Référencement naturel SEO pour TPE-PME | Boostez votre chiffre d'affaires gratuitement depuis Google

Bonjour à tous l'objectif de la formation aujourd'hui est de vous aider à mettre en place une stratégie SEO qui va donc vous apporter du trafic organique qualifié et donc qui va convertir en client ou en prospect selon votre modèle d'affaire donc je couvre l'ensemble des des domaines SEO importants fondamentaux et donc vous devriez être capable à la fin de la formation bien de mettre en place tout Cela dans votre entreprise j'ai des diapositives pour vous et j'ai également des outils que je vais vous présenter donc je vais partager mon écran et vous pourrez donc utiliser

ces mêmes outils et donc mettre en place quelque chose de très cohérent même si vous n'avez pas trop d'expérience dans le marketing digital ou dans le vaissau si vous suivez le guide vous devriez être en mesure de mettre cela en place de manière Totalement satisfaisante donc je m'appelle Alexis luiler je suis le fondateur d'une agence digitale qui s'appelle proficient dont la mission est d'aider les PME à améliorer leurs compétences en marketing numérique pour ainsi améliorer votre performance commerciale donc je vous invite à visiter le site si vous souhaitez en savoir plus sur profission et puis

sans plus attendre et bien je vais commencer donc je vais changer D'écran voilà donc l'agenda d'aujourd'hui on va commencer par comprendre le le comportement de recherche de vos clients puisque avant même de vous lancer dans V dans dans l'IMP dans l'implémentation de votre stratégie SEO il va falloir ir bien comprendre certains éléments stratégiques notamment le processus de prise de décision de vos clients parce qu'en fonction de cela et bien le choix des mots- clés et le choix de votre Stratégie se et bien vont ces choix-là vont différer ensuite on va passer au chose sérieuse j'ai

envie de dire on va créer une liste de mots-clés catégoriser ces mots-cléssh les choisir il y a toujours plus de mots-clés que de pages donc il va falloir bien choisir les mots clés alors je commence par ça les mots clés c'est le choix des mots clés c'est la chose la plus importante parce que il y a beaucoup plus de mots- clés que de pages disponibles sur votre site chaque Page devra être optimisée pour un mot-clé et quelques variantes mais un mot-clé principal donc le choix du mot-cé va être fondamental donc c'est pour cel qu'on va

commencer par bien comprendre le comportement de recherche avant de choisir les mots clés ensuite une fois qu'on aura choisi les mots clés on va les distribuer sur votre site c'est-à-dire qu'on va choisir un mot clé par page et puis ensuite on va optimiser les pages de votre site on parlera Également de SEO technique notamment des fondamentaux puisqu'on pourra pas tout couvrir et puis on parlera de SEO hors site c'est-à-dire comment augmenter l'autorité de votre domaine pour favoriser votre référencement naturel et on finira par des éléments important quant à la mesure de la performance et comment

optimiser votre performance voilà donc commençons par la partie un peu plus stratégique la première chose à comprendre quand au sujet du SEO c'est L'objectif l'objectif c'est vraiment d'indexer votre site sur la première page de Google pour des requêtes qui sont totalement cohérente pour vous et non pas des requêtes qui n'ont pas d'importance en priorité donc ces requêtes elles représentent l'intention d'achat de vos clients en priorité parce qu'il y a également des requêtes je vais vous présenter ça à l'instant qui représentent des intentions moins évident dans le Processus de prise de décisions par exemple la recherche

d' formation donc en fonction de votre stratégie de ce que vous vendez et cetera on verra que on va se focaliser sur certains types de mots clés ou sur d'autres mais je vais d'abord vous parler de la première page de Google ou des autres moteurs de recherche en fait être sur la première page c'est un peu la seule solution pour obtenir des clics organiques euh parce que comme vous pouvez le voir sur ce Graphique sur les 10 positions disponibles et bien euh le le taux de clic varie déjà énormément sur la première page on commence

très bien avec 32 % donc ça sous-entend que si vous avez 100 personne qui recherchent un motclé spécifique pour lequel vous avez optimisé une de vos pages et que cette page arrive en première position et bien à ce moment-là vous aurez 32 clics donc ça c'est très bien euh si vous êtes en position 5 vous aurez que 10 clics et Les autres positions comm pouvez voir comme vous pouvez le voir pardon à la fin euh pas position 8 9 et 10 vous aurez seulement trois clics euh donc je vous laisse un petit peu imaginez sur

les pages 2 et 3 et cetera le taux de clic il est il est très bas même si vous avez 1000 vues 1000 impressions on appelle ça des impressions SEO et bien euh vous aurez pas beaucoup de clics 01 % et cetera donc il va falloir bien choisir ses mots- clés pour avoir le Plus de chance possible d'arriver sur la première page donc commençons par comprendre le comportement de recherche de vos clients notamment le processus de prix de décision du consommateur c'est un processus en cinq étapes que l'on fait tous à chaque fois qu'on achète

quelque chose dans la vie de tous les jours pour tous les types d'achat en fait on va passer par une étape d'identification du besoin donc on va prendre conscience d'un problème et donc Étant donné qu'on a un problème on va essayer de trouver une solution on va rechercher de l'information une fois qu'on aura un peu d'information sur les différentes solutions on va comparer les alternatives donc c'est là que les les les prospects vont comparer vont vous comparer avec vos concurrents et puis ensuite on va passer à l'achat une fois qu'on aura choisi et bien la

solution la plus adaptée il y a une dernière étape qui est l'évaluation de la décision D'achat qui est la dernière étape et qui est plus ou moins consciente la première question à se poser c'est est-ce que votre processus est complexe ou simple donc il y a deux types de de processus le simple donc c'est ce qu'on appelle un processus à faible imp application c'est-à-dire que vos prospects n'ont pas besoin de beaucoup de critères de décision pour prendre la décision d'acheter votre produit par Exemple si vous achetez une bouteille d'eau vous avez soif vous allez au

supermarché rapidement vous prenez une bouteille d'eau presque de manière inconsciente et vous passez à l'achat directement en en l'occurrence dans ce processus là vous passez tout ce processus de prise de décision de manière instantanée c'est-à-dire que vous entre le moment où vous avez pris conscience que vous avez soif et le moment où vous avez acheté il s'est Passé peut-être une minute et cetera donc si on est sur un processus à faible implication si c'est votre cas on va plutôt se focaliser sur la partie achat du du du du processus de prise de décision par contre

si on est dans quelque chose de plus complexe pour lequel les utilisateurs auront besoin de beaucoup plus de critères de décision donc c'est ce qu'on appelle un processus sa forte implication par exemple acheter une maison à ce moment-là comme vous Pouvez le comprendre et bien le processus sera beaucoup plus long beaucoup plus complexe euh il va s'étaler sur plusieurs semaines et les étapes de recherche d'information d'évaluation des alternatives sont absolument importantes en l'occurrence si vous vendez des maisons et que vous arrivez que vous commencez à être connu à être visible que au moment de l'achat

il y a de grandes chances que vos clients potentiels aent déjà rencontrer Les concurrents aux étape inférieure et qu'ils aient déjà un élément de confiance qu'ils aient déjà une valeur une évaluation de la marque de ses concurrents et qu'il décide alors de continuer bien de travailler avec eux en fait pour pour pour la partie achat donc à ce moment-là si c'est votre cas si vous avez un processus assez complexe et bien il faut se focaliser sur l'ensemble des des des étapes du processus de prise de décision recherche d'information Évaluation des solutions des alternatives et ensuite

achat donc je vous invite à réfléchir à cela avant de commencer à à faire votre stratégie SEO et donc comme vous pouvez le comprendre il y a des types de mots clés qui reflètent chacune de ces de ces étapes le premier type de motcés c'est le motcé totalement générique par exemple vélo ou peut-être il y a beaucoup de mots clés en deux mots également mais des mots clés soit en un Mot soit en deux mots très génériques beaucoup de volume mais on comprend pas vraiment l'intention derrière le mot clé c'est-à-dire que si vous vendez des

véos et que vous essayez d'optimiser votre site pour vélo ben il y aura énormément de concurrents mais pas seulement des concurrent vous aurez en fait énormément de gens qui ont des intérêts des choses à dire à propos des véos qui vont également et bien essayer de d'être visible pour le mot clé vélo donc c'est Pas forcément une bonne idée de de cibler ce mot clé là euh il y a des mots clés à long traain également je vous parle également des types de mots clés en même temps comme ça vous avez une compréhension des types

de mots clés principaux il y en a un peu plus mais ceux-là sont vraiment les les motsclés principaux long traîn informationnel donc là c'est quand vous avez des questions de type type quel type de vélo acheter pour aller au travail par Exemple donc là la personne elle sait qu'elle a besoin d'un vélo elle a déjà pris la décision d'acheter un vélo mais elle recherche des informations quant au type de vélo ensuite vous avez des motclés à long train qui sont plutôt commerciaux et donc là l'idée ça va être vraiment de ça reflète déjà l'achat ou

acheter un vélo de ville en ligne euh donc que ça soit sur Internet ou que ça soit dans un magasin et cetera donc on se rapproche il y a une évaluation des Des alternatives que ça soit vos concurrents directs ou des substitut puis ensuite vous avez des mot clés plutôt prioritaires comme acheter un vélo en ligne alors acheter un vélo en ligne si vous vendez des vélos en ligne vous c'est un mot clé prioritaire parce que vous devez optimiser votre site pour ce mot-clé là si vous n'êtes pas visible pour le motcé acheter un vélo

