O novo jeito de fazer tráfego pago (e por que segmentar não funciona mais)

O tráfego pago mudou e não adianta mais você ficar ali chutando um monte de interesses no gerenciador de anúncios, tentando acetar a segmentação milagrosa. Isso não adianta mais. A meta, cada dia que passa tá dando menos importância para esses públicos, tá dando mais prioridade pra sua inteligência artificial.

E o que seria a inteligência artificial quando trata de meta? No caso, a gente tá falando das campanhas Advantage Plus, que são aquelas campanhas onde basicamente você não faz nenhuma segmentação, escolhe só ali os seus criativos, liga a campanha, põe o orçamento que você quer e bota para rodar. Esse é o novo tráfego pago.

É assim que funciona e é assim que você consegue ter vendas agora, a nova forma de você fazer tráfego pago é você focando 100% no anúncio que você vai fazer e não na sua segmentação. Eu gosto de falar que se antes os anúncios eram 8020 da nossa campanha, hoje ele define 100% do nosso resultado. Se você não tiver um bom vídeo, uma boa foto ali no seu anúncio, você não vai vender.

Vamos dar uma olhada no que que o Vittor comentou aqui. falou: "Concordo com você, Mes meu cliente que investe 5k por mês, a gente foca na segmentação dentro do criativo. Funciona muito bem".

O Derby também comentou aqui, já tem um ano que 80% dos meus clientes dependem mais de público aberto advantage, que seria, né, o a inteligência artificial da meta, do que fazer segmentação por interesse. E o Kriston, que também é gestor de tráfego, falou: "Cara, por aqui tá funcionando super bem, Mes, não usa os interesses faz tempo, eu foco só nos criativos". Ou seja, ele foca em ter o melhor anúncio possível, solta na campanha e deixa a inteligência artificial da meta trabalhar.

E eu não vou só ficar falando, vou te mostrar como essas campanhas que rodam com a IA da Met o resultado que elas conseguem gerar. Por exemplo, vamos dar uma olhada nessa nessa print do gerenciador aqui, onde são três campanhas Advantage e todas elas com mais de 300 compras no site, com custo por compra bem bem baratinho, isso no caso uma conta de e-commerce. Já essa aqui a gente faz uma comparação de uma campanha de catálogo que usa o público quente, né, o público normal segmentado.

Em comparação com as campanhas advantagem, você consegue ver que a campanha do público quente até teve mais compra, só que se você olhar o CPA, né, o custo por resultado, o custo por compra da campanha advantage tá muito mais barato. Pra gente se aprofundar mais ainda, eu vou abrir aqui a tela do meu gerenciador para você ver o quanto de vendas, o quanto de resultado essas campanhas Advantage podem trazer para você. Normalmente quando a gente vai segmentar, principalmente para um público frio, né, a gente tenta utilizar aqui o direcionamento detalhado.

Então a gente pode colocar vai um e-commerce de moda feminina, a gente pode colocar moda feminina, calçados, pode colocar aqui vestido, enfim, vai depender do que você do que você ve. Porém isso aqui não tá funcionando mais, não tá performando mais. e também os públicos personalizados, que é onde a gente, por exemplo, conseguiria anunciar para todos os seguidores, para quem adicionou o carrinho, fazer o famoso remarketing, né, também não tá sendo tão efetivo.

Por quê? as campanhas advantage, quando a gente vem aqui no gerenciador e ao invés de fazer uma campanha de vendas manual, a gente opta por fazer uma campanha de compras advantage, que acontece essa inteligência artificial da meta, ela é tão inteligente que ela impacta o teu público frio e o teu público quente ao mesmo tempo. Por quê?

Ela maximiza o desempenho, alcance dos públicos com a configuração simplificada. Ela, essa configuração baseia-se nas informações e atividade da sua conta de anúncio. Ou seja, aí a inteligência artificial pega as informações que tem na página e no pixel e tenta achar o melhor público possível para ter o melhor resultado possível, certo?

Então, é como se se você não usar as campanhas de compra advantage ou os públicos advantage, é como se você tivesse tentando vencer a meta, tentando vencer a inteligência artificial. E desculpa, cara, você pode ser muito bom, mas você nunca vai conseguir vencer a inteligência artificial, a não ser que você seja um robô. E aí o que acontece?

