ADucation - A Quarta Onda da Publicidade

Boa tarde a todos prazer tá aqui falando sobre esse assunto que de manhã já foi bastante coberto vocês podem colocar a minha isso perfeito pode deixar aí no centro mesmo que tá bom assim tá Então o que nós vamos falar hoje de certa maneira o que nós vimos é como educação é um negócio relevante né relevante para vida relevante para os negócios porque a gente fala de education que é esse casamento entre a verdade e education Mas se vocês verem o grande peso não é até agora nesse nosso evento foi sobre educação educação formal Live ou seja educação é fundamental e o que nós vamos agora conversar é um pouco mais sobre propaganda ou seja sobre a verdade sobre o outro lado do lado queixam e porque que de certa maneira a nossa visão nosso objetivo é ter essas duas essas duas forças atuando juntas para isso eu vou fazer uma breve digressão Uma Breve visão histórica da qual eu pessoalmente pela minha idade já Participei de grande parte dessa história né no mundo da propaganda mas a ideia é ver o que que mudou e o que que vai mudar na propaganda e no Marketing e nós estamos numa era hoje aonde os resultados em comunicação estão subindo pela escada e os custos pelo elevador nós estamos fazendo cada vez mais esforço para obter o mesmo resultado nessa era o marketing precisa rever suas premissas porque se continuarmos assim vai chegar um ponto de inviabilidade de custo para o esforço que a gente pretende realizar a razão disso aqui nós trocamos o mundo da atenção pelo mundo da distração todos nós estamos com atéichion o conceito de audiência serve cada vez menos para garantir resultado é como se a gente tivesse na frente daquela mídia mas não necessariamente recebendo aquela informação então o foco hoje de cada um de nós é cada vez mais pulverizado multiforme multi tela multi linguagem né e o resultado disso é que a atenção e o engajamento se transformaram na matéria-prima mais escassa no Marketing e a gente sente isso porque investe cada vez mais e o resultado não vem na mesma proporção do investimento o que que nós precisamos em momentos como esse quando isso acontece no segmento onde atuamos nós precisamos todos nos conscientizar que precisamos sair das nossas Torres de marfim e cairmos juntos na nova Torre de Babel ou seja temos que trocar de Torre a verdade que nós estamos na era da infoxicação estamos todos infoxicados por informação e essa pandemia de informação afeta a eficiência da comunicação E claro Muita gente quase todo mundo foi para o digital e ir para o digital é condição essencial mas não suficiente não adianta necessariamente a gente achar que likes número de seguidores que essas métricas que nós estamos utilizando vão definir o futuro do nosso negócio nós estamos cada vez mais com capacidade de quantificar e cada vez menos de mensurar e precisamos portanto rever o que estamos fazendo nós precisamos entender que a propaganda foi alterando a sua relação com o consumidor e com o mercado E isso gerou diferentes abordagens e processos ao longo de décadas Vamos então fazer essa viagem regressiva bem rápido tentando entender Aonde a publicidade estava por onde passou até chegar até aqui então vamos falar sobre as quatro fases da indústria da propaganda indústria que o Brasil é uma das mais sofisticadas se a gente voltar para década de 60 70 nós vamos ver naquele momento que a tonicidade Ou seja a atenção o foco estava nos atributos físicos e na performance dos produtos cabia a propaganda explicar didáticamente para que serviam os produtos Foi a época aonde o conteúdo era prevalente ou era mais relevante do que a forma nós não estamos preocupados tanto com estética design sim com a capacidade didática de explicar o que que fazia um aspirador de pó Foi a época das garotas propaganda comerciais de 13 minutos de duração onde a garota propaganda falava Este é o aspirador Walita veja como ele limpa o chão veja como tira o pelo do gato veja como é portátil e cabe até embaixo da cama veja como é fácil de limpar o saco de poeira e a pessoa fazia toda essa operação durante três minutos porque as pessoas que estavam frente a um monte de produtos novos e não tinha uma noção da importância desses produtos na vida dessas pessoas e essa propaganda era complementada por propósito ou seja e a usar este aspirador