A13 | Estruturas de Campanhas

nessa aulinha aqui a gente vai falar um pouquinho sobre estrutura de campanhas vamos entender na teoria aqui o que vai te ajudar muito a construir sozinho as tuas próprias campanhas vem comigo vamos lá preparei aqui três tipos de campanhas que a gente tem que ter em mente e dominar a estruturação dela primeiro é campanha para teste de criativos Tecnicamente vai ser a primeira campanha que tu vai fazer independente do produto que tu escolher vai precisar encontrar os melhores criativos para conseguir de fato escalar como que a gente separa então a estruturação dessas campanhas primeiro ponto

Objetivo segundo os requisitos estrutura e então os modelos o objetivo da campanha de teste de criativos é Bem óbvio é fazer o teste dos criativos aqui é variável que a gente pode ter na campanha temos que isolar essa variável são os criativos o resto tem que permanecer de forma padrão tá então a gente tem que testar todos os criativos que produzimos é bacana construir vários criativos já de começo uns 10 criativos tá para conseguir fazer um teste bem bacana já encontrar alguns criativos bons as variáveis e aqui então nessa campanha seus criativos o restante deve

se tornar um padrão como que a gente vai encontrar o criativo campeão é o criativo aí que nos trouxer resultados e tiver aí de dois três para mais de CTR tá então mais de 3% CTR é o objetivo final de um criativo campeão beleza requisitos para essas campanhas o Óbvio tá gente ter criativos para fazer o teste tem um produto para rodar essa campanha e ter definido já a tua estratégia afinal de contas essa campanha vai estar rodando Então tem que ter a tua estratégia já definido Ricardo que que é estratégia tem um site ou

ter WhatsApp pronto para receber leads seja lá qual for a estratégia que tu preferir tráfego direto ou tráfego para o WhatsApp e tem que estar preparado é uma campanha real que vai estar rodando vai tá te entregando resultados Ok não é porque ela tá testando criativos que ela não vai te entregar resultado perfeito estrutura Então dessa campanha uma campanha vamos começar simples tá vamos criar uma campanha de teste essa campanha vai ter cinco conjuntos de anúncios iguais com 10 criativos espalhados por ele tá de dois criativos por conjunto essa aqui é a estrutura perfeita para

uma campanha teste de criativos modelo então de campanha para a gente entender temos dois aqui obviamente sendo que o que vai ser alterado aqui entre esses dois modelos na verdade é o objetivo quem vai fazer tráfego direto vai fazer uma campanha com o objetivo de vendas com CBO ativado CBO é o orçamento a nível de campanha quem vai fazer tráfego para X1 ou seja para o WhatsApp vai fazer uma campanha de engajamento para mensagens no aplicativo mandando a galera para o Whats também com CBO ativo então é a mesma coisa só muda o objetivo depende

aí tu vai mandar a galera para uma página de vendas para um adverbial ou se tu vai conversar com o pessoal no WhatsApp mesmo sem usar a tua imagem beleza de resto abrindo aqui segue a mesma coisa tá gente é exatamente a mesma estrutura Então vou mostrar só uma aqui para vocês a ideia então é 5 conjuntos Conjunto 1 conjunto 2 3 4 e 5 com o público aberto ou se a gente não vai definir aqui nenhum tipo de interesse vamos excluir ninguém também o que a gente pode mudar dependendo do nosso produto é o

gênero e a idade por exemplo um exemplo que a gente vem mantendo aí o cúrcume que é um produto direcionado para tratamento de Dores eu sei que ele não tem um gênero específico porém eu sei que a idade do público que vai ser atentar esse produto é um pouco mais elevado então dá para a gente já direcionar a idade aqui mesmo teste criativo tá bom se for um produto por exemplo de calvície masculina eu posso já definir o gênero aqui também para masculino eu não preciso perder esse direcionamento simplesmente porque eu vou estar fazendo testes

ok dentro de cada conjunto então eu votei aí dois anúncios diferentes tá então aqui por exemplo eu vou ter dois anúncios dentro do Conjunto 1 o é de um ou seja o criativo um com um modelo de cop o ed2 ou seja o criativo 2 com o mesmo modelo de corte certo no Conjunto Dois eu vou ter é de três ou seja criativo 3 com o modelo de copo diferente com a cop 2 assim como o é de quatro ou seja criativo 4 como também a Cop e assim por diante tá a gente vai adicionando

aí ó adicionamos no total 10 criativos diferentes e cinco modelos de copos diferentes cada conjunto tem um modelo de cop certo e dois criativos diferentes para a gente testar então dá para fazer um teste maravilhoso Aí testar vários criativos e Cinco modelinhos de copo já para a gente adaptar também beleza a Ricardo não consegui criar aqui vários modelos de cop tá não tem problema quer testar todos os 10 criativos com o mesmo modelo de cop pode testar não tem problema o que mais chama atenção de fato é o criativo Tá mas é bacana alterar o

