[Música] agora a gente vai falar um pouquinho sobre teste de criativos independente do teu objetivo de campanha se tu quer otimizar teus resultados tu vai ter que passar por essa primeira fase testar os anúncios que tu produziu os anúncios que teu cliente te entregou ou simplesmente os anúncios que tu encontrou no drive do produtor de algum produto que tu escolheu para fazer vendas teste de criativo basicamente é a primeira fase que vocês vão passar durante a otimização de campanha de vocês a gente precisa encontrar o melhor criativo possível para prosseguir pra segunda fase que seria
testes de criativos e campanhas ONG ou seja campanhas mais eternas digamos assim que rodam sem uma grande preocupação sobre o primeiro resultado que elas podem entregar não é novidade para ninguém que para fazer teste de alguma coisa a gente tem que isolar ao máximo a variável a ser testada isso pode ser um pequeno no problema na meta afinal de contas a gente tem muitas variáveis e muitas métricas a serem entregues Pelas nossas campanhas existem formas melhores e formas piores de fazer testes de criativos primeira coisa que a gente tem que lembrar é o tipo de
orçamento CBO e abo quando a gente chuta para rodar uma campanha CBO uma campanha com orçamento a nível de campanha a gente tá abrindo mão do controle de orçamento a nível de conjunto E isso pode afetar os nossos os resultados durante os testes uma vez que o Facebook Pode injetar muito mais orçamento em um só conjunto achando que vai ter mais resultados ali e quando a gente diz mais orçamento a gente diz até mesmo zerar o orçamento de outros conjuntos Isso significa que não tem nenhum teste rolando em alguma parte da tua campanha logo a
gente pode entender que o orçamento abo ou seja o orçamento a nível de conjunto vai te ajudar a isolar um pouco melhor esses testes e isolar a variável que você seria o criativo outra questão é que cada conjunto tende a pegar uma parcela do público Ah Ricardo mas eu selecionei o público aberto em todos os meus conjuntos ou eu selecionei um público de interesse em todos os meus conjuntos assim eu consegui isolar só o criativo eu só fiz alterações no criativo no meu anúncio mesmo que tu selecione o mesmo público o mesmo interesse ali em
todos os teus conjuntos Há uma grande chance e isso provavelmente vai acontecer de que cada conjunto acabe pegando uma parcela dessa segmentação é muito difícil que o Facebook vá direcionar exatamente para as mesmas pessoas pra gente ver a reação das mesmas pessoas e pessoas são variáveis cada pessoa é única assim o nosso teste também já pode sofrer alguns problemas uma falta de precisão não tem muito como a gente fugir dessa falta de precisão entre aspas Mas como eu já disse para vocês tem a forma melhor e a forma pior de fazer a gente vai dar
uma olhadinha aqui no gerenciador de anúncios para entender um pouquinho melhor a estrutura da campanha ideal para fazer teste de criativo vamos lá eu já tô com o gerenciador aberto aqui na verdade eu já tô com duas campanhas modelo criadas não inseri nenhuma configuração específica porque a moral aqui dessa estrutura É apresentar para vocês como que A coisa deve ser dividida separada então a gente pode ver que aqui eu tenho uma campanha certo então eu tenho uma campanha nomeada como teste de criativos e dentro dela eu tenho três conjuntos nomeados como público x público y
e público Z que que eu quero representar aqui quero representar que cada conjunto tá direcionando os nossos anúncios para um público diferente mesmo assim dentro de cada conjunto eu tenho os três mesmos anúncios então eu tenho anúncio um anúncio dois e anúncio três presentes aqui de forma exatamente igual nos três conjuntos isso vai permitir que a gente teste os nossos criativos para mais de um público sendo que a gente vai conseguir já direcionar por exemplo para um público minimamente e possivelmente interessado no serviço ou no produto que a gente tá selecionando então a estratégia dessa
primeira estrutura de campanha para teste de criativos é na verdade isolar os anúncios pensando em testar eles para vários tipos de público já de começo tá é muito bom para quem não tem tanto orçamento a ser gasto o orçamento aqui como eu já mencionei vai ser a nível de conjunto então a gente pode botar por exemplo r$ 2 aqui em cada conjunto que vai garantir que os anúncios briguem entre si e que vençam melhor dentro de cada conjunto né gastando o mesmo orçamento por conjunto r$ 2 se a gente coloca a nível CBO ou seja
