Divulgação Científica

A gravação E aí eu vou começar a apresentação de Thaís Oliveira então dando segmento a nosso ciclo de palestras do muquine hoje primeiro de julho nós vamos nós recebemos aqui a palestrante Taís Oliveira para falar sobre divulgação Científica então Thaís Oliveira é uma Pesquisadora e professora cujo trabalho abrange o campo das ciências humanas e sociais com foco especial na intercessão entre Ciência Tecnologia sociedade e gênero e atualmente ela doutoranda em ciências humanas e sociais pela Universidade Federal do ABC onde também concluiu o mestrado ela possui a Taís Oliveira passou e graduação em comunicação social com

habilitação em relações públicas e tem conhecimento Esse é paixão né pelo Conhecimento e pelo ensino levou a assumir o papel do professor pós-graduação na Belas Artes Belas Artes onde ministra disciplina nas áreas de criação e produção de conteúdo digital métricas e avaliação para mídias sociais além de métricas e monitoramento de resultados além dos trabalhos acadêmicos Tais também é fundadora e diretora executiva do Instituto sumaúma que é uma organização que busca promover a Inclusão social e a igualdade por meio da educação da pesquisa e de projetos voltados para as comunidades negras indígenas periféricas no âmbito da

pesquisa acadêmica seu foco principal resíduo na análise e compreensão da intercessão entre ciência e tecnologia e sociedade com ênfase na Perspectiva racial E de gênero e atualmente em sua pesquisa do doutorado ela concentra-se em um tema de extrema relevância que seria a tecnologia Anti-racista oralidade interdisciplinaridade na comunicação científica e resistência em plataformas digitais através desse estudo Thais busca explorar com a Como a tecnologia Pode ser utilizada como ferramenta para combater o racismo e promover a diversidade e amplificar vozes historicamente marginalizadas então Com base no seu amplo conhecimento experiência é com Honra que a gente recebe

a Taís Oliveira para palestrar sobre a divulgação Científica bem-vinda Thais obrigada gente obrigada pelo convite primeiramente prazer estar aqui com vocês hoje vem acompanhando o Instituto há um tempo acompanhando as aulas anteriores também espero que vocês possam aproveitar que o conteúdo material trouxe algo bem um pouco voltado para prática né Principalmente porque eu vi ali pelo perfil que não tem pessoas na comunicação na turma então em trazer um pouco desse desse amplo possibilidade da comunicação atuando e colaborando com a ideia da divulgação Científica tá então deixa eu compartilhar aqui meu minha tela com vocês vocês

estão vendo na minha tela estamos [Música] eu vou falando mas aí se vocês quiserem Fazer alguma pergunta fazer algum comentário acrescentar algo vocês fiquem à vontade pode podem ou mandar no chat ou abrir o microfone e falar Fiquei super à vontade em relação a isso eu demarquei aqui no slide um ponto aqui que eu acho que vai ser bom para gente fazer a pausa fazer uns 10 minutinhos de pausa enfim é isso né É uma troca Eu acho que eu sempre tento trazer essa perspectiva do compartilhamento Então se vocês tiverem Experiências enfim outros pontos de

vista para acrescentar também fica inspirar à vontade tá dá um resumo né já já fui apresentada mas Em resumo eu sou pesquisadora sou da comunicação a tua 14 anos Eu me formei em 2011 eu trabalho há 14 anos no campo da comunicação principalmente comunicação digital e eu tô no campo acadêmico desde 2017 oficialmente um treino mestrado 2017 mas Aquilo nunca tive bolsa né então eu sempre tive que trabalhar e estudar ao mesmo tempo então continue atuando no campo da comunicação e pesquisando ao mesmo tempo e como eu gosto de otimizar minha vida eu fui aproximando

esses dois Campos né da comunicação no mercado com o campo da pesquisa e também é o que me faz elaborar e essa proposta do que é um instituto sumaúma Algo que é bastante importante eu já ressaltar aqui é porque isso vai definir aqui tudo que eu vou falar em relação à comunicação a comunicação ela tem Ela é uma grande área né comunicação social e ela tem algumas habilitações o jornalismo Talvez seja mais conhecida publicidade eu sou de relações públicas e a gente trabalha com perspectivas diferentes quando a gente vai tratar de comunicação né de estratégia

de comunicação de elaborar Campanhas e assim por diante a própria a visão do que é construção de relacionamento e tudo mais então a principal diferença entre relações públicas e publicidade que são as que se aproximam um pouquinho mais e são bem diferentes de jornalismo por exemplo é que a publicidade sempre vai fazer uma comunicação com o intuito de consumo né de fazer a pessoa que tá recebendo essa comunicação consumir então a ideia do compre batom compre batom ou Promoção só Amanhã compre coisas nesse sentido é para estimular a pessoa a comprar né então o consumo

de fato relações públicas trabalham com uma outra perspectiva relações públicas trabalham com uma perspectiva de construção de relacionamento e fazendo uma uma comparação com qualquer tipo de relacionamento que a gente tem na nossa vida normal relacionamento leva tempo tempo para se desenvolver para iniciar para estabelecer para desenvolver para Criar confiança e assim por diante então a perspectiva de relações públicas sempre vai pensar médio e longo prazo diferente da publicidade que vai pensar muito curto prazo com o objetivo de consumo imediato então tudo que eu vou falar aqui em relação à comunicação vem com essa perspectiva

de relações públicas de construir um relacionamento duradouro com confiança com segurança mas que leva tempo para acontecer então A gente se baseia na construção de estratégia de comunicação nessa perspectiva do médio e longo prazo e na construção de relacionamento e também na no entendimento dos públicos publicidade vai pensar no Público Consumidor relações públicas vai ser aquele profissional aquela prática de comunicação que é especialista nos vários públicos então por exemplo nós pesquisadores a gente trabalha com os nossos colegas os nossos orientadores os Grupos de pesquisa que a gente trabalha com as questões burocráticas da Universidade com

o outro Campo que a gente trabalha assim por diante Então a gente tem essas várias relações com vários públicos e quando a gente pensa em estratégias Como iniciar uma relação manter uma relação fortalecer uma relação a gente tem que pensar nas características de cada um desses públicos a comunicação vai ser personalizada para cada grupo ou Eventualmente para cada indivíduo que a gente está se relacionando tá então de modo geral meu campo de atuação na comunicação é isso minha perspectiva é essa e a gente vai tratar bem nessa nessa delimitação de relações públicas aqui tá explicando

um pouco que é um instituto sumaúma instituto sumaúma é uma organização sem fins lucrativos trabalhei com esse objetivo de formar e desenvolver Pesquisadores acadêmicos negros indígenas e periféricos e também trabalhamos com comunicação e divulgação Científica a gente iniciou essa trajetória né pensando academia pensando no desenvolvimento em 2017 quando eu passei no doutorado eu ouvi um barulhinho de chat mas eu não tô com colchete aberto aqui eu vou pedir só para o pessoal da Bandeira só se for algo assim que eu precise observar ler ou alguém que tá comentando para apresentação eu perco a tela tá

bom eu passei no mestrado em 2017 na UFABC E aí diversos amigos pediram para para dar sugestão opinião dicas etc sobre o processo seletivo sobre a UFC E aí ainda nessa perspectiva que eu gosto de otimizar minha vida eu juntei todo mundo que tava me perguntando E fiz uma roda de conversa sobre isso E aí foi o Primeiro momento que eu percebi que muita gente tem muitas dúvidas sobre o processo seletivo de mestrado e a partir disso no ano seguinte a gente faz elabora um curso para explicar como é o processo seletivo mas com foco

em pessoas negras então a gente faz esse curso que é se chamava mais de preto em 2018/2019 presencial aqui em São Paulo Então tinha um foco em São Paulo durante São Paulo na pandemia a gente começa a dúvida se Faz você não faz você presencial você online ou não fazendo em 2020 2021 mas foi um período onde eu comecei a maturar a ideia do Instituto sumaúma E aí o curso passa a fazer parte do Instituto junto com outras frentes também então a gente trabalha basicamente com duas principais áreas educação e pesquisa e jornadas acadêmicas Onde

estão os projetos que são gratuitos para quem participa Então a gente tem o curso preparatório para seleção de Pós-graduação começa a semana passada e a gente vai até outubro com essa formação tem aí o projeto de comunicação científica de resistência onde a gente atua super fazendo essa ponte né entre comunicação as práticas as técnicas de comunicação com materiais de divulgação Científica então Os projetos que a gente fez com parceria com sarrapilheira também é o podcast sobre os dez anos ali de cotas Sumaúma que é um laboratório focado em tecnologia em discutir tecnologia desse ponto de

vista acadêmico com Rigor com reflexão crítica caminhos é um projeto sobre desenvolvimento e habilidades técnicas então desde como eu consigo elaborar uma apresentação bonita assertiva como é que a cura da minha voz saúde mental enfim diversas questões que passam a prática acadêmica e que a gente não aprende Dentro das disciplinas além da graduação nem da pós-graduação a gente aprende na vivência então o objetivo diminuir as barreiras né para conseguir passar por esse caminho da pesquisa acadêmica aqui é bem difícil principalmente para pessoas como nós e o repositório que é um são diversos repositórios onde tem

desenvolvimento disso ainda é com referência ali que material a bibliografia outras organizações grupos de pesquisa Enfim diversas diversos repositórios e informações que podem ser útil podem colaborar com a vida do pesquisador também no caminho da academia e a outra é área de serviços onde a gente oferece serviços no campo da comunicação da pesquisa para organizações mas também para profissionais que queiram desenvolver isso a comunicação lançamento evento enfim muito nesse nessa ideia de trabalhar as Técnicas de comunicação para impulsionar a prática acadêmica E aí falando então de divulgação Científica em si eu acho que é importante

a gente partir do princípio que a comunicação é um direito humano fundamental né Então tá presente na declaração universal dos direitos humanos então todo ser humano tem direito a liberdade de opinião de expressão esse direito inclui a liberdade de sem interferência Ter opiniões de procurar receber e transmitir informações ideias por quaisquer meios e qualquer Independente de fronteiras na declaração universal dos direitos humanos do artigo 19 vai falar desse direito fundamental da comunicação na nossa Constituição Federal também tá lá presente a comunicação social no Capítulo 5 e o primeiro artigo desse Capítulo vai falar também dessa

manifestação do pensamento da criação Expressão e a informação sobre qualquer forma processo ou veículo aí aqui eu queria destacar a ideia do processo né do como fazer comunicação o que que eu preciso saber o que que eu preciso ter quais técnicas quais habilidades quais ferramentas enfim todos os meios de estabelecer comunicação né é um processo então o processo eu queria ficar bastante nessa ideia do processo que hoje como é que eu faço comunicação a gente já sabe que Comunicação é importante a gente já conhece algumas produtos finais de comunicação né rede social áudio visual podcast

jornal impresso etc etc mas acredito que às vezes nos falta esse entendimento do processo em si que é muito importante para a gente fazer não só uma comunicação de parâmetros do Rigor científico também mas também trazer para essa comunicação uma qualidade no fim do final uma qualidade Qualidade no sentido de entender a técnica né de entender o Como produzir uma comunicação isso a gente para pessoas que são da área da comunicação isso a gente aprende nos nossos quatro anos de Universidade mas partindo do pressuposto que a comunicação é um direito fundamental para qualquer pessoa popularizar