en ligne c'est quand même problématique puis ensuite vous avez des mots clés Transactionnels à long train également en l'occurrence transactionnel acheter vélo marque X Y Z référence 1 2 34 donc comme vous pouvez le voir c'est encore plus précis alors il y a beaucoup moins de volume sur ce motclé transactionnel à long traain bien entendu mais par contre si vous êtes visible pour ce mot clé là que vous vendez un vélo X Y Z référence 134 le taux de conversion va être très élevé donc le volume est très bas mais la pertinence du mot clé

est très élevée Donc en fait vous voyez qu'il y a différents types de mots clés donc comme comme vous pouvez le comprendre si votre processus de prise de décision est à faible implication c'est-à-dire simple vous allez plutôt vous concenter sur les mots clés prioritaires et transactionnelles euh si euh c'est un un processus complexe à ce ce moment-là il est pertinent et bien de couvrir les les requêtes telles que les requêtes informationnelles et commerciales Présenté ici donc dans votre secteur donc ensuite une fois qu'on a démoclé ce qu'on fait c'est qu'on on va réfléchir à l'arborescence

du site également en fait vous allez optimiser comme je disais tout à l'heure un mot clé par page donc euh le site est limité en terme de page donc le choix des mot clés comme vous pouvez le comprendre est absolument important là c'est un exemple d'Interflora que d'ailleurs on va utiliser pas mal dans les les qu' on va Faire la la la recherche de mot clés et cetera on utilisera Interflora entre autres là c'est une partie de leur site alors bon il y a des parties génériques mais il y a une partie qui qui est

sur leur site vous pouvez voir que les différentes catégories par exemple en bleu foncé anniversaire ou naissance elles sont moins moins précise que les catégories de niveau 2 au niveau 3 bébé fill ran donc on plus on progresse dans dans la en profondeur dans le site plus L'intention reflétée par une page et l'intention qui correspond à à ce que cette page vous dit et bien est précise alors j'espère que ce que je dis a du sens en l'occurrence ce que je vais vous expliquer c'est que sur la structure principale du site on va on va

mettre vos motclés prioritaires et vos motclés transactionnels donc c'est les motclés pour lesquels on va optimiser ces pages là il représent l'intention d'achat donc par exemple si une personne souhaite Acheter un cadeau de naissance pour un bébé fille en l'occurrence on parle de fleur ici et bien la page qui devrait acquérir ce trafic c'est la page bbfille ensuite par contre si la personne a déjà décider d'acheter des Orian alors là la page ça devrait être la page Orian donc vous voyez les motsclés doivent être optimisés en fonction du processus de prise de décision et sur

la partie blog c'est là que vous allez un petit peu plus vous focalis totalement plus en Fait vous focaliseer sur les motclés informationnelles donc les questions dont que l'on a vu tout à l'heure pour et bien couvrir les requêtes pertinentes qui sont qui sont utilisées dans votre secteur d'activité donc voilà en fonction de la l'arborescence de votre site et bien vous pourrez décider des mots clés à mettre sur les différentes pages une fois que vous aurez votre liste bien entendu alors voilà je le disais le choix des mot clés Absolument crucial puisque vous avez des

options limitées donc euh voilà on va on va on va regarder tout cela maintenant il y a d'autres éléments stratégiques qui sont importants tout de même on n pas du tout le temps de couvrir cela aujourd'hui mais euh je vais quand même vous dire un tout petit mot par rapport à ça la première chose c'est vos personnas c'est-à-dire vos clients euh un personnat c'est un type de client idéal on va dire Euh si vous avez plusieurs personnag qui ont des besoins différents euh qui ont un profil différent et cetera qui recherche de manière différente à

ce moment-là votre stratégie so devrait refléter cela également donc faut prendre cela en compte c'est pareil si vous avez plusieurs marchés d'ailleurs plusieurs marchés avec plusieurs produits euh et bien euh il va falloir réfléchir euh et bien à à quel quel marché prioriser en fait je vais vous Parler de ça dans un instant la proposition de valeur alors là c'est pourquoi vous et pas vos concurrents notamment on parlait tout à l'heure de critères de sélection vous savez quand je vous parlais de de l'implication du processus de prise de décision quand on achète on va comparer

des critères donc si par exemple il y a cinq critères importants pour faire un achat précis et bien l'utilisateur le l'acheteur potentiel va vous comparer avec vos Concurrents sur ce critère précis ces cinq critères un par un il va vous noter par exemple 6/1 8/10 super je préfère celui-là par contre celui-là d'accord le prix est plus élevé et cetera et cetera alors les critères c'est des choses comme la qualité le service clientèle euh le prix bien entendu il y a toujours le prix euh ça peut être des choses des fonctionnalités comme vous pouvez le voir

ça dépend vraiment du du type de produit ou de service dont on parle donc La proposition de valeur consiste à bien comprendre vos critères et à extraire de de ces critères euh vos avantages compétitifs si vous voulez vos arguments de vente et des phrases d'accroche également qui vont être retrouvés sur votre site par la suite donc si vous êtes meilleur que vos concurrents en terme de service clientèle il est préférable euh et bien de mettre cette information en en avant sur votre site ensuite l'élément les autres éléments Importants le parcours utilisateur et votre modèle d'affaire

donc bien entendu au niveau du modèle d'affaes si vous faites de la génération de Lead ou si vous faites du e-commerce votre approche va être un petit peu plus euh va varier en fait le e-commerce en général on va se focaliser plus sur la partie achat les gens ont déjà décidé ce qu'ils veulent ça dépend aussi si c'est de la revente ou si vous êtes une marque qui fait des produits spécifiques elle-même Et donc qui n'a pas de concurrents direct par rapport au S produit euh au même produit pardon euh le parcours utilisateur c'est il

s'agit du parcours que les gens suivent sur votre site donc si vous avez des pages sur votre blog qui couvrent des requêtes des questions par exemple vous répondez une question précise quel quel type de vélo acheter pour aller au travail vous écrivez un un article qui répond exactement à cette question c'est bien beau mais derrière Il faut réfléchir à comment je fais pour ensuite rediriger ce trafic vers une une action qui est cohérente pour la personne à ce moment-là dans le processus de prise de décision donc quand la personne est en recherche d'information par rapport

à quel type devis le acheter il est improbable improbable il est pas probable qu'elle achète à ce moment-là donc si vous mettez un un bouton un siti est acheté maintenant ça va pas forcément Fonctionner par contre si vous peut-être que vous allez proposer le téléchargement d'une brochure par exemple à ce moment-là vous allez euh acquérir des données donc une vide et puis la dernière étape c'est les objectifs commerciaux alors très rapidement et bien les objectifs commerciaux si vous avez euh j'en ai parlé un tout petit peu tout à l'heure plusieurs marchés et plusieurs produits il

est probable que votre performance Varie largement entre ses marchés et ses produits donc on parle de marché cible euh un marché cible ça va être une zone géographique avec un persona et un produit vous allez en général définir une stratégie par persona par marché et bien si euh 80 % de votre chiffre d'affaires est généré par la France le produit numéro 1 ou dans votre ville produit numéro 1 vous allez passer beaucoup plus de temps en terme de SEO sur ce produit-là que le produit qui Génère que 5 % de votre chiffre d'affaires dans un

marché dans lequel vous avez presque pas de présence euh sur internet à moins que il y ait une raison stratégique de se focaliser sur un nouveau produit et cetera dans un marché qui va peut-être à long terme et bien devenir euh une star comme on dit dans la matrice BCG enfin on va pas rentrer dans le détail des des éléments un peu plus un peu plus stratégiques mais ce que je vous invite à faire c'est D'essayer de considérer l'ensemble de ces éléments avant de commencer votre recherche de mots-clés voilà donc passons maintenant au SEO j'imagine

que c'est ce que vous attendez donc la première étape c'est bien entendu de créer une liste de motsclés donc il y a pas mal d'outil gratuits euh vous pourrez pas vous pourriez par exemple taper sur Google votre mot clé principal disons que celui-ci est acheter des fleurs et bien Vous aurez des recommandations de Google qui sont en fait des mots qui se rajoutent derrière la racine en fait le motclé que vous avez écrit de la même manière vous avez des recherches associées qui vous sont proposées donc ce sont les recherches les plus utilisées par les

consommateurs donc ça ça vous permet on va dire d'avoir des idées mais ça ne vous permet pas et bien d'obtenir des synonymes ou d'autres façons de recher chercher la même chose Sur Google donc ça peut être quelque chose que je vous invite à faire pour commencer mais on va aller plus loin dans la recherche de motclés bien entendu alors il y a un un outil que vous pourriez utiliser qui s'appelle keywordtool.io qui est gratuit et qui vous permet d'obtenir les recommandations de Google mais l'ensemble de la liste donc ça peut vous permettre d'obtenir pas mal

