2008 Rexona eine der größten deomarken der Welt will den chinesischen Markt erobern ihre Marketingmittel sind alt bewährt die Botschaft recht einfach schwitzen ist [Musik] peinlich wenn alles wie geplant läuft macht Rexona Milliarden Umsätze doch die Werbekampagne wird zu einem riesigen fail fast niemand in dem Land kauft Rexona die ab heute nutzen in Ländern wie China Japan und Südkorea weniger als 10% der Menschen Deos in Deutschland und den USA sind es rund 90%. wie kann das sein riechen Europäer und Amerikaner von Natur aus mehr als Asiaten sind wir im Westen vielleicht einer perfiden Marketingmasche zum Opfer
gefallen und werden junge Männer dank AX wirklich unwiderstehlich für Frauen unsere Achseln unser Schweiß und seine vielen Gegenmittel haben eine lange Geschichte und sie hat nur verblüffend wenig mit Fakten und Wissenschaft zu tun was als eher belächelte Geschäftsidee begann ist heute eine milliardenschwere Industrie eine Industrie die auf einem sehr fragwürdigen Fundament [Applaus] [Musik] basiert [Musik] rexonas fail in China zeigt dass Produkte die hier vielleicht funktionieren woanders potenziell gar nicht klappen streaminganbieter stimmen ihre Angebote an Filmen und Serien entsprechend oft auf die jeweiligen Länder ab in denen Sie aktiv sind jetzt kann ich leider nicht jedes
Mal in die USA jetten damit mein Disney plus geilere Shows hat dafür gibt es aber nordvpn mit einem VPN kann man virtuell seinen eigenen Standort ändern in wenigen Klicks bin ich hier oder hier oder hier und kann mir Shows oder Filme geben auf die ich in Deutschland keinen Zugriff habe das geht natürlich auch andersrum ich bin in Holland aber habe Bock auf den prerrelease von Seven Verss wild auf Amazon freewee in unterschiedlichen Ländern haben Websites wie Reiseportale oft auch unterschiedliche Preise mit einem VPN kannst du dir die günstigsten Angebote raussuchen und entsprechend Geld sparen unter
nordvpn.com/simply kriegt ihr vier Monate zusätzlich auf einen zweijahresplan außerdem gibt es eine 30 Tage Geld zurückgarantie je nach Plan könnt ihr euch zusätzlich Amazon Gutscheine im Wert von bis zu 30 € sichern 1888 der Höhepunkt der Industrialisierung die Arbeiterschicht verbringt ihre Tage in heißen stickigen Fabriken ein bis heute unbekannter Arzt aus Philadelphia erfindet eine deocreme aus Zinkoxid mit dem Namen mom er präsentiert sie als die Lösung gegen unangenehmen Schweißgeruch das einzige Problem es interessiert niemanden den Leuten reicht es völlig aus sich ein Stück Stoff unter die Achseln zu klemmen oder den Schweiß einfach abzuwischen schwitzen
ist einfach kein relevantes Thema knapp 20 Jahre später versucht es eine Frau namens Edna Murphy noch einmal ihr Vater ein Chirurg hat eine Flüssigkeit erfunden die seine Hände beim operieren schweißfrei hält sie leit sich 150$ von ihrem Großvater und gründet die Firma dorono wie in odor oh no Ihre Zielgruppe sind Frauen in den 1910er Jahren wendet sie sich an die renommierte New Yorker Werbeagentur J Walter Thomson die Agentur hilft Murphy fort an bei der Vermarktung von odoro no Deos zunächst appellieren sie in Kampagnen an die Vernunft der Frauen das Deo wurde von einem Arzt hergestellt
entsprechend sei es medizinisch unbedenklich das überzeugt zwar ein paar der potenziellen Kundinnen aber bei weitem nicht alle wie kann man wirklich viele Frauen davon überzeugen sich eine schweißhemmende Lösung unter die Achseln zu schmieren die Agentur hat eine Idee in diesem Anzeigentext geht es um ein einsames Chicago Girl sie bekommt mit wie zwei Freundinnen über sie lästern warum tanzen die Männer nicht mit ihr fragt die eine die Antwort der anderen na weil sie ganz furchtbar schwitzt oder diese einsam dreinblickende Frau sie ist schön aber leider dumm wieso weil sie einfach nicht begriff hat dass sie ein