o Como produzir comunicação também é tão importante quanto o produto final em si né Então essa é a ideia do processo é bastante importante No código de ética das profissões de comunicação a gente também tem Esse aspecto da comunicação enquanto um direito é ressaltado então que tem código de ética das relações públicas falando que o profissional de relações públicas se baseia no respeito aos princípios da declaração universal dos direitos do homem ou da propaganda também vai ressaltar e questões relacionadas a liberdade de expressão as liberdades fundamentais E a ideia da Solidariedade né da convivência harmoniosa

pacífica entre todos e o respeito à diversidade a diferença e assim por dia e o Código de Ética do jornalismo também então Com base no direito fundamental do cidadão a informação que abrange o seu direito de informar de ser informado e de ter acesso a informação Então as três principais né a gente tem agora principalmente com advento da internet Tem outras habilitações de comunicação durante muita editorial enfim diversas outras fontes mas essas são as três principais profissões dentro da comunicação E todos trabalham e com esse princípio que a comunicação é o direito e de todos

cidadão tem o direito de ser informado de informar e de ter acesso à informação então com base nesses nessa reflexão sobre comunicação são direito a gente consegue concluir que a Comunicação científica que também é uma atividade de produção disseminação e uso da informação é também uma prática de comunicação social e também é um direito Então como é que a gente elabora aí né Essa essa prática da maneira mais eficaz diante também do contexto que a gente está inserido né diante do das possibilidades das Ferramentas dos recursos humanos que a gente tem como é que a

gente produz e faz essa prática da comunicação social essa validação desse Direito da melhor forma possível enquanto profissionais do campo acadêmico que é também né Uma demanda profissional e já se somando a diversas outras tarefas do estar na academia a prática da comunicação científica da divulgação Científica é também algo que precisa estar dentro do nosso cotidiano Então é só fazer uma um ponto a mente sobre essa diferença do que a comunicação científica e o que a Divulgação Científica a comunicação científica é essa comunicação feita entre pares né então publicação em periódica os anéis de eventos

os livros os vários tipos de eventos que a gente participa congresso seminário mesa este encontro tudo isso aqui é comunicação entre pares é comunicação científica as notícias de Gmail e assim por diante a divulgação Científica é essa comunicação que é para toda a sociedade né então Aqui a gente pode falar um pouco da adaptação da linguagem do formato da possibilidade de criatividade da variedade de formatos criativos e a divulgação Científica ela pode acontecer nesses vários meios de comunicação né a rádio TV revistas livros meios publicitários e internet principalmente internet atualmente por conta dessa esse relativo

acesso né relativo acesso mais fácil sempre Pontuando também né que o acesso à internet não é 100% democratizado no país a gente tem uma disparidade muito grande então tem muitas e muitas e muitas pessoas que não têm acesso à internet ou não tem acesso a uma qualidade boa de serviço já está sem internet né E aí Alguns pesquisadores vão discutir sobre a convergência de audiência entre comunicação científica e divulgação Científica principalmente pensando Esse Aspecto que qualquer pessoa como acesso à internet e acesso [Música] ao entendimento de como funcionam as ferramentas né como é que funciona

navegar na internet como é que funciona aplicativos clicar em link Abrir link baixar PDF etc qualquer pessoa mesmo não sendo a comunidade científica tem acesso a comunicação científica então eu posso Eventualmente ler um artigo de engenharia mesmo não sendo da engenharia não entendendo nada de engenharia Mas eu posso consumir este material um outro movimento bem interessante para pensar essa convergência por exemplo Nesses últimos três anos principalmente de distanciamento social e de uso da internet para fazer as nossas atividades acadêmicas a gente tem diversos e diversas lives de números e números temas disponível de forma aberta

e Gratuita no YouTube por exemplo então lógico ressaltando também problemas de algoritmo indicação de conteúdo pelas plataformas qualquer pessoa não acadêmica qualquer pessoa não especialista não estudiosa naquele tema pode assistir uma live uma conversa uma roda uma mesa que esteja disponível no YouTube aberto gratuitamente então embora os eventos na grande parte dos Eventos tem esse objetivo de ser uma comunicação científica uma comunicação entre pares essa migração para elas tornar um conteúdo de divulgação Científica tá ali flexível né a qualquer momento ela pode se tornar uma comunicação para a sociedade para pessoas negras então a gente

tá Neste contexto né de lidar com a comunicação sobre tudo na internet e aí eu vou focar bastante para discutir como desenvolver essa Divulgação Científica na internet por ser esse meio relativamente mais acessível para nós pessoas não privilegiadas né Com acesso à mídia A grande diferença etc não com acesso tão fácil lá né não é impossível gente mas não é tão fácil quanto pessoas com mais privilégio sobrenomes E aí eu queria trazer aqui alguns Alguns trabalhos que vão discutir tanto a midiatização da ciência quanto também um aspecto racial em relação à Comunicação científica e a

propagação da ciência feita por pessoas negras ou pessoas racializadas né pessoas não brancas esse aqui é uma pesquisa que está em desenvolvimento do professor Marcos Vinicius Bonfim ele é da comunicação ele faz doutorado lá na UFF e ele também é nosso tutor no curso preparatório do Instituto sumaúma e ele tá pesquisando a simetrias raciais no campo científico migração de pesquisadores negros Brasileiros no circuito e circulação do conhecimento então um dos pontos que ele vai tentar nessa pesquisa que ele quer compreender se a midiatização produzida por pesquisadores negros brasileiros reflete no impacto da divulgação Científica e

também no Impacto social e ele vai trazer que nós somos honrados entre aspas Nós somos orientados a ter como prática mas que devido as características do contexto as características de como a gente acessa esse espaço a não ter um grupo de apoio já estabelecido né como as os pesquisadores que né são geracionais tem lá mãe pai o filho o esposo a família toda já dentro do campo científico Isso é uma prática do almoço de domingo as pessoas discutem sobre Estratégias de constar na academia enquanto pessoas não brancas tem esse essa dificuldade do acesso à academia

né de modo geral nós somos os primeiros né primeiro já tá na graduação os primeiros acessar pós-graduação etc etc Então esse histórico esse grupo de apoio com história que a gente não se estabelece e algumas práticas dentro da academia sobretudo pensando essas relações políticas são como mais difíceis de acessar de estabelecer de desenvolver a Entre a questão de que não tem bolsa a gente tem que trabalhar pessoas que têm família mãe que tem criança pai tem criança etc diversas características do contexto social né da disfaridade social que dificulta um pouco a prática de algumas alguns

comportamentos dentro da academia então ele vai mencionar por três principais práticas que é essa ideia da neutralidade né do distanciamento do objeto de estudo não Sei como isso é dentro da área de vocês mas principalmente dentro das humanas e das sociais que e quando a gente pesquisa questões relacionadas a raça gênero etc existe uma certa resistência da academia de entender que os nossos objetos de estudo que as nossas propostas de estudos são tão válidas quanto as propostas de Pesquisas como a suporte suposta neutralidade né que a gente já sabe também não existe Identidade já existe

muito antes dos grupos não brancos estarem mais fortalecidos inclusive nessa relação com a comunicação com a mídia Então a gente tem que lidar com essa questão da neutralidade no distanciamento do objeto sendo que muitas vezes nós pertencemos ao grupo estuda do então argumentar a possibilidade que a possibilidade de fazer pesquisa Nesse contexto é uma um comportamento exigido dentro da academia A questão da produtividade Então a gente tem que se manter aí sendo relevante manter diálogo com os pares com os colegas como orientador com o departamento com os grupos que a gente participa a construção de

reputação acadêmico científico na comunidade assim por diante E isso também é uma prática de comunicação como é que eu me mostro relevante com credibilidade ou como é que eu consigo manter um ritmo de publicação um ritmo De participar de eventos e outras atividades que conferem a mim esse status de credibilidade de reputação acadêmica científica e a sugestão a objetos de pesquisa não racializados né Isso é um algo que a gente sempre fala dentro do curso preparatório que uma pessoa negra uma pessoa periférica ela não precisa necessariamente Pesquisar temas dentro ali do seu contexto né dentro

do seu acabou se identificar Mas principalmente por não sermos a geração dos primeiros a conseguir desenvolver a geração um pouco mais massiva né obviamente sem sem esquecer de quem vem o antes mas essa essa geração com acesso mais um pouco mais massivo a academia é bem comum que as nossas pesquisas sejam sobre nós sejam sobre os nossos os nossos contextos as nossas vivências os grupos aos quais a gente pertence etc mas nem sempre essa negociação é Possível dentro da academia então por exemplo quando a gente fala de elaborar um projeto de pesquisa para conseguir entrar

e depois que você assina essa matrícula Você Decide Quais quais brigas você vai enfrentar para realmente pesquisar aquilo que você já queria fazer Então essa essa prática né de tentar negociar a nossa pesquisa a partir de uma perspectiva racializada ou de Território de territorial pode trazer aí um aspecto embranquecimento e apagamento das nossas inquietações na nossa produção científica Então a partir dessas características o Marcos vai argumentar que é preciso ter métricas alternativas então por exemplo eu não consigo publicar numa A1 mais eu tenho um blog onde eu publico A cada 15 dias e este bloco

tem uma Audiência excelente uma audiência maior do que os downloads de um arquivo x e y e de um arquivo dentro de um de uma revista acadêmica x y z esse blog ele traz uma relevância acadêmicas se é um uma discussão acadêmica um conteúdo acadêmico uma abordagem acadêmica com Rigor científico etc é também um produto de divulgação Científica deveria ser avaliado exatamente as suas métricas Para estabelecer essas relações de relevância e de reputação dentro da academia então ele vai falar que é necessário desenvolver esses métricas alternativas e também métricas e critérios que levem em conta

questões como interseccionalidade engajamento de comunidade Impacto social que também é uma característica bastante presente em pesquisas de pessoas que tiveram recente acesso à academia né de grupos sociais que Tiveram recentes da academia então a pesquisa dele vai Navegar por esse campo aí né de como que a midiatização da ciência por meio da divulgação Científica pode ser avaliada Sobretudo com esse recorte racial pode ser avaliada também como uma prática aí de circular nesses critérios do estar na academia a professora Taiane que também ela da ufe ela é orientadora do Marcos Ela vai discutir sobre alguns aspectos

da midiantização né como é que a gente propaga a ciência por meio da midiatização de transformar ciência em produtos de comunicação mas ela vai analisar perspectiva do quanto este produto final consegue determinados determinadas aspectos positivos para ciência e o pesquisador em si né o produto final Lembrando que a gente também precisa discutir o como fazer Esse produto final né o processo para se chegar nesse produto final Então se aqui ela tá discutindo os efeitos deste produto final para disseminação da divulgação Científica do conteúdo científico também do pesquisador da organização do grupo de pesquisa etc a

gente também precisa entendimento de como fazer este produto de comunicação então que ela também vai ressaltar esses esses indicadores nessas práticas dentro Da academia que conferem esses status de pesquisador com credibilidade status de circular em diferentes lugares dentro da academia né que são os indicadores de visibilidade métricas de performance mensuração nos Espaços digitais importante para prestação de contas né então quando a gente tem uma bolsa um grande uma falaship que investe na nossa pesquisa a gente precisa elaborar relatórios Para comprovar que aquela Pesquisa teve um determinado Impacto social determinado alcance social então quando a gente

está falando de comunicação no ambiente digital a gente tem diversas métricas para trabalhar para lidar métricas próprias plataformas oferecem Então nesse aspecto midiatização também é importante para comprovar o impacto social parte do impacto social não é a única forma e acho também que a gente precisa não estar dependente das plataformas E a legitimação do conhecimento né que que permite aí essa circulação da comunicação científica contemporânea então ela vai argumentar aqui sobretudo essa esse contexto de comunicação digital de acesso à internet de possibilidades de acesso a plataforma de comunicação no meio digital vai trazer ali algumas

reconfigurações da comunicação científica dentro deste cotidiano do trabalho acadêmico além de estudar particular de disciplina Produzir escrever artigo da aula por causa de grupo a comunicação científica se aloca aí dentro de uma exigência do campo para fazer a sua prática profissional enquanto pesquisador então na internet né não era para internet era muito mais difícil ter acesso a jornalismo impressos a rádio a TV ou a mídia publicitária e assim por diante Internet traz Esse aspecto de um acesso mais facilitado logo também uma Possibilidade dialogar com diversos públicos dentro desse ambiente digital claro sempre levando em consideração

as disparidades de acesso então para ela a mídiatização Ela traz a possibilidade de discutir questões relacionadas à comunicação científica e o impacto social da ciência em mídias sociais Então essa convergência ali né do que é comunicação científica divulgação Científica por meio da internet mas Também produtos de comunicação focados em divulgação Científica Traz essa possibilidade da gente discutir se aprofundar nessas práticas de comunicação para divulgação Científica aqui ela focando de novo em produto final né no conteúdo em si mas eu queria ter aqui na ideia dos processos né a compreensão dos processos em todos os níveis