Você vai ter tempo mais para os seus filhos para cuidar mais de você para o maridão numa época Ainda onde havia não havia Politicamente correto etc então de certa maneira era uma propaganda que falava sobre Como funcionava as coisas e os atributos dessas coisas eram portanto propagandas sem nenhum valor estético Mas o importante era explicar e a gente explicava obsessivamente tudo Vejam o volume de textos que havia na propaganda porque porque a gente explicava até o que que era um flocos de milho que que eram frango frito o que que era uma maquiagem como fazer maquiagem como é que você ficaria mais bonita nesse biquíni e se falasse de automóveis então todos os features do automóvel estavam nessa propaganda ou seja o objetivo era explicar como funcionavam as coisas para que serviam e o que que aquilo mudaria a sua vida e foram 20 30 anos não é de batismo explicando para que que eu preciso de uma fascite ou o que que a gelatina Royal vai deixar as suas os seus filhos felizes Vejam o volume de texto nessa época e é incrível que nessa época a gente ainda chamava de reclame não era propaganda era reclame a razão do nome reclame apenas como mais uma cultura geral é que eles refere a um passado que não deveria nem ter acontecido porque na verdade reclame eram as reclamações que ocupavam os jornais sobre escravos que haviam fugido das fazendas daí o termo reclame que era o jeito da gente reclamar que um escravo havia fugido e depois dessa fase didática onde o importante era o atributo do produto nós chegamos na década de 80 e 90 quando houve uma inversão eu não precisava mais explicar como funcionava um aspirador de pó uma batedeira elétrica um processador de alimento todo mundo já sabia o que eu precisava deixar claro na minha propaganda era que Arno é melhor do que Walita ou seja foram duas décadas de exacerbação das marcas e aonde a forma da propaganda era prevalente sobre o conteúdo nós saímos de uma de um volume gigantesco de explicação de batismo e texto para uma visão minimalista da propaganda que ganhava muitos prêmios em Kane não é mas o que importava era a forma a beleza a estética e a valorização da marca ou seja dali para frente eliminou-se praticamente o texto nas propagandas A ideia era muito mais visual porque não sabe explicar para que que as coisas funcionava apenas posicionar o meu produto a minha marca de maneira adequada e vejam que se transformou por exemplo uma uma propaganda de automóvel Tá certo ou de cerveja ou de Havaianas e assim sucessivamente chegamos numa terceira fase da propaganda no ano 2000 e no ano 2010 quando começou a ver novamente um monte de coisas novas de produtos que as pessoas não entendiam por exemplo um celular o que que você pode fazer com ele por exemplo a internet ou seja a tecnologia avançou muito e nós então sentimos naquele momento que o intervalo comercial que a página de propaganda não mais estava gerando atenção das pessoas a tonicidade Então nesse momento Passou a cena integração da marca ao conteúdo da mídia quando a gente percebeu que o intervalo comercial não tinha a mesma atenção da novela ou que a página de propaganda não tinha a mesma atenção do conteúdo da revista nós passamos então a criar uma nova fase da propaganda que a gente chama de terceira fase aonde o meio era prevalente sobre a mensagem ou seja foi um período onde os veículos de mídia pressionados pelo universo da propaganda finalmente abriram essa possibilidade de sinergia que antes era proibida entre igreja e estado entre o editorial e o comercial o que antes Parecia Impossível proibido o pecado mortal agora passou a ser considerado normal e a gente teve uma nova luvada de atenção porque integramos nossa informação publicitária nossa marca ao conteúdo dos veículos ou seja além do universo de Hollywood e além do universo de Bollywood na Índia tínhamos agora o universo do brandwood ou seja marcas passam a se transformar em mídia gerando conteúdo relevante e competindo pela atenção do Consumidor em relação ao conteúdo editorial dos veículos de comunicação foi um período do cinema liderou esse processo colocando as marcas os produtos dentro dos filmes foi um período onde o merchan o famoso merchandising assumiu uma posição de liderança e aonde tudo tinha a marca participando visual e ativamente daquele processo adver games ou