hola mi nombre es eu y hoy eres emprendedor e inversor y hoy vamos a hablar de la empresa de admitas un caso realmente espectacular así que disfruta de elia konaté que al final hablaremos de las lecciones principales por lo que nos vemos cuando acabe el vídeo para contar la historia de esta fabulosa marca debemos remontarnos a los años veinte de una ciudad llamada herzogenaurach en baviera esta tranquila ciudad alemana se caracterizaba por tener una gran tradición en el oficio de la zapatería para hacernos una idea por aquel entonces la localidad contaba con tres mil quinientos
habitantes de los cuales 112 eran zapateros no es de extrañar que en un lugar así creciera adolf hitler más conocido como a ti el fundador de adidas adi nació en el seno de una familia humilde su madre tenía un negocio de lavandería y su padre como no podía ser de otra forma se dedicaba a la confección de zapatos como el poder adquisitivo de su familia no le permitió acceder a estudios superiores decidió seguir los pasos de su padre y aprender su oficio como en casi cualquier rincón de europa los tiempos después de la primera guerra
mundial fueron bastante duros y el negocio la zapatería se vio muy afectado tanto era así que el joven adif tuvo que instalarse en la lavandería de su madre para confeccionar sus zapatos pero como suele ocurrir en tiempos difíciles adi agudizó el ingenio y se las ingenió para encontrar materiales para sus zapatos entre los restos de la guerra se utilizaba todo lo que podía encontrar desde uniformes militares hasta neumáticos y como buen apasionado del deporte que era sabía que quería centrar todas sus energías en confeccionar un calzado para atletas que rompieran moldes con diseños técnicamente superiores
al resto pasó mucho experimentando añadiendo tacos y clavos metálicos a sus creaciones con la intención de crear unas zapatillas que superarán todas las expectativas y que ayudaran a estos deportistas a dar lo mejor de sí mismos en 1924 su hermano rudolf decidió unirse al equipo era un buen fichaje para la empresa ya que a diferencia del pequeño adif él se había podía acceder a una educación superior y tenía valiosos conocimientos relacionados con el marketing y las ventas que podrían de mucha ayuda así fue como los dos hermanos fundaron la empresa de brüder dazzler school fabric
traducido como la fábrica de zapatos de los hermanos das leer a di se centraría completamente en la producción y diseño de esos productos y rudolf se encargaría del marketing y de la búsqueda de socios gracias a su carismático carácter y sus dotes de buen negociador juntos formaban un gran equipo al cabo de dos años gracias a la creciente popularidad de sus deportivas los hermanos dazzler abandonaron por fin la lavandería de su madre para abrir su propio taller después de haber llamado mucho la atención en su ciudad natal adi ya estaba ansioso por expandirse para ello
se propuso acudir a todos los eventos deportivos posibles a lo largo de alemania para encontrar atletas que estuvieran dispuestos a probar sus zapatillas y así conseguir un mayor reconocimiento sus esfuerzos pronto fueron recompensados ya que las olimpiadas celebradas en 1928 en la ciudad de ámsterdam numerosos atletas alemanes utilizaron las zapatillas de los hermanos dazzler durante la competición se había presentado por primera vez al mundo marca que en un futuro se convertiría en adidas cuatro años después en las olimpiadas de 1932 celebradas en los ángeles sus zapatillas volvían a estar presente lo que ayudó aún más
a su creciente reputación y reconocimiento pero el verdadero triunfo llegó en 1936 cuando se celebraron las olimpiadas en alemania addy sabía que la gran promesa de aquella edición era jesse owens así que viajó hasta la villa olímpica unos pocos días antes de que empezara la competición y logró convencer al célebre atleta de que usara sus zapatillas convirtiéndose así en el primer atleta de color en ser esponsorizado por una marca fue un gran acierto ya que jesse owens fue el indiscutible líder de aquella edición de los juegos olímpicos ganando nada más y nada menos que cuatro