tive essa opção aqui a nível de campanha né o orçamento de campanha Advantage e coloco aqui r$ 0 que daria os 20 por cada conjunto não há garantia de que cada conjunto vai gastar r$ 2 se o público x performar um pouquinho melhor do que o público Y ou do que o público Z Há uma grande probabilidade aqui do orçamento ser levado de forma integral aqui pro público x Tá então não é um teste preciso a gente precisa que todos os dados de todos os conjuntos caminhem de forma igual gastando o mesmo orçamento outra coisa
que a gente pode fazer né E aqui eu represento bem o por que isso também não vai trazer tanta precisão mas dá pra gente fazer esse teste pode ser um pouco mais preciso do que esse primeiro uma vez que a gente vai estar usando só um público nesse outro modelo aqui embaixo teste de criativos dois a gente se assemelha muito a testar criativos com público aberto mas o que que eu preciso que vocês entendam aqui reparem que dentro dos conjuntos eu tenho os mesmos anúncios que eu tinha no modelo anterior então eu tenho anúncio um
anúncio dois e anúncio três e eles seriam exatamente os mesmos anúncios em todos os conjuntos que que a que acontece aqui eu tenho público x público x e público x Ah Ricardo então a gente tá direcionando paraas mesmas pessoas pode acontecer do público X no primeiro conjunto se referir a uma parcela um desse público ou seja dentro do meu grande público Eu tenho um pequeno grupo de pessoas que vai receber isso no meu segundo conjunto direcionado para esse grande número de pessoas iguais Pode ser que uma segunda parcela receba esses anúncios e reage de Out
outra forma reage de um jeito diferente a parcela 01 e aqui no público X no terceiro conjunto A gente teria uma parcela 03 que pode sim por exemplo ter pessoas da parcela 01 e ter pessoas da parcela 02 mas teria pessoas novas também Ricardo como que eu sei que isso tá acontecendo ou não não tem muito como tu saber se isso tá acontecendo ou não tá gente exatamente pelo fator de que a gente tá direcionando o público para um interesse e tá direcionando pro mesmo interesse em vários conjuntos então basicamente É como se eu entrasse
aqui no Conjunto selecionasse aqui o tipo de público vou clicar aqui pro uso do público original e em todos esses conjuntos aqui do público x eu direcionasse para marketing digital que o público que a gente sempre usa como exemplo tá então direcionei aqui para digital marketing o público x do segundo conjunto eu vou fazer exatamente a mesma coisa então vou direcionar aqui certo pro interesse de de digital marketing marketing digital reparem que é o mesmo público 32 milhões no público x do segundo conjunto e 32 milhões de pessoas também no público x do primeiro conjunto
qual a chance dentre essas 32 milhões de pessoas a gente pegar exatamente a mesma parcela com o nosso orçamento e com os nossos testes é muito baixa certo então é bem Improvável óbvio que o Facebook faz um direcionamento já buscando maior resultado e isso pode fazer com que uma frequência maior de pessoas vej os nossos anúncios mas não quer dizer não há garantia de que serão as mesmas pessoas os mesmos tipos de perfil e assim a gente só mantém um direcionamento Tecnicamente ali semelhante mas não vão ser testes validados no sentido de isolar de fato
a variável anúncio por isso a solução acaba sendo colocar os mesmos anúncios dentro aí dos mesmos conjuntos certo para T estar com públicos diferentes e testar de forma geral a performance deles recomendo teste de público aberto Óbvio tá gente então a gente não seleciona Tecnicamente um público de interesse aqui nesse primeiro momento fazendo assim o teste de criativo isolado a título de deixe o Facebook Direcionar para as pessoas que ele acha que vão te trazer mais resultado se vocês ainda querem criar outro tipo de campanha para fazer teste de criativo a gente poderia optar por
criar outra campanha aqui ó de outra forma isolando ao máximo cada criativo e fazendo um teste de criativo por campanha tá então eu criaria a campanha da seguinte forma teste de criativo e botaria o nome do criativo então por exemplo eu testaria aqui só o ed01 nessa opção nessa estrutura de teste de criativos a gente poderia optar caso não haja grande orçamento para fazer esse teste aqui tá mas a gente pode testar cada conjuntinho com pouco valor com 6 6 a R 10 aí por conjunto se não for o caso se vocês tiverem um orçamento
muito limitado e preferirem testar dessa forma dá para ativar o orçamento de campanha Advantage por quê Porque aqui cada conjunto vai ter só o mesmo anúncio tá então não vai fazer grande diferença mas o ideal é que a gente faça abo para realmente testar com cada público que que a gente vai fazer aqui a gente vai desativar então o CBO deixando a nível de conjunto vou chegar no meu nível de conjunto aqui vou colocar já um público de interesse que eu acredito que faça total sentido pro produto pro serviço que eu tô ofertando Então vamos
