MUDANÇA HISTÓRICA NA REDE DE PESQUISA DO GOOGLE ADS: AGORA VOCÊ PODE APARECER 2X NA MESMA BUSCA

O Google fez uma mudança histórica nos resultados de anúncios, que eu confesso para você, eu não esperava que eu ia ver isso na vida. A pergunta é: que mudança é essa? Qual o impacto que ela tem nos resultados das suas campanhas?

Chega de papo, vamos direto pro vídeo. Olá, me chamo Adrianini, eu sou especialista em marketing digital e sou criador do Máquina de Tráfego e Conversão, treinamento profissional que eu criei para te ajudar a vender na internet todos os dias. Inclusive, se você quiser saber mais sobre o meu treinamento, o link tá na descrição desse vídeo.

Eu fiz uma pesquisa aqui por curso de inglês online e apareceram quatro resultados. Isso aqui é o que a gente chama de parte superior. Então você vê que tem quatro resultados de anúncios, mas quando a gente desce, nós temos mais três resultados ou até três resultados, que é chamado de parte inferior.

Até pouco tempo sempre existe uma regra que ou você aparece na parte superior ou você aparece na parte inferior. Mas o Google mudou isso. Agora você participa de leilões diferentes.

Ou seja, olha que mudança. Agora o seu anúncio pode aparecer tanto na parte superior quanto na parte inferior ao mesmo tempo. Que loucura é essa?

Deixa eu te explicar melhor. Eu vou até ler o que o Google comunicou porque acho que fica mais fácil e depois eu comento traduzindo, vamos dizer assim, para ficar mais fácil. Recentemente a gente começou a analisar detalhadamente a experiência do usuário com os anúncios abaixo da página.

E aí a gente observou que o que que eles faziam. Muitas vezes eles deslocavam a página para além dos resultados para ver se achava resultados melhores, mas ao não achar resultados melhores, eles voltavam para cima com o intuito de voltar pro melhor anúncio. E olha só, eu sei que você deve estar impactado com essa mudança, mas essa é uma mudança de diversas mudanças que aconteceram no Google Ads.

E pela primeira vez na vida, um brasileiro foi convidado pro maior evento global do Google de publicidade, que é o evento onde o Google fala sobre o futuro do Google Ads. Eu vou est lá nos Estados Unidos esse mês e vou ter acesso a absolutamente todas as mudanças que vão acontecer no Google Ads, inclusive acesso a eventos que não são transmitidos globalmente. E eu vou fazer uma live gratuita no dia 28 de maio, onde eu vou trazer mastigado todas essas mudanças.

Se você quiser saber o futuro do Google Ads de forma mastigada, o link pra inscrição dessa live gratuita tá em algum lugar nessa tela, no card e também na descrição. Então, olha só o que que podia acontecer. Você aparece nas primeiras posições, a pessoa olhou, gostou do seu anúncio, ela desce e aí aparecem resultados abaixo, mas ela continua descendo para ver se acha mais opções.

E ela fala: "Quer saber? " Não achei. Aí ela quer voltar para o melhor anúncio.

Só que quando você volta, você não tá voltando pro topo, você tá voltando pra parte inferior. O topo tava lá em cima. Então o Google entendeu que, putz, às vezes pode ser que seja interessante aparecer em dois lugares ao mesmo tempo, mas tem um problema grave nisso.

Talvez você saiba, talvez não. Existe uma política no Google chamada política de vantagem injusta, que é quando você tenta concorrer contra você mesmo para meio que monopolizar o os resultados. Isso vai meio que contra essa política.

Então, calma, deixa eu explicar melhor. O Google explicou o seguinte: a partir de agora, nós temos leilões diferentes. Você pode estar qualificado para o leilão de topo, que talvez você saiba, talvez não.

Sempre vai ter o curso por clique mais caro e sempre vai existir um índice de qualidade muito mais alto. Se você ainda não sabe o que é índice de qualidade, eu vou deixar um link aqui nesse card para você entender. Caso o Google entenda que você tá qualificado tanto pro topo quanto pra parte inferior, ele não necessariamente vai mostrar o mesmo anúncio, pelo contrário, ele vai mostrar um anúncio diferente.

E aí onde entra a mágica dos anúncios responsivos. Tanto que aqui ele fala isso de forma muito clara. O mesmo anúncio é sempre apresentado no topo e na parte inferior?

Não, a gente apresenta um anúncio de pesquisa mais relevante para cada posicionamento específico. Ou seja, se o teu anúncio tá mais qualificado e tá mais alinhado com a pesquisa pro topo, ele vai pro topo. Se ele tá mais alinhado com a parte inferior, ele vai paraa inferior.

Se ele tá qualificado para os dois, ele vai mostrar um no topo e um na parte inferior. Mas Adriano, como que eu faço para saber se o meu anúncio tá aparecendo na parte superior ou na parte inferior? É simples, você vai vir aqui no Google Ads, na sua listagem de campanhas, você vai vir aqui em segmentar e você tem uma opção chamada parte superior versus outro.

Clica aqui e aí você vai perceber nas suas campanhas quanto tá aparecendo na parte superior, quanto tá aparecendo no outro e assim por diante. Eu acho que tem algumas considerações finais, talvez você falar: "Ah, mas eu acho que isso não vai trazer resultado, muito pelo contrário, isso vai fazer eu gastar mais". Não necessariamente.

Pensa bem, se você soube planejar muito bem as suas palavras-chaves e os seus anúncios, principalmente focando no princípio do anúncio responsivo, você pode atrair públicos diferentes, ou melhor, você pode atrair o mesmo público por facetas diferentes, por dores e motivações diferentes. E se você tem anúncios preparados para essas duas ou três ou quatro situações, vai fazer muito sentido você aparecer em contextos diferentes, porque o topo pode estar dominado por uma dor X e a parte inferior pode estar dominada por um desejo Y. Então imagina você ter um anúncio de de dor e desejo aparecendo ao mesmo tempo.

Faz muito sentido. E dois, o Google compartilhou os resultados dos testes que ele fez com essa mudança e olha o quanto aumentou de conversão. Testamos essa opção durante vários meses e verificamos que permitir que os anunciantes que eram apresentados entre os anúncios do topo também aparecesse na parte inferior.

Aumentou as taxas em cerca de 10% e as convenções de anúncio na parte inferior em cerca de 14%. Então, putos, ficou provado que teve um baita incremento. A pergunta que fica agora é: você tá preparado para essa mudança?

Talvez você saiba, talvez não. Essa é uma de diversas mudanças que t acontecido no Google Ads. E talvez você saiba, talvez não.

Em maio é o mês que acontece o maior evento global do Google chamado Google Marker Live. é um evento onde ele traz todas as novidades do Google Ads. E pela primeira vez na história, um brasileiro foi convidado para ir lá pros Estados Unidos para esse evento.

Eu vou estar lá nos Estados Unidos orgulhosamente representando o Brasil e eu vou ter acesso a todas as mudanças que vão acontecer no Google Ads. E pra te ajudar com todas essas mudanças, eu vou fazer uma live no dia 28 de maio às 19 horas gratuita, onde eu vou trazer para você mastigado tudo que vai mudar, o que que você precisa se preocupar e como que você se adapta e se prepara para essa mudança. Para fazer a sua inscrição nessa live gratuita é muito simples, toca no link que tá em algum lugar, vai est aqui nesse card e vai est aqui na descrição também.

Te vejo na nossa live gratuita no dia 28 de maio.