Estratégias sensoriais na CONSTRUÇÃO da IDENTIDADE DE MARCA

unir elementos visuais e sensoriais na comunicação da sua marca pode mudar completamente o jogo quer saber como vamos falar sobre isso depois da vinheta Bora lá pois bem quando a gente fala de marcas quando a gente fala em posicionamento em expressão de marca a gente sempre tem que pensar na marca como um contexto Certo Correto como um ambiente a marca ela cria em torno de si e para si um grande ambiente esse ambiente ele tem como centro seu posicionamento Então a partir da definição do posicionamento a gente vai definindo ali a expressão e as estratégias

para deixar esse posicionamento cada vez mais evidente que é a parte de expressão identidade visual identidade sensorial identidade digital mas também as estratégias de pontos de contato e uma série de outras coisas perfeito só que isso tudo tem que tá em torno da Estratégia certo quando a gente pensa em sinestesia que é o grande tema desse vídeo A ideia é justamente pensar em como essas coisas podem atuar em conjunto Então se a gente parar para pensar isso é uma grande obrigação da Estratégia da eh da vazão para isso para que isso aconteça Principalmente quando a

gente tá falando lógico de marcas que atuam presencialmente que recebem clientes dentro da sua sede e tudo mais não dá para fazer um sensorial no seu Instagram exatamente muito embora você possa trabalhar com sensorial no e-commerce existe a possibilidade e a gente tem uma série de casos acho que dá para trazer como sensorial mas só sensorial que eu vou falar agora porque quem vai falar da União dos dois é mais o giro mas a gente tem por exemplo acho que é um grande caso icônico que todo mundo já deve ter passado na frente que é

a loja da Melissa Melissa Pô você passa na frente da loja da Melissa tem aquele cheiro característico você compra uma Melissa você abre a caixa tem o cheiro e é eu falo cheiro característico porque ele não é cheiro de nada ele é cheiro de Melissa e quando ele e não é da moça chamada Melissa tá é da marca mesmo e quando a pessoa com que você dá o presente ou mesmo você compra a Melissa fica um cheiro também fica com cheiro em você enorme que fica aquele negócio você que já usou Você sabe a aí

essa informação eu já não tinha minha minha esposa não não curte meliz mas eu acho que o grande ponto é esse é entender que tudo Isso faz parte do universo de marca e tudo isso vai ser sempre guiado pela estratégia agora tem essa questão como é que a gente pode unir aí é uma pergunta para você dinão como é que a gente pode unir o visual com o sensorial nesse momento de experiência cara eu gosto muito do exemplo da Natura a Natura como você falou gente marca ela é contexto tá se a Natura tem um

posicionamento todo da natureza você você vê ali no material que é utilizado pros produtos material que é utilizado pra embalagem tem toda essa sensorialidade também eh nesses nesses pontos de contato não faz sentido a gente trazer um elemento de visual de tecnologia vai ser totalmente e incoerente com a comunicação então a gente também traz pro visual assim não dá para dizer com a sinergia Talvez Mas é uma coerência é uma coerência visual uma coerência com o contexto daquela marca eu é assim que eu que eu consigo enxergar é e se você parar para pensar Natura

é uma marca que tem pouquíssimas lojas verdade pouquíssimas lojas a Natura vive muito mais das representantes comerciais das consultoras de beleza assim como a Avon né vive muito mais disso do que efetivamente de loja em shopping lojas e essas lojas comerciais né varejo aberto vive muito mais disso né então é uma loja é uma marca que tem que trabalhar muito comunicação mídia social Mita comunicação em site TV e embalagem eu lembrei de outro embalagem e produto outro exemplo também falando disso eu acho que o grande Universo de cosméticos em Gerais é que se beneficia muito

