IA na publicidade é novidade no Festival de Cannes | BandNews TV

uma pesquisa publicada pela Global Risk report apontou que o medo da Inteligência Artificial só perde pro temor com mudanças climáticas mais da metade dos entrevistados disse que a ia representa o maior medo mas se há quem Olhe com desconfiança ali pra tecnologia algumas empresas buscam maneiras de torná-la mais próxima das pessoas é o caso por exemplo de agências de marketing que estão usando Inteligência Artificial paraa criação de campanhas publicitárias o assunto inclusive foi uma das tendências do festival de Publicidade cani na França a expectativa é que a inteligência artificial ofereça soluções positivas práticas e também

ágeis para problemas cotidianos do marketing como por exemplo a personalização e o monitoramento das respostas do mercado mas se aí é útil para monitorar e reconhecer padrões pode ser menos efetiva para entender o motivo desse esses modelos outro destaque por exemplo do evento europeu foi a possibilidade de inserção de anúncios em sonhos enquanto dormimos Olha isso gente os dois assuntos foram objeto de um estudo inclusive aqui no Brasil e quem tá aqui para falar sobre isso conosco é o Lucas Fraga cofundador e Red de estratégia da BT Lucas bem-vindo por aqui obrigado obrigado Paulo é

um prazer est aqui um prazer tá diante aí da de toda a audiência vamos Inteligência Artificial é algo que a gente olha com Fascínio e com temor bem como trouxe essa pesquisa inclusive nos últimos tempos eu tenho visto muitas eh propagandas usando a inteligência artificial utilizando ali de momentos por exemplo de Sonhos de um determinado artista e mostrando hoje essa artista e como ela era antigamente obviamente com recurso da Inteligência Artificial queria que você explicasse pra gente vamos começar pelo pelo copo meio cheio né pelos pontos positivos de como a inteligência artificial nesse momento tá

ajudando propaganda marketing e cada vez mais se aproximando do Consumidor que é isso que a gente quer com esse trabalho sempre né Eu acho que um ponto que é muito interessante da gente falar sobre inteligência artificial eh é normal as preocupações que a gente tem né quando há 30 anos atrás inventaram o pacote Office e disseram que seria uma revolução da da produtividade E aí hoje a gente tá escrevendo mais no Word a gente tá fazendo mais PPT Será que a gente teve mais tempo assim não sei se foi assim mas isso esse medo é

muito comum é um pouco a história do Frankstein sabe o médico que criou o monstro e a gente agora fica com medo será que esse monstro vai ficar mais forte que a gente mas na verdade a inteligência artificial Ela traz várias coisas muito positivas muito interessantes eh existe um estudo por exemplo que a gente estava eh mapeando que foi feito na Indonésia e que mostra como ele ajuda né mostra como algumas tecnologias de Inteligência Artificial elas estão ajudando a traduzir o nosso pensamento em palavras né a própria meta né uma gigante de tecnologia que permite

por meio de de scanners né que colocam no cérebro traduzir o que a gente tá pensando o que a gente tá vendo em palavras o que pode por exemplo ajudar pessoas que não conseguem falar mais ou pessoas que TM vários problemas para se comunicar então existem ações muito interessantes no caso do marketing é muito interessante por exemplo que permite a gente chegar com aquela mensagem muito certa muito específica pra pessoa certa no momento certo é essa parte que a gente até tava falando ali do estudo e dos sonhos da pessoa de colocar nos sonhos dela

como é que funciona isso não isso é bem interessante teve no superball em 2021 teve uma marca de cervejas que eles fizeram isso um dia antes eles mostraram um vídeo né e o que você enfim que as pessoas consumidoras podiam ver esse vídeo e daí eh eles iam dormir com um som uma uma como se fosse um um vídeo de 8 horas que ia passando e a ideia era uma tentativa da pessoa sonhar com aquela marca ou sonhar com aquele ambiente isso lá em 2021 só que hoje em 2024 a gente já tem visto algumas

