todos nós gostamos e nos vestir com roupas de alta qualidade elegantes e acima de tudo confortáveis podemos facilmente mencionar várias marcas que atendem a esses requisitos e tenho certeza que uma das primeiras que virá em sua mente é a lacoste seu famoso crocodilo conquistou roupas acessórios e equipamentos esportivos em todo o mundo e hoje torna mais quem confundível encontrado em praticamente todo lugar mas de onde foi que veio esse sucesso quem teve a Brilhante ideia de começar uma marca com um crocodilo como logomarca e como ele fez sucesso se quiser saber a resposta para essa
e outras perguntas continue ligado porque é isso que vamos ver nesse vídeo A História da Lacoste o documentário completo [Música] para começar é importante que nos familiaresemos com o fundador da marca Renê Lacoste nasceu em 1904 e uma família de meios confortáveis seu pai era uma figura muito respeitada na França a trajetória de Renê já estava atrasada desde a sua infância seu pai um homem rigoroso conservador tinha uma visão Clara de que seu filho deveria ocupar um poço de destaque na sociedade no entanto o jovem Renê tinha outros planos em sua mente o amor pelo
tênis floresceu nele desde a infância e ele aproveitava cada oportunidade livre para praticar esportes até os 15 anos Renê jogava tênis de forma autônoma sendo monitorado pelos treinadores apenas de vez em quando com o passar do tempo o tênis tornou-se mais do que apenas um hobby para ele transformando em uma verdadeira paixão Infelizmente seu potencial não era reconhecido por ninguém faltava ali a forma física ideal para uma carreira bem sucedida no esporte ele era baixo ou um tanto desajeitado e não tinha força necessária para ser um jogador profissional contudo esse não era seu único obstáculo
o pai de René desaprovava seu interesse pelo esporte o que levava a frequências conflitos entre eles sobre o assunto o patriarca sonhava que o filho seguisse uma carreira militar e não há de um moço como a raquete de tênis as mãos no entanto por algum tempo o pai finalmente aceitou a paixão de René porém com uma condição Renê deveria tornar-se campeão mundial e tinha um prazo de cinco anos para realizar Essa façanha embora 5 anos possam parecer um longo período para um atleta dedicado é um tempo bastante limitado e isso significava semanas e até meses
esse treinamento intenso noites mal dormidas e uma determinação inabalável Renan tinha apenas seu treinamento intenso e só pra determinação para contar ele nunca recebeu instrução profissional seu pai não fornecia nenhum tipo de suporte nesse sentido deixando jovem atleta apenas com seus próprios recursos ele aprimorava suas técnicas todos os dias observando os jogadores profissionais aprendeu a avaliar seus movimentos de forma Clara e rápida como habilidade que o guiou diretamente ao sucesso em muitos aspectos essa aprendizagem em autodidata beneficiaria sua futura empreitada em 1923 foi convidado para o primeiro torneio internacional de tênis na França e em
1924 eles se consolidou como um dos tenistas mais bem sucedidos do país alguém pode se perguntar por que é importante conhecer essa história mas foi durante esse período que os alicercedes o grande império Lacoste foram construídos já se perguntou onde surgiu o crocodilo durante uma de suas viagens profissionais o tenista estava andando pelas ruas e Boston quando um objeto extravagante caro em uma vitrine me chamou a atenção era uma mala de couro de crocodilo muito chique e nada barata Se eu ganhar certamente vou comprá-la pensou o Renê antes de um dos torneios desafiadores ele era
um competidor persistente às vezes até agressivo cada um dos seus jogos era como um espetáculo Renê sempre dava tudo em si para vencer e geralmente conseguia no dia seguinte a mala de couro de crocodilo havia parecido da vitrine e a imprensa começou a apelidar henê de crocodilo devido a seu estilo de jogo parecia que ele saltava pela quadra movendo-se como um crocodilo alguns dias depois um de seus amigos mais próximos Robert George um artista em seus momentos Livres presenteu O Renê com um desenho de um crocodilo de boca aberta a elegância das formas e os
