Crie REGRAS AUTOMATIZADAS e impeça o Google Ads de gastar mais do que seu orçamento diário!

Lourenço, o Google Ads tem gasto, todos os dias, bem mais do que o meu orçamento diário, eu coloco um crédito, lá na plataforma, que é para durar um certo período, mas tem durado bem menos do que isso. O que eu faço? Se você está com esse problema, me acompanha nesse vídeo!

Fala pessoal! Tudo bem? Aqui é o Lourenço Azevedo e para quem não sabe ou não me conhece, sou gestor de tráfego da M2up, que é uma agência e escola de marketing digital, onde nós temos diversos cursos sobre a área.

Tem curso de Google Analytics, Google Ads, Youtube Ads, Instagram Marketing, Branding, enfim, várias opções. Quem quiser dar uma conferida, o link para todos esses cursos está aqui na descrição e, cara, confia que vale a pena dá uma passadinha lá. Mas, beleza, para não dispersar muito, vamos voltar ao assunto principal do vídeo.

Se você trabalha com Google Ads, você já deve ter percebido que em alguns dias os seus anúncios gastam mais do que o orçamento diário que você definiu. Isso acontece, basicamente, porque o algoritmo do Google, que é extremamente inteligente, percebe que nesses dias os seus anúncios estão obtendo um resultado melhor do que normalmente, ele entende que ele pode gastar mais nesses dias porque a performance está bacana, está legal, enfim. Claro, essa foi uma explicação bem resumida, é um pouco mais complexo que isso, mas o foco do vídeo de hoje não é trazer a teoria do porque isso acontece, até porque a gente já tem um vídeo aqui no nosso canal onde o Erick explica justamente isso, então quem quiser entender melhor, eu recomendo que clique nesse link que está aparecendo aqui em cima e assista esse outro vídeo.

O foco do vídeo de hoje é em como solucionar isso, por exemplo: faz dias que o Google tem gasto mais do que o meu orçamento diário, eu entendo que a performance está legal e tal, mas eu tenho limite de verba mensal e não posso exceder esse limite, eu preciso que ele pare com esse super fornecimento e gaste no máximo o valor que eu defini. Beleza! Isso é bem simples de resolver, é só a gente criar duas regras automatizadas. 

Então, vamos lá para a plataforma para ver como é que a gente faz isso na prática. Bom, estou aqui, na visão geral da conta do Google Ads da M2up, é só vir aqui em ferramentas e configurações, e depois em regras. Eu ainda não tenho nenhuma regra automatizada criada nessa conta, então vou clicar aqui nesse botão azul, para criar uma regra nova.

Como vocês podem ver tem vários tipos de regras que a gente pode criar, com base em diversos fatores diferentes, mas para não perder muito tempo, vamos focar no objetivo principal do vídeo que é pausar uma campanha, assim que ela atinja ou ultrapasse o orçamento diário que a gente definiu. Então, como o orçamento diário é gasto com base na campanha, a gente tem que escolher essa primeira opção onde tem as regras de campanha, a gente precisa dar um nome para essa regra que a gente está criando, só para efeito de organização dentro da conta, então, para ser mais didático, vou botar um nome bem simples. Pausar campanha, "X" seria o nome da campanha, e "super fornecimento" que seria o motivo da criação dessa regra, minha campanha está sendo super fornecida e está fazendo com que ela tenha um gasto excessivo.

Depois, a gente tem que escolher ação que a gente quer que aconteça, nesse caso, seria pausar a campanha. A gente pode aplicar essa regra a todas as campanhas existentes dentro da conta ou então somente a uma campanha específica ou algumas campanhas específicas, geralmente essa segunda opção é mais utilizada porque os orçamentos diários das campanhas costumam ser diferentes, então é mais comum a gente criar uma regra diferente para cada campanha. Eu vou selecionar essa primeira campanha aqui mesmo que está ativa só para exemplificar como é o processo, aí aqui em condições, como o próprio nome já diz, é onde a gente vai definir a condição para essa regra ser executada.

