A nova atualização do Facebook Ads pode destruir seu negócio. Pessoal, a meta atualizou de novo. Foi logo em seguida de eu gravar um vídeo sobre certa mudança no gerenciador e ele já ficou um pouquinho obsoleto para algumas contas.
E é isso, pessoal. O Meta em 2025 tá lançando atualização, cara. Todo mês, a cada duas semanas tem mudança ali no gerenciador.
Os olhares mais atentos reparam ali. E se você não parar para prestar atenção, se você não entender o que significa no geral essas atualizações, provavelmente você vai perder muito resultado, muita grana com Facebook Ads. Pessoal, se você acha que hoje em dia você tá segmentando seus públicos, enfim, você tá colocando públicos específicos, o meta ele tá praticamente ignorando todas as configurações de público que você faz e na verdade é pro seu bem, porque ele tá testando e nos obrigando cada vez mais a usar a tecnologia de público Advantage Plus, onde ele tem o controle e você não vai definir os interesses, as localizações, a idade, enfim, da do o teu público, da tua persona para ter determinado resultado.
O meta vai saber e o meta vai controlar. E na minha experiência, pessoal, eu aprendi isso do pior jeito, porque eu achava que eu tava no controle. Eu tinha em algumas contas, tá?
Como teste, eh, remarketing, tipo, eu tinha ali para uma oferta bem específica, tal, a gente eh tinha criativos específicos, tinha um volume grande ali de anúncios e para aquele caso fazia sentido a gente fazer remarketing, então eu selecionava o público de engajamento e tudo mais. E com essa atualização do meta, basicamente esse público de engajamento, de visita no site, ele meio que se tornou um público aberto. Os criativos estavam funcionando bem, eu achava que eu estava fazendo um remarketing, aparecendo para público quente, mas no final das contas, cara, como o Meta tinha ativado de outra forma o público advantage plus na minha conta, meio que eu estava só perdendo otimização e achando que estava fazendo uma estratégia que não estava fazendo.
Então pessoal, o meta mudou, ele vai continuar mudando e se você não entende essa nova lógica, os seus anúncios vão sangrar, os seus anúncios vão ter problema. Então eu quero te mostrar, cara, uma visão geral, mudança geral. Eu não quero te falar aqui, ah, o botão tava aqui, agora tá em outro lugar.
Pessoal, tanto faz. Você tem que entender o que ocorre, qual que é o intuito do meta para você se preparar. Então, a gente vai no gerenciador enquanto eu explico aqui.
Então, bora. Existe uma ilusão que você coloca uma região aqui, tá tudo certo. Que que acontece, pessoal?
Efeito prático. O meta, ele tá colocando o público Advantage Plus em tudo e tá fazendo com que o seu público segmentado não seja um público de fato segmentado. Então, o jogo mudou, pessoal.
O meta quer ter controle total das campanhas. Quem não entende essa lógica vai perder dinheiro. Então, o ponto um principal é segmentação regional.
O meta ignora, está ignorando sua geolocalização, tá? Então a solução é você usar ou público salvo ou desativar, alcançar mais pessoas. Gustavo, como assim?
Vamos pro ponto um. Cara, isso é essencial principalmente para negócio local, tá pessoal? Vocês que anunciam, não conseguem, pô, vocês não conseguem entregar, né, pro Brasil todo.
Isso aqui tá pegando muito. Então você vai criar sua campanha normal. Eu vou criar aqui ao vivo com vocês.
Eh, vamos desativar catálogo Advantage Plus. E não importa se os pontinhos caírem aqui, pessoal, não interessa. Aqui eu acabei de desativar o catálogo.
Eu não quero fazer anúncio de catálogo. Eu sei que para esse negócio que vende é vídeo, tá? Então, pessoal, primeiro ponto em conjunto de anúncios, a gente vai em público, tá, cara?
Você quer mostrar para, sei lá, só para São Paulo? Então você coloca aqui São Paulo, certo? Errado, por ele vai deixar habilitada essa opção aqui, ó.
Alcançar mais pessoas com probabilidade de responder os anúncios. Então é como se você deixasse Brasil todo, pum, tem que desmarcar o meta. Percebe que, ó, apareceu um aviso aqui, ele apareceu um aviso aqui, tem esse aviso aqui que ele já deixou habilitado.
Ele não quer que você segmente a região, não importa se o custo do frete é mais caro e tal. Então, o que eu recomendo, pessoal, ou aplica isso aqui, se você quer segmentar a região, tipo, você quer excluir determinada região, ou você, cara, deixa o meta controlar, porque ele quer controlar. E você pode também limitar mais o alcance dos anúncios, né?
Você pode trocar para essa configuração, percebe que não é nada intuitivo. E aqui você coloca as localizações certinhas que você quer. Você consegue colocar a idade, o gênero e tal.
