir né Cada indivíduo é um átomo isolado que reagir isoladamente as ordens e as sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizado é como se cada um de nós fossemos

um átomo que faz parte de um Palhaço qualquer o grande problema é que até então não se sabiam que a massa ser constituída de átomos Unidos e uma lista esses a todos estão Unidos eles não deixam mais de ser unidos eles vão se unir para formar uma e para formar um objeto para formar um produto naquela época já pensamento o pensamento de polêmico não levava em consideração até possível que tinham pensamentos contrários a isso se as mensagens a propaganda consegue alcançar os indivíduos que constituem a massa a persuasão é facilmente inocular ou seja não importa

para mim de nenhuma forma naquele momento tá os grandes vezes comunicação de massa não levavam em consideração essa pessoa como sendo o indivíduo ele era massa ele é um indivíduo que tava sozinho isolado que ia receber informação a sua injeção de informação do mesmo jeito que todo mas é claro que aí é um pensamento muito comportamental behavioristas que a gente vai chamar na filosofia né e o século 20 faz com que o componente table lista acaba se tornando a ler gente né o modelo comunicativo da teoria hipodérmica fundo a cidade da Psicologia errei florista comportamental

desenvolvido no começo o que estuda o comportamento humano constante da relação existe uma resposta quando eu falo você responde se eu digo sim você disse que não quando eu digo como você disse escuro essa reação é que John Mayer de outra mantenha a sociedade como um todo se eu falo você escuta né se eu digo que isso é uma ordem para ser data você vai lá e executa essa hora veja de novo o comportamento que não é de uma maneira geral sempre ficava tudo na vaga de um campo sempre ficava todas as formas de teoria

as preguiças forneceu as convicções sobre a instantaneidade Ea inevitabilidade dos meios de comunicação sobre a massa os meios eram inevitáveis ele só simplesmente existiam e controlava as informações nessa perspectiva os estímulos que haviam até então não produziu respostas não se não eram é o sentimos que não produzem respostas não são estilos é uma resposta eu posso ter necessidade de ter sido estimulada uma resposta não estimulada é como um efeito Sem Causa era uma outra coisa também nem que tava arrasa se a pessoa do reagir sem aquilo cima propaganda lançado ao normal de um produto próprio

pasta de gente por exemplo não vendesse na questão de semanas subsequentes aquele produto morria por quê Porque a injeção de informação não deu certo na cabeça das pessoas vão criar uma outra propaganda para fazer um que as pessoas acende aquela informação era basicamente este pensamento tirava seu produto criava um novo igual mas com uma nova roupagem e colocava no mercado criar uma propaganda e aquilo fazia com que as pessoas ficar te observando vender o produto vendeu então a propaganda tá correta no estilo Veja a muitos problemas em cima disso muito problema não somente na questão

teórica Mas a questão até do comportamento humano a proposição dessa teoria hipodérmica ela deve ser relativizada por uma série de aspectos que era utilizada Olá Kitty cama e vamos lá as críticas a teoria hipodérmica que deve ser feito basicamente primeiro E aí tem um outro filósofo sociólogo Alfred Bauer que também é um cara que estudou teoria hipodérmica e te falou aí em várias publicações dele mais 64 especificamente um dos artigos que ele faz falando criticando a teoria crítica inclusive que a gente vai falar sobre a no futuro diz o seguinte que durante o período da

teoria a maior parte dos efeitos não são estudados mas são tão somente tido como certo porque eu acabei de falar com vocês sem informação chegava tinham chegado e ela lançado tava correto ela aqui no mesmo tipo era só vai ação pessoas conversando a comprar funcionou o problema era isso não serve uma crítica Não serve um pensamento porque que não deu certo era simplesmente sim ou não 12 uma descrição essa teoria tem uma descrição simplificada da sociedade de massa principalmente duas características fundamentais ela não comportava por exemplo isolamento dos indivíduos ela não considerava tem um indivíduo

que tivesse por exemplo morando longe não ia ser atingido e ninguém tem uma reação diferente criavam-se então propagandas que eram localizados e focalizados para aqueles moradores 200 mas tivesse uma pessoa que eu morasse no interior do país eles poderão porque uma pessoa e assim impactado não aquela pessoa e aqui uma outra reação e com os outros estudos a gente vai começar a entender que essas outras pessoas também tem opinião mas ele não é só me consideração a diferença que a sociais não levavam diferem em consideração a diferença por exemplo eficaz econômicas não levava em consideração

a diferença das falsas religiosas ele conserva todo mundo igual como todo outro não considera a complexidade dos estímulos Então vou para reter meter.net Rogê uma das respostas as respostas excursão não é heterogênea é um simplesmente homogêneo as pessoas respondiam e quais e na verdade não é isso ficava a pessoa opinar de um jeito diferente ela vai até poder levar em consideração aquela informação de uma certa forma ela não vai ser controlada totalmente por aquele é meio hipnótico ela vai criar eu vou pegar o próprio essa teoria também vai desconsiderar o contexto em que existe multa

o correto o rádio principalmente comunicação de massa na época um fenômeno recente algoz sociedade de não tava plenamente habituada eles acreditavam que a propaganda dirigir a massa e considerando que o poder de penetração da Fazenda Grande todo mundo e aceitar que comprar meu Universal então a gente sabe inclusive de ciências inclusive que a Vivo na própria Alemanha nazista porque a outra da cidade da influência do Poder da Alemanha e nos meios de comunicação então havia uma série de críticas é a última coisa né e a maior esse contexto que ela acontece é que essas estratégias

e podemos as foram utilizados para o governos dos Estados totalitários por regimes sociedades que estão de uma certa forma queremos se reconstruir de formas totalitárias reformas dominantes o nazismo fascismo no Brasil integralismo enfim a todo uma ideia de que a teoria hipodérmica vai trabalhar a serviço de quem daqueles que detêm a informação dos Estados totalitários e aí vem a crítica porque as pessoas nem sempre não é agir de forma pacata a essas informações que o Governo está pouca elas vão ser críticas a esse tipo de movimento terminando né o início dos estudos de índia ou

seja de comunicação foi muito desordenado foi muito desorientado porque não havia realmente estudos sobre isso é porque eu vi um era uma espécie de Coquetel dos estudos sociológicos tá muitas dessas denominações teóricas foram atribuídas posteriormente bala mágica dois a palavra mágica vocês procurarem também no Google é tempo pretendo influência seletiva tudo isso quer dizer teoria hipodérmica aconteça que ela se desenvolve de uma maneira geral não seguindo metro de uma ciência e desenvolvimento no posto pesquisadores testaram preliminarmente as proposições de seus antecessores ela era a primeira e foi através dela que começaram a surgir outras teorias

outras críticas ela é a primeira teoria é a primeira corrente de pesquisa que vai falar sobre a teoria da comunicação E pediu uma maneira de outra vai servir de base para tudo aquilo que a gente vai conversar durante este amo tá legal a gente vai falar que na semana que vem mais críticas Às vezes a comunicação a teoria hipodérmica mas que fica Exatamente esse contexto ela foi a primeira ela o Estopim o ponto de partida para tudo aquilo que a gente vai consertar como teoria da comunicação Tá legal o bem tenso mas veja novamente esse

vídeo Quantas vezes você puder gravado nesse conteúdo é importantíssimo tá legal a gente se vê pessoal a semana que vem se Deus quiser cuidem-se até lá um grande abraço