Conceitos de marca e branding

E aí e lá é só professora Marina e seja bem-vinda disciplina de verbo ingestão de vagas e você pode estar se perguntando qual que é a importância das matérias para ser uma das primeiras matérias específicas do curso de marketing 4.0 e para explicar a importância da gestão e mapa no dia a dia de uma pessoa e até mesmo de um gestor eu convido você para fechar os olhos e imaginar que você tá no shopping ou no centro do Sol cidade todos os seus sentidos são bombardeadas por marcas desde a fonte moderna de neon da comunicação

daquela marca de telefonia o logo minimalista da loja de acessórios é aquela loja de cama mesa e banho que tem seu cheiro característico e até aquela marca tradicional de sapatos que quer todo custo mostrar desde sempre eu precisei na próxima geração de um lado um café que promete te dar energia necessária para você vencer o seu dia e o outro de promete em um gole de exato interior da Europa seguir em frente Logo você se depara com uma marca de sanduíches que promete na comida fresca e saudável e outro aquele hambúrguer delicioso e prático Bom

dia pode abrir os olhos Vocês nem precisa ir até o shopping é só falar o seu feed primeiro ver um anúncio de uma marca de produtos de beleza que diz que onde tem amor tem Teresa estados a importância das relações com vídeos super à noite e motivo e os quatro pontos depois vem aqui a outra marca com uma pegada mais sustentável uma promessa que o mundo é mais bonito com você falando da importância das nossas ações no meio ambiente boas essa nossa vida agora a gente está rodeado por produtos e de organizações que Tem trabalhado

cuidadosamente selecionado e o brene ele tá no nosso redor desde a hora que a gente acorda e decide que roupa colocar o que que a gente vai passar no pão no café da manhã qual rádio a gente vai ouvir o podcast e qual lugar eles vai visitar as próximas férias estão todas as nossas decisões nós gostando ou não são conduzidos por lápis e é por esse motivo é importante dessa matéria nós como gestores estamos saber desenvolver estratégias de posicionamento do mapa Professor mais para que que serve a marca então segundo a associação americana the Market

as marcas existem para diferenciar os dentes de uma igreja dos bens da outra e foi assim que as marcas surgiram há muitos e muitos anos os proprietários de gado começaram a marcar a ferro e fogo os seus animais para diferenciá-los do vizinho um Ah e por muitos anos as marcas de férias papel visual de diferenciação e até mesmo de proteção da sua propriedade mas conforme o mundo foi evoluindo pobre organização com aumento de opções diversas categorias diferencial meu produto somente para identidade visual não sabe mais fazendo sentido então gestores começaram a fazer perguntas mais profundas

como o que que a gente representa Quais são os nossos valores por quê que os consumidores escolhem então adicionando um nível a mais do que que é Mata que é a questão de posicionamento Ah e por fim e não menos importante com a disseminação da Internet das redes sociais as marcas pararam de ser só que as empresas comunicam Mas que como as pessoas percebem a reputação da cla marca na mente do Consumidor tem uma definição um ar com Johnson que eu gosto bastante que é a marca é como uma organização se parece Quais são os

sentimentos e com os outros se sentem respeito dela então aquela combinação do Design com a estratégia e qualquer sedução consumida e aqui é importante diferenciar a identidade de marca e imagem de vaca a gente vai se aprofundar um pouco melhor nas próximas aulas mas Resumindo a identidade de marca é que fica a empresa comunica os seus consumidores tão logo a fonte as cores design manifestos valores o posicionamento EA imagem de marca é o que os consumidores percebem na mapa é que é e percepções repertório e outras variáveis estão dentro da mente do consumidor Oi e

a gestão de marcas Justamente a estratégia que as empresas traçam para mandar a marca na mente do Consumidor e tem uma forte traz diversos benefícios para as empresas Então por um lado aproxima o consumidor criando atalhos precisa tomada de decisão Então traz mais confiança não sabemos risco percebido um vincular com a empresa e por outro lado tem os benefícios internos da empresa então anunciar a proteção legal do seu patrimônio as marcas elas não ativos brasileiros e aqui que é fronteira No blindex o valor de marca isso se torna uma vantagem competitiva para as organizações todos

funcionários terão mais vontade de trabalhar com a empresa os acionistas fornecedores e outros stakeholders também vão estar entrevistados na cama organização e a gente consegue ver o valor de marca nessa pesquisa dele sim grande que ela vale os valores das maiores marcas mundiais é a primeira colocada Apple e só a marca se para Simone fiz nenhum Vale 408 Milhões de Dólares é uma dinheiro outra Cola que vai mais de 57 Milhões de Dólares isso se encontrar nenhuma dessas fábricas ou nenhum outro de interagir Então esse é o valor de marca e essa importância de uma

boa gestão da marca para as empresas é esse nosso vídeo de hoje agradeço a atenção de todos e a gente se vê na próxima tchau tchau [Música]