seja games que eram criados e patrocinados aonde o produto estava presente no Game tínhamos os Brad shows shows que as emissoras produziam mas que quem patrocinavam mais do que patrocinava estava presente na Trama no enredo era a marca ou as várias marcas foram produzidos nesse momento centenas de séries com presença de marcas editoriais e até produtos jornalísticos Foi aí que começou esse grande Boom das chamadas chamadas festivais seja esportivo ou de música não é os advertórios nas revistas onde a propaganda passou a ser quase que uma página de conteúdo e não apenas de propaganda então um tênis agora não não tinha apenas o tênis fotografado uma frase de efeito e o logo do cliente num canto onde o goleiro não pega que era a tônica da década de 90 para Agora sim a presença muito maior da marca e principalmente da explicação do tipo de solado da Resistência que aquele tipo tinha voltamos a explicar novamente com muito mais detalhes e interessante o conteúdo daquilo nós mostravamos para que que servem a maquiagem voltamos a falar novamente sobre o poder do perfume no processo de sedução e foi nesse momento quando as empresas se deram conta que elas podiam virar mídia Ou seja que ainda tentava certo que ser igual a Mc que every Company is a media Company foi exatamente nesse período que as empresas passaram a ser se transformar virar mídia ou seja foi o período aonde surgiu que hoje chamamos de Private Label mídia ou seja alego passou não somente a produzir brinquedos mas também filmes que eram lançados em Hollywood ou que eram lançados nos cinemas como filme mesmo como atração e não somente como merchan dentro do filme que alguém produziu você já leva passou a produzir filmes as revistas passaram a ter revistas de marcas de empresas como a TAM a Ford a Fleury a BMW motion as empresas pensaram eu posso ser a minha revista e falar tudo sobre o meu produto sobre minha marca sobre os meus consumidores sobre quem utiliza isso sobre meus revendedores ou seja foram se transformando em mídia airbn coloca uma revista em cada apartamento alugado e claro é o mesmo fenômeno ocorreu na internet porque nesse momento a internet ganhava relevância e nós passamos então a ter produtos como esses sites de altíssima audiência feitos pela L'Oréal mas que se não se chamavam loreal. com. br chamava-se beleza extraordinária ele era produzido pela L'Oréal ou por alguém para Loreal e o que ele vendia era Como fazer hidratação na praia que tipo de cabelo você tem ou seja informação relevante tendo Por Trás uma marca que se transformou em mídia a mesma coisa foi fazendo outras marcas como por exemplo preparado para valer.

com. br um site de esportes não é e ao mesmo tempo de assuntos que interessavam A Gillette Power by Gillette Então ela deixa de ser uma empresa que paga para estar num cantinho num banner e passa a ser a mentora do conteúdo uma decisória do conteúdo que estava dentro desse site prive Label e Adidas criou o seu Adidas futebol TV e a Kraft criou o iFood assistant onde Você entrava para saber de receitas como produzir por determinados pratos e etc e claro em determinado momento querendo crescer mais ainda em audiência foram em busca das celebridades das influenciadoras ou influenciadores que eram contratados Então como mídia para essas marcas e isso até hoje continua ainda relevante então nós passamos por tanto por essas três fases até meados de 2010 e 2020 o que que aconteceu em 2020 e o que que está acontecendo e essa é a razão da gente estar aqui hoje conversando sobre esses temas ligados à educação o que aconteceu foi que em 2020 a tonicidade passou a ser no propósito das marcas as marcas entenderam que elas tinham mais atenção dos seus clientes se elas tivessem um propósito legítimo uma causa para defender e principalmente uma contribuição verdadeira para a sociedade nessa fase então a quarta fase a mensagem passa a ser prevalente sobre o meio contrário do período anterior ou seja nesse momento algumas características enfáticas primeiro uma proliferação de mídias ou seja existe hoje no mundo 70 trilhões de páginas de web desse 70 trilhões 2% oferece espaço publicitário se nós juntarmos todos os espaços disponíveis desses dois por cento dos 70 trilhões e botarmos um banner coladinho um banner coladinho no outro esse conjunto de banners viáveis ou