d'idées mais encore une fois vous êtes limité en Terme de mots-clés proposé par ce que vous avez déjà écrit donc si vous oubliez d'autres versions du mot-clé ou d'autres mots-clés et bien l'outil ne vous proposera pas ces versions là et également comme vous pouvez le voir c'est un outil qui qui c'est un freemium en fait il vous propose une liste de de mots clés mais pouvez pas avoir le volume et le volume c'est important pour choisir les les mots- clés cohérents pour vous euh mais vous pouvez utiliser Cet outil pour avoir des idées également et

il y a une petite manipulation qu'on pourra faire ensemble pour obtenir le le volume en utilisant deux outils séparés ce qu'on va plutôt faire que c'est ce que moi je fais souvent en fait c'est d'utiliser l'outil de planification des mots-clés de Google puisque Google c'est la meilleure base de données en terme de mots-clés qui existe bien sur le marché donc utiliser Google c'est souvent une bonne idée pour pour trouver vos mots Clés donc ce qu'on va faire c'est que je vais maintenant partager mon écran et on va le faire ensemble alors donc comme vous pouvez

le voir je suis sur l'outil keywordtool.io donc qui vous permet d'obtenir une liste de mots clés en fonction des des recommandations comme je disais à l'instant donc vous pouvez voir he il y a pas mal d'idées pas mal de la liste est assez longue donc vous pouvez tout de même l'utiliser et comme Vous voyez c'est à chaque fois ça contient la racine à chaque fois du mot clé donc c'est limité mais si vous avez d'autres idées et cetera et vous souhaitez et bien obtenir plus de d'informations plus de mot clés vous pourrez sans probl problème

ajouter ces mots- clés à votre liste que l'on va donc créer maintenant sur l'outil de planification desmot clés de Google donc ce que je vous invite à faire donc si vous avez un compte Google bien vous Allez aller dans outil paramètre outil de planification des mots- clés et ensuite on va choisir trouver de nouveaux mots-clés si vous n'avez pas encore de compte vous pouvez tout simplement en créer un avec votre adresse Google et euh sans pour autant faire de publicité payante bien entendu vous pourrez utiliser l'outil gratuit donc on va cliquer sur trouver de nouveau

mots clés et on va entrer jusqu'à 10 mots Clés des idées de mots clés donc que nous avons donc par exemple acheter des fleurs Acher des plantes pour donner un synonymeist pourrait faire livrer des fleurs faire livrer des fleurs euh livraison fleur gratuite livraison gratuite et cetera on pour en mettre bien entendu plus vous Pourrez d'ailleurs faire cette étape cette démarche plusieurs fois ce que vous pouvez également faire ici c'est insérer un un domaine donc si vous avez un concurrent euh que vous connaissez et et que vous savez que ce concurrent est très bon en

SEO pouvez utiliser leur site pour obtenir plus de de résultats donc on va le faire avec interfa donc on va prendre le domaine voyez voilà fermer la fenêtre et le mettre ici donc on va ensuite cliquer Sur obtenir les résultats et on va obtenir une première liste alors pour simplifier un peu le tout je vais fermer cette fenêtre pour vous montrer les éléments importants bon il faut que vous soyez sûr que vous ayez choisi France et français pour se concentrer sur le bon marché bien entendu si vous souhaitez élargir la recherche et que vous voyez

ici des des mots clés totalement pertinent que vous avez oublié vous Pouvez les rajouter par exemple livraison fleur pour vous donner un exemple puis vous relancez la la recherche command fleur on va rajouter d'ailleurs et magasin fleur aussi voilà bon vous faites cette étape là et ensuite vous descendez un petit peu et vous avez ce qui nous intéresse donc premièrement vous avez une vue d'ensemble des mots clés que vous avez tapé ici et puis ensuite vous avez toutes toutes les recommandations D'autres variantes et cetera des synonymes qui viennent s'ajouter à la liste donc ce qui

va nous importer nous c'est premièrement le volume de recherche donc c'est la première colonne on peut voir qu'il y a des mots clés comme furis qui est donc un mot-cés générique hein vous rappelez des types de mot clé comme je vous le disais énormément de trafic mais bien entendu on a du mal à comprendre si vous voulez l'intention Derrière un tel mot clé et voilà ça peut être un furis local pas forcément en ligne et cetera enfin voilà vous voyez c'est ça varie largement en fonction du type de motclé acheter des plantes il y a

beaucoup moins de de volume mensuel mais c'est bien entendu plus qualifié pour nous si on était interflor euh vous avez ici une indication de la concurrence qui est euh théoriquement très pertinente pour nous en terme de SEO le problème que l'on a et je vous Invite à à à être attentif à cela c'est que là on parle de concurrence sea c'est-à-dire sur la publicité payante Google Ads on parle pas de de concurrence SEO mais ça nous donne quand même une idée le problème si vous voulez c'est que il y a des outils Soo qu'on peut

utiliser pour avoir la concurence Soo je vais d'ailleurs vous en montrer deux mais ils sont payants en fait donc quand vous commencez bon vous pouvez utiliser Ça pour avoir une indication et puis si vous souhaitez prendre un abonnement payant sur l'un des outils que je vais vous présenter ben n'hésitez pas ça ça vous permet d'avoir de de la donnée de de de meilleure qualité voilà donc il faut faire attention à la à la concurrence vous P vous pourriez choisir d'ailleurs les les colonnes à afficher ici comme vous pouvez le voir hein on parle d'en chè

et cetera donc c'est vraiment la publicité payante mais donc C'est ces colonnesl elles sont pas importantes pour nous nous on va se focaliser sur la partie recherche et ce que vous allez faire on va le faire ensemble on va télécharger la liste de mots- clés en CSV et alors j'ai ma mon autre écran ici est-ce que ça s'est téléchargé voilà on va l'ouvrir je l'avais déjà fait tout à l'heure mais j'ai dû recouper la vidéo alors ce qu'on voit ici c'est une liste de mots clés et on a Donc voyez quelque chose d'assez long pas

mal de possibilités donc là en quelques minute vous avez extrait une liste de mot clés totalement pertinente qui est largement suffisante pour commencer on n pas besoin de ces deux lignes voilà donc on n pas besoin de ça non plus en fait on a besoin de la du volume mensuel donc bon c'est c'est en anglais mais on peut on peut facilement changer ça et on peut garder la le niveau de Compétition mais comme je vous le disais tout à l'heure on va pas croire cette information à à 100 % bon vous pouvez tout tout supprimer

après vous supprimez le reste voilà donc là vous avez une première liste de mots clés qu'ensuite on va trier avant de de trier cette liste ce que je vais faire c'est vous montrer une solution qui vous permet d'obtenir davantage de mots clés parce que en fait Google Ads se focalise tout de même sur les motsclés Prioritaires les motsclés transactionnell puisque l'ensemble des gens qui utilisent Google Ads utilise plutôt Google Ads pour les mots clés prioritaires c'està-dire qu'on va pas faire des campagnes payantes pour des mot clés informationnelles du type quel vélo acheter pour aller travailler

donc pour obtenir ces mots- clés à long train donc on va utiliser d'autres outils donc il y en a donc vous pourriez par exemple utiliser cette liste euh et la petite Solution que dont je vous parlais tout à l'heure c'est de simplement copier coller toute la liste et euh copierz la liste vous allez la l'insérer dans dans un autre onglet pardon voilà euh on va s'amuser à la mise en forme vous cliquez comme ça sur cette option là pour changer le format on va prendre les mots clés et en fait ce qu'on va faire c'est

que donc vous voyez voyz toute l'information ici elle est cachée mais là vous avez votre liste de motclés donc On va tout prendre on va prendre 100 euh puisquon en a que 100 et euh dans l'outil de planification des m clé de Google l'autre possibilité si on revient sur la page inter précédente c'est d'obtenir le volume de recherche pour des mots-clés que nous avons et on souhaite donc évaluer ces motsclés donc vous allez simplement coller ce que vous avez copié depuis l'autre outil démarrer et si tout se passe bien encore une fois donc France toutes

les langues donc ça inclus le français pas de problème et là il nous donne voyez le le une indication en terme de volume qui peut être per ente et puis un niveau de concurrence donc il y a pas mal de mots clés dont le volume n'est soit pas connu par Google Ads soit il est vraiment très bas en l'occurrence il est vraiment très bas mais ça sousentend pas qu'il a pas de volume du tout mais sans outil se et bien c'est c'est un peu le mieux qu'on peut faire Et donc là encore une fois ce

que vous pouvez faire c'est tout simplement télécharger encore une fois ici en haut à droite télécharger en CSV et on peut ajouter cette liste à ce qu'on a fait à l'instant la mettre en dessous de bon voyez ça présente un petit peu l'information différemment il vous montre ça en terme de mots clés c'est pas forcément facile ce qu'on va faire est-ce que voilà ici estimated clicks segmentation estimation ok Impression on va on va se concentrer sur les impressions je parlais d'impression tout à l'heure on va supprimer tout ça bon je je vous l'accorde c'est pas

forcément le plus simple on va enlever tout ça ça et en fait vous avez mot clés et estimation puis on va prendre tout simplement ça VO alors on va si je copie les colonnes il va pas être content je vais faire comme ça tac je vais copier cela et derrière on va revenir dans notre premier fichier c'estàd pas Celui-là mais celuil attendez que je me trompe pas parce que voyez c'est un peu ou c'était celui-à mais sur le premier voilà alors ici on va tout simplement vous allez à la fin tac et vous voilà et