E olha o que acontece quando eu coloco, por exemplo, que é o ponto do aqui, pessoal, que são os públicos personalizados, pessoal. Da mesma forma que você coloca a localização e o meta ele coloca Advantage Plus e você aparece pro Brasil todo, a mesma coisa acontece pro público personalizado. Você coloca público de engajamento, quem visitou o site, e ele mostra pro Brasil todo, sacou?
para todo mundo, enfim, não importa se ela engajou ou não. Então, cara, se você deixar habilitado usar como sugestão, vira público frio. Se você não clicou naquela opção que eu cliquei manual aqui, se você não habilitou, se você não clicou, a mesma coisa que eu fiz, vai ser público frio.
Qual que é a solução? Desative isso se você quiser remarketing real. Então, vamos lá, pessoal.
Você quer anunciar para público eh quente mesmo de remarketing? Coloca aqui teu público, ó, engajamento no Instagram 365 dias. Tá vendo que ele já deixou habilitado aqui, ó?
Usar como sugestão, desmarca, tá? E você já perdeu alguns pontinhos. Cara, ele tá fazendo uma manipulação aqui para você realmente não segmentar demais, mas essa é a forma correta, tá?
para você fazer remarketing, para você anunciar só para quem engajava no Instagram, tá? Se você deixar habilitado usar como sugestão ou se você colocar aqui, tá, em sugira um público, tá? Tá bem claro aqui.
Antes não era claro, né? Mas é uma sugestão de público. Se você colocar seu público personalizado aqui, de fato, você não vai fazer remarketing.
Você tem que clicar em limitar ainda mais o alcance do público e clicar em trocar configuração, tá? Então, resumindo, tem que clicar e limitar, tem que colocar a região, né? Se você quiser pôr a região.
E se você quiser pôr o público quente, você põe aqui e desativa de novo, tá? O meta vai querer desativar, vai querer ativar essa opção para usar como sugestão ao máximo. Ou pessoal, nem faz remarketing, vai por mim, pessoal, esquece de remarketing, não precisa público personalizado que engajou, você não vai reduzir seu custo por compra, tá?
O meta já tá mostrando pro seu público quente. No seu caso, cara, na maioria dos casos, tá? Eu só dei aquele exemplo que realmente era a exceção da exceção.
Vocês não precisam usar públicos personalizados, nem públicos semelhantes. Se vocês usam os públicos personalizados e semelhantes aqui, ó, como sugestão, meta tá deixando bem claro que opção Advantage Plus ativado. Como sugestão aqui, ó, mudar para configuração recomendada.
Se vocês colocam aqui o público personalizado, vocês não estão fazendo, vocês não estão usando basicamente público personalizado, porque a sugestão ela não serve de nada na prática. E o ponto três, pessoal, último ponto importante, fase de aprendizado. Cara, hoje em dia eu estou observando que quando o nosso criativo, o nosso conjunto de anúncio, ele volta pra fase de aprendizado, o ROA despenca.
Sempre foi assim. O seu custo por compra, no geral sempre fica variável quando você volta pra fase de aprendizado, mas hoje em dia, cara, se você não sai da fase de aprendizado, realmente é mais pesada, é mais chatinha, mais difícil de escalar. Então, pessoal, mantenha poucos criativos, não, poucos conjuntos de anúncio.
Pessoal, para você sair da fase de aprendizado hoje em dia, você tem que ter pelo menos umas 50 conversões por semana e o meta tá diminuindo esse número. Aqui realmente não tem é um valor fixo, né, para todos. Mas, cara, se você não tem pelo menos 50 vendas na semana, para que que você vai ter 10 conjuntos de anúncio diferente?
Tipo, é loucura. Então você nunca vai sair da fase de aprendizado, vai ficar sempre em aprendizado limitado. Então seu curso por compra sempre vai ficar muito caro, oscilando demais, vai ser doído.
Então pessoal, tem menos conjunto de anúncio. Se um conjunto de anúncio ele saiu da fase de aprendizado, tá? Ele tá ali como ativo no seu gerenciador, suba menos criativos de uma vez, não põe uma de anúncio de uma vez, porque isso vai fazer com que ele volte.
E também não aumente muito o orçamento dele, não sobe o orçamento de, sei lá, R$ 200 por dia para R$ 1. 000 por dia, tá? Você tem que aumentar com calma, 20% no máximo por dia, tá?
Eh, isso nem é com calma, porque é 20% do orçamento total. Isso aqui é um crescimento exponencial, né? Em poucos dias você mais do que dobrou aí esse teu orçamento de tráfego pago.