disso sim muito disso eh a febo a febo ela fedo fedo se você na sua infância utilizou sabonete de glicerina deles o talco deles hoje se tornou uma memória uma marca no uma nostalgia e toda vez que você passa ali numa loja da febo que você vê uma campanha publicitária deles é toda nostálgica é toda a Granado também faz isso sim exatamente toda é toda em cima de nostalgia entendeu então é mais uma questão de também contexto energia coerência é mas eu eu quero voltar um pouco pro exemplo da Natura para mostrar que eu acho

que você falou que é mais coerência do que sinergia do que sinestesia eu eu vou discordar de você eu acho que tem tudo a ver com sinestesia sim cara por a gente tem que falar do ambiente completo do contexto completo certo e aí você pega uma marca que na comunicação dela ela tem aquela pegada ela tem aquela pegada natural o próprio nome dela já diz isso certo mas a gente tem aí a gente tem uma embalagem que é num papel reciclado que é num papel mais sustentável Nem sempre é no reciclato até porque reciclato nem

sempre é reciclado é reciclado mesmo no caso da Natura aí você tem uma embalagem com produto com com substratos mais naturais isso eles se preocupam em fazer isso e você em 99% dos casos tem aromas naturais na no uso do produto produt artificial mas tem um cheiro natural tem o tem o Aroma Natural Então você tem todo um ambiente sendo desenhado ele é natural da promessa a última entrega lá que é o Aroma do sabonete do shampoo do principalmente é para para criança né e mas também do dos produtos dos cremes e tudo mais geralmente

ente são cheiros de flores de folhas de ervas e tudo mais bem nessa pegada então aí sim eu falo que é é uma sinestesia porque você tá de fato atendendo muitos sentidos diferentes você atende o visual você atende o tato com o papel com o formato dos produtos a gente ganhou pro da Diana recentemente da minha filha um sabonetinhos da Natura que eles têm os formatos de gota de orvalho ah que maneiro então assim pô tem uma preocupação no formato do produto então trabalha-se Tato trabalha-se olfato trabalha-se visão e e sinestesia é isso né então

trabalhar isso lógico depende do universo da tua marca depende daquilo que você tá entregando pode fazer sentido ou não e outra a gente pode até brincar em outros universos Pô você chega você chega numa churascaria e tá com cheirão de carne de carne na grelha Cara isso ativa o seu sentido você tá tendo uma sinestesia sabe porque você tá trabalhando com o visual da arquitetura com e com o olfato do local né quanto acho que o grande benefício desse do do da do Brand sensorial sim é ativar esses esses outros sentidos né os outros sentidos

que se torna cada vez mais memorável na mente do Consumidor não é só o visual tem o som tem um cheiro tem o tato de pegar aquela embalagem ela tem um acabamento diferente também você falou da Diana pô acredito que se você sentir o cheiro daqui de longe um Johnson e Johnson você vai lembrar é Johnson e Johnson esse cheiro tá sendo cheiro de de criança entendeu então cara você se beneficia sua marca se torna mais memorável na mente do Consumidor quando você consegue ativar além da Visão sim além além dos Sentidos básicos que se

espera naquele mercado acho que é mais mais do que a visão Porque alguns mercados vocês se esperam Eu usei o exemplo da churascaria mas toda churascaria que você entra tá cheiro de carne então isso não vai ser um diferencial pra churrascaria mas para uma Hamburgueria pode ser para uma Hamburgueria você chegar e sentir cheiro de churrasco você fala hum isso daqui não é feito na chapa Não isso daqui é feito na grelha isso já gera uma percepção diferente então tem contextos e contextos por isso que é importante entender o que que é o mercado e

o que que pode ser diferente o que que pode chamar a atenção naquele mercado e aí é que tá o papel da Estratégia é justamente desenhar isso para que nos outros sentidos visual ou ativo tato e tudo mais a gente possa trabalhar essas coisas é isso acho que é isso se você gostou desse vídeo Você já sabe o ritual faz o seguinte curte o vídeo primeiro depois se inscreve no canal ativa as notificações comenta aqui embaixo o que que você achou desse vídeo e segue a gente nas outras mídias sociais estamos presentes onde no Instagram

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