texto também alterar as cópias duas teus criativos beleza essa é a estrutura então o modelo de estrutura para teste de criativo qual a diferença então para o teste de público segundo modelo que eu separei aqui que é muito importante também vamos lá primeiro Qual o objetivo de uma campanha para teste de público objetivo Óbvio é deixar o público como variável ou seja tu já encontrou o teu criativo campeão Tu já tá em outra fase do processo Como o próprio nome já diz a gente precisa testar e encontrar melhores públicos públicos mais interessados aí no nosso

produto então a gente quer encontrar o público que vai nos trazer o maior resultado requisitos para criação dessa campanha já ter o criativo campeão não adianta a gente testar público sem saber se o nosso criativo é bom então tem que ter feito ali o teste de criativos tendo criativo campeão a gente precisa ter o produto obviamente e a estratégia mesma coisa direcionando para um site ou para o WhatsApp bem básico bem tranquilo que muda aqui agora é a variável variável não é mais o criativo agora é o público a partir daí a gente vai ver

a estrutura vamos seguir a ideia uma campanha apenas para testar público a Ricardo eu quero fazer duas tranquilo quer fazer duas faz duas campanhas mas tenta seguir essa estrutura de campanha Tá bom então uma campanha com conjuntos indefinidos porque porque eu não sei quantos públicos Tu vai querer testar aqui vai da criatividade também Quantos pontos tu acha que pode ter interesse no teu produto quantas pessoas diferentes podem ter interesse indeterminadas a gente pode encontrar a gente quiser certo então vai da tua capacidade de testar aí com as Pub você quiser Óbvio estaremos quantos públicos quisermos

com a noção de que também não existem infinitos públicos beleza criativos vamos aí testar máximo de três criativos campeões Lembrando que dentro dos conjuntos a gente vai inserir no máximo três criativos campeões é difícil encontrar três criativos campeões tá gente testando 10 vezes a gente tira um dois criativos muito bons e aí a gente traz aqui para os conjuntos colocando os mesmos criativos em todos os conjuntos exatamente como eles foram determinados sendo os campeões beleza tendo em mente isso aqui a gente vai para o modelo então de campanha modelo de campanha aqui gente vocês vão

perceber que com o tempo as coisas vão parecer a mesma coisa os mesmos modelos as mesmas estruturas mas o segredo real tá no detalhe tá beleza modelo então modelo vocês vão ver que segue um pouco a estrutura segue um pouco a ideia original qual a diferença aqui o orçamento ele tá a bo ou seja agora o orçamento é nível de conjunto feito por que isso Ricardo porque a gente precisa que os testes sejam iguais já que a gente está fazendo alterações agora nível de conjunto beleza aqui a gente tem os dois modelos de campanhas vendas

que vai para o site com engajamento mensagem no app que vai para o WhatsApp tá dentro aqui os conjuntos são iguais são as mesmas ideias Então não preciso mostrar que para vocês os dois porque eles são a mesma ideia de conjuntos aqui tenho 6 ideias porque Ah Ricardo não disse que eu posso testar quantos públicos eu quiser sim mas a gente tem já um direcionamento aqui de variáveis que podemos alterar possam vir a fazer grande diferença nas tuas campanhas são elas então idade o gênero já localização os interesses e aqui o público aberto que vai

determinar se realmente está funcionando a coisa vai tentar pegar segmentação mais aberta mais abrangente Isso aqui é uma indicação se tu quiser testar mais interesse se tu não quiser testar sua idade Sua gênero só de localização não precisa certo Seu produto ele já te dá ali alguma informação referente a isso por exemplo o corpo e vamos lá de novo Poxa o corpo já diz que o público é de 45 anos para cima porque são pessoas de maioridade então não necessariamente eu preciso testar mais jovens tá eu posso excluir o conjunto 5 aqui não testar a

idade eu já tenho essa informação significa que eu vou inserir em todos os outros a informação validada que eu já tenho beleza aqui a gente vai ter seis conjuntos Então como modelo como exemplo dentro deles a gente pode ter os três apps campeões ou se for o caso de ter só dois é dos Campeões tu vai ter só dois certo se for o caso de ter só um tu vai ter só um e ele vai se repetir em todos os conjuntos Tá tu vai ter os mesmos anúncios em todos os conjuntos porque eles são os

campeões a gente não tem que ter uma variável nós anúncios aqui porque a gente já encontrou o anúncio certo ou os anúncios certos perfeito então aqui eu tenho um conjunto totalmente aberto a preferência aqui eu vou até tirar para não confundir ninguém A preferência é que esse conjunto aqui seja aberto ele pega todo o público possível mas abrangente possível o conjunto 2 A gente vai escolher um interesse para ele por exemplo a gente tem aí nas nossas campanhas que eu criei com vocês anteriormente a gente tem ali que eu coloco Unimed como interesse dá para

colocar aqui qual for o produto que vocês tiverem vendendo um interesse que vocês acham que o público vai se conectar com aquele produto tá dois desses interesses diferentes para a gente fazer um teste o conjunto 4 lembrando dentro né sempre igual três 300 tá se for o caso Ô Ricardo eu só consegui um anúncio campeão não tem problema tu vai repetir o edi1 todos tá sem problema aqui conjunto 4 já a localização Então a gente vai marcar aí grandes cidades lugares que Talvez tenham maior probabilidade de ter em compradores São Paulo Rio de Janeiro Minas