on a ce qui nous intéresse alors là on n pas le niveau de compétitivité parce qu'on l'a pas pris on aurait dû le prendre mais vous avez ajouter des mots clés bon excusez-moi mon mon Excel est en en anglais donc il Comprend pas que ça c'est des c'est des c'est des virgule donc c'est des chiffres mais bon quand vous le ferez bien entendu le format d'Excel sera cohérent donc ça c'est une première possibilité pour allonger votre votre liste de mots clés une deuxième possibilité c'est du j'ai utiliser un outil qui s'appelle Mose et donc ça

c'est un vrai outil SEO donc je vais vous montrer Mose Analytics vous pouvez créer un un un vous pouvez en fait créer Un un compte gratuitement il y a une version payante qui vous permet d'obtenir comme vous pouvez le voir pas mal d'outils SEO là c'est quand même assez avancé mais ce que vous pouvez faire c'est vous créer un compte gratuit et vous rendez ici dans keyword explorer keyword explorer keyword suggestions suggestions et là vous allez taper votre mots clé principal France vous allez analyser donc je l'ai déjà fait et il va vous proposer pas

mal de Mots-clés euh encore une fois qui qui sont des des recommandations au-delà du simple mots clé vous pouvez voir ici on a on a écrit acheter des fleurs en ligne et vous avez toutes sortes de mots clés donc il va vous proposer pas mal de mots- clés et vous pouvez encore une fois télécharger et donc il vous propose ex il vous propose aussi le niveau de pertinence la relevancy donc la pertinence et il vous propose le le le volume alors un petit m par rapport à Moz c'est qu'il se concentre beaucoup sur les États-Unis

donc les données sont pas correctes en terme de volume mais vous pouvez télécharger gratuitement donc c'est pour ça que je vous parle de cet outil vous pouvez télécharger l'ensemble de cette l cette liste pardon gratuitement donc je vais je vais pas le faire parce que c'est en fait le processus est exactement le même que ce que je viens de vous montrer vous allez copier la liste en dessous de votre Liste principale et une fois que vous aurez l'ensemble des mot clés et bien on va on va travailler la liste on peut utiliser d'autres outils également

notamment un outil qui s'appelle s rush je vous montre voilà SEM Rush et donc cet outil est meilleur pour le marché français vous pouvez choisir recherche organique alors pareil vous pouvez créer un compte gratuit utiliser certains outils gratuitement mais il va pas vous montrer il va pas vous permettre de Télécharger et il va vous montrer que certains mots- clés c'est tout par contre nous quand on fait du travail SEO et bien on a on a une version payante et donc si vous voulez on a l'ensemble de ces informations et donc comme vous pouvez le voir

he par exemple livraison fleur donc là ce que j'ai fait c'est que j'ai mis Interflora donc vous mettez votre concurrent dans le système et on va observer ce que les concurrents font Donc Interflora sur le marché français génère donc ils ont tant de mot clés pour lesquelles ils sont référencé génère tant de trafic le coût du trafic si c'était du trafic payant ça c'est celui-ci et on peut voir ici le niveau la concurrence hein qui est précise et donc là c'est parfait pour nous parce qu'on peut voyez entre bon là ça ça a pas de

cohérence entre les deux mots clés mais si vous étiez en train D'hésiter entre ces deux mots clés là et que le volume est le même euh vous préfériez celui avec le niveau de concurrence le plus bas on va rester simple donc je vais revenir sur le document Excel que nous sommes en train celui-là je vais le supprimer comme ça il viendra plus nous embêter voilà donc ce que vous allez faire ici en fait c'est que vous allez déjà commencer par supprimer les doublons n'est-ce pas puisquon a rajouté énormément de de mots Clés donc vous allez

aller dans validation des données pardon juste audessus de validation des données ici supprimer doublons vous sélectionnez juste keywords parce que sinon si vous avez exactement il va tout supprimer juste keyword juste Mlé et vous faites OK et donc bon il en a trouvé que un sur 3258 valeurs bon tant mieux euh donc faites cette opération comme ça vous avez les mot clé une se va une seule fois hein et ensuite ce qu'on va faire C'est qu'on va euh ESS on va les trier donc la première chose qu'on qu'on veut faire c'est savoir si ces motsclés

sont pertinents on va per pertinence et donc vous allez aller dans validation ici data validation donc en français ça sera validation de données et vous allez faire une liste cliquez sur Liste et vous allez juste mettre par exemple oui ou non oui c'est pertinent non c'est pas pertinent et ça ça devrait fonctionner à moins que la virgule C'est bon voilà oui après vous mettez pour chacun des chacune des voilà vousz bon j'ai j'ai mis oui partout c'est pas du tout ce que je voulais faire et vous allez faire le travail vous voyez vous copiez comme

ça vous avez la le choix sur chaque ligne et ensuite vous faites le travail de tri en commençant par la pertinence ce que vous pouvez faire un petit conseil vous allez sur Accueil le le le conditional formatting ici et vous allez dire prenez Texte texte contain et on va dire oui si ça contient si le texte contient oui alors on met en vert comme ça vert et comme ça si vous avez du nom ici ça c'est pas pertinent et bien à ce momentl à la fin vous pourrez choisir que le oui on mettra un filtre

mettre un filtre allez ici vous cliquez sur filt pour l'instant oneveron va router des colnes ensuite ce qu'on va faire c'est le type de moté Type de mot clé et vous allez trier entre générique on va dire générique long train et prioritaire vous faites la même opération donc vous allez dans data dans données validation liste et on va mettre ensuite on va mettre long et ensuite on va mettre qu'est-ce que je disais prioritaire et ensuite vous pourrez faire exactement la même chose si vous voulez copier Tout c'est pas et ensuite vous allez choisir vos motsclés

au fur à mesure voilà fait le travail de tri donc ce travail comme vous pouvez le voir prend un peu de temps quand même il faut prendre son temps choisir les bons mots clés une fois qu'on a choisi les bons mots clés ce que normalement on fait quand on fait du travail SEO c'est qu'on va créer un fichier comme celui-là dans lequel on va créer les groupes de mots clés voyez par exemple ici fleur ou Plutôt celui-là qui est plus pertinent fleur livraison et c'est tous les mots clés qui contiennent fleurs et livraison livraison de

fleurs à domicile fleur livraison gratuite livraison bouquet de fleur euh vous P vous pouvez faire cela soit dans la liste que je viens de faire si vous avez pas envie de perdre trop de temps par rapport à la catégorisation soit vous créez des des catégories comme celle-ci et euh ensuite vous aurez bien documenté votre recherche de mots-clés Vous aurez des groupes pertinent et en fait ce que vous allez faire aussi euh pour choisir euh les en fait que ça soit ici ou dans le document que je viens de vous montrer après avoirorganisé les mots- clés

en catégorie on va dire sémantique et ayant la même les mêmes racines les mêmes mots les composants vous vous allez choisir est-ce que le est-ce qu'on choisit le motclé pour optimiser sur le site ou pas Vous voyez optimisation et en fait ce que vous voulez faire c'est par c'est oui ou non vous pouvez tout simplement faire ça d'ailleurs oui ou non tac tac tac tac et donc là encore une fois euh si vous voulez euh imaginons qu'on prenne acheter des fleurs vous allez dire d'accord je souhaite optimiser mon site pour acheter des fleurs c'est pertinent

le volume est assez bas il y a une grosse bon il y a de la compétitivité Mais c'est un motclé prioritaire donc là d'ailleurs c'est un mot- clé prioritaire j'ai j'ai j'ai pas j'ai pas fait j'ai pas regardé hein ce que j'ai fait par contre celui-là c'est un mot clé générique euh et ensuite oui on va optimiser le site pour ce motclé là et donc à à la fin vous aurez une belle liste bien organisée avec et bien les mots clés que vous avez choisi une fois que vous avez votre filtre vous pouvez tout simplement

faire et ben je vais Prendre que que les motsclés génériques et et voilà vous avez votre liste de motsclés génériqu pour pour votre site donc ça ça vous permet vraiment d'avoir une bonne liste de motsclés ensuite bon comme vous pouvez le voir c'est plus facile de de faire votre travail de répartition des motclés sur le site en utilisant en catégorisant euh les mots clés entre entre les deux étapes de de tri et ensuite de choix euh Vous voyez ici vous pouvez choisir oui vous choisissez le mot clé et vous avez votre votre stratégie se documenté

euh donc voilà comment on crée une une liste de mots clés en utilisant ces outils alors je suis désolé ça ça va un peu vite et je je comprends bien que Ben pour vous c'est c'est c'est nouveau donc peut-être falloir faire pause et et revenir dessus euh mais en tout cas en utilisant l'un de ces outils peut-être Google Ads vous pourrez facilement créer Une une liste cohérente une fois qu'en fait on a créé une liste donc là je vais revenir un petit peu sur sur le powerpoint euh vous allez euh donc là je vous parlais

de la catégorisation donc je pense que j'en ai parlé suffisamment les paramètres étant importants volume de recherche pertinence compétitivité euh alors pour vous aider par rapport au choix euh en fait tout se fait en fonction de votre autorité de domaine l'autorité de domaine c'est un Indicateur qui va de 0 à 100 ça dépend des outils SEO mais ce que vous pouvez faire c'est utiliser ce qu'on appelle la MOS bar et ça je vais vous montrer tout de suite la MOS bar c'est c'est la chose que vous avez vu sur certains de mes outils qui est