disponíveis daria 9 vezes e meia a viagem em torno do sol o que dá bem para nós uma ideia da dimensão de conteúdo ou de espaço disponível nesse mundo segundo um retorno ao diálogo e não mais a um monólogo que foi reinou por mais de 100 anos na propaganda terceiro perda gradativa da Atenção atenção continua caindo sem sinal de revigorar quarto uma busca incessante pelo engajamento ou seja o marketing entendeu que mais ou tão mais importante do que a audiência é o engajamento que é possível simultaneamente também uma migração como nunca houve antes de verbas para Big Data para individualidade das relações e para o ponto de venda e o crescimento e a evolução exponencial do digital Essas são as características desta quarta fase da propaganda e a pergunta que todo mundo começou a se fazer como é que eu Gero conexão e ignição com capacidade de engajar meus consumidores Aí surge Claro o propósito como talvez esta arma de você conseguir engajar as pessoas em torno da sua marca e das causas dessa marca ou seja de repente Todo mundo começou a acreditar que só o propósito legítimo e implementado tem essa capacidade e começamos a ver marcas de sorvete patrocinando aos pisciando e celebrando o black lives Neder uma dona de valorizando a mulher e mudando do mdman para o w de woman começamos a ver material de eu diria de paisagem Urbana utilitário aonde o cartaz na verdade servia para assentar o ciclo da chuva ou seja a obsessão passou a ser o propósito e claro tudo aquilo que pareceu para essas marcas um propósito legítimo e grandioso e aí a natureza Ecologia não é a respeito ao gêneros e assim foi E aí todas as marcas criaram uma verdadeira corrida em busca do Propósito alguns legítimos outros absolutamente falsos mas o objetivo era criar um propósito e até hoje nós estamos em 2022 não é portanto desde 2020 mais ou menos essa divisão didática eu não gosto de fazer porque parece que é muito começa naquela data não tem uma data Foi algo que foi mudando e eu apenas dividir Em décadas para didatismo mas a verdade é que de repente a gente começa a ver marcas como Patagônia que eles não compra essa jaqueta manda a sua carro puída a gente serve ela e devolve para você para não gastar mais água no planeta para não precisar produzir mais nada e assim por dia então a atenção do mercado tá voltado agora para o propósito E a missão das marcas o propósito passou a ser a nova bússola que está indicando o caminho para o marketing das marcas e todas estas marcas estão agora nesse momento em busca de propósito tão propósito tá se transformando na real identidade da empresa e é algo que precisa como eu falei não apenas ser enfatizado verbalizado mas vivenciado porque no mundo das redes sociais não há como esconder verdades portanto se não é um propósito legítimo e vivenciado pela marca a máscara cai rapidamente então propósito é uma questão de ótica e de ética ótica no sentido de você ver qual é o propósito mais relevante para o tipo de produto marca que você tem e ética no sentido de ser Genuíno e verdadeiro E aí uma um Pit Stop aqui para comentar com vocês que nós saímos de uma propaganda eu diria com visão Idealista e passamos por uma propaganda identitária não é mais aquela mesa do café da manhã linda onde todo mundo rindo toma o café da manhã mas agora é a realidade de o filho sai correndo com um pão na mão ou seja a gente procurou mostrar não mais as pessoas como a sociedade gostaria de se ver mas sim como elas são e isso teve grandes mudanças no Casting até no roteiro dos comerciais Mas o mais importante de tudo é entender que a função do branding é projetar uma sombra maior que a realidade atual de uma marca se não estivermos fazendo isso não estaremos fazendo branding da maneira correta Ou seja é importante entender que o branding é uma visão de futuro e não necessariamente uma realidade do presente se você não imagina assim seus concorrentes vão agir ou seja como é que a gente faz em termos de brande a gente vai pegar uma luz oblíqua sobre o objeto então eu não vou botar a luz em cima desse microfone eu vou botar lateralmente para que a sombra que esse É que esse microfone projeta seja muito maior do que o microfone atual então a oblicidade em marketing and branding é fundamental porque vai marcar alguma coisa que expressa o caminho e não somente o que é hoje