Por Trás da Misci: Uma Marca de Luxo Nacional | Cliche Talks #Ep29

[Música] Olá meusões meu nome é Vitória Fiori mais conhecida na internet como nalda Clichê e esse é o Cristian tóxico aqui é um espaço que a gente recebe pessoas que assim como eu gosto de sair do Óbvio Elas vão contar para a gente como elas chegaram até lá o nosso convidado de hoje além de ser um amigo é um nome referência da moda Nacional o Airon trouxe o Brasil em todos os aspectos da missi desde a matéria-prima das suas roupas até arquitetura da sua loja o que não falta são motivos para a gente ser orgulhar

do país do nosso país e das nossas mais diversas referências mas junto com um grande nome venha uma grande responsabilidade e é sobre isso que a gente vai falar que hoje meu amor seja bem-vindo Finalmente chegou o dia finalmente a gente tá para fazer esse episódio Acho que desde a primeira temporada gente faz muito tempo de influência que para mim é interessante é importante estar perto a gente virou amigo justamente porque eu me interessei pelo seu conteúdo Ai meu amor muito feliz muito muito muito obrigada por estar participando a gente sabe que a agenda do

Iron não é uma coisa fácil a gente já vai entrar dentro disso tudo mas eu queria começar brevemente pelo comecinho chuchu como é que sempre foi a sua relação com moda da onde que ela veio eu vim de uma família só de mulheres né eu não tive homem na minha criação e minha mãe era muito louca por sempre estar sexy chamar atenção então é para mim a minha referência de mulher era muito a minha mãe minhas tias e o Mundo De Onde Eu Venho né eu fui criado num cabaré beira de BR minha vó tinha

quatro casas de prostituições então eu sempre tive que lidar e com essas mulheres que se usava uma moda como uma ferramenta de trabalho mesmo né até esses dias eu eu recebi uma jornalista de moda na loja e ela comentou Nossa era mas você vem do cabaré mas só uma moda é tão chique mas é tão refinada não faz sentido mas a moda era só uma ferramenta para essas meninas elas podem ser elas podem ser sabe era só uma ferramenta de trabalho mesmo então eu eu sempre eh eu tive essa mulher do Imaginário muito sexy sabe

mas eu nunca eu nunca o meu olhar para elas nunca foi um um olhar de de prostituição mesmo para mim acho que as histórias dela e o que elas tinham que passar se materializava numa roupa muito elegante sem deixar de ser sexy então eu sempre tive essa mulher muito muito importante para mim não Imaginário e as minhas principais referências vem da minha primeira infância sabe essa mulher é muito ela é muito idealizada no meu trabalho sabe sim nossa ouvindo você agora já sabia de de alguns tópicos da conversa mas eu consegui visualizar muito bem isso

nas suas roupas até nos últimos desfiles que você tem a questão do seio a questão né Qual que é o seio do nosso país eu acho que você sempre tem uma delicadeza muito grande em retratar as Mulheres sempre com muito cuidado né E aí quando que a gente sabe que você já passou por né uma talvez vou fazer medicina talvez vou fazer eu fiz um ano de medicina Ah você chegou e aí e anatomia para mim é muito importante para entender o próprio corpo sabe então eu eu acho que eu olho para o corpo de

uma outra forma na hora de construir um produto sabe é por isso que você falou que o seio é muito importante eu acho que o Brasil tem um problema sério de sexualização do seio então da mulher então eu sempre gosto de de Partir dele para para construir algo na parte de cima mas muito no meu olhar de anatomia mesmo assim anatomia era uma matéria que eu eu gostava da faculdade fiz um ano de medicina e a medicina me ajudou a Acho que tudo que eu passei assim foi bagagem foi bagagem eu acho que a moda

ela é muito muito referencial a gente confunde muito o que é Model que é roupa São coisas completamente diferentes acho que no Brasil a gente vem de uma onda de marcas que muitas marcas de que tem feito muito sucesso que no fim são só um delay de uma moda global e não e não tem moda porque o processo de construção de moda é totalmente do processo de construção de roupa sabe a moda para mim não é só uma forma de materializar o que a sociedade está pedindo naquele momento assim e a minha forma de enxergar

tem a ver com as minhas referências de onde eu vendo que eu vivi com a faculdade eu passei toda a minha história e a moda Ela vem só como esse como esse essa forma de materializar mesmo essa abordagem a gente materialização de produtos e serviços do que eu tô oferecendo a partir do meu trabalho eu acho que eu li uma das entrevistas que uma das suas referências de moda é a FIB fino né da antiga da antiga Celine e eu acho que atualmente talvez até como influência do Tik Tok eu tenho visto tanto essa cultura

do consumo sendo cada vez mais forte que me veio um estalo até a gente sustentabilidade de vintage espécie de segunda mão que acho que consumia aquela coisa que faça muita parte do Hype perdeu um pouco o brilho para mim perder um pouco a razão assim porque como investir tanto dinheiro em algo que daqui duas temporadas não vou querer mais olhar eu acho que a fibi carrega muito esse DNA eu acho que a missa também carrega muito isso assim quando você faz uma roupa como é que é o seu pensamento de tipo a eu tenho que