Pequenos Detalhes retratados no desenho cativaram um Renner no dia seguinte ele levou o desenho até lta Associação e tênis de leão em inglês para ser bordado em um dos bolsos de seu Blazer Branco desde então o crocodilo verde se tornou uma marca registrada e única de Rene Lacoste Em 1927 Renner competiu em um dos torneios nos Estados Unidos vestindo uma camisa polo branca de três botões ele mesmo tinha projetado e a peça sentavam distintivo crocodilo em seu peito vale a pena lembrar que Naquele tempo era esperado que os tenistas se vestissem elegantemente camisa branca e
calças era um padrão a escolha de investimento de Renê foi vista por alguns como um protesto contra investimentos do tênis no entanto a camisa polo Branca era definitivamente mais confortável e combinava perfeitamente com o ambiente Verde das quadras de tênis ainda assim alguns viram isso com uma falta de respeito ao esporte do tênis muitos criticaram Renner de alguns até mesmo queria um banildo jogos mas ele estava tão estiloso em sua vestimenta que logo o outro jogadores começaram a imitar o seu uniforme algo que ele não apreciou particularmente após vários incidentes desse tipo e acrescente popularidade
das camisas polo Renê Lacoste decidiu se aposentar do esporte em 33 ele fundou uma nova marca de roupas com seu sobrenome em parceria com magnata da malha André e a mulher que conheceu por um feliz acaso foi essa camisa polo que catapou a fama e o sucesso internacional da marca Lacoste mas não parou por aí pela primeira vez na história da moda o logo não foi só colocado na parte interna do produto mas na frente muito zombaram disso mas estavam completamente equivocados como veio saber mais tarde até os anos 50 as camisas polo Lacoste eram
disponíveis apenas a cor branca clássica Mas um pouco mais tarde René decidiu Inovar assim as primeiras camisas polo coloridas surgiram no mercado americano Isso foi uma verdadeira revolução os homens que vestiam pausar costas emanavam um status especial o objetivo de René não era simplesmente inundar o mercado com seu produto mas sim criar algo que se assemelhasse a uma obra de arte cada peça de vestuário deveria ser acima de tudo um símbolo de qualidade e exclusividade Renê não investia em publicidade ele estava convencido de que um produto genuinamente bom e de alta qualidade não necessitaria disso
Isso conferiu a lacoste uma status de marca de Elite como Renê mais tarde recordaria eu poderia ter abarrotado as prateleiras nas lojas Mas isso não seria Lacoste que eu havia sonhado foi na década de 50 que Apolo Francesa foi Vista pela primeira vez em personalidades como John of Kennedy Stuart Isso foi uma jogada Intel de Renner ele teve uma ideia genial ele enviou camisas polos como presentes para as celebridades mais proeminentes da época foi um sucesso enorme em questão de semanas a marca explodiu em vez de gastar milhões em publicidade bastam algumas camisas polo os
americanos economizavam e gastavam no seu último dinheiro nesse item de status até mesmo Renê não conseguia explicar tal popularidade ele declarou em uma entrevista existem coisas que não podem ser explicadas talvez se eu estivesse escolhido outro animal para logotipo algo bonitinho e inofensivo talvez não teria dado certo um galo por exemplo todos saberiam que a marca era francesa Mas provavelmente não teria tido mesmo Impacto entretanto o segredo do Sucesso da marca não estava apenas esse logotipo ela gosta é famosa por Sua versatilidade e estética a camisa polo com um crocodilo era tão marcante que podia
ser usado em qualquer situação desde um passeio casual até um evento de grande porte outras marcas de igual renome começaram a modificar seus logotipos vale a pena citar o Poney Half Lauren ou a águia americana da American ligou alguns Foram ainda mais ousados e copiar um crocodilo completamente A Batalha jurídica com a empresa chinesa crocodilermence durou 10 anos até que o tribunal mandou o plagiador alterar-se logotipo ma dos anos 50 a linha de produtos ainda não era tão vasta mais de 58 foi lançado uma linha de roupas infantis e logo em seguida o mundo foi
apresentado aos acessórios de couro naquele tempo Renê já não era mais tão jovem tornou-se difícil para ele gerir o negócio e finalmente conseguiu descanso merecido que tanto ansiava assim desde 63 o filho de Renê Bernardo Lacoste assumiu o controle da empresa desde a infância Bernard sempre ajudou e apoiou o pai nos negócios da família e mais tarde fez uma contribuição significativa para o desenvolvimento da empresa sobre a sua liderança a empresa começou a comercializar perfumes nos anos 70 que até hoje são considerados de alta qualidade nos anos 80 a linha foi ampliada para Clear óculos