Essa campanha de compras Advantage, ela não impacta só o teu público frio, ela não vai buscando ali pessoas que não conhecem a sua marca. e tenta vender para elas, ela faz um remarketing automático. Ou seja, mesmo que você não tenha colocado aqui um público quente, seu, por exemplo, quem acessou o seu site, com a inteligência artificial, ela consegue entender quem é o teu público mais quente e impactar essas pessoas.

Ela faz um remarketing de forma automática, sem você precisar fazer nada. Ou seja, e aí você pode estar se perguntando, beleza, qual que é o meu trabalho? Então, seu único trabalho agora é em fazer o melhor criativo possível.

Então, se a sua foto não tá legal, cara, busca fazer uma foto mais interessante. Se o seu vídeo não tá legal, não tá performando, grave novos vídeos, né? Faça uma edição diferente, né?

Busque novos formatos de conteúdo para você usar como anúncio e melhorar o teu resultado. Porque a missão de encontrar o público, você pode deixar na mão da meta que ela vai fazer isso para você, entende? Isso que essa é a nova forma de fazer tráfego pago.

Você vai usar a sua cabecinha e focar 100% em pensar, pô, qual é o melhor tipo de vídeo que eu posso usar para vender mais? Qual a melhor foto que eu posso tirar aqui? É referências para eu buscar e ver qual que é o melhor possível que eu posso fazer aqui.

Porque o trabalho de hum ficar adivinhando qual público vai dar certo ou não, você não precisa mais fazer isso, entende? Então o nosso trabalho, vou abrir um criativo aqui para vocês verem, é basicamente tentar entender qual é o tipo de criativo converte. Vamos pegar um exemplo desse e-commerce, se é mostrando um modelo, se é mostrando, vai direto um catálogo, né?

Por exemplo, um catálogo, um carrossel cheio de fotos, se é uma foto direta do produto, uma foto única, que nem esse aqui, é um criativo de de catálogo, que a gente chama, né? Então, o seu trabalho, a sua missão para você otimizar os seus resultados é você pegar e ir testando qual o tipo de criativo dá mais resultado, se é esse, se é aquele, tudo mais. E aí você pode perguntar: "Tá, amigos, mas como que eu faria?

" Vai essa segmentação dentro do criativo, né? Já que eu não vou, já que eu não vou mexer no meu público, que que eu posso fazer para deixar o meu criativo mais segmentado? E aí eu vou pegar um exemplo meu, um exemplo meu mesmo que para vocês verem esse anúncio que eu fiz para captar empresas, né, para fazer a gestão tráfego comigo.

E vocês conseguem notar que no começo do vídeo eu coloco exatamente assim, ó, atenção empresário. Ou seja, já no início do vídeo, a pessoa sabe que esse vídeo eu tô conversando, esse anúncio, né, na verdade eu tô conversando só com empresários. Então, se o cara não tiver empresa, ele não for empresário, ele vai ignorar isso.

Eu segmentei o meu anúncio só para empresários. Então, por exemplo, vamos supor que você queira fazer uma um anúncio, um criativo, que você queira conversar só com dentistas. Você vai pegar e vai fazer algo do tipo, alô dentistas, atenção dentistas.

Vamos supor que você queira segmentar pro teu anúncio aparecer, sei lá, só para enfermeiras de São Paulo. Você vai colocar bem no início do seu anúncio assim, atenção enfermeiras de São Paulo, entende? E é dessa forma que você segmenta o teu criativo.

Se você ficou até o final desse vídeo, eu tenho um presente para você. Eu tenho uma pasta onde eu disponibilizo todos os criativos validados que eu tenho para vários nichos diferentes. Então, por exemplo, ah, eu tenho atendo, tenho que fazer um criativo pra estética.

Eu tenho exemplos de criativo validado para você. Ah, eu atendo delivery, anuncio para delivery, né? E preciso de exemplos de criativo que funcionam.

Você vai encontrar também nesse drive. Ah, eu preciso de exemplos de criativos, por exemplo, para médicos. Você vai encontrar criativos validados por mim nesse drive.

Então, eu vou deixar o link desse drive aqui na descrição. Se você quiser aproveitar, é só clicar aí, você vai ter acesso a vários criativos validados por mim. Se você ficou em dúvida de como estruturar essas campanhas no Metaedads, eu preparei um vídeo, um tutorial de como criar campanhas no Metaedads, a estrutura de campanhas que eu utilizo.

Dá uma olhadinha lá.