ici par exemple en bas vous voyez et ça ça vous donne l'autorité du domaine da donc vous vous téléchargez en fait vous allez mettre en place l'extension vous voyez c'est un M comme ceci qui est ici activé vous créez Un compte sur MOS MOS c'est cet outil là mais au lieu d'aller sur MOS lui-même le site vous allez aller sur Google vous tapz mosb et vous ajouter l'extension à Chrome et ensuite cette extension là va vous donner des indications importantes notamment l'autorité de domaine domain authority 92 en l'occurrence pour MOS ça c'est très élevé c'est

un indicateur de 0 à 100 mais la plupart des sites ont des domaines en dessous de 50 et si vous commencez d'ailleurs très bas et en fait Selon votre autorité de domaine vous allez avoir plus ou moins de Chan d'être correctement référencé je vous montre j'ai j'ai fait j'ai fait un exemple ici euh donc ici j'ai mis un mot-cé assez générique acheter fleur on va dire que c'est un mot-cé prioritaire parce qu'il contient quand même l'intention d'achat de manière assez évidente hein excusez-moi j'ai pas mal d'extensions à droite pour l'instant ignorez-les bon je vais rapidement

Parler de de ce petit cas ici ça s'appelle keyword Explorer vous voyez c'est une extension aussi sur Chrome que vous pouvez ajouter ce qui est bien c'est que il vous donne des des mots clés également hein que vous pouvez facilement télécharger et si vousz télécharger que vous utilisez Google vous pouvez avoir le volume aussi donc c'est une autre façon d'obtenir des mots clés c'est des propositions qui qu'il vous font donc ça c'est gratuit donc Vous pourrez le rajouter mais je pense qu'en terme de tire de mot clés vous en avez assez pour aujourd'hui donc acheter

fleurs mot clé prioritaire pour nous alors qui est-ce qui est présent premièrement Interflora domaine autorité 60 autorité de domaine du second 55 54 42 54 60 43 32 33 bon il y en a quelques-uns qui sont assez bas mais c'est quand même haut hein 32 33 ça prend quand même pas mal de temps pour atteindre ce ce domaine là ce ce Niveaulà comme vous pouvez le voir ils ont 33600 liens qui pointent vers leur site donc pour pour atteindre 33 faut déjà énormément de liens provenant d'énormément de domaines on va parler du SEO hors site

et de ces liensl dans un instant donc je vais pas m'attarder là-dessus je juste vous parler de l'autorité de domaine comme vous pouvez le voir la plupart de ces gens-l vous avez même le Figaro ici 93 donc ils ont un niveau élevé d'autorité de domaine C'est pourquoi ils sont là c'est pourquoi ils sont bien indexés pour une requête très compétitive comme acheté fur prenons maintenant un exemple que j'ai déjà préparé plus précis donc c'est un mot clé à long train combien coûte fleuriste pour mariage qui est un vrai mot clé d'ailleurs qui était dans notre

liste et bien vous pouvez voir que il y a il y a quelques personnes qui ont certains bien entendu le premier a quand même une autorité de domaine de 44 c'est Pas toujours lié au liens qui viennent sur cette page spécifique mais le domaine lui-même doit avoir pas mal de liens sur lui bon je reviendrai sur ça ne oubliez oublie ce que je viens de dire vous pouvez voir ici que l'autorité de domaine de ce site est seulement de 22 mais pour autant ce site est en position numéro 2 et 15 16 bon 33 d'accord

mais 70 16 23 donc pour les mots clés moins compétitifs si vous avez un domaine une autorité de domaine Inférieur à 20 vous pouvez cibler ces mots clés des mots clés un peu plus longs un peu plus précis et vous allez avoir des chances d'arriver au bout de quelques mois alors ça prend du temps sur les premières pages de Google comme un site qui a une autorité de domaine de 70 donc ça c'est une bonne stratégie donc une fois qu'on a fait cela donc donc je vous expliquer par rapport à mosb donc vous pouvez choisir

vos mots- clés en en regardant déjà Votre autorité de domaine pour connaître votre autorité de domaine il suffit d'avoir la mosb et vous allez sur votre site il vous la donnera vous allez ensuite distribuer les mots clés sur votre site donc ce que vous pouvez faire c'est créer un document comme celui-ci avec Excel euh et donc ça c'est le genre de document qu'on va proposer dans la formation complète euh qui est disponible sur le site je vous en parlerai un petit peu à La fin de la vidéo euh on va proposer aux apprenants de télécharger

plusieurs documents pour documenter la stratégie au fur et à mesure de la formation au fur et à mesure qu'il mettent en place dans leur entreprise euh donc vous voyez un document comme ça c'est important parce que ce que vous ne voulez surtout pas faire c'est optimiser pardon optimiser plusieurs pages pour pour le même mot-clé et donc si vous ne vérifiez pas correctement et que vous ne Documentez pas ce que vous faites et bien il y a des chances que à un moment ou un autre vous vous répétiez donc c'est pas une me c'est pas la

meilleure utilisation des mot clés donc là vous voyez ici ce que vous avez c'est le votre site niveau 1 le domaine par exemple exemple.fr ou mon site.fr votresite.fr euh là c'est la page principale et vous allez choisir un motclé prioritaire par exemple ici c'est vous voyez c'est un exemple c'est une Page d'un site le site c'est exemple.fr livraison fleur Paris donc l'URL ça serait exemple.fr/liraison fleur Paris niveau 2 la page c'est une page de niveau 2 on puis y a qu'une qu'une qu'une qu'un qu'un qu'un fichier ici et euh donc est-ce qu'il a indexé oui

pardon faut pas que je clique c'est pas un document Excel mot clé prioritaire vous allez choisir donc le motcé qui correspond à l'URL livraison fleur Paris livraison Fleur Paris un motcé secondaire c'est possible également et ensuite vous allez définir les éléments d'optimisation sur site donct je vais vous parler à l'instant donc je vais pas m'attarder sur ces éléments là mais dans une matrice telle que celle-ci vous pouvez par exemple inclure la longueur du titre le titre c'est le titre de la page qui apparaît sur Google le titre de l'annonce si vous voulez qui est limité

à 70 donc vous pouvez vous mettre un une Limite qui est incluse ici et donc comme ça vous voyez combien de caractères vous avez et si ça ça va bien passer sur la page de résultats de recherche de Google et pareil pour la description là c'est un peu audelà donc ça serait tronqué mais ça pose pas de problème euh et donc je vais vous parler des éléments là mais je vous invite à à à à créer cela pour et bien de manière très pragmatique très détaillée très organiser et bien choisir vos mots-clés et les distribuer

sur Votre site donc maintenant parlons de l'optimisation des page de votre site donc comme je vous le disais un mot clé principal par page et on s'adresse toujours à l'utilisateur quand on fait de l'optimisation pour SEO donc certes vous optimisez pour le moteur de recherche mais si un mot clé n'a pas de de de prépositions euh ou d'articles qu'il faut inclure pour que ça ait du sens en français ne le mettez pas dans les titres bien entendu ne mettez pas du Tout sur le site on s'adresse toujours à l'utilisateur ensuite les éléments importants je vais

vous parler des des balises méta donc c'est le titre et la description de la page je vais vous montrer ça après en direct comme ça vous verrez de quoi je parle ensuite il y a des titres sur le site qu'il faut inclure vous devez avoir un titre H1 c'est des balises HTML donc en fonction du de de l'outil que vous utilisez pour votre site du CMS vous Allez pouvoir inclure plus ou moins facilement les H1 les H2 et les H3 et donc comme vous le feriez pour une thèse ou pour un livre vous allez avoir

un titre principal et des des titres secondaires ensuite vous allez avoir le texte donc le texte il doit être pertinent il doit être lié au contexte il est pas optimisé pour Google il est optimisé pour l'utilisateur il inclut des mots clés exactes et aussi des synonymes et des mots clés des Expressions différentes euh alors appartement appartenant à la même sémantique même sens pourquoi parce qu'en fait Google se de nos jours est capable de comprendre le contexte des mot clés donc le contexte ce qu'il a de plus important donc dans les titres et cetera on reste

sur des choses un peu vous allez en fait placer un mot- clé exact dans votre titre dans votre avec les prépositions qui qui sont importantes mais vous allez placer vos Mots- clés mais après derrière dans le texte des synonymes des expressions vous écrivez en fait de manière naturelle et Google va comprendre le sens de la page à partir du moment où cette page est en effet une solution à l'intention de l'utilisateur donc vous allez écrire des pages de 800 à 1400 mots ça ce sont les meilleures pratique ce sont les pages qui arrivent le plus

souvent les pages juste au-dessus de 1000 1300 mots arrivent Souvent dans les premiers résultats de de Google et vous allez répéter le mot clé principal jusqu'à CIN fois dans dans le texte et en général vous allez respecter une densité de 2 % qu'est-ce que ça veut dire c'est que sur 100 mots vous allez placer deux mots-clés pas plus vous allez pas vous forcer à placer des motsclés Google n'aime pas ça il faut écrire de manière naturelle donc retenez 2 % vous allez également inclure des liens dans votre texte et des liens Qui contiennent un texte

spécifique un texte qui veut dire quelque chose je vous montrer ça en direct comme ça vous allez comprendre ce dont il s'agit mais en fait si vous voulez les liens ils amènent vers d'autres page de votre site et il permettent de faire passer ce qu'on appelle du jus SEO vers les autres pages donc en incluant des liens vous donnez également de la visibilité à des pages peut-être plus profondes dans l'architecture dans la dans L'arborescence pardon du site qui n'ont pas forcément de liens venant euh de l'extérieur de votre site et vous rappelez que les liens

c'est ce qui fait que vous augmenter votre autorité de domaine non seulement vous augmentez l'autorité du domaine mais également de chaque page individuellement donc chaque page est censé avoir des lien qui pote vers elle alors c'est souvent impossible quand on fait des liens externes puisqu'on se focalise souvent sur la la Page principale ou les pages produits ou les catégories il y a beaucoup de pages qui qui ne sont pas utilisées dans les stratégies de net linking mais vous pouvez en utilisant des liens internes et bien passer le flux la la valeur si vous voulez SEO