mostra o filme e não a foto ou seja não significa e é importante dizer isso mentir ou exagerar e sim significa sonhar imaginar E lá na frente realizar porque um sonho significativo sempre antecede uma realização significativa Polo que nos ensina que Nações que ficaram grande pensavam grande e não ao contrário as pessoas não passaram a pensar grande porque a nação ficou grande desde a Grécia desde o Egito desde Roma dos grandes navegadores da Inglaterra dos Estados Unidos sempre uma visão grandiosa antecedeu uma realização grandiosa Portanto o marketing tem que pensar e agir desta forma não significa mentir ou exagerar significa sonhar e imaginar e dividir isso com seu público chamá-los para sonhar conosco Então não é sobre o que eu sou e sim sobre o que eu quero ser esse é o verdadeiro propósito tá certo ou seja e aqui eu não quero fazer uma diggressão muito longa mas apenas é o seguinte a árvore está virtualmente presente dentro de cada uma dessas sementes ela já está lá E é assim que o brading tem que se enxergar em termos filosóficos o virtual não se opõe ao real ela se opõe a atual o virtual significa algo que eu serei não é mentira é uma verdade mas é uma verdade que vai acontecer se eu dividir esse sonho essa imaginação Essa visão com todos que me rodeiam público interno externo e etc ou seja o virtual tem o que a gente chama o que o nit chama de potência do Real já dentro dele e claro que este é o verdadeiro sentido do marketing e nós por alguma razão nas últimas décadas desvirtuamos O que significa marketing e usamos até a palavra pejorativamente como marqueteiro marquetagem e tá na hora de se restabelecer esta visão do que seja brainly do que seja marketing É nisso que o propósito é fundamental então Até recentemente como se montava uma empresa havia chamado equação dos três pros primeiro um grupo de profissionais se reunia e resolvia montar um negócio e começava na garagem começava em algum lugar no escritório alugado e a coisa ia crescendo todo mundo trabalhando muito e de repente quando a empresa não tinha mais três quatro funcionário tava com 100 já começava uma zona ninguém se entendia aí você tomava uma decisão eu preciso de processo para continuar trabalhando e crescendo então a segunda pro que surgir em qualquer organização depois de começar eram os processos para botar ordem na zona e lá na frente quando a empresa continuou crescendo se transformou numa grande organização aí um dia o conselho fala assim nós precisamos definir o nosso propósito e foi assim que todas as empresas evoluíram nesse mundo só que o propósito ganhou tanto em importância e evidência que agora nós temos que inverter qualquer empresa pode ter dois ou três funcionários a primeira coisa que se faz é definir o propósito desta empresa para que que ela existe se ela não existisse o que que as pessoas sentiriam falta o que que ela pretende ser como pessoa jurídica e qual é o sonho a imaginação desta empresa segunda coisa eu começo a criar os processos desde cedo mas processos que me levem a cumprir o propósito os processos são feitos não preliminar a zona mas sim para não perder de vista o propósito que fez aquela empresa nascer e mais para frente entendendo o propósito e os processos necessários os profissionais mais adequados para aquela empresa e para aquele propósito ou seja daqui para frente vai ser mandatório implementar essa inversão porque o propósito como eu falei nessa quarta fase do mundo do marketing da propaganda ganhou muita evidência então uma empresa é o seu propósito materializado por seus processos e seus profissionais ou seja um estudo da corn Fairy nos mostra que as empresas com equipe focada no propósito possuem taxa de crescimento três vezes maior do que das outras empresas que tem no propósito apenas uma função de marketing hoje o sucesso em atrair talento e atrair cliente tá muito baseado em propósito Depende de quanto esse propósito é reconhecido se a gente olhar nas guerras da idade média nós vamos ver que sempre a frente do Soldados havia um estandarte como esse ou seja o estandarte Ia sempre à frente em qualquer batalha porque porque ele servia para relembrar a todo instante para o que e pelo que nós estávamos lutando o propósito corporativo é atualmente esse estandarte das guerras de antigamente nós precisamos relembrar nosso