A gente quer pausar com base no orçamento diário, a gente pode ir direto ao ponto. Digitar orçamento aqui e tem essa opção aqui do orçamento diário e aqui é onde, de fato, a gente define a condição. Bom, a gente quer pausar uma campanha assim que ela atingir ou ultrapassar o valor do orçamento diário que a gente definiu, então essas duas opções aqui podem nos atender, tanto a que tem um sinal de maior quanto a que tem um sinal de maior ou igual.

No meu caso, eu vou escolher essa aqui, de maior ou igual, porque de preferência eu não quero gastar nenhum centavo a mais do que o orçamento diário que eu defini. Aí aqui do lado é só a gente colocar o valor do orçamento diário da campanha selecionada, então por exemplo, se o orçamento diário dessa campanha for 10 reais, eu vou colocar 10 reais aqui, ou seja, eu estou avisando para o Google que eu não quero gastar mais do que 10 reais por dia nessa campanha. Beleza!

Depois, a gente vai definir a frequência na qual a gente quer que o Google revise a nossa campanha, para saber se ele vai pausar ela ou não. Então, como é que funciona? A gente vai definir se a gente quer que essa revisão seja feita somente uma vez, diariamente, semanalmente ou mensalmente.

Claro, o ideal seria se o Google fizesse essa revisão o tempo inteiro, assim, no momento em que ela atingisse os 10 reais por dia, ele já pausaria a campanha, mas infelizmente isso não é possível, a gente tem que trabalhar com as opções que a gente tem aqui dentro da plataforma. Como a gente está focando no orçamento diário, ou seja, a gente não quer que o Google gaste mais do que o nosso limite por dia, a gente precisa definir a opção mais aproximada do nosso objetivo que é uma frequência diária, a gente quer que essa revisão seja feita todos os dias. Aqui do lado é onde a gente define o horário em que a gente quer que essa revisão seja feita, nesse caso, é interessante você analisar o histórico da sua campanha para ver quais são os horários em que ela costuma gastar mais e chegar perto e de atingir o valor do seu orçamento diário, são os horários em que ela costuma ser super fornecida e aí procurar aqui um horário aproximado e colocar aqui para essa revisão ser feita nesse horário.

Agora, se você não tem certeza de qual é o horário em que costuma acontecer esse super fornecimento, você pode criar várias regras iguais, praticamente iguais, e mudar só o horário da revisão, por exemplo colocar as 17 horas nessa regra, salvar ela e depois criar uma nova regra, pode colocar as mesmas configurações e mudar aqui para as 18 horas, salva, depois cria outra e muda aqui para as 19 horas e assim sucessivamente. Dessa forma o Google vai revisar várias vezes por dia a sua campanha. Claro, vai dar bastante trabalho e talvez não seja necessário, mas enfim, saiba que dá para fazer dessa forma também.

No meu caso, com base nas análises que eu fiz dessa campanha, eu vou selecionar as 20 horas que é um horário próximo aos horários em que ela costuma ser super fornecida e chegar perto de atingir os 10 reais por dia. E, por último, ainda aqui na parte da frequência, a gente define de quando vão ser os dados levados em consideração nesta revisão, nesse caso a gente deve escolher os dados de hoje, não faz sentido marcar outra opção, porque essa revisão tem que levar em consideração os dados do mesmo dia. Como é que vai funcionar?

Vamos supor que eu salve essa regra e ela comece a valer a partir de hoje, vai chegar às 20 horas do dia de hoje e o Google vai fazer essa revisão, vai analisar essa campanha que eu selecionei, se ela tiver gasto 10 reais ou mais, ele vai pausar a campanha, se ela ainda não tiver atingido os 10 reais ele não vai fazer  nada, a campanha vai continuar rodando normalmente até o final do dia, simples assim. E por último, para fechar essa regra, você pode definir se você quer ser notificado por e-mail sempre que a regra for executada, somente se houver alguma alteração ou erro, somente se houver algum erro ou, também, você tem a opção de não receber e-mail nenhum, não quer ser incomodado, você pode escolher essa última opção. Geralmente, eu gosto de utilizar essa segunda opção que é para o Google me avisar se houver alguma alteração ou erro na campanha, eu venho aqui dar uma revisada na regra para ver se aconteceu alguma coisa.