à ces pages plus profond dans la dans dans l'arboresence encore une fois il y a des limites densité 0,5 % un lien tout les 200 mots hein on va pas au-delà parce qu'après là ça ça ressemble plus à rien donc il faut Toujours mettez des liens que si c'est pertinent n'allez pas vous forcer à mettre un lien tous les 200 mots s'il y a aucune raison de mettre un lien dans dans ces 200 mots et les images ce qui est important en terme d'image c'est de vraiment nommer vos images et d'inclure des balises qui s'appellent

des balises alt en utilisant le mot clé principal donc si on utilisait pour acheter des fleurs le nom de l'image principale une image les autres images auraient des Autres noms principal ça serait acheter des fleurs et la balise ça serait alt acheter des fleurs acheter des fleurs donc ça permet d'apparaître dans les résultats images de Google aussi donc ça ce sont les meilleures pratiques euh excusez-moi je je voulais également vous dire en terme de euh titres et cetera euh euh mettez par exemple 150 mots tous les 150 mots vous devez avoir un titre H2 ou

H3 hein euh n'écrivez pas par exemple 500 mots de suite sans titrre Intermédiaire pour espacer le tout voilà donc ça ce sont un petit peu les meilleures pratiques donc je vais vous montrer un petit peu une page d'un d'un concurrent euh pas toujours Interflora donc on va parler d'aquarel et je parleris de SEO mignon donc Aquarel ici ils ont optimisé une page pour la fête des mè fleurs et bouquet pour la fête des mères donc on va voir comment ils ont optimisé cette page je vous invite à ajouter une extension sur Chrome qui S'appelle eo

minignon que j'ai déjà aouté ajouté donc voilà et ce que vous faites c'est que grâce à ça vous pouvez analyser le SEO sur page donc de cette page principale donc vous cliquez ici et ça analyse de manière instantanée quasiment comme vous pouvez le voir euh le contenu de cette page d'un point de vue SEO et vous pouvez le faire également pour votre site pour voir si vous avez bien fait votre travail d'optimisation et ici on va regarder L'URL doit contenir le mot clé donc fête des mers c'est bien il y a fêes des mè ça

serait préférable qu'il y ait fleurs fête des mers par exemple pour être vraiment euh dans la la logique de l'optimisation du motcé fleur fit des mers vous voyez que le titre de la page donc celui qui apparaît sur Google hein titre le titre euh sur Google c'est lui c'est le titre voilà le lien si vous voulez et ici c'est la méta desescription puis après il y a d'autres Extensions qui sont disponibles mais là c'est un peu plus avancé en terme de Soo donc on va se focaliser sur titre et description pour l'instant donc vous voyez

un titre fleur fête des m 2021 mot clés secondaire livraison à domicile aquarelle ils ont mis la marque il pas obligé de mettre la marque mais bon c'est une bonne pratique en général les gens mettent la marque ils mettent un séparateur comme ceci et ensuite ils mettent la marque mais vous savez si Vous avez des mocin importants qui sont assez longs étant donné qu'il y a des limites de caractère ici il nous propose 60 on par jusqu'à 70 euh vous pouvez enlever la marque euh en fait l'intérêt du titre c'est de placer votre motclé et

de de favoriser le clic le taux de clic est un indicateur de performance que Google tilist pour décider si votre page doit rester dans cette position ou pas l'autoc clic et également le L'interaction avec votre page donc il faut toujours qu'il a une bonne expérience utilisateur donc il faut qu'il y a un bon taux de clic donc parlez à l'utilisateur mettez-vous à la la place de l'utilisateur si je voyais cette page est-ce que je cliquerai dessus voilà la description ici elle contient également euh une partie du mot clé c'est pas forcément obligatoire mais ça permet

de maximiser le taux de clic et puis ensuite vous voyez les Différents titres achin fleur et bouquet pour la fête des mères donc c'est ce titre ici vous pouvez cliquer ici comme ça vous mettez en jaune vous voyez et également vous pouvez voir H2 tous les H2 et les H3 qu'ils ont et là eux ce qu'ils ont fait bon ils ont créé pas mal de contenu comme ça en dessous du contenu principal de la page avec H2 texte H2 texte H2 texte et cetera et des fois des H3 et vous pouvez voir également qu'il y

a des donc déjà avant De vous parler des lien internes euh ce qu'il faut comprendre c'est que ça c'est une pratique qui est accepté euh mais il faut toujours écrire pour l'utilisateur donc faites attention quand vous créez des grands blocs comme ça sachez qu'il y a pas grand monde qui va lire euh donc il est préférable d'espacer le contenu et cetera mais voyez il y a toutes sortes de stratégies ce si je vous avais présenté un autre exemple ça ça apparaîtrait de manière Différente donc je vais fermer ça pour afficher la page et ici vous

voyez qu'il y a pas mal de liens par exemple ici orchidée voilà nous avons également une gamme d'orchidées euh orchidée orchidée bon vous cliquez euh et vous arrivez sur la page correspondante donc c'est un exemple de lien interne et vous voyez il y a un lien tous les 100 mots euh bon un peu plus que tous les 200 mots euh c'est ce c'est un peu intense mais bon il c'est pas un souci hein tant que c'est Pertinent voilà donc c'est comme ça que vous allez optimiser votre page sur votre site euh voilà donc je vous

ai parlé de cela maintenant je vais vous parler un petit peu de l'optimisation technique du site ben je suis obligé de le faire rapidement à cause du temps euh donc je vais vous lister les les choses et je suis en train de créer un ebook euh qui selon quand vous regardez cette vidéo Est soit disponible soit va être disponible donc il y aura le lien dans la description et il va contenir un peu plus d'informations que ce qu'il y a dans la dans dans la formation d'aujourd'hui et des conseils également donc je vous inviterai à

à le télécharger comme ça vous pourrez avoir quelque chose de solide avec vous donc il y a deux trois choses à prendre en compte en terme d'optimisation technique est-ce que Votre site est indexé ou pas bon ça c'est le primordial si votre site n'est pas indexé vous allez avoir un problème en fait vous allez aller sur Google et vous allez taper site et votre nom domaine de points votre nombre domaine et il va vous montrer les pages indexées pour votre site voyez là j'ai pris mon site donc il vous montre les pages euh indexé donc

si vous voyez qu'il y a des résultats et bien c'est que votre site Est indexé ensuite ce que vous voulez faire c'est euh vérifier que votre vitesse de chargement est élevée donc je vous ai mis ici le lien pour Page Speed Insight qui un outil de Google qui permet d'évaluer la vitesse de chargement de votre de vos pages en fait et donc ça marche de la manière suivante et vous aurez le lien également là c'est un exemple c'est déjà chargé voyez j'ai mis Aquarelle.com occasion fait des meres donc c'est le le la page qu'on Qu'on

avait tout à l'heure je crois ou oui ça va être celle-ci vous voyez que ce site charge très bien 90 sur ordinateur un peu moins bien sur mobile mais ça c'est toujours le cas 69 c'est déjà très bien et voyez ici il faut toujours être so orange entre 50 et 89 idéalement en vert si c'est rouge c'est un peu trop lourd donc il y a pas mal d'optimisation technique à faire alors après c'est assz compliqué il vous donne des des recommandations donc il faut Quelqu'un qui connaisse la la partie technique du site mais vous pouvez

déjà vérifier vous-même si vous êtes plutôt pas mal en terme de de vitesse de chargement parce que ça c'est un facteur important en terme de SEO les sites qui chargent pas vite sont pas favorisés du tout il faut absolument que votre site soit optimisé pour le portable ça c'est primordial aujourd'hui d'autant plus que Google utilise le bot pour mobile pour décider du référencement et non pas euh Le le bureau de nos jours faites en sorte s'il vous plaît que vos images soient assez légères idéalement en dessous de 50 kg si c'est des grosses images ça

