A07 - Métricas e índice de qualidade

[Música] gente beleza aulinha de métricas tá vamos aprender a dar uma olhada melhor nas principais métricas do Google ADS vamos conhecer também um conceitinho aí da plataforma que é o índice de qualidade dos nossos anúncios tá E vão aprender ali a personalizar nossas colunas para conseguir visualizar tudo muito melhor dentro da plataforma Tá bom vou puxar vocês aqui então para o nosso mais de Master e vamos entender um pouquinho as principais métricas da plataforma beleza custo por conversão já é de praxe apesar de ser uma coisa óbvia a gente tem que estar repetindo por quê

custo de conversão para quem já está acostumado a trabalhar com tráfico pago basicamente é quanto a gente tem que pagar para fazer uma venda no âmbito de vendas Por que que é tão importante porque se eu estiver pagando mais do que a minha comissão não faz sentido tá pagando né eu tô literalmente torrando dinheiro então basicamente aí eu custo por conversar é o que mais importa né E a gente vai ter que analisar outras métricas de nossas campanhas para realmente otimizar esse CPA esse custo por aquisição mais conhecido também por custo por conversão tá por

venda beleza simples vamos para impressões que que são as impressões impressões basicamente são quantas vezes nosso anúncio apareceu Independente de ser a mesma pessoa vendo esse anúncio Qual é o teto aqui sem impressões sem resultados Ou seja é óbvio se o nosso anúncio não aparece ninguém clica nele é isso básico então um dos causadores aí do baixo retorno de impressões é o conceito de oferta e demanda fiquem bem atentos é isso então um produto pouco procurado e talvez muito anunciado por afiliados por exemplo por anunciantes pode trazer baixíssimas impressões Então muitos anunciantes para poucos interessados

ou simplesmente um produto aí que não gera interesse nenhum não tem busca vai te trazer zero impressões tá beleza CTR também já é mais um termo mais conhecido né o CTR basicamente ele é a taxa de cliques que o teu link tem que isso quer dizer taxa de cliques é basicamente impressões por cliques é a taxa de clique sobre pessoas que viram nossos anúncios ou seja mil pessoas viram nossos anúncios ali no Google ou em outra plataforma né E aí a gente tem por exemplo 20% né que seria aqui o ideal de taxa de cliques

significa que dessas mil pessoas 200 pessoas clicaram no nosso link nos trazendo aí a taxa de 20%, então CTR de anúncios né aqui é um ponto interessante de saber você perde anúncios feitos para fundo de funil que é o que a gente viu ali que a galera mais interessado o público mais quente né tende a ser maior porque porque as pessoas já estão mais interessadas naquele produto ela já sabem o que elas querem então se tu faz um anúncio direto para quem quer comprar para quem tá interessado ele vai entender a clicar mais significa que

o CTR vai aumentar então visto que a intenção de busca está mais direcionada você é realmente em rede de busca primeiros resultados tem maior CTR que que significa isso aqui Ricardo rede de busca que que é rede de busca vamos lá Vamos acessar o nosso Google aqui queridão Estamos aqui na rede de busca do Google vou procurar aqui rap agora apareceu aqui na rede Busca para mim quatro primeiros anúncios aqui ok que que diz aqui que os primeiros resultados tem o maior CTR em qual desses anúncios aqui vocês acham que as pessoas mais clicam eu

acho que é no primeiro e sim faz diferença o teu posicionamento na rede de busca por que que esse anúncio aqui tá em primeiro é o conceito que a gente vai dar uma estudada também que é o índice de qualidade faz muita diferença aqui tá claro que existem outros motivos como leilão mas é um dos grandes motivos é o índice de qualidade então por exemplo ele tem aqui o domínio com o nome do produto ele tem aqui o título com o nome do produto o nome do produto também tá na descrição e isso são coisas

que aumentam bastante o índice de qualidade do nosso anúncio sem falar né que o domínio aqui me parece mais confiável esses dois aqui ó olha só rap rap oficial Rap loja então eles estão aqui disputando as primeiras páginas ali né as primeiras posições da rede de pesquisa sabemos aqui que a taxa de cliques vai ser maior nos primeiros anúncios aqui né belezinha CTR ideal mais de 20%. bom entre 10 por cento e um CTR que já tá começando a ficar ruim aí menor que 10% já dá para a gente fazer alguns ajustes nos nossos anúncios

CPC custa por clique é como o Google basicamente faz as cobranças ele metrifica ali né nós cobramos porque ele não tá mostrando anúncios então se eu vir aqui e clicar nesse anúncio vai ter um custo para o anunciante tá porque eu cliquei aqui no anúncio dele então custo por clique aí basicamente quanto menor melhor Teoricamente falando só que qual é o CPC o custo por clique ideal é aquele que te traz resultado se eu ganho uma comissão por venda digamos de 100 reais e eu tô com custo por clique de r$ 10 e tá valendo

a pena esse custo para o clique ele tá me gerando conversões né ele Tá apoiando o custo por conversão Então vale a pena eu deixar ele ativo por mais caro que ele esteja se ele estiver me gerando resultados agora se o custo por clique tá maior do que o custo por resultado não faz sentido ele tá me gerando prejuízo a cada clique ali beleza muitos cliques sem venda prejuízo poucos caros com venda talvez vale a pena então é tudo matemático a gente tem que dar uma olhadinha bem cautelosa e manter aí rodando quando a gente