medallas de oro como era de esperar el mundo el atletismo se hizo eco de su hazaña y pronto todos querían correr con las zapatillas de los hermanos dazzler por aquella época los dos hermanos se unieron al partido nazi y cuando estalló la segunda guerra mundial fábricas de todo el país fueron requeridas por el gobierno para servir a were smart las fuerzas armadas picadas de alemania y la de los estás leer no fueron la excepción comenzaron así a fabricar botas militares para el ejército no obstante las diferencias de visión política estaban empezando a hacer mella entre
los dos hermanos rudolf estaba mucho más comprometido con la causa nazi pero allí tenía otro tipo de visión política lo que los separaba cada vez más de su hermano mayor cuando las fuerzas americanas ocuparon alemania después del fin de la guerra llegaron dispuestas a destruir todos los negocios relacionados con el partido nazi pero la mujer de adi logró persuadir a los militares para que dejaran intacta la fábrica convenciéndolos de que ellos tan sólo querían hacer zapatillas de hecho durante su estancia en el país los militares estadounidenses se convirtieron en los mejores clientes de la fábrica
ya que sentían cierto afecto por la marca que había patrocinado al medallista olímpico americano jesse owens a pesar de que el negocio de los dazzler había quedado relativamente intacto después de la guerra no se podía decir lo mismo en su país como después de cualquier guerra la sociedad se vio sumida en una profunda crisis que afectó económicamente a la compañía por si fuera poco la relación entre ambos hermanos se fracturó debido a sus diferencias rudolf convencido de que su hermano pequeño le había traicionado contando los aliados sus simpatías con adolf hitler decidió dejar la compañía
y fundar la suya propia en la misma ciudad bajo el nombre de puma ambos hermanos pasarían el resto de su vida sin hablarse pero compitiendo en el mercado de las zapatillas deportivas por su parte adolfo le bautizó su marca uniendo su apodo allí con su apellido dazzler así fue como nació en nombre de adidas a partir de aquel momento la marca se focalizaría totalmente en ser pionera en innovación y diseño para ello se acercó al máximo a las distintas disciplinas desde el fútbol hasta el atletismo para conocer en profundidad las necesidades de los profesionales además
adidas empezó a contar cada vez más a menudo con grandes estrellas del deporte para patrocinar sus productos la gloria de la marca siguió en los años posteriores pero a finales de los años 80 todo ese éxito empezaría a desmoronarse horst dazzler hijo de adi el cual había tomado las riendas de la empresa después de la muerte de su padre murió en 1987 a los 51 años este hecho sumado a la gran competencia con la que se estaba la empresa sobre todos los eeuu de la mano de marcas como nike o reebok lleva una empresa a
estar cerca de la quiebra con pérdidas de 80 millones de dólares después de pasar por varios propietarios durante la década de los 90 finalmente fue adquirida por el empresario francés robert louis dreyfus en 1993 que a su vez se convirtió en el nuevo director ejecutivo aquellos últimos años no habían sido los mejores para adidas pero gracias al mando de robert la empresa logró reestructurarse de nuevo y renacer de sus cenizas el nuevo milenio llegó con entradas a nuevos mercados como el del golf con la creación de su marca golf swing marimbol o con la adquisición
de competidores tan fuertes como reebok que fue comprada en 2005 por 3 mil 100 millones de dólares en los últimos años adidas ha estado al tanto del auge de las nuevas tecnologías y las redes sociales en el mundo del deporte es por eso que en 2015 decidió comprar la empresa austriaca de fitness móvil fantastic entrando así en este nuevo mercado por la puerta grande después de varios años adidas ha pasado de estar al borde de la ruina a cimentar su posición en la industria de los deportes de una forma muy fuerte los hermanos dazzler fueron
