Unidade 5 [Stuart Hall]: Introdução ao espetáculo do "Outro"

é de que forma a diferença representada pela mídia De onde vêm os estereótipos Popular a partir da teoria da representação de Stuart Hall vamos analisar imagens nos vídeos seguintes para compreender o funcionamento do que rosto chama de o espetáculo do outro sim comercial da sou católico 2014 com pessoas de diferentes culturas cantando uma música considerada patriótico nos Estados Unidos em diferentes idiomas inglês espanhol francês árabe e Mandarim enfim como se fosse o mundo inteiro representado em pouco mais de um minuto o coquetel foi criado para mostrar a diversidade daquele país se foi exibido durante o

superbowl o que é um jogo decisivo da principal liga de futebol americano e tem uma enorme ausência de mais de 100 milhões de pessoas para você ter uma ideia durante o superbowl são exibidos os comerciais mais caros a cabeça meio minuto pó há mais ou menos 4 milhões de dólar o homem-aranha fofo você deixa gostos [Música] e oficinal pô tem um E aí [Música] E aí E aí o Power Rangers parte1 [Música] o grupo depois que o comercial foi exibido no intervalo do jogo o Twitter bombou com vários postos claro que teve coragem da empresa

de representar a diversidade cultural do país mas a segunda notícia foi a onda de preconceito da coca-cola Generoso e o fato de ser muito pesquisado A Ira de racistas nas redes sociais muitos telespectadores ficaram indignados dizendo que comercial era inaceitável porque aquela música Só deveria ser cantada em inglês quer coca cola tá estragando a canção que os imigrantes tinham que aprender a falar inglês a #boicote a coca pegou a ficar no topo dos assuntos mais comentados no Twitter naquela noite últimas décadas questões sobre a diferença e a autoridade sem acreditar que nos estudos culturais e

suas voltas e utilizar com a diferença envolve sentimentos atitudes emoções e movimentar medos e ansiedade dos e profundos tudo que difícil explicar como assim que com base senso comum Por isso as suas terror recorre a quatro abordagens teóricas de diferentes disciplinas para fazer todas as abordagens e não são imprudentes você não precisa escolher uma e considerada acerta muitos o contrário essas abordagens se complementam mas o aspecto que a gente pergunta atenção e aparecem todas elas é o caráter ambivalente da diferença Isso significa que a diferença pode ser tanto positivas quanto negativas é a primeira abordagem

da linguística a diferença é importante porque essencial ao significado tem a diferença o significado não poderia existir você sabe o argumento de tossir para explicar acho que significado é relacional a diferença depende do seu rosto sabemos o significado de preto porque contratamos o brancas reconhecemos a oposição binárias dia e noite masculino e feminino classe alta classe baixas só que essas oposições segundo podem ser acusadas de reducionismo o filósofo cujas atividades não sabe que há poucas oposições binárias neutras e não somente um dos polos é dominante ou seja há sempre uma relação de poder aí o

começo da segunda abordagem que precisamos a diferença Porque somente Podemos construir o significado através de um diálogo com o outro o linguiça Mikhail bakhtin afirmou que o significado não pertence a um dos falantes e surge na troca entre os interlocutores é estabelecido pelo diálogo surdo da diferença se outro é essencial para significados o lado negativo é que seus significados construídos nos diálogos que não podem ser fixadas completamente daí surgiu o espaço para o esteriótipo ocupadas por exemplo o que é ser cariocas Qual é o significado de ser cariocas dá uma olhada nesse comercial da Renault

2017 e ver se você concorda com a mensagem porque escolheu a querer malandragem entendeu Olha só esse aqui não tem nada a ver a foto não tem essas paredes Oi tudo bem Me desculpe o prédio tá todo em reforma mas sejam bem-vindos ao Rio de Janeiro podem entrar é perfeito para vocês que são jovens é a localização é maravilhosa nós temos o metrô a duas quadras daqui e também começa a gestão corrente de espaço e e [Música] além do Carioca malandro teria estão trabalhando lento Paulista arrogante a campanha que tentava quebrar preconceitos foi detonada nas

redes sociais a empresa foi acusada de xenofobia se depois soltou uma nota explicando dizendo que a intenção era quebrar preconceitos mesmo assim os vídeos foram retirados do ar a terceira abordagem da diferença é antropológica aqui a cultura depende do significado que damos as coisas a diferença é a vários simbólica do que amamos a cultura por exemplo entradas prato principal e sobremesa Não fales pode ser composto por determinados elementos e outro país Essa ordem pode ser alterada é o caso do nosso tradicional arroz com feijão do almoço que na Costa Rica aparece no café da manhã