Gerais enfim eu vou fazer o teste de localização Aí se vocês não acharem pertinente ao produto de vocês Ah qualquer lugar pode comprar meu produto não precisa fazer esse teste aqui tá idade novamente como é que tu descobriu que idosos compram o corpo alguém fez o teste tá obviamente é um nicho que tem sua verdade né porém há de se fazer o teste jovens podem ter dores também mas a gente acaba descobrindo que testando prendendo pra idades menores e vendendo para idades maiores as idades maiores tendem a converter mais tá mesma coisa também lembrando sempre

igual tá então vamos fingir aqui que a gente tem só um anúncio campeão ali então sempre o mesmo anúncio dentro do conjunto diferente e aqui a gente vai testar o gênero se for preciso vamos descobrir que gênero compra mais homem ou mulher então testa vender só para homem e testa vender só para mulher ou Enfim deixa os dois gêneros ali totalmente aberto tá é preciso fazer isso aqui não não é preciso testar o gênero também alguns produtos vendem muito bem Tanto para homens quanto para mulheres e a plataforma vai fazer o direcionamento da forma correta

automaticamente porém alguns produtos exigem essa sabedoria que exigem essa informação de saber quem compra mais então a gente tem que testar todas as variáveis possíveis normalmente a gente encontra generalidade enfim e acaba ficando com a diversidade dos públicos de interesse certo tentando encontrar a segmentações mais adequadas contra né do produto perfeito que também não tem muito mais o que a gente se estender certo é bem simples bem tranquilo campanhas padronizadas para a escala depois de testar criativo depois de testar público a gente chega ao momento de já ter as informações necessárias o que vende mais

aí a gente chega ao ponto de criar as campanhas padronizadas certo que a gente já tem as informações a partir do momento aqui a gente encontra os melhores criativos e poucos certo começamos o processo de escala Qual o objetivo certo então para utilizar nessas campanhas vai depender da estratégia de vocês vendas ou engajamento certo vendas para quem quer direcionar as pessoas para um site tráfego direto engajamento envio de mensagens para o Whats tá mensagens no aplicativo para quem quer conversar com os leis no Whats e tentar uma conversão um pouco mais alta perfeito orçamento a

bo ou CBO orçamento a nível de campanha ou orçamento a nível de conjunto de anúncio a bo quando a gente for testar públicos diferentes porque que tem que ser a bo que dependendo do tamanho do público o Facebook pode optar por gastar mais em um público maior isso não significa que ele seja um público melhor Ok então quando for testar públicos diferentes o orçamento é nível de conjunto de anúncio quando for testar criativos com públicos padronizados públicos iguais CBO o orçamento a nível de campanha assim O Facebook vai definir ali criativo melhor vai conseguir fazer

testes porém tá perfeito posicionamentos posicionamentos a gente tem já validado também Facebook e Instagram ambos em feed e Stories está bem padrão bem básico não tem muito que inventar aqui a Ricardo pode acontecer de outro posicionamento ficar melhor pode pode acontecer podem testar outros posicionamentos certo Porém Aqui a gente já tem validado que esses posicionamentos têm sido os melhores tem trazido melhores resultados bacana estrutura de campanha então a gente fica com um X2 Ricardo que que é isso uma campanha certo uma campanha um se refere a primeira fase que a campanha uma campanha indeterminados conjuntos

x se refere a uma variável então eu posso ter quantos conjuntos eu quiser dentro de uma campanha tranquilo testando vários públicos vários interesses dois anúncios no máximo aí dentro de cada conjunto porque um vai brigar com outro se os dois forem bons os dois vão prevalecer se um for muito melhor que o outro um vai prevalecer e o outro vai ficar apagado ali e tudo bem então dois anúncios por conjunto número bacana para se ter sempre para ficar essa briga de conjuntos às vezes um público um conjunto vai responder melhor a um anúncio Enquanto o

outro vai responder melhor ao anúncio 2 o outro anúncio certo então a gente tem que ter essa variável aí para manter a coisa sempre em otimização Maravilha Depois dessa aulinha aqui espero que vocês consigam compreender um pouco melhor como funciona a estruturação de campanhas certo como que tu vai construir as suas campanhas do zero qual o objetivo que a campanha tem testar criativo testar públicos ou de fato se manter ativa para escalar tá bom Espero que tenha sido uma aula bem esclarecedora e que isso abra bastante aí a mente de vocês na hora de criar

as campanhas Ok próxima aula a gente vai aprender um pouquinho aí analisar as métricas de todas as campanhas de vocês e Como visualizar todos esses dados aí de uma forma um pouco mais simples tá vejo vocês na próxima aula Valeu Let's Go