Conteúdo S.A. - O case de Paulo Cuenca #247

Aqui é @og guilherm lipert o guilherm lipert viu eu tô usando já isso no meu nome do Instagram e a minha expectativa para esse episódio é convencer o Dener aqui de que a gente tem que ter alguém para nos ajudar a produzir conteúdo todos os dias de uma forma mais eficiente aqui @ Dener lipert minha expectativa para este Episódio é aumentar e contratar talvez você para estar aqui com a gente produzindo Conteúdo junto a v4c aqui é @fernando Miranda 777 eu não quero te contratar mas eu quero aprender como é que eu faço conteúdo para

ganhar seguidor rápido aqui é o r Paulo coen minha expectativa hoje é convencer Esse trio aqui que eles têm que ser mais rasos e mais rápidos na comunicação deles muito bom e galera no episódio de hoje logo no comecinho vocês vão ouvir um pouquinho de clique em alguns momentos fica até o final continua com o conteúdo tá muito bom Muito bom é a gente tentando te hipnotizar no áudio ho Hunters desculpe atrapalhar o teu podcast aqui mas é por uma ótima razão é porque eu quero mandar o meu novo livro pra sua casa totalmente de

graça é isso aí ó a nova edição revisada e atualizada do cientista do marketing digital o que já era bom agora foi otimizado e ampliado em mais de 100 páginas a versão antiga já é três vezes bestseller na Amazon mas ao longo desses últimos anos analisando milhares de novos projetos eu encontrei um novo padrão que é ainda mais eficiente na construção de Loops de GR na sua empresa Interessante não é e para te atualizar sobre tudo isso preparei uma imersão de 4 horas onde eu vou destrinchar o método científico que fez a v4 Company se

tornar a maior assessoria de marketing digital da América Latina a imersão será em agosto e vai custar apenas 12 vezes de R 9,70 ou R 97 à vista Lembrando que só de confirmar a sua vaga o livro atualizado já é seu presencial livro físico tá é um bônus para quem der esse passo no desenvolvimento ali intelectual tudo que você precisa fazer para garantir a sua vaga na imersão cientista do marketing é clicar aqui no link da descrição fechou não perde tempo confirma a tua presença logo e eu te vejo lá estamos começando mais um Roy

Hunters hoje com Paulo coenca de novo Segunda uh faz uns dois anos hein eu tava na XP ainda cara 4 dezembro de e Então faz mais anos Caraca vou fazer três é o Paulo do velho test TR eu tinha três de exame é é isso foi TR anos exato já já fui já fui pra XP saí da XP fui pro BTG saí do BTG e agora sim Espero que não saia agora né Ah uma hora um dia ele vai sair Espero que seja mais TR anos o bom de executivo é 3 anos agora é outra

fase Paulo privilégio estar aqui com com você nov cara e é uma pergunta Que eu queria te fazer diferente da que a gente fez aquela vez de tudo que tu já Fez na Vida Qual que é a estratégia que vem na tua cabeça decisão que tu acredita que te trouxe mais retorno sobre investimento te trouxe mais Roy [ __ ] aí a sardinha pro meu lado é é óbvia para mim é consistência em conteúdo uhum porque eu chamo até de eu coloco outro nome né que é retorno sobre investimento e conteúdo orgânico eh É é

quase Incomensurável né porque é o meu curso de produção de conteúdo então de fato foi o que mais trouxe dividendos para mim aí foi investir em conteúdo orgânico que que te deu mais dividendo investir em conteúdo orgânico ou casar com a Dani [Aplausos] Bitcoin não mas acho que aar com a Dani é porque eu tô zoando ISO porque a gente perguntou pro Sobral sobr foi ter casado com a minha CEO eu falei ah uma bom um bom ry mesmo mas em de que forma esse Conteúdo vira dinheiro para você vira retorno e Como que tu

mensura o teu investimento Ah porque pô tem gente que olha aqui Ah beleza vou virar um influenciador é só eu produzir conteúdo com meu próprio tempo ou eu posso falar o que a gente tá falando em off construir 100 sites vou comprar outros veículos o o Como que tu mensura o quanto dinheiro tu podes prender nisso tipo a gente gastou R 500.000 nesse estúdio será que a gente tomou uma boa Decisão vai produzir um conteúdo melhor sabe o que eu que eu tô querendo dizer porque quando o cara compara tráfego vamos pegar o ponto de

tráfego orgânico versus pago fica muito claro paguei mídia pum voltou cliente voltou Lead agora conteúdo eu tenho que casar 500 pau no estúdio contratar uns cara começar a gravar para um dia isso virar dinheiro mas é é é o primo pobre que fica mais rico mais não diria mais rápido mas que fica tão rico quanto o Primo rico das estratégias de marketing porque no tráfego pago você tem que fazer a mesma coisa tem que fazer conteúdo e depois colocar dinheiro ah Aham no tráfego orgânico A diferença é que eu não coloco uma mídia de performance

ali em cima né porque eu também preciso de estúdio de criativo de designers para fazer uma uma estratégia de performance agora quando você evolui e dá uma eh amadurecida no seu negócio um jeito de você eh metrificar isso é Colocar a galera num R Ret da vida num clickup você medir horas do seu time de de conteúdo colocar ali quanto que as pessoas ganham Quais são as bonificações etc e você sabe mais ou menos quanto que custa aqueles tranches de conteúdo que você faz e aí você você isola né Por traqueamento o que que vem

do orgânico e vê o quanto que aquilo tá gerando em Venda agora a diferença A grande diferença eh Dener que aí é outro jogo e e tem gente que existe no meio Eu Costumo dizer que quem dá certo no conteúdo orgânico é quem não desiste porque geral vai desistir primeiro eh são os primeir primeiros frutos a recolher né eles levam ali um tempo um ano do anos para você começar a Tom uma receita recorrente interessante Então se você é uma empresa que não fazia conteúdo por exemplo entrou no jogo de fazer conteúdo agora não tem

por falar só faço orgânico tem que casar essas duas coisas mas para principalmente para Quem não tem o próprio tempo para investir não tem muita grana começar com orgânico e ficar ali vai te trazer Cac praticamente zero quando tu fala de performance concordo contigo até tava te falando ali sobre espaço nosso que a gente tenta dar uma valorizada nesse aspecto do conteúdo a galera vamos vamos dizer que o cara tá investindo r$ 1.000 de mídia E aí ele vai fazer um novo plano para crescer e ele vai falar assim não vou investir 200 200.000 a

mais em Mídia Mas eu vejo que a galera subestima o quanto ele deveria estar investindo em conteúdo Será que às vezes não seria melhor o cara pô Vou investir 50.000 a mais de mídia e 50.000 a mais em conteúdo em produção porque provavelmente os 100 que eu já coloco vão performar melhor porque eu fazer um conteúdo melhor será que esse não seria não é um caminho melhor pra galera tirar mais Hoy do do do tudo que se fazem no no ponto de vista de de marketing de Performance Com certeza absoluto até por causa de de

alguns trackeamento que a gente faz eu entendo também que eu tenho uma conversão uma taxa de conversão melhor no meu conteúdo pago né no no Marketing de performance quando o meu conteúdo orgânico ele tá muito bem feito porque o cara ele vê um anúncio ele vai me pesquisar daí quando ele me pesquisa ele vê que eu tenho mais conteúdo eu aumento o tempo de tela com esse cara então eu facilito a decisão porque eu eu Apresento mais confiança de tomada de decisão justamente por ter mais tempo de tela mesmo e não só naquele momento de

consideração de decisão final do cliente na jornada dele então é essa é uma das coisas a segunda coisa o dinheiro que você tá investindo agora eu acho tem que colocar talvez em vez de 200.000 a mais em performance por exemplo 50 mais em conteúdo mas entendendo que não necessariamente O resultado é imediato é uma construção é Como se você tivesse Começando a construir uma casa você não fica pensando [ __ ] vou colocar um tijolo aqui tô desperdiçando o meu tempo não você sabe que em algum momento você vai entrar naquela casa então essa paciência

de construir uma casa é isso um monte de concorrente vai falar não vale a pena não tá dando retorno no mês e aquela coisa Às vezes de executiva você tem que apresentar relatório não tá vindo Você tá colocando dinheiro tal só que aí depois de dois anos você começa a Ter performance se você continua e seus concorrentes falaram Ah não era para mim e aí você começa a distanciar porque daí você tem uma vantagem então sim você tem que pensar a médio e longo prazo e a curto prazo se junto com uma estratégia boa de