tem retorno Beleza então basicamente nunca se esqueçam do Roy né do retorno sobre investimento vamos ao índice de qualidade essa aqui é a grande novidade do Google também né conta métricas basicamente é uma métrica que vai de nota uma 10 como se fosse uma prova então vai de uma 10 a tua nota sobre o teu índice de qualidade do anúncio é uma escala de relevância basicamente Ok qual a função dessa escala com maior pontuação no índice de qualidade a gente pode ter chance de investimentos e lucrar mais porque porque ele traz melhor posicionamento no leilão

que se trata da posição aqui belezinha como que a gente pontua então no índice de qualidade como eu falei ali para vocês anúncio com a palavra chave a URL com a palavra chave discrição com a palavra chave e página de vendas com a palavra chave provavelmente a palavra chave aqui é rap Hair então como eu falei para vocês domínio aqui URL tem Happy Hair o título tem Happy Hair aqui a descrição tem Happy Hair e provavelmente se eu abrir aqui o site também vai ter happy Hair não vou clicar para não custear lá né galera

como que a gente faz para visualizar o índice de qualidade vou mostrar aqui nas configurações da plataforma Beleza então vamos chegar aqui ao ponto de como configurar a plataforma basicamente vamos dar uma olhada Como organizar nossas métricas Como modificar as colunas da campanha Como criar uma coluna personalizada vamos lá para plataforma então cá Estamos nossa visão geral da plataforma aqui vamos clicar aqui então em campanhas e aí a gente vai visualizar já aqui criei uma campanha para a gente conseguir visualizar como que é a coluna né as colunas de métricas do Google logo aqui a

direita para quem já usa outras plataformas de tráfego já deve estar mais habituado com essa imagem aqui para quem não não se abalem é bem simples então aqui a gente tem várias colunas e linhas cada linha aqui é uma campanha eu tenho uma campanha só então eu tenho várias colunas aqui então cada coluna é uma métrica aqui eu tenho o número de cliques na campanha aqui eu tenho as impressões o CTR que é uma porcentagem o custo por clique médio e assim vai várias e várias métricas aqui que que eu posso fazer aqui eu tenho

aqui segmentário e colunas segmentar é muito útil quando a tua campanha já tá rodando tá aqui a gente consegue ver vários dados isolados por exemplo eu quero segmentar aqui por dispositivo então eu vou conseguir ver aqui na minha campanha por exemplo né quantos clicks teve no computadores em smartphones e tablets e assim vai e ele separa as métricas vejam bem ele separa as métricas pela segmentação tá então isso aqui é muito útil para a gente ver Dá para vocês brincar aqui bastante com hora tipo de clique Convenções tem todos os dados aqui pra gente verificar

e analisar os dados das nossas campanhas colunas né que é o que a gente veio ver aqui as colunas a gente tem a opção de modificar elas Porque que a gente modificaria as colunas então aqui a gente tem inúmeras outras métricas tá que a gente pode estar utilizando ali nas nossas colunas para realmente acompanhar melhor a nossa campanha então eu alterar aqui tanto a ordem por exemplo eu prefiro sempre ver antes do CTR depois das impressões e o CPC médio logo depois as conversões para saber quanto de resultado eu tô tendo e vamos deixar o

custo na real por primeiro então eu posso aplicar aqui e ele vai alterar ali para mim já que você Terra impressões de conversões ele alterou já a ordem das coisas aqui eu ainda posso vir aqui modificar as colunas e salvar um conjunto de colunas para ele estar sempre como uma pré definição salva tá eu vou poder até nomear ele aqui ó como nova para definição e aí eu consigo manter uma organização muito legal para verificar as métricas das nossas campanhas vamos dar uma olhadinha agora vamos aqui em visão geral Vamos acessar nossas campanhas aqui de

novo e Vamos acessar a campanha que eu criei aqui como exemplo que que eu posso fazer aqui agora eu estou em todas as campanhas e na campanha aí é uma Boss ok que que eu posso fazer aqui em palavras-chave eu posso acessar o índice de qualidade olha só ele não é uma métrica que fica junto com a campanha lá onde a gente estava vendo para visualizar o índice de qualidade a gente tem que vir palavra-chave palavras de chave de pesquisa e ele vai estar aqui índice de qualidade que que a gente faz para ver ele

colunas modificar colunas e ele vai estar aqui embaixo índice de qualidade só marcar ele aqui e clicar em aplicar sempre que fizer isso ele vai aparecer aqui na lateral né ele vai ficar como uma coluna padrão aqui certo então assim que a gente visualiza nosso índice aqui eu não tenho nenhuma pontuação porque a campanha foi recém criada para usar como exemplo mas logo que ela começa né a ter ali cliques ela começa a rodar ela veicula ele começa também a apresentar o índice de qualidade aqui na escala de 1 a 10 ali detalhe sempre busquem

o 10 no índice de qualidade mas não se apeguem se ficar com oito se ficar com nove não precisa sempre ser 10 então a gente pode aí cair um pouquinho não muito busca ali a partir do 8 Tá maneiro beleza gente aulinha rápida também só para mostrar para vocês algumas funcionalidades da plataforma beleza aguardo vocês aí nas próximas aulas Let's Go