é também a exercer o direito à comunicação como eu produzo comunicação com quais Estratégias eu produzo comunicação com quais ferramentas com quais recursos De que modo eu facilito a minha construção de comunicação E aí aqui é importante lembrar algumas coisas primeiro né a gente tá falando de um contexto o pesquisador de modo geral né não tem alunos de um pesquisador é um contexto que a gente não consegue contratar uma agência de comunicação por exemplo que seria ideal o cenário Perfeito a gente poder contratar uma agência de comunicação para trabalhar a comunicação da melhor forma possível

mas obviamente né eles Mortais e são contexto bastante distante ainda então a ideia de popularizar os processos de comunicação É permitir que qualquer indivíduo mesmo que ele não seja especialista em comunicação formado em comunicação ele seja capaz de produzir ele mesmo comunicação com uma qualidade Pelo menos ali próximo que seria uma comunicação profissional pensando Este resultado de produzir uma comunicação científica alinhado alguns princípios como um princípio da de uma identidade visual atraente de uma linguagem acessível estratégias para alcançar o maior número de pessoas possível e assim por diante né então são alguns itens que a

gente enquanto profissional Da comunicação a gente pensa constantemente no nosso cotidiano mas que para consolidação da comunicação enquanto direito o ideal é qualquer pessoa também entenda desses processos para dentro das possibilidades produzir comunicação dentro desses parâmetros de qualidade de produção técnica né Não sem entrar no julgamento se julgamento do produto final não é isso né mas a qualidade da produção deste conteúdo para facilitar Inclusive a vida da própria pessoa que vai ter que produzir este material quando eu falo de a compreensão dos processos em todos os níveis uma coisa que eu observo muito em oficinas

de comunicação né nessa tentativa de popularizar a comunicação é que grande parte desses conteúdos está focado em dois principais níveis dentro dessa perspectiva de relações públicas a gente trabalha com comunicação em três níveis que é o extrato de modo geral né Pode ser que tenham outras pessoas discutindo de outras formas mas dentro dessa perspectiva de relações públicas de modo geral São três níveis que é um nível estratégico o tático e operacional estratégia onde a gente vai definir o que a gente quer aonde a gente quer chegar com quem a gente vai dialogar de que forma

é de qual a prioridade definição do De que modo vai ser esse caminho por meio da comunicação para atingir um Determinado objetivo desta concepção a gente passa para níveis tático e operacional que é o de colocar a mão na massa em si de produzir ou de delegar tarefas ou de precisa se contratar ferramenta preciso aprender determinada ferramenta preciso aprender usar o Canvas Esses são aspectos do Tatico operacional e eu vejo que grande parte das discussões da cultura popularização de comunicação com bastante nesses dois Níveis né no tático operacional que ao colocar a mão na massa

em si mas o pensar estratégicamente sobre a comunicação é um nível um pouco negligenciado e esse nível é extremamente importante para determinar como a gente vai fazer com quais ferramentas a gente vai fazer o que que a gente precisa de Recursos Humanos é quantas fases vão ter esse trabalho de comunicação como é que o metrifico isso como é que eu considero Que uma algo é relevante algo tem um alcance grande Quais são os meios de comparação Quais são os meios de avaliação e assim por diante então o pensamento estratégico sobre a comunicação ele é muito

importante e principalmente para pensar o porquê eu tô fazendo e como eu estou fazendo essa comunicação para chegar neste objetivo também preciso definir nesse nível estratégico se a gente faz comunicação né a gente fica muito ansioso às vezes Já eu preciso fazer o meu perfil nas redes sociais e sair publicando Mas se eu não sei aonde eu quero chegar qual é o meu objetivo não adianta fazer nenhuma comunicação porque você tá andando aleatoriamente sem saber qual que é o objetivo então é muito importante a gente ter essa iniciar essa prática do pensar a comunicação de

um ponto de vista estratégico [Música] Então nesse sentido né para a gente Fazer com que os objetivos da divulgação Científica sejam alcançados a gente precisa comunicar não só nessa ideia de que a comunicação científica nessa comunicação entre pares se transforma em divulgação Científica porque as pessoas têm acesso a isso de modo um pouco mais facilitado por meio da internet mas também os nossos objetivos de divulgação Científica Eu quero ter um blog Eu quero ter um perfil no Insta Eu quero ter um canal no YouTube tudo isso precisa ser trabalhado estratégicamente Como comunicar a produção deste

produto final em si como eu faço um blog eu tenho que aprender WordPress eu tenho que aprender programar eu tenho que aprender a fazer arte bonitinho no Canvas eu tenho que aprender técnicas de escrita de texto com uma linguagem mais acessível mas também o comunicar enquanto como é que eu faço este produto de comunicação expandir Ter alcance alcançar pessoas dialogar com pessoas dialogar com esses vários públicos que eu quero me comunicar e assim por diante Então são meio que duas camadas de pensar a comunicação aí nesses objetivos da divulgação Científica Então nesse sentido popularizar as

técnicas e os processos de comunicação científica é muito importante para que a aderência da sociedade seja maior e aí a gente vai pensar no aspecto da Criatividade no quanto aquele conteúdo é cativante na profissionalização né ou aperfeiçoamento de todas as etapas relacionadas a comunicação E aí quero trazer um pouco mais de detalhes sobre isso né de discutir um pouco desses desses processos em bastante com foco na internet redes sociais comunicação digital fazendo esse paralelo com os nossos objetivos de divulgação Científica e muito com toda essa experiência tô trabalhando em Comunicação digital desde 2009 então estive

no Orkut servidor com isso em vários lugares que era só mato no terreno então trazer bastante dessa experiência do dia a dia de como produzir de como organizar de como se planejar de como ganhar tempo de como eu não surtar ser bem importante a chuva de informação o tempo todo como é que a gente se blinda tendo que lidar com esse contexto e todas as outras demandas relacionadas à nossa prática Científica quero falar bastante sobre isso mas antes de qualquer coisa a gente vai exercitar aqui o pensamento estratégico da comunicação Então antes da gente partir

lá para discutir rede social para discutir Como é que é o produto antes de discutir métricas antes de discutir mídia antes de entrar em termos mais específicos da comunicação digital eu quero que vocês caminho nesse nessa Perspectiva da Estratégia né e o primeiro passo dentro de uma perspectiva da relações públicas para elaborar estratégia é entender quem nós somos né eu vou trazer um exemplo aqui de um indivíduo mas essas técnicas essa definição esse processo de definição pode ser para uma organização pode ser por um grupo pode ser por uma associação pode ser por um projeto

pode ser para divulgar o projeto de extensão pode ser para divulgar o seu artigo que acabou sendo publicada e assim por Diante isso é aplicável em qualquer contexto que é uma técnica de comunicação aplicada em qualquer contexto Então a primeira coisa que a gente tem que pensar é num e tem que a gente chama de princípios organizacionais Esse princípio organizacional ele é composto pela missão e valores Muito provavelmente você já devem ter lido ali em site de empresas empresas que você já trabalharam Organizações terceiro setor este textinho né Qual que é a nossa missão qual

que é a nossa visão Qual que é o nosso valor esse texto Teoricamente né E para Organizações e pessoas que se que vão pautar sua prática é baseado nestes princípios organizacionais não é só Um textinho bonitinho com algumas palavras bonitinhas que vão trazer ali Humanidade Para organização né para empresa para organização para o indivíduo é um texto que tem uma um objetivo por trás dele então quando a gente fala da missão qual que é a sua missão enquanto profissional enquanto organização é entender muito claramente muito objetivamente por Qual razão você faz o que você faz

hoje qual é a missão da sua prática profissional Qual que é a missão da sua prática enquanto pesquisador Qual que é a sua missão na sua prática enquanto o Pessoal que faz ciência então é uma frase no máximo duas frases de imitar Qual é a sua missão a visão é também delimitar qual é o seu objetivo ou Quais são os seus objetivos aonde no futuro você pretende chegar e aí pensando isso a curto médio e longo prazo também aí nessa perspectiva de relações públicas né de pensar comunicação como uma ferramenta de estabelecer relações E dialogar

com públicos diferentes também Trazendo Essa visão do culto do médico do longo prazo aonde eu quero chegar quais objetivos eu quero atingir dentro desse dessa variação de período e os valores são os valores que não tenho a sua atuação né então trazendo um exemplo E aí eu vou seguir com esse exemplo aqui até mais para frente né a gente vai fazendo esse exercício de imaginar a construção desse princípio organizacional a partir deste exemplo Então eu tenho como missão fazer e compartilhar a ciência com impacto social então eu sou pesquisadora para isso tem uma organização para

isso Eu me conecto grupo para isso então vou pautar toda a minha prática profissional nesta missão de fazer e compartilhar a ciência com impacto social a minha visão o que eu quero no futuro onde eu quero chegar ao longo prazo é ser um meio de divulgação Científica relevante na sociedade A gente ainda não está discutindo que como eu vou me tornar um meio de divulgação relevante na sociedade Mas é isso que eu quero ser no futuro eu quero ter esse status de relevância de contribuir de paltar a políticas públicas de dialogar com diferentes atores dialogar

com educadores e assim por diante Então essa é a minha visão de futuro eu quero ser um meio de divulgação Científica relação relevante na sociedade e os meus valores eu vou Trabalhar com base em ética na educação democrática e comunidade é exemplo tá então que vocês forem elaborar que os princípios organizacionais de vocês isso completamente flexível se a sua visão é trabalhar prestar concurso público na universidade pública daqui a cinco anos Essa é sua visão ser professor professora numa universidade pública Ah não eu Quero trabalhar numa grande empresa de pesquisa no meu campo é isso