langanhaltendes Deo braucht kein Wunder dass sie niemanden abbekommt odorono veröffentlicht etliche solcher Anzeigen der Plan geht auf 1927 macht odorono einen Umsatz von einer Millionen Dollar das wären heute knapp 17 Millionen 1929 verkauft Murphy Ihr Unternehmen für 3,5 Millionen Dollar odorono gilt als Pionier einer damals komplett neuen sehr effektiven Marketing Strategie die sogenannte Whisper copy dominiert bis heute Teile der Duft und Kosmetikindustrie Whisper copy bedient Ängste die zu peinlich sind um sie öffentlich anzusprechen es könnte ja sein dass alle über deinen Schweißgeruch lästern und du nichts davon mitbekommst alles was peinlich sein könnte wird ausgeschlachtet
graues Haar schlechtes Make-up Achselhaar Zellulite und Mundgeruch nachdem etliche Frauen vom Deo überzeugt sind nimmt jwalter Thompson die Männer ins Visier 1928 führt die Agentur eine interne Umfrage unter männlichen Mitarbeitern durch Schwitzen gilt als männlich einer findet Deo sei für Weicheier ein anderer schmiert sich den Körper lieber ab und an mit Reinigungsalkohol ein doch das Image von Deos ändert sich als 1929 eine schwere globale Wirtschaftskrise beginnt Männer fürchten um ihre Jobs und damit um ihren Status und ihre Männlichkeit sie werden anfälliger für Whisper copy was die Deo prododuzenten ausnutzen die Message wer nach Schweiß riecht
ist unprofessionell und verliert seinen Job die neuen Deos werden teilweise in whiskeyfaschen ähnlichen Behältern verkauft ein paar Jahrzehnte später ist Deo ein milliardenschweres Geschäft neben Cremes werden Deoroller und Sprays entwickelt es gibt eine bunte Auswahl verschiedener Gerüche das Marketing verändert sich in dieser Zeit kaum [Musik] [Musik] den Werbespots sind Anspielungen auf die durch Deos gesteigerte Attraktivität keine Seltenheit doch ab den 90ern treibt es eine Marke so richtig auf die Spitze die Werbespots von AX Folgen lange einem recht einfachen Schema junger oder alter Typ unattraktiv schöne Frauen Typ benutzt AX Frauen finden ihn plötzlich hot verlieren
den Verstand und eventuell springen ein paar Knöpfe von der Bluse vielleicht sagt sie etwas wie weil sie ihn so sexy findet die Spots Spielen auf die Fantasie an dank Deos unwiderstehlich für Frauen zu werden gleichzeitig sind die Werbungen so überdreht dass man sich ironisch von ihnen distanzieren kann bis mindestens 2011 sieht die axseite beim Mutterkonzern Unilever noch so aus AX ist und macht sexy männer die gut riechen kommen bei Frauen einfach besser an eine schlechte aber brechende Erkenntnis was liegt also näher als ihr mit einem unwiderstehlichen Duft souverän den Kopf zu verdrehen der wissenschaftlich belegte
axffekt könne Lust und Erregung beim Gegenüber auslösen die zum damaligen Zeitpunkt 90 Werbekampagnen hätten AX zur höchsten Bekanntheit und Akzeptanz in der jungen männlichen Zielgruppe verholfen besonders AX Temptation das Jungs so unwiderstehlich wie Schokolade macht scheint gut zu funktionieren Schokolade ist seit jeher ein Genuss der Frauenherzen höher schlagen lässt AX weiß um die enthemmende Wirkung und nutzt diese weibliche Schwäche schamlos aus und so kam es dass eine ganze Generation pubertierender Boys aus 10 m Entfernung nach Dark Temptation stank damals wurde ein achvertreter gefragt ob die Werbungen nicht etwas sexistisch sein er antwortete axwerbung ist immer
ironisch gemeint mit einem Augenzwinkern die Message von A spielt hinter der Ironie aber auf genau dieselben Ängste an wie das einsame Chicago Girl und die beautiful but Dump Kampagne wer kein Deo benutzt bleibt einsam hat keinen Erfolg bei Männern oder Frauen und ist kein bisschen lebenswert heute ist AX die weltweit führende deomarke für Männer auf der eigenen Webseite gibt man sich inzwischen geläutert die Definition von Männlichkeit unserer Jungs hat sich erweitert und verändert ebenso wie wir als Marke wir wissen dass wir es in der Vergangenheit nicht immer richtig gemacht haben aber wir versuchen davon wegzukommen
