Fala galera sejam bem-vindos a primeira aula então aqui com a nossa tela do Mercado Livre Para começar a gente vai avançar do básico tá então a primeira aula que eu quero trazer para vocês é o dashboard falar um pouquinho sobre ele o que que significa as coisas que vocês estão vendo aqui na tela para quem tá vendo pela primeira vez e tal essa essa minha conta eu tô mostrando para vocês a gente hoje muito com a estratégia do catálogo e temos anúncios bem rankeados já na primeira página Então você tá vendo que a gente tem aqui uma campanha chamada catálogo aonde a gente tem muito anúncio de catálogo aqui só que também tem anúncios normais né a gente colocou o nome catálogo porque eu não tenho nada hoje que a gente esteja rankeando fazendo alguma estratégia de validação porque os produtos já estão validados né a nossa conta é bem consolidada E mesmo quando a gente pega um produto novo a gente faz isso em questão de poucos dias né mas eu vou trazer aqui o dashboard para apresentar é isso que você vai ver quando você entrar na sua campanha de Publicidade ela não libera no começo quando você começa a vender no Mercado Livre tem que fazer umas vendas e depois de um período o Mercado Livre libera para você começar a utilizar Beleza e você tem esse painel que que é esse painel depois a gente vai entrar mais em detalhes na nas coisas mais importantes só que eu vou dar um overview aqui para você você tem vendas por publicidade aqui em cima é primeiro que eu começo filtrando num período de 30 dias a gente pegou em 30 dias eu fiz 120 20. 000 de receita para 13. 000 de investimento em tráfego né E e aí a gente tem aqui ó vendas por publicidade 2687 vendas por publicidade no período de 30 dias vendas sem publicidade 15.
465 cliques pessoas que clicaram ali nos links 24422 Lembrando que pessoal aqui no mercado livre a gente paga por clique a gente paga por clique não paga por impressão diente do Facebook por exemplo no Facebook você paga só de aparecer a propaganda pra pessoa aqui a gente paga por cliques a pessoa clicou você pagou aqui a gente tem número de impressão 2. 4888 n9 receita 120. 000 e investimento 13 R 1.
000 de investimento equivale a um acos de 11,111% tá se a gente pegar a calculadora aqui e fizer e por exemplo para vocês terem uma ideia é 13. 8 385 dividido por 24422 a gente tem uma média aqui de 0,54 centavos por clique por cada pessoa que clica é mais ou menos isso aqui que a gente paga de de de custo por clique tá que vocês vão ver depois mais eh na hora que a gente começar a detalhar as campanhas vocês vão ver que lá tem o custo por clique tem o acos tem tudo detalhado beleza mas este é esse é o dashboard principal aqui nesse esse gráfico você pode filtrar o que que você quer ver a setinha que ele que você quer que ele mostre por exemplo se eu clicar tá vendo que ele muda a cor aqui em cima né Se eu colocar só aqui Ele fica azul claro se eu colocar venda por publicidade ele cria o azul escuro isso é muito interessante e esses dados né Essas métricas para você ver se a sua campanha tá sendo eficiente via e via product ads e também se ela tá aumentando as suas vendas eh orgânicas né Vocês vão entender isso ao longo do do do módulo aqui se vocês repararem minha campanha vocês podem até falar assim pô Diego mas eu já ouvi falar na internet que 11% é um acos ruim ele é relativamente ruim desde que você tenha suas vendas eh só provenientes do produ ads ou 90% do Product ads imagina que você tá vendendo agora no mercado livre tem uma margem de lucro de 10% líquida e só o product ads te toma 11,11 de todas as suas vendas aí pô realmente é uma coisa que não vale a pena tem alguma coisa muito errado só que não é o nosso caso por a gente usa o ads para aumentar também as vendas orgânicas lembra o que a gente falou no módulo de ranqueamento que tem a questão da da taxa de conversão e tal é isso daqui taxa de conversão a gente aumenta a taxa de conversão o anúncio ranqueia organicamente tem um bom posicionamento no Mercado Livre e consequentemente com o passar do tempo depois do período de aprendizagem do algoritmo acontece isso aqui ó pouquíssimas vendas por publicidade perto das vendas sem publicidade só que isso só é possível hoje porque a gente fez muita venda por publicidade no passado então enraizou alguns anúncios aqui certo se você fizer um cálculo ó Vamos considerar pessoal que eh Se você pegar o gráfico você vai ver que menos de 20% das minhas vendas são vendas orgânicas eh aliás são vendas por publicidade se eu tivesse que dividir esse tracinho eh eh azul escuro pelo tracinho azul claro você vai ver que não não bate cinco aqui às vezes dá até mais em alguns meses em alguns dias e outros dias dá menos né mas vamos catar aqui ó 15. 465 de venda sem publicidade né na verdade a gente tem que pegar o total 15465 mais 2687 tá esse é o total de vendas que a gente fez a gente vai dividir pela quantidade daria 6,75 beleza Isso daria equivalente ali a o que uns 18 17% das minhas vendas ali são feitas via via publicidade né se a gente catar 100 di por 6,75 14 na verdade 14,81 por das minhas vendas são feitas através da publicidade ou seja se eu pegar o total de investimento que eu fiz né que foi isso daqui ó total que eu gastei em ads no mês foi isso daqui e a gente quanto foi aqui ó 14,81 certo eh e dividir por se catar multiplicar né vezes 14,81 por a gente tem eh 0,14 0,14 por do total de vendas ali foi o investimento que eu tive foi em cima de 0,14 do total de vendas que eu fiz ou seja muito pouco cara muito pouco né não não chega nem a a 1% ali da do do do que eu gastei efetivamente para fazer cada venda de cada produto é muito pouco isso quando você vai considerar num total eu não tô tirando da minha margem né Eu não tô tirando 11% da minha margem porque eu tô dividindo isso daqui o 11 11.