pesquisas também na Indonésia eh numa na universidade Nacional na Singapura perdão que eh eles estão existe essa tentativa de inserir no meio dos nossos sonhos e da nossa mente anúncios que sejam hiper personalizados porque quando uma marca entra dentro da nossa mente a gente vai construindo todo aquele Universo em torno dela né então ela fica muito nossa né ela vira sobre muita gente é a marca inserido dentro do nosso próprio pensamento né É Quase que o algoritmo nos perseguindo agora até no sonho é mais ou menos isso isso e daí isso entra um ponto bem

negativo né um ponto de muitas críticas e muitas preocupações beleza legal por um lado escanear o que tá na nossa mente nos ajuda a pensar nos ajuda por exemplo a pessoa que não consegue falar e a falar mas por outro lado é até onde vão essas marcas que vão entrar na nossa isso é a tem Invasão de Privacidade em determinado momento a ser questionada também totalmente porque nada mais íntimo do que tá dentro da nossa própria cabeça né então existe uma preocupação com o que vão fazer com esses dados que estão no nosso pensamento né

aqui no Brasil em que pé a gente tá em relação a tudo isso todas acho que é importante dizer que todas essas pesquisas inclusive foram discutidas agora em C em 2024 no festival que é o maior festival de Publicidade eh e todas essas pesquisas ainda estão em fase muito de eh H prototipação é um momento muito Inicial estão sendo feitos muitos testes ainda pra gente entender e tá muito no momento Inicial e então ainda podemos dizer que ainda estamos longe mas mas com um avanço tão rápido das tecnologia a gente não tem como dizer quantos

anos exatamente mas certamente vão existir e tem várias empresas iniciativas aí investindo nisso né Eh gigantes de tecnologia startups investindo nisso e que deve chegar aqui nos próximos anos é porque quando a gente fala de Tecnologia é uma coisa muito rápida né Eh a gente tava até conversando antes entrar aqui no ar Lucas sobre uma série Mas a gente pode botar isso para vários filmes que a gente assiste e e trazendo a tecnologia A a gente vê e ela assim não vai acontecer não quando a gente vê tá acontecendo agora agora então assim você sério

foi gravado há dois anos já tá então é tudo muito rápido para isso chegar até a nossa realidade Aí eu te pergunto uma outra questão os nossos profissionais é aqui no Brasil estão prontos para se adequarem a essa realidade porque a gente tem sempre dois lados a questão né quando a gente fala de tecnologia e avanços tecnológicos Lucas tem o medo o temor de o perder emprego né quando a tec olia começa a fazer mais que as mãos humanas mas aí tem do outro lado também que é a questão de que para lidar com essa

tecnologia parece que a gente tá sempre em déficit tá sempre faltando algum profissional no mercado capacitado né é houve nos últimos anos uma preocupação muito forte inclusive lá em cani né do mercado publicitário dentro dessa lógica de vamos perder nossos emprego já era ninguém mais vai saber a inteligência artificial vai fazer vídeo vai fazer filme vai fazer roteiro vai fazero tudo mas o que um ponto que foi interessante nesse ano foi que olha primeiro a inteligência artificial Nós já estamos convivendo com ela então não é uma questão de e si já estamos e as empresas

e os empregos que vão ser perdidos segundo o que foi discutido Lá tem muito a ver com empresas e pessoas que talvez não saibam usar a inteligência artificial da maneira correta então o que a gente vai ver como uma qualidade ou uma característica necessária para os profissionais da área eh e de várias outras áreas é uma é saber usar essa tecnologia a seu favor porque a aquilo que foi dito no início a inteligência artificial ela reproduz padrões mas quem cria padrões e quem eh entende os porquês os motivos a criatividade ela é humana né então

o ser humano Ele sempre vai existir e as inteligências artificiais são uma ferramenta agora eu você foi falando eu fui pensando chat GBT eu sou eu amo a tecnologia sou super a favor de tudo que veio aqui para ajustar nossa vida para para para nos dar mais conforto para nos ajudar então o chat GPT por exemplo Logo no início vieram muitos questionamentos mas como assim você vai lá e pode vir um texto uma letra de uma música com algumas frases um refrão que já existe de alguém enfim e realmente tudo que tá ali né não