e sol tênis acessórios e couro e relógios a marca alcançou o pico de sua popularidade nos anos 80 quando o estilo prep tornou-se moda futuros estudantes das prestigiosas Universidades Americanas realçavam seu status se vestindo de maneira elegante eles existiam calça xadrez coletes e logli mocassims e claro as lendárias camisas polo Lacoste o principal objetivo de Bernard era expandir a variedade de produtos e consequentemente aumentar as vendas nos anos 90 as polos Lacoste tornaram-se populares e até começaram a ser vendidas em redes e lojas de departamento de baixo custo como Walmart porém como se contrataria mais
tarde o foco em impulsionar as vendas não era a estratégia certa o produto perdeu seu caráter exclusivo e passou a ser visto como algo comum e acessível além disso a concorrência estava se identificando dezenas e marcas jovens e bem sucedidas começaram a surgir e gradualmente afastaram um crocodilo do mercado no final dos anos 90 a enfrentou uma série A crise as vendas começaram a cair rapidamente e a empresa parecia estar à beira do colapso Bernard até considerou vender o negócio da família mas Decidiu não fazê-lo por decisão conjunto do Conselho de administração optou-se por lançar
uma linha nova de roupas mais moderna e romântica Christopher lamari que havia estagiado em outra casa de moda aí e Santo Laurent tornou-se diretor criativo da marca foi Christoph que conseguiu levar a marca a um novo patamar lançando uma nova linha focada Principalmente nos jovens que se tornou um enorme sucesso e um best-seller graças a Maire as roupas Lacoste recuperaram sua exclusividade quando a nova linha foi lançada a empresa decidiu reconquistar o seu antigo prestígio assim juntamente com a nova coleção lançaram novas flagrantes para homens e mulheres e abriram várias lojas nas ruas mais prestigiadas
em Nova York a marca também passou a Patrocinar torneios e tênis competições de golfe e apoiar atletas famosos em 96 a empresa entrou no mercado Russo a primeira Boutique Lacoste foi em Moscou desde os primeiros dias ela foi extremamente popular entre Elite e jovem local as roupas confortáveis rapidamente serão das quadras de tênis para as Ruas das áreas metropolitanas as roupas com o famoso crocodilo deixaram de ser associadas exclusivamente ou vestuários esportivo e começaram a ser adquiridas com mais frequência do que qualquer outra marca Infelizmente o fundador da marca Rene Lacoste faleceu no mesmo ano
no entanto sua história não terminou com sua partida em 2005 devido uma grave doença de Bernard o irmão mais novo de René assumiu o comando da empresa pouco tempo depois a liderança passou para a filha da Lacoste Neto de Renner cada um deles contribuiu com algo único para empresa mas sempre mantendo os princípios fundamentais da marca vence a atividade e estética hoje a marca continua sendo uma das poucas empresas geridas exclusivamente pela família Lacoste atualmente ela gosta é uma das marcas mais famosas e vendidas do mundo seus produtos são comercializados em mais de 100 países
em todos os continentes as vendas anuais média ultrapassam 50 milhões de itens de empresa tem sua própria rede de varejo com mais de 3.000 lojas a sede da empresa sempre esteve localizado em Paris e as linhas de produção estão a Cidade francesa de tróias Além de sua própria fábrica na França os produtos também são fabricados sobre licença no peru Marrocos Itália recentemente a lacoste abriu uma filial em El Salvador em uma zona franca Esta é uma unidade de fabricação que produz exclusivamente para os Estados Unidos a história dessa marca é como um conto de fadas
com o final feliz Renê Lacoste conseguiu provar o seu amor pelo Esporte ao pai em troca ele não apenas ganhou o fama como tenista profissional mas também o amor de milhões de fãs ao redor do mundo todo que hoje usam orgulhosamente suas roupas e acessórios aquáticos E você tem alguma poula Costa no guarda-roupa me conta aqui nos comentários O que você acha dessa marca e caso tenha algo acrescentar nessa história não deixe de compartilhar conosco e antes dele não deixe de conferir também a história da Zara a loja de roupas espanhola que conquistou o mundo
basta clicar no vídeo que Sai até agora abraços e até a próxima tchau