é ser um profissional atuando na organização x y z isso aqui é variável que vai depender sempre do Qual seu objetivo pessoal mesmo organizacional tá porque que é muito importante a gente definir os princípios organizacionais porque é por meio dessa definição que a gente vai elaborar as estratégias a gente vai definir os objetivos e Elaborar as estratégias para saber como a gente vai caminhar por onde a gente vai caminhar com quais ferramentas a gente vai caminhar falando de reles Mortais que não tem dinheiro para contratar uma agência que seria o cenário ideal dentro de todos

esses objetivos que eu tenho Qual é a minha prioridade ou Quais são os três que eu vou priorizar porque esses são os que eu mais quero alcançar então como eu priorizo a comunicação Priorizando estes objetivos então é muito importante a gente definir esses princípios organizacionais Definição dos públicos falei lá na frente que relações públicas é essa área que é especialista nos diversos públicos porque ao longo da nossa vida a gente já logo diversos grupos de pessoas a gente não pode comunicar de uma única forma como se todas as pessoas fossem entender os Mesmos dialetos entender

a mesma linguagem se identificar com o mesmo formato ou falar dos mesmos Assuntos Então por exemplo quando eu tomo dialogando com os meus colegas doutorandos a gente tem uma linguagem a gente tem um determinado assunto a gente tem ali uma prática relacional etc mas quando eu vou dialogar com os meus orientadores por exemplo é um outro público é uma outra forma de conversar uma outra forma De dialogar uma outra uma relação hierárquica ali né querendo ou não tem essa relação hierárquica quando eu tô num grupo de pesquisa uma outra forma de comunicar quando eu tô

no cotidiano da minha profissão da minha prática profissional uma outra forma de comunicar Então a gente tem que fazer esse mapeamento dos diversos públicos então enquanto pesquisadores a gente se relaciona com professores com as entidades com associações com Financiadores com pessoas leigas com outros colegas pesquisadores com orientadores com educadores com a mídia né a imprensa jornal a gente tem esses diversos públicos com os quais a gente precisa ou a gente quer comunicar né o quero também é bem importante com quem eu quero me relacionar em quem eu quero chegar quem eu quero que seja na

minha banca Então não é para construir essa relação de alguém está na minha banca como é que Como é que eu me aproxima dessa pessoa ou eu quero trabalhar com aquele Professor com aquele grupo de pesquisa como eu me aproximo dessas pessoas por meio da comunicação é tudo estratégia Então a gente tem que definir quem são esses públicos que a gente vai se relacionar Então já deixo aqui como sugestão de exercício Depois dessa dessa conversa aqui que vocês pensem quem são esses públicos que vocês precisam ou querem dialogar E aí depois que a gente faz

essas definições a gente precisa transformar então a visão que é este olhar para onde eu quero chegar qual é o meu objetivo a curto médio longo prazo eu preciso transformar isso em objetivos palpáveis Então sempre que a gente está falando em objetivo esses objetivos precisam ser palpáveis eu vou depois eu vou deixar um link para vocês aqui que é de uma uma técnica Chamada ferramenta Smart que é de Como transformar esses objetivos em um objetivos que sejam alcançáveis que sejam reais né Não adianta ter um objetivo estrondoso que a gente nunca vai alcançar porque isso

vai gerar frustração Então os objetivos eles precisam ser palpáveis alcançáveis precisam estar de acordo com os nossos recursos humanos financeiros técnicos etc então a gente precisa Entender na prática como essa visão vai acontecer como esse meu objetivo de longo prazo de custo médio de longo prazo vai acontecer nessa relação com a comunicação Como a comunicação contribui para eu atingir esse esse objetivo então que nessa visão né de ser um meio de divulgação Científica relevante na sociedade eu coloquei aqui alguns exemplos de objetivos pensando a curto prazo Médio prazo e longo prazo né que aqui Embaixo

a gente fazendo esse cada Coluninha aqui seria esse esse caminhar aqui do custo médio longo prazo para atingir esse objetivo de ser um meio de divulgação Científica relevante na sociedade então pensando o objetivos a curto prazo na prática da comunicação Um item assim que é essencial é desenvolver o planejamento estratégico da organização ou a sua própria enquanto profissional e da comunicação então por exemplo esse definir os princípios Organizacionais ele já é um item que está dentro do nosso planejamento estratégico que a partir dele eu consigo disseminar cada detalhe do meu planejamento estratégico que eu sei

aonde eu quero chegar e assim determinar os meus recursos e assim por diante então o planejamento estratégico da organização alinhado ao da comunicação é a primeira coisa que a gente tem que fazer é um documento realmente não lembro onde depois você passa um escopo Um modelinho desculpa sobre isso mas a gente vai determinar lá os princípios organizacionais O que que a gente quer alcançar Quais são os objetivos a gente vai definir quais são os recursos financeiros recursos técnicos recursos humanos assim por diante vai colocar tudo isso dentro desse documento do planejamento estratégico e fazer relação

com a comunicação outro item extremamente importante desenvolver marca identidade visual E falando de organização né desenvolver logotipo desenvolver nome o nome que seja atraente que seja fácil de falar que seja fácil de aderir né mas também pensando para uma pessoa que não vai desenvolver tudo isso mas dentro desse dessa ideia da identidade do desenvolvimento de uma marca nós enquanto pessoas Nós também somos uma arca o meu nome Taís Oliveira é uma marca Inclusive eu sempre penso isso né porque o meu nome completo por exemplo Thaís Silva Oliveira quando eu fui escolher qual dos dois sobrenomes

eu ia utilizar eu fiquei pensando Thaís é um nome muito curtinho tem quatro letras eu preciso de um segundo nome tem um pouco mais de impacto do que só país se eu colocasse país Silva talvez não teria um impacto interessante né mas Taís Oliveira é um nome maior é um pouquinho mais tem peso um pouco mais do que só país e tudo mais então até a forma como a gente vai Utilizar o nosso próprio nome é uma definição estratégica faz parte aí desse desenvolvimento da marca pessoal da identidade visual a forma como eu vou dialogar

então se eu quero falar de uma ciência que é uma ciência que seja acessível com quais com qual linguagem eu vou falar por exemplo eu eu Taís eu sou uma pessoa que eu falo palavrão eu falo gíria eu uso palavras não muito bem recebidas dentro da academia e para mim tá tudo Bem porque eu quero me comunicar eu quero comunicar minha prática científica dessa forma porque eu quero que seja acessível sobretudo pensando no lugar que eu venho eu sou de preferia Eu sou uma mulher negra etc eu gosto de rap eu gosto de hip hop

eu gosto de coisas que estão relacionadas a periferia né a cultura periférica então na minha prática científica eu continuo me comunicando utilizando dialetos deste contexto qual eu vim ciente disso Ciente que é isso que eu quero eu quero me comunicar Sim eu quero um eventualmente falar um palavrão no meio da minha aula e tá tudo bem Quero falar uma gíria no meio da minha aula tanto do mês então isso são definições que eu fiz em relação a minha prática científica mas é importante né quando a gente fala de entender quais públicos a gente vai vai

falar a gente também precisa entender De que modo conversar com esses públicos então obviamente que quando eu Tô falando com os meus orientadores ou quando eu tô apresentando um trabalho num evento acadêmico eu não vou falar com essa mesma linguagem mais acessível usando palavras usando gírias porque eu sei que existem preconceito ou talvez as pessoas não vão alcançar essa linguagem né o contrário também existe então se eu falar gírias daqui que os brancos nunca vão entender então adaptação da Linguagem de acordo com cada público que a gente se relaciona também eu acho que deu não

sei se foi só no meu computador mas travou um pouquinho na hora que você tava dando palavrões agora vocês estão me ouvindo me censurando não posso falar palavrões bom eu tava falando que da mesma forma que eu gosto de ter essa linguagem mais acessível incluso científica eu também tenho que ter noção de que essa esse mapeamento dos públicos Que a gente faz né É também para entender com qual linguagem eu vou me comunicar cada um deles então se eu tomo um congresso como pesquisadores que não fazem parte do meu contexto se eu falar com gírias

e palavrões Ele talvez eles não entendam eles não alcancem o que eu quero falar então eu preciso dialogar de acordo com o que é aquele contexto perto de mim então e esse mapeamento de públicos ele também Faz parte do planejamento ele é um item que a gente elabora dentro do planejamento Quais são os públicos que eu vou falar para que assim eu consiga entender Qual a linguagem eu vou me relacionar com essas pessoas outro item muito importante principalmente falando aqui de comunicação e divulgação Científica na internet os anos redes sociais e comunicação digital criação de

sites e redes sociais Ou a reserva de URL dessa reserva da URL Nick nele né eu ali quando eu contei a história do Instituto sumaúma eu contei que eu tava que a gente começou a elaborar o Instituto em 2020 final de 2020 foi dezembro de 2020 estava de férias coletivas e nas férias coletivas Eu sempre fico sempre fazendo inventa história e aí eu quando eu defini eu falei bom eu quero fazer uma organização com esse Esse objetivo fui pesquisar nomes que nome eu quero dar Ah quero dar Instituto para essa organização neste momento que eu

defini o nome que foi pesquisado foi pesquisar essa relação da árvore etc etc eu fui fazer a reserva de URL E aí eu reservei o a URL do site que é o endereço do site e o nickname de todas as redes sociais Mas eu só fui lançar de fato em 2022 dois anos depois mas foi muito bom ter feito a reserva de URL porque a gente tem aí uma jornalismo Agora né Por exemplo quando da Eliane brong muita gente confunde acha que é a mesma coisa Enfim acho que aí Leandro tá dando curso para galera

entrar no mestrado ou que a gente está produzindo matérias de jornalismo mas é outra coisa são coisas distintas mas estratégicamente lá em 2020 Eu Já criei o site das redes sociais e fiz a reserva da URL então mesmo se eu não for utilizar essas ferramentas agora porque eu não tenho tempo porque eu não tenho Como produzir conteúdo porque eu não sei como produzir conteúdo etc etc façam a reserva das url de vocês do projeto de vocês da organização de vocês mesmo que vocês não agora pela sua arroba pela sua marca pelo seu nome melhor é

para que você seja encontrado aí nos mecanismos de busca então a curto prazo esse seriam alguns dos exemplos de objetivos para se Cumprir em relação a comunicação então desenvolvendo meu planejamento estratégico da organização ou o meu pessoal enquanto profissional e fazer as relações com a comunicação desenvolver marca identidade visual e criar site e redes sociais e aqui também pessoal principalmente porque é um meio mais acessível eventualmente a gente vai ter que pagar um servidor pagar um layout mas é ainda assim é mais acessível do que pagar uma página Inteira num jornal impresso assim infinitamente mas

acessível é muito caro para ter uma página inteira no jornal impresso ou conseguir uma inserção de 30 segundos na televisão o pior horário da televisão É muito caro não melhor horário na televisão é absurda dimensional o Quão distante é essas duas realidades então diretamente a gente vai ter que colocar um dinheiro para ter um site bacana Ou para contratar uma ferramenta para trabalhar com redes sociais mas ainda assim é muito mais acessível do que os outros tipos de comunicação E aí quando a gente pensa objetivos a Médio prazo a gente também tem que três exemplos

