SXO: O que é Search Experience Optimisation e por que isso vai além do SEO tradicional

Bem-vindos a mais um vídeo no Don't Panic It's Organic. Eu sou o Felipe Bazon e esse é mais um vídeo da série O fim do SEO tradicional. Hoje nós vamos falar sobre SXO.

Não, não é sobre isso que você tá pensando, pessoal, tá? É sobre search experience optimization. Como é que a gente otimiza para além da busca?

Será que esse é o fim do SEO? Será que essa é a morte do SO? Será que matamos o SO mais uma vez?

Vem comigo que nesse vídeo eu vou te explicar. Falando sobre search experience optimization, para você que já tem um tempinho a mais e se já deve estar pensando, tem a ver com UX e você está certo por quê? O SXO ou se experience optimization é a união do SEO com o UX.

A gente tem que pensar na nossa otimização para além do clique, para além da busca, para além do rankeamento, pensar na experiência de busca ou na jornada de busca do nosso consumidor, do nosso cliente em potencial. Então o SXO, ele mescla o SEO tradicional com a jornada de compra mais a experiência do usuário. Como é que a gente faz tudo isso?

Então vamos lá. a parte de otimização, né, ou seja, de aparecer bem ranqueado, continua sendo essencial. Mas não é só para os termos transacionais.

A gente tem que pensar na jornada de compra, na jornada de busca desse nosso consumidor. Será que ele vai lá direto e digita tênis paraa corrida? Ou será que antes disso ele faz algumas buscas?

Qual o melhor tênis? Aonde encontrar? Como escolher?

Quais são as dúvidas que ele tem? Isso faz parte dessa experiência de busca, ou seja, da jornada, mapear essas dúvidas que vão levar ele até encontrar o nosso site. Mas uma vez que ele encontrou o nosso site, qual que é a experiência que a gente oferece pós clique?

Ou seja, a gente sabe já que há muito tempo, para quem não sabe, a experiência do usuário é um fator que o Google analisa como eh para para poder ranquear o nosso site. Experiência essa que é composta por tempo de carregamento, a interatividade, a usabilidade, a acessibilidade e também a qualidade do nosso conteúdo, famoso conteúdo de qualidade, né, pessoal? Sem que nesse vídeo se torne um clichê, pensem nisso.

Como é que a gente otimiza para isso? Então o SXO nada mais é do que a otimização para experiência de busca. Ou seja, como é que a gente integra o SO com UX para não só trazer visibilidade pra nossa marca, como também entregar mais conversão, porque na final, no final das contas, esse é o objetivo com SEO, pelo menos aqui na Redhog.

Na Red Hog, o nosso objetivo é transformar o SEO em uma fonte de geração de negócios, uma fonte de geração de renda pra sua de vendas, pra sua marca, pro seu site, para seu negócio. Então o SXO nada mais é do que isso, pessoal. Pensar na experiência pós o clique e também na jornada de busca.

Por que que ele é tão importante? Ele é importante porque a gente precisa parar de pensar só no posicionamento. O posicionamento continua sendo intrinsecamente importante para seu, não é?

Vem com essa história de que não agência de não pode garantir resultado, porque não tem que garantir resultado, tem que garantir posicionamento. Posso garantir que eu vou te colocar em todas na primeira posição do Google? Não, mas eu vou tentar.

Isso é o que a gente faz. Então, beleza. Mas só tá na primeira posição não adianta.

Uma vez que o usuário clicou no seu site, se no seu link lá no Google e visitou o seu site, será que ele encontrou o que ele buscava? Será que a sua experiência no site ela é boa? a fim de que ele se sinta confiável em colocar os dados do cartão de crédito.

Então essa é o s o a importância do do Sis, você tá saber ou direcionar, criar uma experiência que vai além do clique. Então como é que a gente aplica isso? Primeira coisa, pessoal, a gente tem que entender a intenção de busca do nosso consumidor.

Que tipo de informação ele tá buscando? É, é que tipo de busca ele tá fazendo? É uma busca informacional, é uma busca transacional.

ele quer saber a direção, ele quer saber mais sobre a minha marca. Então, entregar esse tipo de resultado é muito importante ter esse tipo de conteúdo no nosso site. Melhorar a experiência do nosso site é importantíssimo também.

Nós vimos que a quinta edição da State of Search Brasil, um dos principais pontos que fazem o o consumidor brasileiro desistir da compra é se o site é confiável ou não. Então, quando que ele cai no seu site, será que ele tá, as imagens estão legais, a navegação tá boa? ele, o layout do seu site passa uma modernidade, uma confiança de uma empresa que, tipo, eu vou contratar esse serviço, eu vou comprar desse site, principalmente se você se trabalha com produtos de maior valor agregado, produtos e serviços de maior valor agregado, você tem que realmente encantar o seu consumidor.

E isso não é só para grandes produtos, produtos de grande valor agregado, pessoal, é para tudo. Então, pense nisso, pense nessa experiência. você tá entregando isso.

Seu site carrega rápido, o seu site tem uma boa navegabilidade, as imagens, as fontes, o layout, ele inspira a confiança, ele inspira a modernidade. Pensa nisso. Ah, claro que sim.

Todo mundo vai falar que o filho é bonito, né? Todo pai fala que o filho é bonito. Peça peça ajuda de fora, não só de uma agência de SEO.

Converse com o seu amigo, com a sua família, peça para eles olharem o seu site. Não sabe, comece por aí. ou contrate uma ajuda profissional como agência de SEO, link da Red tá aqui embaixo, tá?

Mas o que que isso muda do SO tradicional para o SEO do SXO? O SXO é um complemento. Se vocês estão acompanhando a série de vídeos aqui no canal, vocês vão ver que as outras técnicas que a gente falou, como IO, answer optimization e outras técnicas servem como complemento ao SEO tradicional, tá?

Então, já tô respondendo a sua dúvida, não é o fim do SEO, e sim a evolução do SEO. Mas voltando à questão da aplicação, pessoal, não deixe só ao não limite-se só o conteúdo de qualidade. Você tá criando caminhos para que o usuário possa converter dentro do seu site.

Você tá, os seus CX são claros e objetivos. A experiência de compra, o seu formulário, o seu carrinho de compras, ele oferece uma facilidade pro usuário poder comprar. Ele tem erros, ele não tem erros.

Quais são as taxas? Qual a taxa de erro dentro do seu carrinho? Quantas pessoas desistem da compra ao chegar no carrinho ou ao preencher o seu formulário?

O SO cuida de tudo isso. E assim, a gente tem observado que o Google olha para toda essa experiência também, pessoal. Então o se experience optimization nada mais é do que uma forma da gente ressaltar a importância de cuidar da experiência do usuário e pensar na conversão além do clique.

E é isso. Espero que você tenha gostado dessa desse vídeo aqui que a gente fala sobre search experience optimization, que não vai matar o SEO e sim vai fazer com que o SEO evolua e o seu trabalho também pensando além do clique. Eu sou o Felipe Bazon e esse foi mais um vídeo aqui no canal.

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