marketing de performance facilita a a eu vejo uma galera tipo assim tem setores que que tem topico orgânico que a gente tem que falar bastante aqui mas tem alguns setores que o conteúdo parece que ele é Uma chave para destravar resultado porque todo mundo sabe mídia paga um negócio quase comó qualquer um pode ir lá e comprar mídia e ter algum tipo de impacto agora o então então todo mundo compra 1000 impressões né tu vai pagar por vai pagar r$ 50 R 100 para imprimir 1000 vezes agora se essas 1000 impressões vão vão chamar a

atenção de 10 ou 500 pessoas dessas 1000 vai depender muito conteúdo um exemplo que eu que eu tenho falado muito nas minhas Aulas do grow lá do G4 é por exemplo fazer evento às vezes o cara tá tentando vender ess eu tá falando com um aluno lá que ele vende para Construtora aí ele tá tentando fazer mídia direta para gerar Lead de Construtor e não conseguia com mídia paga falei cara tu já pensou em pegar e fazer um evento H pagar R 100.000 R 200.000 de cachê pro Paulo Guedes lá palestrar no teu evento e

botar metade que tá colocando em mídia para vender esse evento ou até fazer Prospecção ativa ligando pro pessoal tu quero fazer um convite vai ter um jantar aqui com o Paulo Guedes para construtoras com certeza isso i abrir a a atenção chamar atenção mais fácil do que o cara tentar vender direto pra construtora sem ela nem ter prestar atenção no trabalho dele então eu acho que a própria InfoMoney a exame foram bons exemplos de como um asset de conteúdo às vezes pode valer 50 milhões 100 milhões sei lá que o valor da Aquisição para XP

para para exame para ter esse ativo que vai abrir portas né e e Você levantou um ponto muito bom para desmistificar conteúdo não é fazer só Instagram né é isso e fizer um evento uma experiência uma palestra chamar seus clientes ou seus prospects isso é conteúdo também e e a Maravilha é que eu consigo derivar depois fazer uma live disso ou fazer um corte fazer algumas pílulas sobre sobre esse conteúdo eh e e e tem uma outra magia também em você Fazer um conteúdo orgânico que você melhora a a sua capacidade de criação do seu

conteúdo pago né do do dos seus anúncios porque aí eu consigo ver no orgânico em vez de colocar r$ 50 em cada conteúdo se eu não coloco nada algum cavalo vai sair na frente eu começo a ver o cavalo que sai mais na frente que gera mais venda que gera mais Lead que gera mais seguidor E aí eu coloco dinheiro também depois nesses conteúdos de uma maneira mais específica ou me Baseio neles para fazer um criativo porque Vocês bem sabem né que a gente tava conversando isso antes de entrar eh dependendo do criativo que você

faz Dobra o r né então é é um laboratório também você fazer conteúdo isso isso é legal a gente tava entrando aqui agora eu acabei de receber o feedback da equipe de marketing da v4 que eu fui fazer um podcast não revelar qual podcast mas fui fazer um podcast que a gente queria adquirir Lead e ele não foi Bom para adquirir adquirir Lead mas hoje o melhor anúncio do ano da v4 é um corte meu desse podcast explicando o que que é v4 e de repente virou o melhor Ed por qu é um conteúdo que

quando a gente transformou em anúncio ele foi muito bem e mudou resultado E aí você falou essa questão de distribuir ã conteúdo Eu tô bem nessa fase agora né então tô começando o conteúdo agora e só só antes de tu falar isso que eu acho que é uma mudança de assunto só para mim dar um Exemp não falar distribuição de conteúdo mas vai fala não é um exemplo de produção ainda que por exemplo o rock and re ele é uma produção de conteúdo pras marcas né o rock and re faz mais de 1 bilhão de

receita com Patrocínio e não é para atingir aquelas 100.000 pessoas que vão passar no instante do Itaú que o Itaú faz mas sim toda a exposição que o Itaú consegue em redes sociaal por causa daquela ativação então aquilo ali é mais o o dinheiro até que o Itau Gasta às vezes na ativação na construção do stand nos artistas que ele convida para tocar às vezes é maior do que a grana que ele pagou de mídia pro rocken Rio CD o espaço né e depois a grana que ele vai desdobrar em em em redes sociais inclusive

dentro do grupo dreamers que é o nosso nosso sócio aqui existe uma empresa que ela só faz conteúdo Real Time então ela vai lá e fecha um contrato com o Itaú para produzir conteúdo em tempo real no Rock and Hill Para o para conseguir ativar em rede social Ah então pô tem n maneiras de fazer isso e às vezes é vai trazer mais R do que só comprar mídia ou a combinação dos dois vai trazer mais valor eu ia perguntar o seguinte você vai lá e criou um monte de conteúdo Beleza tô lá postando conteúdo

todo dia ninguém sabe o que que vai bem na verdade é quem decide é o público né então você vai postando conteúdo até alguma coisa que acha bem pô Outro dia Eu acertei um reels lá que pegou 2 milhões e me de views aí ã eu distribuo beleza eu comecei a ganhar muito mais seguidor tô na minha meta de passar o guia inclusive o guia tá com 22 eu tô com 20 só que eu sinto quear fácil o engajamento não acompanha quando eu tô distribuindo conteúdo quando eu pego os seguidores apesar do meus seguidores ser

muito qualificados todo mundo que me segue eu mando mensagem oi seja bem-vindo ao meu perfil cara posso te Entender um pouco mais para eu ver se tá entrando na Persona certa Só que eu sinto que o engajamento não acompanha o crescimento isso é porque o conteúdo tá vindo de uma galera distribuída Isso é uma característica comum do Instagram então medida que você vai Tero muito seguidor seu engajamento percentual vai caindo meus números de e finais estão aumentando Então eu tinha 500 pessoas nos meus Stories Agora eu tenho 2.000 só que eu ganhei mais do que

quatro vezes o Número de seguidores ou cara tem alguma forma de de manter isso aí eu eu já vi você falar uma coisa só para terminar que é você fala o seguinte cara se o conteúdo for bom vai distribuir se o conteúdo for bom a galera vai engajar você não tá engajando porque se o conteúdo é uma bosta é hora da mentoria é verdade isso é verdade mas é eu costumo dizer que conteúdo em rede social em plataformas digitais Eles não aceitam e Crescimento com você pagando por amor O amor tem que ser conquistado por

qu imagina o seguinte você chega num lugar você fala uma frase de efeito durante um minuto e vai ter gente que vai simpatizar você com você num lugar físico mesmo tipo numa palestra só que você falou um minuto você falou um negócio ali rápido fala nossa Fernando é inteligente deixa eu seguir pum a pessoa ela teve um contato e toma uma decisão Em geral instintiva Porque teve alguma coisa com muito Impacto versus eu tô no feed scroll vi um negócio seu dei um like não passei a seguir o algoritm entendeu o que você gosta dali

há dois dias aparece você de novo daí você dá uma comentada no terceiro dia algum amigo te manda por DM Olha esse cara aqui já viu eu começo a ser quase um um repit de pessoas que eu confio falando sobre aquela pessoa então vai se construindo um tecido social em Volta de eu gostar daquela pessoa então quando eu entro no conteúdo daquela pessoa porque por por ter sido atraído organicamente eu já tenho uma narrativa em torno e e uma visão em torno daquele criador e eu tenho a tendência a interagir mais e quando eu sigo

uma pessoa né para não tô falando para venda para crescimento de rede social através de anúncio É como se eu tivesse decidido que na hora do Caixa eu vou pegar mais uma balinha ali que tá na frente do cxa eu não dou uma real importância para aquilo gostei mas não é tipo nossa tem que seguir esse cara né Então para mim tem muito essa diferença e você vê essa dificuldade no YouTube você não vê nenhum grande canal no YouTube com resultados expressivos que que fez Mia paga é muito interessante ver isso no Instagram você abaixa

engajamento fazendo isso essa é uma das dos motivos outro motivo é se a Sua quantidade de seguidores ela foi crescendo muito mas ao longo de muitos anos você tem muito Legacy user né então esses usuários Na verdade tem gente que morreu tem gente que era vegano e virou carniça tem gente que era direita e virou esquerda tem gente que era um sapo virou um boi e aí essa galera aí ela tem outros interesses na vida e por acaso ela continua te seguindo também por isso que eventualmente comprar um perfil que tem muito seguidor quase não

tem valor Né quase não tem valor mas o tu comentou ali vou pegar só um detalhe da tua fala né de que fazer mídia paga então ela pode ferir o teu resultado no longo prazo pra parte de conteúdo pra parte de engajamento e conte engajamento desculpa é sim sim eu por exemplo interessante eu prefiro fazer mídia paga já paraa consideração e conversão perfeito você não roda mídia paga para crescimento do perfil não roda mídia paga para crescimento perfil ó Isso é interessante E dis Mas uma coisa seria com o objetivo de conversão de nesse caso