agradar de certa forma o que tá sendo desejado Agora seja os tons ou o que quer enfim paletas ou shapes Mas eu também faço questão de construir uma coisa que seja eterna que não morra depois de uma temporada a nossa abordagem ela parte muito de uma abordagem de quem a gente chama de transportation design que é de carro né que o carro ele sempre porque o carro ele sempre sofre é Face lifting que são mudanças menores antes de ter uma mudança completamente drástica então eu sempre trabalho no realizar entre produto acho que um produto ele

nunca é tão bom suficiente que ele não possa ser evoluído então a gente trabalha muito na evolução do produto mesmo sabe tipo esse top ele você tá usando por exemplo é um top que ele vai voltar nessa próxima coleção talvez com uma medida um pouco diferente um ajuste o produto ele nunca é bom suficiente para mim eu tenho muito essa visão sobre o produto sabe então ao invés de escapar um produto e fazer do zero porque tá na modo não eu prefiro evoluir o que eu já tenho sabe que faz parte já faz parte do

meu processo E aí o restante falando de crescimento de coleção são complementos de Mix São peças que ainda eu não tenho dentro do meu Mix hoje de produtos dentro da minha máquina Então o que eu tenho são evoluções sabe aí o que vem de novo são produtos que faltava para complementar o mix eu penso muito a moda como você pensa o carro sabe como produto eu sou formado design de produto sim produto de serviço então o meu pensamento de moda ele ele é muito mais de produto do que de fato de roupa sabe e tendência

Então acho que para mim isso é é muito importante porque eu só vou conseguir gerar uma identidade forte na misse se o de fato eu vou repetir e bater na tecla dentro daquilo que eu já faço de forma de cores né só assim se constrói uma marca forte tanto marca branding produto à venda quanto a própria imagem a marca pessoal a pessoa só vai ter uma imagem de moda forte se ela repete é produtos e cores e formas para construir de fato uma identidade relevante e ter essas Associação né e acho muito importante o que

você falou beber até por conta do que eu esperencio assim né Eu acho que quando eu trabalhando dentro da influência digital que cada hora alguém aparece com uma tendência cada hora alguém faz algum estilo de vídeo ou que quer que seja e eu fico tipo não então eu preciso catchup com que a pessoa tá fazendo eu preciso né ficar me inovando na realidade é entender o que que o seu público gosta o que que você tem prazer em fazer e Como aprimorar isso cada vez mais Onde cai numa eu mesmo assim olhando para o mercado

como ele funciona é uma é muito desespero eu não eu não lido bem com rede social os meus amigos estilistas falam Nossa você é se comunica muito bem em tudo não sei que eu para mim não me comunico bem eu tenho várias travas e mim na hora de comunicar um produto porque eu acho que talvez perca um encanto ali de um processo que a rede social nunca vai digitar ou comunicar o processo da forma que ele é o processo ele é denso ele não é um processo leve Uai Que lindo essa [ __ ] essa

cor essa língua escolhi não é [ __ ] desculpa não pode falar que a gente é liberada achar tudo isso é muito difícil Construir tudo isso a missa é uma marca que 70% da matéria-prima hoje a gente que desenvolve eu escolho o fio eu escolho então é um processo lindo mas até eu chegar no fio sabe é tudo muito bem todo mundo mora não dá para Romantizar é difícil a gente vindo de um Brasil que tá totalmente desindustrializado o Brasil era décimo terceiro país era o sexto país mais Industrial do mundo hoje o 13º 14º

e cada dia o Brasil só cai nesse ranking então eu tenho esse trabalho hoje dentro da Indústria Têxtil que é resgatar sei lá teares que estão desativados tentar fazer com que a indústria realmente volte a produzir produtos que já não são mais produzidos no Brasil mas até convencer tudo isso até chegar nesse produto até a gente ter um mínimo possível para realmente valer a pena desativar um tear hoje sabe é um processo muito exaustivo e que nunca vai poder ser comunicado da maneira que realmente ele é sabe e tudo que não é profundo e não

é de verdade para mim eu tenho dificuldade de comunicar porque ou como único direito e aí viram uma websérie o dia inteiro filmando tudo que a gente faz porque não quero mostrar que é fácil porque não é é realmente muito exaustivo não é que lindo pintou lá um negócio Olha gente não é fácil fazer moto do Brasil sabe primeiro que a gente vive de um mercado que só consome que o Global está consumindo E aí as marcas no Brasil hoje a maioria delas vivem de um delay do que a moda global e copiam aquilo que

tá dando certo e nosso processo não nosso processo ele é denso ele é difícil mesmo sabe Então eu tenho muita dificuldade comunicar isso como se ele fosse fácil e leve porque ele não é E aí não tem verdade na comunicação E para mim não vale a pena então eu nem sei qual era a pergunta eu já fugiu da pergunta positiva para a gente ir puxando Essas coisas mesmo que até entre nós a gente já conversou muito internamente né no privado mas que foi uma das principais razões porque eu queria te trazer aqui porque eu acho

que é isso assim eu acho que a Nice ela tem ela não só é um reflexo que nem eu falei na introdução do Brasil mas ela também batalha muito para ser o que ela é eu vejo você eu vejo muito você dentro de tudo isso e eu acho que eu até queria pode saber da onde veio se isso sempre teve no DNA de pessoa vou fazer moda se for assim ou se aos poucos Conforme você foi construindo uma marca você teve vontade de tipo não então ela vai ser 100% brasileiro e eu vou batalhar por