eigentlich ist es ganz einfach wir glauben an inklusivität Gegenseitigkeit und Fortschritt na dann ist ja alles axwerbungen spielen heute immer noch mit Attraktivität sie sind aber nicht mehr so plump wie früher treten wir mal einen Schritt zurück fast 100 Jahre deomarketing haben uns also eingeblut dass wir Deos ganz unbedingt brauchen aber stimmt das eigentlich ganz kurzer Disclaimer meine Stimme hört sich jetzt im zweiten Teil etwas anders an ich war krank mir geht's wieder gut aber meine Stimme ist noch etwas im Sack Körpergeruch ist natürlich keine Erfindung der deoindustrie jeder Mensch riecht unterschiedlich unser Körpergeruch entsteht
aus einem komplexen Zusammenspiel aus genetischer Veranlagung Alter Hauttyp Ernährung und wie wir uns waschen wen wir als Partner in Betracht ziehen hängt mit unter damit zusammen wie unser Gegenüber riecht der Grund für rexonas Flop in China ist tatsächlich ein biolog der Großteil der asiatischen Bevölkerung hat ein Gen dank dem sie kaum Schweißgeruch entwickeln entsprechend kann Ihnen der Geruch auch nicht peinlich sein der Rest der Bevölkerung kann allerdings nach Schweiß riechen und das ist auch ganz normal Schweiß ist an und für sich geruchloses Salzwasser die Schweißdrüsen unter unseren Achseln sondern aber auch Fette und Proteine ab
die sind ein gefundenes Fressen für bestimmte Bakterienarten wenn Sie Ihre Mahlzeiten abbauen entsteht der typische Schweißgeruch dagegen helfen zwei Mittel diese werden heute oft synonym als Deos bezeichnet sind aber eigentlich unterschiedlich Antitranspirante bewirken dass unsere Schweißporen verstopft werden dann fangen wir gar nicht erst zu schwitzen an Deos hingegen töten Bakterien ab und ohne Bakterien entsteht kein Geruch gleichzeitig übertünchen Deos den Schweißgeruch mit eigenen Düften beide Mittel sind gesundheitlich unbedenklich unser Körpergeruch und unser Schweiß sind in den allermeisten Fällen aber auch gesundheitlich bedenklich solange man sich regelmäßig wäscht wer das nicht tut kann Probleme bekommen dann
entstehen Pilzinfektion bakterielle Infektion es kommt zu einer Veränderung der Geruchsbildung die Haut wird anfälliger für andere Infektionen und und und das ist die Dermatologin dr Alice Martin Alter schweiß kann außerdem die Poren verstopfen und dafür sorgen dass bestimmte Bakterien sich besser ansiedeln das kann zu Juckreiz und Pickelchen führen auch hier hilft vor allem sich regelmäßig zu waschen Deos schützen nur sehr beg grenzt vor diesem Problem auch weil sie ausschließlich unter den Achseln benutzt werden erste Studien deuten außerdem darauf hin dass Deus die bakteriale Zusammensetzung unserer Achselhöhlen nachhaltig verändern können bei einigen Menschen könnte das eventuell
zu mehr besonders unangenehm riechenden Bakterien führen in diesen Fällen könnte übermäßige deonutzung sogar mehr Gestank produzieren ein ähnliches Probleme gibt es beim übermäßigen Waschen mit Seife Seife löst zwar Fette und Schmutz von unserer Haut sie kann aber gleichzeitig den wichtigen Säureschutzmantel und die Mikroben auf unserer Haut aus dem Gleichgewicht bringen dann kippt das genau in die andere Richtung weil plötzlich sich Bakterien wohlfühlen die sagen ach super jetzt kann ich mich hier richtig breit machen weil die guten Bakterien sind nicht mehr da die wurden alle schön weggewaschen und dann geht's dann geht's nach zwei Wochen vielleicht
doch wieder los und dann riecht man noch mal ganz extrem schädliche und geruchsintensive Viren Pilze und Bakterien haben ohne den Schutzmantel nämlich einfaches Spiel sich anzusiedeln unser Geruch ist sehr komplex und hängt sowohl von unseren Genen als auch von äußeren Faktoren ab wie empfindlich wir gegenüber Schweiß und anderen Körpergerüchen sind ist entsprechend sehr individuell dass wir bestimmte Gerüche lieben und andere abstoßen finden ist oft Teil unserer Kultur wenn deine Familie Freunde und Vorbilder frischen lavendelgeruch mit waldig blumigen Noten angenehm finden tust du es wahrscheinlich auch andere Länder und Kulturen finden vielleicht einen opulenten schweren und