público interno nossos fornecedores e nossos clientes pelo que estamos lutando Qual é a razão de existir e isso que está grudado nesse poste deveria ser um mantra que a gente repete todos os dias você é sem querer ou de propósito ou seja essa é a grande Pergunta que pessoas físicas e jurídicas devem se fazer todos os dias então numa migração conceitual de propósito eu diria que em vez de o que que eu faço é porque que eu faço ao invés de eu mostrar meus pontos de diferenciação do produto eu tenho que mostrar meu ponto de vista da organização ao invés de criar comunicação eu não tô dizendo ao invés do deveria dizer adicional a criar comunicação eu tenho que criar movimento além da ética dos negócios eu tenho que criar consciência social em cada colaborador além de ser uma empresa uma marca um produto competitivo eu tenho que ser distinguido eu tenho que ser distinto do resto eu tenho que ter uma diferenciação e ao invés de somente comunicar esse propósito eu tenho que partir para ação além de comunicar Essa é a migração ou esta adição se eu pudesse chamar melhor conceitual a verdade é que antes todos nós vendíamos propósito através de produtos lá na fase 1 da propaganda eu estou vendendo o propósito da dona de casa ter mais tempo para ela para os filhos e para o marido né através do produto que eu estou oferecendo E Agora Nós estamos fazendo o contrário agora a gente tá vendendo produto através de propósito ou seja quem acha que isso é pecado vai para o inferno igual foi apenas uma inversão da forma a verdade é que hoje isso é uma obsessão se você for para o Festival de Kani onde se julga as grandes propagandas 100% das propagandas não falo mais de produto de mar falam só do Propósito virou uma campanha de terceiro setor Independente de qual setor alguma empresa trabalha porque porque como tudo no Brasil mas no mundo também a gente tende a exagerar no início para depois esse pêndulo voltar para o centro então por isso é importantíssimo que Nosso propósito seja primeiro Genuíno segundo aplicável ou aplicado e nessa nova era a comunicação mandatória é tem que ser individualizada no target tem que ser Sutil na forma tem que ser didática na abordagem tem que ser verdadeira na Essência relevante no propósito e claro Além disso criativa pertinente claro o que sempre foi a obrigação a missão da propaganda então individual no target tratando cada indivíduo como se fosse único Sutil na forma no sentido de não ser não ser tão explícito quanto Sempre fomos até hoje no ato de vender didático na abordagem que tem muita coisa nova em função da tecnologia aplicada em todos os produtos e nós estamos explicar isso para as pessoas tem que ser verdadeiro na Essência tem que fazer parte do DNA da empresa aquele propósito e último tem que ser relevante como propósito não apenas para empresa mas para todo mundo Então essa é a nova direção da propaganda e do marketing para isso existem alguns caminhos estratégicos que merecem ser avaliados e o que eu vou mostrar para vocês agora exatamente o que estamos falando durante a manhã é um novo conceito de fazer comunicação que surge fruto desta quarta fase ou quarta onda da publicidade Claro que não é a única opção claro que existem outras formas de você vivenciar esta quarta fase da publicidade mas nossa na nossa visão do Flávio a visão do Flávio minha e todos os colaboradores sem dúvida uma das mais promissores e com custos bem otimizados mas antes um Pit Stop de algo que comentamos aqui de manhã todos nós nascemos com quatro fases da vida já decidida nós tínhamos a fase 1 que era infância onde a gente brincava a juventude que a gente estudava a fase adulta que a gente trabalhava e a minha fase que a gente descansava né era assim a gente já nascia desta forma né e o que a gente percebe agora que às vezes eu me pego terminando de assistir um capítulo do Netflix no escritório e depois quando chega em casa abre uma planilha de excel não tem mais hora não tem mais local não tem mais momento de vida nós estamos nesse movimento pelo Life long tudo isso mudou nessas últimas décadas Tá certo agora a gente brinca trabalho estuda e descansa tudo ao mesmo tempo a vida inteira e daí o que falarmos pela manhã a importância do Life longline onde pessoas começam a carreira aos 20 começam outra carreira aos 40 e outra ainda aos 60 