isso para mim só vale a pena para mim moda sempre foi política isso vale a pena fazer algo que realmente seja relevante para o para o Brasil eu eu ouvi um professor meu de branding falando de marca país que quando eu queria construir a marca a missa é meu TCC sim eu falei eu quero fazer uma marca de luxo contemporâneo que fale de Brasil sim ele falou você tem que esquece você não vai fazer uma marca de busão de Brasil é produto bom brasileiro é chinelo relógio bom é só isso esquece de querer fazer uma

marca construir uma marca toda voltada e pensada para Brasil de luxo porque isso não é funcionar eu sou do contrapa [ __ ] eu sou muito Contra isso é complicado eu falei assim eu vou fazer marca de luxo falando de Brasil o Brasil é muito rico o Brasil é muito rico essa série que eu tô usando é a mesma série usa e ela é fabricada aqui ela é brasileira Total sabe então para mim meu objetivo com a missa sempre foi resgatar o melhor da indústria nacional e apresentar para o mundo é criando-se uma outra imagem

de Brasil a França é um país [ __ ] quebrado cheio de problemas muita coisa um caos só depende de lixo agora e a França tem uma imagem Global falando de Place Bang Tão fina rica interessante sabe que leva turismo e que justamente pela criatividade pelo poder Industrial do produto de excelência Por que que o Brasil não pode fazer isso sabe o Brasil não é só caipirinha e estampa Tropical na moda mas não tem um modernismo Fortíssimo sabe enfim eu queria muito apresentar para o mundo a nossa potência não só industrial da seda que é

fabricada aqui mas também poder criativo sabe acho que isso é uma questão que eu tenho muito forte comigo de fazer algo que seja relevante suficiente para impactar além do vestuário sabe por isso que a missa é um hoje um lifestyle sabe a gente e a Gente Tá acessando locais até vou falar aqui para você tava na reunião com Paulo Borges Essa semana passada ele falou eu não aguento mais todo mundo perguntando aí você é financiado pelo Agro você tem Infelizmente investimento chinês da onde vem porque tantas sabe como que vem tanto sucesso sabe é as

pessoas não acreditam que é porque a gente tá dando certo porque a gente veio para mostrar algo diferente que não é só roupa sabe o Brasil estava carente disso muita muita muita carente muito e o Brasil é muito rico Então eu só tô mostrando para brasileiro o que o Brasil é não tô inventando nada não tô inventando a roda só tô apresentando a nossa potência só isso eu acho eu acho muito lindo você falar isso porque eu sinto que é bom a missa nasceu em 2018 né pelo que eu me lembro do seu do seu

TCC e 2020 ela já acho que foi 2020 que teve um crescimento 300%, não foi isso por cento de um ano para o outro desde do lançamento e não diminui porque a gente fala assim ah já cresceu tanto agora é mais difícil crescer manter esse ritmo Manteve mas é justamente por conta dessa carência que você fala Eron porque eu acho que é tudo muito e por mais que você saiba que você acha que você tem essa dificuldade de comunicar eu acho que a Nice ela é tão fiel ao Brasil ou algo que você acredita que

isso transparece eu não sei se transborda de algum jeito sabe é muito louco porque para mim uma das coisas que mais captou a minha atenção da missa desde o começo foi justamente a comunicação que vocês falam fazem mas eu acho que isso vem muito verdade que é a loja você entra dentro da loja você sente que você tá entrando a mesma coisa do site que é a mesma coisa de quando você vê você vai no banheiro da loja tem Sabe aqueles espelhinhos de bar é esse o espelho do banheiro Então é tudo tão Genuíno que

talvez não precisa também ter essa forçação de branding Eu acho que isso tem que ser mais forte essa coisa tem que ser mais pensada e mais uau Quando Às vezes você não tem um produto que seja tão explícito quanto eu acho que é o da missa e eu concordo quando você disse sobre essa carência porque é o que a gente até tava conversando aqui a galera mesmo do podcast a ver ficou assim cara eu tenho bolsas de eu só tenho bolsa internacional mas a primeira que eu comprei foi da missa e a que eu tenho

Então eu acho que isso também entra dentro da grande responsabilidade que eu te falei como é que você se vê hoje em dia depois de né ter batalhado e continuando a batalhar tudo isso como é que você consegue ver a misse hoje depois desses cinco anos de enfim explosão fazendo toda isso que as pessoas falam de você crescer e perder a sua identidade Realmente é muito fácil a gente escolheu crescer a longo prazo eu teria oportunidade para crescer muito mais sabe no Brasil mas de uma forma talvez eu não sustentasse não sustentasse a identidade porque

se eu quisesse faturar mais o faturaria mais eu escolhi faturar menos para crescer manter a identidade Então acho que essa escolha é muito difícil porque um Business a gente emprega a gente paga fornecedor envolve enfim muita gente nesse processo Então essa escolha de de falar Putz prefiro crescer menos esse ano mesmo sabendo a possibilidade de crescimento que a gente pode ter nos próximos anos e nesse ano ainda prefiro crescer a longo prazo eu acho que essa escolha ela é muito difícil eu escolhi crescer ao longo prazo eu escolhi deixar o produto crescer de forma mais