unos grandes pioneros tanto en el diseño técnico de zapatillas para atletas como en el patrocinio de grandes estrellas como jesse owens que sin duda han ayudado a construir el prestigio y renombre que tanto caracteriza a la marca hoy en día bien antes de empezar las acciones principales recordarte que hace un tiempo hicimos una clase realmente super exclusiva en la que hablo de las estrategias que siguen consistentemente los emprendedores y que tú seguramente desconoces por lo tanto si te interesa conocerlo ves a abajo o en las tarjetas cuando acabe el vídeo y totalmente gratuita la puedes
encontrar ahí ahora si empezamos con las lecciones la número uno y para mí la más importante de esta historia es que muchísimas veces nos hemos acostumbrado hoy en día de las típicas películas de facebook en el que el emprendedor rápidamente cortan las escenas que realmente es el proceso de trabajar en la startup o en la empresa que está creando os fijáis la historia de adidas hay un proceso increíble el proceso que sigue no es simplemente hacer la empresa y ya está y empiezan a surgir ya todas las ventas sino que el primero trabajo en la
lavandería de su madre su padre ya estaba en ese oficio y él aprendió con él pasaron muchas penurias y al final resulta que se dieron a conocer las olimpiadas cetera sa acuérdate que esto es un proceso a largo plazo de muchos emprendedores que quieren resultados ya nosotros conocemos las consultorías emprendedores avanzados vemos que mucha gente ya nos dice oye yo aquí es que quiero facturar muchísimo más es cuando es que hablamos hicimos esto es un proceso las estrategias que se implementa son a largo plazo no te preocupes por tanto esto para mí es fundamental proceso
a largo plazo esto es una un juego de cinco diez veinte o incluso toda tu vida son años y años que requiere levantar una empresa realmente exitosa por lo tanto si estás en ese periodo no te rindas y también aprende a disfrutar de él porque el proceso suele ser si sabes si te gusta lo estás haciendo muy bonito la elección número dos tiene que ver con las olimpiadas os acordáis que es por suavizaron a jesse owens que era un atleta olímpico negro y en esa época era algo controvertido porque la sociedad no estaba preparado para
eso todavía en cambio ellos sabían que ese era el mejor atleta era realmente el que iba a acabar impactando carrera quedando el primero y decido hacer lo correcto realmente aunque hubiera mucha gente que les critica sé si ellos yo siempre yo lo mismo cuando el emprendedor sabe que tiene que hacer algo y aunque tenga controversia no te preocupes por eso habrá siempre gente que vaya a opinar distinto a ti cómo te expones a mucha gente vas a recibir críticas pero es lo normal no puedes contentar a todo el mundo con tu propuesta valor con tu
negocio tienes que seguir perdurando y si sabes que tienes un buen mensaje y un buen corazón a largo plazo y lo que estás haciendo es ético adelante y la lección número tres es que no solamente han utilizado el halo effect del cual hemos hablado mucho en este canal en el caso por ejemplo the night también hablamos que lo que halo hace y lo que dice es que si tú por ejemplo asocias tu marca a un deportista los atributos de ese deportista se van a acabar integrando también en tu marca no solamente han hecho eso muy
bien sino que además lo que logró pisaditas para realmente sacar un producto potente en el mercado y competitivo lo que hacían era acercarse al máximo a estos atletas estudiar exactamente qué es lo que querían porque una cosa simplemente es patrocinar los y hasta pero otra es diseñar el producto con ellos para hacer algo realmente crear un producto que sobresaliera de toda la competencia y eso que realmente hemos visto que ha hecho adidas y por lo menos se enfocó al principio y nada hasta aquí las secciones principales espero hayas disfrutado de este caso como siempre te
digo ves abajo si quieres ver esa esa clase totalmente gratuita ese seminario que realmente está cambiando la vida de muchísimas personas que han visto ya de más de 20.000 personas así que no sé cuánto tiempo lo tendremos abierto por tanto date prisa eso sí suscríbete a este canal para ver cada domingo los mejores casos empresariales no fallamos nunca y nada dale like a este vídeo compártelo con tus amigos emprendedores y nos vemos dentro de poco chau
