E se eu te disser que naming não é criação de nomes quando a gente montou o nosso primeiro curso de naming na verdade não era um curso eram dois o primeiro curso era naming estratégico foi um termo que a gente cunhou ali em 2014 para falar de toda etapa que justamente acontece antes da criação que é etapa estratégica e o segundo módulo era o naming criativo como colocar todo todas as dinâmicas de criação em prática e avaliar Claro de uma maneira melhor as melhores ideias Por que que name não é criação de nomes justamente porque
no final a etapa de criação pode ser a etapa mais sofrida a etapa que a gente mais trabalha mas ela é a etapa menos importante do processo porque é uma etapa na qual você não tem tanto controle do processo como um todo o que vem antes que a estratégia você tem então como é que funciona esse etapa estratégica pelo menos na Nossa metodologia Você vai fazer tudo o levantamento de demandas do nome e o objetivo do nome não é ao cliente gostar e não é nem só da registro você tem objetivos de uso digital no
verbal de memorização de o eventual uso internacional você tem várias demandas possíveis que você tem que identificar e que vão te ajudar a direcionar paraa criação de um tipo de nome ou de outro na sequência você tem que olhar todo o contexto de mercado qual é o lugar comum do segmento que você quer ou romper ou seguir claro que tipicamente quando a gente é contratado é contratado para criar algo mais original para romper mas tem exceções marcas que querem se serir de repente num patamar de empresa já estabelecidas ou querem deixar muito claro pro seu
consumidor que ela é uma opção dentre aquelas já estabelecidas no mercado na sequência em função desses objetivos e desse contexto dos concorrentes aí é que a gente vai definir Que tipo de de nome a gente tem que criar você vai inventar uma palavra do zero que não significa nada como lancom Kodak hagas Rolex você vai usar uma palavra que já existe arbitrária como azul claro vivo você vai criar um acrônimo como Bradesco MASP Tim tã VASP pegando algumas coisas velharias ali da minha época você vai criar um um neologismo seja com hibridismo seja com derivação
prefixal sufixal esse e vários outros tipos de nomes vão ter qualidades e defeitos vão ser melhores em alguns objetivos e piores em outros e vice-versa então como é que você vai partir pra criação se você nem definiu Que tipo de nome você vai criar E como é que você vai definir Que tipo de nome você vai criar se sequer você definiu Quais são os objetivos que você tem que atender esperar moto passar martelo moto é deixa ele dar as marteladas dele porque também às vezes a gente dá se for um ou outra né a gente
tem que ter uma certa tolerância então Olha só tudo que você tem que fazer antes da criação e justamente paraa criação ser mais direcionada senão o Brainstorm é aquela coisa de ficar olhando pro teto tendo ideia e jogando na mesa você vai perder mais tempo e vai criar nobis que lá na frente você vai descobrir que não atende um ou outro objetivo que era tão importante e depois da criação ainda tem toda etapa Claro de avaliar o que é viável para registro ou não avaliar o quanto aquele nome desempenha na ção daquele consumidor e avaliar
Claro o quanto ele tá adequado mais a um ou outro objetivo e previamente estabelecido porque de verdade nenhum nome vai cumprir 100% todos os objetivos ligados à estratégia de negócio é por isso que naming é estratégico é por isso que a etapa de criação no final embora a gente possa simplificar pro cliente dizendo que naming é criação de nomes a etapa da criação é só uma etapa pequena embora a gente tem tenha ferramentas e técnicas para melhorar essa etapa de criação o que vai te aliviar a dor de cabeça nessa etapa é definir antes o
que tem que ser criado e por que aquele caminho é o mais adequado pro seu projeto então planejar a forma como a gente vai trabalhar seja em naming seja em branding seja em identidade visual trazer uma lógica mais estratégica não só vai agregar mais valor no seu trabalho mas vai te economizar muita dor de cabeça depois s [Música]