orgânica marca de forma mais orgânica para não perder tudo aquilo que eu construí até agora e e sim é muito verdadeiro sabe e eu sinto eu acho que quando você tem tanta confiança no que você tá fazendo o que eu sinto que é o seu caso você sabe que outras oportunidades vão vir e que o crescimento orgânico ele também vai vir mas a importância de você se manter fiel ao seu DNA e e agora até entrando dentro dessa questão de matéria-prima arquitetura que a gente até falou é então como é que é a realidade desse

processo tipo assim de você ir atrás do fornecedor da linha Você já me falou também do sapato que às vezes o sapateiro não faz se for menos de sei lá quantos modelos mas aí não são tantos modelos esse dia a dia olha eu vou te falar que eu sou muito sortudo assim eu tive pessoas muito muito relevantes importantes comigo Para viabilizar esse projeto eu lembro do Fabinho que é um parceiro meu que faz sapato que eu amo ele assim urgente é amigo quando eu cheguei nele ele falou assim Putz não tem como pegar esse produto

é muito pequena eu não faço isso mas eu gostei de você eu vou fazer a gente tem no projeto então da mesma forma que a gente tem que acreditar nas pessoas o tempo inteiro entender olhar e entender se aquilo é verdadeiro ou não eu tive essa ajuda sabe eu tive ajuda de muita gente importante para mim no mercado de que me abriu o espaço para produzir quando eu não tinha condições de produzir sim Putz ouvido Fabinho se eu pudesse entrava de sócio ele falou ah que fofo você acreditou no meu projeto sabe então eu tive

um projeto muito claro que eu conseguia passar para os meus fornecedores é como se fosse uma Bíblia assim sabe de falar assim olha essa é a marca Leia isso isso e alimentando o meu fornecedor meu parceiro que para mim é muito importante pessoal eles fazem com que o meu projeto seja viabilizado da maneira que eu que tem que ser sim que é bem executado eles não eles não conseguiram fazer da maneira que eles fazem se eu não tivesse mostrado tudo que a mim significa e o objetivo da missa no Brasil e no mundo sabe então

acho que é muito importante a gente acreditar no potencial de entendimento do próprio fornecedor às vezes ficado no meio da fábrica nem vai entender o que eu tô falando ele entende ele quer ouvir ele quer ouvir E hoje meus principais embaixadores da marca são os meus fornecedores sabe que Putz tive da ideia vamos vamos apostar nisso sabe então só com isso eu eu consigo ter o produto relevante do acabamento que eu gosto que eu quero para o meu produto sabe então esse parceiro Dá para ver que você realmente nunca abre mão disso e eu acho

que a gente tava até falando antes de começar sobre como Às vezes a galera de Fora entende já todo esse potencial da missa consegue ver a qualidade do produto consegue ver o diferencial mas aqui no Brasil Às vezes a gente ainda sente que precisa ficar se provando Tipo olha para gente a marca nacional é legal vem dar uma atençãozinha aqui como que quando você percebeu isso foi um sempre que é bizarro assim que é bizarro é triste quando você eu hoje que tem furado a bolha porque eu vim de um nicho ali de formador de

opinião que comprou a briga da marca comigo muito cedo é porque a marca ela ficou muito conhecida para o formador de opinião no Brasil sabe dos principais jornalistas as principais revistas divulgue a revista Piauí Sabe uma Piauí não fala de moda sabe mas quis falar da missa porque entendeu o poder do projeto mas quando a gente sai dessa bolha da Elite intelectual e vai pro Cidade Jardim aonde as pessoas só querem consumir aquilo que está sendo construído lá fora é louco assim é o meu maior desafio ele tem que e tem um papel educativo com

essas pessoas de falar olha isso a ser da mesma quermesse eu não sei o quê você tem que o Seu produto só é validado quando alguém lá de fora tem que ser de fora tem que ser de Fora esse essa consumidora só olha para o produto a própria influenciadora de dessa outra bolha que não era a bolha onde eu construí minha marca só olha diferente para maca quando vê alguém que ela acha relevante usando sim ou consumir então quando eu falo que a dona da Hermes francesa é minha cliente gosta da marca virou a chave

sabe então o Brasil infelizmente ainda Precisa dessa validação sabe isso é triste porque são muitas questões colonizado o mercado quando o mercado abriu para importação a gente não tinha uma cultura de moda bem informada a gente um instituto de moda forte relevante que conseguisse educar essas pessoas até brinco parece com nenhum algoritmo ajuda a moda Nacional você colocou lá moda nacional São Paulo infelizmente a gente tem essa dificuldade mas ao mesmo tempo o gringo ama sabe então eu e essa bolha que a gente considera essa Elite intelectual que já consumiu o produto também e tem

muita gente fora dessa bolha mesmo dentro da Cidade Jardim que conhece esse produto com essa história que também tem nos surpreendido sabe que olha no produto Fala meu Deus sabe eu não vejo isso não parece muito tempo então a gente tem tem no geral essas pessoas mas tem muita gente legal fora dessa bolha que compra briga junto com a gente sabe a Silvia que faz parte desse desse outro nicho sempre está nos nossos filhos ela se interessa pelo produto pela marca sabe que faz parte dessa outra bolha Então existe o interesse nessas pessoas e que

a gente fica feliz porque a gente só vai furar a bolha de fato no Brasil Quando essas pessoas entenderam o valor desse produto e quando e quando tiver exposto também né Eu acho que a gente conversou sobre isso eu acho bom a sua primeira loja que a loja de Pinheiros é linda acho que é maravilhosa mas ainda tava muito dentro daquele lugar que é onde a galera descolada vai que é onde né tipo uma um pessoal mais da nossa idade tá lá explorando Passeando de sábado domingo e aí o seu outro seu próximo movimento foi

e justamente para o Shopping Cidade Jardim que a bolha mesmo e como é que foi uma coisa que para você foi muito óbvia você falou não é isso como é que foi negociação com os dois shoppings é os principais shoppings né Cidade Jardim e o outro e aí quem tem uma comunicação muito boa sim é um dos melhores comunicadores do Brasil muito bem e junto com a me ajudou muito a decidir isso e eu falei Putz eu tô num processo de construção de marca a longo prazo então eu no shopping onde teria mais fluxo no