a conversão ser o seguidor né E tu tem a parte de distribuição de conteúdo isso vale a pena tipo esse reals que ele pegou 2 milhões de views vamos vamos supor aqui pô parece bom tá bombando vamos dizer que por algum motivo a gente tá vendo lá o público parece bom também que tá vindo não vale a pena botar 100.000 nesse conteúdo r000 nesse conteúdo você acha que isso seria cara ten amigos que Colocaram e e dizem que vai bem mas eu também vejo que o Roy deles é cada vez menor é então às vezes

a taxa engajamento perfil cai para caramba a longo prazo eu prefiro quando eu faço mídia de performance já falar ali na jornada final do cliente uhum o resto eu prefiro ir de uma maneira orgânica até porque acontece um negócio muito interessante se faço uma campanha grande de lançamento por exemplo com e e anúncio dar aqui ou com outro perfil eh Não associado diretamente ali ao meu Instagram mas tá lá meu nome etc o meu perfil vai crescer de uma maneira muito melhor na verdade porque são pessoas estão me vendo de fora e falam quero saber

mais esse cara eles ativamente vão me procurar e vamos descobrir um pouco mais sobre mim então o que eu digo é quando você faz mídia de performance um efeito rebote se você tem um bom conteúdo ou é crescer em vez de fazer distribuição de conteúdo legal É até uma coisa que eu vi que você fez bastante eu acho que você ainda faz eu vejo que o o Raul que seu sócio faz também que é out of home né então a gente já teve até um episódio com out of home que ainda vai sair mas Ah

cara que que você achou do efeito out of home pra marca Paulo coenca você sentiu algum efeito no seu perfil eu queria entender seu processo decisório qual que foi o resultado para você disso aí cara meu processo decisório disso foi Numa palestra que eu vi em 2016 by salto aquilo ficou na minha mente impregnada eu falei eu tenho que usar isso em algum momento o cara chegou e falou assim ó você sabe qual que é a única mídia que tem 100% de abertura Outdoor não [ __ ] carta escrita a mão e eu falei caraca

e a gente no digital e a carta que tá ali escrito a mão né no no envelopinho al a pessoa vai abrir e fala é para mim esse negócio aqui Uhum E a Gente colocando um [ __ ] um esforço fazendo um mon de mídia e daí eu pensei famosa mala direta é aí eu pensei num Fire de uns TR anos ou 2 anos atrás falei cara e se eu colocar no maior evento de marketing no aeroporto em todos os lugares Foi um teste Será que move alguma coisa Muda alguma coisa e quando eu fiz

isso e era um lugar muito específico o que que eu perceb um a of home muito específico que era media de aeroporto num evento específico de Marketing é que a percepção das pessoas em relação à minha importância mesmo sabendo que muita gente jogou importante era maior do que eu já tinha ouvido Nossa cara você fez o negócio que ficou na minha mente eu tô vendo você em todos os lugares Então as pessoas que já eram de uma bolha Elas começaram a comentar muito eu falei será que é uma bolha só e daí a gente saiu

daquele evento e a gente decidiu fazer a of home pelo Brasil inteiro então Mobiliário no Rio de Janeiro ponto de ônibus em Florianópolis a gente fez Acho que em 15 capitais ao mesmo tempo eh e o que a gente percebeu os lugares onde a gente casava melhor o nosso público com out of home né com o perfil de público que é comprador nosso eh é difícil você isolar mas a gente percebia um aumento da taxa de conversão no inside Sales daqueles lugares Caramba então se eu tenho 15% média ia para 20% mais ou menos né

porque aí você também foi Baseado num numa conversa que eu tive com o Patrick hlon que ele me trouxe uma pesquisa de sing pura e Estados Unidos que para uma pessoa tomar um processo de compra da sua marca ela precisa te olhar em nove lugares diferentes de vez né Então por quê é tão mais eu eu eu sou mais importante socialmente tenho mais autoridade se eu estou fora da minha mídia as pessoas falando de mim fora da minha mídia mesmo seja um outdoor eu estou na cidade então o que que a gente Percebe a gente

percebe aumento de conversão nas capitais que a gente faz mais forte e um reconhecimento por pessoas que às vezes nem seguem a gente na em rede social Ah já te vi essa coisa do já te vi é muito interessante é um hal effect ali né É exatamente você fica ali quase no inconsciente da pessoa então a gente hoje mantém essa estratégia de oh é uma estratégia basilar assim que a gente deixa o ano todo tem vezes que a gente foca mais Alguns estados mas em outros man não é muito caro vou só anotar aqui comprar

um outdoor com a cara do den em Campinas é bom Cheguei estou no Paraíso A4 A4 comp tem muito orgulho de ser Campinense uma fodo D candidatura de vereadora 4 anos lançamento da v4 no seu Rosa mas não é muito caro é caro Se você tiver tentando medir cara se você for L se você for pobre eu comparo com o custo de uma Online versus custa essa impressão offline né ah é muito mais caro mas ali é muito mais branding para mim a oh uma estratégia de construção de marca além e você vê né Vocês

são muito pegados nessa parada de marca né cara sim porque uma das minhas outras premissas é o seguinte Quais são as maiores mar os maiores faturamentos maiores empresas do mundo que são as que tem marcas fortes concorda a mudou minha cabeça concordo E aí uma das coisas que você fala é [ __ ] Eu não posso ser mais burro que a Nike eu não sou quer dizer eu não sou mais inteligente que a Nike eu não sou mais inteligente que a não sou mais inteligente que a Apple eu comecei a parar a pensar falei [

__ ] tem um monte de executivo que faz isso a vida inteira mesmo com as redes sociais Eles continuam fazendo por que que eu sou espertão né então a gente começou a a se questionar se a gente era mais inteligente que os executivos da Apple e Daí a gente falou acho que não então vamos vamos é que para mim a comparação às vezes é injusta porque uma B dorna Business o cara tem Budget fazer tudo mas aí você faz proporcional né É mas aí que tá é é essa que é uma a minha a minha

questão que é tipo quando a gente fala com os os empresários mais tradicionais vamos dizer assim não tô nem falando de pequena empresa necessariamente mas o cara tem um Budget mais limitado a dúvida e a discussão Sempre fica nisso de Será que eu boto um pouquinho mais naquilo que eu tenho um controle de Roy relativamente direto al ou mais direto certeza absoluta ou eu boto no na produzir um conteúdo melhor ou boto num negócio para complementar sabe você tá com caixa folgado e tu já fez tudo o que dava para fazer quer fazer uma marca

legado você for começar agora não vai meter H com certeza eu acho que Car de Deus Vocês poderiam meter um h fe a gente fez é não Por isso Que eu digo que não é nem o cara que tá começando do zero porque para esse cara é óbvio assim cara tá começando zero é óbvio que você vai no Roy mas o cara que tá lá do meio o cara que já tem uns 100k de Budget Vai Valer a Pena botar mais grana naquilo que já tá funcionando ou vai valer a pena botar um funcionando deixa

deixa eu dar o nosso Case a gente a gente coloca 500.000 por mês em Google Search e a gente foi escalando até onde dava hoje eu não Consigo colocar mais se eu colocar 1 milhão ele não gasta porque não tem não tem search ã Qual que é a campanha que mais dá Roy dentro do search é a campanha institucional por buscas pela palavra v4 compra que vem crescendo ao longo dos anos então pô Eu já não tenho mais escolha espremi o máximo aquele canal Agora eu preciso fazer as buscas aumentarem por pelas coisas que eu

invisto então eu preciso fazer coisas que aumentem a demanda porque a demanda Que eu capturo ali eu já capturo o máximo dela então eu posso partir para um Facebook fazer a campanha de conteúdo e lá L lá mas aqui também tem um estresse já caso 500.000 no Facebook todo mês aí começa a faltar alternativa você tá num jogo de aumentar conversão aumentar é Green rates e isso vai vir com com reconhecimento de marca porque tem uma parada de Oh que é muito interessante vocês lembram quando 1 2 3 milhas tinha no aeroporto de Congonhas Inteiro

Qual que é a frase que mesmo a gente que trabalha com marketing Fala [ __ ] os carão gastando né tão gigante tão gigantes is você não vê um banner no Terra e fala Os cara tão gigante toal tem essa percepção por uma coisa também muito específica o espaço é finito Sim todo lugar onde você vê finitude você vê grandeza quem é escolhido para tá dentro daquela finitude é por exemplo o livro O livro é Um ativo que a gente investe muito porque pô quantas pessoas conseguem publicar um livro é algo que é escasso a

editora não pode publicar todo todo dia um livro ex agora o bruxo aprendeu a vender livro com lucro ainda ó deixa te falar duas coisas número um curiosidade sobre ser sócio do Dener o Dener gosta muito dessas paradas de aur F ao ponto que outro dia ele chegou e queria patrocinar um atleta de snowboard porque vermelho dava muito contraste na Neve Então isso é bom a gente faz esses patrocínios a gente faz a copa uvp de vôlei de Goiás eu tenho duas ideias genial que é o patrocínio do Atleta snowboard porque o vermelho contrasta na