e daqui para frente Como já discutimos também de manhã evolução profissional vai ser como esculpir-se a si mesmo não há mais aquela ideia de uma empresa pagando MBA para funcionário ou uma agência de propaganda mandando seus diretores de criação para Kani o que tem é que dispensá-los aquela semana de trabalho eles que invistam no seu capital intelectual e depois remunere-os adequadamente quanto mais esse Capital for valorizado essa paternalização que existia tá acabando em função disso pessoas não ensinam pessoas aprendem ninguém aprende o que não quer e só aprende quem quer ou acha que precisa e todo mundo que pagar seu próprio a sua própria passagem para cana e vai aproveitar muito mais do festival e todo mundo que pagar seu MBA vai aproveitar muito mais os ensinamentos dentro dessa visão as escolas do jeito formal como são Apesar de eu concordar que precisamos sim de metodologia para incentivar pessoas precisamos entender que 90% da população tem moral escrava e portanto gosta de ser mandado indicado e só 10% imoralistocrata que permite a essas pessoas como a rítmica ser dona do seu destino e portanto ter a liberdade de escolher com a disciplina que ele é natural não é mas a verdade é que as escolas são hoje uma sentença que a gente cumpre durante 16 anos onde somos obrigado a estudar pagar para trabalhar o que não queremos Talvez o que não precisamos e essa dúvida está ficando cada vez maior Então a partir de agora cada um vai aprender o que quiser na hora que tiver vontade a vida inteira e essa é uma premissa fundamental que só foi possível por causa do universo digital porque senão ninguém conseguia parar e voltar para escola voltar para o banco escolar não mais o mundo digital permite que isso se altere então futuro pertence aos Life longlers e daí o conceito e a ideia do lado queixam que é esse casamento entre o advertizen e o education E por que que isso é importante eu já fui professor universitário durante décadas a academia e o marketing sempre seguiram caminhos próprios e isolados não há educação no Marketing como preocupação e não há marketing na área de ensino Ou seja a um desprezo mútuo que existe entre essas duas áreas tá e um desprezo de longo prazo e o que a gente sente é que se tem um momento de isso acabar é agora então a educação padece sempre de falta de recursos e o marketing se recente da falta de propósito Olha que casamento perfeito olha aqui dois lados sentindo falta de algo que o outro lado tem então no fundo a do queixo é todo o esforço de marketing multiplataforma que tem como objetivo oferecer motivar engajar incentivar pessoas em causa significativas através de disseminar por qualquer meio conteúdo cultural educativo informativo Isto é a docation isso é que o que Qualquer empresa pode e na nossa opinião deve fazer a ducation une o poder da propaganda o poder do marketing com propósito da educação e talvez esteja não há do queixam a nossa capacidade de um salto quântico na educação que se continuar pensando ainda em Giz losa e professor durante 16 anos nós não iremos tão longe então o intuito é não somente gerar identidade com as causas da empresa porque as empresas estão com essas causas atualmente mas também conscientizar a população sobre a importância delas então não cabe a Natura apenas dizer que um mundo melhor é um mundo sustentável ela tem que explicar ensinar treinar motivar as pessoas em se transformar em agentes ecológicos em pessoas preocupadas de verdade com esse mundo e a educação é o melhor jeito de fazer isso então a do queixo é o casamento entre relevância que é o propósito da empresa e engajamento a participação do público seja interno ou seja externo nesse esforço eu vou dar aqui uma lista que poderia passar dois dias fazendo lista para você mas apenas alguma lista que mostra algumas coisas que às vezes são mais profundas às vezes mais superficiais às vezes mais sérias às vezes mais divertidas mas não importa o importante é a atitude de engajar nossos clientes colaboradores funcionários naquilo que é a nossa causa ou nossa essência porque também não precisa ter grandes causas do terceiro setor exemplo porque não nenhuma empresa de vinho oferece hoje uma série de sommelier para apreciador de vinho para eu entender o que que eu estou tomando E como eu estou tomando você tem aí online. com.