Cidade Jardim eu teria uma comunicação melhor talvez menos fluxo mais tempo de maturação para que eu consiga contar melhor a história da maca há início decidi para lá porque foi um processo de construção de marca e para construir marca hoje eu acho Cidade Jardim e o grupo jhsf é mais relevante Sim e eu acho também que é uma daquelas coisas que é o que você falou Iron é muito foi uma aposta sua justamente para o longo prazo porque o que mais acontece hoje em dia que eu vejo são marcas que ficam muito sedentas e vão

para a primeira oportunidade que aparece porque tem medo ou insegurança de né porque não tem referência mesmo ou influenciadoras a celebridades eu poderia fazer a roupa que todo mundo tá querendo no momento mandar para para celebridade e vender Tu poderia fazer isso sim eu teria tudo para fazer isso e ganhar muito dinheiro mas não é isso objetivo é falar de moda falar de indústria brasileira falar da potencialidade do Brasil mostrando isso para o Brasil e mostrando isso para o mundo então eu escolhi a longo prazo fazer um projeto que seja relevante para o Brasil que

não seja só roupa que seja moda e moda diferente de roupa Opa achei que faz a gente vai entrar nesse assunto a Zara faz né roupa marca de qualquer influenciadora faz sabe quem não tem porque não tem processo criativo por trás o maior luxo no Brasil hoje para você consumir um produto é você consumir um produto de propriedade intelectual eu ia falar na verdade intelectual a gente tá muito alinhado é isso Tá calma primeira coisa então Tem três coisas que a gente vai falar você tem aqui com a gente primeiro eu só ia puxar para

falar que que você acabou de dizer uma aula de branding você sempre soube disso como é que se aprendeu esse branding pessoal tão forte porque honestamente é isso assim você tá pensando a longo prazo que é muito raro hoje em dia foi um Tato ou eu acho que foi porque não minha família imagina meus pais não tinha nenhuma informação acadêmica vamos terminar minha mãe terminou o segundo colegial ela tem porque ela comprou porque denunciar aqui mãe Você comprou eu lembro eu fui buscar com você o diploma lá na escola da tia Zilda lá ensinou [Risadas]

então tipo Tato mesmo entendeu que a sociedade quer para mim a sociedade que eu quero entregar e a parte da bolha que eu acho relevante para posicionar a minha marca meu produto só vai entender isso você falou longo prazo até porque tem muita profundidade nisso o processo ele é denso como a gente falou Uhum E para falar de um processo denso não é rápido é longo prazo Eu quero construir uma marca relevante no Brasil a gente tem conquistado muitos lugares sabe que que já é muita gente olha olha de fora e fala isso é muito

rápido que a mista conquistando é que ninguém tá junto comigo todo dia saber que a gente passa que é pra gente é para mim é longo prazo ou algo que para muita gente está sendo rápido principalmente pela falta de investimento a gente não tem um investidor Grande a gente não tem nada não tem nada disso sabe é a gente é orgânico e para muita gente A Marta tá se construindo construindo muito rápido né e por isso que existe tantos boatos Aí como eu já ouvi do próprio Paulo do da Alice co- da Vogue falou assim

ah eu tô me ligando aqui falando quem que é quem que é um investidor essa marca tem investidor Tem investimento tem investidor chinês lavagem de dinheiro eu já ouvi tudo sobre a misse sabe as pessoas sabe não fala é realmente tem algo interessante diferente Nessa margem então para o chá para para propriedade intelectual que que você quer quer dizer quando você fala isso eu acho que consumir seda é muito importante porque cedo é luxo Principalmente quando você fala de seda brasileira Infelizmente ser brasileira não tá para todo mundo a 98% brasileiro é exportada a gente

conseguiu uma cota pequena de seda para a gente conseguir fabricar nosso produto com essa seda que é feita no Brasil você é lindo é luxo mas nada para mim é mais rico e importante do que um projeto de propriedade intelectual você saber que tá conseguindo um produto que tem ali meses de processo vai chegar naquele produto sabe autoral autoral mas moda é autoral qualquer moda autoral o que não autor é a roupa você entende tipo qualquer marca internacional gringa gringa de luxo é moda e não precisa falar com essa marca é autoral porque moda é

consequentemente natural entendeu porque não é autoral é roupa e que é o que acham que faz que é o que azara faz aí e é isso porque esse termo modo autoral empobrece e dá uma imagem de coisa pequena e sabe e talvez enriquece para muita gente Mas dá aquela coisa muito artesanal não sei não é você pode ser autoral sendo Industrial porque moda é natural sim o que na natural é roupa e agora falando de Shane Zara etc é como que você vê às vezes esses produtos que por mais que sejam cópias eles são mais