Neve e o patrocínio de um time de moto aquática porque o azul o o vermelho contrasta no azul do ar também só que ninguém só que ninguém vê né moto aquática só que é barato PR [ __ ] entende barato então só que eu quero Usar isso como uma forma de criar conteúdo para eu ativar na rede social faz um contexto assim a é bom te falar uma parada eu e o João do do G4 a gente tava bolando uma fórmula da marca Porque eu vi um vídeo do Raul que ele fala essa mesma tese

de pô as maiores empresas do mundo tem marca marca é uma das principais alavancas para ter um negócio de longevidade e que converte o muito e aí eu cheguei na seguinte fórmula que eu vou aprovar com você agora você como um Dos Papas aqui dessa parada eu cheguei na fórmula que é basicamente o engajamento dos promotores ou seja seus clientes falam bem de você te recomendam seus clientes entendem seus seguidores também o alcance que é sua mensagem da sua marca tem então por exemplo você tá lá no out of home você tá aumentando o alcance

da sua marca mas uma proposta de valor Clara que você não fica mudando o tempo todo a proposta de valor da sua marca E aí a consistência com que você Faz isso então teoria do prego e toda vez que você tem um detrator isso destrói sua Marca um pouco então a marca é um fator entre o engajamento seus promotores e quantas pessoas falam bem de vocês o alcance da mensagem da sua marca e quão Clara e consistente é a mensagem da sua marca basicamente é isso é muito bom gostou é o alcance talvez Eu mudaria

alcance para profundidade Como assim porque nem toda marca precisa de alcance você pega E sa é tem profundidade com o público específico tá tem 70% do Pi passando na mão dela e ninguém conhece a não ser quem interessa isso então Eh porque ALC parece muito awareness né P awareness mes mas eu acho que tem uma coisa que é mais importante que awareness que é entrar no poro do do seu cliente é isso que vai trazer o engajamento legal que que é é você pega marcas que nem Porsche ou Ferrari não tem anúncio né é Não

e Porque é muito profunda a mensagem pros fãs pros promotores da marca mas é incrível isso e eu consigo enxergar você e o João conversando sobre isso a gente vive tentando bolar forma para ess parada porque que que acontece agora que eu sou professor de marketing eu tento fazer é isso tudo Eu tento metodolog zar E aí o nome desse podcast caso você ainda não sabia mas o nome desse Episódio eu peguei de um post seu para virar bem clickbait então se você tá Vendo parabéns você caiu no clickbait que é Como ganhar seguidores rápidos

então tipo eu vi seguidores rápidos tu quer que o b Como ganhar seguidores rápido Foi mal eu que falei errado e aí pô eu quero te fazer a pergunta para eu não ser tão mentiroso assim cara Como ganhar seguidores rápido velho compra seguidor matou se isso vai ser bom ou não é outro para virar rápido que matou é isso e como aí eu tenho uma pergunta que tá Logo aqui de baixe resposta boa para pergunta ruim é perfeito aí a minha pergunta é cara eu tenho uma empresa eu quero virar eu não eu não tô

indicando se como para seguidor não não falou para rápido é isso aí eu entendi is que é a mensagem a mensagem é legal tá claro e aí que acontece eu tenho uma outra dúvida você tem uma empresa eu sou lá dono da padaria do João e a padaria do João quer começar a produzir conteúdo ganhar seguidor construir uma audiência E por aí vai só que cara o João não é um cara que pode aparecer na frente das câmeras e tal por aí vai ou pode não tem interesse cara que que você faria para produzir conteúdo

para por exemplo uma padaria qualquer outro negócio um negócio mais real mesmo ali que não é tão digital e o que que é conteúdo de qualidade cara você tem algum método para produzir conteúdo Quando você vai começar a produzir um conteúdo tem um checklist alguma coisa que você utiliza Para garantir que aquele conteúdo é um conteúdo de valor rápido Raso e resolutivo aprend com ele TR anos atrás is Esse é dele o fala separada Então vai explica agora o papo explicando Vai começa com como então aqui faz como fazer conteúdo que gere valor para empresas

pronto é qualidade não é uma qualidade não é um conceito objetivo é um conceito totalmente subjetivo acho que eu tava te falando ali importante é Exato deixa o hem responder e é porque a gente tava vendo ali um uma obra do basqu e tem gente que acha aquilo maravilhoso tem gente que acha horrendo Mas o que importa é que as pessoas que acham maravilhoso Estão dispostos a pagar uma pequena Fortuna por aquilo legal então o o mundo não é feito através do seu ponto de vista a pergunta é Qual que é o ponto de vista

da sua marca E como que você consegue Compartilhar esse ponto de vista esse Significado com outros consumidores seguidores etc Então essa é a primeira coisa eh entender que não existe um checklist de Este é um bom conteúdo perc a resposta do meu público que me falou que é um bom conteúdo Então você para crescer tem isso que o den falou que é o três RS Raso rápido resolutivo a gente tá no na mídia social e aí não é uma regra mas é Um fundamento Se você quer ter mais alcance e mais potencial de chegar nas

pessoas tem que ser um Conteúdo Raso porque ninguém tá afim de ler uma tese eh enquanto tá scroll né Eh tem que ser eh rápido eh porque as pessoas elas têm pouco tempo então Raso eu não vou aprofundar eh rápido Tem que ser rápido eu consumir porque ele pode ser Raso e maçante né então ele tem que ser rápido tem que ter ritmo aquele conteúdo e o que que é resolutivo ele tem que resolver ele tem que fechar um pensamento porque o que que eu preciso fazer no final para compartilhar eu Tenho que transformar o

meu seguidor num produtor de conteúdo o que que acontece o João da padaria A Maria do do manicu a Rebequinha que é dentista etc essa galera não sabe criar conteúdo o que que eles esperam todos os dias em rede social alguém que crie conteúdo para eles fala assim op são consumidores tá falando qual que é minha identidade mas produzindo conteúdo para eles para eles virarem produtores esse que é o lance todo mundo quer postar só que ninguém Sabe o que postar então a técnica de crescer é postar um conteúdo Raso e rápido e resolutivo Ou

seja que eu fale sobre identidade do meu seguidor porque eu vou fazer ele postar por mim [ __ ] M Caral ess Esse é muito esse é muito hack mesmo esse que é o Grande Lance pessoal de social já corta aí ó achei muito forte isso cara porque realmente conteúdo meu que viralizou é um conteúdo é muito clickbait é eu falando que a treta do Elon musk com o Alexandre de Moraes começou porque o filho do Elon musk virou trans cara teve muito compartilhamento muito hate porque a galera tipo assim olha só isso aqui tá

vendo e aí a galera compartilha quem ama compartilha quem odeia exatamente e eu vi muita gente todos os meus vídeos que vir saudável para imag Eu sei mas eu di A questão não é essa a questão é que realmente viralizou entendeu o que que viraliza é quando a pessoa não não é isso não tô falando tô falando que a Pessoa viraliza o conteúdo viraliza quando ele gerar algum sentimento no cara de que ele quer replicar aquela mensagem eu tô chegando a essa conclusão agora essa conclusão é muito boa meso isso então tipo assim eu tenho

que criar conteúdo que o cara olhe para aquele ali e ele Concorde ao ponto ou ele discorde ao ponto você queria conteúdo para alguém afirmar a identidade ou ir contra uma ID [ __ ] cara matou essa parada aqui abriu muito na cabeça marca mas marca Isso tu compra uma marca que ela f uma uma identidade a tua identidade por isso que tu quer vestir ela e falar pô me representa porque ela fala coisa sem eu precisar falar cara isso foi muito forte por exemplo o teu relógio que que o Fernando tá falando é o

é é o do Santos é o Santos é o Santos Esse é o relógio que eu falei pro pro Fernando que eu queria comprar porque ele é o primeiro relógio de pulso que que foi que o Santos do monon pediu pro Cartier fazer E olha como é que é forte eu bati o olho ele tava Escondidinho eu falei ah o relógio que o Dena quer comprar mas por que que eu quis comprar porque eu porque a história me conecta pô Santos do Monte os maiores empreendedores da história do do Brasil o relógio de pus foi

inventado porque o Santos doon pediu pro Cartier fazer porque na época só existia de bolsa e ele não conseguia pilotar prava aeronave e foi feito essa versão existe até hoje compri por causa disso foi o Primeiro relógio caro que eu comprei porque eu falei esse aqui tem história esse aqui eu V Pô me represento sou empreendedor quero criar coisas novas emprendedor é Brasileiro é atemporal é clássico é isso a gente vai comprando coisas para dizer coisas sobre a gente e conteúdo a gente também compartilha conteúdo para dizer coisas sobre a gente agora o que o

