fala pessoal tudo bem a gente vai falar um pouquinho agora sobre métricas essenciais para a gente colocar dentro do gerenciador e conseguir acompanhar o funil completo de um incômice eu já deixei preparado aqui esse painel mas eu vou mostrar para vocês como montar isso ok Inclusive tem uma aula extra que eu explico na teoria né Na parte da métrica essencial como que você pode entender o racional de ter uma métrica ruim e a tomada de decisão que você tem que ter bom aqui dá para ver que a gente tem CPM alcance impressões frequência cliques seguir
de ser terra e a edição o carrinho valor de conversão de carrinho finalização de compra valor de finalização de compra nós temos aqui a métrica aqui na direita compra também E aí valor de conversão de compra nós temos também custo para resultado e o roas tá E por que que eu tô mostrando essas métricas para vocês tá justamente porque aqui você já consegue tomar algumas decisões estratégicas para ajustar sua campanha você não precisa ficar rodando a campanha por muito tempo antes de tomar uma ação eu falei isso já nas aulas anteriores ou seja CPM tá
muito alta acima de 10 11 12 ali já começa acender um sinal Amarelo ali para você tomar decisões estratégicas alcance né Tá totalmente relacionado com a quantidade de pessoas que você está alcançando né e versos o que você está pagando ali pelo CPM Então você tem que ficar de olho também nessa métrica métrica impressões que vai definir a terceira métrica ali que a quarta no caso nessa coluna que é a frequência para você entender o quanto Quantas vezes você tá tendo impacto na mesma pessoa por isso que na criação eu sempre recomendo você excluir pessoas
que já visitaram o teu site em algum momento nós temos também a métrica cliques e CTR para tentar entender o quão bom está o teu anúncio para que ele público que você tá atingindo E aí nós temos as métricas que eu chamo de um site então de CTR para trás eu chamo de offscite Ou seja eu preciso analisar tudo o que eu fiz fora prática tudo relacionado a públicos campanha segmentação etc para melhorar agora quando existem métricas ou um site são coisas que estão acontecendo dentro do meu site ou seja se minhas médicas offsites estiverem
positivas meu problema não é na campanha não adianta ficar alterando campanha você tem que realmente ter uma visão estratégica e entender dentro tá do site o que que pode estar acontecendo que é o que eu chamo de métricas um site adição ao carrinho seguido de finalização de compra seguido de compra seguido de custo para o resultado E aí vem um roas tá então É exatamente esse tipo de mestre que racional que a gente tem que fazer na hora de tomar as decisões eu até fiz um post no meu Instagram sobre as principais métricas de uma
boa campanha eu acho legal a gente analisar junto isso porque faz muito sentido na hora da gente conseguir entender quais são essas métricas tá que a gente pode tomar como métricas decisórias olha só essa porcentagem em média de etapa do Funil para e-commerce tá nós temos aqui a métrica de alcance para visualização de página de 1 a 2.5 por cento naquele painel não coloquei visualização de página Tá mas na aula de médico que essenciais Eu recomendo que você coloque para você ter uma diferença entre cliques no link e visualização de página que uma dúvida que
muita gente tem qual que é a real diferença clique no link em qualquer clique que acontece no anúncio tá visualização de página realmente a página carregada final do destino ali que você fez ou seja se a pessoa clica por exemplo Tipo na rede social sua então ela vai você vai ter esse custo por clique baseado na visita na rede social não necessariamente no teu site por isso que é importante você ter essa diferença aí na hora de comparar agora de visualização de página para carrinho de quatro a 8% é uma métrica muito boa adição carrinho
check-out de 38 a 56% de checkout para compra de 55 a 82% se você consegue seguir tá todas as etapas essa porcentagem se Possivelmente vai ter uma campanha com um bom resultado tá essas são métricas mínimas e máximas tá se você tiver acima da máxima perfeito tá tudo em ordem vamos escalar essa campanha se você tiver abaixo da mínima acende-se no amarelo para gente tomar decisões de ajustes tá então voltando aqui a gente consegue ter uma ideia Clara né de como é que tá nossas métricas e como é que tá os nossos resultados e se
você for descendo para as campanhas que tem um roas pior ali ó por exemplo temos ruas aqui de 5 tá vendo Então ruas não tão atrativos né quanto aos que eu tenho ali em cima é basta você olhar voltar no funil e entender aonde onde pode estar o problema né percebe que nós temos o cpms mais alto aqui claro que essa aqui é de remarketing nem vou considerar ela remarketing geralmente tem um CPM mais alto você não vai conseguir manter um CPM ali abaixo de 10 é impossível porque tá na mesma pessoa você vai entregar
mais então considera o CPM ali de novo tá você tem que olhar muita frequência eu falo isso na aula de escala que a próxima aula que a gente vai ter vai ter que ter aí bom nós estamos aqui a frequência dá para a gente analisar aqui certinho como é que tá o CPM já tá um pouco acima esse daqui né então a gente consegue analisar como é que tá a frequência dos nossos anúncios Como que tá o nosso CTR uma métrica importante né que eu vou ensinar vocês colocarem a métrica de custo por clique também
eu vou colocar aqui personalizar colunas e a gente vai adicionar algumas métricas custa para o clique e eu coloco visualização de página Total custo Ok eu vou deixar elas no final aqui tá só para a gente fazer um comparativo depois vocês podem ordenar e organizar da forma que vocês preferirem eu recomendo que vocês Sigam a ordem do Funil como eu tô mostrando aqui para vocês Olha só meu custo por clique é aqui dessas duas campanhas aqui que estavam ruins foi de 54 centavos de 41 tá bem dentro da médio se você for ver dessa campanha
de novos aqui mas das campanhas que estão boas mesmo tá bem Acima tá vendo Então já tem um custo por clique alto isso me chama um pouco a atenção custo por visualização de página entre um real um e 28 Olha que interessante agora a gente sobe a tela a gente consegue ver campanhas que estão boas que tem um custo de visualização menor ou seja Provavelmente o problema aqui tá muito atrelado ao público tá porque que eu tô falando isso não não tô falando em cima dentro do site porque se eu tenho outras campanhas que estão
convertendo dentro do site dificilmente O problema vai estar lá dentro o problema tá muito atrelado às vezes tá no offsite aqui tá nas pessoas que eu tô impactando pode ver que que esse anúncio aqui eu tô rodando só para São Paulo ou outro é um lugar lá então eu tenho que analisar se essa estratégia que eu tomei a decisão Faz realmente sentido ou não tá Então isso é você conseguir analisar as métricas iniciais Eu recomendo fortemente que você assista essa aula que tá aí adicionada como módulo extra para você entender um pouco sobre essas métricas
E aí você conseguir raciocinar Quais são as tomadas de decisão que você faz em cada momento aí das suas campanhas Ok bom eu vou terminar por aqui e a gente se vê agora na próxima aula que é totalmente relacionado a aplicação de campanha valeu