usar o exemplo aqui por exemplo emagrecimento Digamos que eu vá testar aí um produto de emagrecimento e aqui eu vou colocar um anúncio apenas então é de 01 Digamos que essa minha campanha aqui eu vá gastar r$ 0 por dia para testar esse criativo então eu vou colocar aqui ó emagrecimento vou selecionar aqui vou botar R 10 nesse conjunto aqui vou duplicar ele rapidamente então não vou mexer no meu AD né o meu AD vai continuar o mesmo exatamente igual e aqui eu vou mudar o meu público Então vou botar por exemplo Fitness coloquei Fitness
aqui R 10 também então agora a gente tá gastando R 20 aqui nessa campanha agora vou duplicar mais uma vez Fitness vou colocar por exemplo Beleza tem alguma aí com o emagrecimento mais R 10 e assim a gente vai criando conjuntos Até bater o orçamento que a gente quer gastar que que tá acontecendo aqui a gente tá garantindo que cada interesse desses vai ter o mesmo teste de R 10 por dia com o mesmo anúncio Qual é o ponto negativo é um pouco mais de gasto de orçamento aqui ao invés da gente fazer uma batalha
entre criativos aqui dentro por exemplo como a gente fazia na outra campanha ali ó testando dois criativos digamos assim para brigar um deles pode ser consumido pelo primeiro e não receber nenhum orçamento isso apresenta que o Facebook acredita que um dos teus criativos é muito melhor do que o outro não colocando mais de um a gente tá garantindo que o teste vai ser feito aqui no é 01 então se ele for uma porcaria ele vai ser testado se ele for bom ele vai apresentar aqui a boa performance mais rápido então a gente tem que ter
aí essa noção de como que a coisa pode funcionar Qual é a grande vantagem desse modelo aqui pode ser como já mencionei para vocês ali na ideia de segmentação na parcela de público que o público de beleza acha esse criativo aqui muito ruim né que ele não performe bem para ninguém aqui mas talvez aqui no público Fitness o criativo performa muito bem Tem um bom resultado apresente resultados E aí a gente também já acaba conseguindo definir um possível público ideal que é o que a gente vai estudar também na próxima aula pegando a ideia então
de como fazer testes basica a gente trabalha com o isolamento de variáveis estruturas de campanhas ideais que vocês precisam ter em mente então trabalhando principalmente com o orçamento abo a nível de conjunto para garantir o gasto idêntico igual em todos os conjuntos e validar os testes de forma igual a gente pode colocar um dois ou três criativos dentro de cada conjunto para lutar entre si e ver qual deles sai como campeão Lembrando que não é porque um criativo saiu como campeão e ganhou a batalha dos outros de acordo com o Facebook que a gente tem
um bom criativo em mãos Então a gente tem que observar também as métricas desse criativo buscar ali um CTR Zinho no mínimo de 2% que tenha trazido algum tipo de resultado seja iniciar a finalização de compra ou uma compra de fato uma conversão dependendo do Objetivo que tu tem na tua campanha podemos usar o mesmo público em todos os conjuntos para tentar né diminuir essa variável de público mas a gente também já pode iniciar uma campanha que vai nos gerar um pouco mais de testes abrangentes com públicos diversificados testando os mesmos criativos se vocês têm
muitos criativos para testar Vamos dar um exemplo tenho 10 criativos para testar eu vou criar uma campanha com cinco conjuntos dentro de cada Conjunto Dois criativos diferentes para fazerem a briga ali entre eles todos os mesmos públicos em todos os conjuntos isolando só os criativos se eu tenho menos criativos para testar por exemplo dois três criativos eu posso fazer campanhas extremamente isoladas então uma campanha para testar um criativo apenas nessa campanha eu vou botar vários públicos e o mesmo criativo dentro de todos os conjuntos para rodar esses testes isso vai isolar completamente a tua estrutura
vai isolar completamente os resultados desse criativo e vai te dar certeza de que ele tá bom ou que ele tá uma merda e tu tem que testar outra coisa Tá então a gente não tem escapatória disso aí na próxima aula a gente vai dar uma olhadinha rápid agora já que a gente dominou essa ideia de isolar o teste em testes de públicos campanhas para testar públicos Lembrando que um requisito para tu testar um público de fato é tu ter um criativo bom que já tenha sido validado e performe bem nas tuas campanhas vejo vocês na
próxima aula gente valeu Let's Go