são exemplos também tá gente isso aqui não é fixo não é padrão esses três primeiros itens aqui é essencial que eles ocorra é muito importante mas não é fixo então pensando alguns Exemplos de objetivo a Médio prazo Então se o meu objetivo é ser um meio de divulgação Científica relevante para a sociedade eu preciso começar a produzir publicar conteúdo né então isso aqui tem que ser um objetivo desde como é que eu me organizo para isso quais temas eu vou abordar quais formatos eu vou utilizar eu vou produzir sozinho não vou produzir um parcerias vou

produzir com base em artigos que seja publiquei ou eu vou Escrever coisas novas vou precisar coisas novas vou Enfim tudo isso aqui é de se pensar sobre esse item produzir e publicar conteúdo então publiquei conteúdo um outro objetivo é alcançar uma audiência relevante nos canais digitais então se eu quero ser relevante na sociedade eu preciso que as pessoas me conheçam Então eu preciso fazer com que o meu conteúdo circule por aí então quais estratégias o que que eu preciso fazer para o meu Conteúdo circular ah preciso publicar nos meus canais oficiais primeiro então no meu

site no meu blog nas minhas redes sociais no meu canal no YouTube depois eu vou compartilhar em todos os grupos Eu participo no WhatsApp no telegram no signo grupos no Facebook depois eu vou fazer mídia vou colocar dinheiro para esse conteúdo circular mais ou vou estudar técnicas de como usar hashtag para alcançar determinados públicos assim por diante então como eu Faço as pessoas conhecerem o meu conteúdo são os objetivos aqui um terceiro item desenvolver o planejamento de mobilização de recursos da sua organização de você enquanto pessoa e essas relações comunicação tão pensando por exemplo a

gente tem diversas formas de mobilizar recursos Né desde editais públicos Caps full bright etc etc organizações Como o próprio edital de organizações como próprio serrapilheira e o Ibirapitanga e outras outros Fundos e Fundações Que impulsionam ciência em função na comunicação científica ou outra forma de mobilizar recursos é vou participar de eventos para que o meu nome a minha organização a minha marca seja mais conhecida e eventualmente eu alcanço uma pessoa que queira investir aqui neste projeto nessa pesquisa etc Falar diretamente com as empresas como é que eu chego nessas empresas como é que eu Me

apresento como é que eu apresento uma proposta e assim por diante e tudo isso se relaciona com comunicação Né desde Como eu escrevo um edital que seja atraente ou como eu escrevo um edital que compra as regras dessa instituição pública ou como eu me coloca à disposição para participar de eventos ou como escrevo em eventos ou como eu me torno relevante até ser Chamada para participar de eventos e assim por dia então tudo isso aqui também né a gente tá falando no fim sobre mobilizar recursos mas que até chegar nesse objetivo também tem diversas estratégias

de comunicação aí que são possíveis para cumprir esse objetivo pensando a longo prazo a gente já se aproxima aqui do que é esse do que é ser este meio divulgação Científica relevante na sociedade então A longo prazo eu quero ser uma fonte com credibilidade quero também popularizar a temática abordada no conteúdo de divulgação Científica e alcançar estabilidade financeira para conseguir investir em comunicação estratégia de comunicação complementárias né pensando que quando a gente não tem uma estrutura de agência ou de um profissional de comunicação quanto nós mesmos também Temos que elaborar e Executar a comunicação muitas

coisas muitas estratégias de comunicação vão ficar para quando der quando for possível quando for possível eu lido com outras estratégias de comunicação mais complexas mais caras etc então tem gente sempre quando a gente tiver recursos reinvestir na comunicação faz esse processo de colabora né não é a única coisa na escola agora com esse processo de alcançar o objetivo e assim Retroalimentar ali o meu projeto a minha vida profissional a minha organização e assim por diante então sobre ser uma fonte de credibilidade para chegar nesse objetivo a gente precisa trabalhar outros aspectos da comunicação desde vou

escrever um artigo opinativo e oferecer para canais de comunicação para veículos de comunicação Ou vou participar de podcasts e outros Programas ou meses ou rodas que me convidem e para que as pessoas me conheçam e aí eu consiga estabelecer essas relações de credibilidade então tem aqui também a gente tem diversos estratégias de comunicação só nesse item ser uma fonte de credibilidade para dialogar com a empresa quando a gente fala de popularizar temática que é um pouco mais Complexo do que alcançar uma determinada audiência então a gente está falando de alcançar uma determinada alguém a gente

tá falando ainda de um grupo de um nicho de mal ausência específica de um número que pode ou não ser auto-relevante mas popularizar é colocar essa temática na boca do povo mesmo né então quais temas as pessoas qual quais temas do ponto de vista científico de uma discussão científica as pessoas leigas De trabalho que não são sua área que temos essas pessoas estão discutindo Porque essa discussão ficou tão parte da ciência ou a ciência colabora né o campo acadêmico colabora com essa discussão e foi tão fomentado tão fomentado que agora é uma discussão popularizada então

Popular assim é um outro patamar de alcançar pessoas é um patamar de muito mais alcance e alcance em diversos formatos diversos veículos diversas Formas não só internet não só comunicação nessa estrutura de rádio TV etc mas também está nos grupos estar dialogando Olho no olho com as pessoas nessa ideia da oralidade que a gente tem tão forte então popularizar É de fato um outro patamar ainda divulgação Científica e alcançar estabilidade nesse sentido de voltar e investir não só na comunicação em outras áreas também né muito Importantes mas também mantém a comunicação como um elemento essencial

aí para a gente atingir os objetivos e retomar os objetivos que com uma estrutura anterior a gente não conseguiu desenvolver por ser caro por ser um pouco menos acessível e assim por diante E aí né fazendo essa relação primeiro tudo bem até aqui alguma alguma questão [Música] alguma questão alguma pergunta alguma dúvida Então colocando aqui tá tudo ok Qualquer coisa vocês me interrom tá que eu sigo aqui em casa e esqueci de respirar vocês querem fazer o que que você acha podemos se vocês quiserem fazer agora pode ser pronto então são 10 26 10 e

10:40 tá bom a gente vai voltar há muito tempo Tá bom né a gente volta tá bom então tá bom então estamos de volta das todo mundo aposta podemos retomar então bom então a gente passou aí por todo esse processo de definir os princípios organizacionais da Visão definir Quais são os objetivos a curto médio e longo prazo e agora a gente vai entender Como de fato A comunicação colabora com essas premissas e objetivos tá então primeiro é importante a gente entender que é por meio da comunicação que os indivíduos e as organizações informam quem elas

são quais atividades e projetos estão visitando Quais os objetivos pretendem atingir quais conquistas já alcançaram e quais são os planos para o futuro de modo geral tudo isso a gente vai fazer por meio de comunicação e que quando a gente Comunica a gente se Aproxima de pessoas de organizações que estão alinhados aos nossos princípios organizacionais que estão alinhados aos nossos propósitos que tem aí propósitos similares e que a gente pode fazendo esse matching de pessoas e organizações que tem uma visão de mundo uma visão de sociedade um objetivo de sociedade ou de prática profissional similar

próxima a gente consegue estabelecer cooperação parceiros Patrocinadores beneficiários redeformativa e assim por diante tá então a comunicação ela é extremamente estratégica nesse sentido de nos fazer ser vistos e de estabelecer novas relações e que podem colaborar com os nossos objetivos enquanto divulgadores científicos então a gente pegou a nossa visão transformou em um objetivos palpáveis e agora a gente pega esses objetivos e transforma em Estratégia de comunicação estratégias meios ferramentas mecanismos caminhos de comunicação para atingir esses objetivos então só recortando ali os dois dois objetivos aqui que se relacionam com comunicação mas não são só sobre

comunicação que é o desenvolvimento do planejamento estratégico e a mobilização de recursos né esses dois esses dois materiais esses dois documentos que a gente desenvolve eles vão tratar de Outros aspectos da organização ou da pessoa né enquanto profissional vai entrar questões de Finanças questões administrativas questões burocráticas jurídicas etc mas também entra a comunicação né Como a comunicação como uma área essencial para o desenvolvimento desses dois documentos para o desenvolvimento desses dois mapas né de onde a gente quer chegar então quando eu elaboro ali tanto meu Planejamento estratégico quanto meu documento de mobilização de recursos eu

preciso entender dentro desse documento o que a comunicação colabora né nesse exemplo já eu vou eu quero participar de eventos para que o meu nome é o nome da minha organização se popularize como por meio da comunicação eu me torno relevante para ser convidada para participar de eventos como eu por meio da divulgação dos artigos que eu já publiquei eu alcanço determinadas Organizações determinadas pessoas que vão me ajudar aí futuramente Nessa proposta da mobilização de recursos e assim por diante então o resultado esperado aqui é que a comunicação te guie a esses objetivos né tanto

relacionado ao planejamento estratégico em si quanto a de mobilização de recursos falando dos outros objetivos que a gente vai transformar em estratégia de comunicação então Para desenvolver uma marca ali né no objetivo a curto prazo eu preciso definir os princípios organizacionais que faz parte do planejamento e outros aspectos relacionados a posicionamento a tom de voz ao manual de identidade a referências e assim por diante então por exemplo posicionamento qual é e isso é importante definir qual é a minha posição política em relação ao determinados temas que são polêmicos que Geralmente trazem um debate mais aflorado

etc Então isso é bem importante definir dentro dessa ideia do posicionamento quais temas eu falo quais temas eu não vou falar a gente costuma muito usar o exemplo do futebol da religião e futebol religião né que são temas que geram muita polêmica geram muita polarização nesse sentido de realmente ter um diálogo para ser polarizado né Não extremista mas polarizado Então eu decidi que enquanto pessoa profissional a pessoa pública profissionalização eu não vou falar de religião e não vou falar de futebol no momento algum é um tema que a gente chama de tema donte não fala

sobre isso é um exemplo também tá gente se tiver dentro da proposta de hidratação que vocês falar tudo bem mas ter em mente Quais são esses temas que eu não falo ou quais os posicionamentos é importante que eu já tenha estabelecido Um outro exemplo tava numa outra oficina e uma moça falou que ela tava perdendo muito tempo discutindo com feminista radical E aí eu perguntei para ela você quer dialogar feminista radical faz parte do seu trabalho é essencial discutir com feminista radical nas redes sociais eu vou que não então quando você já tem uma noção

de quais são os argumentos qual que é as discussões que feministas radicais aparecem para discutir no seu Conteúdo já Estabeleça um posicionamento de dizer olha feminista radical não quero discutir com você porque eu tenho coisa mais importante para fazer não dessa forma obviamente não é do jeito mais escolhido Mas isso é um posicionamento não discuto com feminista radical nas redes sociais porque perca de tempo então isso já está estabelecido já elabora uma resposta uma forma de barrar essa discussão dentro ali das suas plataformas né do que você trabalha Tom de voz isso aqui tá bastante

relacionado ao que eu disse sobre eu gosto de falar palavrão eu gosto de falar gíria então meu tom de voz na maior parte dos ambientes que eu tô traz isso porque é dessa forma que eu quero me comunicar o manual de identidade ele vai trazer aí definições de logotipo de fonte de cor de referência Quais foram as inspirações para nome para Marketing etc e quando a gente consegue Evoluir deste patamar né de só é a gente que faz a nossa própria comunicação neste momento a gente não tem recursos mas em um determinado momento eu vou