Denner falou é muito importante e aí tem a ver com qualidade o que eu tô compartilhando apesar de ter Um resultado muito grande ele é coerente com a qualidade que eu quero paraa minha marca e pra minha voz que é o que eu o meu medo com rede social que eu tô olar M er isso é mais importante você não pode eh ah deu muito certo mas calma aí calma aí calma aí tem a ver com a sua identidade como marca porque se não tiver foge não vale crescer a Qualquer Custo é que é o

exemplo desse RS que que a gente tá falando do é não Total ele não foi ele não gerou venda ele não Aumentou Marc e tal mas eu percebi que ele viralizou por causa disso porque eu tava falando uma coisa que muita gente concordava e muita gente discordava não tinha ninguém no meio do do caminho entendeu é e corre o risco de tu viralizar e isso gerar um efeito negativo né sim é para mas olha que interessante se esse conteúdo né Depende Como que você se coloca também se esse conteúdo Talvez ele tivesse sido feito pelo

thalis Gomes com uma reação como Ele é um cara e o que eu tô falando aqui não é tira nenhuma nem novidade nenhuma como ele é um cara que ele bate muito em uma moral específica e ele faz uma cisão do Mundo entre o que ele acredita que é certo o que que é totalmente errado ele atrai empreendedores primeiro pel uma visão moral e depois pel uma visão de performance então cabe Então até uma estratégia moral se transforme em vendas I caro de Carvalho já fez muito isso justo e na estratégia do G4 Eles Escolheram

não vender para um monte de gente que nunca vai comprar deles porque ele sabe que essa estratégia vai muito profunda exatamente tu falou naquele público mas ela acaba excluindo completamente outro que é uma boa estratégia que é escolher para quem tu quer vender Exatamente porque no mundo onde eu tenho sei lá 20 milhões de CNPJ Talvez o mercado dele seja 1,5 milhão e meio de CNPJ por aí 1 milhão e 100.000 amar ele é o suficiente para ser um Negócio gigantesco ex não e você f tá que vamos lá desses 1 milhão e meio 900.000

concordo com tudo que ele fala provavelmente entendeu ele escolheu muito bem para quem ele quer vender né eu vi um vídeo do Ícaro do iaro falando isso cara O Empresário bate o olho e talg falando que esquerdista é vagabundo e fala realmente meus empregados ali é tudo vagabundo a galera chega tarde não consigo motivar ele se sente representado naqu mas o G4 nunca vai Vender PR para empregado Ele sempre vai vender pro empresar é mas é uma decisão abandonou aquele tipo de público né Tem outro detalhe legal sobre produção de conteúdo até vi um um

conteúdo sobre isso hoje mas que é a taxa de sucesso de Hits né Tá pegando o número aqui Teoricamente o Elvis por exemplo lançou 700 músicas dessas só sem Entraram na e dessas só 40 foram hits globais Ah o Beatles L já é bom PR [ __ ] né é o Beatles na mais ou menos depende vou Chegar lá ó o beitos lançou 213 músicas 34 alcançaram o top da da Billboard ã com 20 delas só atingindo o número um então 10% de todas as músicas atingiram o topo na média a cada 100 músicas que

um artista solta quatro viram Hit são 4% aí eu tava pensando nisso no meu todo o conteúdo que eu já publiquei publiquei 2900 posts no meu perfil ao longo sei lá desses 10 anos que eu tenho Instagram então estatisticamente eu vou ter menos de 100 que foram hits que foram IMP Placados Mas é isso mesmo então o ponto é volume importa quantidade é melhor do que qualidade porque só com quantidade eu chego a qualidade eu não entendo porque que as pessoas não aceitam essa verdade o lante óbvia não dá você só você vai andar de

bike se você cair muito de bike você vai fazer um arroz bom se você queimar muito arroz se eu fizer um post por dia eu não vou emplacar nenhum Hit no mês eu vou placar um hit a cada quáter Exatamente isso Então o processo de produção de conteúdo tem que ter calma é ou volume Eu sei eu é é cal produzir com volume e ter calma para acertar o rit Sem pressa sem pausa exatamente você tem um super F que é que nem o cara que ele ouve Bob Marley o 5 CDs ele conhece todas

mas é o super fã esse cara ele sempre vai engajar agora o que que sai da base é isso é o one love one você fala [ __ ] é para todo mundo essa música né E que que gosta do Bob Marley Então o que o que tem que ser Feito é isso eu achei um formato que fala sobre a minha marca que agrada e que eu vejo que tem um potencial ele sai um pouco da Média Vai nele eventualmente ele sai muito da Média essa questão de escala eu concordo plenamente que no fim do

dia a quantidade vai ser melhor do que a qualidade aqui porque qualidade é subjetivo PR cete você não sabe você vai acertar a mão porém eu acho que uma dúvida que você deve receber muito mas eu acredito que a galera que tá nos Ouvindo vai ter essa dúvida é como que o cara consegue ter mais ideias para ter conteúdo porque tipo o Denner por exemplo o Dener fala para mim sei lá mano você deveria fazer mais conteúdo hein devia postar uns bagulhos no Linkedin lá fazer x y z pô faz aí cara legal ele tira

do daquele lugar um monte de ideia faz uns conteúdos tá sempre postando algumas coisas funcionam melhor outras não enfim não é tão natural para mim fazer esse qualquer Tipo de conteúdo ou só faz aí um monte de conteúdo e eu acho que pra maior parte das pessoas que estão nos ouvindo também não é natural o cara não sabe qual que é a tua dica pro cara ter mais ideias é natural você usar roupa ô A gente devia est andando por aí pela Adão se Eva não tivesse comido a maçã proibida a gente estaria andando pel

pelado é natural a gente beber energético é natural A grande questão é que eh um conteúdo tem que ser uma Decisão executiva [ __ ] Então se eu falo que eu vou fazer conteúdo e eu não tenho facilidade de fazer conteúdo porque não é natural não deveria ser mesmo eu tenho que pegar uma duas horas do meu dia e decidir eu vou fazer conteúdo uhum encarar a folha de papé em branco e começar a entender ali o que que sai alguma coisa começa a sair e a segunda coisa que é essencial é referência uhum quanto

mais referência eu tenho e referência que saia do Marketing é teatro quadrinho série filme literatura é papo com pessoas que você acha interessante livros mas eu sempre começo a pensar Opa como que Eu transformo isso para mim esse Coach que eu ouvi como que eu trago isso paraa minha realidade esse quadrinho essa essa sequência aqui do The Boys que me chocou será que eu consigo pegar esse humor ácido que eu sou uma pessoa de humor ácido e fazer uma uma coisa sobre empreendedorismo ou marketing em relação A isso então a a a referência o colchão

da criação de conteúdo da facilidade então é uma coisa que tem que eh São anos né mas tem começar em algum momento e a segunda coisa é a decisão executiva eh e vai ser uma merda no começo entender que vai ser uma merda as pessoas elas querem sair achando que elas são ah é só um conteúdo né e qualquer outra coisa na não deu certo ah eu não servo Para isso daí a gente ignora que o felps treina não sei Quantos anos entendeu tudo você tem que treinar então quer dizer no começo é estagiário da

parada mesmo quando não tá natural quero dizer que vai ser ruim até começar a ficar median eu ao eu acho que cara PR nós PR Nossa categoria A o cara nem precisa criar cara não precisa ser super criativo é muito mais sobre documentar o Dia do cara então pô se tu entrar hoje Se tu separar três sites de notícia Brasil journ Nel feed InfoMoney vai ter uma notícia que tu tem Tu tem Uma opinião para emitir sobre ela e normalmente ess esse tipo de conteúdo viraliza pra [ __ ] um dos últimos meus que viralizou

paraa [ __ ] era o nubank sendo a empresa mais valiosa das finex era só o print antigo e eu falando ó poderia ter feito um reels ainda ter sido ainda melhor eu só fui o print Eu nem fiz isso acho que eu compartilhei o post de alguém e falei [ __ ] [ __ ] no Bank sei lá 1000 likes no no negócio é o o react é um caminho muito fácil só que Eu também tem uma pegadinha aí atenção você já é uma pessoa de palco Você fala muito bem Tem um monte de