a quizara não vou falar que Zara é acessível Porque a gente já Zara não é mais acessível gente é caríssimo assim mas sim por exemplo como é que a sua visão desse tipo de moda Eu acho que o processo é que dificulta né a gente olhar para aquilo e achar de fato algo que você tem que ser consumido Eu acredito muito mais no século sabe eu sempre gostei de consumir brechó até eu acho que as pessoas me olhar mais para isso sabe o que eu gosto na eu não acho Ah mas é demo- a conversei

com o diretor achei num casamento que a gente se encontrou do amigo em comum ele falou ah vocês estão você critica Achei mas achei democratiza a tendência mas eu acho tendência uma babaquice tal tal eu acho que então eu não sabe então esse discurso a tendência para mim ele vazio vazio né as pessoas têm que se vestir como elas sentem à vontade e não porque a fulana vestiu e achei copiou rápido para caramba e conseguiu democratizar aquele produto sabe mas para mim é irrelevante eu acho que é importante a questão da grade porque a gente

consegue entregar o produto uma grade relevante que é muito mais difícil consumir um brechó Então existe essa problemática que o Brechó ainda não consegue resolver Mas no geral o discurso é muito relevante para mim de entregar a tendência eu acho acessível não eu concordo 100%, eu acho que até entrando nesse mapa de influenciadora desde sempre percebo que vocês também Tenham cuidado muito grande em relação a isso assim eu lembro que quem eu comecei a ver postando a marca era tipo a Índia ou havia uma gata dá para ver que você tem um nicho aí seleciona

de uma forma muito a dedo mesmo quem vai estar com você como é que vocês vem essa relação da marca com as influências assunto porque a gente é queimado no mercado pelos pelos starts que falam Nossa mas é muito difícil produzir na mídia a Júlia que tá aqui sempre passa por isso coitada conta pra gente difícil mas é porque a gente tem esse cuidado mesmo de entender como as pessoas vai comunicar esse produto e se realmente os valores dessa pessoa com que ela já trabalhe comunica de fato compartilhem com os valores da marca Então para

mim isso tem que estar muito alinhado sabe não é só uma questão de ter a gente gigante que já pediu o produto a gente negou porque a gente entende que a comunicação dela não faria com que o público entendesse a marca da forma que ele deveria entender e esse é um dos motivos que a gente não vende para multimarca também a gente marca a missa ela só pelos canais da missa porque ali eu consigo contar a história que a gente que a gente precisa que precisa ser contada porque o controle de controle disso eu não

sei como é o produto vai estar exposto marca eu não sei como a vendedora vai vender esse produto então isso a gente segura é que eu te falei eu escolhi o crescimento longo prazo então a gente segura tudo isso para que o produto se mantenha com a qualidade que ele tem e que o público entenda a marca quando ela tiver nesses realmente elas estiverem nesses locais sabe fora de São Paulo e fora do Brasil Então até ia Puxar esse assunto de São Paulo né eu lembro que eu vi na minha entrevista Que sua vida seja

sua vida mudou ou pelo menos a sua carreira mudou quando você veio para São Paulo como é que para você vindo do Mato Grosso e tendo aqui em São Paulo assim ainda tendo essa vontade de comunicar o Brasil todo dentro da marca mais vivendo dentro da Metrópole eu te falo minha criação ela é muito a minha primeira infância e o que eu vivi e ouvi sabe Eu até brinquei sobre o tema da situação Me perguntaram eu falei não sei não quero saber tô cansado de falar de mim tô cansado tem muita coisa para falar da

minha história ainda sabe porque E se ela conta a minha história desde o início desde sei lá de Brasil em público a primeira coleção passando pela boleia aí depois Fuxico Lanches no tipo é como se fosse uma linha do tempo da história as coleções sabe mas eu tô cansado de falar de mim mesmo tendo muito história para contar São Paulo a nossa a nossa a nossa Manifesto fala muito sobre a minha relação com a cidade assim é uma cidade que assusta muito a gente Mas é uma cidade as diferenças se chocam mesmo eu aprendo muito

com São Paulo todos os dias justamente porque aqui se convide muita gente diferente sabe eu acho que quando a gente vai construir um projeto muito rico a gente tem que lidar com o maior número de diversidade possível sim sabe a gente só vai entender entregar para sua sociedade algo realmente é maduro quando você se conhece quando você se conhece o maior número de pessoas diferentes possíveis e ou essas pessoas e convive com essas pessoas são Paulo nos dá essa oportunidade proporcionar isso sabe é você entender a dor de todo mundo ou lado forte fraco de

todo mundo de todos os pequenos grupos que fazem parte desse dessa dessa nossa bolha Paulistana e é isso né porque eu vivo em várias bolhas mas é a minha bolha sabe mas são várias bolhas diferentes então tipo é muito importante a gente conviver com gente muito diferente da gente eu acho que a gente é só constrói algo realmente maduro quando a gente lida com diferentes cabeças ideias enfim referência etnias Enfim acho que é isso que faz um projeto ser construído de uma forma rica e uma pessoa também uma marca pessoal é rica com referência muito

