E aí [Música] E aí E aí E aí e quais são os passos que a administração deve seguir em direção à Arena internacional e quais são as competências que um administrador Global deve dominar Olá eu sou o professor Fábio Arten e a ideia que quero discutir com você hoje é a administração global e a gente pode começar a nossa discussão com essa afirmação e o número de organizações globais ou sem Estado está crescendo EA consciência de fronteiras está diminuindo O que significa dizer que tá cada vez mais difícil para o administrador se isolar no ambiente
doméstico dele no seu próprio país isso porque as tecnologias de produção entre comunicação tem evoluído de tal maneira que as fronteiras de diversos países tem se desmanchado pela facilidade que a gente tem tanto de alcançar novos mercados quanto de se comunicar com eles E essas empresas que conseguem desenvolver um trabalho para além das suas próprias fronteiras nacionais têm fontes de vantagem competitiva interessantes mas no final do dia trabalhar no mundo sem fronteiras não é uma tarefa das mais fáceis e descomplicados nessa é uma ideia bastante ingênua eu diria né mas mesmo assim a despeito de
todas as dificuldades dos fracassos e das perdas que as organizações acabam sofrendo quando enfrentam esse ambiente internacional mais difícil mais complicado essas companhias continuam seguindo uma estratégia global é isso porque como eu disse ela aquelas companhias que pensam globalmente amplie o potencial para adquirir fontes de vantagens competitivas né então quando a gente pensa globalmente a nossa escala aumenta a gente tem acesso a novas culturas a diversidade organizacional também amplia-se essas questões por si só podem se transformar quando bem administradas e em fontes de vantagem competitiva para essas organizações principalmente em relação àquelas que atuam apenas
em termos domésticos né no seu próprio país a gente pode ir então entender que o sucesso das companhias sem fronteiras se verifica quando o consumidores não podem mais dizer de qual país eles estão comprando ou seja não é possível identificar mais se aquele produto aquele serviço que ele tá consumindo é de um país ou de outro quando a empresa está nesse estágio de evolução entre a estação Global a gente percebe que ela atingiu o ápice em termos de competitividade e não tem mais sequer uma identidade nacional propriamente dita e existem vários estágios para que isso
aconteça a gente aqui vai escrever quatro grandes e estáveis do que a gente chama de globalização para as empresas né ou seja as companhias podem participar dessa Arena internacional em vários níveis diferentes não pode até mesmo não participar que é o primeiro estágio que eu vou escrever para você no estágio doméstico o potencial de mercado é limitada ao país de origem com todas as instalações de produção e marketing localizadas no próprio país nesse estágio como eu disse a empresa ainda não avançou para a Arena internacional ela tá apenas dedicada a sua Arena mais nacional e
já não de segundo nível um pouco mais avançado a empresa estaria no seu estágio internacional O quê que significa isso tão no estágio internacional as exportações crescem e a companhia normalmente adota uma abordagem multi doméstica que significa dizer que a competição é administrada para cada país de forma independente bom então já está avançando um pouco mais na arena internacional como a gente disse já tá aí no estágio mais avançado Mas é possível ainda fazer um pouco mais do que isso no terceiro nível do estágio da globalização para as empresas a gente destaca que ao estágio
multinacional nesse sentido no estágio multinacional a companhia possui instalações para Marketing e produção localizadas em muitos países normalmente Ela já tem mais de um terço das vendas originadas de fora do país essas companhias adotam uma abordagem de globalização que significa dizer significa dizer que ela se concentram e entregar produtos e serviços semelhantes para diversos países ao mesmo tempo bom então uma empresa já tá começando a se autodenominar com multinacional e tá avançando no estágio de globalização agora quando ela consegue levar só o extremo a gente costuma dizer que ela já tá no quarto estágio e
ele significa dizer que é o chamado estágio Global né ou sem Estado em termos conceituais a gente diz então que o estágio global ou sem estágio do desenvolvimento corporativo internacional transcende qualquer país de origem essas corporações operam de modo Global realizando vendas e adquirindo recursos em qualquer país que oferece as melhores oportunidades e os melhores custos normalmente propriedade controle alta administração tendem a ser dispersos entre as várias nacionalidades que essa empresa acabou adquirindo ao longo do tempo então aí ela chegou no ponto extremo em que ela perdeu a identidade e não e possui o que
a gente pode chamar de identidade Global né então a medida do a partir do momento em que ela vai transcendendo as fronteiras vai transporte transportando para outros outras regiões ela vai absorvendo as culturas diferentes as nacionalidades diferentes então é comum você ver uma empresa original Originalmente que nasceu nos Estados Unidos e que hoje por exemplo pode ser presidida por um Sueco ou por um administrador não executivo que nasceu no Oriente Médio na Ásia e por aí vai né dessas empresas então perderam totalmente a sua identidade nacional que diz de certa forma é proveitoso para é
bom porque ela tem agora uma identidade Global a gente volta para aquela frase que a gente discutiu agora há pouco então as empresas quando chegam nesse estágio os consumidores já não conseguem mais identificar De que país é aquele produto aquele ser é tão forte tá marca tão presente no mundo inteiro que ele já não consegue mais associar aquela marca um determinado país e essa é uma ideia bastante relevante porque aumenta muito a aceitação do produto ou do serviço ao redor de todo o planeta E aí [Música] E aí