empresário que que cara trava na hora de ver uma câmera um celular etc mas no meu caso eu não fiz o react eu fiz só o post eu fiz o react escrito poderia ter feito você já é o Dener né o João que ninguém segue fazer um print ele vai concorrer com seu print É pode ser mas o Gui também já é o Gui né só não faz porque então começa a Fazer não tá no a verdade é que não tá 100% no foco mesmo eu acabo não tem a decisão executiva tem decisão executiva ess

eu falo pra galera principalmente que trabalha com marketing Se considere o seu próprio cliente coloca um espaço na agenda como se fosse fazer consultoria para alguém coloca ali como se fosse fazer para um concorrente seu porque daí você tem uma obrigação de fazer alguma coisa ali para pesso o que eu vejo cara o que mudou aqui para mim Foi ter uma galera focada só nessa parada que fica meio alucinando entendeu para cara você tem que gravar conteúdo mano tem que gravar conteúdo toma esse roteiro aqui olha aqui se você tem alguém nem todo mundo vai

ter essa condição mas se você tiver condição de ter uma pessoa ali que tá enchendo o seu saco para produzir conteúdo naturalmente isso vira me Prade você quer tirar aquela parada da sua tipo um personal é o Personal total é você precisa de um Personal ser para ti ser um atleta tu PR tenho dois caminhos ou tu é uma pessoa disciplinada e faz isso virar rotina na tua vida ou tu paga alguém para te enfiar gua lá baixo contrate um chefe para você é boa É isso aí é personal contenter mas eu gosto muito do

Lance da rotina porque ã eu boa parte dos conteúdos que eu realmente produzo são documentações do que eu tô fazendo eu gravo uma palestra Grava um podcast aqui que já é uma Rotina o estúdio tá aqui no meio do escritório e a galera vai derivando formatos disso aí o time de fato vai derivando formatos disso que vão dar mais performance É o que parece mais natural não necessariamente é o melhor se talvez com certeza se a minha vida fosse só produzir conteúdo seria melhor do que é hoje o resultado mas também não é uma mais

nenhum de nós é então não tem jeito eu acho que também tem isso é limitação criativa O que que você Consegue fazer e faz o que você consegue fazer é e ninguém aqui quer ser influencer necessariamente né mas para for você no caso tem tem um formato que eu comecei a aplicar que eu gostei que eu PR PR mha categoria funciona que é qualquer coisa que vem na minha cabeça de ideia foi Don B foi exatamente assim eu compartilho no Linkedin a minha opinião ali fala de quem que você roubou essa ideia foi do Alex

hormozi lá isso e então tipo cara El ele fala esse frame Só que ele fala do fazer isso no Twitter só que o Twitter tem pouca pouca atração no Brasil LinkedIn tem mais princialmente no meu nicho então tudo que é ideia eu jogo ali aí no na semana eu vejo [ __ ] esse aqui performou PR [ __ ] aí eu gravo um vídeo pro YouTube num conteúdo maior que a vai vai desdobrar em vários outros conteúdos is derivação de conteúdo mas eu uso valida numa plataforma que é fácil produzir Eu acho que o o

problema do seu conteúdo Hoje e a gente tá conseguindo comprovar isso é que você tem pouca referência que foi o que o Paulo falou por exemplo a gente pegou aquele conteúdo lá que eu peguei da Gringa 10 anos de marketing em 12 minutos pô já foi bem melhor do que a média dos seus que já é um formato que a gente tem visto funcionar então às vezes usar alguns formatos que funcionam você sendo que você tem muito conteúdo ajudaria é melhor do que você ficar tentando criar as paradas da sua cabeça Entendeu Não mas eu

não crio as parad da minha cabeça eu é só que eu não paro para não paro para pesquisar mesmo não é o não é a rotina mais natural mas eu acho que é uma alavanca tão poderosa e a gente tá num tamanho tão grande pô a v4 vai fazer 500 milhões esse ano cara a gente deveria ter alguém olhando pro seu conteúdo Full Time entendeu Seu e do Gui com certeza isso isso é uma coisa que eu assim não terceirizando a responsabilidade Mas eu acredito que Faria bastante senoo que eu tô falando alguém que vai

chegar lá Gu você não gravou se de hoje então tipo assim gravar um negócio vamos dizer assim chegar a gravar e tal ou algo do gênero eu não tenho dificuldade tenho zero problema com câmera zero para fazer um reels enfim o que me pega é justamente que eu não tenho a decisão executiva de sentar e ficar pensando em conteúdo duas horas por dia ou x horas por semana enfim ã se tivesse alguém que tem uma Boa qualidade uma boa intenção com esses conteúdos e der ideias eu faço entendeu E hoje em dia tem bastante gente

boa que dá per de novo não é terceirizando mas eu acredito que esse PR gente terceirizando não mas eu acredito que esse é um caminho que para quem já tem um pouco mais de recurso que é o nosso caso parece fazer muito mais sentido mas eu prefiro a ideia eu prefiro o formato do um encontre uma maneira de fazer mais volume do que um formato de encontre o Jeito de fazer o conteúdo certo porque ISS fal alguém vai ficar enchendo saco dele gravando ele gravando as reun del sabe que sabe aqui aconteceu tinha uma pessoa

que fazia os conteúdos da dos nossos perfis que não tá já mais com a gente enfim ah não uma pessoa não morreu só não tá mais na V4 mas aí tipo o que que aconteceu me falaram assim Gui agora você tem essa pessoa para te ajudar com os conteúdos ela vai controlar o seu perfil e vai te Cobrar nos conteúdos eu falei [ __ ] perfeito porque ela tira uma parte do meu do do trampo aqui que é ficar pensando em ideias e tal legal que que eu falei PR pessoa falei cara olha só olha

a minha agenda pô acompanha meu dia e vai pipocando coisas que você acha que pode ser legal e só para me lembrar porque eu não lembro tipo eu fiz uma mentoria hoje 7:30 da manhã com a Débora lá da vidmob eu [ __ ] não tava estava zero pensando em conteúdo [ __ ] eu tô Pensando que eu tenho que desenhar jornada não sei o qu enfim tô pensando no meu dia se a pessoa falasse cara que que saiu dessa mentoria [ __ ] eu falei disso Disso disso pá esse aqui eu acho que é

uma boa de conteúdo faz um reels assim e aqui ó tá aqui uma referência faz esse reels aqui hoje TR horas da tarde [ __ ] maravilhoso e a pessoa geraria volume é o Personal entendeu achoo jornalista e o que eu fazia eu Pedia para ver minhas lives ou mentorias e daí ela já iam decul o que eu tava falando em vez de falara ex pergun era pergunta que eu ia te fazer se você fosse contratar essa pessoa então você acabou de ser contratado para ser Chief content Officer da v4 e seu primeiro tesque é

encontrar alguém para ser chefe do Dener e do Gui para pessa de conteúdo qual que o perfil que você contrataria cara primeira pessoa pelo perfil de vocês contrataria uma jornalista para Seguir cada um de vocês em reuniões em pautas em discussões porque o o a essência de de vocês a o Insight A genialidade tá na troca de ideia entre executivo no dia a dia numa mentoria numa solução para um cliente [ __ ] parece tão simples então eu tô já tô pegando aqui é parece simples puto mas é tipo sabe um negócio que é interessante

[ __ ] aprend uma coisa nova fica feliz é é é justamente isso eu acho que para E aí Isso aqui eu acredito que é Universalizável para quem tá nos ouvindo V eu vou publicar agora meu LinkedIn que eu tô contratando jornalista para meu conteúdo e eu acredito que assim ó é bem universalizável isso que tipo igual ontem eu tava tendo uma conversa com o nosso CFO sobre a decisão de fazer ou não um curso x ou Y de novo eu não pensei que isso pode ser um conteúdo até agora agora eu pensei e falei