würzigen Geruch angenehm diese formbaren Vorlieben und Abneigungen macht sich die Kosmetikindustrie zu Nutze teilweise kreieren und steuern Sie sie auch selbst die Marketingstrategien haben dabei weiterhin nur wenig mit Gesundheit und Wissenschaft zu tun dazu gibt es rund um Deos noch ein weiteres spannendes Beispiel in regulären Deos sind häufig Aluminiumsalze die verstopfen unter anderem unsere Schweißdrüsen und verhindern damit die Schweißbildung seit 20 Jahren verzichten viele Produzenten von Parfüms Cremes Shampoos und Deos allerdings auf diesen Inhaltsstoff und schreiben dann groß auf ihre Produkte ohne Aluminium unsere Körper sind täglich Aluminium ausgesetzt wir nehmen es über zahlreiche Lebensmittel
Kosmetiker Verpackungen und Haushaltsgegenstände auf sehr hohe Dosen können das Nervensystem Nieren Hoden oder Knochen beschädigen Aluminiumsalze stehen auch im Verdacht das Risiko für Krebs oder Alzheimer Erkrankungen zu erhöhen entsprechend gibt es seit Jahrzehnten eine regelrechte Panik vor Aluminium auch bei Antitranspiranten und Deos und da ist eben in den Studien das nicht als eindeutig zumindest in dieser Menge bestimmt worden dass es krebserregend ist also das heißt es ist eine Entwarnung wir sollten einfach auf den gesamt achten 2020 bestätigte das Bundesinstitut für Risikobewertung dass eine negative körperliche Belastung durch aluminiumhaltige Antitranspirante und Deos unwahrscheinlich ist Konzerne drucken
die Hinweise trotzdem weiter hartnäckig auf ihre Produkte die Hinweise findet man teil Weise auch auf Artikeln die schon immer frei von Aluminium waren die unwissenschaftliche Angst vor Aluminium wird genutzt um die eigenen Produkte natürlicher und besser wirken zu lassen das wiederum rechtfertigt dann deutlich höhere Preise dieses natürliche Deo ohne Aluminium besteht hauptsächlich aus Natron und Maisstärke und kostet 13 € diese Natron basierte deocreme kostet 28 €. Deos und Antitranspirante sind gesundheitlich bedenklich wer unter Schweißflecken oder Körpergeruch leidet wird sich glücklich schätzen dass sie erfunden wurden Deos sind aber auch ein Parade Beispiel dafür wie das
Marketing der Kosmetikindustrie unsere Gesellschaft beeinflussen und lenken kann wie es mit unseren tiefsten Ängsten und Bedürfnissen spielt heute ist es nur noch schwer nachzuvollziehen wie viel unseres schweißgeruchs wirklich unangenehm ist und welcher Prozentsatz des Ekels einfach gesellschaftlich antrainiert und durch Konzerne so in unserer Wahrnehmung platziert ist je höher die Werbung den idealen Standard setzt desto unzufriedener sind wir mit unserem eigenen Körper desto mehr sind wir dazu bereit Geld für Produkte auszugeben die uns vermeintlich schön elegant und wohlriechend erscheinen lassen durch viele Impulse von außen durch die Industrie durch die Werbung durch unsere Filter bei Social
mediat der Eindruck von einer perfekten Haut von einer Haut die keine mer AX verkauft jungen Männern bis heute explizit ein attraction Power ab sie versprechen neueste Produktinnovationen weil 80% von Jen sich Sorgen um ihren Körpergeruch machen wo diese Sorgen wohl herkommen cheers hey hoffentlich hat euch das Video gefallen kurzer Reminder ihr könnt euch bei nordvpn Amazon Gutscheine im Wert von bis zu 30€ sichern dafür müsst ihr unter nordvpn.com/simply einen zweahresplan abschließen außerdem gibt es vier Monate gratis dazu was denkt ihr über Deo und das ganze Marketing darum herum schreibt es uns gerne in die Kommentare
ansonsten bis zum nächsten [Musik] Mal