conseguir contratar uma agência de comunicação para elaborar minha comunicação esse documento e também é um documento esse manual de identidade visual ele vai seguir para que essa agência para esses outros profissionais que vão lidar com a sua marca no dia a dia saiba Saiba respeitar as suas delimitações em relação à identidade visual né então para que não ficar mudando a cor do logotipo mudando tipo da fonte assim por diante detalhes do Design então é bem importante também definir né elaborar esse manual de identidade que Geralmente quem faz é um profissional do Design as referências que

a gente utiliza né tanto de comunicação também de ter uma referência de pessoa que se comunica bem Quem do campo científico vocês conhecem que vocês admiram pela forma como elas se comunica como ela se posiciona como ela circula nos espaços e assim por diante também referência no sentido teórico e assim por diante Qual que é o resultado esperado desta deste primeiro tópico né das práticas das técnicas de comunicação executadas neste primeiro tópico tem uma marca importante memorável por exemplo né coca-cola tô chutando bem Alto tento trazer um exemplo bem de uma marca anos e anos

e anos respeitando Esse princípio da marca impactante memorável quando a gente vê o cezinho da coca-cola a gente já sabe do que se trata ou quando a gente vê a maçãzinha ela fala a tecnologia A gente sabe do que se trata ou agora tem o pessoal tá discutindo bastante a comunicação do filme da Barbie e eu vi no Twitter esses dias que eles fizeram Outdoor que é um outdoor todo Rosa com a fonte do da Barbie falando o dia do lançamento do filme só isso só isso era um outdoor todo rosa e no cantinho a

data de lançamento do filme só e não falando assim o filme só a data mesmo a escrita na data como a fonte né com a fonte utilizada no na identidade visual do filme E aí as pessoas já sabem que aquilo se trata do filme da Barbie porque é uma marca impactante memoral Então você também consegue desenvolver Isso nos seus projetos na sua na sua marca pessoal na sua organização no projeto de extensão e assim por diante tá então essas práticas que a gente tem nesse primeiro item o resultado esperado é ter uma marca impactante memorável

que é muito importante para desenvolvendo os outros objetivos o segundo item a criação de sites e redes sociais porque elas são ali a Vitrine do seu trabalho mesmo que produzir conteúdo nas redes sociais não seja o seu principal trabalho né o seu principal objetivo quando divulgador científico mas ter um canal que você alimenta recorrentemente para mostrar Olha estou aqui estou produzindo estou fazendo isso estou dialogando com essas pessoas assim muita gente é muito importante né E pelo caráter do da memória né da memória do que você já fez então por exemplo no Início a gente

tem ali os destaques né a gente consegue salvar alguns conteúdos alguns Stories contando algumas coisas que já passaram já ocorreram o site tem esse caráter de memória muito mais forte né o Principalmente quando se tem um blog é muito importante ter um blog para ter essa recorrência de pessoas voltando ao seu site o caráter de memória é muito importante né de tudo que a gente já fez para Inclusive essa construção de Reputação de credibilidade no campo por meio das plataformas né por meio da comunicação de modo geral o que que o que que se espera

com a criação e a e a alimentação né de sites e redes sociais primeiro que Isso demonstra e uma maturidade institucional e profissional tem ali você deixa Claro que existe a intenção de mostrar o seu trabalho e se conectar com pessoas grupos organizações trabalho então traz aí uma maturidade institucional claro que isso também tem Ali com a possibilidade de ter um pagar um servidor um servidor pagar um registro da URL tem dinheiro envolvido né não é tão acessível mas é importante e é importante que a gente pensa estratégicamente inclusive para conseguir investir nisso então a

gente tem um trabalho que tem uma remuneração uma bolsa etc a gente pode usar um pouco investir na comunicação dessa comunicação Inicial aqui né para se Mostrar é bastante importante recomendo que vocês pensem com carinho a respeito disso e também é uma ferramenta muito boa para entender Qual é o público né E como esse público está se relacionando com conteúdo falando de principalmente de sites porque no site quando a gente faz um site a gente tem ali dentro no na parte de configuração do site a gente consegue colocar um uma análise do Público pelo Google

analíticos por exemplo é um produto Google né a gente sabe que tem vários problemas relacionados às corporações de tecnologia Mas é isso a gente está neste sistema Rendido aí tem algumas contradições por meio do Google por exemplo a gente consegue entender Qual que é o perfil do público Quanto é gênero território ao tipo de acesso que ele tem é por mobile né por celular Desktop quanto tempo a pessoa fica no site Quais páginas a pessoa andou dentro do seu site as pessoas gostam né ali no fundo da internet se é uma pessoa que uma pessoa

não a gente nunca personaliza né esses dados por questão de proteção de dados pessoais não personalizam a gente tem Panorama Geral do perfil das pessoas que acessam seu site Então vai ter lá um gráfico que vai Mostrar que 75% na audiência do seu site esse mês é de pessoas que não te conheciam nunca tinham entrado nesse site antes então são novos usuários e 25% São pessoas que retornaram você significa que são pessoas que gostaram do seu conteúdo gostaram ou se interessaram essa Prof vai voltaram no seu site Então esse é o tipo de métrica importante

para a gente entender há quantas andam aí o nosso nosso grau de reconhecimento neste Ambiente digital né quantas pessoas estão acessando no site quantas pessoas estão retornando Qual que é o perfil do meu público e assim por diante as plataformas de redes sociais elas também tem algumas métricas que colaboram para essa mensuração qualitativa do público né de gênero de região do grau de interação que elas têm com seu conteúdo e assim por diante então terças e redes sociais além de ser a Vitrine também traz aí essa possibilidade de medir alguns aspectos da sua audiência outros

em relação aos outros objetivos palpáveis né quando a gente parte travou novamente se deste conteúdo neste produto final Oi é porque travou no seu último minuto de fala deixa eu abrir minha porta eu acho que é Porque tá eu tô longe voltei um minuto mesmo uns 30 segundos então nessa tela aqui mesmo né eu tô aqui com minha internet abriu agora vai parar de travar [Música] Então tá falando da produção de conteúdo em si né quando a gente tá produzindo o conteúdo de divulgação Científica em si a gente precisa de uma comunicação Específica para ele

né para fazer com que ele alcance mais alcance mais pessoas enquanto estratégia né de disseminação Mas também da produção deste conteúdo em si Então dependendo do que a gente está desenvolvendo a gente tem que ter ali uma noção mínima de algumas ferramentas de comunicação como que eu produzo um roteiro qualquer utilidade de um roteiro enfim coque de que modo o roteiro me ajuda a produzir um determinado conteúdo O que que eu quero abordar que eu não posso deixar passar dentro desse roteiro eventualmente eu vou precisar tirar fotografias aqui de novo a ideia do dente da

identidade visual se eu tô falando de um produto de audiovisual de um podcast de um Outcast eventualmente eu vou ter que produzir uma vinheta um teaser e assim por diante né várias outras pequenas atividades de comunicação que fazem parte dessa disseminação do Produto de comunicação em si Qual é o resultado esperado neste neste aspecto né então tem uma produção de comunicação científica divulgação Científica que tem aí uma qualidade e um Rigor também na produção e pensando na na otimização do tempo também né tudo isso demanda há muito tempo produzir comunicação demanda tempo é necessário sentar

famosas HBC né a hora bunda cadeira é preciso sentar pesquisar Escrever produzir revisar coisas que a gente não tem habilidade técnica ou aprender ou pedir para alguém fazer enfim demanda muito tempo então se você tá organizado nesses objetivos se você sabe o que você quer o que você qual que é o resultado final e sabe de do processo para otimizar o processo e ganhar tempo também é um ganho aqui né um resultado esperado aqui deste processo de produção do conteúdo em si o próximo tópico a disseminação do Conteúdo como a gente está falando de disseminação

né fazer com que este conteúdo chegue nas pessoas Então quais são as estratégias de comunicação que eu vou aplicar para que esse conteúdo chegue nas pessoas a ideia do vou publicar nos meus canais vou publicar nos grupos que eu participo ou publicar nos grupos no Facebook vou pedir para algumas pessoas compartilharem ativamente para alcançar mais e mais pessoas ou vou colocar Dinheiro em mídia para que esse conteúdo chegue mais pessoas tudo isso é essa destrinchar essa ideia da disseminação do conteúdo como chegar nas pessoas os resultados esperados dessa ação né dessa prática desse desenvolvimento de

técnicas resultados positivos numa frente Ampla de comunicação Então você tem visibilidade está dando reconhecimento está conectando com pessoas tá conhecendo outros projetos Relevantes que podem colaborar essa cooperação estado dialogando ali com seus públicos e assim por diante e nesse sentido de alcançar né de disseminar o conteúdo para alcançar a audiência é preciso também ter esse plano Quais são os caminhos que eu vou seguir para que a minha audiência que eu já sei mais ou menos qual é qual a audiência que eu quero dialogar quais os caminhos eu vou seguir para chegar nessas pessoas ao meu

o meu conteúdo é Para educadores de anos iniciais então como eu vou chegar nos educadores de anos iniciais eu tenho no meu perfil eu já estou conectada com esse público eu preciso estabelecer conexão vou começar me relacionando com influenciadores que já logo com esse público para esse público que já tá lá me conhecer e assim por diante Qual é essa estratégia da disseminação do conteúdo E no fim das contas né estabelecer Delimitar e desenhar muito bem essa estratégia vai te trazer um alcance no médico que ainda é bastante importante Principalmente quando a gente tem que

prestar conta dos resultados de alcance de impacto social e tudo mais então o alcance numérico ele também é bastante importante aqui de ser observado quando a gente vai elaborar as estratégias de comunicação os dois últimos objetivos maiores lá né então ser uma fonte relevante para Imprensa para isso acontecer o que que eu preciso fazer estabelecer esse relacionamento com a imprensa Então olha eu sou pesquisador eu falo desses desses temas sou especialista já publiquei etc então tô disponível que caso você queira uma fonte a respeito desses e Desses desse sistemas ou também tem a estratégia de

produzir artigo e oferecer para os veículos de comunicação ou alguns Algumas pessoas que são colunistas abrem o seu espaço para receber artigo de pessoas e assim por diante ou elaborar um parece kit que é um combo de brindes que a gente oferece para jornalista para jornalista saber que a gente tá aí tentando estabelecer uma relação com ele assim porque a gente tem diversos estratégias aqui pensando este objetivo de relacionamento com a imprensa que a gente pode elaborar no decorrer ainda na nossa jornada E pensando aqui também né que a gente tá falando sempre lei do

curto médio e longo prazo esse essa visualização aqui né de ser uma fonte jornalística de relevância significa que você já tem ali um trabalho antes o que você elaborou a curto prazo a Médio prazo já tem resultado já tem visibilidade já tem relevância Então tudo aquilo ali já te encaminha para ser uma fonte com credibilidade Resultados esperados com essa estratégia de comunicação então maior alcance de pessoas e maior visibilidade do tema que você aborda por meio de imprensa aí de sobretudo pensando nesse formatos em que o acesso é um pouquinho mais difícil para gente né

acesso a TV a rádio a grandes veículos dentro da internet há impresso e assim por diante então isso também vai fazer aí um impacto numérico né De certa forma do Quanto ao nosso divulgação Científica tá alcançando Outras pessoas outros grupos outros s e enfim a gente chega aí nessa nessa proposta da popularização da temática né então é fazer com que o tema que a gente aborda esteja na boca do povo aqui alguns exemplos né eu tô trazendo um exemplo aqui quebrados humanas mas provavelmente vocês vão entender porque é algo que está popularizado mas a figura

da djamila né enquanto pesquisadora enquanto o filósofa que Conseguiu popularizar alguns termos como feminismo negro lugar de fala interseccionalidade ou ainda ainda nessa lógica do que a Mila faz enquanto divulgadora científica a discussão sobre racismo estrutural que tá até num nível de banalização né mas se popularizou pessoas que não são da discussão das Relações raciais pessoas que não são da filosofia pessoas que não são do direito estão discutindo esses temas né Essas temáticas De um nível profundo que tá na TV tá no programa no encontro Ana Maria Braga tá falando disso o pessoal não Big