pe aller jusqu'à 300 mais pas d'images à 1000 à 1 m ou 2 m et cetera hein il faut optimiser les images vous choisissez des formats d'images cohérents des PNG pour tout ce qui est graphique ou logo des jpec pour tout ce qui est photos et des gif pour tout ce qui est animation il y a maintenant des Formats aussi un peu plus dynamique mais déjà si vous respectez si vous respectez ça c'est déjà une bonne une bonne pratique vous pourrez utiliser des SVG en fait des formats vectoriels qui s'adaptent en fonction de l'écran et

c'est en fait des des formats codés enfin c'est un peu un peu technique mais si vous voulez c'est c'est les nouvelles versions d'images qui sont censés être meilleure pour certains navigateurs mais je pense que Respecter ça ça c'est la bonne pratique en terme de de de format d'image faites en sorte que votre site soit HTTPS hein sinon vous verrez un petit message d'erreur quand vous chargerez votre domaine si vous avez des pages obsolètes ou des pages dupliquées il faut rediriger ces pages vers la page la plus cohérente il faut une sitemap pour pour votre site

donc si vous tapez votre domaine/sitemap.xml vous allez voir s'il Y a un fichier si un fichier c'est que votre site map est publié sinon c'est qu'il faut la publier et faites en sorte que votre profondeur de site ne soit pas supérieur à trois niveaux surtout si vous faites pas du e-commerce si vous faites du e-commerce c'est souvent le cas mais si vous faites pas de e-commerce trois niveaux c'est très bien ensuite parlons donc de l'augmentation de l'autorité de votre domaine donc l'autorité de domaine comme vous le Savez c'est important pour que vous arriviez sur les

premiers résultats de Google donc il faut obtenir des liens externes ce qu'on appelle des backlinks qui viennent de site tiers et qui pointent vers votre site donc comment faire cela il y a deux solutions déjà en commençant si si vous n'en avez pas du tout vous allez déjà lister votre entreprise sur les annuaires pertinents dans votre secteur d'activité et les annuaires de d'entreprise générique Comme par exemple les pages jaunes ça ça vous permet d'obtenir des premiers liens si votre site est totalement nouveau vous commencez à zéro en terme d'autorité de domaine grâce à cela vous

passez directement à 5 6 7 vous allez pas aller à 20 à 30 en faisant ça mais ça permet déjà d'obtenir de la visibilité et des liens et ensuite bien entendu on parle de marketing de contenu donc là l'idée c'est de créer du contenu et donc de créer du contenu qu'on va Essayer de publier sur les les sites de des sites tiers et donc pour faire ça alors l'idée c'est déjà d'obtenir on va analyser les liens de vos concurrents on va créer une liste de sites sur lesquels publier du contenu et insérer un lien donc

en fonction de ce que font vos concurrents vous pouvez en fait faire de la veille concurrentielle analyser leur liens en utilisant notamment MOS et ensuite grâce à cela vous allez pouvoir avoir tous les les sites qui pointe vers Votre concurrent et donc vous pourouvez à votre tour contacter ces sites pour et bien proposer la publication de contenu sur leur site donc je vais vous montrer comment faire ça et puis ensuite il faut contacter ces entreprises comme je le disais donc je vous montrer comment notamment obtenir des données assez facilement de contact en utilisant encore une

fois un plugin pour une extension chrome pour faire cela en terme de contenu euh ce que vous allez Vouloir faire en fait c'est créer du contenu de qualité et unique pas de contenu dupliqué donc vous allez pas utiliser un article et essayer de le publier sur 10 blogs ou sur 10 sites vous allez vraiment à chaque fois créer du contenu unique et vous allez toujours cibler des sites pertinents à à ce que vous faites pas de sites du de style forum ou blog bizarres qui qui ont des niveaux de spam très élevés ça c'est une

mauvaise pratique ce qu'il faut faire C'est cibler que des sites pertinents il vaut mieux moins de liens mais des liens qualifiés venant de domaine ayant une grande autorité de domaines et venant de plusieurs domaines que des liens venant de domaines moins bons ou presque des domaine spam comme ce don ceon ce ce dont je vous parle à l'instant pardon et euh il est préférable d'avoir un ou de liens venant d'un domaine plutôt que 10 liens venant du même domaine en fait il est préféble d'avoir deux domaines un Lien venant de deux domaines que 10 liens

venant d'un domaine en fait parce que dans tous les cas les 10 liens il vont se partager la la valeur le jus SEO dont je vous parlais tout à l'heure donc l'idéal c'est de cibler une certaine quantité de sites et d'écrire du contenu unique pour eux et de les contacter pour essayer le publier ce contenu alors il y a plusieurs types de contenu vous avez des articles sponsorisés donc en gros vous allez faire un échange d'argent Hein vraiment euh donc là c'est c'est pas vraiment de l'achat de lien l'achat de lien c'est quand vous allez

juste placer un lien en échange d'argent ce qui est une mauvaise pratique ici on parle vraiment de création de contenu pertinent pour l'utilisateur et d'achat de visibilité donc il y a d'autres éléments en terme euh de marketing qui sont importants pour vous il y a l'élément visibilité avec le trafic qui va en résulter il y a l'élément SEO avec Le lien et donc l'autorité de domaine il y a l'élément autorité de marque donc en créant du contenu etant visible dans plus d'endroits sur Internet vous allez et bien montrer à vos clients que vous êtes une

marque qui est autoritaire dans son industrie c'est-à-dire qui est spécialisée qui est spécialiste qui est experte et donc qui sait euh qui connaît son secteur et qui peut apporter et bien une expertise au clients euh donc ça c'est c'est important en terme de Création de contenu c'est ce que ça vous permet de faire donc le contenu c'est vraiment plus important en terme de de marketing hein si vous avez du contenu de mauvaise qualité les gens vont vont euh bien refléter cette qualité sur ce que vous faites en fait les articles invités c'est une façon de

faire à peu près la même chose que ça s que vous écrivez l'article pour le site cible donc eux ils sont content d'obtenir du contenu qui n'ont pas à écrire mais C'est à vous de l'écrire et puis il y a plein d'autres possib en terme de contenu donc malheureusement j'ai pas le temps de de tout vous expliquer mais c'est du contenu par exemple des rapports des infographies des études de cas des communiqués de presse ou dont l'objectif va être de de les communiquer sur Internet via par exemple un communiqué de presse via les réseaux sociaux

via des emails le marketing par email pour faire en Sorte que les gens intéressés se disent tiens c'est très intéressant ça je je savais pas je n'ai pas trouvé cette information ailleurs sur internet je je vais publier ce contenu sur mon site et je vais sourcer votre site donc comme étant la source he donc et donc créer un lien qui va et bien être pour vous très intéressant très important donc ça c'est vraiment la meilleure façon de faire la création de lien vaut mieux faire en fait vaut mieux Concentrer votre effort sur une année à

créer deux ou trois commentc contenu que ça soit des rapports des infographies ou quelque chose une étude si vous faites une étude vous avez des données vous incluer des données dans votre analyse dans votre document quand vous allez publier ça les gens vont vont vraiment apprécier l'effort et partager le contenu si vous écrivez 100 articles Dans l'année honnêtement il est improbable que ces ces articles là soient cohérents et qu'ils apportent vraiment quelque chose d'unique au site cible hein donc voilà c'est ça un peu les les meilleures pratiques en terme de de contenu mais je vais

vous montrer comment obtenir des liens facilement enfin comment obtenir les liens de vos concurrents facilement donc ce que vous allez faire vous allez utiliser m encore une fois et vous allez utiliser Cette fois la la partie link research et vous allez aller dans overview et là dans la vue d'ensemble vous allez prendre votre concurrent que ça soit la page exacte ou le domaine là j'avais pris la page exacte vous allez analyser cela il va vous donner non seulement le le nombre de domaines que ce concurrent a le nombre de liens en tout qui viennent vers

ce concurrent l'autorité et cetera l'autorité de cette page en particulier mais il va également vous Donner une liste de mots clés euh pardon une liste de liens qui pointe vers Interflora vous cliquez là-dessus et vous voyez tous les liens qui pointent vers votre concurrent avec l'autorité de la page et plus important l'autorité du domaine le nombre de de domaines qui pointe vers ce site là et euh le niveau de spam donc si vous voyez que c'est très élevé au-dessus de 30 % bon posezvous des questions 30 % en fait ça va mais au-dessus de 50