aquariana gente que é uma pessoa e como gente não eu amo a gente também eu acho que é eu acho que você sai um pouco desse lugar do designer estilista que não existe ainda Eu até tenho muito medo de comunicar falando do meu trabalho o tempo inteiro porque quando você fala muito de si Toda hora falo de mim um saco eu tô aqui porque eu te adoro porque eu acredito muito no seu trabalho mas eu detesto falar de mim o tempo inteiro porque imagina é muito entrevista é muita coisa você vai falando de você porque

eu sou porque eu sou sabe eu acho que por isso que é eu acho que diferencia meu trabalho é me colocar no chão o tempo inteiro o meu namorado me ajuda muito nisso minha filha pra minha casa é necessário porque é isso vai falando de vocês de você de você de você porque você gostou e você conquistou aquilo sabe eu gosto muito mais falar sobre as pessoas por sempre falo de mim e da missa como a gente Ah porque a gente fez isso gente porque a gente eu só sou isso hoje porque eu convivo com

muita gente diferente de mim também sabe então acho que é importante falar isso assim para quem quer ser um criativo lidar com maior número de pessoas respeitar as diferenças viver numa bolha ou em bolhas diversas fazer isso que vai fazer você ser maduro está bastante é isso que vai fazer você um profissional ou uma pessoa madura e uma pessoa que de fato tem o que acrescentar né aí lindo fofinho se quiser falar de outra coisa também a gente fala tá pode puxar e o papo E aí vida eu queria só entrar rapidinho a gente tá

mais na metade do podcast né mas eu queria falar sobre um desfile seu filho da missi para não ficar só focado em você foi muito icônico que é o do boteco que você trouxe lá que ela tá entrou que tava tocando lá um sambinha uma coisa gostosa um funk é um forró e eu acho aquilo que bom primeiro que viralizou eu acho que a razão do porque viralizou é porque fazia muito tempo que a gente não via desfile sendo apresentados dessa forma né e uma coisa que eu converso inclusive com diversos designers que vem aqui

a questão do São Paulo Fashion líquido quanto também foi desvalorizado nos últimos anos e como você sente confortável de trazer esse Borogodó para dentro de um lugar que sempre foi visto com tanta né Elite Não me toque né eu venho nesse mundo eu fui criado um cabaré o que tava tocando na passarela era a música que ouvia no Cabaré sabe e não era muito diferente disso a hora é sobre você conseguir materializar sua verdade eu acho que eu não tive medo de materializar e falar da onde eu venho eu tive muita vergonha de falar de

onde eu do meu contexto quando vivia naquele contexto quando eu sair daquele contexto eu entendi quando eu superei tudo aquilo tudo da minha história e se apoderou dela eu acho que é isso que a gente tem que fazer essa aporada nas nossas histórias Independente de cola seja né não matando ninguém tá tudo certo o caso da Tai é muito louco porque ela vem de uma de uma região que é perto da onde minha mãe nasceu também então tipo acho que talvez tenha uma referência muito muito parecida e quando ela chegou na na boca da passarela

ali tô como se tocar a música que era uma música muito importante para ela na adolescência dela a não ser segurou eu lá atrás que assim que a boca seca de nervoso porque imagina meu primeiro desfile físico Ah tá e começa a dançar sem sutiã o peita Pai fiquei preocupado com ela preocupado comigo atrasou todas as modelos também depois mas foi tão verdadeiro que tipo as pessoas lembram do desfile e lembra disso só tá eu lembro dessa cena é todo mundo isso é muito legal Sabe tocou na coração dela tocou no coração de quem estava

assistindo a música Depois viralizou em vários canais de brega tá tocando uma música brega é Forró Brega forró das antigas dentro do São Paulo Fashion e sabe então é isso as pessoas têm medo da verdade e a minha verdade era essa não precisa ter medo que quando as pessoas as pessoas se apoderam da sua verdade tudo vai tudo de lanche gente eu sou muito apaixonada no seu projeto quando você fala eu sempre paro muito para escutar assim então obrigada mais uma vez por estar aqui acho que a gente tá chegando no fim né a gente

já tá com quanto tempo a gente 40 Tá mas eu acho que a gente conseguiu cobrir muitas muitas coisas que eu acho que a gente estava aqui como tópico principal e agora eu queria entender também quais são os planos futuros como é que a gente tá para esse ano esse ano a gente eu falei para minha equipe no último desfile eu falei esquece esse filho no próximo semestre esquece tô exausto tô cansado mas eu não consigo Então eu tava tipo falar Ah tá entendi vai ter ontem a gente fez uma visita técnica inclusive num possível

espaço onde vai ser o desfile acho que tá tudo todo mundo muito cansado de muita informação isso tem impactado também no meu processo criativo a gente vai focar muito na qualidade do produto no seu desfile como eu te falei no início é sempre um uma evolução do que já existe na missa e junto com complemento de algo que ainda falta no nosso Mix vai ser muito importante falar então qualquer produto que você vê que é de novo é algo realmente que faltava no mix de produto isso vai ver muito produto evoluído numa matéria-prima diferente enfim

aquele mesmo processo de rede design do carro sabe fazer algo que eu acho muito importante vida é rapidinho aonde você aprendeu você aprendeu esse negócio do carro no iad né E você só falou tipo a minha moda vai ser assim não eu acho que dentro do pensamento do Design no design Thinking design de serviço a gente tem que mapear os principais casos e trazer para o seu processo eu achei esse eu sempre achei esse processo do Design do Face lift do carro muito importante eu nunca vi isso na moda aí eu falei isso é interessante

