notas áudio descritivas introdutórias do vídeo Mox comunicação e mídias digitais plataformas a vinheta de abertura é composta por uma animação nas cores azul e rosas sobre fundo branco de uma forma circular e Radiante sai um conjunto de pequenos quadrados abaixo em letras maiúsculas moqueca plataforma digital de cursos de extensão da UFES o Professor Cláudio Renato usa a palavra Rabelo é um homem branco tem os cabelos curtos e grisalhos olhos claros usa camisa social na cor azul marinho relógio no pulso esquerdo e Aliança dourada no dedo anelar ele está diante de uma escrivaninha branca com uma
pilha de livros uma xícara branca com a gravura de um dragão e manuseio notebook preto com logo e a inscrição da UFES em Cinza o livro faixa preta em publicidade e propaganda tem uma capa vermelha com a silhueta de um dragão em branco sobre um círculo preto o vídeo possui janela de libras no canto inferior direito a intérprete é uma mulher branca de cabelos escuros até os ombros lisos e de franja usa roupa preta fim das notas descritivas vinheta de abertura moqueca plataforma digital de cursos de extensão da UFES comunicação e mídias digitais plataformas em
letras brancas sobre uma faixa preta plataformas atrás uma ilustração computadorizada em Tons de Cinza um jogo de peças de quebra-cabeça tridimensional e circular Professor Cláudio Renato vou falar sobre plataformas mas para falar sobre plataformas Eu quero primeiro falar sobre o produtos e marcas né porque porque a plataforma ela parte do pressuposto de que a gente né como marca a gente tem que abandonar a ideia de focar na ideia de um produto para ampliar esse potencial de uma marca isso pode ser feito com todo mundo inclusive quem tem marcas pessoais né Vamos passar aqui próximo slide
que que é um produto foto de uma xícara marrom e grão de café a xícara está Tombada e parte dos grãos recaídos em letras brancas sobre fundo cinza um produto é um resultado em matemática quando a gente fala né a soma dos fatores não altera o produto produto é o resultado de uma coisa O slide sai da tela Então quando você tem um produto numa prateleira esse produto ele é ele é resultado de uma colheita né de um beneficiamento né do caso do Café da torta do Café da embalagem de um departamento de marketing da
distribuição né da colocação no ponto de venda da negociação da propaganda e várias outras coisas né assessoria de imprensa então um produto ele é um resultado quando ele chega na mão de alguém Ele é um resultado Então vamos pensar nessa ideia de produto né de consumir vamos para a próxima ideia Nossa aqui agora agora vamos falar de marca então marca tradicionalmente eles falam que marca um produto com alma então é um produto que passa a valer muito E então quando você pega por exemplo um produto que é o café e transforme em Starbucks você tá
ampliando o valor desse produto você está criando uma diferenciação muito grande dois copos brancos descartáveis de café com uma logo de uma figura feminina coroada a mão de uma pessoa segura um dos copos acima em letras brancas sobre faixas verdes uma marca é o que amplia o valor de um produto a palavra amplia está maior que as outras ao fundo um vaso de flores de alfazema O slide sai da correta muito usado aí muitas bibliografia só que eu vou ampliar um pouco mais com vocês para uma ideia que eu gosto de trabalhar bem mais que
eu trabalhei inclusive nesse livro aqui né no faixa preta e publicidade e propaganda né que é da minha autoria que então vou falar um pouquinho de plataforma para a gente entender aí o que que deve entender plataforma é quando você arranca a alma do produto imagina um produto como a Apple né a Apple ele não é um celular ele não é um telefone é bom não é um computador é uma marca que se Transfor verdadeira plataforma Melhor exemplo para mim para falar sobre plataforma falar sobre a Disney então a Disney você pode entrar no universo
da marca Disney por diferentes pontos de contato a Disney não é uma história em quadrinho Ela não é uma empresa que fabrica a história em quadrinho ela não é um parque de diversões Ela não é uma indústria do cinema Ela não é uma indústria de games Ela não é uma indústria da moda ela é uma marca que ficou tão forte porque ela construiu uma plataforma muito consistente então a gente se quiser deixar nossa marca muito forte a gente tem que abandonar a ideia de produto e entender que o nosso nome que a nossa consistência ela
tem que ser tão forte a ponto da gente quem sabe um dia né dentro da nossa escala fazer como a Disney fez então eu consigo entender a plataforma da seguinte forma foto da estátua de Walt Disney de mãos dadas com Mickey no parque atrás céu azul com nuvens brancas sobre é uma área com árvores verdejantes como a multidão de turistas e o castelo bege de Torres com detalhes azuis as marcas Elas têm calma Elas têm um corpo Elas têm uma vida e ela lida com as tecnologias O slide sai da tela que nem as pessoas
né O que que a alma da marca a alma da marca é o posicionamento da marca é como ela quer ser lembrada na mente dos consumidores existe qual discurso dela o Tom dela é mais agressivo é um tom mais Pacífico então assim tudo que tem por trás da existência daquela marca todos os conceitos que vão englobar que vão fazer aquela alma é inspirar confiança é a alma da marca a gente tem que trabalhar tudo isso e que é o corpo da Alma o corpo é a parte visível da marca então o corpo é o logotipo
a identidade visual suas cores institucionais tem cheiro como a mmartan tem o cheiro a Melissa marca tem as questões tátens delas questões únicas né de taxidade dela também né É você vê que a textura da camisa da Lacoste ela é única a textura do Lego isso tudo é reconhecível então isso é o corpo da Alma que que a vida da marca a vida da marca é como ela lida com o seu cotidiano então é quais são os seus canais de atendimento com quem que ela anda né ela se associa outras marcas ela ela conversa por
WhatsApp ela aparece na mídia ela dá entrevistas aonde que a gente se relaciona com essa marca é a vida dela e as tecnologias é isso a gente usa o relógio a gente usa aqui um microfone câmeras usas aqui para falar com vocês né Internet Então quais são as tecnologias que vão ajudar essa essa marcas a falarem com as pessoas de uma forma muito mais eficaz Então vamos pensar nisso seja você influenciador digital seja você um pequeno empresário seja você um gestor de uma grande empresa Será que você tá gerenciando bem a alma o corpo a
vida e as tecnologias da sua marca criando uma plataforma muito forte esse é o convite que eu faço para vocês Te vejo na próxima aula foto de um avião em uma pista de decolagem o piloto a cena em grafia Branca sobre faixa horizontal vermelha te vejo na próxima aula a tela clareia Pro X Pro Reitoria de extensão SEAD UFF superintendência de educação a distância sobre fundo azul ufsri Secretaria de relações internacionais