% 60 % essayer D'éviter ce genre de lien et là vous allez donc cibler les domaines qui ont euh un une autorité assez élevé et qui sont pertinents pour vous par exemple vous cliquez sur cadeau.com et là livraison fleur Interflora ça c'est l'encre du lien c'est-à-dire le texte du lien le livraison fleur Interfor si on vient sur cadeau.com je vous l'ai déjà préparé ici vous avez ici un lien en bas de page livraison fleur Interflora qui vient sur Interflora et qui est donc un Lien qui apporte de la valeur à Interflora donc c'est comme ça

que vous pouvez obtenir une liste de liens et ce que vous faites bien entendu c'est que vous allez exporter ces liens dans un document Excel alors euh une petite seconde le temps que ça se fasse voilà et vous allez encore une fois avoir la possibilité ici vous voyez vousz vous avez les liens voilà vous avez les titres et vous avez l'encre du texte et donc vous pouvez utiliser cette Méthodologie pour et bien obtenir rapidement des idées de personnes à contacter n'est-ce pas des sites à contacter et après ben vous triez cela vous faites une liste

de 10 pour commencer par exemple et vous allez contacter ces sites avec des idées de contenu vous pouvez notamment vous inspirer de ce qui a été fait par vos concurent et ce que vous allez faire également c'est que sur le site ciblé vous allez aller sur le site comme cela Et vous allez ensuite utiliser ce petit euh plugin ici ce petit cette extension Hunter et en cliquant là-dessus il va vous donner des adresses de personnes qui travaillent dans cette entreprise qui sont communiquées sur le site donc ça vous permet rapidement d'obtenir les adresses email des

gens travaill dans le l'entreprise ciblée et donc vous pouvez facilement les contacter vous gagnez énormément de temps pas besoin de chercher les différentes adresses vous Pouvez en l'occurrence par exemple euh la communication peut-être plutôt euh hein vous enfin VO vous savez ce que vous aurez à faire donc vous vous vous vous ciblez les sites comme ça donc c'est comme ça que vous pouvez obtenir facilement et bien des liens enfin facilement pas facilement c'est un travail à longue haleine qui prend du temps qui est continue que vous devez faire de manière continue et avoir une stratégie

de contenu bien définie pour Au fur et à mesure des des mois et des années et bien continuer à créer des liens et donc en optimisant votre site et en optimisant les liens comme cela vous allez vraiment avoir une stratégie de ce complète qui va vous permettre petit à petit de de voir que votre performance va s'améliorer donc bien entendu il faut également pouvoir mesurer la performance et l'optimiser donc ce que vous pouvez faire pour cela c'est deux choses premièrement vous Pouvez utiliser la console de recherche de Google excusez-moi une petite minute s'il vous plaît

excusez-moi donc oui vous vous vous allez taper sur Google console de recherche Google si vous avez un compte Google vous pourrez facilement créer un compte sur la la console de recherche et ça ça va vous permettre de suivre votre performance SEO donc ensuite une fois que vous avez un compte vous devrez valider votre domaine en suivant les Instructions il faudrait quelqu'un ayant une expertise technique vous aide là-dessus mais une fois que vous avez passé cette étape vous pourrez suivre votre performance d'ailleurs si vous avez des difficultés techniques par rapport à ça on propose des séances

d'accompagnement euh ce qui vous permet en fait de réserver par exemple 1 heure ou ou 2h sur un problème précis que ça soit sur le SEO ou un autre domaine du marketing digital pour et bien résoudre Votre problème avec un expert profissant donc vous vous pourriez faire ça également et si vous avez quelqu'un qui connaît comment valider un domaine il pourra le faire pour vous et donc euh vous allez aller sur performance ici vous allez voir toutes les requêtes pour lesquels votre site a été visible euh les trois derniers mois ou les les 28 derniers

jours et cetera vous choisissez ce que vous voulez analyser et vous allez pouvoir également voir ici dans le Deuxième onglet toutes les pages pour les toutes vos pages qui ont généré du trafic et ce que vous pouvez voir que ça soit requête ou page c'est le nombre de clics générés le nombre d'impression c'est-à-dire comme je vous disais de visibilité de vue hein le taux de clic CTR et la position euh la position moyenne donc 1.6 ça veut dire que euh 60 % du temps vous étiez en position 2 et 40 % du temps en position

1 euh donc là je vous donne un exemple comme vous Pouvez le voir quand vous êtes sur des bonnes positions et bien votre taux de clic est très élevé quand vous êtes sur des positions intermédiaires 2.7 2.6 rapidement il diminue hein et puis si vous êtes pardon si vous êtes sur la deuxième page là ici on voit un exemple en position 12.7 malgré 2389 impressions sur les trois derniers mois pour votre page vous avez cet exemple là a eu seulement 13 clics Donc c'est pas super si on pouvait passer en position 9 et qu'on était

à 3 % je crois que si je me trompe pas on arrive oui on arriverait quasiment à à 100 un peu moins de 100 clics donc vous pouvez voir que ça ça vous permet de suivre votre performance et de trouver des opportunités là en faisant un effort facile pas forcément mais vous pouvez aller sur la page correspondant à ce mot clé donc vous cliquez sur le mot clé et vous allez voir la page et quelle Est la page pour laquelle votre mot-cé a été euh déclenché et ensuite vous allez pouvoir aller sur cette page comme

on l'a fait tout à l'heure utiliser par exemple SEO mignon voir si en effet cette page est bien optimisée pour ce mot clé si c'est bien entendu le motclé prioritaire et euh et si elle n'est pas optimisée bien vous faites les optimisations dont on a parlé et vous pourrez améliorer la position et peut-être passer sur la première page de Google donc là ça ça vous permet d'analyser donc pourrez jouer avec cette console pour voir un petit peu comment ça se passe ça vous permet d'analyser la performance en terme d'acquisition de trafic et le taux de

clic une fois que vous êtes sur le site vous allez utiliser Google analytic donc Google Analytics ça ça va vous permettre de voir si les pages convertissent donc vous si vous avez un compte et bien rendez-vous dans Google Analytics Acquisition tout le trafic Canau ensuite vous allez avoir ici default channel grouping et vous allez cliquer sur euh cette catégorie-là en fait ici vous allez cliquer sur organic search et dans organic search vous allez ensuite choisir vous aurez une option ici choisissez page de destination c'est les pages donc qui ont accueilli votre trafic et vous allez

voir qu'il y a beaucoup de pages sur votre site qui euh accueille du trafic enfin si c'est le Cas bien entendu et euh vous allez pouvoir analyser la le taux de conversion par rapport à votre objectif donc le nombre de imaginons que ça soit un un contact l'objectif contact et 1435 contacts en tout 16 % de taux de conversion c'est-à-dire que 16 % des gens qui sont venu sur votre site que ça soit utilisateur ou session en l'occurrence il utilise session mais disons que c'est pareil pour pour aujourd'hui euh une session c'est une Visite un

utilisateur c'est une personne une personne peut faire plusieurs visites donc il y a toujours plus de sessions que d'utilisateur mais c'est un peu près la même chose 16 % donc c'est très bien ça dépend bien entendu de ce que vous faites si c'est du e-commerce c'est largement plus élevé avec la moyenne si c'est de la génération de lit c'est également très bien mais ça dépend de ce que vous faites et vous pouvez voir en fait comparer vos pages et vous Dire vous voyez par exemple la première page elle fonctionne pas trop mal mais elle fonctionne

quand même moins bien que la page numéro 3 qui est à 24 % de taux de conversion bon la page à 66 % ça doit être une exception c'est peut-être la page où la conversion se passe c'est pour ça que c'est élevé mais sur la page par exemple ici la première page elle génère énormément de visites si seulement on pouvait optimiser ça de 14 à 17 % par exemple on on obtiendrait Quasiment 70 % de 70 pardon contacts en plus hei qu'en faisant cette optimisation donc là il s'agit de dire je vais optimiser cette page

en améliorant l'expérience utilisateur par exemple vous pouvez faire un test AB ou tout simplement euh avec votre expertise aller sur cette page et vous dire tiens ça serait pas mal d'ajouter cet élément- là pour maximiser le taux de conversion mais surtout les première chose à faire donc C'est de en effet d'identifier les opportunités donc là il y a une opportunité parce que malgré qu'elle convertisse bien c'est la la page avec le plus de visite donc une petite amélioration ici va quand même générer pas mal d'améliorations en terme de contact mais vous avez également pas mal

de pages que j'ai encadré en rouge qui génèent pas mal de trafic SEO mais qui ne convertissent pas beaucoup donc vous pouvez les identifier et encore une fois Faire le travail d'optimisation sur site donc là c'est pas l'optimisation en terme de so de de cibler les mots clés c'est vraiment l'optimisation d'expérience utilisateur pour maximiser le taux de conversion donc peut-être que c ces pages là n'ont pas de bouton et ne proposent aucune solution à l'utilisateur une fois qu'il arrive dessus vous voyez donc il y a plusieurs il y a plusieurs choses que vous pouvez analyser

sur Google Analytics bien Entendu je suis obligé de faire extrêmement court aujourd'hui c'est déjà assez long je m'excuse de la longueur de de de la formation je voulais rester en dessous d'une heure mais je crois que c'est impossible mais tant pis je crois que je vous ai apporté pas mal de pas mal d'éléments pas mal de valeurs que vous pouvez bien mettre en œuvre de votre côté donc vraiment en conclusion ce qu'il faut que vous fassiez c'est comprendre le comportement de recherche De vos clients choisir les mots- clés ciblees euh optimiser les pages du site

en fonction de cela valider la compatibilité technique de votre site en faisant les les petits tests que je vous ai montré d'un point de vue technique obtenir des liens externes et suivre votre performance euh continuellement ça c'est important parce qu'en fait le le SO c'est un travail qui ne s'arrête vraiment pas en tout cas merci beaucoup de m'avoir écouté euh je vous mets euh Les liens dont j'ai parlé les outils et cetera dans la description et à un moment vous devriez voir aussi l'ebook dont je vous parlais pour et bien un peu consolider cimenter tout

ça je vous remercie pour votre temps désolé pour la longueur j'espère que cette formation vous a plu et qu'elle a apporté de la valeur et qu'elle va vous aider dans votre SEO et en tout cas je vous souhaite une belle réussite et à bientôt j'espère au revoir