é do carro eu estudei carro dentro da faculdade desenhava carro também desenhava na geladeira é por isso que tinha um carro no naquele vídeo que vocês fizeram também o carro era muito importante porque aquele carro é um símbolo muito um símbolo Nacional né e uma marca que a única marca de de carro que foi que foi 100% Nacional toda fabricado no Brasil e que foi e que foi consumida pela abertura de mercado e pela importação então quando os carros importados chegaram no Brasil ferrou a indústria nacional e enfim essa marca Acabou então esse carro é

muito mais esse nosso Gurgel é muito mais uma militância uma resistência de a indústria tá aqui comigo também sabe mas o convite do desfile também era uma chave de carro você tem essa brisa foi o outro é sempre meio cal desde pequeno e mas o duto desfile do a chave do carro foi porque existia muita madeira nova brasileira que era exportada para entendedores de carro de luxo na Europa e aí a ideia era resgatar esse carro agora é meu ele pegou minha madeira Esse carro é meu então você vai ver estampa jaca do interior do

interior de carro de luxo enfim era mais por isso assim aí você vê a bolsa hoje que a bolsa nova que mais tá fazendo sucesso que a bolsa Aero que ela é uma bolsa no aerofólio de um carro né E esse processo de redesign do carro que é algo que dentro do Design Thinking eu entendi como importante relevante e não via na moda eu falei Putz esse processo do Design é do transporte design é muito incrível eu vou trazer isso para moda eu eu eu eu concordo com o que o carro como o sistema de

desenvolvimento de carro funciona nesse nessa parte então vou trazer isso aí vou trazer aquilo do mobiliário aquilo que arquitetura Sabe tem dias os mercados análogos mais importantes relevantes para mim e trouxe para o meu processo e o carro é isso é um desses perfeito Ai vida gente eu acho que é isso né acho que foi tão completo Tipo isso aqui tudo vai ser cortado vocês acham que tem mais alguma coisa que a gente Samsung de Júlia não foi tipo no meio de uma campanha Vamos fazer um negócio no Samsung Vamos fazer assim assim foi tipo

muito foi muito rápido assim é porque como trazer uma maca como a Samsung que fazia parte do que era um dos patrocinadores é dentro desse processo sabe é um celular que era o Zé Felipe posso puxar essa pergunta então tá tá vou puxar rapidinho e aí vida para a gente terminar eu mesmo que a gente ficou muito na cabeça aquela propaganda que vocês fizeram junto com a Samsung para São Paulo Fashion Week que foi fresh foi diferente foi descolado Então como é que foi a uma marca a marca missa trabalhar com outra marca eu acho

que tudo eu vejo as pessoas todas como marca sabe eu eu vejo a janja com uma marca que uma consumidora primeira dama Você tem uma marca eu vejo pessoas como uma marca e e eu acho que as marcas Elas quando elas nos procuram é que elas querem fazer parte do nosso processo do que a gente constrói do nosso lifestyle então quando se uma máquina me procura Porque ela acha interessante rollifestar Então não vou só pensar na marca eu vou fortalecer o meu processo ela quer é exato Então como acho que o maior desafio hoje quando

uma pessoa vai vestir-se para mim na hora de construir um produto imaginar uma outra marca mas ela sendo pessoa física ou jurídica imaginar como essa pessoa fala usando o meu produto sem meu produto anular o que ela tem além do que ela tá vestindo você entende é como se é como se a minha roupa todo todo mundo é pré-jogado pelo que ela tá vestindo Sem dúvida sem dúvida aham e como esse produto e como essa campanha como essa imagem ela vai contar essa pessoa a contar a história dela fortalecer a história dela e não contar

a história por si só sabe acho que é por isso é importante por isso a missa é tão é minimalista em linha em cores Porque para mim essas cores e essas linhas elas ajudam a pessoa a contar a história dela ela é um complemento dela ela não é ela não vai ser pré julgada pelo que ela tá vestindo sabe por isso que até nosso brilho é discreto o meu brilho ele é um couro super desenvolvido sabe então até isso para mim é importante ele não vai chegar antes do ser sabe é que nem um perfume

gente eu até se acontecer o perfume chegando da pessoa assim eu gosto quando você chega pertinho você fala e quando uma marca como a Samsung nos procura é para a gente se ela nos procurou É porque ela quer contar a história dela incluir a história dela junto com com que a missa e conta então o meu processo ali de desenvolvimento é de campanha numa parceria com uma Samsung por exemplo é colocar a Samsung no meu contexto é basicamente isso mas para quem não sabe que propaganda É essa a gente vai deixar na cttsunay que a

gente faz toda quarta-feira Não esquece de acompanhar podcast no Instagram gente eu tô o que que é isso já embutir aqui ainda Tik Tok também meu amor muito obrigada por essa entrevista foi conte comigo incrível muito obrigada por ter tirado seu tempo da sua agenda que eu sei que é muito corrido e eu tô muito animada para que tá Por Vir Conta comigo sempre muito obrigada mesmo foi um prazer estar aqui acredito muito no seu crescimento continue na sua verdade que é isso vai dar tudo certo tamo junto obrigado gente obrigado quem tá ouvindo obrigada

a gente se vê semana que vem espero que vocês tenham Amado o episódio um beijo [Música]