tem como o chat CPT pegar alguma coisa de um lugar que nunca existiu é alguém que já escreveu e tá ali nesse nesse caso colocando a inteligência artificial para Marketing propaganda existe esse temor também porque de certa forma você também vai buscando através daquilo que já existe né é a inteligência artificial ela ela não cria né do zero ela pega várias referências que estão disponíveis vários dados que estão disponíveis e ela constrói né ela ela gera a partir disso alguma coisa e tanto que tem um estudo que foi muito legal feito na Califórnia que um

pesquisador ele colocou 1000 agentes de Inteligência Artificial num jogo Sabe aqueles jogos de construir cidades uhum colocou 1000 pessoas lá de 1000 agentes de Inteligência Artificial e falou constrói uma civilização e daí eles construíram uma civilização que tinha uma igreja que tinha uma pra que as pessoas iam lá faziam compras construíram Colocaram uma a a civilização tinha uma religião tinha eh autoridades que pediam suborno etc e o que que ele viu no final das contas elas reproduziram comportamentos que são humanos porque elas são criadas por seres humanos então eh eu acho que é sempre importante

a gente entender que as ferramentas de Inteligência Artificial as tecnologias assim como foi lá no passado elas são sempre ferramentas mas elas não são criativas eu acho que cada vez mais o papel do publicitário o papel da do profissional de marketing ele tá nessa nessa condição de ser criativo esse lado humano mesmo porque humano só nós né é saber o pegar né o que e a inteligência artificial te traz de de resposta ou de ideia como você falou de traduzir em palavras o que você tá pensando de certa forma é você saber pegar isso e

você construir Através disso e não pegar fazer um cop colola é você pegar e usar ali como uma linha como artifício como uma ajuda para criar não que a nossa o nosso cérebro vá parar pelo contrário mas isso só vai nos ajudar a chegar mais rapidamente no objetivo né é sem dúvida assim tem muitos pontos polêmicos a gente sabe muitas questões de plágio eu mesmo por exemplo eu sou professor e aí alguns alunos vê e falam assim meu Deus eu posso usar não posso usar o chat GPT e a gente fala Olha o chat GPT

ele é uma ferramenta Às vezes tem algumas pessoas que TM muita dificuldade de começar um texto de começar alguma coisa e ele pode te dar ideias mas o ponto é se a gente ficar só na Inteligência Artificial Muito provavelmente a gente vai ficar numa média porque ela é uma mistureba de tudo que já existe Uhum mas aí quando entra criatividade humana ela pode transformar aquilo numa coisa diferente sair da média é Lucas para encerrar o nosso papo eu queria que você definisse esse momento que a gente tá vivendo ou tudo isso que veio nesses estudos

ou lá no festival de Cane eh ou o momento ou que você acha que vem aí pela frente eu acho que é um momento de uma transformação H em vários sentidos da nossa vida eh a gente tá falando aqui de Publicidade de marketing Mas ela é uma transformação na nossa própria existência na nossa própria sociedade Por exemplo quando a gente vê rede sociais existem alguns dados que indicam que 95% do conteúdo produzido e nas redes sociais nos próximos anos vão ser produzidos por Inteligência Artificial uhum quando a gente pensa que a gente passa grande parte

do nosso tempo em redes sociais isso e a gente conversa com um número um punhado de pessoas seres humanos Isso significa que a gente vai passar a maior parte do nosso tempo conversando com inteligências artificiais Uhum que loucura é um novo é um novo ator social isso revela várias questões como por exemplo os casos de pessoas que namoram com inteligências artificiais com pessoas que são amigas de inteligências artificiais né Eh então a gente tá num momento de uma mudança muito grande da nossa sociedade eh e que vai exigir muito pensamento vai exigir muitas regulamentações vai

exigir muita adaptação dos profissionais do Futuro e a tendência é que sim cada vez mais esse ator né que é a inteligência artificial ela chegue nas nossas vidas não só no trabalho mas n nossos relacionamentos