Mas pessoal, vai com calma, não aumenta mais do que 20 30% do seu orçamento diário no Facebook Ads. Por se você aumenta demais, se você sobe demais, o efeito é no seu conjunto de anúncio, ele provavelmente voltar pra fase de aprendizado e oscilar demais seu curso por compra. Cara, para quem roda e for produtinho, ofertinha que não dura um mês, para quem roda golpe, cara, tanto faz.
Tanto que o pessoal ensina ficar duplicando um monte de conjunto de anúncio. Mas quem tem empresa de verdade, pô, é um expert que tem um infoproduto, pô, eh, você é um e-commerce, tá? Que precisa vender, tal, tem uma marca e isso aqui faz muita diferença.
Então, preste muita atenção na fase de aprendizado, ainda mais agora, tá? Sempre foi importante, tá? E o Meta não quer que você mande nele.
Se eu pudesse resumir esse vídeo, pessoal, o Meta teve aquelas atualizações que eu mostrei, né? Mudou um pouquinho o nome das coisas, mas no final das contas ele vai forçar o máximo para você usar público Advantage Plus e ele não quer que você mande nele. Então é isso, pessoal.
Aceite. Ah, mas eu segmentei certinho. Não importa se o Advantage Plus estiver ativo e ele está deixando mais claro agora, pelo menos ele está falando que é uma sugestão, né?
Ele que decide. É como se fosse um público abertão. É só uma ilusão de controle.
Ah, mas meu público é quente. Não, se você deixou ativo, usar como sugestão ou qualquer coisa, né, de público advantage plus, ele vai ser, ele não vai ser um público quente, vai ser um público frio. Ah, mas meu anúncio tava ótimo.
Pessoal, não adianta você ter resultados ótimos se você só corçamento do nada, se você coloca um monte de criativos de uma vez em um conjunto e ele volta pra fase de aprendizado, tá? Eh, deixar a fase de aprendizado ali bonitinha, deixar seu conjunto de anúncios sempre ativo, é muito importante para você ter o resultado estável, tá? Eh, estar na fase de aprendizado é literalmente ter resultados instáveis.
Sair da fase de aprendizado, o meta aprendeu, você tem resultados estáveis mais controlados, tá? E três ações imediatas para você fazer agora, tá? Concentre tudo numa campanha só, de preferência no mesmo conjunto.
Para de ficar testando vários públicos que no final das contas você não tá testando nada. Teste público salvos com segmentação clara ou geolocalização precisa. Então, cara, você é um negócio local, você tem que anunciar para certa região.
Faz aquilo ali que eu mostrei da geolocalização, você colocar e a região e você desativar aquela opção, tá? Faça isso, tá? Se for fazer segmentação, faça desse jeito.
Não deixa com tudo ativado, que é como se você estivesse anunciando para outras regiões, tá? E tenha controle do aprendizado, tá? Coloque novos criativos de forma gradual, aumente o orçamento de forma gradual.
pode pôr novos anúncios no seu conjunto. Não fica com medo de mexer no seu conjunto, mas toma cuidado de motar um monte de anúncio de uma vez e voltar paraa fase de aprendizado ou você subir muito orçamento, porque isso de fato confunde o meta e atrapalha eh tua escala, tá? E se você estiver perdido com o novo meta, o meta tá mudando, eu diria que o meta de 2025 não tem nada a ver com o meta de 2020, tá?
Eh, você não é burro, tá? é o sistema que te emborrece, porque o sistema insiste em te ensinar uma lógica que não é aplicada e o meta não quer que você siga hoje em dia, que é essa lógica de segmentação para vender mais e etc. Você quer uma ajuda prática para ajustar na sua conta, ajustar sua conta de anúncios para você escalar?
Primeiro o link da descrição é a minha consultoria gratuita. Cara, eu faço uma análise totalmente gratuita da sua conta de anúncios. eh, dos seus criativos, eu dou um parecer geral do que tá te impedindo de escalar.
E essa consultoria gratuita é ideal para quem já tem oferta validada, não para quem tá começando do zero. Eu vou te mostrar todos os pontos que estão te pedindo de você ter mais lucro, mais escala com o Facebook Ads. E eu vou te mandar todos os pontos.
É isso mesmo, se você for selecionado e tal. E claro, no final eu faço um pit pra minha consultoria de duas etapas, onde eu vou com você aplicar todas essas mudanças que eu diagnosticar. Você tem a opção de aplicar comigo ou aplicar sozinho.
Aplicar comigo é muito mais rápido, mas você pode aplicar sozinho. Então não tenho medo. Apliquem aí para consultoria gratuita pra gente trocar ideia no WhatsApp.
É sempre um prazer conhecer vocês, trocar ideia com vocês e ajudar vocês a escalarem. Então é isso, pessoal. Muito obrigado.
Eh, deixem nos comentários o que que vocês acharam dessa nova atualização. É, deixem um like. Até mais e tchau.