[ __ ] podia ser um B conteúdo de alguma forma deve ser um negócio bem legal um jeito De produzir entendeu Vou par Paulo Cuenca com Fernando Miranda e com o Gui a gente tá falando sobre produção de conteúdo e o Paulo deu uma ideia que eu deveria ter um Jornalista trabalhando ao meu lado para me ajudar na produção de conteúdo porque no dia a dia a gente tem muita coisa legal para compartilhar mas a gente esquece é isso também o também quer um também preciso faz sentido é como se faz muito sentido todo mundo

tem Que fazer isso daí atrás jornalistas então é então se você é um Jornalista e quer estar ao nosso lado ao meu lado especificamente Ah me manda um DM aqui que a gente tá contratando boa porque isso daí é uma derivação quando eu falo de de ter referência é também olho pros outros mercados como modelo de negócio isso eu não tô inventando nada é o Ghost writer é só que um Ghost writer de pílulas porque o que que que ele vai ele vai pegar uma coisa vocês falaram e Falar como que eu deixo mais interessante

de começo mais atrativo nos três primeiros segundos isso isso né Qual que é o problema desse mercado o Mr Beast Inclusive fala muito disso né maior youtuber que existe Eu quando era youtuber também tinha essa dificuldade você vai contratar por exemplo o roteirista e eh já vem com muito maneirismo da indústria uhum né ou às vezes produtoras [ __ ] de cinema eu já já fiz isso como eu vim do cinema Contratei às vezes para fazer lançamento algumas vezes é o cara ele mete uma lente 25 de longe bem-vindo com com o stead c cara

começa na minha cara com impacto 3 segundos a galera não tem tempo para apreciar arte quando a gente tá falando de marketing uhum né e e eu tenho que postar todo dia eu não tenho que fazer um longa Então e o jornalista Eu gosto também porque ele tá acostumado com a manchete né o que eu falo para eles traz a manchete pra frente o que Que é o conteúdo de rede social é o trailer antes do conteúdo o conteúdo já é o trailer não tem antecipação antecipação já tá Dindo o próprio conteúdo você começa com

impo depois desenvolve porrada é muito bom eu fiz uma parada aqui que que eu achei legal que baseada nesse lance do volume tem aquele Case do Mars House dele ter feito a o campeonato de cors então eu fiz uma coisa parecida a gente tem uma rede aqui a gente tem pô 250 260 escritórios 4.000 Pessoas dessas aí cara sei lá 500 trabalham com design produção de conteúdo aí eu criei um canal no Slack eu fiz a seguinte conta falei Max quanto que a gente gasta de folha pessoas que produzem conteúdo quantos conteúdos a gente solta

na média aí dá x conteúdos x folha dava r$ 1 por conteúdo postado aí eu fiz uma mandei uma mensagem pra galera falei galera eu vou pagar r$ 1 por conteúdo que vocês produzirem para postar nos perfis da v4 Hoy Hunter den Nergi o que for entra nesse canal do Slack aqui que eu vou jogar os materiais brutos de palestras podcast vocês podem fazer qualquer formato que vocês acharem que é legal se a gente aprovar e publicar r$ 1 entrou 400 pessoas lá no canal e a gente tá produzindo sei lá 10 conteúdos por dia

por causa desse desse desse formato e se a gente fizesse isso com Hunters também pra galera do Hunters mandar porque é conteúdo não não pra galera que tá nos ouvindo também Abrir Algo assim o que eu ia falar é o seguinte pode ser uma opção po pode ser opção eu fiz uma outra parada que também é interessante eu meio que contratei uma empresa que eu criei eu dei a ideia para alguns amigos meus que eles são muito bons de viralização então todos eles têm 1 milhão de seguidores eles acertam reels de 1 milhão 2 milhões

todos os dias falei cara faz o seguinte contrata um editor contratam social mdia e agora criem 20 Perfis e postem Cortes infinitos e ver o que que pega e normalmente o que vai muito bem nos perfis de corte quando eu posto no meu perfil vai muito bem também então tem vídeo meu rodando no tiktok agora eu nem tenho tiktok mas tenho centenas de vídeos meus rodando no tiktok no no Kawai no YouTube eu tô com vídeo com 300.000 400.000 500.000 100.000 em várias redes sociais que eu nem tô sabendo porque tem um monte de gente

postando reals meu e tipo fica Barato porque querendo ou não não com todo o respeito editor de vídeo uma mão deobra barata Então você consegue contratar um batalhão de editor de vídeo às vezes para fazer uma parada dessa interessante tem um lance que eu aprecio em conteúdo mas tenho dificuldade de executar eu queria que tu me desse uma visão se faz sentido que é tipo assim os conteúdos que eu gosto de acompanhar como Consumidor online Eles são muito rotineiros por exemplo eu Acompanho há 10 anos o jovem Nerd mais de 10 anos toda sexta sai

o podcast Eu sempre escuto eu tenho eu tenho esse hábito de ver qual o episódio que saiu eventualmente eu não escuto quando o tema é muito distante da minha da minha do meu interesse Mas há 12 anos eu acho que eu escuto o nedc e o Ned Office que ele só toda quarta-feira há uns 10 anos aí mais recentemente nos últimos 3 4 anos eu vejo os vídeos do gaveta frequentemente no YouTube também então Esses caras são muito bom de de Stories né de contar uma história de ter uma frequência muito contínua eu pego o

carinho os Maia no Stories mesmo que ele conta to F toda uma história e tudo mais o quanto essa rotina essa continuidade essa previsibilidade é importante para reter a audiência né que é o que eu o efeito que eu sinto como como consumidor e como Isso realmente é importante para eu ter que tentar imprimir isso no meu conteúdo É se você tem um amigo que gosta de futebol na semana seguinte você quer que ele troque futebol por balé ou Que ele continue curtindo futebol Bom eu acho é um amigo seu que é da do Churrasco

você quer que ele vire vegano continue curtindo o churrasco churrasco você vê um episódio do Big B Theory e tem ali a Trama previsível no episódio seguinte você quer que mude vire um filme de terror ou que continuea as mesmas piadas eu gosto Quer que continue Então a gente Tem uma visão errada né quem gosta de mudar a rotina é adolescente que os hormônios eles estão todos loucos ali Caramba eles acham na verdade a gente gosta de previsibilidade a gente gosta do Domingão do Faustão há 20 anos o mesmo horário e o mesmo bate canal

e essas coisas as mesmas piadas Então por quê Porque o ser humano ele é um animal como qualquer outro mamífero e qualquer outro animal a gente eh cria hábitos cria Redes neurais a gente vai ali aprofundando como se fosse um um rio passando aqui nas ligações que a gente tem e a gente sente confortável com isso porque a gente gasta menos energia e caloria Então tem um tem um fundamento biológico ali da gente gostar de rotina Então esse é o primeiro ponto o segundo ponto é que como a gente constrói as nossas relações pessoais através

de repetição as nossas relações digitais elas se tornam pessoais se a gente as Repete então provavelmente se você encontrar o azag você tem um carinho por ele não é só um conteúdo sim parece que eu conheço ele mesmo parece que você conhece ele né o gaveta a mesma coisa você sabe quais são os maneirismos das piadas dele alguma coisa Às vezes até já entrou no seu vocabulário total do que ele tava falando e e daí a internet ela tem uma coisa muito louca que apesar do gaveta ele exagerar um pouco um personagem é só uma

expansão de quem ele Já é o nerd Cash é mais eles mais mais escuro ali na vida real então também tem essa coisa que é a repetição mas sem ser ser uma ficção é uma prot ficção ou uma protor realidade Então se sente muito próximo então é só com a repetição que você chega em sucesso e daí quando você vê as coisas no mundo não existe nada que não teve sucesso que não foi repetido a Apple não lançou o iPhone e falou assim ah deu muito certo deixa eu trocar o design Ah eles vão fazendo

Variações sobre o mesmo tema então o segredo na verdade de vida longa é frequência e variações sobre o mesmo tema o quanto isso é diferente do dos algoritmos de RS da vida que já é um pouco parece tenho a rotina de eu ficar somente scroll mas é um monte de conteúdo maluco diferente Apesar que ele tenta fazer isso né porque ele tenta mostrar mais do mesmo na real né ele tenta fazer uma rotina temática com você só que eu costumo dizer que ros ou Tiktok é como se fosse a lógica da da de uma ficada

de Uma Noite Muito Louca sim você é é o por isso que ah para crescer é ros mais ou menos porque na verdade você não tem uma relação de fidelidade com RS é muito ele tá ele é um ele é um conteúdo entre tempos de tempos mortos né então você tá literalmente matando o tempo ali a gente eu e o Fernando a gente troca vários RS assim em momentos aleatórios só que não não podemos falar do que que são osos Mas enfim ah só que Eu eu tenho a sensação de que várias vezes eu lembro

de reels em alguma situação aleatória que eu quero contar para alguém mas eu não faço ideia quem foi quando Foi aonde tá para quem que eu enviei porque é muito isso é muito assim rápido né então é é muito diferente na minha visão do que é um canal no YouTube do gaveta que o canal do YouTube do gaveta você vai lá eu depois que você me apresentou eu às vezes vou lá e vejo Nossa que que tem Será que no gaveta que Faz uns dias que eu não assisto né Deixa eu pesquisar agora qual que