Brother discutiu isso então é um são termos que de fato já estão se relacionando com neste patamar de popularização de estar na boca do povo uma discussão que ou Partiu ou teve uma grande colaboração do campo científico Então esse é o nível de chegar na popularização aqui a gente fala dessa ideia do mix de Comunicação Integrada porque aí a gente vai dialogar não só por relações públicas mas também com publicidade com jornalismo com rádio TV e outras frentes de comunicação a oralidade os a participação de grupos de base enfim que é um outro patamar de

fato que vai exigir aí uma complexidade muito maior para desenvolver comunicação e alcançar esse status de popularização da temática abordado E aí Delimitando um pouquinho né que a gente falou de várias possibilidades dentro da comunicação mas aí delimitando para discutir o que é um pouco mais acessível para a gente que é o campo da comunicação digital da Internet das redes sociais como esse meio de comunicação social esse meio de comunicação e divulgação Científica e consequentemente esse meio de definir é de validar né o nosso direito de comunicar se expressar de informações Daqui para frente eu

vou fazer uma lista de sugestões e dicas e alguns links etc que tem muito muita muito estudo teórico mas sobretudo muita prática de mercado né comenta que eu tô no campo da comunicação desde 2009 e trabalhando vários setores em agência pequena que é uma Deus nós acouda que trabalha em agência porque a gente atende muito clientes então assim otimizar o nosso tempo otimizar as nossas práticas Otimizar Nossa produção é muito presente emergência pequena então ao longo desses anos eu consegui reunir algumas algumas sistemas algumas práticas que me ajudaram muito para essas esses contextos que eu

estive E continuo colaborando aí quando eu vou pensar a minha prática contemporânea de comunicação e divulgação Científica tá então daqui para frente eu vou trazer um punhado de dicas e sugestões relacionadas a rede social a comunicação Digital bom primeira definir quais plataformas você vai estar a frequência de publicação quais os formatos e a linguagem porque a gente não precisa estar em todas as redes sociais a gente não precisa publicar todos os dias cinco vezes por dia a gente não precisa dominar todos os formatos porque por exemplo fazer um vídeo é muito mais difícil do que

fazer uma Imagem com uma palavra e desenvolver na legenda o nível de produção técnica é muito maior então a gente precisa ter essa essa noção do que é possível fazer minimamente para estar presente mas não precisa ser a nossa que seja o seu objetivo né obviamente se fosse o principal objetivo a gente precisa de mandar muito mais produção mas não foram Seu principal objetivo Produza mais Produza dentro do que é Possível produzir dentro do seu contexto aí eu vou deixar esse material aqui com vocês tudo que tá aqui azulzinho assim é link com outros materiais

para vocês acessarem depois tá tem mente a ideia de que diferentes objetivos e diferentes públicos demandam diferentes estratégias então a gente viu ali vários objetivos e os vários públicos que a gente se relaciona essa essa essas camadas de variáveis vão demandada a gente de diferentes Estratégias então terem em mente isso que a gente não vai nem sempre a gente vai fazer uma comunicação massificada que vai atingir todas as pessoas atingindo melhor dos Sentidos né alcançar todas as pessoas da mesma forma ou com a mesma qualidade de recepção se a gente fizesse uma comunicação um pouco

mais personalizada para cada objetivo para cada público que a gente tem falar em público Valorize respeito Celebre também todos os seus públicos os seus seguidores pode ser 30 pode ser 300 pode ser 30 mil são pessoas que estão ali leram o seu perfil viram o que você faz te conheceram e falaram coisas legal vou seguir então valoriza pode ser 30 pode ser 300 pode ser 30 mil né quando Quais são as oportunidades que a gente tem para dialogar com 30 pessoas né enquanto pesquisadores outros exemplos Ou treinamento Valorize respeito você leve Todos os seus públicos

mesmo que seja um número menor se preparem minimamente para prevenir ou gerenciar crises principalmente Neste contexto que a gente está né de a gente está nessa retomada de um melhor contexto agora mas até então a gente vem num contexto de desvalorização da ciência de informação de discurso de ódio enfim e sobretudo como a gente vai falar né questões raciais questões territoriais De direitos humanos de impacto social isso causa e um certo incômodo em determinados grupos então é muito importante que a gente entenda quais são essas possibilidades de incômodos essa possibilidade de crise para prevenir para

evitar que elas aconteçam ou se elas acontecerem a gente gerenciar essas crises até que vou deixar também um capítulo sobre gestão de crise que é muito interessante esse capítulo tem várias outras dicas então para a Gente ter pelo menos essa noção aí do que fazer se algo nesse sentido acontecer para organizações pessoas grupos pequenos que têm investimento limitado ou que não tem investimento muitas vezes nem sempre a gente consegue impulsionar todos os conteúdos que a gente faz né impulsionar é pagar é colocar dinheiro para que um conteúdo chegue em mais pessoas nem sempre vai fazer

isso não dá para fazer isso em todas as publicações Que a gente faz porque a gente pode colocar 10 reais mas é r$ 10 é r$ 5 no final do mês isso vai dar r$ 50 r$ 300 é dinheiro e a gente às vezes não tem esse dinheiro mas quando for uma ação muito importante uma campanha muito importante um tema muito importante ou um produto de divulgação Científica muito importante é muito legal que a gente reserva de uma verba de mídia para conseguir impulsionar porque é isso a Gente tá nessa relação contraditório com plataformas a

gente Depende das plataformas em certa medida e o conteúdo orgânico que é esse conteúdo que não tem verba não tem dinheiro não tem essa verba de mídia não tem alcance não chega nas pessoas como deveria chegar como deveria chegar né lá antigamente quando chegava em tempos pouco mais anteriores deste contexto atual Então se planeja para colocar uma verba de Mídia quando for necessário isso aqui tá ali relacionado com o nosso planejamento estratégico então eu sei que no começo de maio eu começo a receber inscrição para o curso preparatório Então eu quero que esse curso preparatório

chegue mais pessoas para diversificar o público então em maio quando eu começar a fazer as publicações para as pessoas se inscreverem uma publicação eu vou impulsionar e dentro desse impulsionamento eu consigo Direcionar região território idade gente etc características do público tá então importante ter isso em mente sobre métricas grande parte das plataformas Facebook Twitter Insta YouTube tem métricas que são esses dados numéricos sobre a performance do conteúdo ou do perfil da página então é importante a gente entender o que que cada métrica significa o que que cada métrica em Forma porque quando a gente foi

prestar uma presta contas né do impacto social do alcance da comunicação etc essas métricas são muito importantes para a gente explicar o que que aconteceu ali com a performance do nosso conteúdo além também ser estratégico para a gente entender o perfil o desempenho de cada conteúdo do formato e assim por diante então vou deixar aqui também esse link do pense Play que é um blog Que vai discutir sobre esse tema especificamente dá várias dicas ensinar coisas e assim por diante que é para vocês terem uma noção do que uma noção básica de como entender sobre

métricas de plataformas digitais mas também é muito importante não se apegar só os números né cada conquista qualitativa também importante então você tá recebendo comentários isso é muito legal se uma pessoa que você admira Começou a curtir e compartilhar seu conteúdo Isso é uma conexão importante um compartilhamento de uma referência de alguém com alcance muito alto etc tudo isso é muito importante são conquistas qualitativas na mesma lógica ali de Celebrar valorizar e respeitar cada usuário cada pessoa ali que tá te seguindo tá seguindo seu trabalho aqui nas conquistas qualitativas também é muito importante se lembrar

Principalmente se o estar nas redes Sociais não foram sua principal objetivo né aqui a gente tá falando da ferramenta como um auxiliar a sua prática de divulgação Científica se não é o seu principal objetivo se não é o seu principal trabalho é bom é importante a paz igual o coração em relação aos números né número não é a principal o principal não pode ser o principal objetivo da nossa comunicação tem que ser auxiliar se não fosse o principal objetivo Geralmente a gente tem aí diversas outras tarefas de comunicação e de prática de pesquisa e enfim

a vida na vida a gente tem várias outras tarefas então uma sugestão para ganhar tempo para essa produção de conteúdo é fazer um planejamento editorial que é eu vou sentar a famosa na bunda cadeira eu vou sentar e vou escrever tudo que eu quero falar tudo que eu quero discutir pelos próximos um dois meses e me organizar para produzir esse Conteúdo em parcelas então eu vou hoje é sábado então hoje eu vou sentar e vou preparar o meu conteúdo dos próximos 15 dias texto legenda imagem vídeo tudo que dá para produzir pelos próximos 15 dias

as plataformas têm a possibilidade de agendar conteúdo então eu vou agendar este material para ele subindo automaticamente pelos próximos 15 dias enquanto a comunicação nas redes sociais tiver acontecendo eu tô livre de da minha cabeça do meu tempo da minha do Meu operacional focar em outras coisas focar em outras estratégias focar em outros outras tarefas que eu preciso realizar mas a comunicação está acontecendo lá claro que sempre voltam né para ver se tem comentário O que que tá rolando mas essa prática de agendar comunicação para ela acontecer a gente ganha muito tempo com isso site

institucional importante ter Então tem um site institucional ou um blog Um link trick que seja mas um lugar que tem ali as informações relevantes e necessárias quem eu sou com que eu trabalho que temática trabalho o que que eu já produzi é só participem de live com óculos coloca vídeo coloca link quais grupos Eu participo onde eu dou aula enfim um punhado de informação sobre você sobre o seu projeto que é importante que as pessoas tenham logo de cara quem é essa pessoa aqui que eu acabei de entrar No site então vai estar tudo organizado

bonitinho para que as pessoas te conheçam por meio desse desse site institucional Se for possível também tem um blog porque um blog sempre vai fazer esse esse movimento das pessoas retornarem ao seu site se é um site puramente institucional com essas informações de quem eu sou o que que eu faço etc etc as pessoas vão consumir aquilo já vão saber quem você é e nunca mais vão voltar no Seu site se você tem um blog onde o conteúdo é novo recorrentemente as pessoas vão voltar novas pessoas vão te conhecer e as pessoas que já te

conhecem vão voltar no seu site para consumir aquele conteúdo do blog e eventualmente passear pelas outras áreas do site e lembrar eu queria mesmo falar com essa pessoa ah preciso mandar um e-mail para essa pessoa mesmo para fazer uma proposta ou Ah quero fazer encomendar um estudo etc etc então site É extremamente estratégico e coloquem as informações lá bem organizadas bem escritas bonitas né todos os critérios de estar cativante e chamar atenção por meio da estética claro sempre na medida do que é possível né dos recursos que a gente tem não sabe criar site Oi