11 eu tô dividindo pelo 6,7 aqui né é isso aqui ó 1,65 1,65 É isso que eu tô pagando por cada venda Então na hora de você precificar um produto você não vai catar um produto de R 100 e vai tirar dele do total 11,1 11% Ah mas meu aus não tá 11 Diego tá mas pelo total de vendas que você fez o seu aus tá 1,65 no total se você tivesse muita venda por publicidade equivalendo ali a 100% totalidade Aí sim aí sim nesse meu caso 1,65 que não é quase nada nada tá então é isso que vocês tem que entender nesse caso eu não tenho problema em gastar 11,111% poderia inclusive gastar até mais né Vamos lá continuando eu posso colocar até até quatro né quatro métricas ao mesmo tempo pra gente comparar a gente pode comparar a quantidade de clique perto da quantidade de impressão porque às vezes você tá tendo muita impressão e pouco clique que que isso significa impressão pessoal é a quantidade de vezes que o anúncio aparece pras pessoas ó vamos colocar o mouse Zinho aqui ó número de vezes que o seu anúncio patrocinado são exibidos nas páginas do Mercado Livre não só na primeira página como em várias outras páginas 2. 488 e quantidade de clique 24. 000 422 se a gente pegar 24.
000 422 multiplicar por 100 dividir 4 milhões é 2. 498. 0 899 Vai dar 0,98 ou seja 1% das pessoas que vem os meus anúncios acabam clicando Isso é uma métrica legal para saber porque é mais ou menos isso mesmo é a quantidade de pessoas que vem o anúncio e que clicam no anúncio beleza para você ter uma uma ideia de eficiência porque Digamos que isso daqui tivesse em 0,5 fosse o dobro né você tivesse 5 milhões de impressões para 24.
000 cliqu pô alguma coisa tá de errado no meu na minha campanha no meu anúncio por quê Por qu Se bem que aqui eu tô analisando o contexto geral aí você depois tem que analisar anúncio por anúncio seu para falar pô esse anúncio cara tá muito discrepante muita gente tá vendo ele e pouca gente clicando que que tá de errado nele aí você vai começar a identificar os erros o erro tá no preço o erro tá na fotografia por isso que as pessoas não clicam o erro tá cara no começo só pode ser preço e fotografia ou prazo de entrega que que tá de errado você começa a identificar os problemas daquele anúncio seu depois a gente vai falar mais disso receita pô a quantidade de receita que eu tive perto do do do investimento como é 11% tá aqui tá só esse dia que igualou aqui o que eu gastei a receita com o gasto né só que nos outros dias Manteve aquela a a distância ali dos 10 10 11% beleza isso na média das nossas vendas e aí você tem por último aqui o acus que é o o gráfico de de investimento né o gráfico que a gente teve ali do em relação a à à nossa receita para quem não sabe o que que é agus eu também vou explicar na sequência alguns termos aqui para vocês entenderem nas próximas aulas beleza aí aqui em cima cara você tem quando você entra na campanha clicou na campanha depois a gente vai ver ela mais detalhado só que daí você entra na parte dela que mostra ela na totalidade pra gente começar a avaliar você tem ações em massas relatórios e tal a gente vai ver tudo isso nas próximas aulas mas aqui para resumir métricas gerais da campanha você pode filtrar 60 dias 90 dias pode personalizar pode colocar nos últimos S dias entendeu se eu colocar nos últimos S dias eu acredito que meu acus talvez dê até um pouco menos vamos ver aqui ó deu 10,6 a gente fez 38.