é o perfil de Instagram que você entra procurando um RS Só se tiver um formato muito específico Se for muito al muito específico Pode ser né mas geralmente você vai nos Stories que o Amadeu aí o Amadeu é um exemplo maravilhoso de quem tipo não conheço que que ele ele temuto de conteúdo legal é um legal legal de cara é bizarro é bizarro o que ele faz no Stories @lucas Amadeu você vai ver que deve ter uns 20 Stories de hoje já e é a vida inteira Ele tá em Paris agora na Olimpíada Então vai

eu quero asstir ele viaja para produzir conteúdo então tipo a gente a gente deu o ingresso do rocken Hill para ele uns dois anos atrás aí ele cancelou para ir no no inteiro da rainha da Inglaterra porque ele tinha que documentar isso no Stories e deu e deu bom para [ __ ] para ele assim ele ganhou sei lá 300.000 Seguidores naquela época alguma coisa assim né porque ele foi o único não não mas aí isso foi depois mas o enfim né aquela vez que ele foi foi o único brasileiro que tava lá ele faz

o que tem que ser feito no Stories ele fica contando histórias e fica lembrando as histórias tá quem é ama fã das antigas sabe que aquele diante foi no show da del o cara mano e e a galera que é braa de Stories eu eu tiro o chapéu rica de marré essa a galera que faz uma novela Vida mesmo ali é mano o Amadeu é exatamente isso novela e a Galera É ama Fan literalmente nem tu faz isso né não até em aulas minhas eu eu falo sobre Stories as técnicas de fazer falo mas eu

não sou referência porque você não precisa ser bom em tudo Ah sim é uma escolha né tu quer Expor a tua vida dessa maneira exatamente e eu acho que também tem não só isso também o o Paulo também tem o tempo empresário o Amadeu Esse é o Trampo dele né esse éal e eu tenho a sensação de que agora tem inclusive soua mais fácil tem isso é verdade mesmo mas soua mais fácil fazer o que o Amadeu faz no nos Stories quando você olha assim de estratégia parece mais fácil mas é tão difícil Quanto é

muito difícil que parece é não só postar seu dia a dia e tal mas cara Criar o seu dia a dia de uma forma que seja legal para [ __ ] muit diil que não gasta comia paga mas gasta para ir Lá na Inglaterra porque a rainha morreu porque ele vai documentar isso aqui contando uma historinha é eu eu acompanho o Amadeu bastante sei lá terça-feira passada ele pagou um almoço lá que ele gastou R 18.000 entendeu Tipo cara é legal entendeu TRS pessoas diferentes o almoço de R 18.000 entendeu que é que foi aquele

foi a lagosta a lagosta Wellington mas assim é isso aí onde que gasta R 18.000 Londres Londres Londres ele foi num restaurante foi para Três pessoas né foi para três pessoas mas cara ele faz essas paradas foi três p pessoas Ah então agora justificou não não agora trilo porque assim para quem conhece o Amadeu é que para quem conhece o Amadeu ele viaja sozinho então assim você fala do Amadeu o cara conhece 18.000 mas não só isso tem os personagens tem a personagem que é a amiga dele que leva ele para gastar muito entendeu então

tipo assim ele conta uma novela e ele sabe que qu sair Esse era o segredo do Carlinhos ma ele fez uma entur ragem em torno dele tanto é que tem uma uma técnica muito boa do Carlinhos MA quando você começa a analisar a estratégia Stories dele quando ele começou a construir a galera lá ele não olhava nunca pra câmera do story ele falava meio olhando para fora o que daí dá essa sensação que eu tô numa roda de amigos com ele que legal Dá uma sensação de documentário também né totalmente legal encaminhando aqui pro Pros

finalmente Paulo eu tenho uma pergunta que eu tô fazendo para todo mundo agora [ __ ] quero fazer quero fazer [ __ ] o pessoal é contra eu gostei no fim eu achei uma merda no início mas depois eu falei at que legal lembra que as pessoas gostam de rotina cara não sim justo É que na verdade a gente vai acostumando com a merda tipo a Fátima bernardos no encontro no começo você olha e fala assim Ah não daí de repente Você fala Ah não De repente não de repente você tá feliz lá Bernardes mas

essa pergunta bem do encontro mesmo cara Mas é interessante que a galera também gosta de saber mais do Paulo pessoa física né cara nos últimos meses ano aí qual que foi a melhor compra que você fez por menos de R 500 é para ser difícil mesmo melhor compra que eu fiz por menos de R 500 F [ __ ] um pouquinho de dinheiro velho você tem uma boa tenho Bo 2016 comprei um livro por R 30 do Patrick Han o Primal branding Ah fala bastante do Prim mudou a minha percepção de branding facilitou facilitou mas

temuma coisa que tu não sabia oi tinha uma coisa que tu não sabia ou tu gostou só do frame vi uma palestra sua do Primal Brand muito boa é o o o PR minha genialidade não é que não tinha alguma coisa que eu não sabia é é tão simples que todo mundo instintivamente sabia mas ninguém tinha feito o Framework de uma Maneira tão redondinha SA o gosto você criou o bezas por causa do Premium branding não foi não não o velas é antes é de uma empresa que eu tinha que chamava What the fuck meson

que era essa mistura de What the fuck da atualidade com meson que é coisa estabelecida por isso que é uma mutação né Então nesse meu escritório eu tinha uma parede inteira de azulejo e um fora do lugar eu fazia pequenos glitches no meu ambiente para causar Desconforto então se você pega a bezel ela é uma mistura né Ela é uma mutação e ela tem glitch que para mostrar Justamente que a criação tá na falha tá em algum lugar ali que ainda não foi achado artista um artista tem uma coisa de de naming que eu roubei

de você que eu uso PR caramba que gosto de botar o artigo antes das paradas e só botar o nome bom então tipo sei lá como assim consult esse ele tem um podcast o podcast dele chama o podcast entendeu se Ele tiver uma mentoria vai chamar a mentoria a minha consultoria chamar consultoria minha mentoria chamar mentoria E aí fica super chique meseg falar tip ass é porque eu defino no mundo onde tudo é Indefinido Me dê o artigo definido que é meu [ __ ] não cara várias vezes a galera tá tava querendo criar uns

nomes lá você fala assim não você bota cara tem um nome [ __ ] o livro todo Caraca velho mas você sabe que o primeiro episódio dos sócios Do podcast eu eu participei do primeiro né daí a gente tava lá no inof ainda Daí Malu e o Bruno a gente só não sabe o nome ainda sócios sócios não sei que lá Falei os sócios el [ __ ] muito bom velho muito bom vho beleza não ia só dar um espaço aqui pro Paulo divulgar aí qualquer rede social canal aí pra galera te procurar e saber

mais boa @paulo Cuenca no Instagram agora eu voltei no YouTube com um dos canais daí tá o nome de minha digníssima Esposa @daniel Mas em breve tô com meu canal no YouTube também mas por lá você gente vai ver marketing viagem na prática no @n Ô Paulo só uma dúvida aqui vocês têm Algum serviço pra empresa que quer ajuda com produção de conteúdo a gente faz isso consultoria para empresas a partir de faturamento 100.000 mês porque a gente trabalha já com time de base junto que que precisa para dar apoio e o caminho para saber

mais é no próprio no Instagram mesmo é no próprio Instagram ou se colocar Paulo Cuenca lá no Google entra no meu site tem todos os os produtos que eu tenho legal demais boa maravilhoso eu vou trocar o nome eu vou trocar o nome do podcast não vai chamar como se ganhar seguidores rápido isso aqui eu vou deixar de clickbait eu vou usar a mesma estratégia que a gente usou no do Pedro Sobral que tá indo muito bem eu vou chamar de conteúdo sa traço o cas de Paulo Cuenca gooden gooden pô tu pode criar isso

aí como uma Rotina Hein Lembra que ele falou da rotina é então pode ser C O P SA o cas o cas do cara é isso fica legal quando for cas tril quando for cas muito legal e E aí lá no na chamada foi não foi bem cas né Não foi bem o cas não mas é o cas do conteúdo s não não mas a que tá no negócio o conteúdo sa que é o que cultura dele como usar a empresa como usar conteúdo para criar uma empresa entendeu isso que eu quero dizer mas a

gente não criou a empresa com isso não Não olha só ele falou de várias foras a gente nem falou da é não não falamos sim não não não só quer dizer que a gente não falou é o título desse podcast os sócios discutiram ao vivo isso é de todos isso é todo o podcast beleza Ah finalizamos o podcast deixa só não tem o deixa ele fazer o PIT dele também né Ah então corta essa parte vai faz ai vai vai esqueci Foi mal eu esqueci e você que tá olando aqui agora você não pode perder

agora na promoção Deixa final de ano leva três paga por quatro agora super pod você entra aqui agora mandaram como é que ficou o áudio do TRS paga por quatro Car boa essa vai lá chama o p [Música]