[Música] [Aplausos] Quién no recuerda aquel juguete especial aquella muñeca aquel coche de carreras que tenía cuando era niño y con el que creció inventando historias y Aprendiendo a desarrollar su imaginación los niños juegan cada día durante horas y horas con la visión de mejorar esta fundamental actividad infantil nació hace 20 años la marca de origen zaragozano imaginarium se propusieron diseñar y crear productos educativos y humanistas que mejorasen la infancia a través del juego lo primero que tuvimos fue una visión no una visión de que teníamos una oportunidad mundial internacional en todo caso de de crear
una marca que significara la calidad de la infancia via al juego Así que empezamos con una visión Esa visión la traspasamos a una tienda y después a 10 y después a 100 [Música] no la primera tienda la habíamos abierto en Zaragoza en un sitio Pues un poco chic pero no un gran sitio comercial sin embargo nuestra segunda tienda la abrimos en Madrid en un gran centro comercial no entonces ahí se prodo se produjo realmente una invasión de emoción Pues porque lo que pasó es que tuvimos que cerrar las puertas porque ya no cabía más gente
no nuestro modelo es un modelo de retail especializado eh que Integra verticalmente los procesos clave de la compañía donde está el mayor valor para la marca en ese sentido e el diseño el desarrollo de los productos lo que es la parte conceptual de selección y diseño de los productos la creación es un proceso interno externalizar otra vez todo lo que es la parte de logística y todo lo que es la cadena de retail la marca imaginarium está hoy consolidada internacionalmente su identidad y la originalidad de su modelo de tienda han hecho que sea fácilmente identificable
por pequeños y mayores como algo Mágico y divertido yo no creo que haya una no sé si hay una fórmula eh seguramente las grandes multinacionales tendrán una fórmula pero no obstante una marca se crea con visión y con ideas una marca tiene detrás ideas tiene detrás una personalidad tiene detrás una significación si estás hablando de que eh la compañía y la marca lo que protege y lo que incentiva y lo que busca es hacer una infancia mejor vía jugar mejor tus productos tienen que tener esa [Música] [Música] verdad nuestra síntesis del significado de la marca
eh más reconocida y nuestra seña de identidad es nuestro doble pórtico que realmente ha sido clave en el desarrollo y crecimiento de de la marca porque es una seña de identidad propia única y que una vez que lo que lo ve una persona en cualquier lugar del mundo reconoce esa marca y se queda en su recuerdo no trasciende porque está sintetizando muy bien el mensaje de la compañía y es que imaginarium ve las cosas desde el punto de vista del niño y desde el punto de vista del adulto nosotros desde el principio pensamos que era
absolutamente esencial tener una marca porque eso es lo que nos va a diferenciar de todo el mercado en todo el mundo en cada mercado absolutamente prescindible posicionar la marca bien y que tenga esa significación igual eh en todos los mercados Pero por otra parte es un reto prácticamente nuevo en cada mercado una de sus formas de construir marca es a través de su club imaginarium al que pertenecen 1,200000 familias en los 26 países en los que están presentes una vez que la marca tiene una identidad propia fuerte y amplia Eh puede abarcar incluso otros sectores
y ahora tenemos eh viajes en familia viajes Bajo la misma marca o eh ahora en otoño que estrenamos nuestro nuevo musical y entramos en el mundo del oce en familia imaginarium una marca española reconocida internacionalmente que no deja de crecer y que continúa su expansión en el exterior al igual que los niños han crecido jugando con sus productos la propia marca ha alcanzado ya sus 20 años de edad nos gusta pensar que Cuántos de los niños que en estos 20 años han empezado a jugar con nosotros cuando empezábamos pues hoy tienen 20 no O tienen
19 años no Y cuántas de esos niños hoy son los que van a estar soñando un mundo mejor eh Y van a estar realmente cambiando parte de nuestro mundo [Música]