não sei se você tá olhando o relógio a gente tem mais 10 minutos para tá bom tá quase acabando vou tentar correr aqui então precisa criar um site mas não não Entende de ferramenta não não programa não desenvolve tem possibilidades gratuitas intuitivas o pintor-se que esse essas ferramentas criadas por comunidades de desenvolvedores para contrapor essas possibilidades essas demandas que são pagas né Por exemplo a gente tem um wordpress.org que é gratuito O Pintor como que é comercial você tem que pagar Para ter uma série de coisas mas no ofensor se você tem tudo e às

vezes até melhor de graça com plugin diversas layouts intuitivos não precisa programar então eu tenho um blog desde 2009 eu não sei programar mas eu tenho um blog desde 2009 porque eu sempre utilizei essas ferramentas que são muito mais intuitivas para criar e desenvolver layout de site blog mas se mesmo assim você não quer ter esse aplicar esse tempo aí de Aprendizagem tem vários coletivos que oferecem informação técnica ou para você aprender que é legal né Se quiser aprender a programar ou fazer um site trabalhar com WordPress ou para estabelecer parcerias com esses coletivos pedindo

ajuda olha eu queria desenvolver um site queria desenvolver aqui uma páginas eu não sei eu queria pedir ajuda para alguém que tá estudando para desenvolver isso aqui a pessoa vai treinar vai né aplicar o que ela tá Aprendendo nesses cursos e vai te ajudar e de novo a gente lembra ali da ideia dos princípios organizacionais então se você tem um princípio organizacional que é de trazer Impacto social o Minas programa ou programaria também ocorreu aqui e mete de propósito então talvez Essas pessoas vão te ajudar aí com muito grave muita disponibilidade Outro ponto muito muito

importante né organizações profissionais que trabalham Com Direitos Humanos com valorização da ciência com engajamento na sociedade civil marginalizado etc etc estamos vulneráveis ataques digitais então é muito importante que a gente tem uma noção básica de segurança digital de proteção de dados e redução de Exposição esse material que eu tô deixando aqui são acho que são duas lives e um guia uma cartilha sobre se proteger no ambiente digital tá então é bem importante a gente ter esse essa noção De proteção para nossa própria vida né nosso próprio bem estar e bem-estar das pessoas de organizações que

estão que a gente está se relacionando outra dica muito muito muito importante faculdade de comunicação cursos de comunicação geralmente tem agência Júnior dentro das instituições de ensino essas agências Juniors são ambientes para que os alunos também consigam colocar em prática Porque eles estão aprendendo em sala de aula e eles são Supervisionados por professores essas agências Juniors geralmente prestam serviços gratuitos para organizações que atuam organizações ou pessoas né profissionais que atuam com impacto social então sugiro que vocês façam mapeamento aí de algumas agências Junior e entre em contato com essas com essas com esses jovens estudantes

se ofereçam para ser um cliente porque tenho certeza também absoluta que eles vão querer demais Trabalhar com projetos no sentido da divulgação Científica tá E aí aqui a gente já ganha um super tempo a gente consegue ter uma relação com a gente a Júnior a gente já ganha um super adianto aí com toda essa parte técnica que a gente viu aqui é que a gente precisa desenvolver um aprendizado colocar em prática etc imagens Já te ajuda com isso com tudo acho que agora você tem noção do que é que não é importante dentro de uma

estratégia de comunicação Então vai Estabelecer um diálogo muito mais fluido com esses futuros profissionais de comunicação para finalizar pontos muito importantes assim de contexto né a gente está Neste contexto de muita informação de todo mundo quer generalizando tá nem todo mundo quer mas todo mundo quer ser famoso Todo mundo quer ser influência todo mundo que é bombar demais e aí nesse contexto a gente é engolido por esse cotidiano de Muita informação muita coisa acontecendo ao mesmo tempo todo mundo quer dar opinião todo mundo tem uma opinião para dar mas a gente não precisa a não

ser que você queira você que seja um objetivo seu da sua organização ter essa prática e aí tudo bem né tá fazendo uma escolha consciente em relação a isso mas a gente não precisa compactar com esse ritmo maluco da internet primeiro porque na internet tem espaço para todo mundo então se você tem um projeto que você Conseguiu 30 seguidores São 30 pessoas que decidiram olhar para o seu conteúdo que achar o seu conteúdo interessante que achar sua proposta legal então tem espaço para todo mundo na internet todas as temáticas o objetivo aqui é encontrar a

galera que vai dialogar com o seu material álcool com suas referências com seu propósito e assim por diante a gente não precisa dialogar com todo mundo não tem necessidade disso e a gente também não Precisa dar opinião em todos os temas e todas as polêmicas do dia então se apagando em relação a isso a gente não precisa entrar nesse movimento louco da internet que todo mundo quer falar o tempo todo etc etc outra dica muito importante não depende das plataformas de redes sociais para fazer o seu trabalho né a gente pode lembrar aqui de redes

sociais que já morreram Orkut MSS já morreu o Google Plus fotolog flagrou o Twitter tá Caminhando para ser uma rede que vai de Pernambucana de americanas em breve Então as redes sociais elas podem acabar a qualquer momento E aí se você coloca todo o seu material todo seu conteúdo todo sua conteúdo institucional só nas redes sociais e acontece do dia para noite a plataforma acabar você vai ficar sem referência vai ficar sem ou vai ter que recomeçar do zero em outro lugar por isso que eu sempre falo dessa dupla de Ter um site ou um

blog mas as redes sociais além das outras facetas de comunicação para você ser aí um ter uma marca né uma identidade presente e não depender de plataforma principalmente porque plataforma são corporações com interesse em lucro Facebook não tá preocupado com divulgação Científica Facebook não tá preocupado com ética Facebook não tá preocupado com impacto social Facebook é lucro e todas as Outras plataformas de modo geral também é a contradição né a gente tem que lidar com essas ferramentas porque é o que a gente tem acesso ao mesmo tempo que essas ferramentas essas plataformas são corporações com

objetivos muito específicos que às vezes não dialogam com os nossos objetivos Então a gente tem que entender os limites dessa relação e de novo sobre essa estafa informacional né se o conteúdo não é a Sua principal ferramenta de trabalho né você não depende disso né Tem um sustentar números tentar alcance não é a sua principal o principal objetivo não precisa postar todos os dias ou várias vezes por dia lembrar que está constantemente em destaque não significa necessariamente ser relevante né a gente pode construir relevância e é até importante que de vez em quando a gente

descansa nossa imagem né um outro termo aí do campo das relações públicas que a Gente descansa a nossa imagem para manter a relevância por um período mais estendido aí das nossas práticas comunicacionais e para fechar aqui são uma reflexão né sobre toda essa esse processo de desenvolver técnica de desenvolver estratégias de definir itens que é para alcançar esse objetivo da divulgação que trazendo uma fase aqui do José Reis une aí os dois maiores prazeres da vida que é aprender e repartir né no fim das Contas é sobre isso é sobre tudo que a gente aprende

e depois tudo que a gente gostaria de repartir para que outras pessoas aprendam e continue esse ciclo de repartir repartir repartir conhecimento aprendizado emancipação e assim por diante por fim é isso espero que vocês tenham tenha sido útil aí para vocês depois eu vou deixar o material esse PPT para vocês utilizarem então aqui sim a gente nas Redes sociais criando o público Sigam a gente nas redes sociais assim nosso site fica à disposição uma outra coisa que eu queria comentar é que eu tô esse material que eu tô em desenvolvimento dele não só para discutir

comunicação científica mas para outras áreas também então para organizações de terceiro setor etc e a ideia é que esse material seja uma oficina prática também então já me Coloca à disposição para uma outra oportunidade a gente voltar nesse conteúdo para colocar em prática tudo isso que a gente viu como é que eu defino a minha missão meus amores etc como é que eu estabeleço os objetivos etc tá bom e é isso gente Obrigada pela audiência sabadão cedo muito obrigada já deu nosso horário mas acho que a gente pode responder pelo menos umas duas ou três

perguntas né o Jefferson falou que tava adoro adorando a palestra mas eu tenho que sair Tem até uma pergunta para fazer mas não fez Oi gente muito obrigada obrigada pela palestra Taís Obrigada pela aula gente eu tô nessa Saga olha vale a pena eu tenho site eu tenho Instagram eu aprendi fiz um curso para ter coragem de falar na internet minha primeira fala foi oi meus amigos gente do Instagram quem for lá no meu Instagram tá lá meu primeiro vídeo Eu Me desafiei bastante porque eu Não queria ficar de fora né Eu tô já com

42 anos então não queria ficar de fora né poxa sou biólogas já tenho doutorado eu tinha que comunicar Sou professora quero comunicar coisas boas e conhecimento científico o que acontece eu tenho falta de constância Devido as coisas do dia a dia não tem Constância quem quiser né fazer lives comigo eu aceito vamos lá que tá tão batido mas desafia a gente desafia cada um de nós né Então queria convidar Vocês né eu tô sempre precisando de amigos loucos porque não encontro ninguém eu me sinto muito sozinha meu conteúdo Educacional tá na boca e de cada

um de vocês aí por favor quem se sentir aí com vontade de fazer lives falar na internet junto comigo eu vou ficar muito honrada e feliz tá bom obrigada aí por esse espaço Obrigada por essa aula Taís obrigado obrigada você alguém tem algumas perguntas Não ninguém então acho que acho que podemos finalizar né como a gente já já passou o tempo um pouco Rosana quer falar quero agradecer a Taís mais uma vez assim digo que eu sou mesmo uma fã sigo no Instituto obrigada por compartilhar isso com a gente eu acho que a gente precisa

usar de todas as ferramentas para chegar nas pessoas né então como quem ele tem Esse esse objetivo né principal de impactar né de fazer pesquisa aplicada que chegue e essa é uma Esse é um canal essa é uma via Então a nossa preocupação dessa edição de trazer alguém para falar de divulgação Científica a gente eu já tinha conversado com Taís né a gente vai ter o treinamento da agência Boy daí está super convidada é para estar aqui com a gente então é uma coisa que a gente não vê também na academia a gente não tem

acesso Conhecimento essas técnicas a essas coisas que às vezes é até simples né É até simples você fazer igual Taís falou assim fazer uma imagem e ali você na legenda escreveu o que que você entende daquilo Qual é a sua o seu ponto de vista então muito obrigada Taís muito obrigada pela credibilidade muito obrigada pela colaboração por estar junto Conte com a gente também do que precisar enquanto instituição enquanto pesquisadores Negros indígenas que estão aqui e vocês por favor sigam tá aí grudem nela porque ela é assim realmente realiza um impacto que é importante para

nossa comunidade obrigada obrigada a todo mundo obrigado gente Obrigado pelo convite eu estudo sou uma alma também fica extremamente à disposição acho que a gente tem muito diálogo para estabelecer muita coisa para fazer juntos deixei aqui meu e-mail podem se me chamar por Meio rede social onde qualquer canal aí que vocês me encontrarem eventualmente Eu demoro um pouquinho para responder mas eu respondo Mas podem me chamar assim tá bom De novo Muito obrigado foi uma honra que vocês hoje fico super disposição aí a gente muito obrigada Taís agora a gente vai para o momento da

foto abram as câmeras por favor a gente registrar esse momento só um instante viu Porque o meu Computador aqui ele demora um pouquinho para aparecer a imagem de todo mundo [Música] pronto vou fazer o print agora pessoal