Beleza, pronto, agora é só eu salvar a regra e ela já pode começar a valer, só que está faltando algo. Digamos que chegou as 20 horas do dia de hoje e realmente a campanha tinha gasto mais do que os 10 reais por dia, então Google foi lá e pausou a minha campanha. Beleza, a regra foi executada direitinho, só que eu quero que no dia seguinte a minha campanha volte a rodar normalmente porque vai ter zerado o orçamento diário, começou um novo dia, eu quero que ela volte a rodar normalmente.

Eu preciso entrar na plataforma e ativar a campanha manualmente? Não! A gente pode criar outra regra de campanha, também, só que dessa vez para ativar a campanha.

Então, no nome dá para colocar: ativar campanha "X", a ação, dessa vez, vai ser ativar campanha, eu vou aplicar a mesma campanha que eu apliquei a regra anterior, senão, não faz sentido, e a condição, dessa vez, vai estar relacionada ao status da campanha, que quando a gente pausa uma campanha o que muda nela é o status. Dá para editar status aqui, vai selecionar essa opção e quando uma campanha é pausada ela fica como não qualificada para exibição, ela não está sendo exibida, então eu tenho que clicar nessa setinha aqui e selecionar pausar. A frequência segue sendo diária e o horário você pode colocar o horário que você quiser, se você quiser que a sua campanha volte a rodar logo que começa um novo dia, você pode colocar aqui 00:01, você quer que volte a rodar as 7 horas da manhã, você pode colocar aqui 7 da manhã.

Enfim, fica a seu critério, você define. E, dessa vez, aqui em "usar dados de" a gente vai selecionar o dia de ontem porque a campanha foi pausada no dia anterior, então os dados são do dia anterior, importante prestar atenção nisso. E, por último, aqui você define se você quer ser notificado por e-mail ou não, aí beleza, salvar regra e pronto, agora a gente tem as duas regras criadas, uma para pausar a campanha caso ela atinja ou ultrapasse o valor de orçamento diário que a gente definiu para ela e, se isso acontecer, a gente tem outra regra que vai ativar essa campanha, automaticamente, no dia seguinte.

Bom, é bem simples trabalhar com as regras automatizadas do Google Ads e não é só dessa forma que você pode utilizar. Como deu para ver no vídeo, tem várias outras opções que não eram foco de hoje, mas que nada impede de você explorar depois e utilizá-las também, para deixar o Google trabalhar cada vez mais por você, no caso do vídeo é uma maneira de proteger o seu orçamento do super fornecimento do Google, proibindo ele de gastar mais do que a sua verba diária. Lembrando que, em muitos casos, esse super fornecimento é algo benéfico e pode melhorar a performance da sua campanha, o Google costuma gastar mais nos dias em que ele entende que o desempenho está melhor, mas a tendência é que ele compense gastando menos nos dias em que ele entende que o desempenhos está pior, então nem sempre vai ser uma boa ideia criar essas regras automatizadas, tem que analisar o contexto porque pode ser que em alguns casos isso prejudique os seus resultados, por isso que é bem importante entender como é que funciona esse super fornecimento e por que isso acontece.

E por isso, como eu falei antes, a gente tem um vídeo onde o foco é justamente esse, vale a pena conferir. Agora, claro, em alguns casos, quando se tem uma verba definida e precisa ser exatamente esse o gasto, aí não tem jeito, aí sim, essas regras vão te ajudar com certeza. Enfim, quem gostou do vídeo aproveita para dar aquela moral para o canal, curtir, compartilhar, se inscrever, sugere aí outros assuntos para a gente trazer aqui para vocês e nos acompanha também no Instagram, LinkedIn e Facebook.

A gente lançou recentemente um canal no Telegram, onde a gente posta alguns conteúdos exclusivos para o pessoal de lá e o link para tudo isso está aí na descrição, então, dá uma conferida em todas essas redes, beleza? Por hoje era isso, grande abraço e a gente se vê na próxima!