é o ponto negativo é quando as coisas tu descolar da sua categoria A uma perturbação da ordem cultural para evitar a perturbação muitas culturas acabam se fechamos do contra estrangeiros os outros como argumento de fortalecer a própria culturas e agora vezes um comercial feito pela comissão europeia em 2012 são bem cuidados que eu não fobia de racismo e de promover estereótipos o roteiro é o seguinte uma mulher branca entra num galpão vazio com Reforma em referência ao filme Kill Bill com as cores da União Europeia recente aparece entre os caras ameaçam da segurança dela fazendo

movimentos de lutas a referência países do preto o grupo de países emergentes ficam muito clara tem ali três deles representado em China Brasil acho que vai ter fácil você identificar o Brasil eles dá uma olhada e E aí [Música] E aí [Aplausos] E aí [Música] E aí E aí E aí E aí E aí [Música] E aí E aí E aí E aí E aí E aí [Música] bom então a mulher não quer dizer os três lutadores e as mensagens e quanto maior nosso número maior nossa força foi ida da seguinte maneira pela audiências União

Europeia e brics não são Aliados e o tratamento dado aos estrangeiros foi os tipos o vídeo virou polêmica comissão europeia de desculpas disse que fiz usar a linguagem do vídeo games pro pessoal jovem mas não deu muito certo e o vídeo também foi retirado do ar após a abordagem psicanalítica aqui um outro é fundamental para a Constituição do self Silvestre transformam os outra teoria para explicar o racismo ele argumentou que a maioria da Spirit fazem racial e também a violência surgiram a partir da recusa do outro branco e reconhecendo o ponto de vista do outro

a pessoa negra de uma bater aqui que a diferença pode ser necessária para a formação da língua e da cultura presidente da diz sociais se petição subir é mas também pode ser ameaçador um local de atendimento então o outro vamos ver agora que a escritora e autora do livro Um defeito de cor fala sobre a diferença a gente tem muito medo né do que a diferente da gente onde não há diferença para que você possa criar um medo que justifica a violência que vai em que vai cair numa determinada dominação né você precisa salientar uma

diferença no sentido negativo os grupos foram marginalizados né porque quem nos marginalizou tentam construir uma diferença que os diminui né agora achei que a gente está fazendo é fazer é focada um outro foco essa diferença né dada um foco seja isso não é negativo isso pode ser positivo bom né então eu acho que quer trabalhar esse sentido do que é o diferente né Para que as pessoas Parem de ter medo de conviver com essa diferença não existe arrumando igual ao outro essa coisa da sociedade ficar o tempo todo né somos todos iguais somos todos iguais

somos não vejo cor né não vejo gênero não vejo absolutamente é mentira né balela porque a gente vê que o O sistema funciona né para que a manutenção ou seja se tratarmos iguais os diferentes né Qualquer diferença a diferença que existe entre eles vai permanecer a mesma né O que a gente tem que fazer é são essas ações positivas e as ressignificações é positivas né Deve das Diferenças que levaram a construir essa peça diferença seja Econômica social cultural na entre os grupos que existissem essa essa coisa da hierarquia para eu vou pensar em termos de

gênero e Raça por exemplo que eu acho que talvez seja um marcadores mas constantes né dentro das sociedades né você pensa numa sociedade como o Brasil e Araricá mente com um homem branco mulher branca ou me lembra mulher negra né e e eu acho que que é muito complicado né o brasileiro precisa começar a entender que ele não pode mais se dar ao Luxo de abrir mão da contribuição desses grupos que estão embaixo dessa cadeia né a gente tá Abrindo mão da contribuição dessas pessoas né de uma maneira que que é óbvio que eu acho

que a sociedade não vai para frente no dia em que a gente não é tem a gente não fizer ações afirmativas que parece que mudem a base dessa pirâmide né e eu acho que hoje Qualquer revolução ou evolução da a sociedade brasileira ela só vai acontecer se a gente mudar a se a gente mudar as condições de vida por exemplo da mulher negra que aqui tá ali na base da pirâmide bem sem placas tectônicas né uma em cima da outra se você mexe só de cima ou seja se você dá prioriza o da privilégio ou

sei lá o quê só para os o homem branco que tá ali em cima só essa faixa vai mexer né se você já dá para você você trabalha ali para essa categoria para segunda categoria que são mulheres brancas as duas de cima vamos ser a única que mexe com todas as camadas da sociedade é a mulher negra a acaba tendo uma pasta poderoso para gás tem possível que é diferente sentar combater estereótipos e ressignificar a diferença de formas positivas e aqui o fotógrafo ivanise Sergipe escala criou uma série de vozes transformando anúncios notícias dos anos

50 em um tipo de Manifesto feministas até e concessionária de em um universo paralelo a gente todas as gravações mostram que o mundo dos homens ou era a marca de café sugere que o marido vai dar crise na mulher se souber que elas não está comprando o café mais fresco na nova versão não mas e a marca de calça que transforma a mulher em capacho passou a mostrar quem está por cima agora e a Cubana Harmonia rosales de um novo significado a obras clássicas da pinturas no seu trabalho as estruturas dominantes é sempre feminina em

média aqui a criação de Adão de Michelangelo que retratam momentos da criação da humanidade com imagem de Deus e Adão ganhou uma nova propostas o homem vitruviano de da Vinci em proporções mais femininas é inspirada nascimento de Vênus de Botticelli uma mulher negra de cabelo curtinho aparece nas águas aí beira da pista não é usar os pintores de racismo mas conectar os modelos encamisados e oferecer alternativas para modificar conceitos e criar uma conta narrativa da história estimular a reflexão sobre a diferença o estereótipo eo racismo